2025/08/08醫(yī)療廣告宣傳禮儀規(guī)范Reporter:_1751850234CONTENTS目錄01

醫(yī)療廣告的定義與重要性02

醫(yī)療廣告法律法規(guī)03

醫(yī)療廣告宣傳原則04

醫(yī)療廣告內(nèi)容要求05

醫(yī)療廣告形式要求CONTENTS目錄06

醫(yī)療廣告道德規(guī)范07

醫(yī)療廣告的法律責(zé)任醫(yī)療廣告的定義與重要性01醫(yī)療廣告的定義

醫(yī)療廣告的法律定義醫(yī)療機(jī)構(gòu)及個(gè)人通過(guò)不同媒介向大眾推廣醫(yī)療服務(wù)、藥品、醫(yī)療設(shè)備等相關(guān)信息的活動(dòng)。

醫(yī)療廣告的社會(huì)功能醫(yī)療廣告不僅傳遞了醫(yī)療資訊，而且肩負(fù)著普及醫(yī)學(xué)知識(shí)、增強(qiáng)公眾健康觀念以及推動(dòng)醫(yī)療行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的重任。醫(yī)療廣告的重要性

提升公眾健康意識(shí)醫(yī)療廣告有助于推廣健康常識(shí)，增強(qiáng)公眾在疾病預(yù)防和治療方面的意識(shí)。

促進(jìn)醫(yī)療服務(wù)的透明度醫(yī)療廣告有助于向患者展示醫(yī)療機(jī)構(gòu)的服務(wù)項(xiàng)目、專業(yè)水平，增加信任感。

擴(kuò)大醫(yī)療服務(wù)的覆蓋范圍高效醫(yī)療廣告助力更多人認(rèn)識(shí)并采納高質(zhì)量醫(yī)療服務(wù)，拓寬服務(wù)覆蓋范圍。醫(yī)療廣告法律法規(guī)02國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)

廣告法規(guī)定《我國(guó)廣告法嚴(yán)禁夸大其詞，規(guī)定醫(yī)療廣告需確保真實(shí)性及合規(guī)性》。

醫(yī)療廣告審查發(fā)布醫(yī)療廣告前必須接受衛(wèi)生部門(mén)的審核，保證廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，避免夸大或誤導(dǎo)。

消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，醫(yī)療廣告不得侵犯消費(fèi)者知情權(quán)和選擇權(quán)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告管理《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》對(duì)網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告進(jìn)行規(guī)范，要求廣告內(nèi)容透明、可追溯。法律法規(guī)的執(zhí)行與監(jiān)督監(jiān)管機(jī)構(gòu)的職責(zé)醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告內(nèi)容需由監(jiān)管部門(mén)審核，保障其真實(shí)性及合法性，避免誤導(dǎo)公眾。違規(guī)行為的處罰對(duì)違反醫(yī)療廣告法規(guī)的行為，監(jiān)管部門(mén)將依照法律實(shí)施懲罰，這包括但不限于處以罰款或撤銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照等措施。醫(yī)療廣告宣傳原則03真實(shí)性原則

準(zhǔn)確表述療效醫(yī)療宣傳需準(zhǔn)確展現(xiàn)療效，切莫過(guò)分渲染，以免誤導(dǎo)就醫(yī)者。

不隱瞞副作用在宣傳中應(yīng)明確告知可能的副作用，讓患者全面了解治療風(fēng)險(xiǎn)。

禁止虛假承諾醫(yī)療廣告禁止夸大宣傳，不得使用諸如“徹底根治”等無(wú)法驗(yàn)證的言辭。合法性原則監(jiān)管機(jī)構(gòu)的職責(zé)醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告內(nèi)容需經(jīng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)審核，保障其真實(shí)性、合規(guī)性，避免誤導(dǎo)顧客。違規(guī)廣告的處罰措施對(duì)于違背醫(yī)療廣告法規(guī)的行為，將依照法律進(jìn)行懲罰，形式包括罰金、吊銷許可證等。公平競(jìng)爭(zhēng)原則

提升公眾健康意識(shí)通過(guò)醫(yī)療廣告，可以普及健康知識(shí)，提高人們對(duì)疾病預(yù)防和健康生活方式的認(rèn)識(shí)。

促進(jìn)醫(yī)療服務(wù)選擇廣告醫(yī)療信息讓病人掌握多家醫(yī)療單位的專業(yè)特長(zhǎng)，以便于他們挑選適宜的醫(yī)療服務(wù)。

增強(qiáng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)品牌影響力展示專業(yè)形象與成功案例的醫(yī)療廣告，有助于醫(yī)療機(jī)構(gòu)品牌知名度和信譽(yù)的雙重提升。社會(huì)責(zé)任原則

準(zhǔn)確表述療效醫(yī)療廣告應(yīng)真實(shí)反映治療效果，避免夸大或虛假宣傳，如“根治”、“無(wú)副作用”等。

不誤導(dǎo)患者廣告信息須清晰明確，防止含糊其辭或造成誤解，以便患者準(zhǔn)確把握信息。

提供科學(xué)依據(jù)醫(yī)療宣傳需倚賴科學(xué)實(shí)驗(yàn)與臨床驗(yàn)證，展示經(jīng)得起檢驗(yàn)的證明來(lái)支撐其廣告信息。醫(yī)療廣告內(nèi)容要求04內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確

醫(yī)療廣告的法律界定醫(yī)療廣告需嚴(yán)格遵循法律規(guī)范，嚴(yán)禁夸大治療效果或?qū)οM(fèi)者造成誤導(dǎo)。

醫(yī)療廣告的道德標(biāo)準(zhǔn)醫(yī)療廣告必須恪守倫理規(guī)范，保證信息的真實(shí)性、精確性，避免引發(fā)公眾恐慌或錯(cuò)誤認(rèn)知。禁止虛假夸大

廣告法規(guī)定《我國(guó)廣告法明文規(guī)定，醫(yī)療廣告嚴(yán)禁包含虛假信息，避免誤導(dǎo)公眾》。

醫(yī)療廣告審查根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》，醫(yī)療廣告發(fā)布前需經(jīng)過(guò)衛(wèi)生行政部門(mén)審查批準(zhǔn)。

消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，醫(yī)療廣告必須確保消費(fèi)者的知情權(quán)不受侵害，并禁止一切欺詐行為。

網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容管理《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》要求，網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告內(nèi)容應(yīng)合法合規(guī)，不得違規(guī)宣傳。保護(hù)患者隱私

監(jiān)管機(jī)構(gòu)的職責(zé)監(jiān)管部門(mén)承擔(dān)對(duì)醫(yī)療廣告進(jìn)行審核的職責(zé)，保證其信息的真實(shí)性、合法性，以避免對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。

違規(guī)廣告的處罰措施違反醫(yī)療廣告規(guī)定的行為，將依照法律受到處罰，措施包括罰款、吊銷相關(guān)執(zhí)照等。避免誤導(dǎo)消費(fèi)者

提升公眾健康意識(shí)通過(guò)醫(yī)療廣告，可以普及健康知識(shí)，提高公眾對(duì)疾病預(yù)防和治療的關(guān)注。

促進(jìn)醫(yī)療服務(wù)選擇醫(yī)療宣傳能協(xié)助病人熟悉各類醫(yī)療機(jī)構(gòu)的特殊服務(wù)，從而助力他們作出更加明智的挑選。

增強(qiáng)醫(yī)療行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)通過(guò)醫(yī)療廣告彰顯自身優(yōu)勢(shì)，吸引患者，成為促進(jìn)行業(yè)健康競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵途徑。醫(yī)療廣告形式要求05廣告形式的多樣性

準(zhǔn)確表述療效醫(yī)療宣傳需如實(shí)展現(xiàn)治療成果，切勿過(guò)度渲染，以防誤導(dǎo)病患。

不隱瞞副作用在宣傳中明確告知可能的副作用和風(fēng)險(xiǎn)，保障患者知情權(quán)。

禁止虛假承諾不可承諾療效或保證治療效果，以防給病人造成不切實(shí)際的幻想。廣告形式的合規(guī)性

醫(yī)療廣告的法律定義醫(yī)療廣告系指醫(yī)療單位或個(gè)體通過(guò)各類媒體展示其醫(yī)療服務(wù)、藥品、醫(yī)療設(shè)備等產(chǎn)品的宣傳活動(dòng)。

醫(yī)療廣告的社會(huì)功能醫(yī)療廣告除了傳遞醫(yī)療資訊，還肩負(fù)著對(duì)公眾進(jìn)行教育、增強(qiáng)公眾健康意識(shí)的社會(huì)使命。醫(yī)療廣告道德規(guī)范06醫(yī)療廣告道德標(biāo)準(zhǔn)廣告法規(guī)定《廣告法》規(guī)定，我國(guó)禁止進(jìn)行虛假?gòu)V告宣傳，并規(guī)定醫(yī)療廣告必須保證其真實(shí)性與合法性。醫(yī)療廣告審查依據(jù)《醫(yī)療廣告管理規(guī)范》，發(fā)布醫(yī)療廣告前必須通過(guò)衛(wèi)生部門(mén)的審核與許可。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，醫(yī)療廣告不得誤導(dǎo)消費(fèi)者，需保障患者知情權(quán)。網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容管理《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》對(duì)網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范，禁止發(fā)布違法醫(yī)療廣告。道德規(guī)范的實(shí)施與監(jiān)督

監(jiān)管機(jī)構(gòu)的職責(zé)醫(yī)療廣告內(nèi)容須經(jīng)過(guò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)審核，保障其真實(shí)性、合規(guī)性，避免對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。違規(guī)行為的處罰對(duì)于違反醫(yī)療廣告相關(guān)法規(guī)的行為，將依據(jù)法律規(guī)定實(shí)施懲罰，涵蓋罰款、吊銷許可證等措施。醫(yī)療廣告的法律責(zé)任07違法廣告的法律責(zé)任

準(zhǔn)確表述療效醫(yī)療廣告應(yīng)真實(shí)反映治療效果，避免夸大或虛假宣傳，如“根治”、“無(wú)副作用”等。

不誤導(dǎo)消費(fèi)者廣告宣傳不應(yīng)涉及含糊不清的醫(yī)學(xué)詞匯或夸大其詞的療效說(shuō)法，以防誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)治療結(jié)果的預(yù)期。

提供科學(xué)依據(jù)醫(yī)療宣傳需依據(jù)科學(xué)研究及臨床驗(yàn)證，確保宣傳信