Moojing

MarketIntelligence2025年中國洗衣液香氛趨勢魔鏡分析師團(tuán)隊(duì)2025年8月01

香氛洗衣液線上市場02

香氛洗衣液香型&功效趨勢03

香氛洗衣液社媒洞察04

香水市場概覽05

香氛洗衣液市場趨勢總結(jié)ContentsContents目錄P

1t香

洗衣液線上市場?2023-2025年

，衣物清潔線上市場持續(xù)擴(kuò)大。截至2025年7月

，線上銷售額達(dá)190.6億元，

同比增長15.0%。洗衣液穩(wěn)居品類榜首，占據(jù)57.1%的市場份額。與此同時(shí)

，精細(xì)化清潔護(hù)理品類嶄露頭角

，柔順劑、除菌劑等產(chǎn)品市場份額逐步攀升

，滿足消費(fèi)者對衣物護(hù)理的進(jìn)階需求。洗衣凝珠因價(jià)格偏高、手洗不便等因素

，2025年市場份額較之前下降了4.2%。線上衣物清潔市場持續(xù)增長

，

洗衣液主導(dǎo)

，

洗衣凝珠份額下滑同比增速308.515.0%190.6洗衣液洗衣粉洗衣凝珠柔順劑除菌劑干洗劑漂白/彩漂洗衣皂留香珠洗衣片其他銷售額（億元）288.312.8%20%15%10%5%0%3503002502001501005002022年

2023年

2024年2025年1-7月2025年1-7月vs2024年1-7月衣物清潔品類占比變化+0.5%+0.2%-0.3%+0.1%+1.6%11.7%

-4.2%2022-2025年衣物清潔線上市場規(guī)模及變化趨勢3.2%3.7%3.3%3.5%3.4%3.1%2.8%2.9%7.3%8.9%7.5%+0.7%24年1-7月銷售額占比25年1-7月銷售額占比-0.1%3.6%4.4%魔鏡洞察

：mktindex.com56.4%57.1%4.9%5.6%1.1%1.0%2.3%2.2%+0.7%-0.1%255.67.0%?洗衣液線上市場穩(wěn)步增長

，2025年1-7月的銷售額達(dá)99.8億元，

同比增長16.5%

，市場需求持續(xù)增長。?祛漬和香氛是消費(fèi)者兩大核心需求，

同時(shí)

，護(hù)色、柔順、除螨等細(xì)分市場也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。這表明

，隨著消費(fèi)者對衣物護(hù)理意識的提高

，洗衣液產(chǎn)品正朝著功能多樣化和專業(yè)化的方向發(fā)展。2022-2025年

洗衣液線上市場規(guī)模及變化趨勢2025年1-7月洗衣液不同賣點(diǎn)商品銷售額規(guī)模及同比增速(氣泡大小代表銷售額)祛漬除菌祛異味亮白線上洗衣液市場持續(xù)增長

，祛漬、

香氛為核心需求

，

功能逐步多元化05

10

15

20

25

30

354045

502025年1-7月銷售額(億元)16.5%99.812.0%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%-10%香氛除螨25%20%15%10%5%0%1801601401201008060402002022年2023年2024年2025年1-7月銷售額（億元）145.4護(hù)色柔順同比增速162.8魔鏡洞察

：mktindex.com低泡易漂10.6%同比增速131.5防靜電香氛洗衣液香氛洗衣液是在衣物清潔基礎(chǔ)上強(qiáng)化香氣體驗(yàn)的液體洗滌劑，含有表面活性劑、助劑、酶制劑及香精或精油等成分

，并添加持久留香、除味、調(diào)香等功能。它通過花香、木質(zhì)香、果香、奶香等多樣香型

，為衣物帶來持久、愉悅的氣味體驗(yàn)

，使用方法與普通洗衣液相同。?香氛洗衣液憑借其豐富的香型和持久的留香效果

，滿足了消費(fèi)者對衣物香氛的個(gè)性化需求

，成為市場上的熱門選擇。?自2022年以來

，線上香氛洗衣液市場持續(xù)增長

，2025年1-7月銷售額達(dá)到44.0億元，

同比增長44.9%。在洗衣液市場中的占比超過44%

，成為推動(dòng)整個(gè)洗衣液市場增長的關(guān)鍵力量。2025年線上香氛洗衣液市場增長44.9%

，

占據(jù)洗衣液市場44%的份額44.9%58.0

58.930.7%

44.02022-2025年線上香氛洗衣液銷售額規(guī)模及變化趨勢2022-2025年線上香氛洗衣液銷售額占比50%40%30%20%10%0%706050403020100

銷售額（億元）

同比增速u

香氛洗衣液

a

其他洗衣液魔鏡洞察

：mktindex.com36%40%2025年1-7月2022年2023年1.5%2024年44%34%44.416.5%14.1%12.2%27.0%34.6%

?28.5%5.5%

3.2%1.7%1.2%0.9%0.2%0.1%香味性價(jià)比去污清潔能力物流包裝賣家服務(wù)份量泡沫量外觀設(shè)計(jì)漂洗難度添加成分濃稠度代言人+ip溶解性

1.4%

提及情緒療愈

?“味道特別清香

，洗完衣服房間里都香香的

，整體心情瞬間變好?！薄胺浅８兄x當(dāng)妮邀請張康樂~周邊很精美漂亮

，洗衣原液產(chǎn)品也超級好用

，洗衣很干凈

，味道好

聞！產(chǎn)品包裝很好

，質(zhì)量很有保障。期待張康樂與當(dāng)妮的后續(xù)合作啦~~”“支持代言人孫穎莎

，洗的特別干凈

，特別香

，其他會無限回購”支持立白代言人迪麗熱巴

，熱巴特別美呀

，洗衣液特別好用。?香味（27.0%）、性價(jià)比（16.5%）以及去污清潔能力（14.1%）是左右消費(fèi)者選購香氛洗衣液的三大核心要素。在關(guān)注香味的消費(fèi)群體里

，留香持久性備受矚目，

占比達(dá)

15.2%；香型偏好同樣不容忽視，

占比

10.7%。

由此可見

，留香時(shí)長與香型是消費(fèi)者衡量產(chǎn)品的重要維度。此外，

明星代言對品牌轉(zhuǎn)化也發(fā)揮著積極的推動(dòng)作用

，部分消費(fèi)者會因支持代言人而選擇相應(yīng)品牌的香氛洗衣液。香味為TOP1決策因素

，

消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注留香持久性和香型10.7%

提及具體香型

?“最愛玫瑰味

，洗完衣服滿滿的玫瑰馥郁芬芳讓人心情愉悅?！?025年1-7月香氛洗衣液電商消費(fèi)者消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注維度

25年1-7月

24年1-7月?

“買洗衣液一直喜歡買薰衣草味道的

，香味不刺激

，留香還十分持久?！?5.2%

提及留香持久性

張康樂孫穎莎迪麗熱巴8.4%

6.3%魔鏡洞察

：mktindex.com15.9%2.8%??PP

氛

衣液香型&功效趨勢香氛洗衣液以香型為主的產(chǎn)品分類以天然花卉提取物或模擬花卉香氣為特征的香型

，通常呈現(xiàn)浪漫、甜美或清新的氣息。果香以水果香氣為主要特征的香型

，通常呈現(xiàn)活潑、甜美或清爽的氣息。模擬海洋氣息、水生氣息或清新水感的香型

，通常給人以清新、清爽、開闊的感覺。以奶制品、堅(jiān)果或甜美食材香氣為特征的香型

，通常呈現(xiàn)溫暖、柔軟、舒適的感覺。融合東方香料、樹脂和異域風(fēng)情元素的香型

，通常給人以神秘、溫暖、濃郁的感覺。從香型與功效分類

，

體現(xiàn)其嗅覺體驗(yàn)與多重功效兼具的雙重價(jià)值以木材、樹脂或苔蘚類香氣為主調(diào)的香型

，通常給人以沉穩(wěn)、溫暖、寧靜的感覺。以草本植物提取物或香氣為特征的香型

，通常給人以清新、

自然、潔凈的感覺。消除衣物上附著的各種不良?xì)馕?/p>

，如汗味、霉味等

，只留清香。草本香針對白色或淺色衣物

，防止其發(fā)灰發(fā)黃

，恢復(fù)并保持亮白外觀。減少合成纖維織物因摩擦產(chǎn)生的靜電，使衣物不易吸附灰

塵和貼身。以茶葉、茶花或其他相關(guān)植物提取物香氣為特征的香型，通常呈現(xiàn)清新、雅致、淡泊的氣息。通過特殊技術(shù)使香味能持久附著在衣物纖維上

，并在穿著過程中因摩擦等因素緩慢釋放

，提供持續(xù)芬芳體驗(yàn)。防止衣物在洗滌過程中

顏色脫落、暗淡或串色，保持衣物原

有色澤鮮艷

度。護(hù)理衣物纖

維

，減少纖維間摩擦，使洗后衣物

更加柔軟、蓬松、順滑，改善觸感。針對性地分解和去除衣物上的特定污垢（如蛋白污漬、油漬、色素等）

，恢復(fù)衣物潔凈。有效殺滅或去除衣物上附著的有害細(xì)菌

，防止細(xì)菌滋生引起的異味和健康風(fēng)險(xiǎn)。配方產(chǎn)生較少泡沫，易于漂洗干凈

，無殘留

，節(jié)省水電和

時(shí)間。清除藏匿在

衣物、織物

中的塵螨及

其排泄物，減少過敏原。海洋香奶香香氛洗衣液以功效為主的產(chǎn)品分類木質(zhì)香東方香茶香魔鏡洞察

：mktindex.com低泡易漂防靜電柔順留香除菌祛味除螨護(hù)色祛漬亮白花香?花香型和木質(zhì)香型表現(xiàn)突出

，銷售額分別達(dá)到48.8億元和8.0億元。奶香型雖市場規(guī)模較小

，但憑借綻家奶檀甜香系列，

同比增速高達(dá)365%。此外

，木質(zhì)香和東方香調(diào)增速分別為168.3%和340.0%

，增長亮眼。整體來看

，2025年春夏季

，香氛洗衣液市場表現(xiàn)強(qiáng)勁?；ㄏ?、木質(zhì)香、草本香及果香等多種香型環(huán)比增長

，這主要得益于綻家、立白大師香氛、雕牌等品牌推出的香氛系列洗衣液熱賣帶動(dòng)。MAT2025香氛洗衣液香型分類表現(xiàn)MAT2025香氛洗衣液春夏vs秋冬熱門香型分析同比增速（%）銷售額（億元）48.88.02.82.40.5

0.5

0.3

0.1花香型主導(dǎo)市場

，

木質(zhì)東方香調(diào)快速崛起花香木質(zhì)香1.2草本香1.4果香0.1

0.4東方香0.1奶香0.3

0.2海洋香0.00.1茶香400%390%380%80%70%60%50%40%30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%-50%-60%450%400%350%300%250%200%150%100%50%0%-50%環(huán)比增速（%）2024年秋冬銷售額（億元）

26.9

2025年春夏銷售額（億元）50.049.549.07.57.06.56.05.55.04.54.03.53.02.52.01.51.00.50.021.93.3292827262524232243210花香

木質(zhì)香草本香果香東方香海洋香奶香茶香魔鏡洞察

：mktindex.com4.70.31.61.03,678,200%3,678,150%3,678,100%晚香玉桂花風(fēng)信子茶花茉莉木蘭花450%400%350%

梔子花300%

玉蘭紫羅蘭250%橙花

鈴蘭200%

牡丹

郁金香150%

鳶尾

桃花

依蘭50%

蓮

藥

風(fēng)鈴花

藍(lán)風(fēng)鈴-5

紫藤花

百合

薔薇小蒼蘭

櫻花--

報(bào)春

蝴蝶蘭0.00.5

1.0

1.52.0

2.5

3.0

3.54.0

4.5銷售額（億元）花丁香蘭花%%15010000花芍立白大師香氛天然洗衣液賣點(diǎn)：持久留香72h、天然酵素潔凈、納米護(hù)色香味：格拉斯玫瑰活力28

山茶花香洗衣液賣點(diǎn)：健康不添加、持續(xù)

留香24h香味：

山茶花立白大師香氛天然洗衣液賣點(diǎn)

：72h持久留香、全新升級生物潔凈香味：普羅旺斯薰衣草?玫瑰、

山茶花以及薰衣草香型產(chǎn)品表現(xiàn)突出

，銷售額規(guī)模位列前三

，其中玫瑰、

山茶花香型增長亮眼，

同比增速分別達(dá)到55.9%和735.0%

，代表產(chǎn)品分別為立白大師香氛洗衣液系列和活力28山茶花洗衣液。另外

，熱門香型中，

白蘭、茉莉、桂花、梔子花等多種香型產(chǎn)品增長突出，

同比增速均超過100%

，值得重點(diǎn)關(guān)注。玫瑰、

山茶花以及薰衣草為主流花香

，

白蘭、

桂花等多種香型快速增長

綻家四季繁華香氛洗衣液賣點(diǎn)：護(hù)衣護(hù)色、云朵般

柔軟、72h留香香味：

白蘭花與梔子花綻家四季繁花香氛洗衣液賣點(diǎn)：高效除菌、除菌

99.9%、去味抑味香味：橙花超能云感香柔洗衣液賣點(diǎn)：多元清潔生物酶、

云感柔軟、高定香氛香味：依蘭&茉莉山茶花玫瑰薰衣草5.0

5.5

6.0

23.5MAT2025香氛洗衣液熱門花香銷售表現(xiàn)MAT2025暢銷花香洗衣液MAT2025高增長花香洗衣液100%木棉花魔鏡洞察

：mktindex.com同比增速白蘭威露士清可新松木洗衣液賣點(diǎn)：深層潔凈、鎖色護(hù)

色、持久留香20天香味：松木活力28松木香氛洗衣液賣點(diǎn)：去污強(qiáng)勁、深度清潔、微膠囊三重鎖香香味：松木蔬果園香氛濃縮洗衣原液賣點(diǎn)：濃縮原液清潔力、護(hù)衣護(hù)色、去異味久留香香味：烏木玫瑰?木質(zhì)香型中

，松木、烏木為兩大熱門香型

，規(guī)模分別為3.6億元和2.3億元

，代表產(chǎn)品分別為威露士清可新松木洗衣液和蔬果園香氛濃縮洗衣原液。烏木香型快速增長，

同比增速高達(dá)567.3%。另外

，檀木、雪松、香根草以及冷杉等木質(zhì)香型雖然規(guī)模較小

，但增速亮點(diǎn)

，是潛力香型。烏木檀木松木1.5

2.04.0冷杉香根草雪松白苔0.0

0.5

1.0松木、

烏木為熱門木質(zhì)香

，檀木、

雪松、

冷杉等香水香調(diào)崛起綻家酵素香氛洗衣液賣點(diǎn)：七重生物酵素、四

重蛋白護(hù)衣、持久留香香味：檀木小花茉莉金蘇俄羅斯老奶奶雪松香

水洗衣液賣點(diǎn)：抑菌+養(yǎng)護(hù)+香氛香味

：雪松超能自天然洗衣液賣點(diǎn)：馥郁香根草香氛、

成分源自天然、敏感肌

香味：香根草139,400%550%500%450%400%350%300%250%200%150%100%50%MAT2025香氛洗衣液熱門木質(zhì)香銷售表現(xiàn)MAT2025高增長木質(zhì)香洗衣液MAT2025暢銷木質(zhì)香洗衣液魔鏡洞察

：mktindex.com銷售額（億元）同比增速立白APG除菌倍凈洗衣液賣點(diǎn)：天然酵素、深度潔

凈、天然成分、持久留香

香味：蘋果、風(fēng)信子等活力28紅石榴洗衣液賣點(diǎn)：去污強(qiáng)勁、深度潔

凈、清爽熱烈不刺鼻香味：紅石榴威露士清可新洗衣液賣點(diǎn)：持久留香20天、除螨99.9%、鎖色護(hù)色香味：檸檬琥珀?果香型洗衣液市場中

，石榴、蘋果、檸檬香型占據(jù)主流

，其MAT2025銷售額位居前三。其中

，石榴和蘋果香型增長迅猛，

同比增速均超100%。

同時(shí)

，青提、荔枝、漿果等新興果香型產(chǎn)品開始嶄露頭角

，展現(xiàn)出較大發(fā)展?jié)摿?/p>

，未來表現(xiàn)值得期待。石榴蘋果檸檬35

40

455055黑莓梨柚子橙子桃子覆盆子5

10

15

2025

30銷售額（百萬元）石榴、

蘋果、

檸檬為熱門果香

，

多種新果香型產(chǎn)品萌芽綻家假日香氛洗衣液賣點(diǎn)

：72h持久散香、七

重植物酵素酶、五效合一

香味：檸檬、青提偶愛你除菌香氛洗衣液、賣點(diǎn)

：99.9%除菌除螨、

深層潔凈、柔護(hù)衣物香味：荔枝活力28四季繁花洗衣液賣點(diǎn)

：99%除菌除螨、鮮

花精油、24h持久鎖香香味：蜜橘、橙花等40,750%250%200%150%100%50%0%-50%-100%0MAT2025香氛洗衣液熱門果香銷售表現(xiàn)MAT2025暢銷果香洗衣液MAT2025高增長果香洗衣液魔鏡洞察

：mktindex.com荔枝漿果同比增速柑橘青提2025年1-7月銷售額（億元）

同比增速67.6%55.6%59.8%53.6%

54.1%31.8%?香氛洗衣液以留香為主導(dǎo)賣點(diǎn)，

同時(shí)祛漬、除菌和除螨等清潔功效也備受關(guān)注。隨著生活水平的提高

，消費(fèi)者對柔順、護(hù)色和防靜電等衣物護(hù)理功效的需求增長迅速。低泡易漂產(chǎn)品因其便捷、環(huán)保和高效的特點(diǎn)而快速流行

，滿足了消費(fèi)者對無殘留洗滌的需求?？傮w而言

，消費(fèi)者對香氛洗衣液的需求向多樣化發(fā)展

，不僅追求基本清潔

，也更加重視衣物護(hù)理和健康環(huán)保。2025年1-7月香氛洗衣液細(xì)分功效市場銷售額規(guī)模及變化趨勢

11.5

10.0

8.5

4.1%1.2

1.2

0.4

0.48.7%12.7香氛洗衣液功效需求多樣化

，

留香、

清潔、

護(hù)理、

環(huán)保全面升級47.371.9%46.7%22.2留香祛漬柔順除菌護(hù)色除螨低泡易漂祛異味亮白防靜電80%70%60%50%40%30%20%10%0%-10%50454035302520151050魔鏡洞察

：mktindex.com花香洗衣液TOP5功效賣點(diǎn)木質(zhì)香洗衣液TOP5功效賣點(diǎn)果香洗衣液TOP5功效賣點(diǎn)草本香洗衣液TOP5功效賣點(diǎn)奶香洗衣液TOP5功效賣點(diǎn)海洋香洗衣液TOP5功效賣點(diǎn)東方香洗衣液TOP5功效賣點(diǎn)茶香洗衣液TOP5功效賣點(diǎn)?香氛洗衣液市場呈現(xiàn)香型與功效的多樣化組合。花香型產(chǎn)品除祛漬外

，多強(qiáng)調(diào)柔順和護(hù)色等護(hù)理功能。木質(zhì)香、果香、草本香、海洋香和茶香則側(cè)重于祛漬和除菌除螨的清潔效果。奶香型和東方香調(diào)產(chǎn)品則傾向于宣傳護(hù)色和柔順功效。這表明消費(fèi)者在選擇香氛洗衣液時(shí)

，不僅考慮香型

，還重視其衣物護(hù)理和清潔衛(wèi)生的綜合性能。香型功效組合多樣化

，

滿足清潔護(hù)理差異化需求

柔順護(hù)色祛漬除螨除菌除螨柔順護(hù)色除菌祛漬護(hù)色柔順祛漬除螨除菌除螨除菌護(hù)色柔順祛漬魔鏡洞察

：mktindex.com低泡易漂低泡易漂防靜電柔順柔順柔順柔順除螨除螨祛漬祛漬祛漬祛漬除菌除菌除菌除菌護(hù)色護(hù)色護(hù)色PaParrtt3

香3氛洗衣液社媒洞察社媒原聲?“the

laundress有點(diǎn)貴

，但是真的留香

，而且是那種不齁的香

，

尤其是洗過的四件套

，上床睡覺都會覺得很治愈。

”?“芭菲洗衣液+喜凈柔順劑的黃金cp

，簡直是梅雨天的救贖

，洗完

的衣服掛在陽臺

，風(fēng)刮過滿屋飄香

，每天回家推開門聞到心情都很好。

”?“persil的洗衣液是機(jī)場的味道

，也是英國味道的底色。今年夏天

回英國待了半個(gè)月

，在愛丁堡機(jī)場一下飛機(jī)

，發(fā)出感概“是記憶里的味道”。

Persil洗衣液洗完衣服如果加上烘干機(jī)的話

，衣服拿出

來熱乎乎軟糯糯和撲面而來的persil味道更是一秒回英國

，烘干機(jī)

會讓這個(gè)氣味更濃郁。

”?“無花果洗完和我2000一瓶的香水一個(gè)味道。

”?“最近去Coles買洗衣液

，看到有一款打折就買了。

回家洗了洗

，

越聞越熟悉

，這個(gè)味道..好像YSL的黑鴉片香水啊。

”?“論蔻依馬鞭草香水和立白雨林茶花洗衣液的相似度。

”?“廣東人狂喜！新買的洗衣液真的好大一陣碌柚葉的味道啊

，還沒用就已經(jīng)覺得自己渾身干凈又招財(cái)。

”?“鹽研洗衣液的粉鹽玄學(xué)

，主要就是它采用的巖鹽而不是工業(yè)粗鹽，本來沖著清潔力和香氛入的鹽研

，結(jié)果被能量屬性驚喜到！粉鹽能量

+香氛buff。

”?香氛洗衣液在洗衣液總討論聲量中的占比正逐步提升

，從2024年的31.1%增長至2025年的36.5%。與普通洗衣液相比

，香氛洗衣液通過香氣觸動(dòng)情緒

，帶來幸福感；某一縷熟悉的味道

，也能喚醒某段珍貴回憶、重現(xiàn)某個(gè)場景的氛圍

，引發(fā)情感共鳴與慰藉。

同時(shí)，不少香氛洗衣液以“大牌香水平替”為賣點(diǎn)

，憑借親民價(jià)格提供接近高級香水的嗅覺體驗(yàn)

，滿足消費(fèi)者對精致生活的追求。最后在特定文化中

，某些香味還被賦予美好寓意

，為產(chǎn)品增添了一層心理慰藉。內(nèi)圈

：24年1-7月外圈

：25年1-7月聲量同比+44.9%聲量同比+206.5%聲量同比+409.1%從清潔到悅己

，情感價(jià)值加成驅(qū)動(dòng)香氛洗衣液關(guān)注度上升聲量同比+159.4%香氛洗衣液社媒聲量占比香氛洗衣液增長歸因魔鏡洞察

：mktindex.com?通過對社媒平臺的數(shù)據(jù)分析可以看出

，香氛洗衣液的核心討論人群主要集中居住于一線及新一線城市的年輕女性

，其中26-35歲用戶占比超過半數(shù)。該類人群普遍關(guān)注香氛洗衣液的香型、功效、品牌、適用人群及成分等方面。與去年同期相比

，品牌和成分相關(guān)的聲量占比小幅上升

，表明用戶在追求嗅覺體驗(yàn)與清潔力的同時(shí)

，對天然、溫和、安全的產(chǎn)品成分也逐步予以更多關(guān)注。以居住在高線城市的年輕女性為核心群體

，

關(guān)注產(chǎn)品香型和功效46-

41-

50歲

45歲36-40歲31-35歲21-25歲26-30歲香氛洗衣液社媒平臺討論人群關(guān)注點(diǎn)占比-0.2%社媒原聲“立白的都挺好用的

，用過好幾款。

”2025年2024年社媒原聲“當(dāng)金紡泡泡夏裝還行

，清潔力感覺沒有平時(shí)用的普通洗衣液好

，小瓶裝還會買

，大瓶的暫時(shí)不考慮。

”+1.2%-0.5%+1.5%社媒原聲“上周我用半瓶蓋洗了8件衣服

，

晾曬時(shí)整個(gè)陽臺都彌漫著梔子花香。

”一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市功效品牌人群成分0%10%20%30%40%50%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%香氛洗衣液社媒平臺討論人群城市線級分布0%10%20%

30%40%

50%香氛洗衣液社媒平臺討論人群年齡分布香氛洗衣液社媒平臺討論人群性別分布香氛洗衣液社媒平臺詞云圖女性男性魔鏡洞察

：mktindex.com-1.9%香型?香氛洗衣液的社媒香型討論高度集中

，花香以70.5%聲量和77.5%互動(dòng)量占據(jù)主導(dǎo)。其中，

山茶花和薰衣草作為經(jīng)典花香仍占據(jù)主

流且穩(wěn)定增長

，而傳統(tǒng)香型如玫瑰、櫻花聲量雖高但同比暴跌超59%

，熱度明顯衰退。高增長潛力香型迅速崛起

，其中烏木、梨香、奶香及琥珀表現(xiàn)尤為突出

，反映消費(fèi)偏好正轉(zhuǎn)向高級木質(zhì)調(diào)和清新果香

，追求更具個(gè)性、情感價(jià)值和品質(zhì)感的洗滌體驗(yàn)。香氛洗衣液社媒平臺討論人群各香型分布香氛洗衣液社媒平臺熱門香味關(guān)注度以花香為主

，

熱門香型正從傳統(tǒng)濃香轉(zhuǎn)向自然清新的舒適治愈香型

2025年

2024年

魔鏡洞察

：mktindex.com烏木梨奶香桃子檸檬琥珀桂花蘋果百合橙子橙花鈴蘭香草木蘭花1,050%150%100%50%0%-50%-100%山茶花玫瑰聲量100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%05,00010,00020,00070,000110,000梔子花桃花櫻花茉莉2025年1-7月2024年1-7月雪松薰衣草木質(zhì)香7.5%果香10.6%聲量同比（%）互動(dòng)量占比木質(zhì)香4.9%果香3.8%聲量占比花香90.2%花香93.1%花香70.5%花香77.5%果香13.9%木質(zhì)香11.5%小蒼蘭柚子香氛洗衣液社媒平臺討論人群TOP5功效關(guān)注點(diǎn)分布25%20%15%10%5%0%祛漬留香除菌護(hù)色除螨?

“我目前找不到洗衣機(jī)洗完衣服有香味的洗衣液?！?

“我衣服干了以后

，一點(diǎn)味道都沒了?！?

“我現(xiàn)在也發(fā)現(xiàn)了

，剛洗完好香

，晾干之后沒什么味

道?！?

“這個(gè)洗完很香

，沒有立馬晾曬或者太陽不夠大很容易發(fā)臭?！?

“就是感覺衣服晾干就沒味了

，我比較喜歡香香的?！?

“這個(gè)一曬完沒有味道了。”?

“衣服干了沒有一點(diǎn)味

，只有水中香。”?

“我家過一遍烘干機(jī)就沒什么味道了?！绷罆窈?/p>

39.6%

?

“想要留香長的千萬別買！這款聞著香

，洗著香

，曬了也香

，就是干了就不香

，哈哈哈哈?！?

“只要曬干就沒味道了

，然后我們工廠去有幾個(gè)師傅洗衣液好香。每次過去都能聞到。好想去問一下。”?用戶對香氛洗衣液的功效關(guān)注集中于祛漬（19.9%）和留香（17.0%）兩大核心。有近四成用戶在關(guān)注留香時(shí)提及在晾曬或后香味大幅衰減甚至消失

，這強(qiáng)烈表明當(dāng)前產(chǎn)品的留香技術(shù)未能有效滿足用戶在真實(shí)使用場景中的核心期待：用戶購買的不僅是洗衣時(shí)的用戶關(guān)注祛漬和留香兩大功效

，

晾曬后香味減淡或消失成為核心痛點(diǎn)片刻馨香

，更是一種能夠延續(xù)至衣物穿著時(shí)的、持久可感知的嗅覺體驗(yàn)。社媒原文魔鏡洞察

：mktindex.comParPtart44香水市場概覽花香調(diào)木質(zhì)調(diào)果香調(diào)東方調(diào)綠葉調(diào)水生調(diào)柑橘調(diào)美食調(diào)馥奇調(diào)西普調(diào)皮革調(diào)40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%

15.0%

10.0%5.0%0.0%銷售額占比?2025年1-7月

，線上香水市場銷售額達(dá)75.4億元，

同比增長18.8%

，呈現(xiàn)強(qiáng)勁的復(fù)蘇性增長。該市場在經(jīng)歷2023年和2024年連續(xù)兩年銷售額同比小幅下滑后

，于2025年呈現(xiàn)反彈跡象。?國內(nèi)品牌香水線上市場中

，花香調(diào)位居首位

，其銷售額占比遠(yuǎn)超其他香型。木質(zhì)調(diào)與果香調(diào)分別位列第二和第三。而其他香型如東方調(diào)、綠葉調(diào)、水生調(diào)等則占據(jù)相對小眾的市場份額。2025年1-7月國內(nèi)品牌香水線上市場香味調(diào)性分布2020年-2025年7月香水線上市場規(guī)模及變化趨勢127.0115.7

115.0

18.8%75.4-0.6%-8.9%2022年2023年2024年2025年1-7月銷售額（億元）同比增速線上香水市場復(fù)蘇

，

國內(nèi)品牌香水花香調(diào)持續(xù)領(lǐng)跑25%20%15%10%5%0%-5%-10%-15%140120100806040200魔鏡洞察

：mktindex.com國內(nèi)品牌香水中玫瑰與柑橘仍是核心主流香型

，東方香增速矚目野獸派東方美人前調(diào)：香檸檬、葡

萄柚、水感、橘子、黑醋栗中調(diào)：蘭花、菩提

花、忍冬、山茶花、鈴蘭、茶香后調(diào)：龍涎香、麝

香前調(diào)：荔枝中調(diào)：芍藥、茉莉花瓣、大馬士革玫瑰后調(diào)

：白麝香、

流金木香2022年9.5%熱門香型銷售額占比14.8%

2024年玉蘭+428.

9%烏木+124.

0%東方香+854.

8%柚子+142.

8%鳶尾+200.4%白苔+350.

5%茉莉+47.

9%鼠尾草+62.

2%魔鏡洞察

：mktindex.com荔枝+428.

9%山中四月

白蘭?前調(diào)：白蘭花、白蘭葉、玉蘭花、茉莉、

梔子花、馬鞭草、葡

萄、橙花?

中調(diào)

：白蘭花、柚子、蘋果、綠葉?后調(diào)：檀香、烏龍茶宣香冷杉柏木?前調(diào)：薰衣草、茶葉、香檸檬?

中調(diào)

：肉豆蔻、康乃馨、橙花、仙客來?后調(diào)：木香、愈創(chuàng)木、巴西紅木希汀若夢香水?前調(diào)：杜松子、雪松、小豆蔻?

中調(diào)：薰衣草、苔

蘚、荃?后調(diào)：麝香、琥珀、柏木TTOUCHME005?前調(diào)：香草、零陵香豆、小豆蔻?

中調(diào)：花椒、香根草、巴西紅木?后調(diào)：檀香木、烏木、琥珀棲溪午醉檀煙?前調(diào)：欖香、香檸檬?

中調(diào)：檀香木、茉莉、巖蘭香?后調(diào)：藿香、琥珀、巖苔香落日酒館龍血墨?前調(diào)：藏紅花、勞丹脂、玫瑰?

中調(diào)：紙莎草、鋼筆墨香、海貍香?后調(diào)：檀香、廣藿香、雪松、烏木名創(chuàng)優(yōu)品海鹽鼠尾草?前調(diào)：香檸檬、甜橙、西柚、鼠尾草?

中調(diào)：椰子、無花果、橙花?后調(diào)：龍涎香、麝香、海鹽、廣藿香棲溪茉莉素心?

前調(diào)：青草、當(dāng)歸、鼠尾草、月桂葉?

中調(diào)：洋甘菊、鈴蘭、茉莉?后調(diào)：檀香、

麝香、黃葵2025年1-7月16.1%野獸青年柚子茶?前調(diào)：葡萄柚、柑橘、醛香、葉青香?

中調(diào)：茉莉、丁香、梔子花?后調(diào)：玫瑰木毛戈平香廷鳶尾香?前調(diào)：藏紅花、蘭花?

中調(diào)：鳶尾花?后調(diào)：橡苔、零陵香豆、乳香玫瑰

茶香東方香銷量高增長香味類型及代表產(chǎn)品柑橘

玫瑰海洋香銷量高增長香味類型及代表產(chǎn)品玫瑰

柑橘

茶香銷量高增長香味類型及代表產(chǎn)品11.0%8.6%2023年12.2%檀香木+108.4%冷杉+197.

2%12.7%10.8%銷量高增長香味類型及代表產(chǎn)品玫瑰

柑橘東方香藏紅花+146.4%11.5%

11.1%熱門香型銷售額占比熱門香型銷售額占比熱門香型銷售額占比冰希黎雪域荔枝11.1%12.6%???????經(jīng)典主流持續(xù)領(lǐng)先：玫瑰、柑橘等傳統(tǒng)香型憑借穩(wěn)定的高占比

，彰顯其市場基本盤的可靠性。?東方香調(diào)表現(xiàn)卓越：東方香不僅銷售額占比已躍升至第三

，曾創(chuàng)下854.8%的驚人增速

，完成了從“增速黑馬