新媒體營(yíng)銷(xiāo)技能競(jìng)賽試題集及解析一、單選題（每題2分，共20題）1.在中國(guó)，哪個(gè)社交媒體平臺(tái)最適合發(fā)布高端奢侈品廣告？（A）A.小紅書(shū)B(niǎo).抖音C.微博D.微信2.小紅書(shū)用戶(hù)畫(huà)像中，年齡主要集中在？（B）A.25-35歲B.18-24歲C.35-45歲D.45歲以上3.抖音短視頻中，哪種開(kāi)頭方式最容易吸引用戶(hù)？（C）A.直接展示產(chǎn)品B.長(zhǎng)篇大論介紹C.制造懸念或痛點(diǎn)D.直接播放背景音樂(lè)4.微信朋友圈廣告的投放效果，通常受哪種因素影響最大？（B）A.廣告費(fèi)用B.朋友圈互動(dòng)率C.視頻時(shí)長(zhǎng)D.音樂(lè)節(jié)奏5.在中國(guó)，哪個(gè)平臺(tái)最適合進(jìn)行本地生活服務(wù)推廣？（A）A.美團(tuán)B.拼多多C.京東D.騰訊視頻6.小紅書(shū)筆記中，哪種排版方式最容易獲得高贊？（C）A.大段文字B.純圖片C.圖文結(jié)合，重點(diǎn)突出D.鏡頭快速切換7.抖音直播帶貨中，哪種話(huà)術(shù)最容易促成交易？（A）A.情感共鳴+限時(shí)優(yōu)惠B.產(chǎn)品參數(shù)羅列C.專(zhuān)家背書(shū)D.搞笑段子8.微信公眾號(hào)文章中，哪種標(biāo)題最容易吸引點(diǎn)擊？（B）A.嚴(yán)肅專(zhuān)業(yè)標(biāo)題B.數(shù)字+疑問(wèn)句C.情感化標(biāo)題D.直接產(chǎn)品名稱(chēng)9.在中國(guó)，哪個(gè)平臺(tái)最適合進(jìn)行跨境電商推廣？（C）A.抖音B.微博C.京東國(guó)際D.小紅書(shū)10.短視頻平臺(tái)中，哪種音樂(lè)風(fēng)格最容易引起共鳴？（A）A.民族音樂(lè)改編B.歐西流行音樂(lè)C.電子音樂(lè)D.古典音樂(lè)二、多選題（每題3分，共10題）1.小紅書(shū)筆記中，哪些元素容易獲得高流量？（ABC）A.高清圖片B.詳細(xì)的測(cè)評(píng)過(guò)程C.用戶(hù)真實(shí)體驗(yàn)分享D.夸張的廣告語(yǔ)2.抖音短視頻中，哪些內(nèi)容容易引發(fā)用戶(hù)評(píng)論？（ABD）A.挑戰(zhàn)類(lèi)話(huà)題B.熱點(diǎn)話(huà)題結(jié)合C.完全產(chǎn)品展示D.情感共鳴內(nèi)容3.微信朋友圈廣告中，哪些因素影響投放效果？（ACD）A.目標(biāo)用戶(hù)匹配度B.廣告費(fèi)用高低C.朋友圈互動(dòng)頻率D.廣告創(chuàng)意吸引力4.在中國(guó)，哪些平臺(tái)適合進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品推廣？（ABD）A.拼多多B.小紅書(shū)C.騰訊視頻D.美團(tuán)5.短視頻平臺(tái)中，哪些內(nèi)容容易引發(fā)用戶(hù)分享？（BCD）A.純廣告內(nèi)容B.有趣的段子C.溫情故事D.知識(shí)科普6.微信公眾號(hào)文章中，哪些標(biāo)題容易吸引點(diǎn)擊？（ACD）A.數(shù)字+結(jié)果導(dǎo)向B.嚴(yán)肅專(zhuān)業(yè)標(biāo)題C.懸念式標(biāo)題D.用戶(hù)痛點(diǎn)相關(guān)7.在中國(guó)，哪些平臺(tái)適合進(jìn)行汽車(chē)推廣？（ABD）A.汽車(chē)之家B.抖音C.京東D.小紅書(shū)8.短視頻平臺(tái)中，哪些因素影響用戶(hù)停留時(shí)間？（ABD）A.畫(huà)面清晰度B.內(nèi)容節(jié)奏C.廣告頻繁度D.情感共鳴9.小紅書(shū)筆記中，哪些內(nèi)容容易引發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)？（ACD）A.真實(shí)使用體驗(yàn)B.夸張的產(chǎn)品功效C.限時(shí)優(yōu)惠信息D.詳細(xì)使用方法10.抖音直播帶貨中，哪些話(huà)術(shù)容易促成交易？（ABD）A.情感共鳴B.限時(shí)優(yōu)惠C.專(zhuān)家背書(shū)D.互動(dòng)問(wèn)答三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共5題）1.簡(jiǎn)述小紅書(shū)筆記的爆款要素。2.如何提高抖音短視頻的完播率？3.微信朋友圈廣告的投放策略有哪些？4.在中國(guó)，如何進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的新媒體推廣？5.短視頻平臺(tái)中，如何提升用戶(hù)互動(dòng)率？四、案例分析題（每題10分，共2題）1.案例背景：某品牌在抖音平臺(tái)進(jìn)行新品推廣，但效果不佳。請(qǐng)分析可能的原因并提出改進(jìn)方案。2.案例背景：某餐飲品牌在小紅書(shū)平臺(tái)進(jìn)行推廣，但用戶(hù)轉(zhuǎn)化率低。請(qǐng)分析可能的原因并提出改進(jìn)方案。答案及解析一、單選題1.A解析：小紅書(shū)以生活方式分享為主，用戶(hù)群體年輕且追求品質(zhì)生活，適合發(fā)布高端奢侈品廣告。抖音用戶(hù)群體更廣泛，微博偏娛樂(lè)化，微信朋友圈廣告更偏向熟人社交。2.B解析：小紅書(shū)用戶(hù)以18-24歲的年輕女性為主，她們更關(guān)注時(shí)尚、美妝、穿搭等內(nèi)容，是品牌推廣的重要目標(biāo)群體。3.C解析：抖音短視頻的開(kāi)頭需要快速抓住用戶(hù)注意力，制造懸念或痛點(diǎn)的方式更容易引發(fā)好奇心，從而提高完播率。4.B解析：微信朋友圈廣告的效果取決于用戶(hù)與廣告的匹配度，高互動(dòng)率意味著用戶(hù)更關(guān)注該類(lèi)內(nèi)容，從而提高廣告轉(zhuǎn)化率。5.A解析：美團(tuán)是本地生活服務(wù)的重要平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)美團(tuán)查找附近的餐廳、酒店、團(tuán)購(gòu)等，適合本地生活服務(wù)推廣。6.C解析：小紅書(shū)筆記的排版需要圖文結(jié)合，重點(diǎn)突出，這樣既能吸引眼球，又能傳遞關(guān)鍵信息，容易獲得高贊。7.A解析：抖音直播帶貨中，情感共鳴+限時(shí)優(yōu)惠的話(huà)術(shù)更容易打動(dòng)用戶(hù)，因?yàn)橄迺r(shí)優(yōu)惠能制造緊迫感，情感共鳴能建立信任。8.B解析：微信公眾號(hào)文章的標(biāo)題需要簡(jiǎn)潔有力，數(shù)字+疑問(wèn)句的形式更容易引發(fā)用戶(hù)好奇心，從而提高點(diǎn)擊率。9.C解析：京東國(guó)際是中國(guó)領(lǐng)先的跨境電商平臺(tái)，用戶(hù)群體廣泛且購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，適合進(jìn)行跨境電商推廣。10.A解析：民族音樂(lè)改編的音樂(lè)更容易引發(fā)中國(guó)用戶(hù)的共鳴，因?yàn)槊褡逡魳?lè)具有本土文化特色，更容易被接受。二、多選題1.ABC解析：小紅書(shū)筆記的高流量要素包括高清圖片、詳細(xì)的測(cè)評(píng)過(guò)程、用戶(hù)真實(shí)體驗(yàn)分享，這些內(nèi)容能吸引用戶(hù)關(guān)注并分享。2.ABD解析：抖音短視頻容易引發(fā)用戶(hù)評(píng)論的內(nèi)容包括挑戰(zhàn)類(lèi)話(huà)題、熱點(diǎn)話(huà)題結(jié)合、情感共鳴內(nèi)容，這些內(nèi)容能激發(fā)用戶(hù)參與討論。3.ACD解析：微信朋友圈廣告的效果受目標(biāo)用戶(hù)匹配度、朋友圈互動(dòng)頻率、廣告創(chuàng)意吸引力等因素影響，這些因素能提高廣告轉(zhuǎn)化率。4.ABD解析：在中國(guó)，拼多多、小紅書(shū)、美團(tuán)適合進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品推廣，因?yàn)樗鼈兡芫珳?zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)，提高推廣效果。5.BCD解析：短視頻平臺(tái)中容易引發(fā)用戶(hù)分享的內(nèi)容包括有趣的段子、溫情故事、知識(shí)科普，這些內(nèi)容能吸引用戶(hù)主動(dòng)傳播。6.ACD解析：微信公眾號(hào)文章的標(biāo)題容易吸引點(diǎn)擊的因素包括數(shù)字+結(jié)果導(dǎo)向、懸念式標(biāo)題、用戶(hù)痛點(diǎn)相關(guān)，這些標(biāo)題能激發(fā)用戶(hù)點(diǎn)擊欲望。7.ABD解析：在中國(guó)，汽車(chē)之家、抖音、小紅書(shū)適合進(jìn)行汽車(chē)推廣，因?yàn)樗鼈兡芫珳?zhǔn)觸達(dá)汽車(chē)愛(ài)好者，提高推廣效果。8.ABD解析：短視頻平臺(tái)中影響用戶(hù)停留時(shí)間的因素包括畫(huà)面清晰度、內(nèi)容節(jié)奏、情感共鳴，這些因素能提高用戶(hù)觀看體驗(yàn)。9.ACD解析：小紅書(shū)筆記容易引發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)容包括真實(shí)使用體驗(yàn)、限時(shí)優(yōu)惠信息、詳細(xì)使用方法，這些內(nèi)容能提高用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意愿。10.ABD解析：抖音直播帶貨中容易促成交易的話(huà)術(shù)包括情感共鳴、限時(shí)優(yōu)惠、互動(dòng)問(wèn)答，這些話(huà)術(shù)能提高用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。三、簡(jiǎn)答題1.小紅書(shū)筆記的爆款要素-高清圖片：吸引眼球的圖片是基礎(chǔ)，高清、美觀的圖片能提高筆記的點(diǎn)擊率。-詳細(xì)測(cè)評(píng)：用戶(hù)更關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際使用體驗(yàn)，詳細(xì)的測(cè)評(píng)能增加筆記的可信度。-用戶(hù)真實(shí)體驗(yàn)分享：真實(shí)的使用體驗(yàn)分享更容易引發(fā)用戶(hù)共鳴，從而提高筆記的傳播力。-話(huà)題熱點(diǎn)結(jié)合：結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)話(huà)題，能提高筆記的曝光率。-限時(shí)優(yōu)惠信息：限時(shí)優(yōu)惠能制造緊迫感，吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。2.如何提高抖音短視頻的完播率-開(kāi)頭快速吸引：短視頻的開(kāi)頭需要快速抓住用戶(hù)注意力，可以通過(guò)制造懸念、痛點(diǎn)或展示精彩片段等方式實(shí)現(xiàn)。-內(nèi)容節(jié)奏緊湊：短視頻的內(nèi)容節(jié)奏需要緊湊，避免冗長(zhǎng)或拖沓，保持用戶(hù)的觀看興趣。-情感共鳴：通過(guò)情感共鳴的內(nèi)容，如勵(lì)志故事、溫情片段等，提高用戶(hù)的觀看意愿。-畫(huà)面清晰度高：畫(huà)面清晰度高能提升用戶(hù)的觀看體驗(yàn)，避免模糊或抖動(dòng)。-互動(dòng)引導(dǎo)：通過(guò)互動(dòng)引導(dǎo)，如提問(wèn)、投票等，提高用戶(hù)的參與度。3.微信朋友圈廣告的投放策略-目標(biāo)用戶(hù)匹配：根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)的特征，選擇合適的廣告投放時(shí)間、地點(diǎn)和內(nèi)容。-朋友圈互動(dòng)頻率：提高朋友圈的互動(dòng)頻率，如點(diǎn)贊、評(píng)論等，能提高廣告的曝光率。-廣告創(chuàng)意吸引力：廣告創(chuàng)意需要吸引眼球，避免過(guò)于枯燥或夸張，提高用戶(hù)的點(diǎn)擊率。-朋友圈關(guān)系鏈利用：利用朋友圈的關(guān)系鏈，如朋友分享、點(diǎn)贊等，提高廣告的傳播力。-廣告形式多樣化：通過(guò)多樣化的廣告形式，如圖片、視頻、文字等，提高廣告的覆蓋面。4.在中國(guó)，如何進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的新媒體推廣-拼多多：通過(guò)拼多多的社交電商模式，利用社交裂變，提高農(nóng)產(chǎn)品的曝光率和銷(xiāo)量。-小紅書(shū)：通過(guò)小紅書(shū)的美食、生活分享內(nèi)容，展示農(nóng)產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)，吸引用戶(hù)關(guān)注。-美團(tuán)：通過(guò)美團(tuán)的團(tuán)購(gòu)、外賣(mài)等服務(wù)，提供便捷的購(gòu)買(mǎi)渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量。-直播帶貨：通過(guò)直播帶貨的方式，展示農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境、種植過(guò)程等，提高用戶(hù)的信任度。-用戶(hù)真實(shí)體驗(yàn)分享：鼓勵(lì)用戶(hù)分享真實(shí)的農(nóng)產(chǎn)品使用體驗(yàn)，提高產(chǎn)品的口碑。5.短視頻平臺(tái)中，如何提升用戶(hù)互動(dòng)率-互動(dòng)話(huà)題設(shè)置：設(shè)置有趣的互動(dòng)話(huà)題，如挑戰(zhàn)、投票等，吸引用戶(hù)參與討論。-情感共鳴內(nèi)容：通過(guò)情感共鳴的內(nèi)容，如勵(lì)志故事、溫情片段等，提高用戶(hù)的參與度。-評(píng)論區(qū)互動(dòng)：積極回復(fù)用戶(hù)的評(píng)論，提高用戶(hù)的參與感和歸屬感。-限時(shí)活動(dòng)：通過(guò)限時(shí)活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠等，提高用戶(hù)的參與度。-互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：通過(guò)互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，如積分、優(yōu)惠券等，激勵(lì)用戶(hù)參與互動(dòng)。四、案例分析題1.抖音平臺(tái)新品推廣效果不佳的原因及改進(jìn)方案-可能原因：-目標(biāo)用戶(hù)不匹配：廣告投放的目標(biāo)用戶(hù)與實(shí)際用戶(hù)群體不符，導(dǎo)致廣告效果不佳。-內(nèi)容創(chuàng)意不足：廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，無(wú)法吸引用戶(hù)注意力。-互動(dòng)性差：廣告缺乏互動(dòng)性，用戶(hù)參與度低。-投放策略不合理：廣告投放的時(shí)間、地點(diǎn)、頻率等策略不合理。-改進(jìn)方案：-精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶(hù)：通過(guò)數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶(hù)群體，提高廣告的投放效果。-提高內(nèi)容創(chuàng)意：通過(guò)創(chuàng)意腳本、拍攝手法等，提高廣告的吸引力。-增強(qiáng)互動(dòng)性：通過(guò)互動(dòng)話(huà)題、投票等，提高用戶(hù)的參與度。-優(yōu)化投放策略：通過(guò)數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化廣告投放的時(shí)間、地點(diǎn)、頻率等策略，提高廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。2.小紅書(shū)平臺(tái)餐飲品牌推廣轉(zhuǎn)化率低的原因及改進(jìn)方案-可能原因：-內(nèi)容缺乏吸引力：廣告內(nèi)容缺乏吸引力，無(wú)法引起用戶(hù)興趣。-用戶(hù)痛點(diǎn)未解決：廣告未解決用戶(hù)的痛點(diǎn)，無(wú)法引發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意愿。-互動(dòng)性差