目錄PART1廣告分析PART2行業(yè)動態(tài)2025/11/281浦發(fā)銀行交通銀行招商銀行中國銀行渣打銀行德意志銀行

銀行名錄中國民生銀行中國建設(shè)銀行南洋商業(yè)銀行北京農(nóng)商銀行日本瑞穗銀行2025/11/2822025/11/28|3第一部分TeamBrandManagementOrganization廣告分析4看點(diǎn)1亮點(diǎn)2關(guān)注多家新銀行投放報(bào)紙廣告，如日本瑞穗實(shí)業(yè)銀行、南洋商業(yè)銀行，競爭更加激烈。廣告形式豐富多樣，涵蓋了形象廣告、產(chǎn)品宣傳、活動營銷等諸多內(nèi)容。綜述諸多銀行投放報(bào)廣，除交通銀行持續(xù)大手筆外，各家銀行紛紛出手，整體呈現(xiàn)數(shù)量多、形式全、創(chuàng)意佳等特點(diǎn)。本期資訊綜述特別推出專題：中小企業(yè)貸款難銀行紛紛出招?？锤骷毅y行有何良策應(yīng)對中小企業(yè)融資難題?？袋c(diǎn)2創(chuàng)意形式多樣化，多為頗具內(nèi)涵的宣傳，也不乏直白式的告知，更有寫意的深層溝通?？袋c(diǎn)32025/11/28|52025/11/28|6浦發(fā)銀行【第一財(cái)經(jīng)日報(bào)】重復(fù)投放廣告主題：

創(chuàng)造·分享共同成長廣告意圖：

以“新思維、心服務(wù)”的概念傳達(dá)浦發(fā)銀行與客戶共同成長的美好愿景。核心訴求：

浦發(fā)銀行為企業(yè)持久發(fā)展提供服務(wù)。廣告點(diǎn)評：

仰角放飛風(fēng)箏，給人一種成長，越飛越高的感覺。但是與主題“創(chuàng)造·分享”沒太大關(guān)聯(lián)。2025/11/28|72025/11/28|8交通銀行【華夏時(shí)報(bào)】重復(fù)投放廣告主題：不止管理財(cái)富更助您實(shí)現(xiàn)人生的價(jià)值廣告意圖：

讓交通銀行財(cái)富管理的定位深入人心。核心訴求：交通銀行，您的財(cái)富管理銀行。廣告點(diǎn)評：

多畫面組合，以不同的場景呈現(xiàn)出交通銀行在生活中給您帶來的全面的財(cái)富管理服務(wù)。2025/11/28|92025/11/28|10招商銀行【21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道】新投放廣告主題：

蘊(yùn)韜略·定乾坤廣告意圖：

為招商銀行吉林銀證合作論壇造勢。核心訴求：

招商銀行商業(yè)金融，再創(chuàng)銀證合作輝煌論壇。廣告點(diǎn)評：

畫面宏大，但是色彩運(yùn)用不太合理，給人日薄西山的感覺。2025/11/28|112025/11/28|12中國銀行【時(shí)代周報(bào)】新投放廣告主題：

中銀掌上行轉(zhuǎn)賬優(yōu)惠再送禮廣告意圖：

中國銀行手機(jī)銀行推出“轉(zhuǎn)賬優(yōu)惠再送禮”活動，招徠新客戶。核心訴求：

開通中銀手機(jī)銀行，優(yōu)惠多多。廣告點(diǎn)評：

在摩天輪上搭載精美禮品，優(yōu)惠看得見，創(chuàng)意頗具表現(xiàn)力。2025/11/28|132025/11/28|14渣打銀行【第一財(cái)經(jīng)日報(bào)】新投放廣告主題：一心做好始終如一廣告意圖：

宣傳渣打銀行的核心思想：一心做好，始終如一。核心訴求：

渣打銀行根植于全球最多樣化的市場，為您提供世界一流的產(chǎn)品和服務(wù)。廣告點(diǎn)評：

以風(fēng)格各異的石塊指代需求不一的各種市場，創(chuàng)意很有內(nèi)涵。但由于版面太小，稍不注意就難解其中滋味，陷入思維困境。2025/11/28|152025/11/28|16德意志銀行【第一財(cái)經(jīng)日報(bào)】新投放廣告主題：

金融專家服務(wù)中國廣告意圖：

為德意志銀行進(jìn)行形象宣傳。核心訴求：

德意志銀行在中國，以金融專家的身份提供專業(yè)服務(wù)。廣告點(diǎn)評：

將德意志銀行的logo實(shí)體化，并以蜿蜒山際的長城做背景，簡單了當(dāng)?shù)仃U釋了廣告主題，畫面清新自然。2025/11/28|172025/11/28|18中國民生銀行【21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道】新投放廣告主題：

財(cái)富周周到收益節(jié)節(jié)高廣告意圖：

全面介紹中國民生銀行周周到理財(cái)產(chǎn)品，招徠客戶。核心訴求：

中國民生銀行“周周到”理財(cái)產(chǎn)品為您帶來豐厚的收益。廣告點(diǎn)評：

用產(chǎn)品名稱中的“周周”排列組合形成節(jié)節(jié)高的竹子，形象地道出了該理財(cái)產(chǎn)品帶來的效果，很有創(chuàng)意。2025/11/28|192025/11/28|20中國建設(shè)銀行【21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道】新投放廣告主題：

和您一起飛馳廣告意圖：

表現(xiàn)出中國建設(shè)銀行和客戶共同生存、共同成長的意念。核心訴求：

中國建設(shè)銀行投資銀行為您提供全面金融解決方案。廣告點(diǎn)評：

白云之上，群鶴翱翔。這是一幅很有意境的畫面，也很符合廣告的主題。2025/11/28|212025/11/28|22南洋商業(yè)銀行【第一財(cái)經(jīng)日報(bào)】新投放廣告主題：

完美人生意在揮灑廣告意圖：

聯(lián)手《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》，宣傳南洋商業(yè)銀行杯高爾夫挑戰(zhàn)賽。核心訴求：

兼顧財(cái)富與社交，表達(dá)“融通”的思想。廣告點(diǎn)評：

以高爾夫比賽中選手的擊掌作為主畫面，傳達(dá)了社交的重要性，凸顯財(cái)富與社交水乳交融的關(guān)系，形象而寫意。2025/11/28|232025/11/28|24北京農(nóng)商銀行【華夏時(shí)報(bào)】重復(fù)投放廣告主題：

歲月積淀真情

真情演繹華彩廣告意圖：

為北京農(nóng)村商業(yè)銀行更名為北京農(nóng)商銀行進(jìn)行宣傳。核心訴求：

北京農(nóng)村商業(yè)銀行改名為北京農(nóng)商銀行。廣告點(diǎn)評：

流動的色彩帶給人流動的韻律，艷麗而富有動感的畫面讓人印象深刻。2025/11/28|252025/11/28|26日本瑞穗實(shí)業(yè)銀行【21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道】新投放廣告主題：

恒變的科技不變的價(jià)值廣告意圖：打造日本瑞穗實(shí)業(yè)銀行始終致力于為客戶創(chuàng)造價(jià)值的企業(yè)形象。核心訴求：科學(xué)技術(shù)日新月異，日本瑞穗實(shí)業(yè)銀行的使命永恒不變。廣告點(diǎn)評：

廣告主題結(jié)構(gòu)對稱，簡單的字眼中蘊(yùn)含著不簡單的道理；畫面分界明晰，與核心訴求相互映襯。第二部分TeamBrandManagementOrganization行業(yè)資訊(有關(guān)銀行機(jī)構(gòu)品牌活動、公益活動、公司業(yè)務(wù)、中小企業(yè)金融、國際貿(mào)易、現(xiàn)金管理等行業(yè)報(bào)道)2025/11/28272025/11/28|28專題：中小企業(yè)貸款難銀行紛紛出招

“融資難”問題一直是阻礙著中小企業(yè)成長與發(fā)展的一大難題，中小企業(yè)金融服務(wù)市場既充滿著激烈競爭，同時(shí)又存在著巨大風(fēng)險(xiǎn)。開展中小企業(yè)融資服務(wù)業(yè)務(wù)應(yīng)該走怎樣的道路，對各家商業(yè)銀行來說，都是一個(gè)考驗(yàn)其經(jīng)營智慧的課題。記者從各家銀行了解到，針對中小企業(yè)的各種貸款難題，幾乎每家銀行都在中小企業(yè)金融方面重點(diǎn)發(fā)力，推出了極具特色的貸款和業(yè)務(wù)支持。2025/11/28|29專題：中小企業(yè)貸款難銀行紛紛出招

難題1信貸規(guī)模緊張解決方案：設(shè)專項(xiàng)信貸額度支持中小企業(yè)即便在信貸寬松的年份，小企業(yè)融資已成難題，在今年信貸規(guī)模整體緊張的大環(huán)境下，小企業(yè)融資貸款無疑更加緊張。為了保證中小企業(yè)能夠擁有貸款額度，盡量少受信貸環(huán)境影響，許多銀行在北京地區(qū)設(shè)立了專項(xiàng)貸款額度，以解中小企業(yè)的燃眉之急。2025/11/28|30專題：中小企業(yè)貸款難銀行紛紛出招

中國工商銀行北京分行設(shè)立150專項(xiàng)用于支持中小企業(yè)，規(guī)定不得擠占挪用，對小企業(yè)不設(shè)上限。中國郵政儲蓄銀行北京分行充分利用自有信貸資源，打造“好借好還”品牌，保證小企業(yè)貸款額度充足。中信銀行小企業(yè)金融中心：總行營業(yè)部給予北京地區(qū)小企業(yè)授信專項(xiàng)信貸額度40億。2025/11/28|31專題：中小企業(yè)貸款難銀行紛紛出招

難題2內(nèi)部治理問題解決方案：銀行辦免費(fèi)講座傳授經(jīng)營之道除了資金等外部問題，中小企業(yè)也面臨內(nèi)部治理問題，對銀行來說，為小微企業(yè)創(chuàng)造出良好的生存環(huán)境，無疑對小微企業(yè)的發(fā)展有著更深遠(yuǎn)的意義。2025/11/28|32專題：中小企業(yè)貸款難銀行紛紛出招

民生銀行推行“商貸通”，為小微企業(yè)貸款，為小微企業(yè)創(chuàng)造出良好的生存環(huán)境。民生銀行邀請知名專家與成功企業(yè)家，向小企業(yè)主通過面對面講述企業(yè)營銷之道及成功案例。寧波銀行“金色池塘”小企業(yè)大講堂計(jì)劃，旨在通過每年500余場小企業(yè)現(xiàn)場授課，幫助萬余小企業(yè)提升經(jīng)營管理水平。2025/11/28|33專題：中小企業(yè)貸款難銀行紛紛出招

難題3缺乏抵押物品解決方案一：創(chuàng)新抵押方式打破抵押崇拜一直以來，中小企業(yè)因缺乏抵押物、財(cái)務(wù)信息不透明等問題導(dǎo)致融資難，信用風(fēng)險(xiǎn)高。經(jīng)過多年的研發(fā)和實(shí)踐，浦發(fā)銀行于2006年底成功推出中小企業(yè)融資創(chuàng)新模式——中小企業(yè)信用培養(yǎng)計(jì)劃。截至目前，浦發(fā)銀行通過信用培養(yǎng)計(jì)劃支持的企業(yè)超過450家，金額近40億。2025/11/28|34專題：中小企業(yè)貸款難銀行紛紛出招

浦發(fā)銀行中小企業(yè)信用培養(yǎng)計(jì)劃：在風(fēng)險(xiǎn)可管可控的前提下，為因缺乏抵押品而資金受困的中小企業(yè)提供亟須的融資。建行“互助通”：若干小企業(yè)自愿組成聯(lián)合體，每個(gè)借款人均對其他借款人因向銀行申請借款而產(chǎn)生的全部債務(wù)提供連帶責(zé)任。交通銀行率先嘗試性設(shè)計(jì)研發(fā)了以知識產(chǎn)權(quán)為擔(dān)保物的創(chuàng)新金融產(chǎn)品，為中小企業(yè)融資提供了新的思路。2025/11/28|35專題：中小企業(yè)貸款難銀行紛紛出招

解決方案二：向中小企業(yè)主推廣個(gè)人貸款中小企業(yè)的抵押品和財(cái)務(wù)狀況難以掌握，然而中小企業(yè)主和個(gè)體工商戶的個(gè)人財(cái)務(wù)情況卻相對容易掌握，加之中小企業(yè)貸款本身就有額度小的特點(diǎn)，一些銀行為此推出了大額度的個(gè)人經(jīng)營性貸款，專門針對中小企業(yè)主和個(gè)體工商戶，這一變化也使得中小企業(yè)貸款由原本的公司業(yè)務(wù)變成了個(gè)人零售業(yè)務(wù)。2025/11/28|36專題：中小企業(yè)貸款難銀行紛紛出招

郵儲銀行北京分行“好借好還”：最高貸款額度500萬元，最長貸款期限5年，也采用一次授信、循環(huán)使用的方式，還有利率優(yōu)惠。北京銀行“短貸寶”：為中小企業(yè)主和個(gè)體工商戶打造高效的緊急融資平臺，與“信貸工廠”一起，實(shí)現(xiàn)了北京銀行面向中小企業(yè)主提供對公、個(gè)人雙軌道服務(wù)。2025/11/28|37專題：中小企業(yè)貸款難銀行紛紛出招

難題4審批時(shí)間漫長解決方案：縮減審批環(huán)節(jié)提高審批效率中小企業(yè)在貸款的時(shí)候?qū)τ诶实目紤]相對次要，而對于額度是否充足、放款時(shí)間是否迅速要求很高。而由于中小企業(yè)規(guī)模有限，抵押和擔(dān)保不完善，加上財(cái)務(wù)不是很透明，因此銀行等金融機(jī)構(gòu)在審批中小企業(yè)貸款的時(shí)候，額度有限，審批時(shí)間長，常常會讓中小企業(yè)在最急需用錢的時(shí)候不能及時(shí)拿到錢。2025/11/28|38專題：中小企業(yè)貸款難銀行紛紛出招