2025年超星爾雅學習通《網(wǎng)絡傳播與品牌建設》考試備考題庫及答案解析就讀院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.網(wǎng)絡傳播的主要特征不包括（）A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.傳播內容單一D.互動性強答案：C解析：網(wǎng)絡傳播的特征包括傳播速度快、傳播范圍廣、傳播內容多樣和互動性強。傳播內容單一不符合網(wǎng)絡傳播的實際情況，網(wǎng)絡平臺上的內容豐富多樣，能夠滿足不同用戶的需求。2.品牌建設的核心目標是（）A.提高產品銷量B.增強用戶忠誠度C.降低生產成本D.擴大市場份額答案：B解析：品牌建設的核心目標是增強用戶忠誠度，通過建立良好的品牌形象和用戶體驗，使用戶對品牌產生認同感和依賴感，從而提高用戶忠誠度，實現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展。3.網(wǎng)絡傳播中的“意見領袖”主要是指（）A.政府官員B.傳統(tǒng)媒體記者C.網(wǎng)絡紅人D.產品銷售員答案：C解析：網(wǎng)絡傳播中的“意見領袖”主要是指網(wǎng)絡紅人，他們在社交媒體上擁有較高的影響力和粉絲群體，能夠通過自己的言論和行動引導用戶的觀點和行為。4.品牌定位的主要目的是（）A.提高產品價格B.區(qū)分產品特色C.增加產品種類D.降低生產難度答案：B解析：品牌定位的主要目的是區(qū)分產品特色，通過明確品牌的核心價值和差異化優(yōu)勢，使品牌在消費者心中占據(jù)獨特的位置，從而提高品牌的辨識度和競爭力。5.網(wǎng)絡傳播中的“病毒式傳播”主要依賴于（）A.政府宣傳B.傳統(tǒng)廣告C.用戶自發(fā)分享D.商業(yè)推廣答案：C解析：網(wǎng)絡傳播中的“病毒式傳播”主要依賴于用戶自發(fā)分享，當內容具有足夠的吸引力和價值時，用戶會主動分享給其他人，從而實現(xiàn)快速傳播。6.品牌形象的主要構成要素不包括（）A.品牌名稱B.品牌標志C.產品價格D.品牌故事答案：C解析：品牌形象的主要構成要素包括品牌名稱、品牌標志、品牌故事、品牌文化等，產品價格雖然影響消費者的購買決策，但不是品牌形象的主要構成要素。7.網(wǎng)絡傳播中的“口碑營銷”主要是指（）A.政府公告B.傳統(tǒng)廣告C.用戶評價D.商業(yè)贊助答案：C解析：網(wǎng)絡傳播中的“口碑營銷”主要是指用戶評價，消費者通過分享自己的使用體驗和感受，對其他潛在消費者產生直接影響，從而促進產品的銷售和品牌的建設。8.品牌建設的首要步驟是（）A.確定品牌定位B.設計品牌標志C.制定品牌策略D.提高產品品質答案：D解析：品牌建設的首要步驟是提高產品品質，只有產品本身具有競爭力，才能在市場上獲得用戶的認可和信任，從而為品牌建設奠定基礎。9.網(wǎng)絡傳播中的“社交媒體”主要是指（）A.新聞網(wǎng)站B.視頻平臺C.微信公眾號D.論壇社區(qū)答案：C解析：網(wǎng)絡傳播中的“社交媒體”主要是指微信公眾號，社交媒體平臺具有互動性強、傳播速度快等特點，能夠有效促進信息的傳播和品牌的推廣。10.品牌建設的最終目的是（）A.提高產品銷量B.增強用戶忠誠度C.降低生產成本D.擴大市場份額答案：B解析：品牌建設的最終目的是增強用戶忠誠度，通過建立良好的品牌形象和用戶體驗，使用戶對品牌產生認同感和依賴感，從而實現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展。11.網(wǎng)絡傳播中的“議程設置”功能主要是指（）A.決定傳播內容B.引導公眾關注C.控制傳播渠道D.限制傳播范圍答案：B解析：網(wǎng)絡傳播中的“議程設置”功能主要是指引導公眾關注，通過選擇和突出某些議題，影響公眾對重要性的判斷，從而引導公眾的關注方向。12.品牌建設的“差異化戰(zhàn)略”主要是指（）A.提高產品價格B.提供獨特價值C.增加產品種類D.降低生產成本答案：B解析：品牌建設的“差異化戰(zhàn)略”主要是指提供獨特價值，通過創(chuàng)造獨特的品牌特色和競爭優(yōu)勢，使品牌在市場上脫穎而出，吸引目標用戶。13.網(wǎng)絡傳播中的“用戶生成內容”主要是指（）A.政府公告B.傳統(tǒng)廣告C.用戶分享信息D.商業(yè)推廣答案：C解析：網(wǎng)絡傳播中的“用戶生成內容”主要是指用戶分享信息，用戶通過社交媒體、論壇等平臺分享自己的觀點、經驗和感受，從而形成豐富的網(wǎng)絡內容。14.品牌建設的“整合營銷傳播”主要是指（）A.單一渠道傳播B.多渠道協(xié)同傳播C.線下推廣為主D.線上推廣為主答案：B解析：品牌建設的“整合營銷傳播”主要是指多渠道協(xié)同傳播，通過多種傳播渠道的協(xié)同配合，形成傳播合力，提高品牌傳播的效果。15.網(wǎng)絡傳播中的“網(wǎng)絡社群”主要是指（）A.政府機構B.企業(yè)組織C.興趣愛好者聚集D.商業(yè)聯(lián)盟答案：C解析：網(wǎng)絡傳播中的“網(wǎng)絡社群”主要是指興趣愛好者聚集，通過網(wǎng)絡平臺，具有相同興趣愛好的用戶聚集在一起，形成具有共同話題和價值觀的社群。16.品牌建設的“品牌文化”主要是指（）A.品牌標志B.品牌故事C.品牌價值觀D.品牌口號答案：C解析：品牌建設的“品牌文化”主要是指品牌價值觀，品牌價值觀是品牌的核心精神，是品牌與用戶之間的情感紐帶，能夠增強用戶對品牌的認同感和忠誠度。17.網(wǎng)絡傳播中的“網(wǎng)絡謠言”主要是指（）A.正式公告B.官方信息C.虛假信息D.實時報道答案：C解析：網(wǎng)絡傳播中的“網(wǎng)絡謠言”主要是指虛假信息，通過網(wǎng)絡平臺傳播的未經證實的信息，可能對個人和社會造成負面影響。18.品牌建設的“品牌延伸”主要是指（）A.開發(fā)新產品B.進入新市場C.使用新品牌D.擴大品牌影響力答案：B解析：品牌建設的“品牌延伸”主要是指進入新市場，通過將現(xiàn)有品牌的影響力擴展到新的市場領域，實現(xiàn)品牌的多元化發(fā)展。19.網(wǎng)絡傳播中的“網(wǎng)絡直播”主要是指（）A.錄播視頻B.點播視頻C.實時視頻傳播D.電視直播答案：C解析：網(wǎng)絡傳播中的“網(wǎng)絡直播”主要是指實時視頻傳播，通過網(wǎng)絡平臺進行實時視頻傳輸，觀眾可以實時觀看直播內容并與主播互動。20.品牌建設的“品牌資產”主要是指（）A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌價值D.品牌知名度答案：C解析：品牌建設的“品牌資產”主要是指品牌價值，品牌價值是品牌所具有的綜合價值，包括品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度等，是品牌的核心競爭力。二、多選題1.網(wǎng)絡傳播的主要特征包括（）A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.傳播內容單一D.互動性強E.傳播成本低答案：ABDE解析：網(wǎng)絡傳播的主要特征包括傳播速度快、傳播范圍廣、互動性強和傳播成本低。傳播內容單一不符合網(wǎng)絡傳播的實際情況，網(wǎng)絡平臺上的內容豐富多樣，能夠滿足不同用戶的需求。2.品牌建設的主要內容包括（）A.品牌定位B.品牌命名C.品牌設計D.品牌推廣E.品牌管理答案：ABCDE解析：品牌建設是一個系統(tǒng)工程，其主要內容包括品牌定位、品牌命名、品牌設計、品牌推廣和品牌管理等方面，需要綜合運用多種策略和方法，才能有效提升品牌價值。3.網(wǎng)絡傳播中的“意見領袖”主要具有（）A.影響力B.權威性C.專業(yè)性D.知名度E.共鳴力答案：ABCE解析：網(wǎng)絡傳播中的“意見領袖”主要具有影響力、權威性、專業(yè)性和共鳴力，他們能夠通過自己的言論和行動引導用戶的觀點和行為，是網(wǎng)絡傳播中的重要力量。4.品牌建設的“差異化戰(zhàn)略”主要包括（）A.產品差異化B.服務差異化C.價格差異化D.渠道差異化E.促銷差異化答案：ABDE解析：品牌建設的“差異化戰(zhàn)略”主要包括產品差異化、服務差異化、渠道差異化和促銷差異化，通過創(chuàng)造獨特的品牌特色和競爭優(yōu)勢，使品牌在市場上脫穎而出。5.網(wǎng)絡傳播中的“社交媒體”主要包括（）A.微信公眾號B.微博C.抖音D.論壇E.新聞網(wǎng)站答案：ABCD解析：網(wǎng)絡傳播中的“社交媒體”主要包括微信公眾號、微博、抖音和論壇等，這些平臺具有互動性強、傳播速度快等特點，能夠有效促進信息的傳播和品牌的推廣。6.品牌建設的“品牌資產”主要包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想E.品牌特權答案：ABCDE解析：品牌建設的“品牌資產”主要包括品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想和品牌特權等方面，是品牌的核心競爭力。7.網(wǎng)絡傳播中的“病毒式傳播”主要依賴于（）A.內容吸引力B.用戶分享C.傳播渠道D.傳播速度E.傳播范圍答案：ABDE解析：網(wǎng)絡傳播中的“病毒式傳播”主要依賴于內容吸引力、用戶分享、傳播速度和傳播范圍，當內容具有足夠的吸引力和價值時，用戶會主動分享給其他人，從而實現(xiàn)快速傳播。8.品牌建設的“整合營銷傳播”主要包括（）A.廣告?zhèn)鞑.公關傳播C.銷售促進D.個人傳播E.直銷傳播答案：ABCDE解析：品牌建設的“整合營銷傳播”主要包括廣告?zhèn)鞑?、公關傳播、銷售促進、個人傳播和直銷傳播等方面，通過多種傳播渠道的協(xié)同配合，形成傳播合力，提高品牌傳播的效果。9.網(wǎng)絡傳播中的“網(wǎng)絡社群”主要具有（）A.共同興趣B.共同價值觀C.信息共享D.社交互動E.商業(yè)目的答案：ABCD解析：網(wǎng)絡傳播中的“網(wǎng)絡社群”主要具有共同興趣、共同價值觀、信息共享和社交互動等特點，通過網(wǎng)絡平臺，具有相同興趣愛好的用戶聚集在一起，形成具有共同話題和價值觀的社群。10.品牌建設的“品牌文化”主要包括（）A.品牌價值觀B.品牌精神C.品牌故事D.品牌行為E.品牌形象答案：ABCD解析：品牌建設的“品牌文化”主要包括品牌價值觀、品牌精神、品牌故事和品牌行為等方面，是品牌的核心精神，是品牌與用戶之間的情感紐帶，能夠增強用戶對品牌的認同感和忠誠度。11.網(wǎng)絡傳播中的“意見領袖”主要具有（）A.影響力B.權威性C.專業(yè)性D.知名度E.共鳴力答案：ABCE解析：網(wǎng)絡傳播中的“意見領袖”主要具有影響力、權威性、專業(yè)性和共鳴力，他們能夠通過自己的言論和行動引導用戶的觀點和行為，是網(wǎng)絡傳播中的重要力量。12.品牌建設的“差異化戰(zhàn)略”主要包括（）A.產品差異化B.服務差異化C.價格差異化D.渠道差異化E.促銷差異化答案：ABDE解析：品牌建設的“差異化戰(zhàn)略”主要包括產品差異化、服務差異化、渠道差異化和促銷差異化，通過創(chuàng)造獨特的品牌特色和競爭優(yōu)勢，使品牌在市場上脫穎而出。13.網(wǎng)絡傳播中的“社交媒體”主要包括（）A.微信公眾號B.微博C.抖音D.論壇E.新聞網(wǎng)站答案：ABCD解析：網(wǎng)絡傳播中的“社交媒體”主要包括微信公眾號、微博、抖音和論壇等，這些平臺具有互動性強、傳播速度快等特點，能夠有效促進信息的傳播和品牌的推廣。14.品牌建設的“品牌資產”主要包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想E.品牌特權答案：ABCDE解析：品牌建設的“品牌資產”主要包括品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想和品牌特權等方面，是品牌的核心競爭力。15.網(wǎng)絡傳播中的“病毒式傳播”主要依賴于（）A.內容吸引力B.用戶分享C.傳播渠道D.傳播速度E.傳播范圍答案：ABDE解析：網(wǎng)絡傳播中的“病毒式傳播”主要依賴于內容吸引力、用戶分享、傳播速度和傳播范圍，當內容具有足夠的吸引力和價值時，用戶會主動分享給其他人，從而實現(xiàn)快速傳播。16.品牌建設的“整合營銷傳播”主要包括（）A.廣告?zhèn)鞑.公關傳播C.銷售促進D.個人傳播E.直銷傳播答案：ABCDE解析：品牌建設的“整合營銷傳播”主要包括廣告?zhèn)鞑?、公關傳播、銷售促進、個人傳播和直銷傳播等方面，通過多種傳播渠道的協(xié)同配合，形成傳播合力，提高品牌傳播的效果。17.網(wǎng)絡傳播中的“網(wǎng)絡社群”主要具有（）A.共同興趣B.共同價值觀C.信息共享D.社交互動E.商業(yè)目的答案：ABCD解析：網(wǎng)絡傳播中的“網(wǎng)絡社群”主要具有共同興趣、共同價值觀、信息共享和社交互動等特點，通過網(wǎng)絡平臺，具有相同興趣愛好的用戶聚集在一起，形成具有共同話題和價值觀的社群。18.品牌建設的“品牌文化”主要包括（）A.品牌價值觀B.品牌精神C.品牌故事D.品牌行為E.品牌形象答案：ABCD解析：品牌建設的“品牌文化”主要包括品牌價值觀、品牌精神、品牌故事和品牌行為等方面，是品牌的核心精神，是品牌與用戶之間的情感紐帶，能夠增強用戶對品牌的認同感和忠誠度。19.網(wǎng)絡傳播中的“網(wǎng)絡謠言”主要具有（）A.虛假性B.傳播速度快C.傳播范圍廣D.難以控制E.真實性答案：ABCD解析：網(wǎng)絡傳播中的“網(wǎng)絡謠言”主要具有虛假性、傳播速度快、傳播范圍廣和難以控制等特點，可能對個人和社會造成負面影響，需要引起重視并采取有效措施進行治理。20.品牌建設的“品牌延伸”主要包括（）A.產品線延伸B.市場延伸C.品牌延伸D.營銷延伸E.服務延伸答案：ABDE解析：品牌建設的“品牌延伸”主要包括產品線延伸、市場延伸、營銷延伸和服務延伸等方面，通過將現(xiàn)有品牌的影響力擴展到新的領域，實現(xiàn)品牌的多元化發(fā)展。三、判斷題1.網(wǎng)絡傳播的信息傳播速度慢，無法實現(xiàn)實時互動。（）答案：錯誤解析：網(wǎng)絡傳播具有傳播速度快、互動性強的特點，能夠實現(xiàn)信息的實時傳播和用戶之間的即時互動，這是網(wǎng)絡傳播區(qū)別于傳統(tǒng)傳播方式的重要特征之一。2.品牌建設只需要關注產品的質量和價格。（）答案：錯誤解析：品牌建設是一個復雜的系統(tǒng)工程，需要綜合考慮品牌定位、品牌形象、品牌文化、品牌推廣等多個方面，而不僅僅是產品的質量和價格。只有全面提升品牌價值，才能在市場競爭中立于不敗之地。3.網(wǎng)絡社群的形成主要是基于地緣關系。（）答案：錯誤解析：網(wǎng)絡社群的形成主要是基于共同的興趣愛好、價值觀等信息連接，而非性格相近、知識背景相同或社會關系密切等傳統(tǒng)社群形成的原因。網(wǎng)絡社群的成員可能來自不同的地域、職業(yè)背景等，但通過網(wǎng)絡平臺聚集在一起。4.品牌定位就是確定產品的市場地位。（）答案：錯誤解析：品牌定位是指為品牌在目標消費者心中建立一個獨特、清晰、有價值的位置，使其區(qū)別于競爭對手，從而獲得競爭優(yōu)勢。品牌定位不僅僅是確定產品的市場地位，更重要的是確定品牌的核心價值和個性，以及品牌與目標消費者之間的關系。5.網(wǎng)絡傳播中的“意見領袖”就是網(wǎng)絡紅人。（）答案：錯誤解析：網(wǎng)絡傳播中的“意見領袖”是指在特定領域或社群中具有較高影響力和話語權的人，他們能夠通過自己的觀點和言論影響其他用戶的認知和行為。網(wǎng)絡紅人雖然也可能成為意見領袖，但并非所有網(wǎng)絡紅人都具有意見領袖的特質，意見領袖還需要具備專業(yè)性、權威性和公信力等特征。6.品牌建設的最終目的是提高產品銷量。（）答案：錯誤解析：品牌建設的最終目的是提升品牌價值，增強用戶對品牌的認同感和忠誠度，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。雖然提高產品銷量是品牌建設的重要目標之一，但并非最終目的。只有建立強大的品牌，才能在市場競爭中立于不敗之地。7.網(wǎng)絡謠言的傳播速度快、范圍廣，但難以控制。（）答案：正確解析：網(wǎng)絡謠言的傳播速度快、范圍廣，一旦出現(xiàn)就可能迅速擴散到整個網(wǎng)絡，造成不良影響。由于網(wǎng)絡的匿名性和開放性，網(wǎng)絡謠言難以控制，需要政府、平臺和用戶共同努力，加強網(wǎng)絡監(jiān)管，提高媒介素養(yǎng)，才能有效遏制網(wǎng)絡謠言的傳播。8.品牌延伸就是開發(fā)新產品。（）答案：錯誤解析：品牌延伸是指將現(xiàn)有品牌的影響力擴展到新的產品線、市場或領域，從而實現(xiàn)品牌的多元化發(fā)展。品牌延伸不僅僅是開發(fā)新產品，更重要的是將現(xiàn)有品牌的核心價值和個性融入到新產品中，從而降低新產品上市的風險，提高新產品的市場競爭力。9.網(wǎng)絡直播就是一種錄播視頻。（）答案：錯誤解析：網(wǎng)絡直播是一種實時視頻傳播形式，主播和觀眾可以實時互動，而錄播視頻是一種預先錄制好的視頻，觀眾無法與主播實時互動。這是網(wǎng)絡直播和錄播視頻的主要區(qū)別。10.品牌資產就是品牌知名度。（）答案：錯誤解析：品牌資產是指品牌所具有的綜合價值，包括品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想和品牌特權等方面，而不僅僅是品牌知名度。品牌知名度只是品牌資產的一部分，只有全面提升品牌資產，才能充分發(fā)揮品牌的價值。四、簡答題1.簡述網(wǎng)絡傳播的主要特征。答案：網(wǎng)絡傳播具有傳播速度快、傳播范圍廣、互動性強、傳播成本低、內容多樣等特點；傳播速度快是因為信息可以通過網(wǎng)絡瞬間傳遞到全球各地；傳播范圍廣是因為網(wǎng)絡覆蓋范圍廣，可以觸達全球用戶；互動性強是因為用戶可以通過網(wǎng)絡平臺進行實