一、合同背景與目的數(shù)字營(yíng)銷廣告投放涉及多渠道策略規(guī)劃、創(chuàng)意執(zhí)行與效果追蹤，為明確甲乙雙方權(quán)利義務(wù)、保障投放效果與服務(wù)質(zhì)量，依據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》等法律法規(guī)，經(jīng)平等協(xié)商，達(dá)成如下條款。二、合同雙方信息（一）甲方（委托方）名稱：________________________地址：________________________聯(lián)系人：______________________聯(lián)系電話：____________________電子郵箱：____________________（二）乙方（服務(wù)方）名稱：________________________地址：________________________聯(lián)系人：______________________聯(lián)系電話：____________________電子郵箱：____________________三、服務(wù)內(nèi)容與范圍乙方為甲方提供數(shù)字營(yíng)銷廣告投放全流程策略服務(wù)，具體包含：（一）投放策略規(guī)劃1.目標(biāo)受眾分析：基于甲方產(chǎn)品/服務(wù)定位，通過市場(chǎng)調(diào)研、用戶畫像工具，明確核心受眾的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征（年齡、性別、地域等）、行為習(xí)慣、消費(fèi)偏好，形成《目標(biāo)受眾分析報(bào)告》。2.渠道策略制定：結(jié)合甲方需求（品牌曝光/獲客轉(zhuǎn)化/用戶留存等），篩選適配渠道（如社交媒體、搜索引擎、信息流、短視頻平臺(tái)等），規(guī)劃各渠道投放占比、形式（圖文/視頻/直播等），形成《渠道投放策略方案》。3.創(chuàng)意與內(nèi)容策劃：圍繞投放目標(biāo)，策劃廣告創(chuàng)意方向（情感共鳴、賣點(diǎn)突出等），輸出文案、視覺設(shè)計(jì)（或設(shè)計(jì)需求文檔）、落地頁規(guī)劃，經(jīng)甲方確認(rèn)后執(zhí)行。（二）投放執(zhí)行與優(yōu)化1.廣告賬戶搭建與管理：完成廣告賬戶注冊(cè)、資質(zhì)提交、賬戶結(jié)構(gòu)搭建（廣告組、計(jì)劃、創(chuàng)意分層），確保賬戶合規(guī)性與投放效率。2.素材制作與投放：按創(chuàng)意方案制作/協(xié)調(diào)制作廣告素材（視頻剪輯、海報(bào)設(shè)計(jì)等），在指定渠道、時(shí)間節(jié)點(diǎn)上線廣告，實(shí)時(shí)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)（曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化成本等），每日/周輸出《投放數(shù)據(jù)簡(jiǎn)報(bào)》，并根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整策略（出價(jià)、定向、素材迭代）。3.投放風(fēng)險(xiǎn)把控：對(duì)賬戶限流、素材違規(guī)、轉(zhuǎn)化驟降等異常情況及時(shí)預(yù)警并提出解決方案，保障投放目標(biāo)達(dá)成。（三）數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與效果報(bào)告1.數(shù)據(jù)追蹤體系搭建：對(duì)接甲方數(shù)據(jù)系統(tǒng)（或使用乙方工具），搭建全鏈路數(shù)據(jù)追蹤（從廣告曝光到用戶轉(zhuǎn)化、留存），明確核心KPI（ROI、獲客成本、轉(zhuǎn)化率等）統(tǒng)計(jì)邏輯。2.效果分析與優(yōu)化建議：每月/季度輸出《投放效果分析報(bào)告》，結(jié)合行業(yè)趨勢(shì)、競(jìng)品動(dòng)態(tài)復(fù)盤效果，提出下階段策略優(yōu)化建議（渠道優(yōu)先級(jí)、預(yù)算分配、創(chuàng)意升級(jí)方向等）。四、投放策略核心細(xì)節(jié)約定（一）投放目標(biāo)本次投放以[具體目標(biāo)，如“3個(gè)月內(nèi)品牌曝光提升50%，獲客成本≤[X]元，轉(zhuǎn)化率≥[X]%”]為核心目標(biāo)，雙方可協(xié)商調(diào)整（需書面確認(rèn)）。（二）渠道與投放規(guī)劃渠道類型投放平臺(tái)投放占比投放周期（開始-結(jié)束）投放形式----------------------------------------------------------------------------社交媒體廣告微信朋友圈[X]%[日期]-[日期]圖文+視頻搜索引擎廣告百度搜索[X]%[日期]-[日期]關(guān)鍵詞廣告信息流廣告抖音信息流[X]%[日期]-[日期]原生視頻廣告（三）預(yù)算分配1.總預(yù)算：人民幣[X]元（大寫：[X]），含策略服務(wù)費(fèi)、廣告投放消耗費(fèi)（或明確區(qū)分：策略服務(wù)費(fèi)[X]元，投放消耗費(fèi)上限[X]元）。2.分渠道預(yù)算：渠道A：[X]元（占比[X]%），周期[日期]-[日期]；渠道B：[X]元（占比[X]%），周期[日期]-[日期]；（四）創(chuàng)意與素材要求1.內(nèi)容方向：符合甲方品牌調(diào)性，且不違反《廣告法》及平臺(tái)規(guī)則（禁用極限詞、確保合規(guī)性）。2.制作標(biāo)準(zhǔn)：視頻分辨率≥[X]p，時(shí)長(zhǎng)[X]-[X]秒；圖片尺寸[X]×[X]px，格式PNG/JPG；文案需經(jīng)甲方法務(wù)審核（若有）。3.審核流程：乙方輸出創(chuàng)意初稿后，甲方需在[X]個(gè)工作日內(nèi)反饋意見，雙方確認(rèn)后啟動(dòng)制作/投放。五、費(fèi)用與支付方式（一）服務(wù)費(fèi)用構(gòu)成1.策略服務(wù)費(fèi)：乙方提供策略規(guī)劃、賬戶管理、數(shù)據(jù)報(bào)告等服務(wù)的費(fèi)用，金額[X]元（大寫：[X]）。2.投放消耗費(fèi)：廣告投放實(shí)際消耗（平臺(tái)廣告費(fèi)、流量費(fèi)等），以渠道后臺(tái)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，甲方按[結(jié)算周期，如“每月5日前”]對(duì)賬結(jié)算。（二）支付方式與節(jié)點(diǎn)1.預(yù)付款：合同簽訂后[X]個(gè)工作日內(nèi)，甲方支付策略服務(wù)費(fèi)的[X]%（即[X]元）。2.階段款：投放執(zhí)行至[階段節(jié)點(diǎn)，如“首月投放結(jié)束且效果報(bào)告通過確認(rèn)”]后，支付策略服務(wù)費(fèi)的[X]%（即[X]元）。3.尾款與消耗費(fèi)結(jié)算：投放周期結(jié)束后[X]個(gè)工作日內(nèi)，乙方提交《最終效果報(bào)告》，甲方確認(rèn)后支付策略服務(wù)費(fèi)尾款（[X]元）及實(shí)際投放消耗費(fèi)。（三）發(fā)票要求乙方需在甲方付款前[X]個(gè)工作日提供增值稅發(fā)票（稅率[X]%，類型[專票/普票]），否則甲方有權(quán)延遲付款且不擔(dān)責(zé)。六、雙方權(quán)利與義務(wù)（一）甲方權(quán)利義務(wù)1.權(quán)利：對(duì)投放策略、素材、數(shù)據(jù)享有知情權(quán)，可要求乙方提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、階段性報(bào)告；若投放效果未達(dá)約定目標(biāo)（非甲方原因），可要求乙方免費(fèi)優(yōu)化策略；對(duì)服務(wù)質(zhì)量、效果提出合理異議，要求乙方限期整改。2.義務(wù)：按約定支付費(fèi)用，提供投放所需資質(zhì)、品牌素材、用戶數(shù)據(jù)（如需），確保資料真實(shí)合法；配合乙方完成調(diào)研、創(chuàng)意審核、數(shù)據(jù)對(duì)接等工作，在約定時(shí)間內(nèi)反饋意見；未經(jīng)乙方書面同意，不得泄露乙方商業(yè)秘密（策略方案、投放數(shù)據(jù)等）。（二）乙方權(quán)利義務(wù)1.權(quán)利：按約定收取費(fèi)用，對(duì)甲方資料享有保密權(quán)；基于專業(yè)判斷，對(duì)投放策略、渠道選擇提出合理建議，甲方無正當(dāng)理由不得拒絕；因甲方原因（資料延遲、付款逾期）導(dǎo)致投放受阻，乙方有權(quán)暫停服務(wù)并要求賠償。2.義務(wù)：組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)（明確項(xiàng)目負(fù)責(zé)人及職責(zé)），按約定完成服務(wù)，確保數(shù)據(jù)真實(shí)可追溯；遵守《廣告法》《網(wǎng)絡(luò)安全法》及平臺(tái)規(guī)則，若因乙方違規(guī)導(dǎo)致甲方損失，承擔(dān)全部賠償責(zé)任；定期匯報(bào)投放進(jìn)展，對(duì)甲方疑問、需求在[X]個(gè)工作日內(nèi)響應(yīng)解決。七、保密條款1.保密信息范圍：雙方知悉的商業(yè)秘密（客戶名單、營(yíng)銷策略、投放數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)信息等）、未公開產(chǎn)品計(jì)劃、技術(shù)方案，及合作產(chǎn)生的創(chuàng)意素材、效果報(bào)告等。2.保密期限：自合同生效之日起[X]年（或“至信息公開之日止”），合同終止后保密義務(wù)持續(xù)有效。3.泄密責(zé)任：違約方需支付違約金[X]元，并賠償全部損失（直接、間接、維權(quán)費(fèi)用等）。八、違約責(zé)任（一）甲方違約1.未按約定支付費(fèi)用，每逾期一日，按未付金額[X]%支付違約金；逾期超[X]日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)，甲方承擔(dān)乙方損失（流量損失、團(tuán)隊(duì)成本等）。2.提供虛假資料、擅自干涉服務(wù)導(dǎo)致效果未達(dá)目標(biāo)，乙方不擔(dān)責(zé)，甲方仍需支付已發(fā)生費(fèi)用。（二）乙方違約1.未按約定完成服務(wù)（投放延遲、策略方案未通過合理審核、數(shù)據(jù)造假等），每逾期一日，按策略服務(wù)費(fèi)[X]%支付違約金；經(jīng)催告[X]日內(nèi)未整改，甲方有權(quán)解除合同，乙方退還已收費(fèi)用（扣除合理成本）并賠償損失。2.因乙方原因（素材違規(guī)、操作失誤）導(dǎo)致甲方被平臺(tái)處罰、品牌受損，乙方承擔(dān)全部賠償責(zé)任（罰款、品牌修復(fù)費(fèi)等）。九、爭(zhēng)議解決本合同履行爭(zhēng)議，雙方先友好協(xié)商；協(xié)商不成的，任何一方有權(quán)向[甲方/乙方所在地人民法院/某仲裁委員會(huì)]提起訴訟（或申請(qǐng)仲裁）。十、其他條款1.合同生效：自雙方簽字（或蓋章）之日起生效，一式[X]份，甲乙雙方各執(zhí)[X]份，具有同等效力。2.修改與補(bǔ)充：未盡事宜可簽訂補(bǔ)充協(xié)議，與本合同具有同等效力。3.不可抗力：因自然災(zāi)害、政策調(diào)整、平臺(tái)規(guī)則變更等不可抗力導(dǎo)致合同無法履行，雙方互不擔(dān)責(zé)，但應(yīng)及時(shí)通知并提供證明，協(xié)商調(diào)整或終止合同。合同附件：1.《目標(biāo)受眾分析報(bào)告（初稿）》2.《渠道投放策略方案》3.《投放效果考核標(biāo)準(zhǔn)》4.雙方營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件（或主體資格證明文件）甲方（蓋章）：______________________法定代表人/授權(quán)代表（簽字）：________日期：______年____月____日乙方（蓋章）：______________________法定代表人/