競品分析專員崗位招聘考試試卷及答案一、填空題（每題1分，共10分）1.競品分析的第一步通常是（確定競品）。答案：確定競品2.常用的市場調研工具中能獲取大量行業(yè)數(shù)據(jù)的是（艾瑞咨詢）。答案：艾瑞咨詢3.分析競品功能時要關注其（核心功能）和特色功能。答案：核心功能4.（SWOT分析）常被用于綜合評估自身與競品的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。答案：SWOT分析5.了解競品用戶評價可通過（應用商店評論）等渠道。答案：應用商店評論6.競品分析報告結構一般包含引言、（正文分析）、結論等部分。答案：正文分析7.從用戶角度分析競品，要關注用戶（需求滿足情況）。答案：需求滿足情況8.對比競品與自家產(chǎn)品的價格策略屬于（價格分析）范疇。答案：價格分析9.分析競品的推廣渠道有助于了解其（市場推廣策略）。答案：市場推廣策略10.對競品界面設計的分析屬于（用戶體驗）方面的研究。答案：用戶體驗二、單項選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪個不屬于競品分析的目的？（）A.了解市場動態(tài)B.抄襲競品功能C.發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢與不足D.找到市場機會答案：B2.分析競品的商業(yè)模式，主要是分析（）A.產(chǎn)品功能B.盈利方式C.界面設計D.員工數(shù)量答案：B3.以下哪個是獲取競品信息的一手渠道？（）A.行業(yè)報告B.競品官方網(wǎng)站C.用戶訪談D.媒體報道答案：C4.分析競品市場份額最有效的數(shù)據(jù)來源是（）A.百度指數(shù)B.公司內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)C.專業(yè)市場調研機構報告D.應用商店下載量答案：C5.競品A有5個核心功能，競品B有6個核心功能，這意味著（）A.競品B更有優(yōu)勢B.不能僅據(jù)此判斷優(yōu)劣C.競品A功能落后D.競品B功能冗余答案：B6.當分析競品的營銷活動時，重點關注（）A.活動時間B.活動預算C.活動效果D.活動形式答案：C7.研究競品的技術架構有助于（）A.了解產(chǎn)品性能B.設計界面C.制定營銷策略D.管理團隊答案：A8.若要了解競品用戶的地域分布，最好的方法是（）A.分析自家產(chǎn)品用戶地域分布推測B.咨詢行業(yè)專家C.查看競品公司年報D.專業(yè)第三方數(shù)據(jù)平臺答案：D9.以下對競品分析頻率描述正確的是（）A.只在產(chǎn)品上線前做一次B.每月做一次C.根據(jù)市場變化和產(chǎn)品階段而定D.每年做一次答案：C10.進行競品功能對比時，首先要明確（）A.功能的使用頻率B.功能的重要性排序C.自家產(chǎn)品功能現(xiàn)狀D.競品功能亮點答案：C三、多項選擇題（每題2分，共20分）1.競品分析中可通過哪些方式收集信息？（）A.社交媒體監(jiān)測B.參加行業(yè)展會C.拆解競品產(chǎn)品D.購買競品報告答案：ABCD2.分析競品用戶體驗可從哪些方面入手？（）A.操作流程B.視覺設計C.售后服務D.產(chǎn)品性能答案：ABCD3.以下屬于競品分析維度的有（）A.功能特性B.品牌形象C.市場份額D.技術實力答案：ABCD4.選擇競品時可考慮的因素有（）A.目標用戶相似B.產(chǎn)品價格相近C.市場定位相同D.行業(yè)知名度高答案：ABC5.分析競品營銷推廣策略包括（）A.廣告投放渠道B.促銷活動C.口碑營銷D.社交媒體運營答案：ABCD6.競品分析報告中應包含的內(nèi)容有（）A.競品概述B.優(yōu)勢劣勢對比C.改進建議D.市場趨勢分析答案：ABCD7.從產(chǎn)品角度分析競品包括（）A.產(chǎn)品迭代歷史B.產(chǎn)品線豐富度C.產(chǎn)品定價D.產(chǎn)品包裝答案：ABC8.以下哪些工具可用于競品數(shù)據(jù)收集？（）A.友盟B.微博輿情監(jiān)測C.百度統(tǒng)計D.微信公眾號后臺答案：ABC9.對比競品與自家產(chǎn)品優(yōu)勢時，優(yōu)勢可能體現(xiàn)在（）A.成本控制B.技術創(chuàng)新C.客戶服務D.品牌影響力答案：ABCD10.分析競品企業(yè)文化有助于（）A.了解其團隊凝聚力B.預測其戰(zhàn)略方向C.學習管理經(jīng)驗D.找到合作機會答案：ABC四、判斷題（每題2分，共20分）1.競品分析只需要關注直接競品。（×）2.行業(yè)報告中的數(shù)據(jù)一定是準確可靠的。（×）3.分析競品時不需要考慮其未來發(fā)展趨勢。（×）4.競品的用戶評價都是真實客觀的。（×）5.產(chǎn)品功能越多，競爭力就一定越強。（×）6.自家產(chǎn)品沒有的功能，競品有就一定要抄襲。（×）7.社交媒體上的信息不能作為競品分析的依據(jù)。（×）8.競品市場份額下降一定是產(chǎn)品本身問題。（×）9.分析競品盈利模式對自身產(chǎn)品規(guī)劃沒有幫助。（×）10.只要做好競品分析，產(chǎn)品就能成功。（×）五、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述競品分析的主要流程。答案：首先要確定競品，明確分析對象；接著通過多種渠道收集競品信息，如官方網(wǎng)站、用戶評論等；然后對收集到的信息進行整理和分析，從功能、用戶體驗、市場等多維度對比；最后撰寫競品分析報告，總結競品情況、自身與競品的優(yōu)劣勢，并提出針對性建議。2.舉例說明如何從用戶角度分析競品。答案：可以從用戶需求滿足情況分析，比如外賣競品，有的注重送餐速度，滿足用戶快速用餐需求；有的菜品豐富，滿足多樣口味需求。還可看用戶體驗，如界面是否簡潔易用、支付是否便捷等。另外，關注用戶口碑評價，了解用戶對競品的滿意度、吐槽點，從而發(fā)現(xiàn)競品在用戶層面的優(yōu)勢與不足。3.闡述分析競品技術實力的意義。答案：分析競品技術實力能了解其產(chǎn)品性能基礎。先進技術可支撐更流暢的用戶體驗、更強大的功能。比如在手機行業(yè)，芯片技術強的競品，運行速度快、圖像處理好。通過分析，可發(fā)現(xiàn)技術差距，為自身技術研發(fā)提供方向，或學習借鑒其優(yōu)勢技術，提升自身產(chǎn)品競爭力，跟上行業(yè)技術發(fā)展步伐。4.說明如何選擇合適的競品進行分析。答案：一是考慮市場定位，選擇與自身產(chǎn)品目標市場、目標用戶群體相似的，像高端美妝品牌會選擇同層次競品分析。二看產(chǎn)品功能，功能相近才有對比價值，如社交軟件會選其他社交類競品。三是關注市場份額，分析有一定市場份額的競品，了解行業(yè)主流產(chǎn)品情況，通過這些維度篩選出合適競品。六、討論題（每題5分，共10分）1.假設你負責分析一款新上線的電商APP競品，你會重點關注哪些方面？為什么？答案：會重點關注功能方面，如商品搜索、篩選是否精準便捷，購物車和支付流程是否流暢，這影響用戶購物效率和體驗。關注用戶界面設計，界面是否美觀、布局是否合理，影響用戶第一印象和使用意愿。關注營銷策略，如是否有新用戶優(yōu)惠、促銷活動等，關乎用戶獲取和留存。關注用戶評價，能直接了解其優(yōu)勢與不足，為自身產(chǎn)品改進提供方向。這些方面對電商APP的成功運營和競爭優(yōu)勢獲取至關重要。2.談談競品分析對產(chǎn)品創(chuàng)新的作用。答案：競品分析為產(chǎn)品創(chuàng)新提供多方面助力。從競品優(yōu)勢看，可學習借鑒其成功經(jīng)驗，如獨特