2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《市場調(diào)研與創(chuàng)意策劃》考試備考題庫及答案解析就讀院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.市場調(diào)研的首要步驟是（）A.數(shù)據(jù)分析B.確定調(diào)研目標(biāo)C.實施調(diào)研D.撰寫調(diào)研報告答案：B解析：市場調(diào)研的目標(biāo)決定了調(diào)研的方向、內(nèi)容和方法。只有明確了調(diào)研目標(biāo)，才能進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)收集和分析，并最終撰寫出有價值的調(diào)研報告。因此，確定調(diào)研目標(biāo)是市場調(diào)研的首要步驟。2.在市場調(diào)研中，定性研究的主要目的是（）A.獲取大量數(shù)據(jù)B.發(fā)現(xiàn)新問題C.驗證假設(shè)D.進(jìn)行統(tǒng)計分析答案：B解析：定性研究旨在深入理解市場現(xiàn)象背后的原因和動機(jī)，發(fā)現(xiàn)新問題和洞察。它通常采用訪談、焦點小組等方法，獲取非數(shù)字化的數(shù)據(jù)，幫助研究者了解市場的深層次需求。3.以下哪種方法不屬于觀察法？（）A.神秘顧客B.實地考察C.問卷調(diào)查D.網(wǎng)上觀察答案：C解析：觀察法是指研究者通過直接或間接的方式觀察被研究對象的行為和現(xiàn)象。問卷調(diào)查是通過向受訪者提問來收集信息，屬于訪談法的一種，不屬于觀察法。4.市場細(xì)分的主要依據(jù)不包括（）A.地理因素B.心理因素C.行為因素D.產(chǎn)品因素答案：D解析：市場細(xì)分是根據(jù)消費者的需求、特征和行為的差異，將整體市場劃分為若干個子市場的過程。主要的細(xì)分依據(jù)包括地理因素（如地區(qū)、城市規(guī)模）、人口因素（如年齡、性別）、心理因素（如生活方式、價值觀）和行為因素（如購買行為、使用場合）。5.目標(biāo)市場選擇策略中，追求市場最大占有率的策略是（）A.無差異營銷B.差異化營銷C.集中化營銷D.選擇性營銷答案：A解析：無差異營銷策略是指不考慮不同市場的差異性，將產(chǎn)品和服務(wù)推廣給所有消費者。這種策略追求市場最大占有率，但可能忽視不同消費者的特定需求。6.市場定位的依據(jù)不包括（）A.產(chǎn)品特性B.品牌形象C.價格水平D.競爭對手答案：C解析：市場定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場中占據(jù)一個獨特且有價值的位置，使消費者能夠識別并選擇該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。定位的依據(jù)通常包括產(chǎn)品特性、品牌形象、競爭對手和渠道優(yōu)勢等。價格水平雖然影響市場競爭力，但通常不是定位的主要依據(jù)。7.創(chuàng)意策劃的核心要素是（）A.數(shù)據(jù)分析B.想象力C.專業(yè)技能D.資金支持答案：B解析：創(chuàng)意策劃的核心在于創(chuàng)造性地解決問題和提出新想法。想象力是創(chuàng)意的源泉，能夠幫助策劃者跳出傳統(tǒng)思維框架，提出獨特且有效的解決方案。8.以下哪種方法不屬于頭腦風(fēng)暴法？（）A.自由聯(lián)想B.步驟引導(dǎo)C.記錄分析D.限制討論答案：D解析：頭腦風(fēng)暴法是一種激發(fā)創(chuàng)意的方法，其核心原則是鼓勵自由聯(lián)想和開放式討論，避免限制和評判。限制討論與頭腦風(fēng)暴法的原則相悖，不屬于其有效方法。9.創(chuàng)意評估的主要標(biāo)準(zhǔn)不包括（）A.創(chuàng)新性B.可行性C.效果性D.成本性答案：D解析：創(chuàng)意評估主要關(guān)注創(chuàng)意的三個核心標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)新性（是否新穎獨特）、可行性（是否能夠?qū)崿F(xiàn)）和效果性（是否能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)）。成本性雖然在實際應(yīng)用中重要，但通常不是創(chuàng)意評估的主要標(biāo)準(zhǔn)。10.創(chuàng)意策劃過程中，最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是（）A.創(chuàng)意產(chǎn)生B.創(chuàng)意篩選C.創(chuàng)意實施D.創(chuàng)意評估答案：C解析：創(chuàng)意策劃是一個從產(chǎn)生創(chuàng)意到實施創(chuàng)意的過程。雖然創(chuàng)意產(chǎn)生和創(chuàng)意篩選很重要，但創(chuàng)意實施是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實際行動的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是決定創(chuàng)意是否能夠成功的關(guān)鍵因素。11.抽樣調(diào)查中，能夠保證每個個體被抽中的概率相等的方法是（）A.簡單隨機(jī)抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.分層抽樣D.整群抽樣答案：A解析：簡單隨機(jī)抽樣是指從總體中完全隨機(jī)地抽取樣本，確保每個個體被抽中的概率相等。這是最基本的抽樣方法，能夠保證樣本的隨機(jī)性。12.市場調(diào)研報告中，通常最先呈現(xiàn)的部分是（）A.調(diào)研結(jié)論B.調(diào)研方法C.調(diào)研背景D.數(shù)據(jù)分析答案：C解析：市場調(diào)研報告的結(jié)構(gòu)通常包括調(diào)研背景、調(diào)研目的、調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析、調(diào)研結(jié)論和建議等部分。調(diào)研背景部分首先介紹調(diào)研的背景和目的，為后續(xù)內(nèi)容提供context。13.在進(jìn)行問卷調(diào)查設(shè)計時，以下哪種問題類型不適合用于收集定量數(shù)據(jù)？（）A.是非題B.多項選擇題C.量表題D.開放式問題答案：D解析：開放式問題允許受訪者自由表達(dá)意見，收集到的數(shù)據(jù)通常是定性的，難以進(jìn)行量化分析。是非題、多項選擇題和量表題都能收集到可以進(jìn)行定量分析的數(shù)值數(shù)據(jù)。14.下列哪項不屬于市場調(diào)研的局限性？（）A.成本高B.時間長C.數(shù)據(jù)質(zhì)量高D.調(diào)研范圍有限答案：C解析：市場調(diào)研通常會面臨成本高、耗時長、調(diào)研范圍有限以及可能存在數(shù)據(jù)偏差或誤差等局限性。數(shù)據(jù)質(zhì)量高通常不是市場調(diào)研的局限性，反而是研究者期望達(dá)到的目標(biāo)。15.影響消費者購買決策的最主要因素是（）A.產(chǎn)品價格B.個人收入C.社會文化D.產(chǎn)品質(zhì)量答案：C解析：雖然產(chǎn)品價格、個人收入和產(chǎn)品質(zhì)量都是影響消費者購買決策的重要因素，但社會文化因素（如文化傳統(tǒng)、價值觀念、生活方式等）更深層地影響著消費者的購買行為和偏好。它決定了消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知和需求。16.市場調(diào)研中，二手資料的主要來源不包括（）A.政府出版物B.行業(yè)報告C.競爭對手網(wǎng)站D.實地訪談記錄答案：D解析：二手資料是指已經(jīng)存在的、由他人收集和分析過的數(shù)據(jù)。政府出版物、行業(yè)報告和競爭對手網(wǎng)站都是常見的二手資料來源。實地訪談記錄通常屬于一手資料，是研究者直接收集的原始數(shù)據(jù)。17.描述性研究的主要目的是（）A.發(fā)現(xiàn)新問題B.驗證因果關(guān)系C.描述市場特征D.進(jìn)行預(yù)測答案：C解析：描述性研究旨在描述市場現(xiàn)象的特征、結(jié)構(gòu)和分布，例如了解目標(biāo)市場的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和消費者特征等。它不旨在探索因果關(guān)系或進(jìn)行預(yù)測。18.在創(chuàng)意策劃中，用于激發(fā)團(tuán)隊創(chuàng)意的方法是（）A.德爾菲法B.哥頓法C.SWOT分析D.PEST分析答案：B解析：哥頓法是一種通過使用抽象或隱喻的方式來激發(fā)創(chuàng)意的方法，鼓勵團(tuán)隊成員從不同角度思考問題。德爾菲法是一種專家意見收集方法，SWOT分析和PEST分析則是用于環(huán)境分析的框架。19.創(chuàng)意實施過程中，首先需要明確的是（）A.創(chuàng)意評估標(biāo)準(zhǔn)B.創(chuàng)意實施步驟C.創(chuàng)意目標(biāo)D.創(chuàng)意團(tuán)隊成員答案：C解析：創(chuàng)意實施是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實際行動的過程。在開始實施之前，必須首先明確創(chuàng)意要達(dá)成的目標(biāo)，這是指導(dǎo)后續(xù)所有實施活動的方向和依據(jù)。20.評估創(chuàng)意策劃效果時，最重要的指標(biāo)是（）A.創(chuàng)意成本B.創(chuàng)意新穎性C.市場反響D.創(chuàng)意實施難度答案：C解析：創(chuàng)意策劃的最終目的是為了產(chǎn)生實際效果，滿足市場或用戶的需求。因此，評估創(chuàng)意策劃效果時，市場反響（如消費者接受度、銷售增長等）是最重要的指標(biāo)，它直接反映了創(chuàng)意的實際價值。二、多選題1.市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法主要包括（）A.觀察法B.實驗法C.訪談法D.問卷調(diào)查法E.二手資料收集法答案：ABCDE解析：市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法多種多樣，主要包括觀察法（通過觀察被研究對象的行為和現(xiàn)象收集數(shù)據(jù)）、實驗法（通過控制變量進(jìn)行實驗以觀察因果關(guān)系）、訪談法（通過與受訪者進(jìn)行交流獲取信息）、問卷調(diào)查法（通過設(shè)計問卷向大量受訪者收集數(shù)據(jù)）和二手資料收集法（收集和分析已有的數(shù)據(jù)，如政府報告、行業(yè)數(shù)據(jù)等）。2.市場細(xì)分的依據(jù)主要包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.產(chǎn)品因素答案：ABCD解析：市場細(xì)分是根據(jù)消費者的需求、特征和行為的差異，將整體市場劃分為若干個子市場的過程。主要的細(xì)分依據(jù)包括地理因素（如地區(qū)、城市規(guī)模）、人口因素（如年齡、性別、收入）、心理因素（如生活方式、價值觀）和行為因素（如購買行為、使用場合）。產(chǎn)品因素雖然與市場相關(guān)，但通常不是市場細(xì)分的直接依據(jù)。3.目標(biāo)市場選擇策略包括（）A.無差異營銷B.差異化營銷C.集中化營銷D.撇脂策略E.滲透策略答案：ABC解析：目標(biāo)市場選擇策略是指企業(yè)決定向哪些細(xì)分市場提供產(chǎn)品或服務(wù)。主要包括無差異營銷（將整個市場視為一個單一市場，提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品）、差異化營銷（針對不同細(xì)分市場提供不同的產(chǎn)品或服務(wù)）和集中化營銷（專注于一個或少數(shù)幾個細(xì)分市場）。撇脂策略和滲透策略屬于市場進(jìn)入策略，而非目標(biāo)市場選擇策略。4.創(chuàng)意策劃的流程通常包括（）A.創(chuàng)意產(chǎn)生B.創(chuàng)意篩選C.創(chuàng)意評估D.創(chuàng)意實施E.創(chuàng)意推廣答案：ABCD解析：創(chuàng)意策劃是一個系統(tǒng)性的過程，通常包括創(chuàng)意產(chǎn)生（頭腦風(fēng)暴等）、創(chuàng)意篩選（評估創(chuàng)意的可行性和價值）、創(chuàng)意評估（對篩選后的創(chuàng)意進(jìn)行深入評估）和創(chuàng)意實施（將選定的創(chuàng)意付諸實踐）等主要環(huán)節(jié)。創(chuàng)意推廣雖然重要，但通常屬于創(chuàng)意實施過程中的一個具體活動，而非獨立的主要流程環(huán)節(jié)。5.頭腦風(fēng)暴法的特點包括（）A.自由聯(lián)想B.開放式討論C.延遲評判D.追求唯一答案E.鼓勵創(chuàng)新答案：ABCE解析：頭腦風(fēng)暴法是一種激發(fā)創(chuàng)意的集體決策方法，其核心特點是鼓勵參與者自由聯(lián)想、開放式討論、延遲評判和鼓勵創(chuàng)新。它旨在創(chuàng)造一個輕松的氛圍，讓參與者能夠暢所欲言，提出盡可能多的想法。追求唯一答案與頭腦風(fēng)暴法的開放性原則相悖。6.評估創(chuàng)意策劃效果時，需要考慮的因素有（）A.創(chuàng)意成本B.創(chuàng)意新穎性C.市場反響D.創(chuàng)意實施難度E.創(chuàng)意目標(biāo)達(dá)成度答案：ABCE解析：評估創(chuàng)意策劃效果需要綜合考慮多個因素。創(chuàng)意成本（A）是實施創(chuàng)意的投入，創(chuàng)意新穎性（B）是創(chuàng)意的吸引力，創(chuàng)意目標(biāo)達(dá)成度（E）是衡量創(chuàng)意是否成功的最終標(biāo)準(zhǔn)，市場反響（C）是創(chuàng)意對市場的影響。創(chuàng)意實施難度（D）雖然會影響創(chuàng)意的實施，但通常不是評估創(chuàng)意效果的核心因素。7.市場調(diào)研報告中通常包含的內(nèi)容有（）A.調(diào)研背景B.調(diào)研方法C.調(diào)研數(shù)據(jù)D.調(diào)研結(jié)論E.調(diào)研建議答案：ABCDE解析：一份完整的市場調(diào)研報告通常包含調(diào)研背景（說明調(diào)研的原因和目的）、調(diào)研方法（描述數(shù)據(jù)收集和分析的方法）、調(diào)研數(shù)據(jù)（呈現(xiàn)收集到的數(shù)據(jù)和分析結(jié)果）、調(diào)研結(jié)論（總結(jié)主要發(fā)現(xiàn)）和調(diào)研建議（基于結(jié)論提出actionable的建議）等部分。8.影響消費者購買決策的心理因素有（）A.需求B.個性C.價值觀D.生活方式E.學(xué)習(xí)答案：ABCDE解析：影響消費者購買決策的心理因素主要包括需求（消費者未被滿足的欲望和需求）、個性（消費者獨特的心理特征）、價值觀（消費者所持有的信念和原則）、生活方式（消費者的活動、興趣和意見）和學(xué)習(xí)（消費者通過經(jīng)驗獲得的購買行為模式）。這些因素深刻地影響著消費者的購買行為。9.抽樣調(diào)查中，常見的抽樣方法有（）A.簡單隨機(jī)抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.分層抽樣D.整群抽樣E.配額抽樣答案：ABCD解析：抽樣調(diào)查中，常見的抽樣方法包括簡單隨機(jī)抽樣（每個個體被抽中的概率相等）、系統(tǒng)抽樣（按照一定規(guī)則從總體中抽取樣本）、分層抽樣（將總體分層后從每層中抽取樣本）和整群抽樣（將總體分成群組，隨機(jī)抽取群組進(jìn)行調(diào)查）。配額抽樣屬于非概率抽樣，雖然也常用于市場調(diào)研，但并非常見的抽樣方法。10.市場調(diào)研的局限性體現(xiàn)在（）A.成本高B.時間長C.數(shù)據(jù)偏差D.調(diào)研范圍有限E.研究者主觀性答案：ABCDE解析：市場調(diào)研作為一種研究活動，通常會面臨多種局限性。成本高（A）和耗時長（B）是常見的資源限制。數(shù)據(jù)偏差（C）可能由于抽樣誤差、測量誤差等原因產(chǎn)生。調(diào)研范圍有限（D）可能由于時間、資源或研究方法的限制。研究者主觀性（E）也可能影響調(diào)研的設(shè)計、數(shù)據(jù)分析和結(jié)論。11.市場調(diào)研中，定性研究的主要目的有（）A.發(fā)現(xiàn)新問題B.深入理解消費者需求C.驗證市場假設(shè)D.獲取大量數(shù)據(jù)E.描述市場結(jié)構(gòu)答案：AB解析：定性研究旨在探索和深入理解市場現(xiàn)象背后的原因、動機(jī)和意義。其主要目的包括發(fā)現(xiàn)新問題和深入理解消費者需求，為市場策略提供洞察。驗證市場假設(shè)（C）和獲取大量數(shù)據(jù)（D）通常是定量研究的目的。描述市場結(jié)構(gòu)（E）雖然是市場調(diào)研的內(nèi)容，但不是定性研究的主要目的。12.問卷調(diào)查設(shè)計中，需要注意的問題有（）A.問題表述清晰B.避免引導(dǎo)性問題C.問題選項互斥且窮盡D.控制問卷長度E.使用專業(yè)術(shù)語答案：ABCD解析：設(shè)計問卷時需要確保問題表述清晰易懂（A），避免使用引導(dǎo)性問題（B）導(dǎo)致答案偏差，問題選項應(yīng)互斥且窮盡（C），同時控制問卷長度（D）以免受訪者疲勞或拒絕回答。應(yīng)避免使用專業(yè)術(shù)語（E），以確保所有受訪者都能理解問題。13.市場細(xì)分的原則包括（）A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.可區(qū)分性E.可行動性答案：ABCDE解析：有效的市場細(xì)分需要遵循一定的原則?？珊饬啃裕ˋ）指細(xì)分市場的規(guī)模和潛力可以衡量?？蛇M(jìn)入性（B）指企業(yè)有能力接觸和服務(wù)于該細(xì)分市場?？捎裕–）指細(xì)分市場能夠為企業(yè)帶來足夠的利潤?？蓞^(qū)分性（D）指不同細(xì)分市場之間有明顯的區(qū)別?？尚袆有裕‥）指企業(yè)能夠針對該細(xì)分市場制定有效的營銷策略。14.目標(biāo)市場選擇需要考慮的因素有（）A.市場規(guī)模B.市場增長率C.競爭強(qiáng)度D.企業(yè)資源E.產(chǎn)品生命周期答案：ABCD解析：選擇目標(biāo)市場時，企業(yè)需要綜合考慮多個因素。市場規(guī)模（A）決定了潛在的銷售收入。市場增長率（B）影響著市場的吸引力。競爭強(qiáng)度（C）關(guān)系到企業(yè)的競爭地位。企業(yè)自身的資源（D）決定了其服務(wù)特定市場的能力。產(chǎn)品生命周期（E）雖然影響市場環(huán)境，但不是選擇目標(biāo)市場的直接因素。15.創(chuàng)意產(chǎn)生的方法有（）A.頭腦風(fēng)暴法B.德爾菲法C.哥頓法D.SWOT分析E.逆向思維法答案：ACE解析：創(chuàng)意產(chǎn)生的方法多種多樣，常用的包括頭腦風(fēng)暴法（A，鼓勵自由聯(lián)想和大量產(chǎn)生想法）、哥頓法（C，通過抽象或隱喻激發(fā)創(chuàng)意）和逆向思維法（E，從相反的角度思考問題）。德爾菲法（B）是一種專家意見收集方法，常用于預(yù)測和評估，而非直接產(chǎn)生創(chuàng)意。SWOT分析（D）是一種環(huán)境分析工具，用于評估優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅，為創(chuàng)意產(chǎn)生提供背景信息，但不是創(chuàng)意產(chǎn)生的方法。16.創(chuàng)意評估的標(biāo)準(zhǔn)有（）A.創(chuàng)新性B.可行性C.效果性D.成本性E.時效性答案：ABC解析：評估創(chuàng)意通常需要考慮其創(chuàng)新性（A，是否新穎獨特）、可行性（B，是否能夠被實現(xiàn)）和效果性（C，是否能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)）。成本性（D）雖然重要，但通常是在創(chuàng)意篩選和實施階段考慮更多。時效性（E）雖然有時重要，但不是核心評估標(biāo)準(zhǔn)。17.創(chuàng)意實施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)有（）A.創(chuàng)意方案制定B.資源配置C.團(tuán)隊協(xié)作D.過程監(jiān)控E.結(jié)果評估答案：ABCDE解析：創(chuàng)意實施是一個復(fù)雜的過程，涉及多個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。創(chuàng)意方案制定（A）是明確實施藍(lán)圖的第一步。資源配置（B）包括人力、物力、財力的安排。團(tuán)隊協(xié)作（C）是確保順利實施的基礎(chǔ)。過程監(jiān)控（D）及時發(fā)現(xiàn)和解決問題。結(jié)果評估（E）是檢驗創(chuàng)意實施效果的重要環(huán)節(jié)。18.影響消費者購買決策的外部因素有（）A.文化B.社會階層C.參照群體D.家庭E.產(chǎn)品價格答案：ABCD解析：影響消費者購買決策的因素可以分為外部因素和內(nèi)部因素。外部因素包括文化（A）、社會階層（B）、參照群體（C，如家庭、朋友、意見領(lǐng)袖）和家庭（D）等。產(chǎn)品價格（E）通常被認(rèn)為是影響購買決策的重要外部因素，但它更側(cè)重于理性決策層面，有時也被歸為內(nèi)部因素（如個人收入）。在此題中，將價格歸為外部因素更符合常見的分類。19.抽樣調(diào)查中，概率抽樣的方法有（）A.簡單隨機(jī)抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.分層抽樣D.整群抽樣E.配額抽樣答案：ABCD解析：抽樣調(diào)查中，概率抽樣是指每個個體被抽中的概率已知且大于零的抽樣方法。常見的概率抽樣方法包括簡單隨機(jī)抽樣（A）、系統(tǒng)抽樣（B）、分層抽樣（C）和整群抽樣（D）。配額抽樣（E）屬于非概率抽樣，研究者根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)分配樣本數(shù)額，但無法保證每個個體被抽中的概率相等。20.二手資料收集法的優(yōu)點有（）A.成本低B.速度快C.范圍廣D.數(shù)據(jù)全面E.代表性強(qiáng)答案：ABC解析：收集二手資料是一種經(jīng)濟(jì)高效的方法。其主要優(yōu)點包括成本低（A）、收集速度快（B），能夠利用已有的數(shù)據(jù)資源，并且可以覆蓋廣泛的時間和地域范圍（C）。然而，二手資料的質(zhì)量和適用性可能受限，不一定全面（D），并且可能存在偏差或過時的問題，其代表性強(qiáng)弱（E）取決于原始數(shù)據(jù)來源的可靠性。三、判斷題1.市場調(diào)研只能為企業(yè)提供定量數(shù)據(jù)，無法提供定性信息。（）答案：錯誤解析：市場調(diào)研的目的在于全面了解市場情況，既可以通過問卷調(diào)查、統(tǒng)計報表等方式收集定量數(shù)據(jù)（如銷售額、市場份額），也可以通過訪談、焦點小組、深度訪談等方式收集定性信息（如消費者需求、動機(jī)、態(tài)度）。定量數(shù)據(jù)側(cè)重于描述市場的“是什么”，而定性信息側(cè)重于解釋市場的“為什么”，兩者相輔相成，缺一不可。2.市場細(xì)分是指將整體市場劃分為若干個子市場，這些子市場具有同質(zhì)性。（）答案：錯誤解析：市場細(xì)分是將整體市場按照一定的標(biāo)準(zhǔn)劃分為若干個子市場的過程。細(xì)分的核心在于識別不同子市場之間的差異性，而不是同質(zhì)性。同質(zhì)的市場不需要細(xì)分，細(xì)分是為了更好地滿足不同子市場消費者的差異化需求。3.目標(biāo)市場選擇就是選擇一個市場規(guī)模最大的細(xì)分市場。（）答案：錯誤解析：目標(biāo)市場選擇并非簡單地選擇市場規(guī)模最大的細(xì)分市場。企業(yè)選擇目標(biāo)市場需要綜合考慮市場規(guī)模、增長潛力、競爭程度、自身資源和能力等多個因素。一個市場規(guī)模雖然不大但增長迅速、競爭不激烈且符合企業(yè)戰(zhàn)略的細(xì)分市場，可能比一個規(guī)模龐大但增長緩慢、競爭激烈的市場更適合企業(yè)進(jìn)入。4.創(chuàng)意策劃的核心是產(chǎn)生盡可能多的創(chuàng)意想法。（）答案：錯誤解析：創(chuàng)意策劃確實需要產(chǎn)生創(chuàng)意想法，但這只是過程的第一步。更重要的是對產(chǎn)生的創(chuàng)意進(jìn)行篩選、評估和優(yōu)化，最終形成可執(zhí)行、可產(chǎn)生預(yù)期效果的創(chuàng)意方案。因此，創(chuàng)意策劃的核心在于產(chǎn)生有價值且可行的創(chuàng)意，而不僅僅是數(shù)量。5.頭腦風(fēng)暴法鼓勵在創(chuàng)意產(chǎn)生過程中進(jìn)行批評和評判。（）答案：錯誤解析：頭腦風(fēng)暴法的基本原則是鼓勵參與者自由聯(lián)想、暢所欲言，暫時避免對任何想法進(jìn)行批評和評判。目的是營造一個開放、包容的氛圍，激發(fā)創(chuàng)意的流暢性。批評和評判通常在創(chuàng)意產(chǎn)生階段結(jié)束后，進(jìn)入創(chuàng)意篩選和評估階段時進(jìn)行。6.創(chuàng)意實施是創(chuàng)意策劃過程中最簡單的一環(huán)。（）答案：錯誤解析：創(chuàng)意實施是將創(chuàng)意方案轉(zhuǎn)化為實際行動的過程，這個過程往往比創(chuàng)意產(chǎn)生和創(chuàng)意篩選更加復(fù)雜和困難。它涉及到資源協(xié)調(diào)、團(tuán)隊協(xié)作、過程管理、風(fēng)險控制等多個方面，需要克服各種現(xiàn)實中的挑戰(zhàn)，確保創(chuàng)意能夠順利落地并取得預(yù)期效果。7.消費者的購買決策完全是理性的。（）答案：錯誤解析：消費者的購買決策受到理性因素和非理性因素的影響。理性因素包括產(chǎn)品價格、質(zhì)量、功能等，消費者會進(jìn)行比較和權(quán)衡。非理性因素包括情感、態(tài)度、品牌形象、社會影響等，這些因素也會深刻影響消費者的購買選擇。在實際購買過程中，消費者往往是理性與感性交織進(jìn)行決策的。8.抽樣調(diào)查的結(jié)果可以完全代表總體的情況。（）答案：錯誤解析：抽樣調(diào)查是通過研究樣本的特征來推斷總體的特征。由于樣本只是總體的一部分，抽樣調(diào)查的結(jié)果不可避免地存在一定的誤差，即抽樣誤差。因此，抽樣調(diào)查的結(jié)果只能近似地代表總體的情況，其代表性程度取決于樣本的代表性和抽樣方法的科學(xué)性。9.二手資料是免費獲取的市場信息來源。（）答案：錯誤解析：二手資料是指由他人收集、整理和發(fā)布的市場信息。雖然有些二手資料可以免費獲取，例如政府公開的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、行業(yè)報告等，但很多高質(zhì)量的二手資料需要付費購買，例如專業(yè)的市場研究公司發(fā)布的報告、競爭對手的內(nèi)部資料等。因此，并非所有二手資料都是免費的。10.市場調(diào)研和創(chuàng)意策劃是兩個完全獨立的活動。（）答案：錯誤解析：市場調(diào)研和創(chuàng)意策劃是緊密聯(lián)系的。市場調(diào)研為創(chuàng)意策劃提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和背景信息，幫助創(chuàng)意策劃者了解市場需求、競爭狀況