2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《品牌定位與競爭優(yōu)勢分析》考試備考題庫及答案解析就讀院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.品牌定位的核心是（）A.產(chǎn)品功能B.價格策略C.消費(fèi)者心智中的獨(dú)特位置D.廣告宣傳答案：C解析：品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場中為品牌確定一個獨(dú)特的、有價值的位置，使其在消費(fèi)者心目中與其他競爭對手區(qū)分開來。品牌定位的核心是占據(jù)消費(fèi)者心智中的獨(dú)特位置，而不是單純的產(chǎn)品功能、價格策略或廣告宣傳。2.以下哪項(xiàng)不屬于品牌定位的步驟？（）A.市場分析B.確定目標(biāo)市場C.提煉品牌核心價值D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)答案：D解析：品牌定位的步驟主要包括市場分析、確定目標(biāo)市場、提煉品牌核心價值和制定品牌傳播策略。產(chǎn)品設(shè)計(jì)雖然與品牌定位相關(guān)，但并不屬于品牌定位的直接步驟。3.品牌定位的目的是什么？（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌知名度C.建立消費(fèi)者對品牌的獨(dú)特認(rèn)知D.降低生產(chǎn)成本答案：C解析：品牌定位的目的是建立消費(fèi)者對品牌的獨(dú)特認(rèn)知，使品牌在競爭市場中脫穎而出。雖然提高產(chǎn)品銷量、增強(qiáng)品牌知名度也是品牌定位的間接結(jié)果，但根本目的在于建立獨(dú)特的認(rèn)知。4.品牌定位與產(chǎn)品定位的關(guān)系是（）A.品牌定位是產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)B.產(chǎn)品定位是品牌定位的基礎(chǔ)C.兩者沒有關(guān)系D.兩者相互矛盾答案：B解析：產(chǎn)品定位是品牌定位的基礎(chǔ)，因?yàn)楫a(chǎn)品是品牌的核心載體。品牌定位需要在產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行，通過產(chǎn)品的特性、功能和價值來塑造品牌形象。5.品牌定位的誤區(qū)之一是（）A.過于關(guān)注競爭對手B.專注于產(chǎn)品創(chuàng)新C.忽視消費(fèi)者需求D.保持品牌一致性答案：C解析：品牌定位的誤區(qū)之一是忽視消費(fèi)者需求，因?yàn)槠放贫ㄎ坏母驹谟跐M足消費(fèi)者的需求和期望。過于關(guān)注競爭對手、專注于產(chǎn)品創(chuàng)新和保持品牌一致性都是品牌定位的重要方面。6.品牌定位的哪個方面決定了品牌的差異化？（）A.品牌名稱B.品牌故事C.品牌承諾D.品牌個性答案：D解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的差異化？答案是品牌個性。品牌個性是指品牌在消費(fèi)者心目中的形象和特質(zhì)，通過獨(dú)特的個性來塑造品牌的差異化。7.品牌定位的哪個方面決定了品牌的信任度？（）A.品牌形象B.品牌承諾C.品牌文化D.品牌價值觀答案：B解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的信任度？答案是品牌承諾。品牌承諾是指品牌對消費(fèi)者的承諾，通過履行承諾來建立消費(fèi)者的信任。8.品牌定位的哪個方面決定了品牌的忠誠度？（）A.品牌形象B.品牌故事C.品牌體驗(yàn)D.品牌價值觀答案：C解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的忠誠度？答案是品牌體驗(yàn)。品牌體驗(yàn)是指消費(fèi)者與品牌互動過程中的感受和體驗(yàn)，通過良好的品牌體驗(yàn)來建立消費(fèi)者的忠誠度。9.品牌定位的哪個方面決定了品牌的市場地位？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌聯(lián)想D.品牌忠誠度答案：A解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的市場地位？答案是品牌知名度。品牌知名度是指品牌在目標(biāo)市場中的知名程度，通過提高品牌知名度來確立品牌的市場地位。10.品牌定位的哪個方面決定了品牌的競爭力？（）A.品牌差異化B.品牌承諾C.品牌文化D.品牌價值觀答案：A解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的競爭力？答案是品牌差異化。品牌差異化是指品牌在競爭市場中的獨(dú)特性，通過差異化來提高品牌的競爭力。11.品牌定位需要考慮的內(nèi)部資源不包括（）A.品牌歷史B.品牌文化C.品牌資金D.品牌價值觀答案：C解析：品牌定位需要考慮的內(nèi)部資源主要包括品牌歷史、品牌文化、品牌價值觀以及品牌的核心競爭力等。品牌資金雖然重要，但屬于企業(yè)運(yùn)營的財(cái)務(wù)資源，而不是品牌定位直接考慮的內(nèi)部資源。12.以下哪項(xiàng)不屬于品牌定位的策略？（）A.領(lǐng)先者策略B.補(bǔ)缺者策略C.捆綁策略D.成本領(lǐng)先策略答案：D解析：品牌定位的策略主要包括領(lǐng)導(dǎo)者策略、挑戰(zhàn)者策略、追隨者策略、補(bǔ)缺者策略等。成本領(lǐng)先策略屬于競爭策略，而非品牌定位策略。13.品牌定位的哪個方面決定了品牌的感知價值？（）A.品牌形象B.品牌承諾C.品牌個性D.品牌聯(lián)想答案：A解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的感知價值？答案是品牌形象。品牌形象是指品牌在消費(fèi)者心目中的整體印象和形象，通過塑造良好的品牌形象來提升品牌的感知價值。14.品牌定位的哪個方面決定了品牌的識別度？（）A.品牌名稱B.品牌故事C.品牌標(biāo)志D.品牌文化答案：C解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的識別度？答案是品牌標(biāo)志。品牌標(biāo)志是品牌最直觀的識別元素，通過獨(dú)特的標(biāo)志來提高品牌的識別度。15.品牌定位的哪個方面決定了品牌的適應(yīng)度？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌創(chuàng)新D.品牌忠誠度答案：C解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的適應(yīng)度？答案是品牌創(chuàng)新。品牌創(chuàng)新是指品牌在產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等方面的創(chuàng)新，通過不斷創(chuàng)新來提高品牌的適應(yīng)度。16.品牌定位的哪個方面決定了品牌的傳播效果？（）A.品牌形象B.品牌故事C.品牌傳播策略D.品牌價值觀答案：C解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的傳播效果？答案是品牌傳播策略。品牌傳播策略是指品牌如何通過各種渠道和方式來傳播品牌信息，通過制定有效的傳播策略來提高品牌的傳播效果。17.品牌定位的哪個方面決定了品牌的發(fā)展?jié)摿Γ浚ǎ〢.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌創(chuàng)新D.品牌忠誠度答案：C解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的發(fā)展?jié)摿?？答案是品牌?chuàng)新。品牌創(chuàng)新是指品牌在產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等方面的創(chuàng)新，通過不斷創(chuàng)新來提高品牌的發(fā)展?jié)摿Α?8.品牌定位的哪個方面決定了品牌的生存能力？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌成本D.品牌忠誠度答案：C解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的生存能力？答案是品牌成本。品牌成本是指品牌在運(yùn)營過程中所發(fā)生的各種費(fèi)用，通過控制品牌成本來提高品牌的生存能力。19.品牌定位的哪個方面決定了品牌的競爭優(yōu)勢？（）A.品牌差異化B.品牌承諾C.品牌文化D.品牌價值觀答案：A解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的競爭優(yōu)勢？答案是品牌差異化。品牌差異化是指品牌在競爭市場中的獨(dú)特性，通過差異化來提高品牌的競爭優(yōu)勢。20.品牌定位的哪個方面決定了品牌的長期價值？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌創(chuàng)新答案：C解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的長期價值？答案是品牌忠誠度。品牌忠誠度是指消費(fèi)者對品牌的忠誠程度，通過建立消費(fèi)者的忠誠度來提高品牌的長期價值。二、多選題1.品牌定位的步驟包括哪些？（）A.市場分析B.確定目標(biāo)市場C.提煉品牌核心價值D.選擇品牌定位策略E.產(chǎn)品設(shè)計(jì)答案：ABCD解析：品牌定位的步驟主要包括市場分析、確定目標(biāo)市場、提煉品牌核心價值、選擇品牌定位策略和制定品牌傳播方案。產(chǎn)品設(shè)計(jì)雖然與品牌定位相關(guān)，但并不屬于品牌定位的直接步驟。2.品牌定位的依據(jù)包括哪些？（）A.市場環(huán)境B.消費(fèi)者需求C.競爭對手分析D.企業(yè)資源E.產(chǎn)品特性答案：ABCDE解析：品牌定位的依據(jù)包括市場環(huán)境、消費(fèi)者需求、競爭對手分析、企業(yè)資源和產(chǎn)品特性等多個方面。只有綜合考慮這些因素，才能制定出有效的品牌定位策略。3.品牌定位的策略有哪些？（）A.領(lǐng)先者策略B.挑戰(zhàn)者策略C.追隨者策略D.補(bǔ)缺者策略E.成本領(lǐng)先策略答案：ABCD解析：品牌定位的策略主要包括領(lǐng)導(dǎo)者策略、挑戰(zhàn)者策略、追隨者策略和補(bǔ)缺者策略。成本領(lǐng)先策略屬于競爭策略，而非品牌定位策略。4.品牌定位的誤區(qū)有哪些？（）A.過于關(guān)注競爭對手B.專注于產(chǎn)品創(chuàng)新C.忽視消費(fèi)者需求D.缺乏品牌一致性E.追求短期利益答案：ACDE解析：品牌定位的誤區(qū)主要包括過于關(guān)注競爭對手、忽視消費(fèi)者需求、缺乏品牌一致性和追求短期利益。專注于產(chǎn)品創(chuàng)新雖然重要，但并非品牌定位的誤區(qū)。5.品牌定位的哪個方面決定了品牌的差異化？（）A.品牌名稱B.品牌故事C.品牌承諾D.品牌個性E.品牌標(biāo)志答案：ABCD解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的差異化？答案是品牌名稱、品牌故事、品牌承諾和品牌個性。這些方面共同塑造了品牌的獨(dú)特形象，從而實(shí)現(xiàn)差異化。6.品牌定位的哪個方面決定了品牌的信任度？（）A.品牌形象B.品牌承諾C.品牌文化D.品牌價值觀E.品牌體驗(yàn)答案：BDE解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的信任度？答案是品牌承諾、品牌價值觀和品牌體驗(yàn)。品牌承諾是指品牌對消費(fèi)者的承諾，通過履行承諾來建立消費(fèi)者的信任。品牌價值觀是品牌的核心信念，通過傳遞品牌價值觀來贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。品牌體驗(yàn)是指消費(fèi)者與品牌互動過程中的感受和體驗(yàn)，通過良好的品牌體驗(yàn)來建立消費(fèi)者的信任。7.品牌定位的哪個方面決定了品牌的忠誠度？（）A.品牌形象B.品牌故事C.品牌體驗(yàn)D.品牌價值觀E.品牌傳播答案：CDE解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的忠誠度？答案是品牌體驗(yàn)、品牌價值觀和品牌傳播。品牌體驗(yàn)是指消費(fèi)者與品牌互動過程中的感受和體驗(yàn)，通過良好的品牌體驗(yàn)來建立消費(fèi)者的忠誠度。品牌價值觀是品牌的核心信念，通過傳遞品牌價值觀來贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。品牌傳播是指品牌如何通過各種渠道和方式來傳播品牌信息，通過制定有效的傳播策略來提高品牌的傳播效果，從而增強(qiáng)品牌的忠誠度。8.品牌定位的哪個方面決定了品牌的市場地位？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌聯(lián)想D.品牌忠誠度E.品牌差異化答案：ABE解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的市場地位？答案是品牌知名度、品牌美譽(yù)度和品牌差異化。品牌知名度是指品牌在目標(biāo)市場中的知名程度，通過提高品牌知名度來確立品牌的市場地位。品牌美譽(yù)度是指品牌在目標(biāo)市場中的聲譽(yù)和評價，通過提高品牌美譽(yù)度來鞏固品牌的市場地位。品牌差異化是指品牌在競爭市場中的獨(dú)特性，通過差異化來提高品牌的競爭優(yōu)勢，從而確立品牌的市場地位。9.品牌定位的哪個方面決定了品牌的競爭力？（）A.品牌差異化B.品牌承諾C.品牌文化D.品牌價值觀E.品牌傳播答案：AD解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的競爭力？答案是品牌差異化和品牌價值觀。品牌差異化是指品牌在競爭市場中的獨(dú)特性，通過差異化來提高品牌的競爭優(yōu)勢。品牌價值觀是品牌的核心信念，通過傳遞品牌價值觀來贏得消費(fèi)者的認(rèn)同，從而增強(qiáng)品牌的競爭力。10.品牌定位的哪個方面決定了品牌的長期價值？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌創(chuàng)新E.品牌傳播答案：CD解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的長期價值？答案是品牌忠誠度和品牌創(chuàng)新。品牌忠誠度是指消費(fèi)者對品牌的忠誠程度，通過建立消費(fèi)者的忠誠度來提高品牌的長期價值。品牌創(chuàng)新是指品牌在產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等方面的創(chuàng)新，通過不斷創(chuàng)新來提高品牌的發(fā)展?jié)摿Γ瑥亩鰪?qiáng)品牌的長期價值。11.品牌定位需要考慮的內(nèi)部資源包括哪些？（）A.品牌歷史B.品牌文化C.品牌資金D.品牌價值觀答案：ABD解析：品牌定位需要考慮的內(nèi)部資源主要包括品牌歷史、品牌文化、品牌價值觀以及品牌的核心競爭力等。品牌資金雖然重要，但屬于企業(yè)運(yùn)營的財(cái)務(wù)資源，而不是品牌定位直接考慮的內(nèi)部資源。12.以下哪些屬于品牌定位的策略？（）A.領(lǐng)先者策略B.補(bǔ)缺者策略C.捆綁策略D.成本領(lǐng)先策略答案：ABC解析：品牌定位的策略主要包括領(lǐng)導(dǎo)者策略、挑戰(zhàn)者策略、追隨者策略、補(bǔ)缺者策略等。成本領(lǐng)先策略屬于競爭策略，而非品牌定位策略。13.品牌定位的哪個方面決定了品牌的感知價值？（）A.品牌形象B.品牌承諾C.品牌個性D.品牌聯(lián)想答案：AD解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的感知價值？答案是品牌形象和品牌聯(lián)想。品牌形象是指品牌在消費(fèi)者心目中的整體印象和形象，通過塑造良好的品牌形象來提升品牌的感知價值。品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生的聯(lián)想和印象，通過建立積極的品牌聯(lián)想來提升品牌的感知價值。14.品牌定位的哪個方面決定了品牌的識別度？（）A.品牌名稱B.品牌故事C.品牌標(biāo)志D.品牌文化答案：CD解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的識別度？答案是品牌標(biāo)志和品牌文化。品牌標(biāo)志是品牌最直觀的識別元素，通過獨(dú)特的標(biāo)志來提高品牌的識別度。品牌文化是品牌的核心內(nèi)涵，通過傳遞品牌文化來增強(qiáng)品牌的識別度。15.品牌定位的哪個方面決定了品牌的適應(yīng)度？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌創(chuàng)新D.品牌忠誠度答案：C解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的適應(yīng)度？答案是品牌創(chuàng)新。品牌創(chuàng)新是指品牌在產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等方面的創(chuàng)新，通過不斷創(chuàng)新來提高品牌的適應(yīng)度。16.品牌定位的哪個方面決定了品牌的傳播效果？（）A.品牌形象B.品牌故事C.品牌傳播策略D.品牌價值觀答案：BC解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的傳播效果？答案是品牌傳播策略和品牌故事。品牌傳播策略是指品牌如何通過各種渠道和方式來傳播品牌信息，通過制定有效的傳播策略來提高品牌的傳播效果。品牌故事是品牌傳播的重要載體，通過講述品牌故事來吸引消費(fèi)者的注意力，提高品牌的傳播效果。17.品牌定位的哪個方面決定了品牌的發(fā)展?jié)摿Γ浚ǎ〢.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌創(chuàng)新D.品牌忠誠度答案：C解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的發(fā)展?jié)摿?？答案是品牌?chuàng)新。品牌創(chuàng)新是指品牌在產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等方面的創(chuàng)新，通過不斷創(chuàng)新來提高品牌的發(fā)展?jié)摿Α?8.品牌定位的哪個方面決定了品牌的生存能力？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌成本D.品牌忠誠度答案：C解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的生存能力？答案是品牌成本。品牌成本是指品牌在運(yùn)營過程中所發(fā)生的各種費(fèi)用，通過控制品牌成本來提高品牌的生存能力。19.品牌定位的哪個方面決定了品牌的競爭優(yōu)勢？（）A.品牌差異化B.品牌承諾C.品牌文化D.品牌價值觀答案：A解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的競爭優(yōu)勢？答案是品牌差異化。品牌差異化是指品牌在競爭市場中的獨(dú)特性，通過差異化來提高品牌的競爭優(yōu)勢。20.品牌定位的哪個方面決定了品牌的長期價值？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌創(chuàng)新答案：CD解析：品牌定位的哪個方面決定了品牌的長期價值？答案是品牌忠誠度和品牌創(chuàng)新。品牌忠誠度是指消費(fèi)者對品牌的忠誠程度，通過建立消費(fèi)者的忠誠度來提高品牌的長期價值。品牌創(chuàng)新是指品牌在產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等方面的創(chuàng)新，通過不斷創(chuàng)新來提高品牌的發(fā)展?jié)摿Γ瑥亩鰪?qiáng)品牌的長期價值。三、判斷題1.品牌定位就是為產(chǎn)品找到一個合適的市場位置。（）答案：錯誤解析：品牌定位不僅僅是為產(chǎn)品找到一個合適的市場位置，更是要建立消費(fèi)者對品牌在市場中的獨(dú)特認(rèn)知和聯(lián)想，從而形成品牌的差異化優(yōu)勢。品牌定位是一個系統(tǒng)性的過程，涉及到對品牌、產(chǎn)品、競爭者和消費(fèi)者等多方面的深入分析和策略制定。2.品牌定位需要長期堅(jiān)持，不能輕易改變。（）答案：錯誤解析：品牌定位需要長期堅(jiān)持，以建立品牌的穩(wěn)定性和消費(fèi)者認(rèn)知。但是，這并不意味著品牌定位不能輕易改變。在市場環(huán)境、消費(fèi)者需求、競爭對手策略等因素發(fā)生變化時，品牌定位也需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化，以保持品牌的競爭力和適應(yīng)性。3.品牌定位與產(chǎn)品定位是完全相同的。（）答案：錯誤解析：品牌定位與產(chǎn)品定位既有聯(lián)系又有區(qū)別。產(chǎn)品定位是品牌定位的基礎(chǔ)，產(chǎn)品定位主要關(guān)注產(chǎn)品的特性、功能和價值。品牌定位則更高層次，它關(guān)注的是品牌在消費(fèi)者心目中的整體形象和聯(lián)想，以及品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。品牌定位需要建立在對產(chǎn)品定位的深刻理解之上，但又不僅僅是產(chǎn)品定位的延伸。4.品牌定位策略的選擇是企業(yè)主觀決定的。（）答案：錯誤解析：品牌定位策略的選擇不是企業(yè)主觀決定的，而是基于對市場環(huán)境、消費(fèi)者需求、競爭對手分析和企業(yè)自身資源的客觀分析。只有充分了解這些因素，才能制定出適合企業(yè)的品牌定位策略。5.品牌定位的目的是為了提高產(chǎn)品的銷量。（）答案：錯誤解析：品牌定位的目的是為了建立消費(fèi)者對品牌的獨(dú)特認(rèn)知和聯(lián)想，從而形成品牌的差異化優(yōu)勢。雖然提高產(chǎn)品銷量是品牌定位的間接結(jié)果，但根本目的在于建立獨(dú)特的認(rèn)知，而不是直接追求銷量。6.品牌定位需要考慮競爭對手的定位。（）答案：正確解析：品牌定位需要考慮競爭對手的定位，因?yàn)楦偁帉κ质瞧放圃谑袌鲋忻媾R的主要挑戰(zhàn)者。通過分析競爭對手的定位，企業(yè)可以找到自己的差異化優(yōu)勢，從而在市場中脫穎而出。忽視競爭對手的定位可能會導(dǎo)致品牌定位與競爭對手雷同，從而失去競爭優(yōu)勢。7.品牌定位只需要在品牌創(chuàng)立初期進(jìn)行。（）答案：錯誤解析：品牌定位不是只需要在品牌創(chuàng)立初期進(jìn)行，而是一個持續(xù)的過程。在品牌發(fā)展的不同階段，市場環(huán)境、消費(fèi)者需求、競爭對手策略等因素都會發(fā)生變化，因此品牌定位也需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化。8.品牌定位可以通過廣告宣傳來實(shí)現(xiàn)。（）答案：正