2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《品牌定位與差異化競(jìng)爭(zhēng)》考試備考題庫及答案解析就讀院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.品牌定位的首要任務(wù)是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.建立獨(dú)特的品牌形象C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額答案：B解析：品牌定位的核心在于創(chuàng)建一個(gè)清晰、獨(dú)特且具有差異化的品牌形象，使品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)明確的地位。這是品牌建設(shè)的首要任務(wù)，只有建立了獨(dú)特的品牌形象，才能吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提高產(chǎn)品銷量和市場(chǎng)份額。2.差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的核心是（）A.價(jià)格戰(zhàn)B.產(chǎn)品創(chuàng)新C.廣告宣傳D.渠道拓展答案：B解析：差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的核心是通過產(chǎn)品創(chuàng)新，提供與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的產(chǎn)品或服務(wù)，以滿足目標(biāo)消費(fèi)者的特定需求。價(jià)格戰(zhàn)、廣告宣傳和渠道拓展雖然也是重要的競(jìng)爭(zhēng)手段，但它們并不是差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的核心。3.品牌定位的策略不包括（）A.領(lǐng)先者策略B.次品策略C.側(cè)翼策略D.低成本策略答案：B解析：品牌定位的策略主要包括領(lǐng)導(dǎo)者策略、挑戰(zhàn)者策略、追隨者策略、側(cè)翼策略和低成本策略。次品策略并不是一個(gè)有效的品牌定位策略，因?yàn)樗赡軙?huì)導(dǎo)致品牌形象受損，降低消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。4.品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的目的是（）A.提高產(chǎn)品價(jià)格B.增加產(chǎn)品功能C.創(chuàng)造獨(dú)特的品牌價(jià)值D.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模答案：C解析：品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的目的是通過創(chuàng)造獨(dú)特的品牌價(jià)值，使品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的地位，從而提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。提高產(chǎn)品價(jià)格、增加產(chǎn)品功能和擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模雖然也是企業(yè)的重要目標(biāo)，但它們并不是品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的目的。5.品牌定位的出發(fā)點(diǎn)是（）A.企業(yè)的利益B.消費(fèi)者的需求C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略D.政府的監(jiān)管答案：B解析：品牌定位的出發(fā)點(diǎn)是消費(fèi)者的需求，因?yàn)槠放频淖罱K目的是滿足消費(fèi)者的需求，提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠度。企業(yè)的利益、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和政府的監(jiān)管雖然也是品牌建設(shè)的重要考慮因素，但它們并不是品牌定位的出發(fā)點(diǎn)。6.品牌定位的誤區(qū)不包括（）A.定位模糊B.定位過寬C.定位過窄D.定位及時(shí)答案：D解析：品牌定位的誤區(qū)主要包括定位模糊、定位過寬、定位過窄和定位錯(cuò)誤。定位及時(shí)并不是一個(gè)誤區(qū)，因?yàn)榧皶r(shí)的定位可以幫助品牌抓住市場(chǎng)機(jī)遇，提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。7.品牌定位的步驟不包括（）A.市場(chǎng)分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.產(chǎn)品定價(jià)答案：D解析：品牌定位的步驟主要包括市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和目標(biāo)消費(fèi)者分析。產(chǎn)品定價(jià)雖然也是品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，但它并不是品牌定位的步驟之一。8.品牌定位的目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增加市場(chǎng)份額C.創(chuàng)造獨(dú)特的品牌價(jià)值D.降低生產(chǎn)成本答案：C解析：品牌定位的目的是通過創(chuàng)造獨(dú)特的品牌價(jià)值，使品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的地位，從而提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。提高產(chǎn)品銷量、增加市場(chǎng)份額和降低生產(chǎn)成本雖然也是企業(yè)的重要目標(biāo)，但它們并不是品牌定位的目的。9.品牌定位的依據(jù)不包括（）A.市場(chǎng)需求B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.企業(yè)資源D.產(chǎn)品功能答案：D解析：品牌定位的依據(jù)主要包括市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和企業(yè)資源。產(chǎn)品功能雖然也是品牌建設(shè)的重要考慮因素，但它并不是品牌定位的依據(jù)之一。10.品牌定位的最終目的是（）A.提高產(chǎn)品價(jià)格B.增加產(chǎn)品銷量C.創(chuàng)造獨(dú)特的品牌價(jià)值D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額答案：C解析：品牌定位的最終目的是通過創(chuàng)造獨(dú)特的品牌價(jià)值，使品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的地位，從而提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。提高產(chǎn)品價(jià)格、增加產(chǎn)品銷量和擴(kuò)大市場(chǎng)份額雖然也是企業(yè)的重要目標(biāo)，但它們并不是品牌定位的最終目的。11.品牌定位的核心是（）A.產(chǎn)品功能B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)C.獨(dú)特的價(jià)值承諾D.廣告宣傳答案：C解析：品牌定位的核心在于為品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中建立一個(gè)清晰、獨(dú)特且有價(jià)值的位置，這主要通過提出獨(dú)特的價(jià)值承諾來實(shí)現(xiàn)。產(chǎn)品功能、價(jià)格優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)品層面的競(jìng)爭(zhēng)因素，廣告宣傳是品牌傳播的手段，但它們都不是品牌定位的核心。12.品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的目的是（）A.消除競(jìng)爭(zhēng)B.獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模答案：B解析：品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的目的是通過創(chuàng)造和傳遞獨(dú)特的品牌價(jià)值，使品牌在市場(chǎng)中脫穎而出，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。消除競(jìng)爭(zhēng)是不現(xiàn)實(shí)的，降低生產(chǎn)成本和擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模雖然可能提高企業(yè)的盈利能力，但它們不是差異化競(jìng)爭(zhēng)的主要目的。13.品牌定位的第一步是（）A.確定品牌定位的維度B.進(jìn)行市場(chǎng)分析C.進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.提出品牌定位的聲明答案：B解析：品牌定位的第一步是進(jìn)行市場(chǎng)分析，了解市場(chǎng)的現(xiàn)狀、趨勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，以及目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和確定品牌定位的維度是在市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，提出品牌定位的聲明是品牌定位的最后一步。14.品牌定位的聲明應(yīng)該（）A.含糊不清B.過于寬泛C.具體明確D.隨意變動(dòng)答案：C解析：品牌定位的聲明應(yīng)該具體明確，能夠清晰地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特性，使目標(biāo)消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確地理解品牌的定位。含糊不清、過于寬泛或隨意變動(dòng)的聲明都無法有效地傳達(dá)品牌的價(jià)值，不利于品牌的建設(shè)。15.品牌定位的策略不包括（）A.領(lǐng)先者策略B.次品策略C.側(cè)翼策略D.低成本策略答案：B解析：品牌定位的策略主要包括領(lǐng)導(dǎo)者策略、挑戰(zhàn)者策略、追隨者策略、側(cè)翼策略和低成本策略。次品策略并不是一個(gè)有效的品牌定位策略，因?yàn)樗赡軙?huì)導(dǎo)致品牌形象受損，降低消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。16.品牌定位的誤區(qū)不包括（）A.定位模糊B.定位過寬C.定位過窄D.定位及時(shí)答案：D解析：品牌定位的誤區(qū)主要包括定位模糊、定位過寬、定位過窄和定位錯(cuò)誤。定位及時(shí)并不是一個(gè)誤區(qū)，因?yàn)榧皶r(shí)的定位可以幫助品牌抓住市場(chǎng)機(jī)遇，提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。17.品牌定位的依據(jù)不包括（）A.市場(chǎng)需求B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.企業(yè)資源D.產(chǎn)品功能答案：D解析：品牌定位的依據(jù)主要包括市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和企業(yè)資源。產(chǎn)品功能雖然也是品牌建設(shè)的重要考慮因素，但它并不是品牌定位的依據(jù)之一。18.品牌定位的目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增加市場(chǎng)份額C.創(chuàng)造獨(dú)特的品牌價(jià)值D.降低生產(chǎn)成本答案：C解析：品牌定位的目的是通過創(chuàng)造獨(dú)特的品牌價(jià)值，使品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的地位，從而提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。提高產(chǎn)品銷量、增加市場(chǎng)份額和降低生產(chǎn)成本雖然也是企業(yè)的重要目標(biāo)，但它們并不是品牌定位的目的。19.品牌定位的最終目的是（）A.提高產(chǎn)品價(jià)格B.增加產(chǎn)品銷量C.創(chuàng)造獨(dú)特的品牌價(jià)值D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額答案：C解析：品牌定位的最終目的是通過創(chuàng)造獨(dú)特的品牌價(jià)值，使品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的地位，從而提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。提高產(chǎn)品價(jià)格、增加產(chǎn)品銷量和擴(kuò)大市場(chǎng)份額雖然也是企業(yè)的重要目標(biāo)，但它們并不是品牌定位的最終目的。20.品牌定位的出發(fā)點(diǎn)是（）A.企業(yè)的利益B.消費(fèi)者的需求C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略D.政府的監(jiān)管答案：B解析：品牌定位的出發(fā)點(diǎn)是消費(fèi)者的需求，因?yàn)槠放频淖罱K目的是滿足消費(fèi)者的需求，提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠度。企業(yè)的利益、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和政府的監(jiān)管雖然也是品牌建設(shè)的重要考慮因素，但它們并不是品牌定位的出發(fā)點(diǎn)。二、多選題1.品牌定位的維度包括（）A.產(chǎn)品屬性B.價(jià)格C.使用場(chǎng)合D.使用者E.利益答案：ACDE解析：品牌定位的維度可以從多個(gè)方面進(jìn)行考慮，包括產(chǎn)品屬性、使用場(chǎng)合、使用者和利益等。價(jià)格雖然也是產(chǎn)品的一個(gè)重要因素，但通常不作為品牌定位的主要維度。產(chǎn)品屬性指的是產(chǎn)品的物理特性和功能，使用場(chǎng)合指的是產(chǎn)品使用的環(huán)境或情境，使用者指的是產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者，利益指的是產(chǎn)品能為消費(fèi)者帶來的好處。2.品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的策略包括（）A.產(chǎn)品差異化B.服務(wù)差異化C.價(jià)格差異化D.渠道差異化E.人員差異化答案：ABCD解析：品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的策略多種多樣，包括產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化、價(jià)格差異化、渠道差異化和人員差異化等。產(chǎn)品差異化指的是通過改進(jìn)產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)或包裝等方式，使產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。服務(wù)差異化指的是通過提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，如售前咨詢、售后服務(wù)等，來吸引和留住消費(fèi)者。價(jià)格差異化指的是通過制定不同的價(jià)格策略，如高端定價(jià)、經(jīng)濟(jì)型定價(jià)等，來滿足不同消費(fèi)者的需求。渠道差異化指的是通過建立獨(dú)特的銷售渠道，如專賣店、網(wǎng)店等，來提高產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率。人員差異化指的是通過培訓(xùn)員工，提高員工的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)水平，來提升品牌形象。3.品牌定位的步驟包括（）A.市場(chǎng)分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.品牌資源分析E.提出品牌定位聲明答案：ABCDE解析：品牌定位的步驟是一個(gè)系統(tǒng)性的過程，包括市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌資源分析和提出品牌定位聲明等環(huán)節(jié)。市場(chǎng)分析是為了了解市場(chǎng)的現(xiàn)狀、趨勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位和策略，目標(biāo)消費(fèi)者分析是為了了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好，品牌資源分析是為了了解企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，提出品牌定位聲明是為了明確品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特性。4.品牌定位的誤區(qū)包括（）A.定位模糊B.定位過寬C.定位過窄D.定位錯(cuò)誤E.定位及時(shí)答案：ABCD解析：品牌定位的誤區(qū)主要包括定位模糊、定位過寬、定位過窄和定位錯(cuò)誤等。定位模糊指的是品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中沒有明確的形象，定位過寬指的是品牌的定位范圍過大，無法滿足特定消費(fèi)者的需求，定位過窄指的是品牌的定位范圍過小，限制了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，定位錯(cuò)誤指的是品牌的定位與市場(chǎng)實(shí)際情況不符。定位及時(shí)并不是一個(gè)誤區(qū)，因?yàn)榧皶r(shí)的定位可以幫助品牌抓住市場(chǎng)機(jī)遇，提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。5.品牌定位的依據(jù)包括（）A.市場(chǎng)需求B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.企業(yè)資源D.產(chǎn)品功能E.政府監(jiān)管答案：ABC解析：品牌定位的依據(jù)主要包括市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和企業(yè)資源。市場(chǎng)需求是品牌定位的基礎(chǔ)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是品牌定位的參照，企業(yè)資源是品牌定位的支撐。產(chǎn)品功能、政府監(jiān)管雖然也是品牌建設(shè)的重要考慮因素，但它們并不是品牌定位的主要依據(jù)。6.品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的目的包括（）A.提高品牌知名度B.增加市場(chǎng)份額C.創(chuàng)造獨(dú)特的品牌價(jià)值D.提升品牌忠誠度E.降低生產(chǎn)成本答案：ABCD解析：品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的目的在于通過創(chuàng)造和傳遞獨(dú)特的品牌價(jià)值，使品牌在市場(chǎng)中脫穎而出，從而提高品牌知名度、增加市場(chǎng)份額、提升品牌忠誠度，并最終獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。降低生產(chǎn)成本雖然可能提高企業(yè)的盈利能力，但不是差異化競(jìng)爭(zhēng)的主要目的。7.品牌定位的聲明應(yīng)該（）A.具有獨(dú)特性B.清晰明確C.容易記憶D.與品牌形象一致E.隨意變動(dòng)答案：ABCD解析：品牌定位的聲明應(yīng)該具有獨(dú)特性、清晰明確、容易記憶，并與品牌形象一致。獨(dú)特性是品牌定位的核心，清晰明確是品牌定位的基礎(chǔ)，容易記憶是品牌定位的輔助，與品牌形象一致是品牌定位的保障。隨意變動(dòng)會(huì)削弱品牌定位的效果，不利于品牌的建設(shè)。8.品牌定位的策略包括（）A.領(lǐng)先者策略B.挑戰(zhàn)者策略C.追隨者策略D.側(cè)翼策略E.低成本策略答案：ABCDE解析：品牌定位的策略多種多樣，包括領(lǐng)導(dǎo)者策略、挑戰(zhàn)者策略、追隨者策略、側(cè)翼策略和低成本策略等。領(lǐng)導(dǎo)者策略是指品牌在市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位，挑戰(zhàn)者策略是指品牌試圖挑戰(zhàn)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，追隨者策略是指品牌試圖跟隨市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，側(cè)翼策略是指品牌在市場(chǎng)的邊緣尋找機(jī)會(huì)，低成本策略是指品牌通過降低成本來提高競(jìng)爭(zhēng)力。9.品牌定位的出發(fā)點(diǎn)是（）A.企業(yè)的利益B.消費(fèi)者的需求C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略D.政府的監(jiān)管E.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)答案：B解析：品牌定位的出發(fā)點(diǎn)是消費(fèi)者的需求，因?yàn)槠放频淖罱K目的是滿足消費(fèi)者的需求，提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠度。企業(yè)的利益、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略、政府的監(jiān)管和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)雖然也是品牌建設(shè)的重要考慮因素，但它們并不是品牌定位的出發(fā)點(diǎn)。10.品牌定位的最終目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增加市場(chǎng)份額C.創(chuàng)造獨(dú)特的品牌價(jià)值D.提升品牌忠誠度E.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模答案：C解析：品牌定位的最終目的是通過創(chuàng)造獨(dú)特的品牌價(jià)值，使品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的地位，從而提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額，并最終獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。提高產(chǎn)品銷量、增加市場(chǎng)份額、提升品牌忠誠度雖然也是企業(yè)的重要目標(biāo)，但它們并不是品牌定位的最終目的。11.品牌定位需要考慮的因素包括（）A.目標(biāo)消費(fèi)者B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.企業(yè)資源D.產(chǎn)品特性E.政府政策答案：ABCD解析：品牌定位是一個(gè)系統(tǒng)性的過程，需要綜合考慮多種因素。目標(biāo)消費(fèi)者是品牌定位的出發(fā)點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是品牌定位的參照，企業(yè)資源是品牌定位的支撐，產(chǎn)品特性是品牌定位的基礎(chǔ)。政府政策雖然會(huì)對(duì)品牌建設(shè)產(chǎn)生影響，但通常不是品牌定位的核心考慮因素。12.品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)包括（）A.提高品牌知名度B.增加市場(chǎng)份額C.建立品牌壁壘D.提升品牌忠誠度E.降低生產(chǎn)成本答案：ABCD解析：品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)在于通過創(chuàng)造獨(dú)特的品牌價(jià)值，使品牌在市場(chǎng)中脫穎而出，從而帶來多方面的好處。提高品牌知名度、增加市場(chǎng)份額、建立品牌壁壘和提升品牌忠誠度都是品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。降低生產(chǎn)成本雖然可能提高企業(yè)的盈利能力，但不是差異化競(jìng)爭(zhēng)的主要目的。13.品牌定位的步驟包括（）A.市場(chǎng)分析B.目標(biāo)消費(fèi)者分析C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.品牌資源分析E.品牌形象設(shè)計(jì)答案：ABCD解析：品牌定位的步驟是一個(gè)系統(tǒng)性的過程，包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和品牌資源分析等環(huán)節(jié)。市場(chǎng)分析是為了了解市場(chǎng)的現(xiàn)狀、趨勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，目標(biāo)消費(fèi)者分析是為了了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位和策略，品牌資源分析是為了了解企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。品牌形象設(shè)計(jì)雖然重要，但通常是在定位明確之后進(jìn)行的。14.品牌定位的策略包括（）A.領(lǐng)先者策略B.挑戰(zhàn)者策略C.追隨者策略D.側(cè)翼策略E.價(jià)格戰(zhàn)策略答案：ABCD解析：品牌定位的策略多種多樣，包括領(lǐng)導(dǎo)者策略、挑戰(zhàn)者策略、追隨者策略、側(cè)翼策略等。領(lǐng)導(dǎo)者策略是指品牌在市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位，挑戰(zhàn)者策略是指品牌試圖挑戰(zhàn)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，追隨者策略是指品牌試圖跟隨市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，側(cè)翼策略是指品牌在市場(chǎng)的邊緣尋找機(jī)會(huì)。價(jià)格戰(zhàn)策略雖然是一種競(jìng)爭(zhēng)手段，但通常不是品牌定位的主要策略。15.品牌定位的誤區(qū)包括（）A.定位模糊B.定位過寬C.定位過窄D.定位錯(cuò)誤E.定位過于保守答案：ABCD解析：品牌定位的誤區(qū)主要包括定位模糊、定位過寬、定位過窄和定位錯(cuò)誤等。定位模糊指的是品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中沒有明確的形象，定位過寬指的是品牌的定位范圍過大，無法滿足特定消費(fèi)者的需求，定位過窄指的是品牌的定位范圍過小，限制了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，定位錯(cuò)誤指的是品牌的定位與市場(chǎng)實(shí)際情況不符。定位過于保守雖然可能是一種策略選擇，但通常不被視為誤區(qū)。16.品牌定位的依據(jù)包括（）A.市場(chǎng)需求B.消費(fèi)者偏好C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況D.企業(yè)自身實(shí)力E.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)答案：ABCD解析：品牌定位的依據(jù)主要包括市場(chǎng)需求、消費(fèi)者偏好、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況和企業(yè)自身實(shí)力。市場(chǎng)需求是品牌定位的基礎(chǔ)，消費(fèi)者偏好是品牌定位的出發(fā)點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況是品牌定位的參照，企業(yè)自身實(shí)力是品牌定位的支撐。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)雖然會(huì)對(duì)品牌建設(shè)產(chǎn)生影響，但通常不是品牌定位的核心依據(jù)。17.品牌定位的聲明應(yīng)該（）A.具有獨(dú)特性B.清晰明確C.容易記憶D.與品牌形象一致E.具有吸引力答案：ABCDE解析：品牌定位的聲明應(yīng)該具有獨(dú)特性、清晰明確、容易記憶、與品牌形象一致，并且具有吸引力。獨(dú)特性是品牌定位的核心，清晰明確是品牌定位的基礎(chǔ)，容易記憶是品牌定位的輔助，與品牌形象一致是品牌定位的保障，具有吸引力是品牌定位的目的。這些特點(diǎn)共同構(gòu)成了一個(gè)有效的品牌定位聲明。18.品牌定位的出發(fā)點(diǎn)是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.滿足消費(fèi)者需求C.超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)E.獲得市場(chǎng)份額答案：B解析：品牌定位的出發(fā)點(diǎn)是滿足消費(fèi)者需求，因?yàn)槠放频淖罱K目的是滿足消費(fèi)者的需求，提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠度。提高產(chǎn)品銷量、超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)和獲得市場(chǎng)份額雖然也是企業(yè)的重要目標(biāo)，但它們并不是品牌定位的出發(fā)點(diǎn)。19.品牌定位的最終目的是（）A.建立獨(dú)特的品牌形象B.提高品牌知名度C.創(chuàng)造品牌價(jià)值D.獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)E.提升品牌忠誠度答案：C解析：品牌定位的最終目的是創(chuàng)造品牌價(jià)值，通過建立獨(dú)特的品牌形象，提高品牌知名度，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并最終提升品牌忠誠度。品牌價(jià)值是品牌定位的核心，它決定了品牌在市場(chǎng)中的地位和競(jìng)爭(zhēng)力。其他選項(xiàng)雖然也是品牌建設(shè)的重要目標(biāo)，但它們都是實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的具體手段或結(jié)果。20.品牌定位與品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系是（）A.品牌定位是品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)B.品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)是品牌定位的延伸C.品牌定位與品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)相互促進(jìn)D.品牌定位與品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)沒有關(guān)系E.品牌定位是品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的必要條件答案：ACE解析：品牌定位與品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)是緊密相關(guān)的。品牌定位是品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，因?yàn)橹挥忻鞔_了品牌定位，才能制定有效的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)是品牌定位的延伸，因?yàn)樗菍⑵放贫ㄎ坏木唧w化，通過實(shí)際行動(dòng)將品牌的獨(dú)特價(jià)值傳遞給消費(fèi)者。品牌定位與品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)相互促進(jìn)，因?yàn)橛行У钠放贫ㄎ豢梢詾槠放撇町惢?jìng)爭(zhēng)提供方向和依據(jù)，而成功的品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)又可以驗(yàn)證和強(qiáng)化品牌定位。品牌定位與品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)是有關(guān)系的，因?yàn)樗鼈児餐瑯?gòu)成了品牌建設(shè)的核心內(nèi)容。品牌定位是品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的必要條件，因?yàn)槿绻麤]有明確的品牌定位，品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)失去方向和目標(biāo)。三、判斷題1.品牌定位就是為產(chǎn)品找到一個(gè)合適的市場(chǎng)位置。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位不僅僅是為產(chǎn)品找到一個(gè)合適的市場(chǎng)位置，更重要的是在目標(biāo)消費(fèi)者心中建立一個(gè)清晰、獨(dú)特且有價(jià)值的位置，形成對(duì)品牌的整體認(rèn)知和印象。它涉及到品牌的核心價(jià)值、個(gè)性、形象等多個(gè)方面，目的是使品牌在市場(chǎng)中脫穎而出，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2.品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)意味著要做出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全不同的產(chǎn)品。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)并不意味著要做出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全不同的產(chǎn)品，而是要在產(chǎn)品、服務(wù)、品牌形象等方面創(chuàng)造出獨(dú)特的價(jià)值，以吸引目標(biāo)消費(fèi)者。這種差異化可以是功能上的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)上的獨(dú)特、服務(wù)上的優(yōu)質(zhì)，或者是品牌文化上的差異化，關(guān)鍵在于能夠滿足目標(biāo)消費(fèi)者的特定需求，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。3.品牌定位一旦確定就不再改變。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位并非一成不變，而是需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略等因素進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。市場(chǎng)是不斷變化的，消費(fèi)者的需求和偏好也會(huì)隨之改變，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略也在不斷調(diào)整，因此品牌定位也需要隨之進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和活力。4.品牌定位的核心是創(chuàng)造獨(dú)特的品牌價(jià)值。（）答案：正確解析：品牌定位的核心就是創(chuàng)造獨(dú)特的品牌價(jià)值，通過差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，使品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的位置。獨(dú)特的品牌價(jià)值是品牌吸引消費(fèi)者、建立忠誠度、獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。5.品牌定位與產(chǎn)品定位是同一個(gè)概念。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位與產(chǎn)品定位是兩個(gè)不同的概念。品牌定位是在目標(biāo)消費(fèi)者心中建立品牌的整體形象和價(jià)值，而產(chǎn)品定位則是針對(duì)具體產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、價(jià)格等制定的市場(chǎng)策略。品牌定位是更高層次的戰(zhàn)略，產(chǎn)品定位是品牌定位的具體體現(xiàn)。6.品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)可以降低企業(yè)的成本。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)通常會(huì)要求企業(yè)進(jìn)行更多的研發(fā)投入、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷等，這些都會(huì)增加企業(yè)的成本。雖然差異化競(jìng)爭(zhēng)可以帶來更高的溢價(jià)和利潤(rùn)，但在短期內(nèi)可能會(huì)增加企業(yè)的成本壓力。7.品牌定位需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位。（）答案：正確解析：品牌定位需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手是品牌定位的重要參照物。通過分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)等，可以幫助企業(yè)找到自身的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接競(jìng)爭(zhēng)，或者在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。8.品牌定位的目的是為了消除市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位的目的是為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，而不是消除市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的，品牌定位是通過創(chuàng)造獨(dú)特的品牌價(jià)值，使品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得更多的市場(chǎng)份額和消費(fèi)者認(rèn)可。9.品牌定位只需要在品牌創(chuàng)立初期進(jìn)行。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位不是一次性完成的，而是一個(gè)持續(xù)的過程。品牌在發(fā)展過程中，需要根據(jù)市場(chǎng)變化、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略等因素不斷調(diào)整和優(yōu)化品牌定位，以保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和活力。10.品牌定位可以完全由市場(chǎng)部門負(fù)責(zé)。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位是一個(gè)涉及企業(yè)多個(gè)部門的系統(tǒng)工程，需要企業(yè)高層