2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《廣告策劃與執(zhí)行》考試備考題庫(kù)及答案解析就讀院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.廣告策劃的首要環(huán)節(jié)是（）A.廣告創(chuàng)意B.市場(chǎng)分析C.廣告預(yù)算D.廣告媒介選擇答案：B解析：廣告策劃的首要環(huán)節(jié)是市場(chǎng)分析，只有深入了解市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)受眾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才能為后續(xù)的策劃工作提供基礎(chǔ)和方向。廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算和廣告媒介選擇都是在市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。2.在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵依據(jù)是（）A.廣告預(yù)算B.市場(chǎng)需求C.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)D.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略答案：D解析：確定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵依據(jù)是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，廣告目標(biāo)必須與企業(yè)的整體戰(zhàn)略相一致，才能有效地支持企業(yè)的發(fā)展。市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和廣告預(yù)算都是制定廣告目標(biāo)的重要參考因素，但不是關(guān)鍵依據(jù)。3.廣告策劃中的STP理論是指（）A.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位B.市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)C.市場(chǎng)進(jìn)入、市場(chǎng)拓展、市場(chǎng)退出D.市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)推廣、市場(chǎng)銷售答案：A解析：STP理論是廣告策劃中的重要理論，其中S代表市場(chǎng)細(xì)分（Segmentation），T代表目標(biāo)市場(chǎng)選擇（Targeting），P代表市場(chǎng)定位（Positioning）。這三個(gè)環(huán)節(jié)是廣告策劃的核心內(nèi)容，通過(guò)STP理論可以有效地確定廣告的目標(biāo)和策略。4.廣告創(chuàng)意的核心要素是（）A.廣告文案B.廣告畫(huà)面C.廣告主題D.廣告音樂(lè)答案：C解析：廣告創(chuàng)意的核心要素是廣告主題，廣告主題是廣告創(chuàng)意的靈魂，決定了廣告的整體風(fēng)格和表達(dá)方式。廣告文案、廣告畫(huà)面和廣告音樂(lè)都是實(shí)現(xiàn)廣告主題的重要手段，但不是核心要素。5.在廣告執(zhí)行過(guò)程中，最重要的環(huán)節(jié)是（）A.廣告制作B.廣告投放C.廣告監(jiān)測(cè)D.廣告評(píng)估答案：B解析：在廣告執(zhí)行過(guò)程中，最重要的環(huán)節(jié)是廣告投放，廣告投放是將廣告創(chuàng)意和廣告方案付諸實(shí)踐的關(guān)鍵步驟，直接決定了廣告的效果和影響力。廣告制作、廣告監(jiān)測(cè)和廣告評(píng)估都是廣告執(zhí)行過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，但不是最重要的環(huán)節(jié)。6.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)是（）A.廣告成本B.廣告覆蓋率C.廣告轉(zhuǎn)化率D.廣告頻率答案：C解析：廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)是廣告轉(zhuǎn)化率，廣告轉(zhuǎn)化率是指通過(guò)廣告帶來(lái)的實(shí)際銷售或市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，是衡量廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)。廣告成本、廣告覆蓋率和廣告頻率都是廣告效果評(píng)估的重要參考因素，但不是主要指標(biāo)。7.在廣告策劃中，確定廣告媒介的關(guān)鍵因素是（）A.廣告預(yù)算B.目標(biāo)受眾C.廣告內(nèi)容D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手答案：B解析：在廣告策劃中，確定廣告媒介的關(guān)鍵因素是目標(biāo)受眾，不同的目標(biāo)受眾有不同的媒介接觸習(xí)慣，選擇合適的廣告媒介才能有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾。廣告預(yù)算、廣告內(nèi)容和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是選擇廣告媒介的重要參考因素，但不是關(guān)鍵因素。8.廣告策劃中的“4C理論”是指（）A.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷B.顧客、成本、便利、溝通C.市場(chǎng)、需求、競(jìng)爭(zhēng)、策略D.質(zhì)量、服務(wù)、品牌、形象答案：B解析：4C理論是廣告策劃中的重要理論，其中C代表顧客（Customer），成本（Cost），便利（Convenience），溝通（Communication）。這四個(gè)要素是從顧客的角度出發(fā)，重新定義了傳統(tǒng)的4P理論，更注重顧客的需求和體驗(yàn)。9.廣告策劃中的SWOT分析是指（）A.市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)劣勢(shì)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)、市場(chǎng)威脅B.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品劣勢(shì)、產(chǎn)品機(jī)會(huì)、產(chǎn)品威脅C.企業(yè)優(yōu)勢(shì)、企業(yè)劣勢(shì)、企業(yè)機(jī)會(huì)、企業(yè)威脅D.資源優(yōu)勢(shì)、資源劣勢(shì)、資源機(jī)會(huì)、資源威脅答案：C解析：SWOT分析是廣告策劃中的重要工具，其中S代表企業(yè)優(yōu)勢(shì)（Strengths），W代表企業(yè)劣勢(shì)（Weaknesses），O代表企業(yè)機(jī)會(huì)（Opportunities），T代表企業(yè)威脅（Threats）。通過(guò)SWOT分析可以全面了解企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境，為廣告策劃提供依據(jù)。10.廣告策劃中的“定位理論”是由誰(shuí)提出的（）A.菲利普·科特勒B.馬爾科姆·諾爾斯C.艾爾·里斯和杰克·特勞特D.大衛(wèi)·奧格威答案：C解析：“定位理論”是由艾爾·里斯和杰克·特勞特提出的，定位理論強(qiáng)調(diào)在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特的品牌形象，是廣告策劃中的重要理論。菲利普·科特勒、馬爾科姆·諾爾斯和大衛(wèi)·奧格威都是著名的營(yíng)銷專家，但不是定位理論的提出者。11.廣告目標(biāo)中最核心的部分是（）A.廣告口號(hào)B.廣告預(yù)算C.預(yù)期效果D.廣告創(chuàng)意答案：C解析：廣告目標(biāo)是廣告策劃的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，其最核心的部分是預(yù)期效果，即通過(guò)廣告活動(dòng)希望達(dá)到的具體成果，如提高知名度、促進(jìn)銷售、改變態(tài)度等。廣告口號(hào)、廣告預(yù)算和廣告創(chuàng)意都是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)服務(wù)的，但不是目標(biāo)本身的核心。12.廣告策劃過(guò)程中，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行有效細(xì)分的依據(jù)通常是（）A.廣告媒介B.產(chǎn)品特點(diǎn)C.消費(fèi)者需求與行為D.生產(chǎn)成本答案：C解析：市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)者需求的差異，依據(jù)消費(fèi)者的需求、行為、特征等因素將市場(chǎng)劃分為不同的細(xì)分市場(chǎng)。廣告媒介、產(chǎn)品特點(diǎn)和生產(chǎn)成本是影響廣告策略和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的因素，但不是市場(chǎng)細(xì)分的直接依據(jù)。13.在廣告策劃的“4R理論”中，“關(guān)聯(lián)”（Relevance）強(qiáng)調(diào)的是（）A.廣告與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)度B.廣告投放的頻率C.廣告與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度D.廣告與市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)度答案：A解析：4R理論是現(xiàn)代營(yíng)銷溝通理論，其中的“關(guān)聯(lián)”（Relevance）強(qiáng)調(diào)的是廣告內(nèi)容與消費(fèi)者需求的關(guān)聯(lián)度，即廣告要能夠引起目標(biāo)受眾的興趣和共鳴，滿足他們的需求或解決他們的問(wèn)題。14.廣告創(chuàng)意的“金字塔法則”通常指的是（）A.廣告創(chuàng)意的層級(jí)結(jié)構(gòu)B.廣告創(chuàng)意的投入產(chǎn)出比C.廣告創(chuàng)意的傳播范圍D.廣告創(chuàng)意的決策流程答案：A解析：廣告創(chuàng)意的“金字塔法則”是一種創(chuàng)意構(gòu)思方法，指的是從廣泛的意念出發(fā)，通過(guò)層層篩選和聚焦，最終形成一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)具有沖擊力和傳播力的核心創(chuàng)意。這體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的層級(jí)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。15.廣告制作過(guò)程中，對(duì)廣告最終效果起決定性作用的是（）A.廣告腳本B.廣告拍攝C.后期制作D.廣告文案答案：C解析：廣告制作是一個(gè)系統(tǒng)工程，包括腳本、拍攝、后期等環(huán)節(jié)。后期制作是對(duì)前期素材的整合、剪輯、特效處理等，它直接決定了廣告的最終呈現(xiàn)效果和觀感，對(duì)廣告的整體效果起著決定性作用。16.在廣告投放策略中，“精準(zhǔn)投放”的核心在于（）A.投放渠道的廣泛性B.投放時(shí)間的合理性C.投放對(duì)象的目標(biāo)性D.投放成本的節(jié)約性答案：C解析：精準(zhǔn)投放是一種現(xiàn)代廣告投放策略，其核心在于利用數(shù)據(jù)分析等手段，精確地找到目標(biāo)受眾，并將廣告信息投放到最有可能產(chǎn)生效果的受眾群體上，從而提高廣告的效率和回報(bào)。17.廣告效果評(píng)估中，“廣告recall”指的是（）A.廣告的銷售額B.廣告的記憶度C.廣告的點(diǎn)擊率D.廣告的覆蓋率答案：B解析：“廣告recall”（廣告回憶）是廣告效果評(píng)估中的一個(gè)重要指標(biāo)，指的是目標(biāo)受眾在接觸到廣告后，能夠記住廣告內(nèi)容或品牌信息的程度。它是衡量廣告在消費(fèi)者心中印象深淺的重要指標(biāo)。18.廣告策劃中，進(jìn)行“競(jìng)爭(zhēng)分析”的主要目的是（）A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略B.尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)C.確定自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D.選擇合適的廣告媒介答案：C解析：競(jìng)爭(zhēng)分析是廣告策劃的重要組成部分，其主要目的是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、產(chǎn)品、市場(chǎng)地位等信息，從而明確自身的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，并在此基礎(chǔ)上找到自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，制定差異化的廣告策略。19.廣告執(zhí)行過(guò)程中，確保廣告活動(dòng)順利進(jìn)行的保障是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告預(yù)算C.溝通協(xié)調(diào)D.廣告評(píng)估答案：C解析：廣告執(zhí)行是將廣告策劃方案付諸實(shí)踐的過(guò)程，涉及多個(gè)部門(mén)和環(huán)節(jié)。溝通協(xié)調(diào)是確保各個(gè)環(huán)節(jié)順暢銜接、信息暢通、步調(diào)一致的關(guān)鍵，是保障廣告活動(dòng)順利進(jìn)行的根本保障。20.廣告策劃書(shū)中，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行全程監(jiān)控和調(diào)整的依據(jù)是（）A.廣告目標(biāo)B.廣告預(yù)算C.廣告效果數(shù)據(jù)D.廣告創(chuàng)意答案：C解析：廣告策劃書(shū)中會(huì)制定詳細(xì)的廣告執(zhí)行計(jì)劃和監(jiān)控方案。在廣告活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中，需要根據(jù)實(shí)際收集到的廣告效果數(shù)據(jù)進(jìn)行全程監(jiān)控，并將與預(yù)期的偏差及時(shí)反饋，以便對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行必要的調(diào)整和優(yōu)化，確保廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。二、多選題1.廣告策劃的核心要素包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介策略E.廣告預(yù)算答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程，其核心要素涵蓋了市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意、廣告媒介策略和廣告預(yù)算等各個(gè)方面。市場(chǎng)分析是基礎(chǔ)，廣告目標(biāo)是方向，廣告創(chuàng)意是核心，廣告媒介策略是途徑，廣告預(yù)算是保障，這些要素相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了完整的廣告策劃方案。2.廣告策劃過(guò)程中，常用的分析方法包括（）A.SWOT分析B.PEST分析C.STP分析D.4C分析E.5W1H分析答案：ABCDE解析：廣告策劃過(guò)程中，為了全面、深入地了解市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)者需求，需要運(yùn)用多種分析方法。SWOT分析、PEST分析、STP分析、4C分析和5W1H分析都是常用的分析方法，它們從不同的角度和層面提供insights，幫助廣告策劃者做出更科學(xué)的決策。3.廣告創(chuàng)意的常見(jiàn)表現(xiàn)形式有（）A.廣告故事B.廣告口號(hào)C.廣告漫畫(huà)D.廣告音樂(lè)E.廣告舞蹈答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的表達(dá)形式多種多樣，可以通過(guò)文字、圖像、聲音等多種媒介來(lái)實(shí)現(xiàn)。廣告故事、廣告口號(hào)、廣告漫畫(huà)和廣告音樂(lè)都是常見(jiàn)的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式，它們能夠有效地傳遞廣告信息，吸引消費(fèi)者的注意力，并引發(fā)他們的情感共鳴。廣告舞蹈雖然也可以用于廣告創(chuàng)意，但相對(duì)較少見(jiàn)。4.廣告執(zhí)行過(guò)程中，需要協(xié)調(diào)的部門(mén)或團(tuán)隊(duì)通常有（）A.市場(chǎng)部B.銷售部C.創(chuàng)意部D.制作部E.媒介部答案：ABCDE解析：廣告執(zhí)行是一個(gè)涉及多個(gè)部門(mén)或團(tuán)隊(duì)的復(fù)雜過(guò)程，需要各部門(mén)之間的密切配合和協(xié)調(diào)。市場(chǎng)部負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研和目標(biāo)市場(chǎng)分析，銷售部負(fù)責(zé)銷售目標(biāo)和渠道管理，創(chuàng)意部負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意和文案撰寫(xiě)，制作部負(fù)責(zé)廣告片的拍攝和制作，媒介部負(fù)責(zé)廣告媒介的選擇和投放。只有各部門(mén)通力合作，才能確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行。5.廣告效果評(píng)估的常用指標(biāo)有（）A.廣告知名度B.廣告理解度C.廣告喜好度D.廣告購(gòu)買(mǎi)意愿E.廣告轉(zhuǎn)化率答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估是檢驗(yàn)廣告活動(dòng)是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的重要環(huán)節(jié)，需要從多個(gè)維度進(jìn)行評(píng)估。廣告知名度、廣告理解度、廣告喜好度、廣告購(gòu)買(mǎi)意愿和廣告轉(zhuǎn)化率都是常用的廣告效果評(píng)估指標(biāo)，它們分別從不同方面反映了廣告對(duì)目標(biāo)受眾的影響程度。6.廣告策劃書(shū)中，通常需要包含的內(nèi)容有（）A.市場(chǎng)分析報(bào)告B.廣告目標(biāo)C.目標(biāo)受眾描述D.廣告創(chuàng)意方案E.廣告媒介計(jì)劃答案：ABCDE解析：一份完整的廣告策劃書(shū)需要系統(tǒng)、全面地闡述廣告活動(dòng)的各個(gè)方面，通常需要包含市場(chǎng)分析報(bào)告、廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾描述、廣告創(chuàng)意方案和廣告媒介計(jì)劃等內(nèi)容。這些內(nèi)容構(gòu)成了廣告策劃的核心框架，為廣告活動(dòng)的執(zhí)行提供了依據(jù)和指導(dǎo)。7.廣告投放策略需要考慮的因素有（）A.目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣B.廣告預(yù)算C.廣告創(chuàng)意的傳播需求D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境E.廣告投放的時(shí)機(jī)答案：ABCDE解析：廣告投放策略是決定廣告信息如何到達(dá)目標(biāo)受眾的關(guān)鍵，需要綜合考慮多種因素。目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意的傳播需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和廣告投放的時(shí)機(jī)等都是需要考慮的重要因素，它們共同決定了廣告投放的最佳方案。8.廣告制作過(guò)程中，涉及的關(guān)鍵環(huán)節(jié)有（）A.廣告腳本創(chuàng)作B.廣告拍攝或錄音C.后期制作D.廣告測(cè)試E.廣告投放答案：ABCD解析：廣告制作是將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)際廣告作品的過(guò)程，涉及多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。廣告腳本創(chuàng)作是基礎(chǔ)，廣告拍攝或錄音是核心，后期制作是完善，廣告測(cè)試是檢驗(yàn)，這些環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，共同決定了廣告作品的最終質(zhì)量。廣告投放屬于廣告執(zhí)行階段，不屬于制作環(huán)節(jié)。9.廣告策劃中的“定位理論”強(qiáng)調(diào)（）A.建立獨(dú)特的品牌形象B.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化C.滿足目標(biāo)受眾的特定需求D.廣告信息的重復(fù)傳播E.廣告創(chuàng)意的新奇性答案：ABC解析：定位理論是廣告策劃中的重要理論，它強(qiáng)調(diào)在消費(fèi)者心中建立一個(gè)獨(dú)特且清晰的品牌形象，使品牌在目標(biāo)受眾心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的位置。這需要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化（B），滿足目標(biāo)受眾的特定需求（C），建立獨(dú)特的品牌形象（A）。廣告信息的重復(fù)傳播（D）和廣告創(chuàng)意的新奇性（E）雖然對(duì)廣告效果有影響，但不是定位理論的核心強(qiáng)調(diào)內(nèi)容。10.廣告策劃書(shū)中，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理的措施通常包括（）A.制定備選方案B.設(shè)定風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制C.進(jìn)行廣告效果監(jiān)測(cè)D.評(píng)估潛在風(fēng)險(xiǎn)E.獲取相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD解析：廣告活動(dòng)涉及的因素眾多，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，因此需要進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理。在廣告策劃書(shū)中，通常需要制定風(fēng)險(xiǎn)管理的措施，包括評(píng)估潛在風(fēng)險(xiǎn)（D）、設(shè)定風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制（B）、制定備選方案（A）和進(jìn)行廣告效果監(jiān)測(cè)（C）等。獲取相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)（E）雖然有助于規(guī)范廣告活動(dòng)，但不是風(fēng)險(xiǎn)管理的直接措施。11.廣告策劃的STP理論中，“P”代表的是（）A.市場(chǎng)細(xì)分B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.市場(chǎng)定位D.市場(chǎng)調(diào)研E.競(jìng)爭(zhēng)分析答案：C解析：STP理論是廣告策劃中的核心理論，分別代表市場(chǎng)細(xì)分（Segmentation）、目標(biāo)市場(chǎng)選擇（Targeting）和市場(chǎng)定位（Positioning）。其中“P”明確代表市場(chǎng)定位，即確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)的位置和形象，使之區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。12.廣告策劃書(shū)中，通常需要包含對(duì)以下哪幾方面的分析？（）A.現(xiàn)狀分析B.競(jìng)爭(zhēng)分析C.消費(fèi)者分析D.SWOT分析E.風(fēng)險(xiǎn)分析答案：ABCDE解析：一份完整的廣告策劃書(shū)需要進(jìn)行全面深入的分析，這包括對(duì)現(xiàn)狀的分析、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的分析、目標(biāo)消費(fèi)者的分析、運(yùn)用SWOT工具進(jìn)行的綜合分析以及潛在風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估。這些分析構(gòu)成了廣告策劃的基礎(chǔ)，為后續(xù)的策略制定提供依據(jù)。13.廣告創(chuàng)意的常用技巧包括（）A.夸張B.對(duì)比C.懸念D.模仿E.類比答案：ABCE解析：廣告創(chuàng)意的技巧多種多樣，夸張（A）、對(duì)比（B）、懸念（C）和類比（E）都是常用的創(chuàng)意技巧，能夠有效地吸引受眾的注意力，傳遞廣告信息。模仿（D）雖然也可以作為一種創(chuàng)意手法，但在廣告創(chuàng)意中相對(duì)較少見(jiàn)，且可能存在模仿過(guò)度導(dǎo)致缺乏創(chuàng)新的問(wèn)題。14.廣告執(zhí)行過(guò)程中，需要考慮的媒介因素包括（）A.媒介類型B.媒介覆蓋范圍C.媒介接觸成本D.媒介發(fā)布時(shí)間E.媒介受眾特征答案：ABCDE解析：廣告執(zhí)行過(guò)程中，選擇合適的廣告媒介至關(guān)重要，需要綜合考慮多種媒介因素。媒介類型（A）、媒介覆蓋范圍（B）、媒介接觸成本（C）、媒介發(fā)布時(shí)間（D）和媒介受眾特征（E）都是需要考慮的重要因素，它們共同決定了廣告信息能夠有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾。15.廣告效果評(píng)估的定性方法通常包括（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.訪談C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法E.神秘顧客答案：BCE解析：廣告效果評(píng)估的方法分為定量和定性兩種。定性方法側(cè)重于對(duì)廣告效果進(jìn)行深入、細(xì)致的分析，常用的方法包括訪談（B）、觀察法（C）和神秘顧客（E）等。問(wèn)卷調(diào)查（A）和實(shí)驗(yàn)法（D）屬于定量方法，通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)評(píng)估廣告效果。16.廣告策劃中的“4C理論”是指（）A.顧客（Customer）B.成本（Cost）C.便利（Convenience）D.溝通（Communication）E.產(chǎn)品（Product）答案：ABCD解析：4C理論是現(xiàn)代營(yíng)銷理論，是相對(duì)于傳統(tǒng)的4P理論提出的，分別代表顧客（A）、成本（B）、便利（C）和溝通（D）。它從消費(fèi)者的角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷活動(dòng)要以消費(fèi)者為中心。產(chǎn)品（E）是4P理論中的一個(gè)要素。17.廣告制作過(guò)程中，需要協(xié)調(diào)的部門(mén)通常包括（）A.創(chuàng)意部B.制作部C.媒介部D.后期制作部E.市場(chǎng)部答案：ABD解析：廣告制作是一個(gè)涉及多個(gè)部門(mén)的協(xié)作過(guò)程。創(chuàng)意部（A）負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意的構(gòu)思和腳本撰寫(xiě)，制作部（B）負(fù)責(zé)廣告片的拍攝或錄音，后期制作部（D）負(fù)責(zé)廣告片的剪輯、特效等處理。媒介部（C）主要負(fù)責(zé)廣告的投放，市場(chǎng)部（E）主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)策略和銷售。雖然市場(chǎng)部與廣告制作有關(guān)聯(lián)，但通常不直接參與制作過(guò)程的協(xié)調(diào)。18.廣告策劃書(shū)中，關(guān)于廣告目標(biāo)的描述通常需要明確（）A.目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模B.廣告目標(biāo)的具體指標(biāo)C.廣告目標(biāo)的達(dá)成時(shí)間D.廣告目標(biāo)的責(zé)任人E.廣告目標(biāo)與整體營(yíng)銷目標(biāo)的關(guān)聯(lián)答案：BCE解析：廣告目標(biāo)是廣告策劃的核心，對(duì)目標(biāo)的描述需要具體、可衡量、可實(shí)現(xiàn)、相關(guān)性強(qiáng)和有時(shí)限。因此，廣告目標(biāo)的描述通常需要明確具體的指標(biāo)（B）、達(dá)成時(shí)間（C）以及與整體營(yíng)銷目標(biāo)的關(guān)聯(lián)（E）。目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模（A）是市場(chǎng)分析的內(nèi)容，責(zé)任人（D）是團(tuán)隊(duì)管理的內(nèi)容，不是目標(biāo)描述本身的要求。19.廣告投放策略中，常見(jiàn)的投放模式有（）A.精準(zhǔn)投放B.廣泛投放C.定時(shí)投放D.定點(diǎn)投放E.分階段投放答案：ABCDE解析：廣告投放策略需要根據(jù)廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾和廣告預(yù)算等因素選擇合適的投放模式。常見(jiàn)的投放模式包括精準(zhǔn)投放（A）、廣泛投放（B）、定時(shí)投放（C）、定點(diǎn)投放（D）和分階段投放（E）等。不同的投放模式適用于不同的廣告場(chǎng)景和目標(biāo)。20.廣告效果評(píng)估中，可以用來(lái)衡量廣告投入產(chǎn)出比的方法有（）A.回報(bào)率分析B.成本效益分析C.投資回報(bào)率分析D.效果追蹤分析E.品牌價(jià)值評(píng)估答案：ABC解析：衡量廣告投入產(chǎn)出比是廣告效果評(píng)估的重要目的之一，常用的方法包括回報(bào)率分析（A）、成本效益分析（B）和投資回報(bào)率分析（C）。這些方法通過(guò)比較廣告投入和廣告產(chǎn)出，來(lái)評(píng)估廣告活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益。效果追蹤分析（D）是評(píng)估廣告效果的過(guò)程，品牌價(jià)值評(píng)估（E）是評(píng)估品牌價(jià)值的方法，它們與衡量投入產(chǎn)出比有所不同。三、判斷題1.廣告目標(biāo)應(yīng)該越具體越好，因?yàn)榫唧w的目標(biāo)更容易衡量和評(píng)估。（）答案：正確解析：廣告目標(biāo)的確立是廣告策劃的首要環(huán)節(jié)，目標(biāo)的明確性和具體性直接影響著廣告活動(dòng)的方向和效果評(píng)估。具體的目標(biāo)能夠提供清晰的衡量標(biāo)準(zhǔn)，使廣告活動(dòng)的成果更加直觀和可量化，便于后續(xù)的效果評(píng)估和調(diào)整。因此，廣告目標(biāo)應(yīng)該越具體越好。2.廣告創(chuàng)意只需要有新意就可以了，與目標(biāo)受眾的關(guān)聯(lián)性不重要。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意的新意固然重要，能夠吸引受眾的注意力，但更重要的是與目標(biāo)受眾的關(guān)聯(lián)性。只有與目標(biāo)受眾的需求、興趣和價(jià)值觀相契合，廣告創(chuàng)意才能引發(fā)受眾的情感共鳴，從而有效地傳遞廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。因此，廣告創(chuàng)意不僅要有新意，更要與目標(biāo)受眾緊密關(guān)聯(lián)。3.廣告制作過(guò)程中，后期制作是最重要的環(huán)節(jié)，因?yàn)樗苯記Q定了廣告的最終效果。（）答案：正確解析：廣告制作是一個(gè)包含多個(gè)環(huán)節(jié)的復(fù)雜過(guò)程，后期制作是其中一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對(duì)廣告的最終效果具有重要影響。后期制作包括剪輯、特效、配音、配樂(lè)等，通過(guò)對(duì)前期素材的處理和整合，可以提升廣告的畫(huà)面質(zhì)量、視聽(tīng)效果和情感表達(dá)，從而增強(qiáng)廣告的吸引力和感染力。因此，后期制作是廣告制作過(guò)程中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。4.廣告投放策略的核心是根據(jù)廣告預(yù)算來(lái)選擇投放渠道。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告投放策略的核心是根據(jù)廣告目標(biāo)和目標(biāo)受眾來(lái)選擇合適的投放渠道和方式，以達(dá)到最佳的廣告效果。廣告預(yù)算是制定投放策略的重要考慮因素之一，但它不是核心。如果僅僅根據(jù)廣告預(yù)算來(lái)選擇投放渠道，可能會(huì)導(dǎo)致廣告投放與目標(biāo)受眾脫節(jié)，影響廣告效果。因此，廣告投放策略應(yīng)首先考慮廣告目標(biāo)和目標(biāo)受眾，再結(jié)合廣告預(yù)算進(jìn)行綜合決策。5.廣告效果評(píng)估只需要在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行一次性的總結(jié)即可。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，不僅需要在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行總結(jié)評(píng)估，還需要在廣告活動(dòng)過(guò)程中進(jìn)行持續(xù)的監(jiān)測(cè)和調(diào)整。通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告效果數(shù)據(jù)，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并進(jìn)行調(diào)整，以確保廣告活動(dòng)能夠按照預(yù)期目標(biāo)順利進(jìn)行。因此，廣告效果評(píng)估需要貫穿廣告活動(dòng)的始終。6.廣告策劃書(shū)只需要包含核心的策略和創(chuàng)意，詳細(xì)的市場(chǎng)分析和數(shù)據(jù)可以省略。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告策劃書(shū)是一份系統(tǒng)性的文件，需要全面、詳細(xì)地闡述廣告活動(dòng)的各個(gè)方面。除了核心的策略和創(chuàng)意之外，還需要包含詳細(xì)的市場(chǎng)分析報(bào)告、數(shù)據(jù)支持等內(nèi)容，這些是廣告策劃的基礎(chǔ)，為后續(xù)的策略制定和執(zhí)行提供依據(jù)。如果省略了詳細(xì)的市場(chǎng)分析和數(shù)據(jù)，將導(dǎo)致廣告策劃缺乏科學(xué)性和可行性。7.廣告的重復(fù)投放一定會(huì)提高廣告效果。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告的重復(fù)投放并不一定會(huì)提高廣告效果，過(guò)度重復(fù)投放可能會(huì)導(dǎo)致受眾產(chǎn)生審美疲勞，甚至產(chǎn)生反感，從而降低廣告效果。因此，在進(jìn)行廣告投放時(shí)，需要根據(jù)目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣和廣告活動(dòng)的具體目標(biāo)，科學(xué)地確定廣告投放的頻率和時(shí)機(jī)，避免過(guò)度重復(fù)投放。8.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式是固定的，只有故事、漫畫(huà)和音樂(lè)三種形式。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式是多種多樣的，可以根據(jù)廣告的目標(biāo)、產(chǎn)品和目標(biāo)受眾等因素進(jìn)行選擇和創(chuàng)新。除了故事、漫畫(huà)和音樂(lè)之外，還可以運(yùn)用動(dòng)畫(huà)、視頻、互動(dòng)裝置等多種形式來(lái)表現(xiàn)廣告創(chuàng)意。因此，廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式并非固定不變。9.廣告策劃中的STP理論是一個(gè)線性的過(guò)程，依次完成市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位即可。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告策劃中的STP理論是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、迭代的過(guò)程，而非簡(jiǎn)單的線性過(guò)程。市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位三個(gè)環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)、相互影響，需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化和廣告活動(dòng)的實(shí)際效果進(jìn)行不斷的調(diào)整和優(yōu)化。因此，STP理論的應(yīng)用是一個(gè)持續(xù)迭代的過(guò)程。10.廣告效果評(píng)估的結(jié)果只能用于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不能用于指導(dǎo)未來(lái)的廣告活動(dòng)。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估的結(jié)果不僅可以用于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，更重要的是可以用于指導(dǎo)未來(lái)的廣告活動(dòng)。通過(guò)對(duì)廣告效果數(shù)據(jù)的分析，可以了解廣告活動(dòng)的成功之處和不足之處，為未來(lái)的廣告策劃和執(zhí)行提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，從而不斷優(yōu)化廣告策略，提高廣告效果。因此，廣告效果評(píng)估是指導(dǎo)未來(lái)廣告活動(dòng)的重要依據(jù)。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣告策劃的核心流程。答案：廣告策劃的核心流程包括市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、目標(biāo)受眾分析、廣告創(chuàng)意構(gòu)思、