2025年在線廣告投放合同規(guī)范本合同由以下雙方于______年______月______日簽署：甲方（廣告主）：[公司名稱/個(gè)人姓名]注冊(cè)地址：[公司注冊(cè)地址/個(gè)人住址]法定代表人/授權(quán)代表：[姓名]聯(lián)系方式：[電話/郵箱]乙方（發(fā)布商/媒體方）：[公司名稱/個(gè)人姓名]注冊(cè)地址：[公司注冊(cè)地址/個(gè)人住址]法定代表人/授權(quán)代表：[姓名]聯(lián)系方式：[電話/郵箱]鑒于甲方希望在其指定的平臺(tái)投放在線廣告，乙方同意提供廣告展示位并執(zhí)行廣告投放，雙方根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》及相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成如下協(xié)議：第一條合同標(biāo)的與范圍1.1甲方同意在乙方提供的[請(qǐng)?zhí)顚懢唧w平臺(tái)名稱，例如：XX搜索引擎、XX社交媒體平臺(tái)、XX廣告網(wǎng)絡(luò)]上投放以下廣告：廣告內(nèi)容：[詳細(xì)描述廣告的文字、圖片、視頻、創(chuàng)意形式等，例如：包含特定標(biāo)志的推廣圖文，宣傳特定產(chǎn)品的短視頻等]。廣告規(guī)格：[明確廣告的尺寸、尺寸單位、文件格式、播放時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)形式等，例如：300x250像素，JPG格式，最長(zhǎng)15秒，不支持互動(dòng)形式等]。1.2廣告將主要展示在乙方的以下位置和頁(yè)面：[明確廣告投放的具體位置，例如：首頁(yè)頂部Banner位、商品詳情頁(yè)中插位、搜索結(jié)果頁(yè)第2位等]。1.3廣告投放的目標(biāo)受眾為：[描述廣告的定位策略，例如：位于中國(guó)大陸地區(qū)、年齡在18至35歲之間、對(duì)科技產(chǎn)品感興趣的用戶、使用Android設(shè)備的用戶等]。1.4本合同項(xiàng)下的廣告投放周期為自______年______月______日起至______年______月______日止，共計(jì)[時(shí)長(zhǎng)]。1.5甲方保證其提供的廣告內(nèi)容符合所有適用的法律法規(guī)（包括但不限于《廣告法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》）、平臺(tái)政策（包括但不限于[請(qǐng)?zhí)顚懢唧w平臺(tái)名稱]的廣告發(fā)布準(zhǔn)則）以及商業(yè)道德規(guī)范，不侵犯任何第三方的任何合法權(quán)益，特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)（包括但不限于商標(biāo)、專利、著作權(quán)）。廣告內(nèi)容不得包含虛假或誤導(dǎo)性信息，不得涉及敏感信息或違禁品。第二條技術(shù)條款與平臺(tái)2.1本合同項(xiàng)下的廣告投放將主要依托[請(qǐng)?zhí)顚懢唧w平臺(tái)名稱]進(jìn)行。2.2甲方承諾按照乙方的技術(shù)要求，通過(guò)[請(qǐng)?zhí)顚懢唧w提交方式，例如：API接口、后臺(tái)上傳系統(tǒng)等]提交所有廣告素材，并確保素材文件符合約定的格式、大小等技術(shù)規(guī)范。2.3乙方負(fù)責(zé)按照本合同約定在指定平臺(tái)和時(shí)間投放甲方廣告。乙方將采取合理的技術(shù)措施，確保廣告的穩(wěn)定展示。雙方同意采用以下技術(shù)方案進(jìn)行廣告效果追蹤：[詳細(xì)描述追蹤技術(shù)，例如：甲方提供的轉(zhuǎn)化追蹤Pixel、乙方平臺(tái)內(nèi)置的點(diǎn)擊和展示統(tǒng)計(jì)代碼等]。2.4雙方同意，與本廣告投放相關(guān)的所有數(shù)據(jù)將通過(guò)安全、可靠的渠道進(jìn)行傳輸和存儲(chǔ)。雙方均有責(zé)任保護(hù)通過(guò)本合同收集到的用戶數(shù)據(jù)的安全，并采取不低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的安全措施，防止數(shù)據(jù)泄露、丟失或被未經(jīng)授權(quán)的訪問(wèn)。2.5如本合同涉及程序化購(gòu)買，雙方同意遵守相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和最佳實(shí)踐。甲方應(yīng)確保其使用的需求方平臺(tái)（DSP）符合商業(yè)道德，不進(jìn)行歧視性或非法的用戶定向。第三條費(fèi)用與支付3.1本合同項(xiàng)下的廣告投放費(fèi)用采用[請(qǐng)?zhí)顚懢唧w計(jì)費(fèi)模式，例如：CPM（按千次展示付費(fèi)）、CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）、CPA（按行為付費(fèi)）、CPO（按訂單付費(fèi)）]模式進(jìn)行計(jì)費(fèi)。3.2單價(jià)：[明確具體的單價(jià)或費(fèi)率，例如：每千次有效展示收費(fèi)人民幣XX元（元/千次展示），每點(diǎn)擊收費(fèi)人民幣XX元（元/點(diǎn)擊），每成功轉(zhuǎn)化收費(fèi)人民幣XX元（元/轉(zhuǎn)化），每產(chǎn)生有效訂單收費(fèi)人民幣XX元（元/訂單）]。3.3總價(jià)/預(yù)估總價(jià)：[如有，請(qǐng)?zhí)顚?；如無(wú)，則寫“無(wú)固定總價(jià)，按實(shí)際產(chǎn)生量結(jié)算”]。乙方應(yīng)在每月[具體日期]前向甲方提供上一個(gè)月的費(fèi)用報(bào)告及發(fā)票。甲方應(yīng)在收到乙方費(fèi)用報(bào)告及發(fā)票后[具體天數(shù)，例如：15]個(gè)工作日內(nèi)，將廣告費(fèi)用支付至乙方指定的以下銀行賬戶：開戶名稱：[乙方公司全稱/個(gè)人姓名]開戶銀行：[乙方銀行名稱]銀行賬號(hào)：[乙方銀行賬號(hào)]3.4逾期付款：若甲方未能按時(shí)支付廣告費(fèi)用，每逾期一日，應(yīng)按逾期金額的[具體比例，例如：萬(wàn)分之五]向乙方支付違約金。逾期超過(guò)[具體天數(shù)，例如：30]日，乙方有權(quán)暫停廣告投放，直至甲方付清全部款項(xiàng)及違約金。第四條數(shù)據(jù)隱私與合規(guī)4.1雙方確認(rèn)，本合同項(xiàng)下的所有活動(dòng)均應(yīng)遵守所有適用國(guó)家和地區(qū)的數(shù)據(jù)保護(hù)及隱私法律、法規(guī)和政策，包括但不限于歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）、美國(guó)的《加州消費(fèi)者隱私法案》（CCPA）、中國(guó)的《個(gè)人信息保護(hù)法》（PIPL）等。4.2在使用任何個(gè)人信息（直接或間接）進(jìn)行廣告定向、投放優(yōu)化或效果分析之前，甲方（若作為數(shù)據(jù)控制者）或乙方（若作為數(shù)據(jù)處理者）必須獲得用戶的合法、有效同意。同意的獲取、記錄和撤回應(yīng)符合相關(guān)法律法規(guī)的要求。4.3雙方同意，在本合同項(xiàng)下處理的所有個(gè)人信息（包括個(gè)人數(shù)據(jù)）的目的僅限于與執(zhí)行本合同相關(guān)的廣告投放、效果追蹤、優(yōu)化和分析。任何超出此范圍的使用均需另行獲得用戶的明確同意。4.4數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與保留：雙方應(yīng)僅在實(shí)現(xiàn)合同目的所必需的時(shí)間內(nèi)存儲(chǔ)個(gè)人信息，并采取適當(dāng)?shù)募夹g(shù)和組織措施保護(hù)這些數(shù)據(jù)。除非法律要求或獲得用戶同意，任何一方不得在合同終止后繼續(xù)保留與甲方廣告活動(dòng)相關(guān)的個(gè)人信息超過(guò)[具體年限，例如：12]個(gè)月，并應(yīng)在此期限屆滿后安全地刪除或匿名化處理。4.5數(shù)據(jù)安全：雙方承諾將采取一切合理的措施，包括但不限于加密傳輸、訪問(wèn)控制、安全審計(jì)等，來(lái)保護(hù)通過(guò)本合同收集、處理或傳輸?shù)膫€(gè)人數(shù)據(jù)和其他商業(yè)秘密，防止數(shù)據(jù)泄露、丟失、篡改或未經(jīng)授權(quán)的訪問(wèn)。4.6數(shù)據(jù)跨境傳輸：如涉及將個(gè)人信息從中國(guó)境內(nèi)傳輸至境外，甲方（數(shù)據(jù)控制者）和乙方（數(shù)據(jù)處理者）均需確保該等傳輸符合《個(gè)人信息保護(hù)法》等相關(guān)法律法規(guī)的要求，例如通過(guò)充分性認(rèn)定、采用標(biāo)準(zhǔn)合同條款（SCCs）、獲得用戶同意或通過(guò)認(rèn)證機(jī)制等方式。4.7用戶權(quán)利：雙方同意，在法律允許的范圍內(nèi)，協(xié)助用戶行使其依據(jù)適用的數(shù)據(jù)保護(hù)法律所享有的權(quán)利，包括訪問(wèn)權(quán)、更正權(quán)、刪除權(quán)（被遺忘權(quán)）、限制處理權(quán)、數(shù)據(jù)可攜帶權(quán)以及撤回同意權(quán)等。甲方負(fù)責(zé)處理來(lái)自其用戶的權(quán)利請(qǐng)求，乙方應(yīng)根據(jù)甲方的指示或法律要求，在必要時(shí)提供相關(guān)信息或采取相應(yīng)措施。4.8合規(guī)審查：雙方同意，應(yīng)各自遵守相關(guān)的數(shù)據(jù)保護(hù)法律法規(guī)，并應(yīng)另一方的要求，提供必要的證據(jù)或信息以證明其合規(guī)性。雙方均有權(quán)對(duì)另一方的數(shù)據(jù)處理活動(dòng)進(jìn)行合規(guī)審計(jì)（或委托第三方進(jìn)行），審計(jì)費(fèi)用由提出審計(jì)要求方承擔(dān)，除非發(fā)現(xiàn)對(duì)方存在嚴(yán)重不合規(guī)行為。4.9通知義務(wù)：若發(fā)生或可能發(fā)生個(gè)人數(shù)據(jù)泄露等安全事件，相關(guān)方應(yīng)立即通知另一方，并采取必要措施減輕損害。第五條效果衡量與報(bào)告5.1雙方同意，本合同項(xiàng)下的廣告效果將通過(guò)以下關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPIs）進(jìn)行衡量：[列出核心KPIs，例如：總展示量（Impressions）、有效展示量（MeasurableImpressions）、點(diǎn)擊量（Clicks）、點(diǎn)擊率（CTR=Clicks/MeasurableImpressions）、轉(zhuǎn)化量（Conversions）、轉(zhuǎn)化率（CVR=Conversions/Clicks）、每次轉(zhuǎn)化成本（CPA=Cost/Conversions）、按千次展示收費(fèi)（eCPM=Revenue/Impressions*1000）等]。5.2數(shù)據(jù)來(lái)源：主要采用乙方平臺(tái)產(chǎn)生的第一方數(shù)據(jù)和/或經(jīng)雙方同意的、具有行業(yè)公信力的第三方獨(dú)立監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)。5.3報(bào)告頻率與形式：乙方應(yīng)于每個(gè)自然月結(jié)束后[具體天數(shù)，例如：5]個(gè)工作日內(nèi)，向甲方提供上一個(gè)自然月的廣告效果報(bào)告。報(bào)告應(yīng)通過(guò)電子郵件發(fā)送，并以[具體格式，例如：PDF或Excel]格式提供。5.4報(bào)告內(nèi)容：報(bào)告應(yīng)詳細(xì)列出本條第五款約定的各項(xiàng)KPIs的數(shù)值、趨勢(shì)，以及[其他約定內(nèi)容，例如：不同位置/形式的投放效果對(duì)比、用戶畫像分析、主要轉(zhuǎn)化路徑等]。5.5效果優(yōu)化：基于報(bào)告結(jié)果，雙方同意[描述優(yōu)化機(jī)制，例如：甲方有權(quán)根據(jù)效果數(shù)據(jù)要求乙方進(jìn)行廣告創(chuàng)意、投放策略或定向條件的調(diào)整，乙方應(yīng)根據(jù)甲方要求進(jìn)行優(yōu)化，但優(yōu)化方案需經(jīng)甲方確認(rèn)]。第六條雙方權(quán)利與義務(wù)6.1甲方的權(quán)利與義務(wù)：（1）按時(shí)、足額支付廣告費(fèi)用。（2）確保其提供的廣告內(nèi)容完全符合第一條和第四條的約定，并承擔(dān)因內(nèi)容違法或侵權(quán)而產(chǎn)生的所有責(zé)任。（3）按照第二條約定提交廣告素材，并配合乙方完成必要的廣告審核和設(shè)置。（4）提供乙方為執(zhí)行本合同、尤其是進(jìn)行效果追蹤和分析所必需的技術(shù)信息和支持。（5）對(duì)乙方提供的與其廣告活動(dòng)相關(guān)的商業(yè)秘密（如轉(zhuǎn)化追蹤代碼、效果數(shù)據(jù)等）承擔(dān)保密義務(wù)。（6）負(fù)責(zé)處理其用戶的咨詢、投訴以及相關(guān)的權(quán)利請(qǐng)求。6.2乙方的權(quán)利與義務(wù)：（1）根據(jù)本合同約定，審核甲方的廣告內(nèi)容，確保其符合平臺(tái)政策。對(duì)因平臺(tái)政策更新導(dǎo)致的廣告暫?；蛲Ｖ?，乙方應(yīng)及時(shí)通知甲方。（2）按照本合同約定的時(shí)間、地點(diǎn)、位置和周期，在指定平臺(tái)上執(zhí)行廣告投放。（3）保證廣告展示的技術(shù)環(huán)境穩(wěn)定、安全，并對(duì)自身平臺(tái)的技術(shù)故障負(fù)責(zé)。（4）按照本合同約定提供準(zhǔn)確、可靠的廣告效果數(shù)據(jù)報(bào)告。（5）對(duì)甲方提供的廣告內(nèi)容、創(chuàng)意和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行保密，除非法律法規(guī)要求或獲得甲方書面同意。（6）采取合理措施保護(hù)通過(guò)本合同收集到的用戶數(shù)據(jù)安全，并確保數(shù)據(jù)處理活動(dòng)符合第四條關(guān)于數(shù)據(jù)隱私和合規(guī)的要求。（7）根據(jù)甲方要求，協(xié)助甲方處理其用戶的關(guān)于廣告效果的咨詢或投訴。第七條違約責(zé)任7.1若任何一方違反本合同項(xiàng)下的任何約定，應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，賠償因其違約行為給對(duì)方造成的直接經(jīng)濟(jì)損失。7.2甲方未按時(shí)支付廣告費(fèi)用的，除按第三條第3.4款承擔(dān)違約金外，乙方還有權(quán)暫停廣告投放，直至費(fèi)用付清。7.3乙方未能按約定時(shí)間、位置、周期投放廣告，或提供虛假、嚴(yán)重失實(shí)的廣告效果數(shù)據(jù)的，甲方有權(quán)要求乙方采取補(bǔ)救措施，并可根據(jù)情況要求減少?gòu)V告費(fèi)用或解除合同，乙方還應(yīng)賠償由此給甲方造成的損失。7.4任何一方違反第四條關(guān)于數(shù)據(jù)隱私和合規(guī)的約定，導(dǎo)致用戶數(shù)據(jù)泄露、侵犯用戶隱私權(quán)或違反相關(guān)法律法規(guī)的，應(yīng)承擔(dān)全部法律責(zé)任，并賠償對(duì)方因此遭受的損失。7.5若因一方違約導(dǎo)致本合同無(wú)法繼續(xù)履行，守約方有權(quán)解除合同，并要求違約方賠償損失。第八條知識(shí)產(chǎn)權(quán)8.1甲方保留對(duì)其提供的廣告內(nèi)容的全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在本合同有效期內(nèi)，乙方僅為展示甲方廣告之目的，獲得在合同范圍內(nèi)的有限使用許可，不得對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行任何修改，也不得將廣告內(nèi)容用于任何其他目的。8.2乙方保留其平臺(tái)及其上所有內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。甲方在使用乙方平臺(tái)進(jìn)行廣告投放時(shí)，不得侵犯乙方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。第九條保密條款9.1甲乙雙方應(yīng)對(duì)在本合同簽訂及履行過(guò)程中知悉的對(duì)方的商業(yè)秘密、技術(shù)信息、客戶資料、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等一切未公開信息（以下簡(jiǎn)稱“保密信息”）承擔(dān)保密義務(wù)。9.2未經(jīng)對(duì)方書面同意，任何一方不得向任何第三方披露保密信息，但以下情況除外：（1）該信息已公開披露或進(jìn)入公共領(lǐng)域。（2）該信息在披露前已為接收方合法持有。（3）該信息的披露是由有權(quán)司法或行政機(jī)關(guān)依法要求或命令。（4）為履行本合同之目的，需要向員工、顧問(wèn)或合作伙伴披露，但接收方應(yīng)對(duì)該等人員承擔(dān)保密義務(wù)。9.3本保密義務(wù)不因本合同的終止而失效，持續(xù)有效期限為本合同終止后[具體年限，例如：三]年。9.4任何一方違反本保密條款，應(yīng)賠償因此給對(duì)方造成的全部損失。第十條合同期限與終止10.1本合同自雙方授權(quán)代表簽字并蓋章（如適用）之日起生效，有效期為[合同期限時(shí)長(zhǎng)]。10.2合同到期后，如雙方均有意續(xù)約，應(yīng)在合同到期前[具體天數(shù)，例如：30]日內(nèi)協(xié)商簽訂新的合同。若到期未續(xù)簽，本合同自動(dòng)終止。10.3發(fā)生以下情況之一，守約方有權(quán)書面通知違約方終止本合同：（1）一方嚴(yán)重違反本合同約定，經(jīng)守約方書面催告后[具體天數(shù)，例如：15]日內(nèi)仍未糾正。（2）一方進(jìn)入破產(chǎn)、清算或解散程序。10.4合同終止時(shí)，雙方應(yīng)結(jié)清所有未付款項(xiàng)。乙方應(yīng)刪除甲方廣告相關(guān)的所有數(shù)據(jù)和材料（包括廣告素材、效果數(shù)據(jù)等），除非法律要求保留。雙方應(yīng)按照各自適用的法律法規(guī)處理保密信息。第十一條法律適用與爭(zhēng)議解決11.1本合同的訂立、效力、解釋、履行及爭(zhēng)議解決均適用中華人民共和國(guó)法律。11.2因本合同引起的或與本合同有關(guān)的任何爭(zhēng)議，雙方應(yīng)首先通過(guò)友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)將爭(zhēng)議提交至[請(qǐng)選擇仲裁或訴訟，并明確具體機(jī)構(gòu)或法院]：（仲裁選擇方案）提交[具體仲裁委員會(huì)名稱，例如：中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)（CIETAC）]按照其屆時(shí)有效的仲裁規(guī)則進(jìn)行仲裁。仲裁地點(diǎn)為[具體城市]。仲裁語(yǔ)言為中文。仲裁裁決是終局的，對(duì)雙方均有約束力。（訴訟選擇方案）向[具體法院名稱，例如：甲方所在地有管轄權(quán)的人民法院或雙方協(xié)商一致的其他有管轄權(quán)的人民法院]提起訴訟。第十二條不可抗力12.1若因地震、臺(tái)風(fēng)、洪水、戰(zhàn)爭(zhēng)、罷工、政府行為、法律變化或其他不能預(yù)見(jiàn)、不能避免且不能克服的客觀情況（“不可抗力”），導(dǎo)致任何一方無(wú)法履行本合同的部分或全部義務(wù)，該方不應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任。12.2遭遇不可抗力的一方應(yīng)在不可抗力發(fā)生后[具體天數(shù)，例如：7]日內(nèi)書面通知另一方，并提供相關(guān)證明。雙方應(yīng)協(xié)商決定是否延期履行、部分履行或終止合同。第十三條通知13.1本合同項(xiàng)下的所有通知、請(qǐng)求、要求或其他通信均應(yīng)以書面形式（包括但不限于專人遞送、掛號(hào)信、電子郵件）發(fā)送至本合同首部列明的地址或郵箱。13.2通知在以下時(shí)間視為送達(dá)：（1）專人遞送：交付時(shí)。（2）掛號(hào)信：寄出后[具體天數(shù)，例如：3]個(gè)工作日。（3）電子郵件：發(fā)送成功時(shí)（若發(fā)送失敗，應(yīng)重發(fā)或采用其他方式通知）。13.3任何一方變更聯(lián)