第一章電臺(tái)元旦策劃背景與目標(biāo)第二章電臺(tái)元旦特別節(jié)目設(shè)計(jì)第三章電臺(tái)元旦線上線下聯(lián)動(dòng)方案第四章電臺(tái)元旦商業(yè)化合作方案第五章電臺(tái)元旦宣傳推廣方案第六章電臺(tái)元旦活動(dòng)總結(jié)與展望01第一章電臺(tái)元旦策劃背景與目標(biāo)引入：傳統(tǒng)節(jié)日的現(xiàn)代演繹2024年元旦將至，傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代科技的融合趨勢(shì)明顯，聽(tīng)眾對(duì)電臺(tái)節(jié)目的期待從單一信息傳遞轉(zhuǎn)向多元化互動(dòng)體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全國(guó)電臺(tái)聽(tīng)眾日均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)下降12%，而短視頻平臺(tái)互動(dòng)率提升35%。本策劃以“科技+情感”為核心，結(jié)合本地文化特色，打造元旦特別節(jié)目。通過(guò)引入數(shù)據(jù)分析，明確當(dāng)前電臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)，為后續(xù)策劃提供方向。節(jié)目將融合懷舊元素與未來(lái)科技，打造“時(shí)光之橋”主題，通過(guò)3個(gè)時(shí)間軸（過(guò)去/現(xiàn)在/未來(lái)）串聯(lián)內(nèi)容，涵蓋城市記憶、科技展望、情感共鳴三大板塊。目標(biāo)聽(tīng)眾分為三類：45歲以上懷舊群體（占比40%），18-35歲年輕群體（占比35%），25-45歲商務(wù)人群（占比25%）。分析：目標(biāo)聽(tīng)眾需求調(diào)研懷舊群體年輕群體商務(wù)人群45歲以上聽(tīng)眾偏好傳統(tǒng)音樂(lè)與故事分享關(guān)注科技元素與互動(dòng)體驗(yàn)，對(duì)AI播報(bào)、虛擬偶像等新技術(shù)感興趣需要高效資訊與節(jié)日祝福，偏好簡(jiǎn)潔明了的內(nèi)容形式論證：節(jié)目目標(biāo)設(shè)定依據(jù)提升品牌影響力增加年輕聽(tīng)眾群體實(shí)現(xiàn)節(jié)日收聽(tīng)率突破通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引年輕聽(tīng)眾，擴(kuò)大電臺(tái)受眾范圍設(shè)計(jì)科技感強(qiáng)、互動(dòng)性高的節(jié)目環(huán)節(jié)，吸引18-35歲聽(tīng)眾設(shè)定具體收聽(tīng)率目標(biāo)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析確保節(jié)目效果總結(jié)：策劃核心內(nèi)容框架城市記憶板塊科技展望板塊情感共鳴板塊以“我的電臺(tái)故事”為主題，邀請(qǐng)老聽(tīng)眾分享與電臺(tái)的互動(dòng)經(jīng)歷，通過(guò)實(shí)地采訪、老錄音片段播放等形式，增強(qiáng)情感共鳴結(jié)合AI播報(bào)、虛擬偶像技術(shù)，推出“未來(lái)之聲”實(shí)驗(yàn)節(jié)目，邀請(qǐng)科技企業(yè)專家解讀元宇宙與廣播的融合趨勢(shì)策劃“新年心愿”直播，聽(tīng)眾可通過(guò)短信、語(yǔ)音留言表達(dá)祝福，節(jié)目組篩選100條心愿制作成特別企劃02第二章電臺(tái)元旦特別節(jié)目設(shè)計(jì)引入：節(jié)目總體架構(gòu)以“時(shí)光之橋”為總主題，通過(guò)3個(gè)時(shí)間軸（過(guò)去/現(xiàn)在/未來(lái)）串聯(lián)內(nèi)容。參考中央人民廣播電臺(tái)“新年音樂(lè)會(huì)”的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本地非遺文化元素，設(shè)計(jì)系列主題節(jié)目。節(jié)目將分為6小時(shí)特別節(jié)目帶，涵蓋城市記憶、科技展望、情感共鳴三大板塊，通過(guò)節(jié)目單形式具體呈現(xiàn)。目標(biāo)聽(tīng)眾分為三類：45歲以上懷舊群體（占比40%），18-35歲年輕群體（占比35%），25-45歲商務(wù)人群（占比25%）。節(jié)目時(shí)間軸設(shè)計(jì)時(shí)間軸1：城市記憶（9:00-11:00）時(shí)間軸2：科技展望（11:00-13:00）時(shí)間軸3：情感共鳴（13:00-15:00）涵蓋《老電臺(tái)的時(shí)光機(jī)》《街角故事會(huì)》《城市年輪》三個(gè)子節(jié)目包括《AI未來(lái)之聲》《元宇宙體驗(yàn)》《科技達(dá)人訪談》三個(gè)子節(jié)目涵蓋《新年心愿》《情感故事會(huì)》《跨年倒數(shù)》三個(gè)子節(jié)目節(jié)目?jī)?nèi)容亮點(diǎn)《老電臺(tái)的時(shí)光機(jī)》《街角故事會(huì)》《城市年輪》播放1960年代經(jīng)典節(jié)目錄音片段，配主持人現(xiàn)場(chǎng)采訪老聽(tīng)眾，增強(qiáng)懷舊氛圍邀請(qǐng)本地非遺傳承人講述傳統(tǒng)工藝，聽(tīng)眾可通過(guò)APP投票選擇“年度匠人”，增強(qiáng)互動(dòng)性用數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)本地50年發(fā)展變遷，結(jié)合聽(tīng)眾投稿的“城市記憶照片”，增強(qiáng)情感共鳴03第三章電臺(tái)元旦線上線下聯(lián)動(dòng)方案引入：聯(lián)動(dòng)方案總體思路以“行走的新年愿望”為主題，將廣播節(jié)目延伸至線下空間。參考上海電臺(tái)“城市之聲”活動(dòng)，設(shè)計(jì)“廣播+城市地標(biāo)”的沉浸式體驗(yàn)。目標(biāo)覆蓋全市10個(gè)核心商圈，預(yù)計(jì)觸達(dá)10萬(wàn)目標(biāo)聽(tīng)眾。通過(guò)節(jié)目單形式具體呈現(xiàn)。目標(biāo)聽(tīng)眾分為三類：45歲以上懷舊群體（占比40%），18-35歲年輕群體（占比35%），25-45歲商務(wù)人群（占比25%）。線下活動(dòng)場(chǎng)景設(shè)計(jì)上午場(chǎng)（10:00-12:00）下午場(chǎng)（14:00-16:00）晚間場(chǎng)（18:00-20:00）在人民廣場(chǎng)設(shè)置“新年愿望墻”，觀眾可錄制祝福語(yǔ)音貼在電子屏上，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)聯(lián)合本地書(shū)店舉辦“電臺(tái)故事會(huì)”，主播朗讀聽(tīng)眾投稿，讀者可現(xiàn)場(chǎng)錄音投稿，增強(qiáng)參與感在江邊步道開(kāi)展“跨年倒數(shù)”，結(jié)合AR技術(shù)展示城市夜景全息投影，增強(qiáng)節(jié)日氛圍線上互動(dòng)平臺(tái)功能愿望收集器地圖簽到系統(tǒng)虛擬合影墻支持語(yǔ)音/文字投稿，生成專屬愿望海報(bào)，增強(qiáng)情感互動(dòng)實(shí)時(shí)顯示各活動(dòng)點(diǎn)參與人數(shù)，設(shè)置隱藏任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)，增強(qiáng)用戶參與度用戶可上傳照片與虛擬主播合影，生成動(dòng)態(tài)海報(bào)，增強(qiáng)社交傳播04第四章電臺(tái)元旦商業(yè)化合作方案引入：商業(yè)化合作總體思路在節(jié)目設(shè)計(jì)階段植入商業(yè)元素，實(shí)現(xiàn)“公益+商業(yè)”雙贏。參考浙江電臺(tái)“城市品牌日”案例，將元旦特別節(jié)目打造為本地企業(yè)展示窗口。目標(biāo)引入3家頭部品牌，總贊助金額不低于80萬(wàn)元。通過(guò)節(jié)目單形式具體呈現(xiàn)。目標(biāo)聽(tīng)眾分為三類：45歲以上懷舊群體（占比40%），18-35歲年輕群體（占比35%），25-45歲商務(wù)人群（占比25%）。贊助權(quán)益設(shè)計(jì)鉑金冠名白金贊助金牌合作贊助金額50萬(wàn)元，獲得節(jié)目冠名權(quán)+首頁(yè)廣告位，提升品牌影響力贊助金額30萬(wàn)元，獲得專屬板塊植入+3次品牌采訪，增強(qiáng)品牌曝光贊助金額15萬(wàn)元，獲得品牌Logo墻展示+1次直播互動(dòng)，提升品牌形象商業(yè)化合作落地流程需求溝通與潛在客戶對(duì)接，明確合作訴求，確保雙方需求匹配方案定制根據(jù)企業(yè)需求調(diào)整贊助方案，提供個(gè)性化服務(wù)合同簽訂法律部門審核，雙方正式簽約，確保合作合規(guī)內(nèi)容植入媒體組按方案執(zhí)行廣告植入，確保商業(yè)元素自然融入節(jié)目效果評(píng)估合作結(jié)束后30日內(nèi)出具報(bào)告，評(píng)估合作效果05第五章電臺(tái)元旦宣傳推廣方案引入：宣傳推廣總體策略采用“預(yù)熱-爆發(fā)-延展”三階段傳播策略。參考廣東電臺(tái)“聲音嘉年華”的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本地網(wǎng)紅資源，打造“電臺(tái)+網(wǎng)紅”聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。目標(biāo)覆蓋本地年輕群體，預(yù)計(jì)觸達(dá)20萬(wàn)潛在聽(tīng)眾。通過(guò)節(jié)目單形式具體呈現(xiàn)。目標(biāo)聽(tīng)眾分為三類：45歲以上懷舊群體（占比40%），18-35歲年輕群體（占比35%），25-45歲商務(wù)人群（占比25%）。宣傳物料設(shè)計(jì)海報(bào)系列視頻宣傳片H5互動(dòng)頁(yè)面采用復(fù)古科技風(fēng)，突出“時(shí)光之橋”主題，在本地商圈張貼，提升品牌曝光混剪節(jié)目亮點(diǎn)+網(wǎng)紅體驗(yàn)Vlog，在抖音/快手首發(fā)，增強(qiáng)互動(dòng)性設(shè)計(jì)“新年愿望盲盒”功能，在微信朋友圈推廣，增強(qiáng)用戶參與度宣傳推廣活動(dòng)預(yù)告片首發(fā)在微信公眾號(hào)+抖音首發(fā)節(jié)目預(yù)告片，提前預(yù)熱節(jié)目?jī)?nèi)容網(wǎng)紅體驗(yàn)日邀請(qǐng)本地網(wǎng)紅參與節(jié)目錄制，通過(guò)網(wǎng)紅影響力擴(kuò)大節(jié)目傳播互動(dòng)抽獎(jiǎng)開(kāi)展互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引聽(tīng)眾參與，提升節(jié)目關(guān)注度線下快閃店在商圈設(shè)置節(jié)目展示區(qū)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，提升品牌形象全程直播互動(dòng)在元旦當(dāng)天全程直播節(jié)目，通過(guò)微信視頻號(hào)實(shí)時(shí)連麥，增強(qiáng)互動(dòng)性06第六章電臺(tái)元旦活動(dòng)總結(jié)與展望引入：活動(dòng)執(zhí)行總體框架元旦活動(dòng)結(jié)束后，需通過(guò)復(fù)盤報(bào)告優(yōu)化未來(lái)策劃。參考上海電臺(tái)“年度節(jié)目總結(jié)”案例，建立“數(shù)據(jù)+反饋”雙維度評(píng)估體系。目標(biāo)提煉可復(fù)制經(jīng)驗(yàn)，為下一年度活動(dòng)提供參考。通過(guò)節(jié)目單形式具體呈現(xiàn)。目標(biāo)聽(tīng)眾分為三類：45歲以上懷舊群體（占比40%），18-35歲年輕群體（占比35%），25-45歲商務(wù)人群（占比25%）?；顒?dòng)執(zhí)行數(shù)據(jù)總結(jié)節(jié)目收聽(tīng)率實(shí)際數(shù)據(jù)15%，預(yù)期數(shù)據(jù)18%，差值-3%，主因是預(yù)熱不足，需加強(qiáng)前期宣傳APP新增用戶實(shí)際數(shù)據(jù)2萬(wàn)，預(yù)期數(shù)據(jù)2.5萬(wàn)，差值-5000，需優(yōu)化APP推廣策略線下活動(dòng)參與實(shí)際數(shù)據(jù)12萬(wàn)人次，預(yù)期數(shù)據(jù)15萬(wàn)人次，差值-3000，需提升活動(dòng)吸引力贊助收入實(shí)際數(shù)據(jù)80萬(wàn)元，預(yù)期數(shù)據(jù)90萬(wàn)元，差值-10萬(wàn)元，需優(yōu)化贊助方案活動(dòng)執(zhí)行問(wèn)題與改進(jìn)建議內(nèi)容層面科技板塊聽(tīng)眾反饋內(nèi)容過(guò)深，下次增加科普互動(dòng)環(huán)節(jié)，降低內(nèi)容難度技術(shù)層面APP崩潰導(dǎo)致部分用戶流失，提前進(jìn)行壓力測(cè)試，提升技術(shù)穩(wěn)定性宣傳層面網(wǎng)紅合作效果未達(dá)預(yù)期，提前篩選匹配度高達(dá)人，提升合作效果商業(yè)層面贊助轉(zhuǎn)化率低于預(yù)期，優(yōu)化贊助權(quán)益設(shè)計(jì)，提升贊助吸引力總結(jié)：未來(lái)活動(dòng)展望與規(guī)劃短期規(guī)劃：將本次成功經(jīng)驗(yàn)提煉為標(biāo)準(zhǔn)化模板，建立“活動(dòng)知識(shí)庫(kù)”，預(yù)計(jì)能提升下一年度策劃效率。長(zhǎng)期規(guī)劃：每年元旦推出“聲音科技展”，打造電臺(tái)IP；開(kāi)發(fā)“城市聲音地圖”APP，實(shí)現(xiàn)廣播與地理位置結(jié)合；與高校合作設(shè)立“聲音創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室”，培養(yǎng)年輕人才。愿景：通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，將電臺(tái)元旦活動(dòng)打造成城市文化