2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《全球化視野下的市場營銷與品牌建設(shè)》考試備考題庫及答案解析就讀院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.在全球化背景下，企業(yè)市場營銷策略的核心是（）A.本土化策略B.標(biāo)準(zhǔn)化策略C.混合策略D.多元化策略答案：C解析：在全球化市場中，企業(yè)需要根據(jù)不同地區(qū)的文化、經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)習(xí)慣調(diào)整營銷策略。本土化策略和標(biāo)準(zhǔn)化策略各有優(yōu)勢，混合策略能夠結(jié)合兩者的優(yōu)點，更靈活地適應(yīng)不同市場需求，因此是核心策略。2.品牌建設(shè)的首要目標(biāo)是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌知名度C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場份額答案：B解析：品牌建設(shè)的目的是在消費(fèi)者心中建立獨特的品牌形象，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度。知名度是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，只有先被消費(fèi)者認(rèn)知，才能進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為品牌忠誠度和市場份額。3.在全球化市場中，企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分的主要依據(jù)是（）A.產(chǎn)品特性B.消費(fèi)者需求C.生產(chǎn)成本D.銷售渠道答案：B解析：市場細(xì)分的核心是根據(jù)消費(fèi)者的不同需求和偏好，將市場劃分為具有相似特征的子市場。產(chǎn)品特性、生產(chǎn)成本和銷售渠道雖然重要，但不是市場細(xì)分的直接依據(jù)。4.跨國公司在全球化營銷中面臨的主要挑戰(zhàn)是（）A.本土文化差異B.貨幣匯率波動C.生產(chǎn)技術(shù)限制D.政府政策變化答案：A解析：跨國公司在不同國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)時，需要克服文化差異帶來的溝通障礙和消費(fèi)習(xí)慣差異，這是最核心的挑戰(zhàn)。貨幣匯率波動、生產(chǎn)技術(shù)限制和政府政策變化雖然也是挑戰(zhàn)，但文化差異的影響最為深遠(yuǎn)。5.品牌延伸策略的主要目的是（）A.降低新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險B.提高品牌知名度C.增加產(chǎn)品線多樣性D.擴(kuò)大品牌影響力答案：A解析：品牌延伸策略利用現(xiàn)有品牌的聲譽(yù)和消費(fèi)者認(rèn)知，降低新產(chǎn)品的市場推廣風(fēng)險和消費(fèi)者接受難度。雖然也能提高品牌知名度和影響力，但其主要目的是降低風(fēng)險。6.在全球化市場中，企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定位的主要依據(jù)是（）A.產(chǎn)品價格B.產(chǎn)品質(zhì)量C.消費(fèi)者需求D.競爭對手策略答案：C解析：產(chǎn)品定位的核心是根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好，確定產(chǎn)品在市場中的獨特位置。價格、質(zhì)量和競爭對手策略雖然重要，但不是定位的主要依據(jù)。7.全球化背景下，企業(yè)進(jìn)行品牌國際化的重要途徑是（）A.直接出口B.合資經(jīng)營C.品牌授權(quán)D.自建工廠答案：C解析：品牌授權(quán)是一種快速進(jìn)入國際市場的方式，通過授權(quán)當(dāng)?shù)睾献骰锇槭褂闷放疲梢越档瓦M(jìn)入壁壘和投資風(fēng)險，同時利用合作伙伴的本地資源。8.在全球化市場中，企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研的主要目的是（）A.了解消費(fèi)者需求B.降低生產(chǎn)成本C.擴(kuò)大市場份額D.提高產(chǎn)品銷量答案：A解析：市場調(diào)研的核心目的是收集和分析市場信息，了解消費(fèi)者的需求、偏好和行為，為企業(yè)的營銷決策提供依據(jù)。其他選項雖然也是營銷目標(biāo)，但不是市場調(diào)研的主要目的。9.跨國公司在全球化品牌建設(shè)中面臨的主要問題是（）A.品牌文化沖突B.品牌形象模糊C.品牌管理困難D.品牌推廣成本高答案：C解析：跨國公司在不同國家和地區(qū)管理多個品牌時，需要協(xié)調(diào)不同地區(qū)的市場策略和品牌形象，品牌管理難度較大。文化沖突、形象模糊和推廣成本高雖然也是問題，但管理困難是最核心的挑戰(zhàn)。10.在全球化市場中，企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的主要目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌知名度C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場份額答案：B解析：廣告宣傳的核心目的是通過傳播品牌信息，提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和好感度。雖然也能促進(jìn)銷量和市場份額，但主要目的是增強(qiáng)品牌知名度。11.在全球化市場中，企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分的目的是（）A.簡化產(chǎn)品線B.針對不同消費(fèi)者群體制定差異化營銷策略C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大廣告覆蓋范圍答案：B解析：市場細(xì)分的目的是將整體市場劃分為具有相似需求和特征的細(xì)分市場，從而針對每個細(xì)分市場制定差異化的營銷策略，提高營銷效率和效果。簡化產(chǎn)品線和降低生產(chǎn)成本不是市場細(xì)分的直接目的，擴(kuò)大廣告覆蓋范圍只是營銷手段之一，而非細(xì)分目的。12.品牌延伸策略的核心是利用現(xiàn)有品牌的（）A.生產(chǎn)技術(shù)B.銷售渠道C.聲譽(yù)和消費(fèi)者認(rèn)知D.研發(fā)能力答案：C解析：品牌延伸策略的核心是將現(xiàn)有品牌的聲譽(yù)和消費(fèi)者認(rèn)知轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品或新市場上，以降低新產(chǎn)品的市場推廣風(fēng)險和獲得消費(fèi)者信任。生產(chǎn)技術(shù)、銷售渠道、研發(fā)能力雖然重要，但不是品牌延伸的核心。13.在全球化市場中，企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定位的主要依據(jù)是（）A.產(chǎn)品價格B.產(chǎn)品質(zhì)量C.消費(fèi)者需求和競爭對手策略D.生產(chǎn)成本答案：C解析：產(chǎn)品定位的核心是根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的需求和競爭對手的策略，確定產(chǎn)品在市場中的獨特位置。價格、質(zhì)量、生產(chǎn)成本雖然重要，但不是定位的主要依據(jù)。14.全球化背景下，企業(yè)進(jìn)行品牌國際化的重要途徑是（）A.直接出口B.合資經(jīng)營C.品牌授權(quán)D.自建工廠答案：C解析：品牌授權(quán)是一種快速進(jìn)入國際市場的方式，通過授權(quán)當(dāng)?shù)睾献骰锇槭褂闷放?，可以降低進(jìn)入壁壘和投資風(fēng)險，同時利用合作伙伴的本地資源。直接出口、合資經(jīng)營和自建工廠雖然也是國際化途徑，但品牌授權(quán)的靈活性和低成本使其成為一種重要方式。15.在全球化市場中，企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研的主要目的是（）A.了解消費(fèi)者需求B.降低生產(chǎn)成本C.擴(kuò)大市場份額D.提高產(chǎn)品銷量答案：A解析：市場調(diào)研的核心目的是收集和分析市場信息，了解消費(fèi)者的需求、偏好和行為，為企業(yè)的營銷決策提供依據(jù)。其他選項雖然也是營銷目標(biāo)，但不是市場調(diào)研的主要目的。16.跨國公司在全球化品牌建設(shè)中面臨的主要問題是（）A.品牌文化沖突B.品牌形象模糊C.品牌管理困難D.品牌推廣成本高答案：C解析：跨國公司在不同國家和地區(qū)管理多個品牌時，需要協(xié)調(diào)不同地區(qū)的市場策略和品牌形象，品牌管理難度較大。文化沖突、形象模糊和推廣成本高雖然也是問題，但管理困難是最核心的挑戰(zhàn)。17.在全球化市場中，企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的主要目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌知名度C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場份額答案：B解析：廣告宣傳的核心目的是通過傳播品牌信息，提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和好感度。雖然也能促進(jìn)銷量和市場份額，但主要目的是增強(qiáng)品牌知名度。18.全球化背景下，企業(yè)進(jìn)行市場營銷的核心是（）A.本土化策略B.標(biāo)準(zhǔn)化策略C.混合策略D.多元化策略答案：C解析：在全球化市場中，企業(yè)需要根據(jù)不同地區(qū)的文化、經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)習(xí)慣調(diào)整營銷策略。本土化策略和標(biāo)準(zhǔn)化策略各有優(yōu)勢，混合策略能夠結(jié)合兩者的優(yōu)點，更靈活地適應(yīng)不同市場需求，因此是核心策略。19.在全球化市場中，企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)的主要目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌競爭力C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場份額答案：B解析：產(chǎn)品開發(fā)的核心目的是通過創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的競爭力和差異化程度，從而在市場中獲得優(yōu)勢。提高銷量、擴(kuò)大市場份額是結(jié)果，而增強(qiáng)競爭力是目的。20.跨國公司在全球化品牌建設(shè)中面臨的主要挑戰(zhàn)是（）A.本土文化差異B.貨幣匯率波動C.生產(chǎn)技術(shù)限制D.政府政策變化答案：A解析：跨國公司在不同國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)時，需要克服文化差異帶來的溝通障礙和消費(fèi)習(xí)慣差異，這是最核心的挑戰(zhàn)。貨幣匯率波動、生產(chǎn)技術(shù)限制和政府政策變化雖然也是挑戰(zhàn)，但文化差異的影響最為深遠(yuǎn)。二、多選題1.全球化市場環(huán)境下，企業(yè)市場營銷策略需要考慮的因素包括（）A.文化差異B.經(jīng)濟(jì)水平C.政治環(huán)境D.法律法規(guī)E.技術(shù)發(fā)展答案：ABCDE解析：企業(yè)在全球化市場中開展?fàn)I銷活動，需要全面考慮目標(biāo)市場的各種因素。文化差異影響消費(fèi)者偏好和溝通方式，經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定購買力，政治環(huán)境和法律法規(guī)提供市場準(zhǔn)入和運(yùn)營規(guī)則，技術(shù)發(fā)展則影響產(chǎn)品和渠道創(chuàng)新，這些因素共同構(gòu)成企業(yè)制定營銷策略的重要依據(jù)。2.品牌建設(shè)的重要意義包括（）A.提高產(chǎn)品競爭力B.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度C.提升品牌資產(chǎn)價值D.降低生產(chǎn)成本E.擴(kuò)大市場份額答案：ABCE解析：品牌建設(shè)通過塑造獨特的品牌形象和聲譽(yù)，能夠提高產(chǎn)品的差異化程度和競爭力（A），增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和信任，從而提升消費(fèi)者忠誠度（B）。強(qiáng)大的品牌本身就是一種重要的無形資產(chǎn)（C），能夠為企業(yè)帶來溢價能力和競爭優(yōu)勢。品牌建設(shè)與生產(chǎn)成本沒有直接關(guān)系（D），擴(kuò)大市場份額（E）是品牌建設(shè)的結(jié)果之一，但不是其核心意義。3.企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分的主要依據(jù)包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.生產(chǎn)成本答案：ABCD解析：市場細(xì)分的目的是根據(jù)消費(fèi)者的不同特征將市場劃分為具有相似需求的子市場。常見的細(xì)分變量包括地理因素（如地區(qū)、城市規(guī)模）、人口因素（如年齡、性別、收入、教育程度）、心理因素（如生活方式、價值觀）和行為因素（如購買頻率、品牌忠誠度、使用場合）。生產(chǎn)成本不是市場細(xì)分的依據(jù)（E）。4.跨國公司在全球化經(jīng)營中可能面臨的風(fēng)險包括（）A.匯率風(fēng)險B.政治風(fēng)險C.文化沖突風(fēng)險D.法律風(fēng)險E.技術(shù)壁壘風(fēng)險答案：ABCDE解析：跨國公司經(jīng)營活動跨越國界，面臨更多樣化的風(fēng)險。匯率風(fēng)險（A）導(dǎo)致財務(wù)損失，政治風(fēng)險（B）涉及東道國政治不穩(wěn)定，文化沖突風(fēng)險（C）影響溝通和管理效率，法律風(fēng)險（D）涉及不同國家的法律法規(guī)差異，技術(shù)壁壘風(fēng)險（E）包括知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和當(dāng)?shù)丶夹g(shù)標(biāo)準(zhǔn)限制，這些都是跨國公司必須應(yīng)對的風(fēng)險。5.品牌延伸策略可能帶來的好處有（）A.分散品牌風(fēng)險B.提高新產(chǎn)品接受度C.增加品牌聯(lián)想D.提升品牌資產(chǎn)價值E.降低廣告成本答案：ABCD解析：品牌延伸策略利用現(xiàn)有品牌的聲譽(yù)，可以分散將新產(chǎn)品引入市場的風(fēng)險（A），因為消費(fèi)者對原品牌的信任會轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品上，從而可能提高新產(chǎn)品的市場接受度（B）。同時，延伸可以增加與原品牌相關(guān)的品牌聯(lián)想（C），如果延伸成功，也能進(jìn)一步提升整體品牌資產(chǎn)價值（D）。降低廣告成本（E）并非必然好處，有時甚至可能增加成本。6.全球化市場中，企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳需要考慮的因素包括（）A.目標(biāo)受眾文化背景B.廣告信息翻譯質(zhì)量C.媒體選擇D.廣告成本預(yù)算E.產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)答案：ABCD解析：全球化廣告宣傳必須適應(yīng)不同市場的文化環(huán)境，考慮目標(biāo)受眾的文化背景（A）和廣告信息的翻譯與本地化（B），選擇合適的媒體渠道（C），并在預(yù)算范圍內(nèi)執(zhí)行（D）。產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)（E）主要影響產(chǎn)品本身，而非廣告宣傳策略。7.企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定位的步驟通常包括（）A.分析市場環(huán)境和競爭對手B.識別目標(biāo)消費(fèi)者需求C.確定品牌核心競爭優(yōu)勢D.傳遞和強(qiáng)化定位信息E.降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本答案：ABCD解析：產(chǎn)品定位是一個系統(tǒng)過程，首先需要分析市場環(huán)境和競爭對手（A），然后深入識別目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好（B），在此基礎(chǔ)上確定品牌能夠提供的獨特價值主張和核心競爭優(yōu)勢（C），最后通過營銷組合有效地傳遞和強(qiáng)化這種定位信息（D），以在消費(fèi)者心中建立清晰的品牌形象。降低生產(chǎn)成本（E）是成本控制環(huán)節(jié)，與定位策略本身無直接關(guān)系。8.跨國公司在全球化品牌建設(shè)中需要采取的措施包括（）A.建立全球統(tǒng)一的品牌標(biāo)準(zhǔn)B.允許各市場進(jìn)行品牌本地化調(diào)整C.加強(qiáng)全球品牌形象管理D.平衡標(biāo)準(zhǔn)化與本地化策略E.提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率答案：ABCD解析：成功的全球化品牌建設(shè)需要在全球范圍內(nèi)建立統(tǒng)一的品牌核心價值和形象標(biāo)準(zhǔn)（A），同時允許并支持各市場根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕⒎ㄒ?guī)和消費(fèi)者習(xí)慣進(jìn)行必要的本地化調(diào)整（B）。這需要強(qiáng)有力的全球品牌形象管理（C），并制定平衡標(biāo)準(zhǔn)化與本地化（D）的策略。提高生產(chǎn)效率（E）雖然重要，但不是品牌建設(shè)措施本身。9.在全球化市場中，企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研的內(nèi)容可能包括（）A.消費(fèi)者購買行為B.競爭對手營銷策略C.目標(biāo)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平D.潛在市場容量E.產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD解析：市場調(diào)研的目的是獲取目標(biāo)市場的全面信息，以支持營銷決策。這包括了解消費(fèi)者的購買行為和偏好（A）、分析主要競爭對手的營銷策略（B）、評估目標(biāo)市場的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和潛力（C）、測量潛在市場的容量和增長趨勢（D）。產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)（E）屬于生產(chǎn)領(lǐng)域，一般不屬于市場調(diào)研的核心內(nèi)容。10.企業(yè)進(jìn)行品牌授權(quán)的主要目的和優(yōu)勢有（）A.快速進(jìn)入新市場B.降低品牌推廣成本C.分散品牌經(jīng)營風(fēng)險D.增加品牌收入來源E.提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率答案：ABCD解析：品牌授權(quán)通過與合作方合作，可以快速利用其渠道和資源進(jìn)入新市場（A），同時分擔(dān)了部分市場推廣成本和風(fēng)險（B、C），并且可以通過授權(quán)費(fèi)等獲得額外的品牌收入來源（D）。提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率（E）不是品牌授權(quán)的主要目的和優(yōu)勢。11.全球化市場環(huán)境下，企業(yè)市場營銷策略需要考慮的因素包括（）A.文化差異B.經(jīng)濟(jì)水平C.政治環(huán)境D.法律法規(guī)E.技術(shù)發(fā)展答案：ABCDE解析：企業(yè)在全球化市場中開展?fàn)I銷活動，需要全面考慮目標(biāo)市場的各種因素。文化差異影響消費(fèi)者偏好和溝通方式，經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定購買力，政治環(huán)境和法律法規(guī)提供市場準(zhǔn)入和運(yùn)營規(guī)則，技術(shù)發(fā)展則影響產(chǎn)品和渠道創(chuàng)新，這些因素共同構(gòu)成企業(yè)制定營銷策略的重要依據(jù)。12.品牌建設(shè)的重要意義包括（）A.提高產(chǎn)品競爭力B.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度C.提升品牌資產(chǎn)價值D.降低生產(chǎn)成本E.擴(kuò)大市場份額答案：ABCE解析：品牌建設(shè)通過塑造獨特的品牌形象和聲譽(yù)，能夠提高產(chǎn)品的差異化程度和競爭力（A），增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和信任，從而提升消費(fèi)者忠誠度（B）。強(qiáng)大的品牌本身就是一種重要的無形資產(chǎn)（C），能夠為企業(yè)帶來溢價能力和競爭優(yōu)勢。品牌建設(shè)與生產(chǎn)成本沒有直接關(guān)系（D），擴(kuò)大市場份額（E）是品牌建設(shè)的結(jié)果之一，但不是其核心意義。13.企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分的主要依據(jù)包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.生產(chǎn)成本答案：ABCD解析：市場細(xì)分的目的是根據(jù)消費(fèi)者的不同特征將市場劃分為具有相似需求的子市場。常見的細(xì)分變量包括地理因素（如地區(qū)、城市規(guī)模）、人口因素（如年齡、性別、收入、教育程度）、心理因素（如生活方式、價值觀）和行為因素（如購買頻率、品牌忠誠度、使用場合）。生產(chǎn)成本不是市場細(xì)分的依據(jù)（E）。14.跨國公司在全球化經(jīng)營中可能面臨的風(fēng)險包括（）A.匯率風(fēng)險B.政治風(fēng)險C.文化沖突風(fēng)險D.法律風(fēng)險E.技術(shù)壁壘風(fēng)險答案：ABCDE解析：跨國公司經(jīng)營活動跨越國界，面臨更多樣化的風(fēng)險。匯率風(fēng)險（A）導(dǎo)致財務(wù)損失，政治風(fēng)險（B）涉及東道國政治不穩(wěn)定，文化沖突風(fēng)險（C）影響溝通和管理效率，法律風(fēng)險（D）涉及不同國家的法律法規(guī)差異，技術(shù)壁壘風(fēng)險（E）包括知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和當(dāng)?shù)丶夹g(shù)標(biāo)準(zhǔn)限制，這些都是跨國公司必須應(yīng)對的風(fēng)險。15.品牌延伸策略可能帶來的好處有（）A.分散品牌風(fēng)險B.提高新產(chǎn)品接受度C.增加品牌聯(lián)想D.提升品牌資產(chǎn)價值E.降低廣告成本答案：ABCD解析：品牌延伸策略利用現(xiàn)有品牌的聲譽(yù)，可以分散將新產(chǎn)品引入市場的風(fēng)險（A），因為消費(fèi)者對原品牌的信任會轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品上，從而可能提高新產(chǎn)品的市場接受度（B）。同時，延伸可以增加與原品牌相關(guān)的品牌聯(lián)想（C），如果延伸成功，也能進(jìn)一步提升整體品牌資產(chǎn)價值（D）。降低廣告成本（E）并非必然好處，有時甚至可能增加成本。16.全球化市場中，企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳需要考慮的因素包括（）A.目標(biāo)受眾文化背景B.廣告信息翻譯質(zhì)量C.媒體選擇D.廣告成本預(yù)算E.產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)答案：ABCD解析：全球化廣告宣傳必須適應(yīng)不同市場的文化環(huán)境，考慮目標(biāo)受眾的文化背景（A）和廣告信息的翻譯與本地化（B），選擇合適的媒體渠道（C），并在預(yù)算范圍內(nèi)執(zhí)行（D）。產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)（E）主要影響產(chǎn)品本身，而非廣告宣傳策略。17.企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定位的步驟通常包括（）A.分析市場環(huán)境和競爭對手B.識別目標(biāo)消費(fèi)者需求C.確定品牌核心競爭優(yōu)勢D.傳遞和強(qiáng)化定位信息E.降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本答案：ABCD解析：產(chǎn)品定位是一個系統(tǒng)過程，首先需要分析市場環(huán)境和競爭對手（A），然后深入識別目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好（B），在此基礎(chǔ)上確定品牌能夠提供的獨特價值主張和核心競爭優(yōu)勢（C），最后通過營銷組合有效地傳遞和強(qiáng)化這種定位信息（D），以在消費(fèi)者心中建立清晰的品牌形象。降低生產(chǎn)成本（E）是成本控制環(huán)節(jié)，與定位策略本身無直接關(guān)系。18.跨國公司在全球化品牌建設(shè)中需要采取的措施包括（）A.建立全球統(tǒng)一的品牌標(biāo)準(zhǔn)B.允許各市場進(jìn)行品牌本地化調(diào)整C.加強(qiáng)全球品牌形象管理D.平衡標(biāo)準(zhǔn)化與本地化策略E.提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率答案：ABCD解析：成功的全球化品牌建設(shè)需要在全球范圍內(nèi)建立統(tǒng)一的品牌核心價值和形象標(biāo)準(zhǔn)（A），同時允許并支持各市場根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕⒎ㄒ?guī)和消費(fèi)者習(xí)慣進(jìn)行必要的本地化調(diào)整（B）。這需要強(qiáng)有力的全球品牌形象管理（C），并制定平衡標(biāo)準(zhǔn)化與本地化（D）的策略。提高生產(chǎn)效率（E）雖然重要，但不是品牌建設(shè)措施本身。19.在全球化市場中，企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研的內(nèi)容可能包括（）A.消費(fèi)者購買行為B.競爭對手營銷策略C.目標(biāo)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平D.潛在市場容量E.產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD解析：市場調(diào)研的目的是獲取目標(biāo)市場的全面信息，以支持營銷決策。這包括了解消費(fèi)者的購買行為和偏好（A）、分析主要競爭對手的營銷策略（B）、評估目標(biāo)市場的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和潛力（C）、測量潛在市場的容量和增長趨勢（D）。產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)（E）屬于生產(chǎn)領(lǐng)域，一般不屬于市場調(diào)研的核心內(nèi)容。20.企業(yè)進(jìn)行品牌授權(quán)的主要目的和優(yōu)勢有（）A.快速進(jìn)入新市場B.降低品牌推廣成本C.分散品牌經(jīng)營風(fēng)險D.增加品牌收入來源E.提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率答案：ABCD解析：品牌授權(quán)通過與合作方合作，可以快速利用其渠道和資源進(jìn)入新市場（A），同時分擔(dān)了部分市場推廣成本和風(fēng)險（B、C），并且可以通過授權(quán)費(fèi)等獲得額外的品牌收入來源（D）。提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率（E）不是品牌授權(quán)的主要目的和優(yōu)勢。三、判斷題1.全球化背景下，企業(yè)市場營銷的核心策略是標(biāo)準(zhǔn)化策略，無需考慮不同地區(qū)的文化差異。（）答案：錯誤解析：雖然標(biāo)準(zhǔn)化策略在全球化中占有一定地位，但單純依靠標(biāo)準(zhǔn)化而忽視不同地區(qū)的文化、經(jīng)濟(jì)、法律等差異是行不通的。成功的全球化營銷往往需要將標(biāo)準(zhǔn)化與本土化相結(jié)合，根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鎏攸c調(diào)整營銷策略，以更好地滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求。因此，認(rèn)為全球化營銷的核心策略僅僅是標(biāo)準(zhǔn)化且無需考慮地區(qū)差異的觀點是錯誤的。2.品牌建設(shè)的主要目的是提高產(chǎn)品銷量，增加企業(yè)利潤。（）答案：錯誤解析：品牌建設(shè)雖然最終目標(biāo)是提升企業(yè)的市場競爭力并可能帶來利潤增長，但其核心目的在于塑造獨特的品牌形象，建立消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知、信任和忠誠。僅僅追求短期銷量提升并非品牌建設(shè)的根本宗旨，甚至可能損害長期品牌價值。因此，認(rèn)為品牌建設(shè)的主要目的是直接提高產(chǎn)品銷量和增加利潤的觀點是片面的，甚至是錯誤的。3.市場細(xì)分是將整體市場劃分為具有相同需求的消費(fèi)者群體。（）答案：錯誤解析：市場細(xì)分的定義是將一個異質(zhì)的整體市場按照一定的標(biāo)準(zhǔn)劃分成若干個具有相似需求或特征的子市場。關(guān)鍵在于“相似性”，而不是“完全相同的需求”。每個細(xì)分市場內(nèi)部的消費(fèi)者需求有相似之處，但與其它細(xì)分市場的消費(fèi)者需求存在差異。因此，認(rèn)為市場細(xì)分是劃分為具有完全相同需求的群體的觀點是錯誤的。4.跨國公司在全球化經(jīng)營中，可以完全照搬母公司的品牌管理模式。（）答案：錯誤解析：不同國家和地區(qū)的文化、市場環(huán)境、法律法規(guī)差異巨大，母公司的品牌管理模式可能并不完全適用于所有市場。跨國公司需要進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況進(jìn)行品牌管理，包括品牌定位、傳播方式、形象維護(hù)等方面。因此，認(rèn)為可以完全照搬母公司模式的觀點是錯誤的。5.品牌延伸策略風(fēng)險很低，總是能夠成功。（）答案：錯誤解析：品牌延伸策略雖然可以利用現(xiàn)有品牌優(yōu)勢，但也存在significant風(fēng)險。如果延伸產(chǎn)品與原品牌形象不符，或市場判斷失誤，可能導(dǎo)致品牌形象受損，甚至引發(fā)品牌危機(jī)。因此，并非所有品牌延伸都能成功，該策略需要謹(jǐn)慎評估。認(rèn)為品牌延伸風(fēng)險很低且總是能夠成功的觀點是錯誤的。6.在全球化市場中，廣告宣傳需要使用統(tǒng)一的語言和傳播方式。（）答案：錯誤解析：全球化的市場是多元文化的市場，不同地區(qū)的消費(fèi)者在語言、文化背景、價值觀、信息接收習(xí)慣等方面存在巨大差異。因此，廣告宣傳需要充分考慮這些差異，進(jìn)行本地化調(diào)整，包括語言翻譯、文化適應(yīng)、媒體選擇等，而不是簡單地使用統(tǒng)一的語言和方式。因此，題目表述是錯誤的。7.產(chǎn)品定位就是為產(chǎn)品設(shè)定一個低價位，使其在價格上具有競爭力。（）答案：錯誤解析：產(chǎn)品定位的核心是根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的需求和競爭態(tài)勢，為產(chǎn)品在市場中確定一個獨特且有價值的位置，塑造獨特的品牌形象。這可以體現(xiàn)在價格上，但并非唯一手段，也可以體現(xiàn)在質(zhì)量、功能、設(shè)計、服務(wù)等多個方面。僅僅通過低價位來定位是片面且不可持續(xù)的。因此，題目表述是錯誤的。8.全球化品牌建設(shè)意味著要完全消除所有國家的文化差異對品牌的影響。（）答案：錯誤解析：文化差異是全球化市場的重要特征，也是品牌建設(shè)需要面對和考慮的因素。完全消除文化差異既不現(xiàn)實，也不可取。成功的全球化品牌建設(shè)是在尊重和理解文化差異的基礎(chǔ)上，尋求品牌核心價值與當(dāng)?shù)匚幕氐娜诤?，進(jìn)行有效的本地化溝通，而不是試圖消除差異。因此，題目表述是錯誤的。9.市場調(diào)研的主要目的是為企業(yè)降低生產(chǎn)成本。（）答案：錯誤解析：市場調(diào)研的核心目的是系統(tǒng)地收集、分析和解釋關(guān)于目標(biāo)市場、消費(fèi)者以及競爭對手的信息，為企業(yè)的營銷決策提供依據(jù)。雖然調(diào)研結(jié)果可能有助于優(yōu)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)，但其主要目的并非直接降低生產(chǎn)成本，而是為了