2025年超星爾雅學習通《全球化市場拓展方法》考試備考題庫及答案解析就讀院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.在全球化市場拓展中，首先需要進行的是（）A.市場調研B.產(chǎn)品生產(chǎn)C.銷售渠道建設D.廣告宣傳答案：A解析：在進行全球化市場拓展之前，必須對目標市場進行深入調研，了解市場需求、競爭狀況、文化差異、法律法規(guī)等因素，為后續(xù)策略制定提供依據(jù)。只有充分了解市場，才能制定出有效的市場拓展方案。2.以下哪個不是全球化市場拓展的常用方法？（）A.直銷B.間接銷售C.獨家代理D.本地化生產(chǎn)答案：D解析：全球化市場拓展的常用方法包括直銷、間接銷售和獨家代理等，而本地化生產(chǎn)雖然也是一種市場拓展策略，但并不屬于常見的市場拓展方法。本地化生產(chǎn)更側重于適應目標市場的生產(chǎn)需求，而不是直接的市場拓展手段。3.在全球化市場拓展中，以下哪個因素對市場選擇影響最大？（）A.產(chǎn)品質量B.價格C.市場規(guī)模D.競爭程度答案：C解析：市場規(guī)模是影響市場選擇的關鍵因素之一。較大的市場規(guī)模意味著更多的潛在消費者和更高的銷售額，從而為企業(yè)帶來更大的發(fā)展機會。雖然產(chǎn)品質量、價格和競爭程度也很重要，但市場規(guī)模往往是決定市場選擇的首要因素。4.在全球化市場拓展中，以下哪種策略屬于市場滲透策略？（）A.進入新的市場B.開發(fā)新產(chǎn)品C.促銷活動D.價格調整答案：C解析：市場滲透策略主要是指通過現(xiàn)有的產(chǎn)品和市場，通過促銷活動、價格調整等手段，提高市場份額。進入新的市場和開發(fā)新產(chǎn)品屬于市場開發(fā)策略，而價格調整雖然可以影響市場份額，但通常作為促銷活動的輔助手段使用。5.在全球化市場拓展中，以下哪個是市場細分的主要依據(jù)？（）A.地理位置和文化背景B.人口統(tǒng)計特征C.心理特征D.行為特征答案：B解析：市場細分的主要依據(jù)包括地理位置、人口統(tǒng)計特征、心理特征和行為特征等。其中，人口統(tǒng)計特征如年齡、性別、收入、教育程度等是市場細分最常用的依據(jù)之一。通過細分市場，企業(yè)可以更準確地了解不同消費者的需求，從而制定更有效的市場拓展策略。6.在全球化市場拓展中，以下哪個是目標市場選擇的常用方法？（）A.SWOT分析B.PEST分析C.波特五力模型D.因果分析答案：A解析：SWOT分析是目標市場選擇常用的方法之一，通過分析企業(yè)的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）和威脅（Threats），幫助企業(yè)選擇最適合的目標市場。PEST分析、波特五力模型和因果分析雖然也是重要的分析方法，但主要用于市場調研和競爭分析等方面。7.在全球化市場拓展中，以下哪種方式不屬于渠道建設的方式？（）A.建立直銷渠道B.發(fā)展代理商C.自建銷售團隊D.利用電商平臺答案：D解析：渠道建設的方式主要包括建立直銷渠道、發(fā)展代理商和自建銷售團隊等。利用電商平臺雖然可以作為一種銷售渠道，但通常不屬于渠道建設的主要方式。渠道建設更側重于建立和維護銷售網(wǎng)絡，以擴大市場覆蓋范圍和提高銷售效率。8.在全球化市場拓展中，以下哪個因素對品牌形象影響最大？（）A.產(chǎn)品質量B.廣告宣傳C.價格D.客戶服務答案：B解析：廣告宣傳對品牌形象的影響最大。通過有效的廣告宣傳，企業(yè)可以在消費者心中建立起獨特的品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。雖然產(chǎn)品質量、價格和客戶服務也很重要，但它們更多地影響消費者的購買決策，而不是品牌形象的形成。9.在全球化市場拓展中，以下哪種策略屬于市場開發(fā)策略？（）A.開發(fā)新產(chǎn)品B.進入新的市場C.促銷活動D.價格調整答案：B解析：市場開發(fā)策略主要是指通過現(xiàn)有的產(chǎn)品和市場，通過進入新的市場來擴大市場份額。開發(fā)新產(chǎn)品屬于產(chǎn)品開發(fā)策略，而促銷活動和價格調整雖然可以影響市場份額，但通常作為市場開發(fā)策略的輔助手段使用。10.在全球化市場拓展中，以下哪個是市場調研的主要目的？（）A.了解市場需求B.選擇目標市場C.制定市場拓展策略D.評估市場拓展效果答案：A解析：市場調研的主要目的是了解市場需求。通過市場調研，企業(yè)可以了解目標市場的消費者需求、競爭狀況、文化差異、法律法規(guī)等因素，為后續(xù)的市場選擇、策略制定和效果評估提供依據(jù)。雖然選擇目標市場、制定市場拓展策略和評估市場拓展效果也是市場調研的重要目的，但了解市場需求是市場調研的首要任務。11.在全球化市場拓展中，進行市場細分的主要目的是（）A.了解不同市場的整體規(guī)模B.確定市場進入的最佳時機C.識別具有不同需求的消費者群體D.評估市場內的競爭強度答案：C解析：市場細分的目的是將一個整體市場劃分為若干個具有相似需求特征或行為的消費者群體，以便企業(yè)能夠更精準地滿足不同群體的需求。通過市場細分，企業(yè)可以識別出具有不同需求的消費者群體，從而制定更有針對性的營銷策略，提高市場拓展的效率和效果。了解整體市場規(guī)模、確定最佳進入時機和評估競爭強度雖然也是市場拓展的重要方面，但它們不是市場細分的主要目的。12.以下哪種方法不屬于定量市場調研方法？（）A.問卷調查B.訪談法C.實驗法D.抽樣分析答案：B解析：定量市場調研方法主要是指通過收集和分析大量的定量數(shù)據(jù)來研究市場問題的方法。問卷調查、實驗法和抽樣分析都是常見的定量市場調研方法，而訪談法通常用于收集定性數(shù)據(jù)，屬于定性市場調研方法。訪談法更側重于深入了解消費者的觀點和感受，而不是收集和分析大量的定量數(shù)據(jù)。13.在全球化市場拓展中，以下哪個因素對產(chǎn)品定價影響最大？（）A.生產(chǎn)成本B.市場需求C.競爭程度D.政府政策答案：B解析：市場需求對產(chǎn)品定價影響最大。在全球化市場拓展中，企業(yè)需要根據(jù)目標市場的需求狀況來制定產(chǎn)品價格。如果市場需求旺盛，企業(yè)可以適當提高產(chǎn)品價格；如果市場需求不足，企業(yè)則需要降低產(chǎn)品價格以吸引消費者。生產(chǎn)成本、競爭程度和政府政策雖然也會影響產(chǎn)品定價，但它們的影響通常取決于市場需求狀況。14.在全球化市場拓展中，以下哪種策略屬于市場滲透策略？（）A.開發(fā)新產(chǎn)品B.進入新的市場C.促銷活動D.價格調整答案：C解析：市場滲透策略主要是指通過現(xiàn)有的產(chǎn)品和市場，通過促銷活動、價格調整等手段，提高市場份額。開發(fā)新產(chǎn)品屬于產(chǎn)品開發(fā)策略，而進入新的市場屬于市場開發(fā)策略，價格調整雖然可以影響市場份額，但通常作為促銷活動的輔助手段使用。15.在全球化市場拓展中，以下哪個是選擇目標市場的主要依據(jù)？（）A.市場規(guī)模B.市場增長率C.市場競爭程度D.以上都是答案：D解析：選擇目標市場的主要依據(jù)包括市場規(guī)模、市場增長率和市場競爭程度等。市場規(guī)模決定了潛在消費者的數(shù)量和市場的潛力；市場增長率反映了市場的擴張速度和發(fā)展前景；市場競爭程度則影響著企業(yè)在市場中的競爭地位和盈利能力。企業(yè)在選擇目標市場時，需要綜合考慮這些因素，以確定最適合的目標市場。16.在全球化市場拓展中，以下哪種方式不屬于渠道建設的方式？（）A.建立直銷渠道B.發(fā)展代理商C.自建銷售團隊D.利用電商平臺答案：D解析：渠道建設的方式主要包括建立直銷渠道、發(fā)展代理商和自建銷售團隊等。利用電商平臺雖然可以作為一種銷售渠道，但通常不屬于渠道建設的主要方式。渠道建設更側重于建立和維護銷售網(wǎng)絡，以擴大市場覆蓋范圍和提高銷售效率。17.在全球化市場拓展中，以下哪個因素對品牌形象影響最大？（）A.產(chǎn)品質量B.廣告宣傳C.價格D.客戶服務答案：B解析：廣告宣傳對品牌形象的影響最大。通過有效的廣告宣傳，企業(yè)可以在消費者心中建立起獨特的品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。雖然產(chǎn)品質量、價格和客戶服務也很重要，但它們更多地影響消費者的購買決策，而不是品牌形象的形成。18.在全球化市場拓展中，以下哪種策略屬于市場開發(fā)策略？（）A.開發(fā)新產(chǎn)品B.進入新的市場C.促銷活動D.價格調整答案：B解析：市場開發(fā)策略主要是指通過現(xiàn)有的產(chǎn)品和市場，通過進入新的市場來擴大市場份額。開發(fā)新產(chǎn)品屬于產(chǎn)品開發(fā)策略，而促銷活動和價格調整雖然可以影響市場份額，但通常作為市場開發(fā)策略的輔助手段使用。19.在全球化市場拓展中，以下哪個是市場調研的主要目的？（）A.了解市場需求B.選擇目標市場C.制定市場拓展策略D.評估市場拓展效果答案：A解析：市場調研的主要目的是了解市場需求。通過市場調研，企業(yè)可以了解目標市場的消費者需求、競爭狀況、文化差異、法律法規(guī)等因素，為后續(xù)的市場選擇、策略制定和效果評估提供依據(jù)。雖然選擇目標市場、制定市場拓展策略和評估市場拓展效果也是市場調研的重要目的，但了解市場需求是市場調研的首要任務。20.在全球化市場拓展中，以下哪種方式不屬于渠道建設的方式？（）A.建立直銷渠道B.發(fā)展代理商C.自建銷售團隊D.利用社交媒體答案：D解析：渠道建設的方式主要包括建立直銷渠道、發(fā)展代理商和自建銷售團隊等。利用社交媒體雖然可以作為一種營銷手段，但通常不屬于渠道建設的主要方式。渠道建設更側重于建立和維護銷售網(wǎng)絡，以擴大市場覆蓋范圍和提高銷售效率。二、多選題1.在全球化市場拓展中，進行市場細分需要考慮的因素有哪些？（）A.地理位置和文化背景B.人口統(tǒng)計特征C.心理特征D.行為特征E.競爭程度答案：ABCD解析：市場細分需要考慮多個因素，包括地理位置和文化背景、人口統(tǒng)計特征（如年齡、性別、收入等）、心理特征（如生活方式、價值觀等）和行為特征（如購買習慣、品牌忠誠度等）。這些因素有助于企業(yè)識別出具有不同需求的消費者群體，從而制定更有針對性的營銷策略。競爭程度雖然重要，但通常是在細分市場后進行評估，而不是作為細分市場的依據(jù)。2.在全球化市場拓展中，以下哪些是市場調研的主要方法？（）A.問卷調查B.訪談法C.觀察法D.實驗法E.抽樣分析答案：ABCD解析：市場調研的主要方法包括問卷調查、訪談法、觀察法和實驗法。問卷調查可以收集大量的定量數(shù)據(jù)；訪談法可以深入了解消費者的觀點和感受；觀察法可以通過實地觀察了解消費者的行為；實驗法可以通過控制變量來研究市場問題的因果關系。抽樣分析雖然是一種重要的數(shù)據(jù)分析方法，但通常不屬于市場調研的主要方法。3.在全球化市場拓展中，以下哪些因素會影響產(chǎn)品定價？（）A.生產(chǎn)成本B.市場需求C.競爭程度D.消費者心理E.政府政策答案：ABCDE解析：產(chǎn)品定價受到多種因素的影響，包括生產(chǎn)成本、市場需求、競爭程度、消費者心理和政府政策等。生產(chǎn)成本決定了產(chǎn)品的最低價格；市場需求影響了消費者對價格的接受程度；競爭程度決定了產(chǎn)品在市場中的價格定位；消費者心理會影響消費者的購買決策；政府政策則通過稅收、補貼等手段影響產(chǎn)品價格。企業(yè)需要綜合考慮這些因素來制定合理的產(chǎn)品價格。4.在全球化市場拓展中，以下哪些是選擇目標市場需要考慮的因素？（）A.市場規(guī)模B.市場增長率C.市場競爭程度D.消費者需求E.企業(yè)資源答案：ABCDE解析：選擇目標市場需要考慮多個因素，包括市場規(guī)模、市場增長率、市場競爭程度、消費者需求和企業(yè)資源等。市場規(guī)模決定了潛在消費者的數(shù)量和市場的潛力；市場增長率反映了市場的擴張速度和發(fā)展前景；市場競爭程度影響著企業(yè)在市場中的競爭地位和盈利能力；消費者需求是市場存在的根本；企業(yè)資源則決定了企業(yè)是否有能力進入和開發(fā)目標市場。企業(yè)需要綜合考慮這些因素來選擇最適合的目標市場。5.在全球化市場拓展中，以下哪些是渠道建設的目標？（）A.擴大市場覆蓋范圍B.提高銷售效率C.降低銷售成本D.提升客戶滿意度E.增強品牌影響力答案：ABCD解析：渠道建設的目標主要包括擴大市場覆蓋范圍、提高銷售效率、降低銷售成本和提升客戶滿意度等。通過建立和維護銷售網(wǎng)絡，企業(yè)可以更有效地觸達目標消費者，提高銷售效率，降低銷售成本，并提升客戶滿意度。增強品牌影響力雖然也是市場拓展的重要目標，但通常更多地通過廣告宣傳和品牌建設來實現(xiàn)，而不是通過渠道建設。6.在全球化市場拓展中，以下哪些是品牌建設的常用方法？（）A.廣告宣傳B.公關活動C.內容營銷D.社交媒體營銷E.產(chǎn)品質量提升答案：ABCD解析：品牌建設是全球化市場拓展的重要組成部分，常用的方法包括廣告宣傳、公關活動、內容營銷和社交媒體營銷等。通過這些方法，企業(yè)可以在消費者心中建立起獨特的品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。產(chǎn)品質量提升雖然也是品牌建設的重要基礎，但通常更多地被視為產(chǎn)品策略的一部分，而不是品牌建設的直接方法。7.在全球化市場拓展中，以下哪些是市場滲透策略的常用方法？（）A.促銷活動B.價格調整C.廣告宣傳D.產(chǎn)品改進E.市場開發(fā)答案：ABCD解析：市場滲透策略主要是指通過現(xiàn)有的產(chǎn)品和市場，通過促銷活動、價格調整、廣告宣傳和產(chǎn)品改進等手段，提高市場份額。這些方法可以幫助企業(yè)更好地滿足現(xiàn)有消費者的需求，提高消費者忠誠度，從而擴大市場份額。市場開發(fā)則是指進入新的市場，屬于另一種市場拓展策略。8.在全球化市場拓展中，以下哪些是市場開發(fā)策略的常用方法？（）A.進入新的市場B.開發(fā)新產(chǎn)品C.發(fā)展代理商D.自建銷售團隊E.利用電商平臺答案：ACD解析：市場開發(fā)策略主要是指通過現(xiàn)有的產(chǎn)品和市場，通過進入新的市場、發(fā)展代理商和自建銷售團隊等手段，擴大市場份額。開發(fā)新產(chǎn)品屬于產(chǎn)品開發(fā)策略，而利用電商平臺雖然可以作為一種銷售渠道，但通常不屬于市場開發(fā)策略的主要方法。市場開發(fā)更側重于擴大市場覆蓋范圍，而不是開發(fā)新產(chǎn)品。9.在全球化市場拓展中，以下哪些是市場調研的主要目的？（）A.了解市場需求B.選擇目標市場C.制定市場拓展策略D.評估市場拓展效果E.了解競爭對手答案：ABCDE解析：市場調研的主要目的包括了解市場需求、選擇目標市場、制定市場拓展策略、評估市場拓展效果和了解競爭對手等。通過市場調研，企業(yè)可以全面了解市場狀況，為后續(xù)的市場拓展提供依據(jù)。了解市場需求是市場調研的首要任務，選擇目標市場、制定市場拓展策略、評估市場拓展效果和了解競爭對手則是為了更好地實現(xiàn)市場拓展目標。10.在全球化市場拓展中，以下哪些是影響市場進入時機的因素？（）A.市場成熟度B.競爭程度C.政府政策D.消費者需求E.企業(yè)資源答案：ABCDE解析：影響市場進入時機的因素包括市場成熟度、競爭程度、政府政策、消費者需求和企業(yè)資源等。市場成熟度決定了市場的潛力和發(fā)展前景；競爭程度影響著企業(yè)在市場中的競爭地位和盈利能力；政府政策則通過稅收、補貼等手段影響市場進入時機；消費者需求是市場存在的根本；企業(yè)資源則決定了企業(yè)是否有能力進入和開發(fā)目標市場。企業(yè)需要綜合考慮這些因素來選擇合適的市場進入時機。11.在全球化市場拓展中，進行市場細分需要考慮的因素有哪些？（）A.地理位置和文化背景B.人口統(tǒng)計特征C.心理特征D.行為特征E.競爭程度答案：ABCD解析：市場細分需要考慮多個因素，包括地理位置和文化背景、人口統(tǒng)計特征（如年齡、性別、收入等）、心理特征（如生活方式、價值觀等）和行為特征（如購買習慣、品牌忠誠度等）。這些因素有助于企業(yè)識別出具有不同需求的消費者群體，從而制定更有針對性的營銷策略。競爭程度雖然重要，但通常是在細分市場后進行評估，而不是作為細分市場的依據(jù)。12.在全球化市場拓展中，以下哪些是市場調研的主要方法？（）A.問卷調查B.訪談法C.觀察法D.實驗法E.抽樣分析答案：ABCD解析：市場調研的主要方法包括問卷調查、訪談法、觀察法和實驗法。問卷調查可以收集大量的定量數(shù)據(jù)；訪談法可以深入了解消費者的觀點和感受；觀察法可以通過實地觀察了解消費者的行為；實驗法可以通過控制變量來研究市場問題的因果關系。抽樣分析雖然是一種重要的數(shù)據(jù)分析方法，但通常不屬于市場調研的主要方法。13.在全球化市場拓展中，以下哪些因素會影響產(chǎn)品定價？（）A.生產(chǎn)成本B.市場需求C.競爭程度D.消費者心理E.政府政策答案：ABCDE解析：產(chǎn)品定價受到多種因素的影響，包括生產(chǎn)成本、市場需求、競爭程度、消費者心理和政府政策等。生產(chǎn)成本決定了產(chǎn)品的最低價格；市場需求影響了消費者對價格的接受程度；競爭程度決定了產(chǎn)品在市場中的價格定位；消費者心理會影響消費者的購買決策；政府政策則通過稅收、補貼等手段影響產(chǎn)品價格。企業(yè)需要綜合考慮這些因素來制定合理的產(chǎn)品價格。14.在全球化市場拓展中，以下哪些是選擇目標市場需要考慮的因素？（）A.市場規(guī)模B.市場增長率C.市場競爭程度D.消費者需求E.企業(yè)資源答案：ABCDE解析：選擇目標市場需要考慮多個因素，包括市場規(guī)模、市場增長率、市場競爭程度、消費者需求和企業(yè)資源等。市場規(guī)模決定了潛在消費者的數(shù)量和市場的潛力；市場增長率反映了市場的擴張速度和發(fā)展前景；市場競爭程度影響著企業(yè)在市場中的競爭地位和盈利能力；消費者需求是市場存在的根本；企業(yè)資源則決定了企業(yè)是否有能力進入和開發(fā)目標市場。企業(yè)需要綜合考慮這些因素來選擇最適合的目標市場。15.在全球化市場拓展中，以下哪些是渠道建設的目標？（）A.擴大市場覆蓋范圍B.提高銷售效率C.降低銷售成本D.提升客戶滿意度E.增強品牌影響力答案：ABCD解析：渠道建設的目標主要包括擴大市場覆蓋范圍、提高銷售效率、降低銷售成本和提升客戶滿意度等。通過建立和維護銷售網(wǎng)絡，企業(yè)可以更有效地觸達目標消費者，提高銷售效率，降低銷售成本，并提升客戶滿意度。增強品牌影響力雖然也是市場拓展的重要目標，但通常更多地通過廣告宣傳和品牌建設來實現(xiàn)，而不是通過渠道建設。16.在全球化市場拓展中，以下哪些是品牌建設的常用方法？（）A.廣告宣傳B.公關活動C.內容營銷D.社交媒體營銷E.產(chǎn)品質量提升答案：ABCD解析：品牌建設是全球化市場拓展的重要組成部分，常用的方法包括廣告宣傳、公關活動、內容營銷和社交媒體營銷等。通過這些方法，企業(yè)可以在消費者心中建立起獨特的品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。產(chǎn)品質量提升雖然也是品牌建設的重要基礎，但通常更多地被視為產(chǎn)品策略的一部分，而不是品牌建設的直接方法。17.在全球化市場拓展中，以下哪些是市場滲透策略的常用方法？（）A.促銷活動B.價格調整C.廣告宣傳D.產(chǎn)品改進E.市場開發(fā)答案：ABCD解析：市場滲透策略主要是指通過現(xiàn)有的產(chǎn)品和市場，通過促銷活動、價格調整、廣告宣傳和產(chǎn)品改進等手段，提高市場份額。這些方法可以幫助企業(yè)更好地滿足現(xiàn)有消費者的需求，提高消費者忠誠度，從而擴大市場份額。市場開發(fā)則是指進入新的市場，屬于另一種市場拓展策略。18.在全球化市場拓展中，以下哪些是市場開發(fā)策略的常用方法？（）A.進入新的市場B.開發(fā)新產(chǎn)品C.發(fā)展代理商D.自建銷售團隊E.利用電商平臺答案：ACD解析：市場開發(fā)策略主要是指通過現(xiàn)有的產(chǎn)品和市場，通過進入新的市場、發(fā)展代理商和自建銷售團隊等手段，擴大市場份額。開發(fā)新產(chǎn)品屬于產(chǎn)品開發(fā)策略，而利用電商平臺雖然可以作為一種銷售渠道，但通常不屬于市場開發(fā)策略的主要方法。市場開發(fā)更側重于擴大市場覆蓋范圍，而不是開發(fā)新產(chǎn)品。19.在全球化市場拓展中，以下哪些是市場調研的主要目的？（）A.了解市場需求B.選擇目標市場C.制定市場拓展策略D.評估市場拓展效果E.了解競爭對手答案：ABCDE解析：市場調研的主要目的包括了解市場需求、選擇目標市場、制定市場拓展策略、評估市場拓展效果和了解競爭對手等。通過市場調研，企業(yè)可以全面了解市場狀況，為后續(xù)的市場拓展提供依據(jù)。了解市場需求是市場調研的首要任務，選擇目標市場、制定市場拓展策略、評估市場拓展效果和了解競爭對手則是為了更好地實現(xiàn)市場拓展目標。20.在全球化市場拓展中，以下哪些是影響市場進入時機的因素？（）A.市場成熟度B.競爭程度C.政府政策D.消費者需求E.企業(yè)資源答案：ABCDE解析：影響市場進入時機的因素包括市場成熟度、競爭程度、政府政策、消費者需求和企業(yè)資源等。市場成熟度決定了市場的潛力和發(fā)展前景；競爭程度影響著企業(yè)在市場中的競爭地位和盈利能力；政府政策則通過稅收、補貼等手段影響市場進入時機；消費者需求是市場存在的根本；企業(yè)資源則決定了企業(yè)是否有能力進入和開發(fā)目標市場。企業(yè)需要綜合考慮這些因素來選擇合適的市場進入時機。三、判斷題1.市場細分是指將整體市場劃分為若干個具有不同需求的消費者群體。（）答案：正確解析：市場細分的核心是將一個廣泛的市場根據(jù)消費者的不同需求、特征或行為劃分為若干個更小、更具體的子市場。這樣做有助于企業(yè)更精準地識別目標客戶，并針對不同子市場制定差異化的營銷策略，從而提高營銷效率和效果。因此，題目表述正確。2.市場調研只能通過定量方法進行。（）答案：錯誤解析：市場調研的方法主要包括定量方法和定性方法。定量方法通過收集和分析大量的數(shù)值數(shù)據(jù)來研究市場問題，例如問卷調查和統(tǒng)計分析。定性方法則通過深入訪談、觀察等手段來了解消費者的觀點、感受和行為，例如深度訪談和焦點小組。企業(yè)在進行市場調研時，通常會結合使用定量和定性方法，以獲得更全面、深入的市場信息。因此，題目表述錯誤。3.產(chǎn)品定價越高，企業(yè)的利潤就越高。（）答案：錯誤解析：產(chǎn)品定價并非越高越好，而是需要綜合考慮多種因素，包括生產(chǎn)成本、市場需求、競爭程度、消費者心理和政府政策等。如果定價過高，可能會超出消費者的承受能力，導致銷量下降，從而影響企業(yè)的總利潤。因此，企業(yè)需要根據(jù)市場情況制定合理的價格策略，以實現(xiàn)利潤最大化。因此，題目表述錯誤。4.選擇目標市場只需要考慮市場規(guī)模一個因素。（）答案：錯誤解析：選擇目標市場需要綜合考慮多個因素，包括市場規(guī)模、市場增長率、市場競爭程度、消費者需求和企業(yè)資源等。市場規(guī)模決定了潛在消費者的數(shù)量和市場的潛力，但企業(yè)還需要考慮其他因素，如市場增長率（反映市場的發(fā)展前景）、市場競爭程度（影響企業(yè)的競爭地位和盈利能力）、消費者需求（企業(yè)能否滿足目標客戶的需求）和企業(yè)資源（企業(yè)是否有能力進入和開發(fā)目標市場）。因此，題目表述錯誤。5.渠道建設就是建立銷售網(wǎng)絡。（）答案：正確解析：渠道建設的主要目的是建立和維護銷售網(wǎng)絡，以擴大市場覆蓋范圍、提高銷售效率和降低銷售成本。通過建立有效的銷售網(wǎng)絡，企業(yè)可以更有效地觸達目標消費者，提高銷售業(yè)績。因此，題目表述正確。6.品牌建設就是提高產(chǎn)品質量。（）答案：錯誤解析：品牌建設是指通過一系列活動，在消費者心中建立起獨特的品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。雖然產(chǎn)品質量是品牌建設的重要基礎，但品牌建設還包括廣告宣傳、公關活動、內容營銷、社交媒體營銷等多個方面。因此，題目表述過于片面，品牌建設不僅僅是提高產(chǎn)品質量。因此，題目表述錯誤。7.市場滲透策略就是開發(fā)新產(chǎn)品。（）答案：錯誤解析：市場滲透策略是指通過現(xiàn)有的產(chǎn)品和市場，通過促銷活動、價格調整、廣告宣傳和產(chǎn)品改進等手段，提高市場份額。開發(fā)新產(chǎn)品屬于產(chǎn)品開發(fā)策略，與市場滲透策略不同。因此，題目表述錯誤。8.市場開發(fā)策略就是進入新的市場。（）答案：正確解析：市場開發(fā)策略是指通過現(xiàn)有的產(chǎn)品，進入新的市場來擴大市場份額。這包括進入新的地理區(qū)域或新的行業(yè)領域。因此，題目表述正確。9.市場調研的唯一目的是為了選擇目標市場。（）答案：錯誤解析：市場調研的主要目的包括了解市場需求、選擇目標市場、制定市場拓展策略、評估市場拓展效果和了解競爭對手等。選擇目標市場只是市場調研的一個目的，而不是唯一目的。因此，題目表述錯誤。10.影響市場進入時機的因素只有市場成熟度。（）答案：錯誤解析：影響市場進入時機的因素包括市場成熟度、競爭程度、政府政策、消費者需求和企業(yè)資源等。市場成熟度只是其中一個因素，企業(yè)需要綜合考慮多種因素來選擇合適的市場進入時機。因此，題目表述錯誤。四、簡答題1.簡述全球化市場拓展中市場細分的步驟。答案：市場細分的步驟主要包括確定細分市場的標準；收集相關數(shù)據(jù)；根據(jù)標準對市場進行細分；評估各個細分市場的吸引力；選擇目標細分市場；為每個目標細分市場制定營銷策略。首先，企業(yè)需要確定用于細分市場的標準，如地理位置、人口統(tǒng)計特征、心理特征和行為特征等；其次，通過市場調研收集相關數(shù)據(jù)；然后，根據(jù)選定的標準將市場劃分為不同的子市場；接著，評