2026年醫(yī)療機(jī)構(gòu)形象宣傳合同甲方：__________________

乙方：__________________

在自愿平等的基礎(chǔ)上，根據(jù)《中華人民共和國民法典》、《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》等有關(guān)規(guī)定，就乙方向甲方提供醫(yī)療機(jī)構(gòu)形象宣傳事宜協(xié)商一致，訂立合同如下：

一、合作背景與目的

甲方為提升自身品牌形象及市場影響力，需要通過專業(yè)宣傳服務(wù)擴(kuò)大社會(huì)認(rèn)知度，增強(qiáng)患者信任度，乙方具備專業(yè)的醫(yī)療宣傳策劃及執(zhí)行能力，雙方基于此共同訂立本合同。合作目的在于通過系統(tǒng)化的宣傳方案，有效傳遞甲方醫(yī)療理念與服務(wù)特色，實(shí)現(xiàn)甲方品牌價(jià)值提升。

二、宣傳內(nèi)容與形式

1、宣傳主題：__________________。

2、宣傳內(nèi)容：

（1）醫(yī)療機(jī)構(gòu)整體形象宣傳，包括但不限于醫(yī)療環(huán)境、技術(shù)設(shè)備、專家團(tuán)隊(duì)介紹；

（2）特色診療項(xiàng)目推廣，如專科優(yōu)勢、創(chuàng)新療法、科研成果展示；

（3）患者案例分享及社會(huì)公益服務(wù)活動(dòng)宣傳；

（4）新媒體平臺(tái)內(nèi)容定制，包括短視頻、圖文專題、直播互動(dòng)等；

（5）線下宣傳活動(dòng)策劃執(zhí)行，如健康講座、義診篩查等。

3、宣傳形式：

（1）線上宣傳：微信公眾號運(yùn)營、合作媒體發(fā)布、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、醫(yī)療垂直平臺(tái)推廣；

（2）線下宣傳：戶外廣告投放、社區(qū)健康站設(shè)立、醫(yī)療展會(huì)參與、企業(yè)合作贊助；

（3）新媒體互動(dòng)：線上有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)、專家訪談系列、科普知識問答等。

三、宣傳執(zhí)行方案

1、宣傳周期：自____年____月____日起至____年____月____日，為期____個(gè)月。

2、階段安排：

（1）前期調(diào)研階段：乙方對甲方品牌現(xiàn)狀及市場環(huán)境進(jìn)行深度分析，完成《宣傳需求分析報(bào)告》，提交甲方確認(rèn)；

（2）方案策劃階段：乙方基于調(diào)研結(jié)果制定《詳細(xì)宣傳方案》，包括各平臺(tái)投放計(jì)劃、內(nèi)容排期表、預(yù)算分配表，經(jīng)甲方審核通過后執(zhí)行；

（3）執(zhí)行監(jiān)控階段：乙方按方案實(shí)施宣傳內(nèi)容，每周向甲方提交《周度執(zhí)行報(bào)告》，包含數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果及效果分析；

（4）效果評估階段：合作期滿后30日內(nèi)，乙方提供《年度宣傳效果評估報(bào)告》，總結(jié)傳播覆蓋率、患者轉(zhuǎn)化率、品牌美譽(yù)度等關(guān)鍵指標(biāo)。

3、內(nèi)容審核機(jī)制：所有宣傳內(nèi)容需經(jīng)甲方市場部及醫(yī)務(wù)科雙重審核，乙方提供電子版內(nèi)容初稿后，甲方應(yīng)在2個(gè)工作日內(nèi)反饋修改意見。

四、雙方權(quán)利義務(wù)

（一）甲方的權(quán)利和義務(wù)

1、甲方有權(quán)對乙方的宣傳方案、執(zhí)行過程及效果進(jìn)行監(jiān)督，提出合理化建議；

2、甲方需配合乙方收集醫(yī)療機(jī)構(gòu)資質(zhì)證明、醫(yī)生執(zhí)業(yè)證書、診療項(xiàng)目許可文件等必要資料；

3、甲方應(yīng)保證宣傳內(nèi)容真實(shí)合法，對醫(yī)療數(shù)據(jù)、案例描述等負(fù)有最終審核責(zé)任；

4、甲方需按約定支付宣傳服務(wù)費(fèi)用，逾期支付應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任；

5、甲方有權(quán)要求乙方停止違反法律法規(guī)或合同約定的宣傳行為。

（二）乙方的權(quán)利和義務(wù)

1、乙方應(yīng)組建專業(yè)宣傳團(tuán)隊(duì)，配備內(nèi)容策劃、設(shè)計(jì)制作、媒介執(zhí)行等專職人員；

2、乙方需遵守醫(yī)療廣告相關(guān)規(guī)定，所有宣傳材料需符合《醫(yī)療廣告管理辦法》要求，取得廣告審查證明；

3、乙方應(yīng)建立內(nèi)容存檔制度，完整保存所有宣傳素材及發(fā)布記錄，以備核查；

4、乙方不得泄露甲方商業(yè)秘密，對涉及患者隱私的信息進(jìn)行脫敏處理；

5、乙方需根據(jù)市場變化及時(shí)調(diào)整宣傳策略，每月提交《宣傳效果優(yōu)化建議書》。

五、費(fèi)用預(yù)算與支付

1、宣傳總費(fèi)用：人民幣_(tái)______元（大寫：__________________元整），包含但不限于：

（1）平臺(tái)投放費(fèi)用：_______元；

（2）內(nèi)容制作費(fèi)用：_______元；

（3）活動(dòng)執(zhí)行費(fèi)用：_______元；

（4）媒介代理服務(wù)費(fèi)：_______元；

（5）稅金及管理費(fèi)：按總額____%計(jì)收。

2、支付方式：

（1）合同簽訂后3日內(nèi)，甲方支付首期費(fèi)用_______元；

（2）中期執(zhí)行階段，經(jīng)甲方確認(rèn)完成____%工作后支付_______元；

（3）項(xiàng)目整體交付后____日內(nèi)，支付尾款_______元；

（4）乙方需提供等額正規(guī)發(fā)票，甲方憑發(fā)票履行付款義務(wù)。

3、費(fèi)用調(diào)整：如遇重大政策變動(dòng)或不可抗力因素導(dǎo)致宣傳成本增加，雙方應(yīng)協(xié)商調(diào)整預(yù)算。

六、知識產(chǎn)權(quán)歸屬

1、乙方為履行合同專門創(chuàng)作的視覺設(shè)計(jì)、文案腳本等知識產(chǎn)權(quán)歸甲方所有，乙方不得用于其他商業(yè)項(xiàng)目；

2、乙方保留在行業(yè)報(bào)告、案例分析中使用合作案例的權(quán)利，但需隱去甲方敏感信息；

3、如甲方要求將部分宣傳內(nèi)容用于其他用途，需另行簽訂補(bǔ)充協(xié)議，支付相應(yīng)授權(quán)費(fèi)用。

七、保密條款

1、雙方應(yīng)對合作過程中知悉的對方商業(yè)秘密嚴(yán)格保密，包括但不限于客戶資料、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、技術(shù)方案等；

2、保密期限為合同終止后____年，或直至信息依法公開為止；

3、違反保密義務(wù)的方應(yīng)賠償對方因此遭受的直接經(jīng)濟(jì)損失，金額不低于人民幣_(tái)______萬元。

八、違約責(zé)任

1、甲方逾期支付服務(wù)費(fèi)，每逾期一日按應(yīng)付金額的____‰支付滯納金，逾期超過30日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)并解除合同；

2、乙方宣傳內(nèi)容違反醫(yī)療廣告規(guī)定，造成行政處罰的，全部責(zé)任由乙方承擔(dān)，甲方有權(quán)要求賠償損失；

3、任何一方擅自變更合同核心條款，需承擔(dān)對方____%的合同總價(jià)作為違約金；

4、因不可抗力導(dǎo)致合同無法履行，雙方互不承擔(dān)責(zé)任，但應(yīng)盡到通知義務(wù)。

九、爭議解決

1、本合同履行中發(fā)生爭議，雙方應(yīng)協(xié)商解決，協(xié)商不成的提交北京市海淀區(qū)人民法院訴訟解決；

2、訴訟期間，除爭議事項(xiàng)外，雙方應(yīng)繼續(xù)履行合同其他條款。

十、合同生效與解除

1、本合同自雙方法定代表人簽字并加蓋公章后生效；

2、合同解除條件：

（1）經(jīng)雙方協(xié)商一致解除；

（2）一方嚴(yán)重違約導(dǎo)致合同目的無法實(shí)現(xiàn)；

（3）因不可抗力導(dǎo)致合同無法繼續(xù)履行。

十一、其他事項(xiàng)

1、本合同未盡事宜，雙方可簽訂補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議與本合同具有同等法律效力；

2、本合同一式肆份，甲方執(zhí)貳份，乙方執(zhí)貳份，具有同等法律效力。

甲方：乙方：

甲方代表（簽字）：乙方代表（簽字）：

職務(wù)：