品牌專員（新媒體）崗位招聘考試試卷及答案一、填空題（每題1分，共10分）1.新媒體平臺(tái)中，微博的熱門話題標(biāo)簽符號(hào)是______。答案：2.微信公眾號(hào)文章的封面圖片尺寸一般為______。答案：900500像素3.抖音視頻的常見格式是______。答案：mp44.小紅書筆記中常用的話題標(biāo)簽符號(hào)是______。答案：5.品牌Slogan是指品牌的______。答案：口號(hào)6.新媒體文案的開頭要能吸引______。答案：讀者注意力7.進(jìn)行短視頻拍攝時(shí)，常用的穩(wěn)定設(shè)備是______。答案：穩(wěn)定器8.新媒體運(yùn)營中，H5頁面常用來做______。答案：活動(dòng)推廣等9.品牌形象的構(gòu)成要素包括理念、行為和______。答案：視覺10.數(shù)據(jù)分析中，UV指的是______。答案：獨(dú)立訪客二、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪個(gè)平臺(tái)主要以圖文內(nèi)容為主（）A.抖音B.小紅書C.快手D.斗魚答案：B2.新媒體文案標(biāo)題撰寫中，“震驚體”屬于（）A.故事型標(biāo)題B.恐嚇型標(biāo)題C.懸念型標(biāo)題D.熱點(diǎn)型標(biāo)題答案：B3.以下哪種視頻比例是抖音常用的（）A.16:9B.4:3C.1:1D.3:2答案：A4.品牌傳播的核心是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌形象C.廣告投放D.促銷活動(dòng)答案：B5.微信公眾號(hào)文章的最佳推送時(shí)間一般是（）A.早上6-8點(diǎn)B.中午12-13點(diǎn)C.晚上20-22點(diǎn)D.凌晨1-3點(diǎn)答案：C6.新媒體運(yùn)營中，以下哪個(gè)指標(biāo)反映內(nèi)容的受歡迎程度（）A.閱讀量B.粉絲數(shù)C.點(diǎn)贊數(shù)D.評(píng)論數(shù)答案：A7.以下不屬于新媒體營銷方式的是（）A.搜索引擎營銷B.口碑營銷C.電視廣告D.社群營銷答案：C8.品牌定位的關(guān)鍵是（）A.價(jià)格定位B.市場(chǎng)定位C.目標(biāo)用戶定位D.產(chǎn)品定位答案：C9.短視頻拍攝中，“推鏡頭”的作用是（）A.展示環(huán)境B.突出主體C.交代背景D.表現(xiàn)動(dòng)感答案：B10.新媒體文案語言風(fēng)格通常要求（）A.嚴(yán)肅正式B.幽默風(fēng)趣C.華麗優(yōu)美D.嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)答案：B三、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下屬于新媒體平臺(tái)的有（）A.微信B.微博C.今日頭條D.愛奇藝答案：ABC2.品牌推廣可以采用的新媒體渠道有（）A.短視頻平臺(tái)B.社交媒體C.電子郵件D.行業(yè)論壇答案：ABCD3.新媒體文案撰寫的注意事項(xiàng)包括（）A.語言通俗易懂B.突出賣點(diǎn)C.適當(dāng)分段D.避免錯(cuò)別字答案：ABCD4.抖音視頻熱門的因素有（）A.內(nèi)容有趣B.標(biāo)題吸引人C.視頻畫質(zhì)清晰D.發(fā)布時(shí)間答案：ABC5.品牌形象塑造包含的方面有（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識(shí)C.品牌故事D.品牌服務(wù)答案：ABCD6.新媒體運(yùn)營中數(shù)據(jù)分析的維度有（）A.用戶行為B.內(nèi)容表現(xiàn)C.渠道效果D.銷售轉(zhuǎn)化答案：ABCD7.小紅書筆記提高曝光的方法有（）A.合理使用話題標(biāo)簽B.高質(zhì)量的圖片C.吸引人的標(biāo)題D.與用戶互動(dòng)答案：ABCD8.短視頻腳本包含的要素有（）A.鏡頭號(hào)B.景別C.臺(tái)詞D.時(shí)長答案：ABCD9.品牌傳播的目標(biāo)包括（）A.提高品牌知名度B.提升品牌美譽(yù)度C.樹立品牌形象D.促進(jìn)產(chǎn)品銷售答案：ABCD10.微信公眾號(hào)運(yùn)營可以采取的策略有（）A.定期推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容B.舉辦互動(dòng)活動(dòng)C.與其他公眾號(hào)合作D.優(yōu)化文章排版答案：ABCD四、判斷題（每題2分，共20分）1.新媒體就是指社交媒體。（）答案：×2.品牌名稱一旦確定就不能更改。（）答案：×3.抖音視頻時(shí)長越長越好。（）答案：×4.微信公眾號(hào)文章標(biāo)題可以隨意夸大。（）答案：×5.品牌形象只需要通過廣告宣傳來塑造。（）答案：×6.新媒體文案中不需要使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。（）答案：×7.小紅書筆記只能發(fā)布圖片，不能發(fā)視頻。（）答案：×8.數(shù)據(jù)分析對(duì)新媒體運(yùn)營沒有太大作用。（）答案：×9.品牌推廣只需要注重線上渠道。（）答案：×10.短視頻拍攝不需要提前策劃。（）答案：×五、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)。答案：新媒體平臺(tái)具有傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn)，信息能迅速擴(kuò)散。互動(dòng)性強(qiáng)，用戶可隨時(shí)參與評(píng)論、分享等交流。內(nèi)容形式多樣，包含圖文、音頻、視頻等。精準(zhǔn)定位功能突出，能依據(jù)用戶畫像推送信息。門檻低，人人都可發(fā)布內(nèi)容，且傳播成本相對(duì)較低，能以較少投入獲得較大傳播效果，為品牌推廣和信息傳播帶來新機(jī)遇。2.說明品牌定位的重要性。答案：品牌定位是品牌運(yùn)營的基石。明確的品牌定位能讓品牌在眾多競(jìng)品中脫穎而出，吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注。它為品牌后續(xù)的產(chǎn)品開發(fā)、營銷策略制定等指明方向，確保品牌所有活動(dòng)圍繞核心定位展開。能在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特形象，培養(yǎng)用戶忠誠度。比如蘋果定位高端、創(chuàng)新，消費(fèi)者就會(huì)將其與高品質(zhì)、前沿科技聯(lián)系起來，愿意為之付費(fèi)，促進(jìn)品牌持續(xù)發(fā)展。3.怎樣撰寫吸引人的新媒體文案標(biāo)題？答案：首先可運(yùn)用熱點(diǎn)型標(biāo)題，借助當(dāng)下熱門事件、話題吸引讀者，因熱點(diǎn)自帶流量與關(guān)注度。懸念型標(biāo)題也很有效，設(shè)置疑問或制造懸念激發(fā)讀者好奇心，促使他們想點(diǎn)開尋找答案。故事型標(biāo)題以講述故事的方式開頭，容易引發(fā)情感共鳴。還可采用數(shù)字型標(biāo)題，用具體數(shù)字呈現(xiàn)關(guān)鍵信息，清晰明了，讓讀者快速了解內(nèi)容要點(diǎn)，提高打開率。4.簡述抖音視頻拍攝的要點(diǎn)。答案：拍攝前要明確主題和腳本，規(guī)劃好畫面內(nèi)容。注意光線運(yùn)用，避免過暗或過亮，自然光不足時(shí)可用輔助燈光。保持畫面穩(wěn)定，使用穩(wěn)定器防止抖動(dòng)影響觀看體驗(yàn)。景別選擇要合適，全景展示環(huán)境，特寫突出細(xì)節(jié)。視頻時(shí)長需把控，符合抖音用戶瀏覽習(xí)慣，一般控制在15-60秒為宜。同時(shí)，拍攝角度要新穎，增加視頻趣味性和吸引力。六、討論題（每題5分，共10分）1.討論品牌專員如何利用新媒體平臺(tái)提升品牌知名度。答案：品牌專員可在微博上發(fā)起熱門話題討論，吸引用戶參與互動(dòng)，利用話題熱度提升品牌曝光。在抖音制作有趣、有創(chuàng)意的短視頻，結(jié)合流行元素，借助平臺(tái)算法推薦機(jī)制擴(kuò)大傳播。小紅書發(fā)布優(yōu)質(zhì)種草筆記，展示品牌產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，吸引目標(biāo)用戶關(guān)注。通過微信公眾號(hào)定期推送有價(jià)值內(nèi)容，如品牌故事、行業(yè)知識(shí)等，培養(yǎng)用戶粘性，用戶的分享又能進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。多平臺(tái)聯(lián)合推廣，形成傳播矩陣，全面提升品牌知名度。2.談?wù)勗谛旅襟w環(huán)境下，品牌形象塑造面臨哪些挑戰(zhàn)和機(jī)遇。答案：挑戰(zhàn)方面，信息傳播速度快且海量，負(fù)面信息容易