項目一新媒體發(fā)展概述這是目錄~PARTONE第一部分新媒體概念與內涵PARTTWO第二部分新媒體特征與類型PARTTHREE第三部分新媒體運營工作內容PARTFOUR第四部分新媒體發(fā)展趨勢國貨再度崛起，晨光文具刷屏式營銷關注品牌傳播，跨界合作必不可少用創(chuàng)意玩轉品牌，引發(fā)粉絲狂歡熱潮從產品到品牌，成為有態(tài)度的文具第一部分PARTONE新媒體的概念與內涵凡是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網等渠道及計算機、手機、智能電視機等數字或智能終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)，都可以看作新媒體。新媒體的概念所有人對所有人的傳播以數字技術為基礎，以網絡為載體，進行信息傳播的媒介過于簡單過于寬泛新媒體的概念企業(yè)為了贏得競爭優(yōu)勢不斷尋求變革與創(chuàng)新價值飆升許多企業(yè)特別是風投瞄準該領域，主要看重自媒體可以利用多種方式變現

實現網紅營銷網紅+電商已成為社交營銷重要趨勢

加強版權保護自媒體競爭加劇，相關版權必將受到保護新媒體與自媒體2018年，李子柒開了淘寶同名店鋪，開售不到1個星期，已有15萬營業(yè)量，營業(yè)額突破了千萬，對于第一次售賣商品的網紅電商來說，成績驕人。李子柒，活躍在微博上的中國古風美食博主01把控好鏡頭感、畫面感以及細節(jié)。深耕內容02依靠慢慢耕耘起來的短視頻，自然而然的擁有了一大波粉絲。短視頻風口03李子柒旗艦店里售賣的商品，好評中多數為粉絲慕名而來。個人IP明顯第二部分PARTTWO新媒體的特征與類型企業(yè)選擇媒體投放類型時，更多需要考慮媒體傳播的有效到達率。新媒體一般都能實現跨時空的互動信息傳播，受眾可以隨時通過新媒體在電子信息覆蓋的區(qū)域接收信息。不同媒體覆蓋人群不同不同媒體覆蓋場景不同不同媒體風格調性不同新媒體的特征優(yōu)質媒體特點新媒體邊界持續(xù)發(fā)生著變化，不斷融合傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造出新的玩法創(chuàng)享生活“我想在消費的同時注入個人痕跡和意義，最終從中感受到快樂””個體連接相望于江湖，“話不投機半句多”精神樂土娛樂至上，“一切皆可娛樂”獨而不孤“保持自己獨立的前提下，找到志同道合者，獲得溫暖的人際關系”自我認知獨一無二的普通人，“我不代表任何人，我只想代表我自己”二元平行世界活動目標不同

平臺屬性不同

思維傾向不同美有固定公式嗎？有正確答案嗎？“你爸這輩子跟你說的第一句話就是你真像我”“也許你的樣子不是最完美的，但是卻是媽媽給你，獨一無二的美”“我黑眼圈蠻重，希望再白一點、皮膚再亮一點……”“大家都是雙眼皮，為什么我的眼睛這么小……”傳播方式雙向化接收方式移動化傳播行為個性化傳播速度實時化傳播內容多元化新媒體的特征門戶網站營銷移動門戶營銷新媒體的類型微網站類型/異同門戶網站微網站展現終端計算機、PAD智能手機展示風格繁復、令人眩暈簡潔、大氣交互方式評論、點贊、導購點贊、導購傳播方式復制鏈接到QQ群、微信群轉發(fā)分享適合類型品牌廣告、活動導流產品導購電子郵件使用簡易、投遞迅速、易于保存、全球暢通無阻。郵件營銷好處：推廣周期短，營銷見效快；用戶查看不受時空限制，轉發(fā)傳播快；通過發(fā)送給事先經過許可有需求的目標用戶，針對性強。電子郵件營銷搜索引擎營銷用戶在搜索結果頁面植入營銷信息，誘導目標用戶點擊。論壇營銷企業(yè)利用網絡交流平臺，發(fā)布企業(yè)產品服務信息，讓目標客戶產生興趣，達到宣傳品牌、帶動購買的目的。知識問答為用戶提供的答案相對更為專業(yè)，問題回答形式更具有親和力，進而成為知識服務的零售平臺。問答搜索微博營銷基于用戶社交關系的信息分享、傳播及獲取平臺，用戶可以通過微博平臺發(fā)布文字信息并實現即時分享。微信營銷基于微信生態(tài)體系，整合朋友圈、公眾號、小程序等多重資源，結合用戶社交、閱讀和生活場景，利用專業(yè)數據算法打造的社交營銷推廣平臺

通訊工具QQ微信圍繞QQ衍生出了以Q幣為支付基礎的電子商品消費體系，手機QQ是PC端版本的延伸微信智能移動端屬性更強，朋友圈基于更私密的關系鏈，其隱私權