廣告行業(yè)廣告創(chuàng)意總監(jiān)崗位招聘考試試卷及答案一、填空題（每題1分，共10分）1.廣告創(chuàng)意的核心是______。答案：創(chuàng)造性思維2.4A廣告公司起源于______。答案：美國3.廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ㄐ旁?、______、信道、信宿。答案：信息4.品牌形象理論由______提出。答案：大衛(wèi)·奧格威5.廣告創(chuàng)意的過程一般包括準(zhǔn)備、______、頓悟、驗證四個階段。答案：孵化6.色彩的三要素是色相、明度、______。答案：純度7.廣告目標(biāo)主要有告知、說服和______。答案：提醒8.文案的結(jié)構(gòu)一般包含標(biāo)題、正文、______和隨文。答案：廣告語9.馬斯洛需求層次理論中最高層次需求是______。答案：自我實現(xiàn)需求10.廣告預(yù)算的方法有銷售百分比法、______、競爭對等法等。答案：目標(biāo)任務(wù)法二、單項選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪種不屬于廣告創(chuàng)意的思維方法（）A.頭腦風(fēng)暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.邏輯推理法答案：D2.下列哪個廣告公司屬于中國本土廣告公司（）A.奧美廣告公司B.李奧貝納廣告公司C.藍色光標(biāo)D.電通廣告公司答案：C3.廣告效果評估的重點是（）A.銷售效果B.傳播效果C.形象效果D.心理效果答案：B4.廣告創(chuàng)意的首要原則是（）A.獨特性B.真實性C.藝術(shù)性D.趣味性答案：B5.以下哪種媒體屬于小眾媒體（）A.電視B.報紙C.戶外廣告D.直郵廣告答案：D6.品牌定位理論的提出者是（）A.杰克·特勞特B.艾·里斯C.阿爾·里斯D.菲利普·科特勒答案：A7.廣告中情感訴求的核心是（）A.引起共鳴B.傳遞信息C.塑造形象D.促進購買答案：A8.廣告策劃的核心是（）A.市場分析B.廣告定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介選擇答案：C9.以下哪種不屬于廣告文案的修辭手法（）A.比喻B.擬人C.排比D.敘事答案：D10.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式不包括（）A.形象化B.幽默化C.理性化D.復(fù)雜化答案：D三、多項選擇題（每題2分，共20分）1.廣告創(chuàng)意的特點有（）A.新穎性B.獨特性C.關(guān)聯(lián)性D.藝術(shù)性E.實用性答案：ABCDE2.以下屬于廣告?zhèn)鞑デ赖挠校ǎ〢.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.廣播D.報紙E.雜志答案：ABCDE3.廣告目標(biāo)市場選擇的模式有（）A.單一市場集中化B.產(chǎn)品專業(yè)化C.市場專業(yè)化D.選擇性專業(yè)化E.全面覆蓋答案：ABCDE4.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括（）A.夸張B.對比C.象征D.懸念E.幽默答案：ABCDE5.品牌形象包含的要素有（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識C.品牌個性D.品牌文化E.品牌價值答案：ABCDE6.廣告策劃書的內(nèi)容一般包括（）A.市場分析B.廣告策略C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介計劃E.廣告預(yù)算答案：ABCDE7.廣告創(chuàng)意人員應(yīng)具備的素質(zhì)有（）A.創(chuàng)新能力B.溝通能力C.審美能力D.知識儲備E.團隊協(xié)作能力答案：ABCDE8.廣告效果的特性有（）A.滯后性B.積累性C.復(fù)合性D.間接性E.兩面性答案：ABCDE9.廣告文案撰寫的要求有（）A.簡潔明了B.準(zhǔn)確規(guī)范C.生動形象D.情感真摯E.富有個性答案：ABCDE10.影響廣告創(chuàng)意的因素有（）A.市場環(huán)境B.消費者心理C.品牌形象D.競爭對手E.文化背景答案：ABCDE四、判斷題（每題2分，共20分）1.廣告創(chuàng)意只要追求獨特新穎，無需考慮產(chǎn)品特點。（）答案：錯誤2.廣告的最終目的是促進產(chǎn)品銷售。（）答案：正確3.新媒體廣告比傳統(tǒng)媒體廣告效果更好。（）答案：錯誤4.廣告創(chuàng)意可以脫離品牌定位。（）答案：錯誤5.幽默的廣告創(chuàng)意一定能取得好的傳播效果。（）答案：錯誤6.廣告預(yù)算越高，廣告效果就一定越好。（）答案：錯誤7.廣告策劃只需考慮廣告創(chuàng)意，無需關(guān)注市場動態(tài)。（）答案：錯誤8.品牌形象一旦確立就不能改變。（）答案：錯誤9.文案中使用的語言越華麗越好。（）答案：錯誤10.廣告創(chuàng)意過程中不需要進行市場調(diào)研。（）答案：錯誤五、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述廣告創(chuàng)意的重要性。答案：廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂。它能吸引消費者的注意力，在海量信息中脫穎而出。獨特的創(chuàng)意可有效傳達產(chǎn)品或服務(wù)的信息，讓消費者快速理解其價值。優(yōu)秀創(chuàng)意能塑造品牌形象，賦予品牌獨特個性，使品牌在消費者心中留下深刻印象。還能激發(fā)消費者的購買欲望，推動其采取購買行動，為企業(yè)帶來實際效益，提升廣告?zhèn)鞑サ耐顿Y回報率。2.如何進行廣告創(chuàng)意的策略制定？答案：首先要深入了解目標(biāo)市場，明確目標(biāo)受眾的特征、需求和消費習(xí)慣。接著精準(zhǔn)把握產(chǎn)品或服務(wù)的特點、優(yōu)勢及核心價值。同時研究競爭對手的廣告策略，找出差異化競爭點。基于這些分析，確定廣告的主題和核心訴求。可以從情感、理性等不同角度切入，制定與之匹配的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，如幽默、故事性等，確保創(chuàng)意能有效吸引受眾并傳遞關(guān)鍵信息。3.談?wù)剰V告創(chuàng)意與品牌形象的關(guān)系。答案：廣告創(chuàng)意是塑造和傳播品牌形象的重要手段。通過獨特新穎的創(chuàng)意，能將品牌的理念、價值觀等抽象元素具象化，讓消費者直觀感受品牌特色。成功的廣告創(chuàng)意可強化品牌在消費者心中的印象，提升品牌知名度和美譽度。而品牌形象是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)和指引，廣告創(chuàng)意必須圍繞品牌既定的形象和定位展開，保持一致性，使每一次廣告?zhèn)鞑ザ寄転槠放菩蜗蠹臃?，二者相互促進、相輔相成。4.請說明廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中如何運用色彩。答案：色彩在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中作用重大。首先要根據(jù)廣告主題和品牌形象選擇主色調(diào)，如活力主題可選明亮色彩，高端品牌常用沉穩(wěn)色調(diào)。利用色彩對比突出重點元素，吸引注意力，如用互補色搭配。還要考慮色彩的情感聯(lián)想，如紅色傳遞熱情，藍色代表冷靜。同時確保色彩在不同媒介上的一致性和協(xié)調(diào)性，讓消費者在各種場景下都能產(chǎn)生統(tǒng)一的品牌視覺印象。六、討論題（每題5分，共10分）1.在新媒體環(huán)境下，廣告創(chuàng)意面臨哪些機遇和挑戰(zhàn)？答案：機遇方面，新媒體傳播速度快、范圍廣，能讓廣告創(chuàng)意迅速擴散，接觸大量受眾?；有詮姡蓪崿F(xiàn)與消費者實時互動，根據(jù)反饋優(yōu)化創(chuàng)意。數(shù)據(jù)豐富，能精準(zhǔn)分析受眾偏好，為創(chuàng)意定制提供依據(jù)。挑戰(zhàn)在于新媒體信息海量，廣告易被淹沒，需更獨特新穎的創(chuàng)意吸引眼球。傳播形式多樣，需適應(yīng)不同平臺特性創(chuàng)作。消費者注意力分散，對創(chuàng)意的吸引力和沖擊力要求更高，且新媒體發(fā)展快，創(chuàng)意人員需不斷學(xué)習(xí)跟上節(jié)奏。2.舉例說明成功的廣告創(chuàng)意是如何引發(fā)消費者情感共鳴的。答案：以可口可樂“分享快樂”系列廣告為例。廣告中展現(xiàn)人們在各種歡樂場景下，如聚會、節(jié)日等，共同分享可口可樂。通過