2025年抖音生活服務廣告招商通案抖音生活服務-市場營銷-商業(yè)化營銷團隊

出品生活新故事平臺發(fā)

展帶來新變

化Part

2平臺新可能優(yōu)秀

案例

啟發(fā)

新

靈感Part

3品牌新營銷多元IP激發(fā)新可能目錄CONTENESPart

1平臺數(shù)據(jù)待2025.4更新生活新故事平

臺

發(fā)

展

帶

來

新

變

化Part

1看起來好好吃！在哪里好美，想去！一家人大概多少錢呀？抖音生活服務：融入基因應需而生評價反饋優(yōu)惠團購商戶介紹POI（pointof

interest）抖音誕生了第一個POI第一批餐飲商家入駐抖音生活服務第一批OTA類酒旅商家入駐抖音生活服務第一批休閑娛樂商家入駐抖音生活服務抖

音

生活

服務正式啟動抖

音吃喝

玩樂榜上線第一家合作服務商簽約抖音

生

活

服務“

團購達人中心”

的入

駐

規(guī)

模

破萬發(fā)展至今業(yè)務規(guī)模持續(xù)增長抖音生活服務發(fā)布探店規(guī)范2018.92019.12020.12020.32021.12021.22021.52021.62022.42022.52022.62022.102023.12023.2數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務平臺“

抖音

生活服

務助商惠民計劃”落地北京、

上

海、哈爾濱、揚州

、成都抖音

生活服

務“

學習

中心平

臺

”

、

“

抖音

林客

”

正式

上

線抖音生活服務平臺GMV增長超7倍*2022年vs

2021年品牌slogan“讓每次心動都值得”發(fā)布抖音

生活

服務

“

MCN機構平臺

”開放入駐首

次舉

辦

2022抖

音生活服務商伙伴大會商家經(jīng)營工具“抖音來客”上線抖音生活服務發(fā)起“心動春節(jié)”活動“心

動

之城

”首

站落地三亞256%

2023年抖音生活服務平臺支付GMV同比增幅4倍抖音生活服務服務商數(shù)量增長2022下半年vs2022上半年依托于抖音，放大生活本身的精彩200萬+抖音生活服務合作門店370個+抖音生活服務業(yè)務覆蓋城市更好吃更好買更好玩圍繞生活場景構筑的營銷觸點被放大聯(lián)名套餐商圈策展自駕旅行街頭快閃創(chuàng)意消費節(jié)街區(qū)音樂會政旅聯(lián)動主題樂園時令節(jié)點城市文化街區(qū)場景餐廳/商超/便利店/渠道終端更多品牌和抖音生活服務共建營銷零售商場渠道Ka餐飲渠道目的地溯源城市大事件共建中小餐飲渠道政企聯(lián)動促消費城市熱點共創(chuàng)街區(qū)快閃活動時令品類跨界……內容種草生服場景+內容營銷深度場景內容種草助力品牌沉淀優(yōu)質內容明星高可見度品牌營銷稀缺資源/重要節(jié)點聯(lián)動優(yōu)質內容種草聯(lián)合生服特色達人內容產(chǎn)出線下重點事件爆發(fā)演藝演出線上線下整合臺網(wǎng)聯(lián)動獨家內容年度重磅綜藝植入達人演出綜藝聲量引爆生服+節(jié)點事件持續(xù)節(jié)點玩法，借勢高熱度事件助力品牌破圈自造節(jié)點品類節(jié)/造物節(jié)咖啡節(jié)/火鍋季

造物節(jié)場景營銷生服+多元滲透海量場景，從城市到區(qū)域多元場景滲透圈層人群區(qū)域滲透

城市奔赴計劃

|

目的地營銷

寶藏小城|

目的地營銷超好逛

|商圈零售城市營銷城市生活節(jié)|TOC城市生態(tài)大會

|TOB閉環(huán)經(jīng)營生服+生意經(jīng)營與經(jīng)營場景打通助力品牌實現(xiàn)品效合一為品牌提供

四大營銷價值效人銷品高熱節(jié)點大型節(jié)點整合營銷五一/國慶/新年

夏日/雙11/618情緒節(jié)點短時高熱時令促銷七夕/六一/端午母親節(jié)/情人節(jié)直播帶貨品牌線上生服直播曝光增長職人矩陣員工UGC內容種草聯(lián)合發(fā)券促銷提升交易額聯(lián)名套餐帶動線下渠道生意促銷節(jié)點平臺頻道促銷日日新/超好逛心動榜單用戶停留時間長

品牌表達嵌入場景特色靈活多樣的展示場景線下反哺線上破圈

場景-體驗-交易

更短鏈路品牌觸達效率更高

滲透用戶全天消費空間加速品牌體驗讓品牌更有儀式感

「生活+」更易激發(fā)消費意向火鍋燒烤主題樂園動植物園

美容美發(fā)中西快餐酒店民宿讓品牌營銷回到生活中自然景區(qū)桌游密室美甲美睫婚攝服務兒童樂園健身房SPA按摩戶外玩樂在真實體驗中激發(fā)更多即時需求在生活場景中離用戶需求更近品牌營銷精細化運營用戶擴展生活邊界賣場購物寵物服務展覽演出博物館品牌新營銷優(yōu)

秀

案

例

啟

發(fā)

新

靈

感Part

2聲量引爆內容種草場景營銷閉環(huán)經(jīng)營點亮品牌在抖音生活服務的營銷靈感?

抖音火鍋季：多餐飲品牌共創(chuàng)“熱辣滾燙短劇”?

波司登：“爾濱好暖”現(xiàn)象級大事件?

vivoS20：打造新年季冬日城市撒歡計劃?

海爾：相聚心動一千一百公里，蓄水雙11?

炫邁：城市頂流餐飲跨界，打造潮流聚會心智?

抖音汽車生活節(jié)：塑造氛圍，線下體驗激活?

愛達郵輪：首家入駐境外游輪啟航藍海?

伊利金典：頭部商超多元聯(lián)動，品銷雙收?

可口可樂：深入日常佐餐場景，合力雙贏?

資生堂：攜手3大商家，為母親與愛聯(lián)名?

無盡冬日：多景區(qū)跨界爆發(fā)冰雪季最強流量?

時光雜貨店：聯(lián)動湊湊X火鍋季，魂穿90年代?

康師傅果汁：@我的飯搭子，進入佐餐日常?

一汽大眾：小黃人x金逸影院深度會員運營?

蛙喔：成功打響“周一抖音吃新品”心智?

立白大師香氛：頭部商超賦能雙11全盤經(jīng)營?

植村秀：聯(lián)動銀泰百貨，玩轉本地化流量?

城市生態(tài)大會：超強權威背書，賦能全域營銷?

波司登：“爾濱好暖”現(xiàn)象級大事件?

資生堂：攜手3大商家，為母親與愛聯(lián)名?

vivoS20：打造新年季冬日城市撒歡計劃?

無盡冬日：多景區(qū)跨界爆發(fā)冰雪季最強流量si

HOW

CASE聲量引爆品牌大事件共創(chuàng)同城熱點#哈爾濱有自己的時裝周同城榜最高第5截止至1月10日24:00曝光量133.2萬Ip聯(lián)名定制禮盒快閃店x景區(qū)POI引流截止12.27，冰雪季活動曝光pv98.8億、站內話題vv7.9e+、上線熱點26個，累計在榜v10.72e

，同名話題熱

點vv95.72億

，站外曝光3.1e+#穿上波司登溫暖逛爾濱

話題曝光7456.5萬#太好了去爾濱我們有救了

話題曝光7億截止1月10日24:00抖音生活冰雪溫泉季以「冬季泛品類熱度」

+「冰雪消費內容造風」

+「本地化內容種草」的形式，圍繞“好看”、“好價”、“好玩”的理念，海量覆蓋冬季滑雪溫泉、北方目的地城市等熱點消費場景

，為品牌提供節(jié)點超級流量、跨界營銷場景、人群破圈玩法，與波司登共同打造冬季營銷大事件?！盃枮I好暖”現(xiàn)象級大事件，索菲亞教堂驚現(xiàn)品牌專屬秀場哈爾濱冰雪場景內容共創(chuàng)

玩轉本地熱點流量池分層達人團共創(chuàng)發(fā)布廣鋪拳頭產(chǎn)品提升品牌濃度應季ip超級公域流量引入

爾濱好暖話題引發(fā)關注波司登頭部達人（冰城左右哥）

邀約看秀達人波司登專機團全記錄聲量引爆波司登達人團爾濱送溫暖官方發(fā)布城市寵粉地圖文旅聯(lián)動tvc預熱官宣本地媒體&營銷號內容報道溫暖逛爾濱本地種草達人團發(fā)酵品牌產(chǎn)品原生植入曝光&星圖&短劇內容圍繞母女話題，全面鋪開?繼38大促后5A又一次迎來峰值?

A1A2

+133%

，A3

+247%?

品牌口碑提升明顯，

NPS

+379%?資生堂禮盒、母親節(jié)禮盒相關搜

索熱度上升?

話題沖至熱榜總榜TOP1新客占比74%直播間GPM+191%資生堂X殼里母親節(jié)甄選雙人餐資生堂X藍蛙母親節(jié)甄選雙人餐資生堂X尤米半貼/全貼甲片圍繞#第一份母親節(jié)禮物話題與用戶深度溝通，聯(lián)動藍蛙、殼里西、尤米，從西餐到美睫美甲打造驚喜雙人餐，

同時搭配生服、創(chuàng)新TPV、自然沖榜等合作，撬動禮遇場景下全新貨組搭配&生意增量。攜手3大商家在母親節(jié)與愛聯(lián)名，打造親子餐，帶著媽媽去享受資生堂明星Topview+話題+短劇營銷效果生服有愛雙人餐團購聲量引爆#第一份母親節(jié)禮物廣州草莓音樂節(jié)南京響livehouse深圳MAOlivehouse達人打卡

助推熱度南京&深圳

雙城熱度登上同城榜TOP1到場總人數(shù)1000+現(xiàn)場設置體驗區(qū)Vivo

S20在新年期間，聯(lián)動草莓音樂節(jié)、響live

house、

Maolivehouse，打造跨年音樂節(jié)，為用戶提供冬日城市撒歡計劃，聯(lián)動多位達人體驗“vivotime”，透傳“音樂節(jié)神器”賣點，音樂節(jié)關聯(lián)品牌話題及產(chǎn)品植入，成功形成高曝光、高熱度，實現(xiàn)雙城熱點上榜。聯(lián)動廣州草莓音樂節(jié)、南京、深圳雙城live

houseKOL/KOC奔赴新年音樂節(jié)現(xiàn)場，熱度成功霸屏同城熱榜打造冬日城市撒歡計劃，多城新年季音樂會與用戶雙向奔赴vivoS20聲量引爆雙城新年音樂會長白山度假區(qū)聯(lián)合抖音冰雪季開板節(jié)打造景區(qū)聯(lián)名快閃展位崇禮太舞雪場還原游戲內標志性建筑景區(qū)內互動地圖打卡玩法哈爾濱中央大街復刻還原游戲內元素定制游戲快閃展和互動「無盡冬日」關鍵詞搜索指數(shù)環(huán)比↑34.8%任務打卡參與人數(shù)1250人中央大街活動曝光560萬+多場景聯(lián)名營銷游戲曝光與轉化雙豐收主會場總曝光1026萬雪場聯(lián)名套餐總曝光122萬Banner總曝光271億《無盡冬日》冰雪季IP達成合作，聯(lián)動「長白山度假區(qū)」、「崇禮雪場」以及「哈爾濱中央大街」景區(qū)、冰雪大世

界冰雕開展創(chuàng)新跨界，借助沉浸式冰雪線下活動和豐富傳播資源，廣泛觸達冬季旅游消費場景人群，助力游戲傳播持續(xù)擴圈。定制冰雕&COSER互動冰雪景區(qū)跨界聯(lián)動以冬日稀缺資源打造沉浸場景多景區(qū)跨界聯(lián)動，

爆發(fā)冰雪季最強流量，打透冰雪場景無盡冬日聲量引爆si

HOW

CASE內容種草?

抖音火鍋季：多餐飲品牌共創(chuàng)“熱辣滾燙短劇”?

海爾：相聚心動一千一百公里，蓄水雙11?

時光雜貨店：聯(lián)動湊湊X火鍋季，魂穿90年代?

康師傅果汁：

@我的飯搭子，進入佐餐日常整合臺網(wǎng)多端資源

+嘉賓陣容強大

+共創(chuàng)直播助力品牌江蘇衛(wèi)視資源?

全網(wǎng)斬獲熱搜55個?

定制共創(chuàng)直播場觀64.3萬，最高在線觀眾峰值1萬+全網(wǎng)曝光24億+抖音主話題2.1億節(jié)目正片播放1.16億共創(chuàng)直播場觀64.3萬Hai

er《心動一千一百公里》是抖音生活服務X江蘇衛(wèi)視聯(lián)合出品的“目的地旅行綜藝”，3組嘉賓以自駕旅行生活方式+親密關系洞察+生服線下場景營銷為項目亮點。借助本次合作，為各大品線賦能曝光種草，助力大理品牌店開業(yè)，賦能線下經(jīng)銷商，完成本地生服內容初次聯(lián)

動。相聚心動一千一百公里，

優(yōu)質綜藝內容曝光蓄水雙11高效種草海爾營銷效果嘉賓共創(chuàng)海報、話題節(jié)目&品牌共創(chuàng)直播內容種草聯(lián)名套餐游戲植入直播破圈全國68家湊湊連鎖門店限時開啟復古主題活動可抽取霸王餐券聯(lián)名滿減券聯(lián)名立牌/手提袋周邊結合火鍋季主會場、開屏等資源充分觸達線上消費場景核心用戶抖音生服多方資源整合，九十年代懷舊題材游戲《時光雜貨店》x湊湊火鍋全方位深度聯(lián)動，讓時光與湊湊玩出不一樣的“火鍋味”。通過線下主題店&物料進店，營造沉浸式游戲氛圍，全國68家湊湊連鎖門店限時開啟復古主題活動，“老物件、老裝修、老火鍋”沉

浸式地感受90年代的火鍋氛圍，吸引線下圍觀打卡。時光雜貨店IP權益助力破圈拉新時光雜貨店聯(lián)動湊湊X火鍋季，打造復古老火鍋，魂穿90年代抖音生服火鍋季資源聯(lián)合宣推湊湊X時光雜貨店共創(chuàng)主題活動內容種草打造首個行業(yè)火鍋聯(lián)名短劇，

為眾品牌搭建新流量入口抖音生活服務首次聯(lián)動多餐飲品牌共創(chuàng)熱辣滾燙劇，聯(lián)合海底撈、七欣天、德莊、熊喵來了、許府牛、朱光玉，全部8集上線，邀請百萬級博主參演并與品牌共創(chuàng)內容，通過其賬號發(fā)布，引發(fā)廣泛熱度。?

項目總播放量6254.2萬?

其中，正片播放量3088

萬品牌搜索

PV環(huán)比+19%火鍋關鍵詞連續(xù)3次單日破千萬掛載6家門店搜索曝光+17%支付GMV近30億主賬號為400萬粉絲的抖音達人【蔡博欣】，及點眾百萬短

劇號【泡面短劇】聯(lián)合品牌共創(chuàng)定位用戶消費場景，以其緊湊劇情和引人入勝的內容，促進火鍋+吃喝玩樂的抖音生活服務獨家短劇，打造從內容→交

易的新場景抖音火鍋季多餐飲品牌共創(chuàng)“熱辣滾燙短劇”，找到新種草流量營銷效果品牌絲滑融入劇情精選博主賬號發(fā)布短劇門店掛POI內容種草內容掛POI錨點增加品牌曝光&購買通路成都、北京、青島三成連線&團購專場直播全新開拓餐飲渠道4家上線一周已產(chǎn)生訂單近1萬單基于康師傅果汁系列的「健康」屬性

，聯(lián)動@我的飯搭子

短綜IP

，通過頭部大V探店體驗

，博主連線互動分享美食體驗，深化果汁

配餐場景，將康師傅果汁系列產(chǎn)品巧妙融入用戶的飲食日常

，成功助力品牌及產(chǎn)品強化“配餐場景心智”

，提升渠道滲透與轉化，新品營銷策略：從看到，到種草，到線下佐餐體驗康師傅果汁聯(lián)動@我的飯搭子絲滑融入用戶飲食日常，

強化配餐場景短綜高熱流量引爆KA餐飲渠道新拓營銷效果UGC&達人持續(xù)擴散內容種草si

HOW

CASE場景營銷?

一汽大眾：小黃人x金逸影院深度會員運營?

抖音汽車生活節(jié)：塑造氛圍，線下體驗激活?

城市生態(tài)大會：超強權威背書，賦能全域營銷?

炫邁：城市頂流餐飲跨界，打造潮流聚會心智成都/廣州/上海

…171家長沙8家廣州2家合作門店181家團購GMV80萬+聚會心智行業(yè)TOP1助力炫邁攜手楠火鍋、樓上大排檔及一盞燈，聚焦“聚會心智”打造炫邁餐飲跨界大事件，成功滲透潮流聚會場景心智，榮登聚

會心智行業(yè)TOP1。廣州、成都、長沙特色頂流餐飲品牌跨界，打造年輕人潮流聚會心智聯(lián)動3個餐飲品牌，門店地推物料+3家包店強化線下曝光，定制團餐上線打造佐餐聚會心智3個特色餐飲商家跨界聯(lián)動滲透年輕人聚會場景KOC達人探店+

達播

+

餐飲號直播線上流量賦能，生意放大炫邁短視頻+直播放大生意會場H5

+眾測任務聚合內容，助力話題發(fā)酵線上話題聚合曝光場景營銷粉絲團打卡專屬影廳領取贈品定制爆米花聯(lián)名電影票聯(lián)動一汽大眾與小黃人

，共創(chuàng)聯(lián)動主題及海報

，針對一汽車友會定制粉絲定向福利

，車友可進入團購優(yōu)惠專區(qū)

，

購買聯(lián)名電影票

，包裝主題影廳用于粉絲團打卡

，車友會及粉絲均可參與互動領取贈品及定制爆米花等。線下院線場景曝光一站式提升「品牌車友會粉絲」體驗感抖音生活服務「電影院線商家」聯(lián)合打造主題觀影季一汽大眾與小黃人IP

X金逸影院牽手

，深度會員運營場景營銷粉絲邀請券主題影廳團購專區(qū)超級演出

舞臺定制明星定制植入定制三場直播小訂｜整車

車品30億+項目總曝光11億+官方會場總曝光19個抖音熱榜3071萬+演出&購車直播看播人數(shù)99臺購車直播下訂1000+本地商戶上架車展套餐廣州車展X直播X演出X市集

多元場景營造氛圍巨懂車聯(lián)合抖音生活服務，圍繞汽車人群興趣場景，破壁多維跨界生活場景，上海車展節(jié)點，重磅打造抖音汽車生活節(jié)超級汽車盛宴。以破圈內容生態(tài)+城市生活盛宴+閉環(huán)交易打造全鏈路整合營銷抖音汽車生活節(jié)塑造汽車消費品類場景營銷氛圍，線下體驗激活Dou

Car煙火引擎大賞城市快閃煙火市集品牌展區(qū)商家跨界Dou

Car汽水音樂派對Dou

Car

星光超品日24年廣州車展場景營銷車生活大賞·城市尋跡片車生活大賞·新圖鑒汽車極速燃情派對汽車舞臺閃耀登場超級品車直播盛典多維明星嘉賓聯(lián)袂多維明星深度互動權威超級曝光宣推綜藝爆梗創(chuàng)新聊車閉環(huán)鏈路超級轉化售后1/多個政府單位政務官方宣傳窗口#遇見美好XX咨詢管理、內容種草城市營銷酒旅種草營銷種草營銷種草內容引流主會場H5直播日歷跳轉商家直播間成都邯鄲泉州重慶吉林聯(lián)動生服IP

+官媒聯(lián)動報道抖音生活服務x巨量引擎共同發(fā)起抖音美好目的地

，

2024城市生態(tài)大會大會從成都、邯鄲、泉州、重慶

，再到吉林

，配合內外資源持續(xù)助力

，鏈接地方政府、企業(yè)、商

家、達人和用戶，實踐目的地營銷策略

，助力城市出圈。酒旅x政務丨「美好目的地2024」丨“3個1”策略模型城市生態(tài)大會超強B端權威背書，賦能品牌重點區(qū)域營銷落地重點城市1批區(qū)域商家（酒旅為主）美好目的地2024系列IP宣傳種草官方背書品牌陣地消費引領場景營銷si

HOW

CASE閉環(huán)經(jīng)營?

愛達郵輪：首家入駐境外游輪啟航藍海?

蛙喔：成功打響“周一抖音吃新品”心智?

伊利金典：頭部商超多元聯(lián)動，品銷雙收?

立白大師香氛：頭部商超賦能雙11全盤經(jīng)營?

可口可樂：深入日常佐餐場景，合力雙贏?

植村秀：聯(lián)動銀泰百貨，玩轉本地化流量沉浸式實景創(chuàng)觀看人數(shù)之最消費者對實景體驗>直播間講貨上海國際郵輪節(jié)X抖音心動IPX山

海經(jīng)，線上營銷線下打卡活動全域推廣搭配搜索直投淺層周期支付GMV環(huán)比提升顯著1.2億+項目總曝光219萬

+周期GMV37.8+綜合ROI1萬+品牌粉絲拉新愛達郵輪

，境外郵輪首家入駐商家

，借助心動上新日IP整合線上線下活動，打響行業(yè)第一聲；項目總曝光1.2億+

，周期支

付GMV219萬+

，單日GMV突破38萬+

，環(huán)比提升3810%。首家入駐境外郵輪X心動上新日，啟航藍海，品銷兼收愛達郵輪營銷效果線上線下活動聯(lián)動自達播&多類型場景線上線下活動聯(lián)動閉環(huán)經(jīng)營挑戰(zhàn)賽話題任務話題banner跳轉2億+IP活動總曝光1.8億話題總瀏覽量17萬單活動期成交破千萬辣條蛙套餐蛙喔牽手周一尖叫日

，綁定“周一上抖音團購優(yōu)惠”平臺心智

，

以1分錢團辣條蛙雙人餐為利益點，

吸引用戶團購

，以固定會

場作為高曝光陣地承接轉化

，通過抖音挑戰(zhàn)賽任務激活用戶產(chǎn)出大量口碑。借勢周一尖叫日IP流量，打響

“周一上抖音吃新品”套餐心智營銷效果蛙喔挑戰(zhàn)賽激活用戶口碑1分錢吃辣條蛙新品固定流量高地露出閉環(huán)經(jīng)營搭乘抖音超燃奪金夜項目為品牌曝光200億聯(lián)動3家商超，經(jīng)營動作不斷首次開辟品牌專區(qū)三大商超增長整體支付訂單環(huán)增+313%整體交易用戶環(huán)增+214%平臺新客環(huán)增+360%數(shù)據(jù)來源：品牌相關傳播數(shù)據(jù)、巨量云圖；數(shù)據(jù)周期：7.26-8.11面臨奧運營銷節(jié)點品宣「強曝光訴求」及線下渠道生意放緩「急需強心劑」的雙重挑戰(zhàn)，整合平臺《抖音超燃奪金夜》生服IP多維資源助力金典品牌開展全域營銷：品宣層面撬動版權平臺確定性奧運節(jié)點流量為品牌流量，強勢提升品牌影響力；同時開展商超/便利店/運動等多元渠道合作，切實帶動品牌在奧運節(jié)點下的線下生意轉化及運動場景心智滲透。頭部商超多元聯(lián)動成功助推伊利金典奧運節(jié)點品銷雙收伊利金典數(shù)據(jù)表現(xiàn)核心策略閉環(huán)經(jīng)營網(wǎng)球快閃KOC探店物料進店直播KOL探店預熱→

KA區(qū)域硬廣→職人團餐優(yōu)惠→

KA超級專場→充分調動商超系統(tǒng)達人種草每個用戶限購10單線下超級硬廣立白大師香氛繼官宣代言人迪麗熱巴后，為持續(xù)打造品牌站內外熱度，首次合作抖音美好奇妙夜；通過產(chǎn)品線宣發(fā)曝光+深度互動，并聯(lián)動線下生服為D11蓄水種草，聯(lián)動頭部商超永輝，加強生意閉環(huán)，助力品牌線上、線下生意經(jīng)營。?

直播觀看人數(shù)4711萬?

聯(lián)全網(wǎng)總曝光210億永輝渠道立白支付GMV142萬+永輝渠道立白核銷率71%立白大師香氛頭部商超給力扶持，全線蓄水雙11，賦能全盤經(jīng)營營銷效果綁定餐飲套餐派樣&專場直播&KOC直播閉環(huán)經(jīng)營打造永輝商超氛圍確認合作城市招募特色商家打造套餐收集團餐鏈接信息話題/團餐聚合頁面搭建及上線探店內容產(chǎn)出 集團市場成都深圳廣州江蘇北京

山東西安抖音平臺具備的

“傳播渠道

”和

“銷售渠道

”雙重屬性

，

讓不少品牌商家將其作為長效經(jīng)營的陣地。

抖音生活服務攜手可口可樂

，

首次以Always

on的模式在抖音平臺進行經(jīng)營。

2024年3-7月

，累計幫助20余家餐飲品牌、850家線下門店在抖音上架含飲品套餐累計消費用戶64.3萬人

，

隨

套餐售出109.2萬瓶可樂飲品餐飲商家:合作期間通過新團品上線，幫助商戶拉動50.4萬復購用戶，喚活11.7萬沉默用戶，增長2.1萬新用戶可樂品牌自造節(jié)可復制的標準合作模式多城市&多品線覆蓋、賦能深入日常佐餐場景，

賦能餐飲門店曝光和生意，合力雙贏可口可樂閉環(huán)經(jīng)營中糧瓶裝廠太古瓶裝廠可樂招募商家&開通團購商家上架含可樂團購套餐平臺搭建可樂長期運營陣地銀泰主號直播城市官號物料進店達人種草/直播達人私域宣發(fā)專業(yè)畫眉服務植村秀攜手銀泰百貨協(xié)作共贏

，

品牌通過品宣及團購達人種草

、直播

，撬動本地化流量轉化，提升品牌在本地市場知名度。銀泰百貨通過本地

生活官號+專場聯(lián)合直播

，大大提升了自身在美妝領域的影響力，吸引更多線上消費者關注銀泰百貨

，為商場帶來更多流量和曝光。本次活動吸引了大

量的消費者關注

，支付訂單數(shù)達1.2萬+

，曝光支付率1.23%。銀泰百貨本地生活官號直播+官號混播+物料陳列達人內容+直播+私域，打造植村秀大師六階眉道心智聯(lián)動銀泰百貨玩轉花式營銷，本地化流量高效引流轉化植村秀閉環(huán)經(jīng)營平臺新想象多

元

I

P

激

發(fā)新

可

能Part

3抖音生活服務IP七大發(fā)力方向

，構建新營銷人群營銷親子、情侶、單身定向人群拓圈城市營銷線下高點事件，文旅稀缺性資源日常營銷閉環(huán)商家品效合一，經(jīng)銷商賦能品類大促品類深耕、打透行業(yè)心智節(jié)點大促線上大流量、節(jié)點大曝光商家營銷頭部商家池、跨界聯(lián)動榜單營銷行業(yè)背書，餐綜酒機構協(xié)會聯(lián)動抖音心動上新日抖音心動大牌日遛娃好去處情侶單身美好生活打卡團常態(tài)品類運營IP心動風向標煙火系列購物煥新季美食季發(fā)現(xiàn)寶藏小城咖啡節(jié)日日新去哪玩閉眼搶超惠生活計劃一七一會超好逛城市奔赴計劃心動餐廳榜城市生活節(jié)中秋+國慶618&雙十一暑期66節(jié)美滿季吃蝦節(jié)品牌廣告心動五一新年季甄選餐廳榜冰雪季項目以實際執(zhí)行為準>美滿季禮贈心智節(jié)點IP>心動五一五一出游心智節(jié)點IP>66節(jié)打造年輕人的“開溜季”>暑期品牌領銜共創(chuàng)夏日趨勢場景>618&雙十一主打省錢囤貨心智>中秋+國慶假日品牌營銷大事件>冰雪季冬季營銷SS級大事件>新年季跨年+CNY營銷大事件01.節(jié)點大促節(jié)點大流量、全國性曝光、共創(chuàng)線下大事件*

備注：僅列舉重點項目示意，全年項目持續(xù)更新中……熱門節(jié)點造勢項目以實際執(zhí)行為準用戶做任務

領取立減禮券送禮榜單聚合爆品重點品類

定向招商奶茶/珠寶/面包甜點等商家共創(chuàng)

送禮指南明星/KOL

甜蜜默契大挑戰(zhàn)城市地標拿捏驚喜感商超聯(lián)動

美妝博主囤貨家清

同款好物基于30歲以下年輕用戶對“節(jié)日經(jīng)濟”、“儀式感”的情感需求與消費趨勢，圍繞“禮贈”核心需求打造抖音生活美滿季。通過

「花式禮贈推薦」

+

「送禮抽黃金」

+

「花式組CP」等形式，將用戶與愛人、親朋好友緊密串聯(lián)，激活禮贈行為，一鍵拉滿生活甜蜜氛圍。情人節(jié)禮贈+元宵節(jié)+38節(jié)點

，

在年輕人的儀式感中尋找新增量甜蜜季限定立減券+爆品樓層38女神節(jié)提前蓄水花式CP

品牌&KOL共創(chuàng)攻略節(jié)點大促項目以實際執(zhí)行為準旅行攻略五一消費券補貼見證旅行目的地大事件供給展示聯(lián)合套餐達人種草在平臺出游心智節(jié)點開啟“心動五一”IP，聯(lián)動政府五一消費補貼，讓用戶花小錢自由行，以豆包AI及剪映/激萌等工具，為用戶提供旅行攻略&GET自信出片，聯(lián)動線下音樂節(jié)、演出等大事件激發(fā)用戶參與，為合作商戶提供“黃金點位大曝光+明星KOL種草+主陣地大流量曝光”優(yōu)質權益。五一出游心智節(jié)點IP，自由Fun假、隨心玩樂、自信出片心動五一“花小錢”也能自由行黃金大曝光+內容種草+供給展示自在玩樂、自信出片、自在嗨皮節(jié)點大促項目以實際執(zhí)行為準1個開溜任務100+開溜頭子1000+開溜指南3000份信物1

/

必薅羊毛2

/

必吃計劃3

/

必溜去處開溜特色門店&開溜集會6月多節(jié)點集合（兒童節(jié)、高考、畢業(yè)、端午）

，密集節(jié)點進一步激活年輕人的娛樂需求，項目以“種草——割草——交付”為年輕人群（18-30歲）

，打造六六開溜季主

題，聯(lián)動100家商戶發(fā)起“開溜地圖”計劃，

用戶線下開溜即可解鎖相應羊毛與福利，達人同步種草，全站核心資源及陣地承接流量轉化。打造年輕人的“開溜季”，以興趣內容種草新生活方式66節(jié)100家商戶共振賦能一次萬眾矚目的開溜狂歡一份勇闖世界的開溜指南節(jié)點大促項目以實際執(zhí)行為準WEEK1

WEEK3WEEK5以week1清涼露營企劃舉例撒野生活展#這是我愛的夏日露營清涼露營手繪地圖發(fā)布聯(lián)合國內高端露營品牌GoSafari等打造湖畔/海岸快閃營地以week1清涼露營企劃舉例深度聯(lián)名套餐捆綁商品視覺聯(lián)合套餐頭圖展示地圖H5品牌發(fā)福利營地伴手禮品牌產(chǎn)品植入KOC達人營地采風內容線下展區(qū)植入品牌內容在平臺暑期心智節(jié)點，圍繞6大夏日趨勢場景，以周維度，邀請1個品牌領銜1個品類，

通過一周一城一站的形式，

共創(chuàng)夏日特色營銷大

事件。通過平臺X媒體首發(fā)夏日趨勢報告，明星坐鎮(zhèn)+KOL內容營銷，不斷提升活動影響力，跨界新品首發(fā)、聯(lián)名套餐等形式，為品牌聚焦大量用戶關注與熱度。品牌領銜共創(chuàng)夏日趨勢場景，

1周X

1品類X

1場景，與TA奔赴夏天暑期6大夏日趨勢場景主題品牌豐富權益，

深入夏日場景花式玩樂聚會，

這是我愛的夏天節(jié)點大促WEEK2WEEK4WEEK6項目以實際執(zhí)行為準定時搶神券第二件優(yōu)惠雙11省錢攻略+商家明星單品推介任性吃攻略大牌商家推薦差旅場景社區(qū)生活場景商圈消費場景商家點位場景在618、雙十一消費心智節(jié)點，平臺主打“省錢囤貨”心智，以聯(lián)名海報、熱點話題、聯(lián)合營銷等方式吸引用戶關注，聯(lián)動百家大牌通過“定時搶神券+囤

多件返好禮”核心玩法，

為用戶加碼購物神券，帶動用戶的跨品類消費提升。主打省錢囤貨心智，聯(lián)動百家大牌加碼神券，

用戶嗨購不停618&

雙十一定時搶神券+囤多件返好禮海陸空雙十一，按頭安利好物節(jié)點大促項目以實際執(zhí)行為準精選TOP高熱城市，

打造系列話題明星打卡時髦地跨品牌聯(lián)動行業(yè)TOP品牌超級預售重點圍繞游玩品類節(jié)日TOP品牌火爆預售圍繞出游熱門場景本地TOP種草消費圍繞出游熱門場景覆蓋用戶出行前搜索、出行中記錄、

出行后分享三大核心旅程挖掘并放大新內容/消費趨勢優(yōu)質內容助力品牌認知上臺階在中秋、國慶節(jié)點圍繞“家鄉(xiāng)特色推薦”、“假日寶藏旅行”等熱點趨勢消費，打造線上種草-線下體驗的“目的地”營銷，打造生活服務品牌認知脈

沖式提升。邀請品牌方，與十萬商家、上億消費者一起，“發(fā)現(xiàn)生活、記錄生活、分享生活”。共創(chuàng)內容營銷記憶點、城市場景營銷大事件，以加深消費者對雙方品牌形象的認同和生意增長。中秋+國慶假日品牌營銷大事件，激活上億用戶的線下澎湃消費力品牌定制線下營銷大事件與十萬商家共同打造國慶消費節(jié)節(jié)點大促項目以實際執(zhí)行為準40+站內觸點冰雪狂歡明星助陣#開板狂歡節(jié)#OOTD片

場雪場、溫泉、雪樂園設置互動裝置用戶打卡贏周邊冰雪大世界汽水派對聯(lián)動TOP游戲IP明星共振雪來咯6城核心地標雪人閃現(xiàn)雪人城市主題店6城100店商戶強互動將以「冬季泛品類促銷」

+「冰雪消費內容造風」

+[2場冰雪bigday」

+「6城雪人生活圈」的形式，圍繞“好看”、“好價”、“好玩”的理念，海量覆蓋冬季滑雪溫泉、

北方目的地城市等熱點消費場景。為品牌提供節(jié)點稀缺城市流量、跨界營銷場景、人群破圈玩法，期望與眾多品牌共同打造冬季營銷大事件。冬季營銷SS級大事件，

稀缺性城市資源共創(chuàng)，引發(fā)熱點關注冰雪季百億流量哈爾濱稀缺資源共創(chuàng)場景破圈特色文旅資源大事件雪人城市生活圈巡回節(jié)點大促#抖音帶你玩好雪UGC發(fā)酵共創(chuàng)TVC福利派送圈層營銷項目以實際執(zhí)行為準線下多場景沉浸體驗驚喜事件城市快閃心愿大巴新春廟會城市許愿墻派樣/品牌元素植入/品牌館等合作權益萬人兌現(xiàn)心愿禮新年新愿每日有禮新愿地圖打卡迎喜?

10大商家?

精選禮物?

用戶許愿積分?

裂變加磅?

兌換好禮簽到領券，每日不同品類發(fā)券用戶線下集卡，指定地換福利綁定聚會套餐KA渠道綁定

新年禮轉增

超值年貨節(jié)會場站內多點曝光導流抖音S+資源全網(wǎng)造勢賀歲短片

霸屏

花式種草樞紐覆蓋群星造勢從許愿切入，承接用戶在新年、新春情感訴求，打造喜氣新年季。線上以新年賀歲片+新年/新春許愿墻+城市地圖打卡+新年贈禮+明星許愿官玩法為主；線下以城市許愿站+跨年生活市集+跨年音樂節(jié)+新年廟會串聯(lián)新春節(jié)點，為品牌提供節(jié)點超級流量、跨界營銷場景、人群破圈打造

，線下商家聯(lián)動等多種營銷玩法。元旦跨年+CNY營銷大事件，品牌必爭的品銷流量高峰節(jié)點線上三大主陣地互動嗨玩跨年閉環(huán)經(jīng)營上線特色套餐搶占新年消費場景新年季節(jié)點大促跨年演出X新年市集項目以實際執(zhí)行為準>美食季聚焦用戶最愛“地方菜系”，打造大事件>咖啡節(jié)抓準城市“咖啡流量”>吃蝦節(jié)掀起吃蝦文化潮流與熱度>購物煥新季出行頻道，為用戶提供城市和活動靈感>常態(tài)品類運營IP平臺級品類營銷IP02.品類大促縱向品類深耕

，

行業(yè)心智打透*

備注：僅列舉重點項目示意，全年項目持續(xù)更新中……特色品類種草項目以實際執(zhí)行為準挖掘全國特色地方菜判斷

標準：好吃不貴國民下飯小菜館

新徽菜「小菜園」

福建菜「醉得意」華北線上增速快中式雞肉大單品黃燜雞、豬肚雞、海南椰子雞等跨品類

發(fā)展迅速小炒肉做一切“小炒肉披薩”“辣椒炒肉漢堡”萬能搭子，中式bistro云下·云南小酒館山野板扎·云貴bistro聚焦地方菜、快餐小吃、小龍蝦等品類，通過“品類促銷+熱點打造+政企聯(lián)動+明星探店+創(chuàng)新劇集+線下bigday”等系列活動，整合生活服務優(yōu)勢商家資源，

串聯(lián)美食衍生場景一站式消費，

為各大品牌搭建時令營銷美食場景。聚焦用戶最愛“地方菜系”，

打造有溫度、有辣度的熱點事件美食季特色品類時髦出圈到餐：江湖菜/魚火鍋到餐：湘菜/農(nóng)家菜/西式簡餐/打邊爐/港式火鍋/越南菜/音樂餐廳到餐：小龍蝦/地中海菜系/江湖菜/意大利菜/私房菜/江西菜/徽菜到餐：小龍蝦/私房菜/湖北菜/湘菜/農(nóng)家菜/燒烤/燜鍋到餐：清真菜館/音樂餐廳/老北京火鍋/西式簡餐/韓國

料理品類大促到餐：燒烤/美食餐廳/家常菜/融合菜到餐：融合菜/家常菜/清真菜館/快餐/私房菜1、區(qū)域綜合

爆發(fā)系

數(shù)＞

1.

32、區(qū)域日均

訂單量

200+3

、區(qū)域品類訂單

量/大盤品類訂單

量＞區(qū)域

訂單

量/大盤

訂單

量春季青甘寧新西江浙滬閩川渝云貴項目以實際執(zhí)行為準東三省兩廣兩湖定制#咖味上海

話題

邀請大咖探店打造餐飲套餐

上線聚合會場+H5游戲互動+線上大曝光在上海核心商圈

打造咖啡主題街區(qū)線下互動有禮，邀請市民免費喝咖啡，贏周邊定向咖啡文化濃厚的城市，整合品類、品牌、特色門店深度參與，落地線下場景創(chuàng)意營銷，產(chǎn)出情緒心智類物料，卷入咖啡主理人、達人、用戶參與互動，

串聯(lián)起生活方式品類和地域文化的紐帶，進而促進消費者的互動與消費意愿。抓準城市特色“咖啡流量”，跨界聯(lián)名玩法獲取年輕人社交新場景定制咖啡主題線上營銷活動咖啡主題市集開業(yè)市民造訪喝一杯咖啡節(jié)品類大促項目以實際執(zhí)行為準長沙口味蝦，武漢巴厘龍蝦，南京甜口蝦..各地小龍蝦來PK優(yōu)質內容沉淀，吸引本異地旅游人群進行打卡點拍攝分享人物喊話地標聯(lián)動Social傳播文旅局發(fā)言人/本地明星本地達人，首發(fā)跨城喊話武漢兩江四岸/黃鶴樓燈光秀滾動播放喊話內容小紅書、微博等10+大v賬號聯(lián)合宣發(fā)2025年3-6月,抖音生活服務“搶鮮”主抓25年龍蝦上市季節(jié)，擬以匯聚眾多小龍蝦餐飲品牌之城「武漢」為先鋒陣地、并向全國輻射,特別策劃【抖音生活吃蝦季】主題項

目，通過整合熱點話題營銷、優(yōu)惠節(jié)點大促、品類狂歡事件等營銷玩法，多場景觸達用戶心智，持續(xù)放大用戶對小龍蝦的內容關注與消費熱情。聯(lián)動商戶打造吃蝦打卡點

明星打卡團暢吃“江湖”小龍蝦代表喊話式熱點PK掀起吃蝦文化潮流與熱度，助力品牌掘金夜宵經(jīng)濟吃蝦節(jié)心動明星達人團打卡種草聯(lián)合頭部小龍蝦商家品類大促項目以實際執(zhí)行為準煥新省錢攻略明星分享好物買2贈1領券攻略/羊毛黨直播日歷/大牌清單主題活動熱點話題好物cp省錢攻略煥新三件套品牌規(guī)劃熱點話題煥新季+熱點詞打造抖音生活服務獨具特色的“線上+線下”多元場景購物街，影響用戶影響用戶消費心智、吸引用戶線上下單+線下交易，既為用戶提供更加豐富的消費場景，又為線下門店進行拓客引流，通過氛圍布置、商場+商家多重到店禮、核銷禮、傳播禮等方法，

強化線下用戶煥新消費。以38節(jié)點為核心，聯(lián)動商場商超活動，打造多場景購物特色玩法春日人煥新、衣煥新、物煥新品牌話題標簽定制好省煥新季熱點沖榜購物煥新季品類大促春日話題偶遇粉絲/媒體曝光創(chuàng)意海報私域傳播/地媒項目以實際執(zhí)行為準套餐優(yōu)惠內容&熱搜官方X品牌直播品牌周邊免費送「抖音心動品類日」是抖音生活服務平臺級品類營銷IP，圍繞咖啡、茶飲、自助餐及休閑娛樂四大重點品類、通過商戶聯(lián)動、熱點沖榜、直播

共建等手段，為品牌營銷提供從品類爆發(fā)——品牌種草——賦能轉化的全盤經(jīng)營方法論，以品類勢能拉升品牌營銷效果。常態(tài)品類運營IP平臺級品類營銷IP

，

以品類勢能帶動品牌營銷商戶聯(lián)動官方+品牌共建直播品牌聯(lián)名/周邊熱點沖榜品類大促項目以實際執(zhí)行為準03.商家營銷頭部商家資源池

，

促成跨界聯(lián)動增益*

備注：僅列舉重點項目示意，全年項目持續(xù)更新中……>抖音心動大牌日頭部商戶全年營銷BIGDAY

IP>抖音心動上新日平臺級商家營銷IP品牌跨界聯(lián)動項目以實際執(zhí)行為準香港迪士尼樂園

抖音官旗開業(yè)盛典霸王茶姬7周年創(chuàng)造生服史上

單日直播最快破億記錄累計GMV3000萬+累計門票銷量2.1萬+伯牙絕弦雙杯5折限量秒殺年度最優(yōu)貨盤品牌心智+交易力UP++通過打造“頭部商戶全年營銷Bigday、新店入駐營銷爆發(fā)、頭部商戶節(jié)點主題聯(lián)合營銷、商戶大促品效爆發(fā)”四大品牌重要營銷場景，幫助品牌實現(xiàn)“品效爆發(fā)”。商業(yè)化品牌可以在固定周期，與抖音心動大牌日的商家如霸王茶姬、迪士尼，聯(lián)動跨界，打造行業(yè)現(xiàn)象級事件。抖音心動大牌日頭部商戶全年營銷BIGDAY

IP

，

優(yōu)質資源池聯(lián)動跨界頭部商戶全年營銷Bigday頭部商戶節(jié)點主題聯(lián)合營銷新店入駐營銷爆發(fā)商戶大促品效爆發(fā)商家營銷項目以實際執(zhí)行為準「抖音心動上新日」是抖音生活服務平臺級商家營銷IP，面向全行業(yè)商家開展，主打“新奇體驗搶先享”IP通過首發(fā)聯(lián)名、熱點策劃、資源整合、宣發(fā)

聯(lián)動等手段，為上新營銷提供從聲量爆發(fā)-銷售轉化-持續(xù)經(jīng)營的全鏈路解決方案。商業(yè)化品牌可以在固定周期，與抖音心動大牌日的商家如霸王茶姬、迪士尼，聯(lián)動跨界，打造行業(yè)現(xiàn)象級事件。抖音心動上新日平臺級商家營銷IP

，

打造新品上市一站式解決方案平臺背書聯(lián)動首發(fā)三方IP聯(lián)名宣發(fā)新品發(fā)布大事件平臺共創(chuàng)新品熱點破圈霸屏上榜獨家周邊/玩法首發(fā)聯(lián)名熱點策劃資源整合宣發(fā)聯(lián)動商家營銷項目以實際執(zhí)行為準04.榜單營銷行業(yè)公信力背書

，

餐綜酒機構協(xié)會聯(lián)動*

備注：僅列舉重點項目示意，全年項目持續(xù)更新中……>心動餐廳榜基于抖音內容趨勢挖掘的特色榜單>甄選餐廳榜平臺首個“精致餐飲”榜單IP官方平臺榜單項目以實際執(zhí)行為準明星

X

達人

X商家

共塑影響力明星X達人X商家

共創(chuàng)榜單發(fā)布會年度頒獎盛典，協(xié)會聯(lián)合商家頒獎，明星代言

人、頭部達人聯(lián)動參與明星高調代言IP結合城市地標、3d裸眼

屏等特殊線下點位，號

召用戶打卡產(chǎn)出UGC線下大屏曝光榜單

品牌露出協(xié)會+地方政府+垂直媒體中國烹飪協(xié)會背書進行榜單評選、

KP建聯(lián)、背書宣發(fā)、行業(yè)大會等合作地方政府聯(lián)名合作耦合政府活動，同步整合榜單資源，獲取專項政策支持餐垂媒+泛商業(yè)媒體+地域媒體榜單價值多維解讀&跟進報道等節(jié)點事件

深入用戶的多場景消費情人節(jié)

2月風味季

3月出行季

5月畢業(yè)季

7月嘗鮮季

9月秋味

10月雙旦

11月基于抖音用戶消費數(shù)據(jù)進行半年發(fā)榜（4月/9月）

，下設“人氣榜、風味榜、氛圍榜”三大主題榜單，為用戶進行“好吃且有特色”的優(yōu)質大眾餐廳推薦，整合

站內外線上線下資源，包含明星達人營銷+頒獎盛典+中協(xié)會聯(lián)合發(fā)榜+地方政府背書等站內外優(yōu)質資源傳播。根植于抖音內容的特色榜單，聯(lián)動權威發(fā)榜，

激發(fā)場景消費心動餐廳榜明星代言發(fā)榜共筑年度頒獎典禮地方合作

中字頭協(xié)會背書節(jié)點營銷輻射全年流量高峰榜單營銷備注：擬規(guī)劃，以執(zhí)行為準項目以實際執(zhí)行為準主理團空降

配合資源打爆影響力明星主理團海報媒體內容定制*官方公眾號/抖音號+各內部矩陣賬號+發(fā)榜地方媒體+網(wǎng)媒，主理

人自媒體賬號+老字號協(xié)會/中字頭美食協(xié)會官方賬號；戶外投放覆

蓋中產(chǎn)生活圈為主打造餐飲界「甄選Gala」明星TVC+達人探店

內容沖榜單至甄之夜

品鑒會邀行業(yè)各方及媒體到場，并進行上榜商家授牌；紅毯環(huán)節(jié)為上榜商家主理人及主廚拍攝id照達人探店以內容傳播引發(fā)關注明星TVC片尾露出品牌地方文旅發(fā)布創(chuàng)意戶外廣告

甄選餐飲跨界藝術展戶外廣告/大曝光聯(lián)動地方文旅/政府類廣

電及官方自媒體和文旅

類KOL，發(fā)布視頻內容藝術&跨界合作邀請上榜餐廳選送美食藝術作品陳展，并邀請30-50家餐廳主理人一同作為策展人出席，舉辦「甄味之源品鑒會」心動甄選榜為用戶提供高質價比精致餐飲決策，圍繞發(fā)榜及后續(xù)榜單運營整合站內外線上線下資源傳播，包含年度頒獎盛典+明星達人內容營銷+精品

內容欄目+藝術跨界活動+長線用戶互動+權威美食專家及專業(yè)媒體/垂類大號共創(chuàng)背書+站內外優(yōu)質資源全鏈路傳播。甄選餐廳榜平臺首個“精致餐飲”榜單IP，觸達中產(chǎn)/白領圈層主理團官宣強化行業(yè)背書特色榜單發(fā)布會

明星/達人齊探店地方文旅發(fā)力藝術跨界融合榜單營銷備注：擬規(guī)劃，以執(zhí)行為準項目以實際執(zhí)行為準05.人群營銷親子

、

情侶

、

單身等多類人群玩法拓展*

備注：僅列舉重點項目示意，全年項目持續(xù)更新中……>遛娃好去處親子人群常態(tài)化營銷IP>情侶人群情侶人群常態(tài)化營銷IP>單身單身人群常態(tài)化營銷IP精準人群拓圈項目以實際執(zhí)行為準

流量場域

l創(chuàng)新玩法+千萬流量

人群運營

l

精細策略+社交裂變

熱點傳播

l

事件營銷+破圈案例

百萬流量場域

千萬站內資源

百萬商流資源

線上直播+社群活動

私域紅利

明星營銷

內容營銷

事件營銷欄目重點聚焦生服親子營銷新陣地打造，以適配親子人群的內容+商品打造“遛娃新發(fā)現(xiàn)，就在抖音生活”的心智。聯(lián)合全國商家通過亮點營銷事件打造+千萬權益補貼+多場域流量整合滲透等方式，聚焦親子特色資源，助力商家拓寬流量獲取渠道，提升親子人群在生服的成交貢獻，與商家合作共贏帶動生意增長。遛娃好去處親子人群常態(tài)化營銷IP

，

提升親子相關品類心智與生意增長人群營銷項目以實際執(zhí)行為準一人套餐獨自旅行一人微醺情侶電影院電玩城約會餐廳針對情侶、單身兩類消費經(jīng)濟，打造適配人群的內容，

融合相關產(chǎn)品及服務

，聯(lián)合全國商家通過亮點營銷事件打造+千萬權益補貼+多場域流量整合滲透等方式，聚焦情侶/單身相關流量資源，助力商家拓寬流量獲取渠道，提升定向人群在生服的成交貢獻，為商家及品牌提供更高的勢能，賦能獲客及生意增長。情侶/單身單身經(jīng)濟：

一人食、

一人游、更悅己情侶經(jīng)濟：

甜蜜約會、浪漫消費定向人群常態(tài)化營銷IP

，激活情侶/單身消費經(jīng)濟人群營銷項目以實際執(zhí)行為準>閉眼搶瞄準用戶每日消費需求，高效提升決策效率>日日新打造天天有福利的消費陣地>一七一會抖音生活服務會員專屬活動IP>美好生活打卡團達人天團打卡吃喝玩樂>超惠生活計劃萬家生服商家資源池定向撮合>品牌廣告五大營銷場景，貫穿曝光-搜索消費全鏈路06.日常營銷閉環(huán)商家品效合

一

，

本地品牌經(jīng)銷商賦能*

備注：僅列舉重點項目示意，全年項目持續(xù)更新中……>去哪玩出行頻道，為用戶提供城市和活動靈感穩(wěn)定流量入口項目以實際執(zhí)行為準[去哪玩]是生活服務為各類出行人群打造的出行頻道，滿足用戶出行場景下

[找靈感+定路線+找搭子+買商品]的消費需求

，通過為用戶提供出行信息、旅游計劃、搭子信息及出行消費品，在各類出行場景中植入品牌及產(chǎn)品。?用戶看到海報；?點擊跳轉至

[落地頁]；

?[活動落地頁]展示活

動關鍵信息。?分享好友，領心愿基金?點擊進入后與AI對話?用戶確定路線后，可

以生成圖片/鏈接等分

享給朋友出行頻道，

為用戶提供旅游靈感，在出行消費中賦能品牌去哪玩模塊1：活動banner模塊2：熱門城市、新晉城市模塊3：城市活動日歷模塊4：AI模塊5：圈子模塊6：搭子計劃模塊7：團購許愿日常營銷項目以實際執(zhí)行為準項目價值

引流資源分時段運營多業(yè)態(tài)覆蓋豐富玩法

閉眼搶每日省心指南早中晚吃喝玩樂優(yōu)惠風向標內容場團購場早上吃什么

04點-10點 KA便利店

KA超市專屬會場流量提效每日好貨攻略中午吃什么

04點-10點下午茶計劃

04點-10點13-17點17-04點

晚餐&夜宵閑時來撿漏

0點-24點好吃的！

好玩的！

便宜的！火爆的！

上抖音搜索「閉眼搶」都知道！

解決用戶一天的吃喝玩樂需求，為他們提供每日需要的消費品，長期培育用戶復購心智，為品牌提供高頻、高轉化的商品日銷陣地。瞄準用戶每日消費需求，

高效提升決策效率，

提升品牌交易閉眼搶商戶/達人/官方賬戶搜索內廣卡片話題push開屏商品團購頻道-快篩頻道-金剛位頻道-banner日常營銷今晚去哪兒項目以實際執(zhí)行為準常態(tài)化入口

周促陣地

每日福利

分日營銷玩法

捕捉每日消費心情周度內容矩陣

季度營銷事件/熱點

明星達人共建

全品類“放價”聯(lián)動區(qū)域商家

打造主題活動周

助力閉環(huán)商家全增長通過場景化內容打造+大額C端福利+限時特價好品供給，打造「日日有新」

的頻道差異化心智，培養(yǎng)用戶消費習慣，

為商戶閑時&忙時提出體系且長線的

日銷經(jīng)營方案，

實現(xiàn)商家經(jīng)營動作牽引及增量新突破。周主題明星新探-發(fā)新直播間

周末好去處-vlog探店月主題主題放價日每月17號打造天天有福利的消費陣地，鼓勵用戶跟隨消費趨勢，探索消費靈感日日新全年在線品牌不可錯失的營銷陣地人群X內容X銷量多時段覆蓋轉化商超always

on

閉環(huán)商家促爆發(fā)周五好去處周末逛吃匯周四會員日日常營銷周三去班味周一新發(fā)現(xiàn)周二寵粉日項目以實際執(zhí)行為準項目價值話題傳播&種草達人招募&排位明星傳播引爆聯(lián)名包店&周邊

一七一會每月17日培養(yǎng)用戶優(yōu)惠心智產(chǎn)品更優(yōu)惠體驗更好降低營銷成本實現(xiàn)規(guī)模增長

會玩

會逛會吃會買招募達人發(fā)布內容根據(jù)內容熱度獎勵明星探店發(fā)布VLOG

帶門店POI定制快閃店、周邊及物料配合站內外資源宣推“一七一會”是每月17日，針對用戶側發(fā)起的會員活動IP，旨在整合市場用戶側權益及玩法，通過打造IP并配合系列營銷動作，完成c端優(yōu)惠心智塑造及傳播熱度提升，

借助周期性活動節(jié)奏養(yǎng)成用戶記憶

，從而長線貢獻增量用戶及生意價值。抖音生活服務會員專屬活動IP

，

長線促進品牌獲客及生意提升一七一會日常營銷項目以實際執(zhí)行為準聚：

陣地經(jīng)營看：

本地曝光探：

達人種草搜：

品專承接逛：

終端轉化

激勵大V產(chǎn)出優(yōu)質內容探店/探景/探展/測評/種草用戶UGC探店打卡「抖音美好生活打卡團」是立足于抖音生活服務生活場景+達人內容生態(tài)，整合達人內容營銷及產(chǎn)品能力的種草營銷項目，通過達人內容+同城熱榜+品牌廣告+線下體驗為品牌到店引流，實現(xiàn)全方位，帶來經(jīng)營增量，實現(xiàn)終端生意提升。美好生活打卡團達人天團打卡吃喝玩樂，

全方位種草日常營銷項目以實際執(zhí)行為準1+1+1多場景

海量商家跨界聯(lián)動

定制、多元、豐富

貨補、流補扶持

亮點資源聚合

獨特VI體系

在海量商家的真實線下場景中觸達用戶N種定制項目合作多元精細化定制餐飲模式平臺產(chǎn)品及運營支持的貨補流補IP亮眼視覺&資源加持明星探店發(fā)布VLOG帶門店POI精細化運營IP適合不同品牌定制需求餐飲、酒旅、綜合專屬內容聯(lián)合套餐

門店氛圍線上H5互動…抖音生活服務，依托海量本地商家商品、本地達人等場景及內容載體，開發(fā)生活服務場域的定制品牌合作。從商家甄選、套餐貨品聯(lián)動、促銷策略、資

源加持等全方位提升項目營銷及傳播能力，旨在基于抖音站內優(yōu)勢，輻射吃喝游購娛的泛生活場景，為不同品牌提供全景生活營銷整合方案。超惠生活計劃品牌定制，

全年招商啟動，萬家生服商家資源池定向撮合人群影響達人探店傳播套餐貨品聯(lián)動品牌+商家限量款套餐場景聯(lián)動線下商店終端賦能區(qū)域影響區(qū)域快閃定向營銷日常營銷酒旅模式商超模式項目以實際執(zhí)行為準推薦場開屏/信息流硬廣

+動態(tài)POI組件

+團購頁面直播場Feedslive

x

團購直播本地直播Feedslive搜索場搜索品牌專區(qū)-本地版消費場團購頁CPT（即將上線）Topview門店POI門店詳情頁（直播時）（無直播）有搜必現(xiàn)，

「

POI引流+直播帶貨」

一步到位保量投放

+區(qū)域/商圈定向原生POI組件→原生門店頁面→到店核銷能力團購頁CPT資源本地玩法全新升級，包含線下大事件、門店引流、快閃Pop-up、線下渠道賦能及團品直播，構建推薦場、直播場、搜索場及消費場

，全方位貫穿用戶完整曝光、搜索、轉化完整消費鏈路，助力品牌高曝光、強轉化。品牌廣告五大營銷場景，貫穿曝光-搜索消費全鏈路線下大事件門店引流快閃Pop-up線下渠道賦能團品直播日常營銷項目以實際執(zhí)行為準>超好逛抖音生活服務首個社區(qū)營銷IP>城市奔赴計劃酒旅行業(yè)首個S級目的地營銷>城市生活節(jié)年度城市營銷系列IP>煙火系列基于核心城市打造吃喝玩樂長線營銷>發(fā)現(xiàn)寶藏小城深耕寶藏下沉城市節(jié)點&情緒營銷07.城市營銷線下高點事件

，

文旅稀缺性資源合作*

備注：僅列舉重點項目示意，全年項目持續(xù)更新中……特色場景活動項目以實際執(zhí)行為準跨界聯(lián)動知名藝術家/興趣協(xié)會

打造城市級熱度TOP1社區(qū)活動超頭部達人

X

百人打卡團造訪登頂同城熱點榜單成都·玉林社區(qū)下樓來吃瓜廣州·天河南下樓來種草深圳·福田下樓去班味兒協(xié)助商戶在社區(qū)完成內容投稿

通過UGC內容促進用戶團購體驗抖音生活服務首個社區(qū)營銷ip

，首期聯(lián)動成都玉林，廣州天河南，深圳南頭古城三個樓下社區(qū)，聯(lián)合寶藏商戶和探店達人，策劃下樓吃瓜，下樓種草，下樓走秀等事件營

銷活動。

旨在激活社區(qū)經(jīng)濟，喚醒對“附近”的關注，鼓勵用戶走下樓，去發(fā)現(xiàn)樓下3到5公里的煙火日常。抖音生活首個社區(qū)營銷IP

，

一城一創(chuàng)意，助力品牌區(qū)域營銷熱點打造超好逛打造城市/社區(qū)名片單城商圈特色玩法發(fā)酵口碑，激活用戶消費城市營銷深圳惠珠/福建/佛山石家莊/青島/沈陽2月3月

4月

5月

6月項目以實際執(zhí)行為準25年規(guī)劃借助綜藝明星/達人共創(chuàng)TVC聯(lián)動地方政府舉辦躺平旅行發(fā)布會打造躺平價產(chǎn)品3個超頭達人連線實景直播，實現(xiàn)「發(fā)布會」

+「帶貨直播」會場雙聯(lián)動打造城市亮點大事件創(chuàng)意藝術裝置城市演唱會/音樂節(jié)地方文旅&文旅大使齊發(fā)聲提煉城市特色旅游線路

繪制找樂子地圖首個S級目的地營銷IP，抖音生活服務酒旅行業(yè)將持續(xù)與政府攜手+聯(lián)合商家+明星/達人等多方角色，開啟目的地全場景營銷。旨在通過“線下場景促進線上內容創(chuàng)作，線上內容驅動線下消費體驗”的方式，拉動目的地酒旅行業(yè)交易及影響力，與品牌共創(chuàng)覆蓋原生內容+品質線路供給，一站式打熱目的地。城市奔赴計劃一站式打爆酒旅熱門場景，豐富品牌特色目的地玩法山海賞春季

2025.3無錫來南方踏春2025.3-5廣東/云南/海南/福建/川渝/貴州婺源

油菜花旅行代言人官宣&直播全線聯(lián)動詮釋同一主題目的地游玩特色地圖寶藏海岸線

2025.6-7秦皇島、青島、威海大連、煙臺25年規(guī)劃廣西三月三2025.3-4武漢櫻花馬拉松城市營銷3月4月5月6月7月項目以實際執(zhí)行為準將產(chǎn)品與城市特色綁定，

定制聯(lián)合開屏1組城市海報1組特色爆品海報

1支創(chuàng)意TVC明星/達人聯(lián)合宣發(fā)，

UGC探索城市內容

植入LOGO、帶指定共創(chuàng)話題