清潔產(chǎn)品正在突破其在護(hù)膚流程中的傳統(tǒng)定位，通過(guò)平衡溫和與清潔力，創(chuàng)新質(zhì)地與延伸功效，可幫助品牌獲得差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。1/content/report/mian-bu-qing-jie-he-xie-zhuang-chan-pin-zhong-guo-2025nian2025年，面部清潔市場(chǎng)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)0.7%的增長(zhǎng)。作為日常剛需品，面部清潔產(chǎn)品的整體滲透率保持穩(wěn)定，其中70元以下大眾定位產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)，在當(dāng)前理性消費(fèi)趨勢(shì)的推動(dòng)下，高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品持續(xù)受到消費(fèi)者的青睞。展望未來(lái)，根據(jù)英敏特預(yù)測(cè)，2025年至2030年間，面部清潔市場(chǎng)將以0.7%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)步發(fā)展，至2030年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到254億元人民幣。品牌可通過(guò)質(zhì)地創(chuàng)新和配方優(yōu)化滿(mǎn)足多樣化膚質(zhì)需求，在提升清潔力的同時(shí)，產(chǎn)品也需兼顧溫和性，并逐步融入更多修護(hù)、抗老等護(hù)膚功效，以增強(qiáng)整體價(jià)值感和競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)：面部清潔產(chǎn)品市場(chǎng)零售額預(yù)測(cè)（最好和最差情形 2025年，卸妝市場(chǎng)預(yù)計(jì)將迎來(lái)0.2%的小幅增長(zhǎng)，扭轉(zhuǎn)2024年的下滑趨勢(shì)，呈現(xiàn)出穩(wěn)步回升的態(tài)勢(shì)。這一回暖可能得益于彩妝市場(chǎng)的溫和復(fù)蘇以及消費(fèi)者對(duì)庫(kù)存的逐步消化。展望未來(lái)，英敏特預(yù)測(cè)，卸妝市場(chǎng)將以0.4%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)步增長(zhǎng)，至2030年底市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到95億元人民幣。品牌可通過(guò)在在卸妝的基礎(chǔ)功效與進(jìn)階護(hù)膚功能之間尋求平衡，并通過(guò)質(zhì)地創(chuàng)新滿(mǎn)足不同膚質(zhì)的使用偏好，從而把握增長(zhǎng)機(jī)遇。中國(guó)：卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)零售額預(yù)測(cè)（最好和最差情形2020-30年987987888 2025年彩妝市場(chǎng)溫和復(fù)蘇，間接促進(jìn)面部清潔/卸妝品類(lèi)增長(zhǎng)預(yù)計(jì)2025年彩妝市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)0.4%的小幅增長(zhǎng)，全年銷(xiāo)售額約為779億元人民幣，標(biāo)志著自2024年負(fù)增長(zhǎng)后的溫和復(fù)蘇。隨著彩妝需求逐步回暖，面部清潔與卸妝產(chǎn)品的需求亦有望提升，進(jìn)而推動(dòng)復(fù)購(gòu)率與品類(lèi)滲透率的提升，為市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。中國(guó)：彩妝市場(chǎng)總銷(xiāo)售額，2021-2025年（預(yù)估）078.6年增長(zhǎng)率（%）12840-4-82021202220232024/content/report/mian-bu-qing-jie-he-xie-zhuang-chan-pin-zhong-guo-2025nian24整體看，清潔仍然是潔面產(chǎn)品的核心功效宣稱(chēng)。同時(shí)，滋潤(rùn)/保濕及植物/草本成分相關(guān)的宣稱(chēng)也保持較高占比。與中國(guó)市場(chǎng)相比，海外重點(diǎn)市場(chǎng)道德相關(guān)（如環(huán)保包裝、可持續(xù)發(fā)展等）及去角質(zhì)功效的宣稱(chēng)占比較高。全球重點(diǎn)市場(chǎng)：面部清潔新品的主流宣稱(chēng)，按市場(chǎng)區(qū)分，2024-2025年5961596110中國(guó)●日本韓國(guó)●英國(guó)●美國(guó)來(lái)源:英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2024年8月-2025年7月25在海外重點(diǎn)市場(chǎng)，去角質(zhì)產(chǎn)品的溝通主要聚焦于溫和特性。各大品牌在推出新品時(shí)，更傾向于通過(guò)天然成分來(lái)傳達(dá)去角質(zhì)的功效，以突顯產(chǎn)品的安全性與親膚性。?UrsaMajorMakingMovesMilkyCleanser添加來(lái)自毛霉提取物的酶宣稱(chēng)可以分解死皮細(xì)胞，有效去除角質(zhì)，無(wú)需任何刺激性的收斂劑或物理擦洗.SoyEnzymeDeepCleansingFoam含有乳酸大豆和酶粉可以產(chǎn)生豐富的泡沫，幫助深層清潔和去除角質(zhì)。毛霉提取物的酶去除角質(zhì)UrsaMaorMakingMovesjMilkyCleanser（4fl.oz/34美元美國(guó)）上市時(shí)間：2025年7月含有乳酸大豆和酶粉去除角質(zhì)SomebyMiLactoSoyEnzymeDeepCleansing元韓國(guó)）上市時(shí)間：2025年5月免沖洗透明質(zhì)酸衍生物提供深層持久保濕SundayRileyAquamarineMeltHydratingGel-Balm元美國(guó)）上市時(shí)間：2025年3月帶正電荷的透明質(zhì)酸幫助皮膚鎖住水分，為后續(xù)的護(hù)膚步驟做好準(zhǔn)備DermalogicaMagnetic[+]AfterglowCleanser（150ml/49.27美元）（日本）上市時(shí)間：2025年7月通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，以下產(chǎn)品為經(jīng)典保濕成分賦予更強(qiáng)的留存性與護(hù)膚延續(xù)性：?SundayRileyAquamarineMeltHydratingGel-BalmCleanser添加免沖洗透明質(zhì)酸衍生物，可以粘附在皮膚上，使該保濕成分不易沖洗掉，從而給皮膚提供深層持久保濕。?DermalogicaMagnetic[+]AfterglowCleanser添加帶正電荷的透明質(zhì)酸，就像磁鐵一樣，幫助皮膚鎖住水分，為后續(xù)的護(hù)膚步驟做好準(zhǔn)備。27歐美市場(chǎng)的卸妝產(chǎn)品新品中提亮/煥彩、環(huán)保包裝、可持續(xù)宣稱(chēng)全球重點(diǎn)市場(chǎng)中，清潔依然是卸妝產(chǎn)品的核心宣稱(chēng)，同時(shí)滋潤(rùn)/保濕和植物/草本宣稱(chēng)在各市場(chǎng)均占較高比例。與亞洲主要市場(chǎng)不同，歐美市場(chǎng)新品則強(qiáng)調(diào)提亮/煥彩效果，以及環(huán)保包裝和可持續(xù)發(fā)展理念。全球重點(diǎn)市場(chǎng)：卸妝新品的主流宣稱(chēng)，按市場(chǎng)區(qū)分，2024-2025年717070676971707067694141333362620來(lái)源:英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，2024年8月-2025年7月/content/report/mian-bu-qing-jie-he-xie-zhuang-chan-pin-zhong-guo-2025nian31/content/report/mian-bu-qing-jie-he-xie-zhuang-chan-pin-zhong-guo-2025nian3233隨著護(hù)膚意識(shí)的提升，消費(fèi)者的面部清潔/卸妝流程日趨精細(xì)化，根據(jù)日常妝容的不同，消費(fèi)者會(huì)對(duì)清潔/卸妝流程和使用的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)節(jié)。在這一過(guò)程中，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)也從“是否洗干凈”轉(zhuǎn)向“如何洗得更好”。調(diào)研顯示，83%的受訪者在沒(méi)有化妝/防曬時(shí)，僅通過(guò)潔面產(chǎn)品完成清潔；而在化妝和涂了防曬的場(chǎng)景下，“潔面+卸妝”的雙重清潔方案已成主流。中國(guó)：對(duì)潔面/卸妝產(chǎn)品的態(tài)度-清潔/卸妝流程*，2025年中國(guó)：不同場(chǎng)景下的潔面流程，按產(chǎn)品使用區(qū)分**，2024年沒(méi)有化妝/防曬時(shí)（N=2,019）只用潔面●潔面+卸妝0%20%34基于:*1,476名過(guò)去6個(gè)月使用過(guò)潔面或卸妝產(chǎn)品的來(lái)源:英敏特，2025年4月，2024年7月35無(wú)論潔面還是卸妝產(chǎn)品，清潔力（如難以徹底卸除底妝）、膚感（如緊繃、油膩、假滑）以及溫和性（如刺激眼睛、造成過(guò)敏）均是主要使用痛點(diǎn)，其中膚感與清潔力又存在著較高的相關(guān)性，油膩感和假滑在某種程度上體現(xiàn)了對(duì)清潔的衡量標(biāo)準(zhǔn)。這反映出消費(fèi)者對(duì)清潔產(chǎn)品的雙重要求：既要高效清潔，又要舒適對(duì)皮膚低負(fù)擔(dān)。中國(guó)：潔面產(chǎn)品的痛點(diǎn)*，2020年清潔力度不夠洗后緊繃不能長(zhǎng)效控油致痘、長(zhǎng)閉口泡沫沖不干凈造成過(guò)敏發(fā)癢洗后假滑不易起泡味道太香加重紅血絲中國(guó)：卸妝產(chǎn)品的使用痛點(diǎn)**，2023年使用后皮膚油膩、堵塞毛孔面部底妝難卸干凈刺激眼睛防曬產(chǎn)品難卸干凈睫毛膏難卸干凈使用后皮膚更加敏感眼線難卸干凈味道不好聞使用前需要乳化刺激唇部（a）唇妝（b）難卸干凈/content/report/mian-bu-qing-jie-he-xie-zhuang-chan-pin-zhong-guo-2025nian44混合性皮膚是最常見(jiàn)的膚質(zhì)類(lèi)型，在女性群體中占比更高；而男性中則以油性皮膚更常見(jiàn)。值得關(guān)注的是，敏感肌整體占比超過(guò)四成，且在女性人群中尤為集中?；谀w質(zhì)的多樣性和復(fù)雜性，面部清潔產(chǎn)品在配方和質(zhì)地的創(chuàng)新也相應(yīng)地不斷升級(jí)，品牌可通過(guò)精準(zhǔn)匹配不同膚質(zhì)的產(chǎn)品策略，在功效滿(mǎn)足與使用體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)差異化，打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)：皮膚敏感度與膚質(zhì)，按性別區(qū)分，2025年正常皮膚匯總正常干性皮膚9正常中性皮膚正常油性皮膚正?；旌闲云つw（a）敏感皮膚匯總97敏感干性皮膚754敏感中性皮膚46敏感油性皮膚敏感混合性皮膚（a）基于:3,000名18-59歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)來(lái)源:英敏特，2025年4月/content/report/mian-bu-qing-jie-he-xie-zhuang-chan-pin-zhong-guo-2025nian68/content/report/mian-bu-qing-jie-he-xie-zhuang-chan-pin-zhong-guo-2025nian69中國(guó)：面部清潔市場(chǎng)銷(xiāo)售額與預(yù)測(cè)，2020-30年市場(chǎng)規(guī)模（十億元人民幣）2020-2021202220232024-1.3%中國(guó)：卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售額與預(yù)測(cè)，2020-2030年市場(chǎng)規(guī)模（十億元人民幣）2020202125.1%2022-9.5%2023-2.3%2024-3.2%這是一份英敏特市場(chǎng)研究報(bào)告。中國(guó)具有許可證的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)受委托為該報(bào)告進(jìn)行了獨(dú)家消費(fèi)者調(diào)查（請(qǐng)參閱“中國(guó)研究方法”）。為了撰寫(xiě)此次報(bào)告，英敏特委托庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)進(jìn)行了一項(xiàng)在線定量調(diào)查，以探究消費(fèi)者對(duì)面部清潔與卸妝產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)和認(rèn)知。調(diào)查于2025年4月進(jìn)行，調(diào)查對(duì)象為4個(gè)一線城市和6個(gè)二線或以下城市的3,000名18-59歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。?一線城市包括北京、上海、廣州和成都。?二、三線城市包括邯鄲、沈陽(yáng)、寧波、泉州、昆明和岳陽(yáng)。70TURF分析(累積無(wú)重復(fù)到達(dá)率和頻次分析)可以找出能吸引最大數(shù)量不重復(fù)消費(fèi)者的產(chǎn)品特性、屬性或信息的組合。當(dāng)產(chǎn)品特性或?qū)傩缘臄?shù)量不得不或應(yīng)該加以限制，但仍要覆蓋盡可能廣泛的受眾時(shí)，通常可以采用TURF分析方法。通過(guò)分析累積無(wú)重復(fù)到達(dá)率，可以將那些在產(chǎn)品線中找到一個(gè)或更多喜歡的產(chǎn)品特性或?qū)傩缘南M(fèi)者數(shù)量最大化。TURF分析的結(jié)果是遞增的，每增加一個(gè)產(chǎn)品特性就會(huì)提高累積到達(dá)率。讀圖順序?yàn)閺淖蟮接遥總€(gè)箭頭表示當(dāng)增加一個(gè)新的產(chǎn)品特性時(shí)累積到達(dá)率發(fā)生的增量變化。最右端柱狀圖表示當(dāng)納入所有觀察到的產(chǎn)品特性時(shí)能覆蓋到的最大人群。TURFTURF累積無(wú)重復(fù)到達(dá)率和頻次分析DaisyTongSeniorAnalyst,ChinaInsightsDaisyTonggraduatedfromDonghuaUniversitywithadegreeinPolymerMaterials.PriortoMintel,sheworkedincosmeticsingredientstrade,focusingonformulationandmarketintelligence.Shehasastrongunderstandingofbeautytrendsandproductinnovation.童潔雯畢業(yè)于東華大學(xué)高分子材料專(zhuān)業(yè)，加入英敏特之前曾就職原料貿(mào)易行業(yè)