1234中國品牌消費的趨勢2025年中國品牌聲望指數表現與行業(yè)洞察2025年生活小家電的品牌消費現狀與機會洞察關于邁迪品牌咨詢目錄第

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40072005181234中國品牌消費的趨勢2025年中國品牌聲望指數表現與行業(yè)洞察2025年生活小家電的品牌消費現狀與機會洞察關于邁迪品牌咨詢目錄第

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4007200518背景邁迪品牌咨詢2000年成立以來，服務了超過56個行業(yè)的企業(yè)。其中，消費品品牌業(yè)務覆蓋了衣食住行用健等多領域，助力多個中國品牌實現了跨越式發(fā)展，形成了以品牌引領企業(yè)的可持續(xù)增長。過去幾年中，隨著中國制造穩(wěn)步邁入高質量發(fā)展新時代，中國品牌的影響力日益增長。同時，逆全球化經濟大環(huán)境與人口結構趨勢性變化推動著中國消費市場進入一個新周期，中國品牌面臨著各種機遇與挑戰(zhàn)。邁迪認為中國品牌的真正崛起離不開對消費者趨勢性的常態(tài)化研究，家的不同形態(tài)在極大程度上影響了家庭內的消費者在品類需求、價值需求、品牌選擇等各方面的理性和感性思考。于是2023年底，我們著手搭建中國家庭品牌消費趨勢研究體系，建立一手的中國家庭品牌消費趨勢數據庫，并通過邁迪原創(chuàng)“中國品牌聲望指數”持續(xù)監(jiān)測中國消費者在家庭消費產品服務上的品牌需求與態(tài)度，如實反饋家庭消費市場上中國品牌的整體勢能表現。每期中國家庭品牌消費趨勢報告以年度報告的形式免費發(fā)布，研究衣、食、住、行、用、健、美、樂/智等不同家庭消費領域上的消費心智變化，提供針對不同消費領域及關鍵品類的品牌機會洞察，同時聚焦當下的中國品牌消費大趨勢形成專題報告。在此基礎上，邁迪咨詢結合一線咨詢經驗，不定期發(fā)布細分行業(yè)報告，為60個細分行業(yè)提供趨勢性分析，以期為企業(yè)決策者提供一些本質層面的思考和洞察，助力中國消費品牌進一步做大做強做優(yōu)。第

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4007200518中國經濟整體步入高質量發(fā)展新時期很多行業(yè)產能過?，F象頻出，品牌消費市場的存量競爭將繼續(xù)加劇中國近五年多CPI、PPI變化（當月同比）PPI（工業(yè)生產者出廠價格）CPI（居民消費價格）中國近20年來的GDP增速變化（同比增速）151050-5平均≥10%的超高速發(fā)展GDP同比增速25%20%15%10%5%平均7%左右-10的高速發(fā)展平均5%左右的中高速發(fā)展數據：國家統(tǒng)計局，通聯數據PPI同比貢獻拆分0%城鎮(zhèn)化率

43%52%63%67%城鎮(zhèn)常住人口5.6億7億8.8億9.4億數據：國家統(tǒng)計局數據：Wind，申萬宏源研究第

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4007200518“好價優(yōu)先”和“活在當下”等各種現象在品牌消費市場并存“好價”品牌/產品大行其道“活在當下”

看似也很火熱資料：網絡搜集資料：網絡搜集;《2024年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計公報》第

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4007200518可以看到，中國品牌消費市場正處于新舊動能切換時期限額以上企業(yè)社會消費品零售總額同比增速（%）另一方面，娛樂向興趣消費開始抬頭，消費者花錢的范圍和領域日益細分各城市級別消費者的興趣消費滲透率（%）一線城市

二線城市

發(fā)達三線

其他三線35%30%25%20%15%10%5%0%演唱會/音樂劇看體育賽事買動漫周邊看網絡短劇看直播打賞數據：《2025年中國家庭品牌消費趨勢報告》數據：通聯數據說明：根據2023年各地城鎮(zhèn)居民人均可支配收入對比全國水平的百分比綜合人均GDP劃分出一線（150%及以上）、二線（125%-150%）、發(fā)達三線（100%-125%），其他三線（<100%）。第

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4007200518邁迪以“家”為核心視角，持續(xù)動態(tài)監(jiān)測并洞察中國品牌的消費趨勢，提供結構性市場趨勢視角。肉蛋果蔬基礎護膚2025年監(jiān)測60個不同消費領域的細分產品/服務，背后涉及的消費市場規(guī)模預計約10萬億-萬億左右。預制食品、復合調味料（含底料）方便速食美護膚（抗敏，修復，祛痘，消炎等）功效護膚彩妝

香氛冷凍速食

冷鮮速食///食休閑零食

糕點20口腔護理牛奶

鮮奶/身體洗護乳制品女性護理（衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條等）美容電器（美容儀、剃須刀、脫毛儀等）奶粉包裝飲料（含純凈水

礦泉水）/茶葉

咖啡/米面糧油大家電廚衛(wèi)家電調味料生活小家電家用清潔電器智能家居安防住用藥品傳統(tǒng)滋補食品營養(yǎng)補充劑身材管理食品功能保健食品健康監(jiān)測管理（血糖儀、血壓計等）OTC燈具

照明/家具、櫥柜健衣家紡床品收納用品廚衛(wèi)清潔產品衣物清潔護理產品一次性用品健康電器（按摩儀、熱敷

冰敷等）/（一次性抹布、密封

保鮮袋、垃圾袋等）/紙品

濕巾/貼身衣物（內衣、家居服等）鍋碗杯壺商務

正式類鞋服電動自行車

電動摩托車//日常

休閑類鞋服/智能手機戶外

功能類服裝樂/智/筆記本電腦

平板電腦/運動類服裝智能穿戴設備專業(yè)運動

戶外鞋/日常運動鞋潮牌鞋服運動

健身裝備/影音娛樂電器玩具

玩偶

盲盒

手辦///珠寶

首飾

手表//棋牌麻將奢侈品新能源汽車（電動

混動）/中國家庭小型化、離散化、老齡化趨勢背景下，基于家庭品牌消費生命周期，深入洞察九大不同形態(tài)的家庭消費群體。大齡丁克年輕情侶嬰童家庭小學生家庭中學生家庭初老家庭退休銀發(fā)單身青年熟齡單身初入社會成家立業(yè)退休享受家庭品牌消費生命周期第

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4007200518報告研究方法2025年1月-2月以分層抽樣、隨機派發(fā)問卷的形式有效采集網絡樣本4000人，采集平臺有天山北坡城市群阿里京東抖音小紅書今日頭條……山西中部城市群呼包鄂榆城市群關中平原城市群寧夏沿黃城市群總計覆蓋177個地級市（一線城市到三線城市）、逾15個城市群，具體抽樣數如下，哈長城市群京津冀城市群成渝城市群

共（）蘭州-西寧城市群長三角城市群

共（）240

6%875

22%成都：重慶：上海：南京：杭州：蘇州：無錫：寧波：8575250160160384538遼中南城市群其他城市：80粵閩浙沿海城市群

共（）240

6%山東半島城市群廈門：福州：8674中原城市群其他城市：80其他城市：珠三角城市群

共廣州：184山東半島城市群

共（）（）240

6%795

20%青島：濟南：長三角城市群長江中游城市群16023其他城市：25025055成渝城市群黔中城市群深圳：佛山：東莞：57哈長城市群和遼中南城市群

共（）240

6%54大連：沈陽：其他城市：16025其他城市：186滇中城市群粵閩浙沿海城市群珠三角城市群京津冀城市群

共（）330

8%北京：55250其他城市：中原城市群和關中平原城市群

共（）371

9%80鄭州：160長江中游城市群

共（）400

10%北部灣城市群西安：武漢：長沙：160其他城市：160160其他城市：51269

7%其他城市

共（）80單個城市群抽樣超過249人單個城市群抽樣100人-249人單個城市群抽樣不足100人說明：其他城市包括北部灣城市群、滇中城市群、黔中城市群、蘭州

西寧城市群、寧夏沿黃城市群、-呼包鄂榆城市群、山西中部城市群、天山北坡城市群所屬地級市，以及未明確規(guī)劃的地級市第

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4007200518報告研究方法總體樣本構成盡量貼合中國主流消費群體結構比例，如實反映當下市場的消費者心理和行為。年齡和性別婚育男性女性合計14.4%未婚27.3%4.5%1091181歲歲歲歲歲歲歲歲歲歲18

-227.2%7.2%6.8%7.1%6.7%6.9%3.7%3.4%1.1%50%286286270285267277148136457.3%7.0%7.2%7.1%7.0%7.0%3.5%3.1%0.9%50%29128128828427927914112235已婚無孩（含懷孕）已婚有孩577567558569546556289歲23

-2914.2%14.0%14.2%13.7%13.9%7.2%68.1%0.1%27235歲30

-34其他情況歲35

-39總計100%4000歲40

-44歲45

-49性別歲50

-54男性女性總計50%50%2000歲55

-596.5%2.0%258802000歲60

-69總計20002000100%4000100%4000第

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4007200518當下的中國品牌消費，存在三大趨勢性變化，一個周期性現象1

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3中國價比

消費平權

初老活力說明：初老指的是大部分孩子成年或獨立，自己仍在工作的家庭消費者。審慎消費信息：《2025中國家庭品牌消費趨勢》第

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4007200518中國價比1對中國品牌的認同產品品質上的保證相對更親民的價格中國價比

=這是中國制造能級的整體迭代第

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4007200518消費平權2來自于低線城市的“品牌升級”需求，將進一步推動中國品牌消費市場的共同富裕注：圖片由豆包AI生成00518初老活力3活力初老家庭是品牌重新建立消費心智的突破口中國家庭品牌消費的波浪消費新勢力撫養(yǎng)孩子傳統(tǒng)家庭路徑結婚生子孩子長大老去初老家庭維持兩人世界其他家庭路徑1戀愛退休享受合理投入與時俱進單身保持單身狀態(tài)其他家庭路徑2說明：初老家庭指的是大部分孩子成年或獨立，自己仍在工作的家庭消費者。第

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4007200518周期現象為未來做足打算，側重基礎消費的審慎消費思想年輕消費群體目前信心偏弱，需要整體環(huán)境的支撐第

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40072005181234中國品牌消費的趨勢2025年中國品牌聲望指數表現與行業(yè)洞察2025年生活小家電的品牌消費現狀與機會洞察關于邁迪品牌咨詢目錄第

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4007200518中國品牌聲望指數說明邁迪原創(chuàng)家庭消費中國品牌聲望指數（詳見下方說明）采用動態(tài)監(jiān)測方式，如實反饋在家庭消費市場上中國品牌的整體勢能表現。指數動態(tài)監(jiān)測衣、食、住、健、用、美、樂/智等涉及日常生活的全消費領域，有助于從更全面的視野出發(fā)，及時把握中國品牌消費市場結構性趨勢。第

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4007200518中國品牌聲望指數說明建立分級體系，通過指數的周期性監(jiān)測，提前識別出不同消費領域的市場變化趨勢與方向。第

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40072005182025年中國品牌聲望指數表現從2025年中國品牌聲望指數表現來看，可以看到消費者對于正在崛起的中國品牌們的強烈信心，以及當下經濟環(huán)境沖擊下，消費者由衷期待著越來越多來自于中國本土的好品牌出現，更好地平衡現實生活與內心期望。一級指標邁迪家庭消費中國品牌聲望指數（10分制）二級指標品牌重要性指數中國品牌信心指數品牌溢價力指數5.065.964.89整體品牌消費環(huán)境的初步基礎已經形成，品牌參與了大多數中國消費者的日常生活。在部分消費品類上，消費者認為品牌起到了非常重要的作用。在環(huán)境和預期持續(xù)緊縮的當下，消費者的理性消費意識增強，合理的溢價在當下顯得尤為重要。消費者愿意適度支持能帶來真正價值的中國好品牌。消費者對于正在崛起的中國品牌們擁有較強的信心，尤其是在一些中國制造傳統(tǒng)優(yōu)勢覆蓋的消費品類上，中國品牌已經成為深入人心的首選。第

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4007200518目前樂/智、住、食相關領域消費上中國品牌已進入成長階段，用、美、衣、健相關領域消費的中國品牌則依舊處于突破階段。不同品類家庭消費中國品牌聲望指數成長階段6.035.755.935.294.774.78突破階段萌芽階段4.41食食住用智/樂

智健衣美第

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4007200518理性消費雖為主流，但消費者對中國品牌的期待也在進一步加強。隨著大環(huán)境對消費預期的進一步影響，中國品牌整體出現一定回落。食的品牌重要性依然很高，但涉及實際花錢方面則有所顧慮。用、美、衣的品牌重要性不及整體均值，消費者在消耗品、非必需品上開始有意縮減/控制。與住、樂/智、用等有關的偏中國制造屬性的品類上，消費者對中國品牌的信心依舊充足。在可以實際感受到差異化的偏體驗升級的消費品類上，以樂/智為首，消費者對于合理的品牌溢價提出要求。食健衣美住用樂

智/品牌重要性指數5.065.054.125.024.195.374.985.635.046.214.706.096.89中國品牌信心指數5.966.314.705.494.80品牌溢價力指數4.894.94第

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4007200518注：圖片由豆包AI生成住中國品牌在“住”相關的行業(yè)整體占據一定優(yōu)勢消費者有著較強的品牌意識基礎基礎和強烈的中國品牌傾向性，消費者對實用價值需求增強，部分品類存在一定溢價空間，中國品牌的整體行業(yè)話語權較大5.93品牌重要性指數5.63中國品牌信心指數7.32品牌溢價力指數4.94高端退休銀發(fā)作為最大額的消費支出，同時也作為對未來生活品質的投入，消費者普遍對品牌的重視度較高，向實用價值方向聚集的傾向性也有所增強年輕情侶中學生家

熟齡單身小學生家庭庭大齡丁克嬰童家庭

初老家庭性價比單身…九大人群差異解析看重產品重視品牌退休銀發(fā)品牌在住相關消費上的重要性已經受到普遍性認可。相對而言，家庭是住相關消費的絕對主力客群，單身青年對住相關的消費需求低。年輕情侶熟齡單身退休銀發(fā)最愿意在住上面花錢以保證晚年居住品質，其他家庭、尤其是有孩家庭和丁克、初老人群在性價比方面較為看重。中學生家庭小學生家庭大齡丁克嬰童家庭初老家庭單身青年注：氣泡越大，說明中國品牌的市場空間越大主要包括：大家電、廚衛(wèi)家電、生活小家電、家用清潔電器、智能家居安防、燈具照明、家具櫥柜等第

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4007200518在“住”方面，各類人群對品類的關注差異大家電和廚衛(wèi)家電的地位依然穩(wěn)固。一些有助于過好更便捷、更省心的當代城市生活的細分品類（如各種“懶人”生活小家電、家用清潔電器、智能家居安防等品類）在各類消費者群體中越來越普及，尤其是在相對年輕的有孩家庭、對居家品質有要求的熟齡單身和大齡丁克、升級欲旺盛的初老家庭中，相應的關注度較高。單身青年家具櫥柜熟齡單身大家電年輕情侶廚衛(wèi)家電大齡丁克嬰童家庭大家電小學生家庭大家電中學生家庭廚衛(wèi)家電初老家庭大家電退休銀發(fā)大家電生活小家電廚衛(wèi)家電生活小家電清潔電器廚衛(wèi)家電廚衛(wèi)家電清潔電器大家電大家電廚衛(wèi)家電廚衛(wèi)家電生活小家電清潔電器生活小家電清潔電器生活小家電生活小家電清潔電器照明燈具生活小家電清潔電器智能家居安防智能家居安防清潔電器照明燈具廚衛(wèi)家電智能家居安防照明燈具注：紅字標注為顯著高于均值第

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4007200518“住”方面的關鍵品牌機會人群機會品類機會區(qū)域機會重點關注存在改善/升級需求的嬰童暫無明確機會，需等待冷靜期過去。讓人更省心的相關細分品類是重點。家庭、熟齡單身和初老家庭。不同層級的城市在住相關品類上的審慎性均有加強，短期暫無特別突出的區(qū)域性機會存在。與此同時，消費者對品牌的重視度加強，他們希望通過選對品牌來實現更放心的便捷生活。不同于相對成熟的大家電，細分小家電、清潔電器等領域的品牌廝殺還將持續(xù)，且存在一定的溢價空間，中國品牌可發(fā)揮的空間較大。照明、家居安防市場還將得到進一步規(guī)范，中國品牌有希望更快建立起自己的獨屬優(yōu)勢。相對來說，嬰童家庭、熟齡單身的改善需求更剛性，初老家庭存在相對的居住升級需求、需要做好即將到來的晚年保障（一部分同時存在為子女買房裝修的壓力）。中國品牌信心指數品牌溢價力指數2025年在“住”上的花費意愿2025年在“住”上的花費意愿會增加會減少會增加會減少生活小家電清潔電器40%30%20%10%0%8.327.356.855.554.995.125.034.7430%20%10%0%一線城市二線城市發(fā)其城

他市

三線城

達市

三線智能家居安防單身青年熟齡單身年輕情侶大嬰童家庭小學生家庭中學生家庭初老家庭退休銀發(fā)齡丁克認為品牌更重要了31%7.8733%35%7.5331%6.90照明燈具中國品牌信心指數7.14第

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40072005181234中國品牌消費的趨勢2025年中國品牌聲望指數表現與行業(yè)洞察2025年生活小家電的品牌消費現狀與機會洞察關于邁迪品牌咨詢目錄第

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40072005182025生活小家電品牌消費現狀生活小家電05為價值共鳴買單2025中國品牌聲望指數排名市場競爭進一步加強，消費者的期待較高、愿意為可感受到的品牌價值買單，該類品牌需注意塑造獨屬的可持續(xù)發(fā)展的品牌優(yōu)勢品牌重要性指數第9名中國品牌信心指數小眾細分第3名良幣驅逐劣幣關注品牌價值0702品牌萌芽品牌溢價力指數01產品為王品牌初級階段極致性價比第23名第

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4007200518從九大人群看生活小家電的品牌消費現狀及關鍵差異單身青年不重視生活小家電品牌，且對中國生活小家電品牌的信心偏弱、溢價支付意愿一般，他們更偏好與自己生活態(tài)度等契合的品牌，是否國產或者是大品牌并不重要；年輕情侶對生活小家電品牌的重視度有所上升，且對中國品牌信任感增強，但他們在生活小家電方面溢價意愿較低，經常換品牌買，挑選更具性價比的品牌；初老家庭對于生活小家電品牌關注度也一般，但對國產品牌的溢價意愿較高，如果對某個品牌建立了信任，更愿意只盯著這一個品牌購買，忠誠度高對生活小家電品牌的重要性認知生活小家電方面的品牌忠誠度對中國生活小家電品牌支付溢價的意愿經常換牌子買,盯著一個牌子買,22%65%60%55%50%45%40%35%30%25%20%30%20%10%0%15%整體：19%固定幾個品牌混買,63%整體：42%（單位：TGI）盯著一個牌子

159

59

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100

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59固定幾個品牌

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97經常換品牌買

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173單熟年大嬰小中初退家家年

身

身

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童學學

庭

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發(fā)

休庭庭（單位：TGI）青單情丁家生生家銀單熟年大

嬰齡

童丁

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庭小中初退單熟年大嬰小中初退家家身齡輕學學老休年

身

身

齡

侶

輕

克

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庭

童學學

庭

老

發(fā)

休庭庭青單情生生家銀目前選中國品牌

69

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123

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92未來選中國品牌

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100青單情丁家生生家銀年身侶家家庭發(fā)庭庭說明：熟齡單身、大齡丁克、退休銀發(fā)因在60個細分品類中選到最重視功效護膚品牌的樣本量較?。ú蛔?0人），除重要性認知之外的百分比數據和TGI指數僅供參考，TGI不針對這幾類細分人群額外標注差異，不作洞察依據第

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4007200518從九大人群看生活小家電的品牌消費現狀及關鍵差異單身青年在選擇生活小家電時極度看重社交價值，偏好態(tài)度、生活方式等與其較為一致的品牌，但他們的并不愿意主動在網上分享好的生活小家電產品；年輕情侶愿意為了認知價值、社交價值、情緒價值買單，不看重實用價值，偏好嘗試新銳小眾的品牌，因此他們也不太會主動推薦好的品牌給他人；初老家庭更偏好地方性品牌，對于國內新銳品牌也保持開放心態(tài)，如果產品體驗不好他們會在自己的朋友圈及網絡上進行分享，讓其他人避雷。選擇中國生活小家電品牌時的首選品牌類型在生活小家電品牌價值方面，希望提升的價值方向生活小家電品牌的分享

傳播意愿及方式/全國性品牌渠道品牌地方性品牌無所謂新銳小眾品牌0%10%20%30%40%50%不分享主動推薦80%31%19%11%200%160%120%80%40%0%被動推薦上網傳播好評上網傳播差評實用價值（單位：TGI）情緒價值社交價值認知價值實用價值

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114情緒價值

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113社交價值

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89認知價值

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118（單位：TGI）不分享主動推薦被動推薦200

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104上網傳播好評

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120上網傳播差評

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133

142單熟年大嬰小中初退身齡輕齡童學學老休單熟年大嬰小中初退青單情丁家生生家銀單熟年大嬰小中初退年身侶克庭家家庭發(fā)身齡輕齡童學學老休身齡輕齡童學學老休庭庭青單情丁家生生家銀青單情丁家生生家銀年身侶克庭家家庭發(fā)年身侶克庭家家庭發(fā)庭庭庭庭實用價值

產品

服務應該在功能層面提供給我的價值，如功效、品質等/情緒價值

激發(fā)

調動起我的情緒或使我在精神上感到滿足

認同//社交價值

加強自我認同或匹配我的社會形象，增進我與某一

某些群體的聯結/認知價值

滿足我對新鮮事物的好奇心或對某種知識的求知欲說明：熟齡單身、大齡丁克、退休銀發(fā)因在60個細分品類中選到最重視功效護膚品牌的樣本量較?。ú蛔?0人），除重要性認知之外的百分比數據和TGI指數僅供參考，TGI不針對這幾類細分人群額外標注差異，不作洞察依據第

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4007200518從城市梯級看生活小家電的品牌消費現狀及關鍵差異一線城市消費者對生活小家電品牌重視度一般，更偏好在固定的幾個品牌中篩選，因此雖然他們對中國品牌的認可度較高，但溢價意愿一般；發(fā)達三線城市消費者的品牌忠誠度較高，他們更偏好盯著一個品牌購買，品牌溢價意愿也較高，但未來對中國品牌的認可度略有下降，需要重點關注對生活小家電品牌的重要性認知生活小家電方面的品牌忠誠度對中國生活小家電品牌支付溢價的意愿經常換牌子買,盯著一個牌子買,22%50%40%30%20%10%15%整體：42%固定幾個品牌混買,整體：19%63%（單位：TGI）盯著一個牌子95106809597127989195固定幾個品牌經常換品牌買30%一二線

發(fā)其11367133市

線市

線城

達市

他（單位：TGI）城城市

三城一二發(fā)其一二線

發(fā)城

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三其線線達他市

線市

線市

他城城三城目前選中國品牌1001091081001088582城城城市市線市城未來選中國品牌市100說明：根據2023年各地城鎮(zhèn)居民人均可支配收入對比全國水平的百分比綜合人均GDP劃分出一線（150%及以上）、二線（125%-150%）、發(fā)達三線（100%-125%），其他三線（<100%）。第

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4007200518從城市梯級看生活小家電的品牌消費現狀及關鍵差異一線城市消費者更聚焦于全國性大品牌，能否為其帶來認知層面的加分存在更強需求，有人詢問會進行被動推薦，但不太愿意主動分享自己體驗好的品牌；發(fā)達三線城市消費者更關注實用價值，如果產品使用體驗好他們也愿意在網上傳播分享給其他人；選擇中國生活小家電品牌時的首選品牌類型在生活小家電品牌價值方面，希望提升的價值方向生活小家電品牌的分享

傳播意愿及方式/全國性品牌地方性品牌新銳小眾品牌0%10%20%30%40%50%渠道品牌及其他

無所謂不分享主動推薦80%31%19%11%160%120%80%40%0%被動推薦上網傳播好評上網傳播差評實用價值（單位：TGI）情緒價值社交價值認知價值實用價值情緒價值社交價值認知價值10087989010490100135126100（單位：TGI）不分享869786100157主動推薦被動推薦108981009690988489891131209211810964上網傳播好評上網傳播差評881048392一二發(fā)其線線達他108100城城三城一二發(fā)其一二發(fā)其市市線市線線達他線線達他城城城三城城城三城市市市線市市市線市城城市市實用價值

產品

服務應該在功能層面提供給我的價值，如功效、品質等/情緒價值

激發(fā)

調動起我的情緒或使我在精神上感到滿足

認同//社交價值

加強自我認同或匹配我的社會形象，增進我與某一

某些群體的聯結/認知價值

滿足我對新鮮事物的好奇心或對某種知識的求知欲說明：根據2023年各地城鎮(zhèn)居民人均可支配收入對比全國水平的百分比綜合人均GDP劃分出一線（150%及以上）、二線（125%-150%）、發(fā)達三線（100%-125%），其他三線（<100%）。第

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4007200518從收入水平看生活小家電的品牌消費現狀及關鍵差異高收入消費者從情感上支持國貨，且對品牌的溢價意愿最高，但他們的品牌忠誠度偏低，會以更冷靜的眼光看待生活小家電品牌；中等收入消費者很重視生活小家電品牌，更偏好固定幾個品牌進行選擇，對品牌的溢價意愿一般，且對國貨品牌的偏好在下降，需要關注。對生活小家電品牌的重要性認知生活小家電方面的品牌忠誠度對中國生活小家電品牌支付溢價的意愿經常換牌子買,盯著一個牌子買,22%50%30%25%20%15%10%15%固定幾個品牌混買,整體：42%63%40%整體：19%（單位：TGI）盯著一個牌定幾個品牌經常換品牌買103

102

10630%（單位：TGI）目前選中國品牌中中中高11393

100

107入

低入

等入

高收收收收入中中中高低等高收中低收入

中等收入

中高收入高收入收收收入851081009291138155入入入未來選中國品牌73注：中低收入指個人年收入10萬以下或家庭年收入20萬以下，中等收入指個人年收入10萬-20萬之間或家庭年收入20萬-40萬之間，中高收入指個人年收入20萬-40萬之間或家庭年收入40萬-60萬之間，高收入指個人年收入40萬及以上或家庭年收入60萬及以上第

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4007200518從收入水平看生活小家電的品牌消費現狀及關鍵差異高收入消費者對于品牌的態(tài)度相對保守，他們對新銳品牌、地方品牌等的接受度偏低，他們更偏好大品牌，更穩(wěn)健；中等收入消費者對地方性品牌、新銳小眾品牌接受度也較高，對于好的品牌也非常樂意在網上進行傳播。在生活小家電品牌價值方面，希望提升的價值方向生活小家電品牌的分享

傳播意愿及方式選擇中國生活小家電品牌時的首選品牌類型/0%10%20%30%40%50%全國性品牌地方性品牌新銳小眾品牌渠道品牌及其他

無所謂不分享主動推薦被動推薦80%31%19%11%200%160%120%80%40%0%實用價值（單位：TGI）情緒價值社交價值認知價值上網傳播好評上網傳播差評實用價值情緒價值社交價值認知價值104971001001001009510174（單位：TGI）不分享2148610043116105100主動推薦被動推薦8291727510396103113100921031201241114791145上網傳播好評上網傳播差評10892中中中高低等高收158收收收入中中中高中中中高入入入低等高收低等高收收收收入收收收入入入入入入入實用價值

產品/服務應該在功能層面提供給我的價值，如功效、品質等情緒價值

激發(fā)/調動起我的情緒或使我在精神上感到滿足/認同社交價值

加強自我認同或匹配我的社會形象，增進我與某一/某些群體的聯結認知價值

滿足我對新鮮事物的好奇心或對某種知識的求知欲注：中低收入指個人年收入10萬以下或家庭年收入20萬以下，中等收入指個人年收入10萬-20萬之間或家庭年收入20萬-40萬之間，中高收入指個人年收入20萬-40萬之間或家庭年收入40萬-60萬之間，高收入指個人年收入40萬及以上或家庭年收入60萬及以上第

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4007200518生活小家電的關鍵人群差異匯總他們是誰他們要什么他們與品牌的關系不太愿意分享推薦單身青年年輕情侶初老家庭一線城市發(fā)達三線高收入不重視品牌，對中國品牌信心弱關注品牌，經常換品牌更想嘗試新銳、提供社交價值的品牌會為情緒價值和認知價值買單看重情緒價值，偏好地方性品牌帶來認知層面的加分九大人群樂意將自己的使用體驗與網友分享對不良體驗容忍度較低，會上網傳播負面口碑被動推薦居多關注品牌，對中國品牌信心強品牌重視度低，但對品牌有溢價意愿重視、忠誠品牌，偏愛中國品牌品牌重視度高，但對品牌忠誠度一般偏好在幾個品牌中選擇最具有性價比的產品城市梯級收入水平看重實用價值，信任國內大品牌品牌的態(tài)度相對保守，看重認知價值愿意嘗試新銳小眾或地方性品牌為喜歡的品牌發(fā)聲為喜歡的品牌發(fā)聲，對不達預期的品牌也會在網上主動表達不滿中等收入為喜歡的品牌發(fā)聲第

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4007200518生活小家電的品牌機會洞察給到中國品牌的建議中國生活小家電品牌在國內市場還能否可持續(xù)增長？答案就在每個細分人群的機會里當前國內生活小家電市場，國產品牌已占據主導地位。多數消費者對國產生活小家電品牌信心足，但由于頭部生活小家電品牌都是全品類玩家，因此消費者也并不忠于單一品牌，更傾向在幾個頭部品牌中選高性價比產品，幾個頭部品牌之間的競爭無可避免的走向了“價格內卷”。頭部生活小家電品牌想要擺脫“價格內卷”就不能只將視野關注到大眾市場，而是一些需求聚焦且獨特、愿意此支付溢價的小眾細分消費者。比如Z世代年輕消費群體，他們對新銳小眾生活小家電品牌青睞度反而較高，他們并不是不喜歡國貨大品牌，但新銳小眾品牌更善于跟他們進行情感溝通，比如某新銳品牌推出的內衣迷你洗衣機、復古迷你小冰箱等，在生活小家電品類做小規(guī)格產品，也吸引了很多年輕人的青睞。22年海爾的Leader全面升級，推出首套

“養(yǎng)成系”

家電，開啟家電

“我創(chuàng)”

時代，從25年上半年集團年報可以看到其業(yè)績表現非常亮眼，發(fā)展勢頭強勁。除了年輕Z時代新生活場景外，還有細分群體較有機會呢？那就需要各個品牌深入洞察，仔細挖掘啦！第

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40072005181234中國品牌消費的趨勢2025年中國品牌聲望指數表現與行業(yè)洞察2025年