2024年百特中秋國(guó)慶雙節(jié) 2024年8月Brief回顧—核心訴求輸出高品質(zhì)利益點(diǎn)強(qiáng)化百特產(chǎn)品”高品質(zhì)”“高水平”輸出高品質(zhì)利益點(diǎn)強(qiáng)化百特產(chǎn)品”高品質(zhì)”“高水平”提升品牌勢(shì)能百特×迪卡儂聯(lián)名營(yíng)銷策略打造專屬運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景提升品牌形象&打造專屬運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景提升品牌形象&聲量深度輸出品牌核心實(shí)力將臭臭奶打造成網(wǎng)紅爆款將天友百特打造成網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品將臭臭奶打造成網(wǎng)紅爆款場(chǎng)景營(yíng)銷應(yīng)用受眾側(cè)場(chǎng)景流行梗圈粉年輕人場(chǎng)景流行梗圈粉年輕人搶占興趣圈層消費(fèi)人群消費(fèi)人群：2歲以上全年齡段運(yùn)動(dòng)有道運(yùn)動(dòng)有道動(dòng)手力強(qiáng)獵奇先鋒職場(chǎng)達(dá)人互聯(lián)網(wǎng)原住民Z世代注重健康拒絕古板將臭臭奶打造成網(wǎng)紅爆款受眾側(cè)受眾側(cè)平臺(tái)側(cè)平臺(tái)側(cè)匹配平臺(tái)屬性搶占興趣圈層內(nèi)容側(cè)場(chǎng)景流行梗圈粉年輕人圍繞人群及溝通玩法的媒體矩陣規(guī)劃社交的媒體社交的媒體閉環(huán)鏈路品牌宣傳拔草轉(zhuǎn)化健康生活注重品質(zhì)產(chǎn)人群跨界引流提升銷量品牌宣傳拔草轉(zhuǎn)化健康生活注重品質(zhì)產(chǎn)人群跨界引流提升銷量品流量收割引導(dǎo)購(gòu)買流量收割引導(dǎo)購(gòu)買玩法趨勢(shì)》》輕松娛樂(lè)流量標(biāo)簽抓住用戶興趣點(diǎn)輕松娛樂(lè)流量標(biāo)簽?zāi)笅腩惷朗愁惸笅腩惷朗愁愰_箱開箱多場(chǎng)景高頻率種草多層級(jí)多領(lǐng)域多視角解讀逐步提升產(chǎn)品熱度消費(fèi)者口碑證言將臭臭奶打造成網(wǎng)紅爆款受眾側(cè)受眾側(cè)平臺(tái)側(cè)匹配平臺(tái)屬性搶占興趣圈層內(nèi)容側(cè)內(nèi)容側(cè)場(chǎng)景流行梗圈粉年輕人什么樣的內(nèi)容才能跟TA們一拍即合？有梗的內(nèi)容有梗的內(nèi)容以16歲+男女性人群為基準(zhǔn)鎖定產(chǎn)品垂直人群，強(qiáng)化產(chǎn)品使用場(chǎng)景六大運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景主題全媒體六大運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景主題全媒體矩陣出圈八場(chǎng)聯(lián)動(dòng)派送活動(dòng)聯(lián)名周邊八場(chǎng)聯(lián)動(dòng)派送活動(dòng)聯(lián)名周邊送到手軟百特×迪卡儂營(yíng)銷主題#百特有機(jī)運(yùn)動(dòng)季#提升形象提升銷量提升形象提升銷量#百特有機(jī)運(yùn)動(dòng)季#——喝美味百特享健康生活第1彈預(yù)熱期第3彈長(zhǎng)尾期第2彈引爆期第1彈預(yù)熱期第3彈長(zhǎng)尾期第2彈引爆期傳播內(nèi)容傳播話題傳播內(nèi)容傳播話題配合玩法配合玩法傳播傳播渠道跨界合作預(yù)熱，制造話題，吸引人群關(guān)注傳達(dá)品牌營(yíng)銷主題及產(chǎn)品理念每期話題海報(bào)/延展陸續(xù)出街每期話題海報(bào)/延展陸續(xù)出街搭建線上話題參與互動(dòng)贏周邊搭建線上話題參與互動(dòng)贏周邊小紅書/抖音小紅書/抖音KOL探店打卡朋友圈廣告精準(zhǔn)觸達(dá)小程序朋友圈廣告精準(zhǔn)觸達(dá)小程序百特百特×迪卡儂門店百特星推官派贈(zèng)活動(dòng)品牌&產(chǎn)品力深度植入，打造線下及線上事件夯實(shí)品牌理性價(jià)值 發(fā)起線上話題挑戰(zhàn)參與互動(dòng)贏周邊發(fā)起線上話題挑戰(zhàn)參與互動(dòng)贏周邊小紅書/抖音達(dá)人線上分享+線下探店大眾點(diǎn)評(píng)v5-v7用戶到店好評(píng)微博/B站up主加入種草陣營(yíng)特別企劃mini快閃店/路演互動(dòng)活動(dòng)百特×迪卡儂門店百特星推官推廣活動(dòng)聯(lián)合全營(yíng)銷陣容渠道KOL，打造全民撥草熱潮，深化品牌口碑矩陣，承接雙11搭建線上話題參與投票贏周邊搭建線上話題參與投票贏周邊垂直領(lǐng)域小紅書/抖音網(wǎng)紅分享探店垂直領(lǐng)域小紅書/抖音網(wǎng)紅分享探店朋友圈廣告精準(zhǔn)觸達(dá)小程序朋友圈廣告精準(zhǔn)觸達(dá)小程序百特百特×迪卡儂門店百特星推官派贈(zèng)活動(dòng)百家媒體發(fā)布通稿承接雙11活動(dòng)開啟百家媒體發(fā)布通稿承接雙11活動(dòng)開啟 花式爆梗玩法預(yù)熱期#百特有機(jī)生活，我的運(yùn)動(dòng)搭子聲浪|線上營(yíng)銷通過(guò)預(yù)熱海報(bào)出街，|線上營(yíng)銷通過(guò)預(yù)熱海報(bào)出街，搭建線上話題，同步小紅書/抖音kol社交分享，投放朋友圈廣告進(jìn)行產(chǎn)品預(yù)售，引導(dǎo)消費(fèi)者嘗試體驗(yàn)。|迪卡儂門店線下活動(dòng)百特星推官：邀約運(yùn)動(dòng)健身達(dá)人，參與迪卡儂線下門店免費(fèi)健身課迪卡儂門店氛圍搭建及產(chǎn)品派送活動(dòng)?為什么運(yùn)動(dòng)后推薦你喝牛奶？？）以點(diǎn)帶線，以點(diǎn)帶線，以線帶全的傳播形式，深化放大品牌價(jià)值聯(lián)合小紅書、抖音等社交平臺(tái)KOL，共同發(fā)布傳播話題tittle，以“#百特有機(jī)生活，我的運(yùn)動(dòng)搭子”作為話題爆點(diǎn)。參與話題互動(dòng)參與話題互動(dòng)，閱讀轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論達(dá)到雙位數(shù)即可在天友/迪卡儂門店領(lǐng)取聯(lián)名周邊或驚喜折扣。預(yù)熱期|#百特有機(jī)生活，我的運(yùn)動(dòng)搭子——傳播矩陣?頭部社交媒體矩陣，相關(guān)類別KOL參與傳播造勢(shì)，以”#百特有機(jī)生活，我的運(yùn)動(dòng)搭子”為核心話題，打造整體傳播矩陣。?打造運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、傳播品牌價(jià)值。 ,傳播話題搭建朋友圈信息流,KOL傳播跟進(jìn)小紅書/抖音KOC打造線上話題vlog傳播趨勢(shì)，KOL達(dá)人4聯(lián)名體驗(yàn)首期百特星推官預(yù)熱期|#百特有機(jī)生活，我的運(yùn)動(dòng)搭子——話題海報(bào)跳轉(zhuǎn)進(jìn)入天友官方商城小程序跳轉(zhuǎn)進(jìn)入天友官方微信公眾號(hào)運(yùn)動(dòng)/生活類達(dá)人測(cè)評(píng)》》運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景#百特有機(jī)生活，我的運(yùn)動(dòng)搭子 #百特有機(jī)生活，我的運(yùn)動(dòng)搭子#話題平臺(tái)達(dá)人推薦（核心KOL示例）運(yùn)動(dòng)、生活、健身、健康KOL/KOC為主預(yù)熱期|#百特有機(jī)生活，我的運(yùn)動(dòng)搭子——線下氛圍布置#百特有機(jī)生活，我的運(yùn)動(dòng)搭子迪卡儂門店派贈(zèng)活動(dòng)氛圍布置參考產(chǎn)品堆頭活動(dòng)場(chǎng)地產(chǎn)品堆頭活動(dòng)場(chǎng)地氛圍搭建引爆期引爆期#百特有機(jī)多巴胺，你說(shuō)city不city#蹲一個(gè)百特有機(jī)健身大法，硬控我10天#百特有機(jī)放長(zhǎng)假，潑天的優(yōu)惠雙手接住?百特×迪卡儂品牌&產(chǎn)品力深度植入，打造線下及線上事件夯實(shí)品牌理性價(jià)值掀起|線上營(yíng)銷|線上營(yíng)銷通過(guò)中秋特別企劃海報(bào)出街，搭建線上互動(dòng)話題，同步小紅書/抖音kol社交分享，大眾點(diǎn)評(píng)用戶筆記，投放朋友圈廣告，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)及體驗(yàn)。第2周：第2周：平鋪期（9.9-9.14）百特星推官：小紅書體驗(yàn)官線下拔草，參與聯(lián)名mini快閃店活動(dòng)互動(dòng)游戲百特×迪卡儂聯(lián)名mini快閃店中秋限定場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)場(chǎng)地布置及氛圍搭建引爆期|#百特有機(jī)多巴胺，你說(shuō)city不city——傳播矩陣在小紅書、抖音發(fā)起話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶分享自己的運(yùn)動(dòng)瞬間和健康生活照片，拍攝中秋團(tuán)圓相關(guān)vlog并@百特牛奶和迪卡儂官方賬號(hào)，將在本期結(jié)束后擬抽取20位參與者獲得產(chǎn)品和聯(lián)名周邊。官方微信公眾號(hào)內(nèi)容輸出中秋特別企劃專屬海報(bào)朋友圈廣告精準(zhǔn)觸達(dá)官方商城小程序引爆期|#百特有機(jī)多巴胺，你說(shuō)city不city——傳播核心3.6g優(yōu)質(zhì)乳蛋白原生高鈣營(yíng)養(yǎng)好百特有機(jī)運(yùn)動(dòng)季中秋福利多引爆期|#百特有機(jī)多巴胺，你說(shuō)city不city——傳播場(chǎng)景1223方向①美食場(chǎng)景種草（50%）方向①美食場(chǎng)景種草（50%）達(dá)人組合：視頻類KOL+圖文類KOL/KOC內(nèi)容側(cè)重：選取以牛奶/酸奶為主要原材料的美食，例如冰皮月餅、棉花糖、蛋撻、滋補(bǔ)湯等，制作成精美的食物，巧妙案例百特產(chǎn)品方向②送禮場(chǎng)景種草（30%）方向②送禮場(chǎng)景種草（30%）達(dá)人組合：視頻類KOL+圖文類KOC內(nèi)容側(cè)重：把握雙節(jié)送禮中關(guān)愛(ài)老人及小孩健康的大眾共鳴點(diǎn)，制作節(jié)日溫馨場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，把送產(chǎn)品與送健康及歡度珍惜時(shí)刻強(qiáng)綁定方向③方向③囤貨場(chǎng)景種草（20%）達(dá)人組合：視頻類KOL+圖文類KOC采購(gòu)的場(chǎng)景，結(jié)合產(chǎn)品節(jié)日促銷，直接輸出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)激發(fā)購(gòu)買行動(dòng)引爆期|#百特有機(jī)多巴胺，你說(shuō)city不city——傳播場(chǎng)景美食場(chǎng)景種草demo示意：例湯city不city健康美食速成大法意想不到牛奶美味季節(jié)美食健康美食速成大法意想不到牛奶美味百特有機(jī)純牛奶品鑒產(chǎn)品力重點(diǎn)解讀9.15-9.17中秋特別企劃#百特有機(jī)多巴胺，你說(shuō)city不city百特百特×迪卡儂聯(lián)名mini快閃店特邀小紅書情侶達(dá)人百特星推官線下參與互動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備體驗(yàn)區(qū)專屬運(yùn)動(dòng)裝備釋放多巴胺微信朋友圈精準(zhǔn)人群投流線上及現(xiàn)場(chǎng)掃碼即可獲取中秋折扣中秋限定活動(dòng)眾點(diǎn)評(píng)線眾點(diǎn)評(píng)線打卡領(lǐng)聯(lián)名周邊等百特×迪卡儂聯(lián)名mini快閃店示意通過(guò)話題專屬海報(bào)出街，搭建線上互動(dòng)話題，同通過(guò)話題專屬海報(bào)出街，搭建線上互動(dòng)話題，同步小紅書KOL/微博大V社交分享，大眾點(diǎn)評(píng)用戶筆記，引導(dǎo)消費(fèi)者線上及門店消費(fèi)體驗(yàn)。|迪卡儂門店線下活動(dòng)百特星推官：膳食專家、小紅書體驗(yàn)官線下拔草，打卡并參與迪卡儂門店線下互動(dòng)活動(dòng)迪卡儂門店氛圍搭建及產(chǎn)品派送活動(dòng)第3周：平鋪期（9.18-9.20）促銷期（9.21-9.22）|線上營(yíng)銷引爆期|#蹲一個(gè)百特有機(jī)健身大法，硬控我10天——微博互動(dòng)話題硬控我10天#分享一個(gè)腹肌速成大法硬控我10天#分享一個(gè)腹肌速成大法，#蹲一個(gè)百特有機(jī)健身大法，#蹲一個(gè)百特有機(jī)健身大法，##蹲一個(gè)百特有機(jī)健身大法，硬控我10天#這幾天收到了很多伙伴們的運(yùn)動(dòng)打卡記錄,恭喜以下伙達(dá)人內(nèi)容方向健身達(dá)人硬核花式鍛煉大法》》趣味視頻（拍照）#蹲一個(gè)百特有機(jī)健身大法，硬控我10天#√早餐（9點(diǎn)）碳水：兩片面包四蛋白質(zhì)：兩個(gè)雞蛋目√午餐（12點(diǎn)）碳水：大米飯一碗令蛋白質(zhì)：兩個(gè)雞腿膳食纖維：蔬菜扌√練后加餐（3-4點(diǎn)）碳水：一個(gè)饅頭或者香蕉蛋白質(zhì)：一勺蛋白粉圖√晚餐（6點(diǎn)）碳水：大米飯一碗令蛋白質(zhì)：兩個(gè)雞蛋@膳食纖維：西紅柿西百特星推官百特星推官合我嗎?合我嗎?”“這樣吃營(yíng)養(yǎng)嗎?”你們是不是時(shí)常這樣問(wèn)自己？營(yíng)養(yǎng)餐的配營(yíng)養(yǎng)餐的配要科學(xué)搭配、均衡膳食、營(yíng)養(yǎng)全面。百特有機(jī)奶圖現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感給大家分享：√有機(jī)牛奶比全脂少50%的脂肪，攝入的時(shí)候?qū)ι眢w塑形更好?！痰谝豢谌肟诳诟泻?，奶味還是很濃郁?！踢@款牛奶的含鈣量和蛋白質(zhì)都很豐富，尤其天然鈣質(zhì)的確是身體骨骼關(guān)節(jié)所需的重要營(yíng)養(yǎng)。高強(qiáng)度6分鐘腹肌訓(xùn)練！暴汗健身練成標(biāo)準(zhǔn)腹肌，10天超快速成教程引爆期|#蹲一個(gè)百特有機(jī)健身大法，硬控我10天——線下氛圍布置#蹲一個(gè)百特有機(jī)健身大法，硬控我10天迪卡儂門店派贈(zèng)活動(dòng)氛圍布置參考產(chǎn)品堆頭活動(dòng)場(chǎng)地產(chǎn)品堆頭活動(dòng)場(chǎng)地氛圍搭建引爆期|#百特有機(jī)放長(zhǎng)假，潑天的優(yōu)惠雙手接住——抖音全民任務(wù)天友天友×迪卡儂撬動(dòng)私域經(jīng)營(yíng)品效增量主頁(yè)任務(wù)：關(guān)注官方抖音賬號(hào)（取關(guān)無(wú)法完成任務(wù)）話題任務(wù)：瀏覽話題或話題內(nèi)視頻15S+主頁(yè)任務(wù)話題任務(wù)：瀏覽話題或話題內(nèi)視頻15S+主頁(yè)任務(wù)：瀏覽主頁(yè)15S，瀏覽時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，收益越多主頁(yè)任務(wù)：完整觀看主頁(yè)作品，觀看越多，收益越多主頁(yè)任務(wù)：點(diǎn)贊，評(píng)論主頁(yè)作品輕任務(wù)實(shí)現(xiàn)方式助推私域流量助推私域流量點(diǎn)贊量購(gòu)買任務(wù)：在賬號(hào)主頁(yè)櫥窗購(gòu)買商品購(gòu)買任務(wù)：在賬號(hào)主頁(yè)櫥窗購(gòu)買商品，收益加速全民任務(wù)入口用戶進(jìn)入主頁(yè)，完成指定任務(wù)互動(dòng)即可參與獎(jiǎng)勵(lì)瓜分，同時(shí)可在品牌主頁(yè)體驗(yàn)更多內(nèi)容，提升用戶持續(xù)互動(dòng)欲望。任務(wù)參與入口任務(wù)參與入口信息量頁(yè)面發(fā)現(xiàn)頁(yè)Banner發(fā)現(xiàn)頁(yè)話題廣場(chǎng)添加挑戰(zhàn)話題位置任務(wù)參與方式任務(wù)參與方式拍照動(dòng)作+國(guó)慶特別企劃話題引爆期|#百特有機(jī)放長(zhǎng)假，潑天的優(yōu)惠雙手接住——優(yōu)惠攻略#百特有機(jī)放長(zhǎng)假，潑天的優(yōu)惠雙手接住#全媒體超級(jí)福利派送全媒體矩陣小紅書生活/旅行達(dá)人、抖音KOL、大眾點(diǎn)評(píng)V3-V7用戶，及朋友圈廣告精準(zhǔn)投放，加入B站up主線下邀約百特星推官，發(fā)放大量?jī)?yōu)惠券和聯(lián)名周邊，前所未有的傳播力度和營(yíng)銷轉(zhuǎn)化——小紅書生活/旅行達(dá)人——抖音KOL惠雙手接住#女孩子就應(yīng)該——大眾點(diǎn)評(píng)V3-V7用戶朋友圈廣告精準(zhǔn)投放朋友圈廣告精準(zhǔn)投放#百特有機(jī)放長(zhǎng)假，潑#百特有機(jī)放長(zhǎng)假，潑百特星推官你是科班出出聲?。“偬匦峭乒倌闶强瓢喑龀雎暟?！究其實(shí)不太科學(xué)，從專業(yè)角度來(lái)說(shuō)，決定牛奶營(yíng)養(yǎng)的成究其實(shí)不太科學(xué)，從專業(yè)角度來(lái)說(shuō)，決定牛奶營(yíng)養(yǎng)的成今天，我來(lái)給大家整個(gè)活兒做個(gè)研究，咱們還老規(guī)矩，先上量杯我來(lái)測(cè)測(cè)這款有機(jī)奶……畢導(dǎo)線下內(nèi)容規(guī)劃：課題1：參觀百特×迪卡儂聯(lián)名線下路演活動(dòng)課題2：參與國(guó)慶特別企劃互動(dòng)游戲，最大化粉絲購(gòu)買優(yōu)惠課題3：試飲百特有機(jī)純牛奶和試穿迪卡儂健身裝備并評(píng)星美贊科學(xué)天團(tuán)專家美贊科學(xué)天團(tuán)專家引爆期|#百特有機(jī)放長(zhǎng)假，潑天的優(yōu)惠雙手接住——線下路演活動(dòng)國(guó)慶特別企劃:#百特有機(jī)放長(zhǎng)假，潑天的優(yōu)惠雙手接住百特×迪卡儂聯(lián)名線下路演活動(dòng)，迪卡儂門店室外場(chǎng)地，搭建百特品鑒區(qū)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、游戲互動(dòng)區(qū)舞臺(tái)表演區(qū)等，設(shè)置國(guó)慶特定場(chǎng)景，擬國(guó)粹文化展、百特聯(lián)名文創(chuàng)展等，所有現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)和消費(fèi)滿一定金額的顧客都可送聯(lián)名周邊盲盒。優(yōu)惠禮包優(yōu)惠禮包買就送的周邊禮包（選買就送的周邊禮包（選聯(lián)名聯(lián)名限量背包聯(lián)名運(yùn)動(dòng)沖鋒衣聯(lián)名運(yùn)動(dòng)水杯2朋友圈廣告精準(zhǔn)觸達(dá)官方商城小程序長(zhǎng)尾期#百特有機(jī)治愈系，小孩哥帶你來(lái)玩#百特有機(jī)解壓場(chǎng)，菜就多練聯(lián)合全營(yíng)銷陣容渠道KOL，打造全民撥草熱潮，深化品牌口碑矩陣，承接雙11通過(guò)話題專屬話題海報(bào)，搭建線上互動(dòng)話題，同通過(guò)話題專屬話題海報(bào)，搭建線上互動(dòng)話題，同步小紅書達(dá)人/抖音KOL線上分享+線下探店，大眾點(diǎn)評(píng)用戶筆記，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)。|迪卡儂門店線下活動(dòng)百特星推官：寶媽家庭小達(dá)人、小紅書小孩哥體驗(yàn)官線下拔草，參與迪卡儂門店線下互動(dòng)活動(dòng)迪卡儂門店氛圍搭建及產(chǎn)品派送活動(dòng)第6周：平鋪期（10.8-10.11）促銷期（10.12-10.13）|線上營(yíng)銷長(zhǎng)尾期|#百特有機(jī)治愈系，小孩哥帶你來(lái)玩——答題互動(dòng)H5百特×迪卡儂聯(lián)名主題海報(bào)軟性植入題庫(kù)結(jié)合百特品牌與運(yùn)動(dòng)、健康相關(guān)的問(wèn)題每日可答一次博士稱號(hào)根據(jù)問(wèn)答獲得不同稱號(hào)，分享海報(bào)可獲得優(yōu)惠券及+游戲機(jī)會(huì)1次最終排行榜積分結(jié)算長(zhǎng)尾期|#百特有機(jī)治愈系，小孩哥帶你來(lái)玩——各平臺(tái)KOL達(dá)人種草矩陣小紅書寶媽達(dá)人分享大眾點(diǎn)V3-V7用戶到店體驗(yàn)筆記抖音親子家庭小紅書寶媽達(dá)人分享大眾點(diǎn)V3-V7用戶到店體驗(yàn)筆記抖音親子家庭vlog發(fā)布內(nèi)容小紅書、抖音同時(shí)發(fā)布話題#百特有機(jī)治愈系，小孩哥帶你來(lái)玩百特星推官特邀抖音寶媽團(tuán)發(fā)表不同健康觀點(diǎn)和問(wèn)百特星推官特邀抖音寶媽團(tuán)發(fā)表不同健康觀點(diǎn)和問(wèn)的通便“神器”的通便“神器”內(nèi)容規(guī)劃：ROUND1：小孩哥現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)裝置游戲ROUND2：運(yùn)動(dòng)天賦發(fā)揮，絕活展示ROUND3：拍攝品牌圖文、短視頻……長(zhǎng)尾期|#百特有機(jī)治愈系，小孩哥帶你來(lái)玩——線下氛圍布置#百特有機(jī)治愈系，小孩哥帶你來(lái)玩迪卡儂門店派贈(zèng)活動(dòng)氛圍布置參考示意產(chǎn)品堆頭產(chǎn)品堆頭互動(dòng)體驗(yàn)氛圍搭建|線上營(yíng)銷通過(guò)話題專屬海報(bào)出街，發(fā)起小紅書話題挑戰(zhàn)，同步小紅書達(dá)人社交分享，微信公眾大號(hào)發(fā)布話題文章，大眾點(diǎn)評(píng)用戶筆記，朋友圈廣告投放，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)|迪卡儂門店線下活動(dòng)百特星推官：邀約小紅書宅家達(dá)人，線下體驗(yàn)減壓互動(dòng)游戲，擬拳擊、舉重等迪卡儂門店氛圍搭建及產(chǎn)品派送活動(dòng)長(zhǎng)尾期|#百特有機(jī)解壓場(chǎng)，菜就多練——媒體傳播矩陣建立不同平臺(tái)的種草角色（口碑陣地）專業(yè)測(cè)評(píng)專家精準(zhǔn)觸達(dá)商城長(zhǎng)尾期|#百特有機(jī)解壓場(chǎng)，菜就多練——媒體傳播矩陣小紅書話題互動(dòng)參與消除卡路里活動(dòng)，以每天消耗的卡路里和微信步數(shù)為參照參與活動(dòng)，活動(dòng)結(jié)束后根據(jù)排名獲得百特有機(jī)牛奶禮盒或迪卡儂運(yùn)動(dòng)裝備、聯(lián)名周邊等獎(jiǎng)勵(lì)。參與打卡活動(dòng)菜就多練參與打卡活動(dòng)菜就多練參與話題互動(dòng)打卡贏取好禮參與話題互動(dòng)打卡贏取好禮#百特有機(jī)解壓場(chǎng)，菜就多練#傳播平臺(tái)達(dá)人推薦（核心KOL示例）健康、運(yùn)動(dòng)、生活KOL為主小紅書名稱：小小莎老師粉絲量:3.7萬(wàn)獲贊量：60.1萬(wàn)KOL分類：生活類小紅書名稱：嘿科普粉絲量:1.5萬(wàn)獲贊量：402萬(wàn)KOL分類：健康類小紅書達(dá)人：恩哥聊健康獲贊量：95.4萬(wàn)KOL分類：科普健康類粉絲量:87.8萬(wàn)獲贊量：259.9萬(wàn)KOL分類：生活親子類公眾號(hào)名稱：營(yíng)養(yǎng)美食記粉絲數(shù):730萬(wàn)KOL分類：生活百科類公眾號(hào)名稱：全球健康頻道粉絲數(shù):502萬(wàn)KOL分類：健康類大眾點(diǎn)評(píng)名稱：IC粉絲數(shù)：6千星級(jí)：V7用戶大眾點(diǎn)評(píng)名稱：山城姑奶奶粉絲數(shù)：5千星級(jí)：V6用戶長(zhǎng)尾期|#百特有機(jī)解壓場(chǎng)，菜就多練——線下氛圍布置#百特有機(jī)解壓場(chǎng)，菜就多練迪卡儂門店派贈(zèng)活動(dòng)氛圍布置參考示意產(chǎn)品堆頭產(chǎn)品堆頭互動(dòng)體驗(yàn)氛圍搭建總結(jié)期|#百家媒體發(fā)布通稿總結(jié)，承接雙11活動(dòng)開啟#百特有機(jī)治愈系，小孩哥帶你來(lái)玩#百特有機(jī)解壓場(chǎng)，菜就多練#百特有機(jī)放長(zhǎng)假，潑天的優(yōu)惠雙手接住10.28-1031百家媒體發(fā)布媒體通稿，官媒（人民網(wǎng)、#百特有機(jī)治愈系，小孩哥帶你來(lái)玩#百特有機(jī)解壓場(chǎng)，菜就多練#百特有機(jī)放長(zhǎng)假，潑天的優(yōu)惠雙手接住#百特有機(jī)多巴胺，你說(shuō)city不city#蹲一個(gè)百特有機(jī)健身大法，硬控我10天#百特有機(jī)多巴胺，你說(shuō)city不city#蹲一個(gè)百特有機(jī)健身大法，硬控我10天#百特有機(jī)生活，我的運(yùn)動(dòng)搭子設(shè)計(jì)呈現(xiàn)及聯(lián)名周邊話題海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)品海報(bào)設(shè)計(jì)延展迪卡儂線下門店派贈(zèng)活動(dòng)氛圍效果迪卡儂線下門店派贈(zèng)活動(dòng)氛圍效果迪卡儂線下門店派贈(zèng)活動(dòng)氛圍效果迪卡儂線下門店包裝氛圍效果迪卡儂線下門店包裝氛圍效果迪卡儂線下門店包裝氛圍效果迪卡儂線下門店包裝氛圍效果