廣告團(tuán)隊(duì)成員介紹演講人：日期:目錄02創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)01整體團(tuán)隊(duì)概述03策略分析團(tuán)隊(duì)04媒介運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)05客戶執(zhí)行團(tuán)隊(duì)06技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)01整體團(tuán)隊(duì)概述Chapter組織結(jié)構(gòu)與規(guī)模團(tuán)隊(duì)由創(chuàng)意策劃、視覺設(shè)計(jì)、媒介投放、數(shù)據(jù)分析四大核心部門組成，每個(gè)部門配備資深專家及執(zhí)行人員，確保項(xiàng)目全流程高效協(xié)同?？缏毮軐I(yè)分工靈活的小組制運(yùn)作全球化人才儲(chǔ)備根據(jù)客戶需求動(dòng)態(tài)組建專項(xiàng)小組，成員規(guī)?？刂圃?-8人，保障溝通效率與執(zhí)行敏捷性，同時(shí)配備項(xiàng)目經(jīng)理統(tǒng)籌資源調(diào)配。核心成員來自不同文化背景，具備多語(yǔ)言服務(wù)能力，可支持跨國(guó)品牌的本土化營(yíng)銷策略制定與落地。核心服務(wù)領(lǐng)域品牌全案策劃覆蓋市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)到傳播策略制定，提供從0到1的品牌建設(shè)解決方案，曾為多個(gè)行業(yè)頭部客戶完成品牌升級(jí)項(xiàng)目。整合傳播創(chuàng)意輸出專注于病毒視頻、互動(dòng)H5、沉浸式AR體驗(yàn)等創(chuàng)新形式的內(nèi)容生產(chǎn)，團(tuán)隊(duì)作品屢次獲得國(guó)際創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可。數(shù)字營(yíng)銷全鏈路服務(wù)涵蓋社交媒體運(yùn)營(yíng)、信息流廣告優(yōu)化、KOL/KOC矩陣搭建及效果數(shù)據(jù)分析，擅長(zhǎng)通過程序化購(gòu)買提升ROI?？蛻粜枨篁?qū)動(dòng)型協(xié)作搭建內(nèi)部云協(xié)作平臺(tái)，沉淀歷年案例方法論、行業(yè)白皮書及工具模板，新成員可通過標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)體系快速融入項(xiàng)目。數(shù)據(jù)共享知識(shí)庫(kù)創(chuàng)意眾籌機(jī)制推行“無層級(jí)腦暴會(huì)”，鼓勵(lì)跨部門成員提出顛覆性創(chuàng)意，并設(shè)立專項(xiàng)孵化基金支持高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的創(chuàng)新提案落地。建立“策略-創(chuàng)意-執(zhí)行”鐵三角響應(yīng)機(jī)制，通過每日站會(huì)、雙周復(fù)盤會(huì)確?？蛻粜枨髮?shí)時(shí)對(duì)齊，項(xiàng)目進(jìn)度透明可視。團(tuán)隊(duì)協(xié)作理念02創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)Chapter負(fù)責(zé)制定廣告項(xiàng)目的整體創(chuàng)意策略，確保創(chuàng)意輸出與品牌調(diào)性、市場(chǎng)目標(biāo)高度契合，同時(shí)指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)完成從概念到落地的全流程設(shè)計(jì)。統(tǒng)籌策劃、文案、設(shè)計(jì)等跨部門協(xié)作，優(yōu)化工作流程，提升團(tuán)隊(duì)效率，并對(duì)成員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)和績(jī)效評(píng)估。主導(dǎo)與客戶的關(guān)鍵會(huì)議，精準(zhǔn)理解客戶需求，通過專業(yè)提案展示創(chuàng)意方案，并解決項(xiàng)目執(zhí)行中的核心問題。持續(xù)跟蹤廣告行業(yè)動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者行為變化及競(jìng)品案例，為團(tuán)隊(duì)提供創(chuàng)新靈感與技術(shù)升級(jí)建議。創(chuàng)意總監(jiān)職責(zé)戰(zhàn)略方向把控團(tuán)隊(duì)管理與協(xié)作客戶溝通與提案行業(yè)趨勢(shì)研究文案策劃專員負(fù)責(zé)廣告文案的構(gòu)思與撰寫，包括品牌Slogan、視頻腳本、社交媒體推文等，確保內(nèi)容兼具吸引力與傳播力。創(chuàng)意腳本撰寫與設(shè)計(jì)、視頻制作團(tuán)隊(duì)緊密配合，確保文案與視覺元素高度統(tǒng)一，同時(shí)參與項(xiàng)目復(fù)盤以優(yōu)化后續(xù)方案?？绮块T內(nèi)容協(xié)同通過用戶畫像、競(jìng)品分析及數(shù)據(jù)工具挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn)，為文案策略提供數(shù)據(jù)支撐，提升廣告轉(zhuǎn)化率。市場(chǎng)調(diào)研分析010302參與品牌核心信息的提煉與標(biāo)準(zhǔn)化輸出，建立統(tǒng)一的品牌聲音，增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知與忠誠(chéng)度。品牌語(yǔ)言體系構(gòu)建04視覺風(fēng)格定義主導(dǎo)廣告項(xiàng)目的視覺創(chuàng)意方向，包括色彩、字體、版式等設(shè)計(jì)元素的系統(tǒng)化制定，確保品牌視覺一致性。創(chuàng)意素材監(jiān)制監(jiān)督平面廣告、視頻分鏡、動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)等內(nèi)容的制作流程，把控細(xì)節(jié)質(zhì)量，并對(duì)第三方設(shè)計(jì)資源進(jìn)行審核與協(xié)調(diào)。技術(shù)工具應(yīng)用熟練運(yùn)用Photoshop、Illustrator、C4D等專業(yè)工具，探索新興設(shè)計(jì)技術(shù)（如3D建模、動(dòng)態(tài)圖形）以提升作品表現(xiàn)力。用戶體驗(yàn)優(yōu)化結(jié)合消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，優(yōu)化廣告視覺的交互邏輯與信息層級(jí)，提升用戶對(duì)廣告內(nèi)容的接受度與參與感。美術(shù)指導(dǎo)成員03策略分析團(tuán)隊(duì)Chapter市場(chǎng)策略總監(jiān)戰(zhàn)略規(guī)劃與方向制定負(fù)責(zé)制定品牌長(zhǎng)期市場(chǎng)戰(zhàn)略，結(jié)合行業(yè)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局，明確品牌定位、目標(biāo)受眾及核心傳播方向，確保策略與業(yè)務(wù)目標(biāo)高度一致?？绮块T協(xié)作與資源整合主導(dǎo)市場(chǎng)部、產(chǎn)品部、銷售部等多部門協(xié)同工作，統(tǒng)籌預(yù)算分配與資源調(diào)配，推動(dòng)策略落地執(zhí)行并監(jiān)控效果反饋?？蛻粜枨笊疃榷床焱ㄟ^高層級(jí)客戶溝通與行業(yè)研究，挖掘潛在商業(yè)機(jī)會(huì)，為客戶提供定制化解決方案，提升客戶滿意度和合作黏性。數(shù)據(jù)分析師角色構(gòu)建廣告投放效果評(píng)估體系，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法分析轉(zhuǎn)化率、曝光量等核心指標(biāo)，為優(yōu)化投放策略提供數(shù)據(jù)支持。數(shù)據(jù)建模與效果評(píng)估通過埋點(diǎn)數(shù)據(jù)、A/B測(cè)試等手段，解析用戶點(diǎn)擊路徑、停留時(shí)長(zhǎng)等行為特征，識(shí)別高價(jià)值用戶群體并指導(dǎo)精準(zhǔn)營(yíng)銷。用戶行為分析設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)可視化看板及自動(dòng)化報(bào)告工具，提升團(tuán)隊(duì)數(shù)據(jù)處理效率，降低人工干預(yù)誤差。工具開發(fā)與自動(dòng)化010203定性定量研究設(shè)計(jì)基于研究結(jié)果輸出用戶畫像與旅程地圖，提出廣告創(chuàng)意、媒介渠道及觸達(dá)時(shí)機(jī)的改進(jìn)建議，提升廣告共鳴度。用戶體驗(yàn)優(yōu)化建議競(jìng)品監(jiān)測(cè)與趨勢(shì)預(yù)判持續(xù)跟蹤競(jìng)品廣告策略與用戶反饋，結(jié)合行業(yè)報(bào)告提煉前沿趨勢(shì)，為團(tuán)隊(duì)提供前瞻性決策依據(jù)。策劃焦點(diǎn)小組、深度訪談等定性研究，結(jié)合問卷調(diào)查、大數(shù)據(jù)掃描等定量方法，全面洞察用戶需求與痛點(diǎn)。用戶研究專員04媒介運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)Chapter媒介采購(gòu)經(jīng)理合同談判與執(zhí)行管理主導(dǎo)媒體采購(gòu)合同談判，明確投放周期、頻次及違約責(zé)任條款，并監(jiān)督合同執(zhí)行過程中的資源排期與效果反饋。策略性媒體資源整合負(fù)責(zé)制定媒體采購(gòu)策略，評(píng)估各類媒體資源價(jià)值，與電視臺(tái)、戶外廣告商、數(shù)字平臺(tái)等建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，確保廣告投放成本效益最大化。市場(chǎng)趨勢(shì)分析與預(yù)算分配持續(xù)跟蹤媒體行業(yè)動(dòng)態(tài)，結(jié)合品牌需求調(diào)整采購(gòu)方向，合理分配預(yù)算至傳統(tǒng)媒體與新興渠道?；贒SP平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)人群定向投放，實(shí)時(shí)監(jiān)控CTR、轉(zhuǎn)化率等核心指標(biāo)，通過A/B測(cè)試優(yōu)化廣告素材與落地頁(yè)設(shè)計(jì)。數(shù)字投放專家程序化廣告投放優(yōu)化打通搜索引擎、社交媒體、信息流等多渠道數(shù)據(jù)，建立歸因模型評(píng)估各渠道貢獻(xiàn)度，為后續(xù)投放策略提供數(shù)據(jù)支撐?？缜罃?shù)據(jù)整合分析運(yùn)用DCO技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容自動(dòng)化匹配用戶行為，提升個(gè)性化推薦精準(zhǔn)度，同時(shí)管理廣告合規(guī)性審核流程。動(dòng)態(tài)創(chuàng)意技術(shù)應(yīng)用建立KPI體系量化各廣告渠道ROI，定期生成效果報(bào)告，淘汰低效渠道并挖掘潛力平臺(tái)資源。渠道效能評(píng)估與分級(jí)部署流量過濾工具識(shí)別異常點(diǎn)擊，與第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)合作確保廣告曝光真實(shí)性，降低無效成本損耗。流量質(zhì)量監(jiān)控與反作弊針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)特性設(shè)計(jì)差異化投放方案，如下沉市場(chǎng)側(cè)重短視頻平臺(tái)，一線城市聚焦垂直領(lǐng)域KOL合作。本地化渠道策略定制渠道優(yōu)化專員05客戶執(zhí)行團(tuán)隊(duì)Chapter03客戶總監(jiān)職能02團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)與業(yè)務(wù)決策統(tǒng)領(lǐng)客戶執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，監(jiān)督項(xiàng)目全流程執(zhí)行質(zhì)量，參與關(guān)鍵業(yè)務(wù)決策（如預(yù)算分配、創(chuàng)意方向?qū)彾ǎ苿?dòng)跨部門協(xié)作以提升服務(wù)效率與客戶滿意度。市場(chǎng)洞察與提案能力基于行業(yè)趨勢(shì)和競(jìng)品分析，主導(dǎo)高水準(zhǔn)提案的策劃與呈現(xiàn)，為客戶提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷解決方案，包括媒介策略、投放優(yōu)化及效果評(píng)估體系搭建。01戰(zhàn)略規(guī)劃與客戶關(guān)系管理負(fù)責(zé)制定客戶服務(wù)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，深度理解客戶需求，協(xié)調(diào)內(nèi)外部資源確保品牌傳播目標(biāo)與客戶商業(yè)目標(biāo)高度一致，建立并維護(hù)高價(jià)值客戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。項(xiàng)目執(zhí)行經(jīng)理數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與效果復(fù)盤搭建項(xiàng)目數(shù)據(jù)追蹤系統(tǒng)，定期輸出執(zhí)行報(bào)告（如曝光量、轉(zhuǎn)化率等KPI），通過AB測(cè)試等方法優(yōu)化投放策略，并組織團(tuán)隊(duì)進(jìn)行階段性復(fù)盤以提煉經(jīng)驗(yàn)。03跨部門協(xié)同溝通作為客戶與內(nèi)部團(tuán)隊(duì)（創(chuàng)意、技術(shù)、采購(gòu)）的核心樞紐，精準(zhǔn)傳遞客戶需求，協(xié)調(diào)各方優(yōu)先級(jí)，確保交付物符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和時(shí)效要求。0201全流程項(xiàng)目管理從需求確認(rèn)、排期制定到資源調(diào)配，全程把控項(xiàng)目進(jìn)度與成本，確保創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、媒介等環(huán)節(jié)無縫銜接，及時(shí)處理執(zhí)行中的突發(fā)問題并同步客戶反饋。客戶維護(hù)專員通過郵件、會(huì)議、即時(shí)通訊等渠道保持與客戶高頻互動(dòng)，快速響應(yīng)咨詢及修改需求，記錄并分類整理客戶反饋至內(nèi)部系統(tǒng)供團(tuán)隊(duì)參考。日常溝通與需求響應(yīng)客戶滿意度提升合同與文檔管理定期開展?jié)M意度調(diào)研，分析客戶痛點(diǎn)（如服務(wù)響應(yīng)速度、創(chuàng)意適配度），制定個(gè)性化維護(hù)方案（如行業(yè)資訊分享、增值培訓(xùn)服務(wù)）以增強(qiáng)客戶黏性。負(fù)責(zé)客戶合同條款的跟進(jìn)執(zhí)行（如付款進(jìn)度、服務(wù)范圍變更），統(tǒng)一歸檔項(xiàng)目文檔（如報(bào)價(jià)單、驗(yàn)收?qǐng)?bào)告），確保合作流程合規(guī)透明。06技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)Chapter創(chuàng)意視覺呈現(xiàn)負(fù)責(zé)廣告項(xiàng)目的整體視覺風(fēng)格設(shè)計(jì)，包括色彩搭配、版式布局、圖形元素等，確保設(shè)計(jì)符合品牌調(diào)性與用戶審美需求。視覺設(shè)計(jì)師動(dòng)態(tài)與靜態(tài)設(shè)計(jì)精通平面設(shè)計(jì)與動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)工具（如Photoshop、Illustrator、AfterEffects等），能夠獨(dú)立完成海報(bào)、Banner、短視頻等多樣化廣告素材。跨團(tuán)隊(duì)協(xié)作與文案、策劃及開發(fā)團(tuán)隊(duì)緊密配合，將創(chuàng)意概念轉(zhuǎn)化為可落地的視覺方案，并參與設(shè)計(jì)評(píng)審與優(yōu)化迭代。前端開發(fā)工程師交互功能實(shí)現(xiàn)負(fù)責(zé)廣告頁(yè)面與H5活動(dòng)的開發(fā)，運(yùn)用HTML5、CSS3、JavaScript等技術(shù)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)交互效果，確保用戶體驗(yàn)流暢且兼容多端設(shè)備。性能優(yōu)化與適配集成第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具（如GoogleAnalytics），監(jiān)控廣告曝光與點(diǎn)擊行為，并通過A/B測(cè)試驗(yàn)證技術(shù)方案的可行性。針對(duì)廣告加載速度、響應(yīng)式布局及瀏覽器兼容性進(jìn)行深度優(yōu)化，提升廣告投放效果與用戶留存率。數(shù)據(jù)埋點(diǎn)與測(cè)試后期制作人員使