2025年超星爾雅學習通《廣告營銷策略分析》考試備考題庫及答案解析就讀院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告策略的核心目標是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強品牌知名度C.降低生產(chǎn)成本D.擴大市場份額答案：B解析：廣告策略的核心目標是增強品牌知名度，通過廣告宣傳使目標消費者對品牌產(chǎn)生認知和記憶。提高產(chǎn)品銷量、降低生產(chǎn)成本和擴大市場份額是廣告策略的間接效果，而非核心目標。品牌知名度是后續(xù)銷售增長和市場擴張的基礎(chǔ)。2.在廣告投放前進行市場調(diào)研的主要目的是（）A.確定廣告投放預(yù)算B.了解目標消費者需求C.選擇合適的廣告媒體D.評估廣告效果答案：B解析：市場調(diào)研的主要目的是了解目標消費者的需求、偏好和行為習慣，為廣告創(chuàng)意和策略提供依據(jù)。確定廣告投放預(yù)算、選擇合適的廣告媒體和評估廣告效果雖然重要，但都是在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上進行的后續(xù)工作。3.廣告創(chuàng)意的“大創(chuàng)意”理論強調(diào)（）A.廣告要具有視覺沖擊力B.廣告要傳遞明確的產(chǎn)品信息C.廣告要與品牌核心價值一致D.廣告要引發(fā)消費者情感共鳴答案：D解析：“大創(chuàng)意”理論強調(diào)廣告要引發(fā)消費者情感共鳴，通過情感連接建立品牌與消費者之間的深度關(guān)系。視覺沖擊力、傳遞明確的產(chǎn)品信息和與品牌核心價值一致是廣告創(chuàng)意的重要要素，但不是“大創(chuàng)意”理論的核心。4.抽樣調(diào)查中，隨機抽樣的主要優(yōu)點是（）A.節(jié)省調(diào)查成本B.保證樣本的代表性C.減少人為誤差D.便于數(shù)據(jù)分析答案：B解析：隨機抽樣的主要優(yōu)點是保證樣本的代表性，通過隨機選擇可以確保每個樣本都有相同的機會被選中，從而反映總體特征。節(jié)省調(diào)查成本、減少人為誤差和便于數(shù)據(jù)分析是隨機抽樣的潛在好處，但不是主要優(yōu)點。5.廣告效果評估中，“回憶測試”主要衡量（）A.廣告的傳播范圍B.廣告的記憶度C.廣告的勸說能力D.廣告的到達率答案：B解析：“回憶測試”主要衡量廣告的記憶度，通過測試消費者對廣告的記憶程度來判斷廣告的傳播效果。廣告的傳播范圍、勸說能力和到達率是其他評估指標。6.在廣告投放中，選擇媒體的主要依據(jù)是（）A.媒體的價格B.媒體的覆蓋面C.媒體的受眾特征D.媒體的傳播速度答案：C解析：選擇媒體的主要依據(jù)是媒體的受眾特征，需要確保媒體能夠觸達目標消費者群體。媒體的價格、傳播速度和覆蓋面是選擇媒體時的考慮因素，但受眾特征是最重要的。7.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是（）A.廣告創(chuàng)意設(shè)計B.廣告預(yù)算制定C.廣告目標設(shè)定D.廣告效果評估答案：C解析：廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是廣告目標設(shè)定，明確廣告要達成的具體目標，為后續(xù)的創(chuàng)意設(shè)計、預(yù)算制定和效果評估提供方向。廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告預(yù)算制定和廣告效果評估都是圍繞廣告目標展開的具體工作。8.在廣告文案中，使用“情感訴求”的主要目的是（）A.提供產(chǎn)品功能信息B.建立品牌與消費者的情感連接C.展示產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢D.強調(diào)產(chǎn)品的價格優(yōu)勢答案：B解析：使用“情感訴求”的主要目的是建立品牌與消費者的情感連接，通過情感共鳴增強品牌認同感和忠誠度。提供產(chǎn)品功能信息、展示產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢和強調(diào)產(chǎn)品的價格優(yōu)勢屬于理性訴求。9.廣告活動中，品牌定位的主要任務(wù)是（）A.突出產(chǎn)品的獨特賣點B.明確品牌在市場中的位置C.制定產(chǎn)品的營銷策略D.設(shè)計產(chǎn)品的包裝外觀答案：B解析：品牌定位的主要任務(wù)是明確品牌在市場中的位置，通過差異化策略使品牌在消費者心中占據(jù)獨特的位置。突出產(chǎn)品的獨特賣點、制定產(chǎn)品的營銷策略和設(shè)計產(chǎn)品的包裝外觀是品牌定位的具體應(yīng)用。10.廣告活動中，公共關(guān)系策略的主要目的是（）A.提高產(chǎn)品的銷量B.增強品牌的公眾形象C.降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本D.擴大品牌的市場份額答案：B解析：公共關(guān)系策略的主要目的是增強品牌的公眾形象，通過良好的公眾關(guān)系建立品牌信任和聲譽。提高產(chǎn)品的銷量、降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和擴大品牌的市場份額是廣告活動的總體目標，但公共關(guān)系策略的具體目的是增強公眾形象。11.廣告目標中最具可衡量性的是（）A.提高品牌美譽度B.增加網(wǎng)站訪問量C.促進產(chǎn)品試用D.建立品牌忠誠度答案：B解析：增加網(wǎng)站訪問量是具有直接可衡量性的廣告目標，可以通過網(wǎng)站分析工具實時追蹤和量化。提高品牌美譽度、促進產(chǎn)品試用和建立品牌忠誠度雖然重要，但它們的衡量較為間接和復(fù)雜，通常需要結(jié)合多種指標和長期觀察。12.廣告活動中，市場細分的主要依據(jù)是（）A.消費者的購買力B.消費者的地理位置C.消費者的心理特征D.消費者的行為習慣答案：C解析：市場細分的主要依據(jù)是消費者的心理特征，包括生活方式、價值觀、興趣愛好等，通過心理特征可以將消費者劃分為具有相似需求的群體。消費者的購買力、地理位置和行為習慣也是市場細分的重要依據(jù)，但心理特征是更深層次、更能反映消費者內(nèi)在需求的依據(jù)。13.廣告創(chuàng)意中，“故事法”的主要優(yōu)勢是（）A.快速傳遞產(chǎn)品信息B.增強廣告的記憶度C.降低廣告制作成本D.提高廣告的傳播速度答案：B解析：“故事法”的主要優(yōu)勢是增強廣告的記憶度，通過講述引人入勝的故事，可以激發(fā)消費者的情感共鳴，使廣告內(nèi)容更易于被記住和傳播?？焖賯鬟f產(chǎn)品信息、降低廣告制作成本和提高廣告的傳播速度可能是故事法廣告的間接效果，但不是其主要優(yōu)勢。14.在廣告投放中，選擇“硬廣”的主要目的是（）A.增強品牌知名度B.促進產(chǎn)品立即購買C.建立品牌情感連接D.提供產(chǎn)品詳細說明答案：B解析：選擇“硬廣”的主要目的是促進產(chǎn)品立即購買，硬廣通常直接展示產(chǎn)品特點和購買方式，具有較強的促銷性。增強品牌知名度、建立品牌情感連接和提供產(chǎn)品詳細說明是其他類型的廣告（如軟廣）可能追求的目標。15.廣告策劃中，進行“SWOT分析”的主要目的是（）A.確定廣告投放預(yù)算B.評估廣告風險C.分析市場競爭環(huán)境D.制定廣告創(chuàng)意方案答案：C解析：進行“SWOT分析”的主要目的是分析市場競爭環(huán)境，通過分析自身優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）和威脅（Threats），了解自身在市場中的位置和面臨的挑戰(zhàn)。確定廣告投放預(yù)算、評估廣告風險和制定廣告創(chuàng)意方案是廣告策劃的其他環(huán)節(jié)。16.廣告文案中，“懸念式”手法的主要作用是（）A.突出產(chǎn)品賣點B.吸引消費者注意力C.建立品牌信任D.傳遞產(chǎn)品價格答案：B解析：“懸念式”手法的主要作用是吸引消費者注意力，通過設(shè)置懸念引發(fā)消費者的好奇心，促使他們繼續(xù)關(guān)注廣告內(nèi)容。突出產(chǎn)品賣點、建立品牌信任和傳遞產(chǎn)品價格是廣告文案的其他表達方式。17.在廣告效果評估中，“品牌認知度”指標主要衡量（）A.消費者對品牌的記憶程度B.消費者對品牌的喜愛程度C.消費者對品牌的忠誠度D.消費者對品牌的購買意愿答案：A解析：“品牌認知度”指標主要衡量消費者對品牌的記憶程度，包括品牌名稱、標志、口號等的識別和回憶。消費者對品牌的喜愛程度、忠誠度和購買意愿是其他相關(guān)的品牌指標。18.廣告活動中，公共關(guān)系危機管理的核心任務(wù)是（）A.降低品牌負面影響B(tài).提高公眾對品牌的信任C.維護品牌聲譽D.尋找新的市場機會答案：C解析：公共關(guān)系危機管理的核心任務(wù)是維護品牌聲譽，通過及時、有效的溝通和應(yīng)對措施，控制危機對品牌聲譽的負面影響，最大程度地減少損失。降低品牌負面影響、提高公眾對品牌的信任和尋找新的市場機會是危機管理的具體目標，但核心任務(wù)是維護品牌聲譽。19.廣告活動中，贊助活動的主要目的是（）A.提高產(chǎn)品的銷量B.增強品牌的關(guān)聯(lián)度C.降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本D.擴大品牌的市場份額答案：B解析：贊助活動的主要目的是增強品牌的關(guān)聯(lián)度，通過贊助與品牌價值觀相符的活動或事件，將品牌與積極、正面的形象聯(lián)系起來，提升品牌在消費者心中的好感度和認同感。提高產(chǎn)品的銷量、降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和擴大品牌的市場份額是廣告活動的總體目標，但贊助活動的主要目的是增強品牌的關(guān)聯(lián)度。20.在廣告策劃中，進行“目標市場選擇”的主要依據(jù)是（）A.市場的規(guī)模B.市場的增長潛力C.目標消費者的特征D.市場的競爭程度答案：C解析：進行“目標市場選擇”的主要依據(jù)是目標消費者的特征，需要選擇與品牌定位和產(chǎn)品特性相匹配的消費者群體。市場的規(guī)模、增長潛力和競爭程度是選擇目標市場時需要考慮的因素，但目標消費者的特征是最直接的依據(jù)。二、多選題1.廣告目標的主要類型包括（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.建立品牌忠誠度D.促進產(chǎn)品試用E.降低生產(chǎn)成本答案：ABCD解析：廣告目標的主要類型包括提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、建立品牌忠誠度和促進產(chǎn)品試用。這些目標直接關(guān)系到廣告活動的效果和企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。降低生產(chǎn)成本雖然對企業(yè)整體有利，但通常不是廣告目標直接追求的內(nèi)容。2.影響廣告效果的因素主要有（）A.廣告創(chuàng)意B.媒體選擇C.目標受眾D.廣告預(yù)算E.產(chǎn)品質(zhì)量答案：ABCDE解析：影響廣告效果的因素是多方面的，主要包括廣告創(chuàng)意、媒體選擇、目標受眾、廣告預(yù)算和產(chǎn)品質(zhì)量。廣告創(chuàng)意決定了廣告的吸引力和說服力；媒體選擇影響了廣告的覆蓋面和觸達率；目標受眾決定了廣告投放的精準度；廣告預(yù)算制約了廣告活動的規(guī)模和資源投入；產(chǎn)品質(zhì)量是廣告效果的基礎(chǔ)，決定了消費者的最終認可程度。3.市場細分的主要方法包括（）A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分E.利益細分答案：ABCD解析：市場細分的主要方法包括地理細分、人口細分、心理細分和行為細分。地理細分是根據(jù)消費者所在的地理位置進行劃分；人口細分是根據(jù)消費者的年齡、性別、收入等人口統(tǒng)計學特征進行劃分；心理細分是根據(jù)消費者的生活方式、價值觀、個性等心理特征進行劃分；行為細分是根據(jù)消費者的購買行為、使用情況、品牌忠誠度等進行劃分。利益細分雖然也是一種重要的細分方式，但通常被視為心理細分或行為細分的一部分。4.廣告創(chuàng)意的主要原則包括（）A.獨特性B.簡潔性C.相關(guān)性D.說服力E.情感性答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的主要原則包括獨特性、簡潔性、相關(guān)性、說服力和情感性。獨特性要求廣告創(chuàng)意能夠脫穎而出，吸引消費者的注意力；簡潔性要求廣告信息清晰明了，易于理解和記憶；相關(guān)性要求廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品特性和目標受眾相匹配；說服力要求廣告創(chuàng)意能夠有效地說服消費者采取行動；情感性要求廣告創(chuàng)意能夠觸動消費者的情感，建立情感連接。5.廣告媒體選擇的主要考慮因素包括（）A.媒體的覆蓋面B.媒體的目標受眾C.媒體的傳播速度D.媒體的成本E.媒體的傳播效果答案：ABDE解析：廣告媒體選擇的主要考慮因素包括媒體的目標受眾、媒體的覆蓋面、媒體的傳播效果和媒體的成本。媒體的目標受眾決定了廣告投放的精準度；媒體的覆蓋面影響了廣告的觸達范圍；媒體的傳播效果決定了廣告的影響力；媒體的成本制約了廣告預(yù)算的分配。媒體的傳播速度雖然也是一個重要因素，但通常不是首要考慮的因素。6.廣告效果評估的主要方法包括（）A.回憶測試B.品牌認知度調(diào)查C.銷量分析D.消費者滿意度調(diào)查E.市場份額分析答案：ABCDE解析：廣告效果評估的主要方法包括回憶測試、品牌認知度調(diào)查、銷量分析、消費者滿意度調(diào)查和市場份額分析?；貞洔y試主要衡量廣告的記憶度；品牌認知度調(diào)查主要衡量消費者對品牌的了解程度；銷量分析直接評估廣告對銷量的影響；消費者滿意度調(diào)查評估消費者對廣告和產(chǎn)品的滿意程度；市場份額分析評估廣告對市場份額的影響。7.公共關(guān)系策略的主要形式包括（）A.媒體關(guān)系B.危機管理C.贊助活動D.社區(qū)關(guān)系E.內(nèi)部溝通答案：ABCDE解析：公共關(guān)系策略的主要形式包括媒體關(guān)系、危機管理、贊助活動、社區(qū)關(guān)系和內(nèi)部溝通。媒體關(guān)系旨在建立和維護與媒體的良好關(guān)系，提升品牌形象；危機管理旨在應(yīng)對突發(fā)事件，減少負面影響；贊助活動通過支持社會活動提升品牌形象；社區(qū)關(guān)系旨在建立與當?shù)厣鐓^(qū)的良好關(guān)系；內(nèi)部溝通旨在增強員工對品牌的認同感和歸屬感。8.廣告策劃的主要環(huán)節(jié)包括（）A.市場分析B.目標設(shè)定C.策略制定D.創(chuàng)意設(shè)計E.效果評估答案：ABCDE解析：廣告策劃的主要環(huán)節(jié)包括市場分析、目標設(shè)定、策略制定、創(chuàng)意設(shè)計和效果評估。市場分析是廣告策劃的基礎(chǔ)，需要了解市場環(huán)境、競爭狀況和消費者需求；目標設(shè)定是廣告策劃的核心，需要明確廣告要達成的具體目標；策略制定是根據(jù)目標和市場分析制定相應(yīng)的廣告策略；創(chuàng)意設(shè)計是根據(jù)策略制定具體的廣告創(chuàng)意；效果評估是對廣告活動的效果進行評估，為后續(xù)的廣告策劃提供參考。9.廣告文案的主要類型包括（）A.理性訴求文案B.情感訴求文案C.娛樂訴求文案D.故事式文案E.夸張式文案答案：ABCD解析：廣告文案的主要類型包括理性訴求文案、情感訴求文案、娛樂訴求文案和故事式文案。理性訴求文案主要傳遞產(chǎn)品的功能和利益點，說服消費者購買；情感訴求文案主要通過情感共鳴建立品牌與消費者之間的聯(lián)系；娛樂訴求文案通過有趣的內(nèi)容吸引消費者注意力；故事式文案通過講述故事引發(fā)消費者共鳴，增強品牌記憶度?？鋸埵轿陌鸽m然也是一種修辭手法，但通常不是廣告文案的主要類型。10.廣告活動中，品牌定位的主要任務(wù)包括（）A.明確品牌的核心價值B.突出品牌的差異化優(yōu)勢C.建立品牌在市場中的獨特位置D.與目標消費者建立情感連接E.維護品牌的市場聲譽答案：ABC解析：廣告活動中，品牌定位的主要任務(wù)包括明確品牌的核心價值、突出品牌的差異化優(yōu)勢和建立品牌在市場中的獨特位置。品牌定位旨在使品牌在消費者心中占據(jù)一個清晰、獨特且有價值的位置，從而與其他品牌區(qū)分開來。與目標消費者建立情感連接和維護品牌的市場聲譽是品牌定位的間接效果和長期目標，但不是品牌定位的主要任務(wù)。11.廣告活動中，影響目標受眾接受度的因素包括（）A.廣告的創(chuàng)意水平B.廣告的傳播渠道C.目標受眾的年齡特征D.目標受眾的文化背景E.廣告的發(fā)布時機答案：ABCDE解析：廣告活動中，影響目標受眾接受度的因素是多方面的。廣告的創(chuàng)意水平?jīng)Q定了廣告的吸引力和說服力；廣告的傳播渠道影響了廣告觸達目標受眾的效率和效果；目標受眾的年齡特征和文化背景決定了他們對廣告信息的理解和接受程度；廣告的發(fā)布時機則關(guān)系到廣告與目標受眾生活狀態(tài)的契合度。這些因素共同作用，影響著目標受眾對廣告的接受程度。12.廣告策劃中進行“競爭分析”的主要內(nèi)容包括（）A.競爭對手的產(chǎn)品特點B.競爭對手的廣告策略C.競爭對手的市場份額D.競爭對手的定價策略E.競爭對手的營銷渠道答案：ABCDE解析：廣告策劃中進行“競爭分析”的主要內(nèi)容包括競爭對手的產(chǎn)品特點、廣告策略、市場份額、定價策略和營銷渠道。通過分析競爭對手在這些方面的表現(xiàn)，可以了解市場競爭狀況，發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢和劣勢，為制定有效的廣告策略提供依據(jù)。競爭對手的產(chǎn)品特點決定了市場供應(yīng)情況；廣告策略決定了競爭對手如何通過廣告影響消費者；市場份額反映了競爭對手的市場地位；定價策略影響了產(chǎn)品的價格競爭；營銷渠道決定了產(chǎn)品如何到達消費者手中。13.廣告文案中，“比喻式”手法的主要作用是（）A.增強廣告的趣味性B.簡化復(fù)雜的產(chǎn)品信息C.幫助消費者理解產(chǎn)品特性D.建立品牌形象E.引發(fā)消費者的情感共鳴答案：BC解析：廣告文案中，“比喻式”手法的主要作用是簡化復(fù)雜的產(chǎn)品信息，幫助消費者理解產(chǎn)品特性。通過將產(chǎn)品與消費者熟悉的事物進行比較，可以更直觀、形象地展示產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，降低消費者的理解難度。同時，比喻也可以增強廣告的趣味性，但趣味性不是其主要目的。建立品牌形象和引發(fā)消費者的情感共鳴通常需要結(jié)合其他手法。14.廣告活動中，公共關(guān)系危機管理的原則包括（）A.快速反應(yīng)B.誠實透明C.公眾第一D.積極溝通E.維護利益答案：ABCD解析：廣告活動中，公共關(guān)系危機管理的原則包括快速反應(yīng)、誠實透明、公眾第一和積極溝通?？焖俜磻?yīng)要求在危機發(fā)生時迅速采取措施，控制事態(tài)發(fā)展；誠實透明要求對危機事件進行真實、公開的溝通，避免隱瞞和欺騙；公眾第一要求將公眾的利益放在首位，盡力減少危機對公眾的影響；積極溝通要求與相關(guān)方保持密切溝通，及時傳遞信息，爭取理解和支持。維護利益雖然重要，但不是危機管理的首要原則，應(yīng)當在保證公眾利益的前提下進行。15.廣告活動中，贊助活動的主要優(yōu)勢包括（）A.增強品牌形象B.提高品牌知名度C.建立與目標受眾的情感聯(lián)系D.獲得媒體曝光E.降低廣告成本答案：ABCD解析：廣告活動中，贊助活動的主要優(yōu)勢包括增強品牌形象、提高品牌知名度、建立與目標受眾的情感聯(lián)系和獲得媒體曝光。通過贊助與品牌價值觀相符的活動或事件，可以將品牌與積極、正面的形象聯(lián)系起來，提升品牌形象；贊助活動可以吸引媒體的關(guān)注，獲得免費的媒體曝光，提高品牌知名度；贊助活動可以與目標受眾產(chǎn)生情感共鳴，建立情感聯(lián)系；贊助活動可以為企業(yè)帶來額外的營銷資源，如活動門票、紀念品等，間接降低廣告成本，但降低成本不是其主要優(yōu)勢。16.廣告策劃中進行“SWOT分析”的目的是（）A.識別自身的優(yōu)勢B.分析外部的機會C.評估自身的劣勢D.分析外部的威脅E.制定相應(yīng)的策略答案：ABCDE解析：廣告策劃中進行“SWOT分析”的目的是全面評估企業(yè)的內(nèi)部條件和外部環(huán)境。S（Strengths）代表優(yōu)勢，是企業(yè)在廣告活動中可以利用的有利條件；W（Weaknesses）代表劣勢，是企業(yè)在廣告活動中需要克服的困難；O（Opportunities）代表機會，是外部環(huán)境中對企業(yè)有利的因素；T（Threats）代表威脅，是外部環(huán)境中對企業(yè)不利的因素。通過SWOT分析，可以明確自身的優(yōu)劣勢和面臨的機會威脅，從而制定相應(yīng)的廣告策略，揚長避短，抓住機遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)。17.廣告活動中，影響廣告投放效果的因素包括（）A.廣告創(chuàng)意的質(zhì)量B.媒體選擇的合理性C.目標受眾的接受度D.廣告投放的時機E.廣告預(yù)算的多少答案：ABCDE解析：廣告活動中，影響廣告投放效果的因素是多方面的。廣告創(chuàng)意的質(zhì)量決定了廣告的吸引力和說服力；媒體選擇的合理性影響了廣告觸達目標受眾的效率和效果；目標受眾的接受度決定了廣告信息能否被有效接收和理解；廣告投放的時機關(guān)系到廣告與目標受眾生活狀態(tài)的契合度；廣告預(yù)算的多少則決定了廣告活動的規(guī)模和資源投入。這些因素共同作用，影響著廣告投放的整體效果。18.廣告文案中，“疑問式”手法的主要作用是（）A.引起消費者的注意B.促使消費者思考C.激發(fā)消費者的好奇心D.引導(dǎo)消費者采取行動E.增強廣告的記憶度答案：ABC解析：廣告文案中，“疑問式”手法的主要作用是引起消費者的注意，促使消費者思考，激發(fā)消費者的好奇心。通過提出問題，可以吸引消費者的注意力，引發(fā)他們的思考，并激發(fā)他們的好奇心，促使他們了解更多信息。引導(dǎo)消費者采取行動和增強廣告的記憶度通常需要結(jié)合其他手法，疑問式手法的主要目的在于吸引注意力和引發(fā)思考。19.廣告活動中，品牌定位的主要任務(wù)包括（）A.確立品牌的核心價值B.明確品牌的市場位置C.建立品牌的差異化優(yōu)勢D.與競爭對手形成區(qū)隔E.贏得目標消費者的認同答案：ABCDE解析：廣告活動中，品牌定位的主要任務(wù)包括確立品牌的核心價值、明確品牌的市場位置、建立品牌的差異化優(yōu)勢、與競爭對手形成區(qū)隔和贏得目標消費者的認同。品牌定位旨在使品牌在消費者心中占據(jù)一個清晰、獨特且有價值的位置，從而與其他品牌區(qū)分開來。確立品牌的核心價值是品牌定位的基礎(chǔ)；明確品牌的市場位置是品牌定位的核心；建立品牌的差異化優(yōu)勢是品牌定位的關(guān)鍵；與競爭對手形成區(qū)隔是品牌定位的目的之一；贏得目標消費者的認同是品牌定位的最終目標。20.廣告活動中，公共關(guān)系策略的主要目的是（）A.增強品牌美譽度B.提升品牌形象C.建立與公眾的良好關(guān)系D.維護品牌聲譽E.獲取公眾支持答案：ABCDE解析：廣告活動中，公共關(guān)系策略的主要目的是增強品牌美譽度、提升品牌形象、建立與公眾的良好關(guān)系、維護品牌聲譽和獲取公眾支持。公共關(guān)系策略通過積極與公眾溝通，建立良好的公眾形象，提升品牌美譽度；通過與媒體建立良好關(guān)系，獲得媒體支持，提升品牌形象；通過參與社會活動，建立與公眾的良好關(guān)系；通過危機管理，維護品牌聲譽；通過公益活動，獲取公眾支持。這些目的共同構(gòu)成了公共關(guān)系策略的核心任務(wù)。三、判斷題1.廣告目標是廣告策劃的起點，也是廣告活動評價的重要依據(jù)。（）答案：正確解析：廣告目標是廣告策劃的核心內(nèi)容，明確了廣告活動要達成的具體目的和衡量標準。所有廣告策略和創(chuàng)意都應(yīng)圍繞廣告目標展開，廣告活動的效果最終也要通過是否達成廣告目標來評價。因此，廣告目標是廣告策劃的起點，也是廣告活動評價的重要依據(jù)。2.市場細分只是廣告策劃中的一個環(huán)節(jié)，對廣告效果沒有直接影響。（）答案：錯誤解析：市場細分是廣告策劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它將廣泛的市場劃分為具有相似需求的消費者群體，有助于企業(yè)更精準地定位目標受眾，從而制定更有效的廣告策略。準確的市場細分能夠顯著提高廣告的針對性和有效性，對廣告效果有直接影響。3.廣告創(chuàng)意只要有趣味性就能吸引消費者，不需要考慮與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意的趣味性固然重要，能夠吸引消費者的注意力，但更重要的是創(chuàng)意要與產(chǎn)品或品牌緊密關(guān)聯(lián)，能夠有效傳遞產(chǎn)品信息或品牌價值。脫離產(chǎn)品的純粹趣味性創(chuàng)意可能吸引眼球，但難以建立品牌認知和促進銷售，甚至可能損害品牌形象。4.廣告效果評估只需要在廣告活動結(jié)束后進行一次性的總結(jié)。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估不是一次性的總結(jié)，而是一個持續(xù)的過程。在廣告活動過程中，需要進行實時監(jiān)測和階段性評估，以便及時調(diào)整策略，優(yōu)化投放效果。廣告活動結(jié)束后，還需要進行全面的總結(jié)評估，為未來的廣告活動提供經(jīng)驗教訓。5.公共關(guān)系危機管理的核心是盡快消除危機帶來的負面影響。（）答案：錯誤解析：公共關(guān)系危機管理的核心是及時、真誠、有效地溝通，維護企業(yè)的聲譽和利益。盡快消除負面影響是危機管理的目標之一，但更重要的是要建立信任，與利益相關(guān)者進行有效溝通，引導(dǎo)輿論，將危機對企業(yè)聲譽的損害降到最低。6.品牌定位就是為品牌設(shè)計一個獨特的名稱和標志。（）答案：錯誤解析：品牌定位不是簡單地設(shè)計名稱和標志，而是要明確品牌在目標消費者心中的獨特位置和價值主張，使品牌與其他競爭對手形成區(qū)隔。品牌名稱和標志是品牌定位的外在表現(xiàn)，但品牌定位的核心是建立品牌在市場中的獨特性和認知度。7.選擇廣告媒體時，覆蓋面越廣越好，不需要考慮目標受眾的接受度。（）答案：錯誤解析：選擇廣告媒體時，覆蓋面是一個重要考慮因素，但不是唯一因素。更重要的是要考慮目標受眾的接受度，即媒體是否能夠有效觸達目標消費者群體。一個覆蓋面廣但目標受眾接受度低的媒體，其廣告效果可能并不理想。8.廣告文案越長，傳遞的信息越多，效果越好。（）答案：錯誤解析：廣告文案并非越長越好，而是要力求簡潔、清晰、有針對性。冗長、復(fù)雜的文案容易讓消費者失去興趣，難以有效傳遞核心信息。優(yōu)秀的廣告文案應(yīng)該抓住重點，用最少的文字引起消費者的注意并促成行動。9.廣告活動中，產(chǎn)品質(zhì)量是決定消費者購買意愿的最主要因素。（）答案：正確解析：雖然廣告可以影響消費者的購買意愿，但產(chǎn)品質(zhì)量是決定消費者最終購買決策的最主要因素。沒有好的產(chǎn)品質(zhì)量，再好的廣告也無法長期吸引消費者。消費者購買產(chǎn)品是為了滿足需求，而產(chǎn)品質(zhì)量是滿足需求的基礎(chǔ)。10.廣告策劃只需要有創(chuàng)意部門的人參與，不需要其他部門協(xié)作。（）答案：錯誤解析：廣告策劃是一個跨部門的協(xié)作過程，需要市場、銷售、產(chǎn)品、創(chuàng)意等多個部門的共同參與。市場部門提供市場信息和消費者洞察，銷售部門提供銷售數(shù)