證券研究報(bào)告寵物行業(yè)全景圖：產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值重構(gòu)與—

—

寵物行業(yè)系列報(bào)告（一）浪潮農(nóng)林牧漁

強(qiáng)于大市（維持）2025年10月14日核心摘要

行業(yè)概覽：美歐市場為主力，國內(nèi)市場起步晚、發(fā)展快。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2024年全球?qū)櫸镄袠I(yè)的市場規(guī)模約為2,070億美元，預(yù)計(jì)2024-2029年復(fù)合年增長率預(yù)計(jì)將達(dá)到5.5%。歐美是全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)主力市場，根據(jù)Bloomberg

Intelligence

數(shù)據(jù)顯示，2025年全球?qū)櫸锸称芳傲闶呈袌鲋?，美國市場占?7%，歐洲占比30%；寵物服務(wù)市場中，美國市場占比50%，歐洲占比27%。我國寵物行業(yè)起步較晚，上世紀(jì)90年代開始萌芽，但整體持續(xù)擴(kuò)容。根據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024年寵物行業(yè)市場規(guī)模達(dá)3002億元，同比增長7.5%，其中貓/犬分別為1445/1557億元，分別同比增長10.7%/4.6%。

上游：我國寵物數(shù)量持續(xù)增長，需求從功能看護(hù)轉(zhuǎn)向情感陪伴。受人口老齡化和計(jì)劃生育的影響，空巢老人和獨(dú)居青年數(shù)量眾多，寵物消費(fèi)需求呈現(xiàn)剛性化趨勢(shì)，我國寵物犬貓數(shù)量穩(wěn)定增長。根據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》

顯示，2024年我們寵物總量為1.24億只，同比增長2.1%，2017-24年CAGR達(dá)5.1%。同時(shí)，異寵（貓狗以外）正在成為寵物行業(yè)的新趨勢(shì)。

中游：寵物用品裂變?yōu)榧?xì)分賽道，產(chǎn)品需求持續(xù)增長。寵物食品：品類多元，國產(chǎn)主糧持續(xù)提升。根據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024年我國寵物主糧、零食和保健品規(guī)模分別為1071.7、405.3、108.1億元，2018-2024復(fù)合增長率分別為8.2%、12.8%和31.7%。同時(shí)，國產(chǎn)品牌迎來高增長，正在加速替代進(jìn)口品牌，如烘焙糧、高鮮肉糧、全價(jià)主食凍干等細(xì)分市場實(shí)現(xiàn)彎道超車。寵物用品：功能性需求快速增長。清潔類產(chǎn)品中寵物主的需求也從單一的除異味迭代到兼具除味和環(huán)境安全多方位需求。出行類產(chǎn)品擬人化需求提升，從京東公布的過去一年寵物出行用品數(shù)據(jù)來看，外出用品類、配飾類、訓(xùn)練器/止吠器增速表現(xiàn)出眾。寵物智能用品市場回暖，偏好度普遍上升。

下游：醫(yī)療、洗護(hù)穩(wěn)定增長，寵物保險(xiǎn)發(fā)展空間大。寵物醫(yī)療：白皮書顯示，

2024年我國寵物醫(yī)療消費(fèi)規(guī)模約840億元，占比為28%，為僅次于寵物食品的第二大消費(fèi)市場。寵物洗美：我國寵物美容行業(yè)市場規(guī)模保持快速增長，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示2023年行業(yè)規(guī)模已達(dá)到420億元，2019-2023年復(fù)合增長率高達(dá)22.3%。寵物保險(xiǎn):《2023寵物數(shù)字化保險(xiǎn)發(fā)展趨勢(shì)洞察白皮書》顯示，2022年全球?qū)櫸锉ｋU(xiǎn)市場規(guī)模達(dá)到908.46億人民幣，年復(fù)合增長率高達(dá)16.45%，但國內(nèi)整體寵物保險(xiǎn)市場仍處在發(fā)展初期，滲透率尚不及1%，對(duì)比歐美及日本市場仍有較大差距。

投資建議：寵物市場呈現(xiàn)持續(xù)增長、高韌性趨勢(shì)，建議關(guān)注結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。

我國寵物行業(yè)雖起步較晚，但受益于人口結(jié)構(gòu)變化、情感需求升級(jí)及消費(fèi)精細(xì)化趨勢(shì)，行業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)增長、高韌性特征，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)均存在結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，尤其在機(jī)會(huì)，推薦寵物食品龍頭企業(yè)乖寶寵物，建議關(guān)注中寵股份、源飛股份等。、細(xì)分品類創(chuàng)新及服務(wù)滲透率提升等領(lǐng)域?？春冒鍓K性

風(fēng)

險(xiǎn)提示：

1）宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響；2）行業(yè)競爭加劇風(fēng)險(xiǎn)；3）食品安全問題；4）原材料波動(dòng)影響；5）關(guān)稅變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。1寵物行業(yè)全景圖上游：寵物繁育和交易中

游

：寵物食品和用品下游：寵物服務(wù)及消費(fèi)資料：研究院，平安證券研究所2目錄CO

N

T

E

N

T

S寵物行業(yè)概覽：美歐市場為主力，國內(nèi)市場起步晚、發(fā)展快上游：我國寵物數(shù)量持續(xù)增長，需求從功能看護(hù)轉(zhuǎn)向情感陪伴中游：寵物用品裂變?yōu)榧?xì)分賽道，產(chǎn)品需求持續(xù)增長下游：醫(yī)療、洗護(hù)穩(wěn)定增長，寵物保險(xiǎn)發(fā)展空間大投資建議及風(fēng)險(xiǎn)提示1.1

全球?qū)櫸镄袠I(yè)穩(wěn)健增長，美歐市場為主力

全球?qū)櫸镄袠I(yè)規(guī)模較大，且保持穩(wěn)健增長。從全球范圍看，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2024年全球?qū)櫸镄袠I(yè)的市場規(guī)模約為2,070億美元，預(yù)計(jì)2029年全球?qū)櫸镄袠I(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到2,708億美元，2024-2029年復(fù)合年增長率預(yù)計(jì)將達(dá)到5.5%。

歐美是全球?qū)櫸锏闹髁κ袌?。發(fā)達(dá)國家寵物行業(yè)起步早，經(jīng)過多年發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈較為完整。美國是全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)第一大國，其寵物行業(yè)的專業(yè)性、產(chǎn)業(yè)鏈完整性遙遙領(lǐng)先于其他各國。根據(jù)Blo

o

mb

erg

Intelligence

數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2025年全球?qū)櫸锸称芳傲闶呈袌鲋?，美國市場占?7%，歐洲占比30%；寵物服務(wù)市場中，美國市場占比52%，歐洲占比27%。2025年全球?qū)櫸锸称芳傲闶呈袌龇植迹ò唇痤~）2025年全球?qū)櫸锓?wù)市場分布（按金額）4資料：

Bloomberg

Intelligence

、Nox聚星《2025寵物品牌網(wǎng)紅營銷生態(tài)報(bào)告》，平安證券研究所1.1

全球?qū)櫸镄袠I(yè)穩(wěn)健增長，美歐市場為主力

美國寵物消費(fèi)市場龐大且種類豐富。美國寵物用品協(xié)會(huì)（AP

PA）最新數(shù)據(jù)顯示，截至2025年美國家庭寵物保有量達(dá)到1.49億只，其中狗和貓的數(shù)量分別達(dá)到6800萬只和4900萬只，水族寵物、鳥類、小型動(dòng)物也具有較大規(guī)模。根據(jù)AP

PA數(shù)據(jù)顯示：2024年，美國寵物行業(yè)總支出達(dá)到1519億美元注，2018-2024年復(fù)合增速達(dá)到9%。從寵物各項(xiàng)支出來看，2024年美國寵物食品和零食支出額達(dá)658億美元，占美國寵物總支出額的43%；寵物用品、活體動(dòng)物和非處方藥支出額為333億美元，占比為22%。2018-2025年美國寵物行業(yè)總支出情況(單位:十億美元)2024年美國各項(xiàng)寵物品類支出額（億美元）支出金額（十億美元）同比增速其他服務(wù)1801601401201008025%20%15%10%5%獸醫(yī)護(hù)理和產(chǎn)品銷售寵物食品和零食60402000%20182019202020212022202320242025E用品、活體動(dòng)物和非處方藥5注：美國寵物用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)與Euromonitor統(tǒng)計(jì)口徑不一致，數(shù)據(jù)不可比。資料：美國寵物用品協(xié)會(huì)（APPA）《2025年美國寵物行業(yè)狀況報(bào)告》，平安證券研究所1.1

全球?qū)櫸镄袠I(yè)穩(wěn)健增長，美歐市場為主力

歐洲寵物保有量較大，養(yǎng)寵家庭滲透率較高。根據(jù)由歐洲寵物食品工業(yè)聯(lián)合會(huì)（FEDIAF）發(fā)布《FEDIAF歐洲寵物市場報(bào)告2025》顯示：2023年，歐洲寵物總數(shù)達(dá)2.99億只，其中貓1.08億只、狗9000

萬只、觀賞鳥4800萬只、小型哺乳動(dòng)物2500萬只、水族箱1800萬個(gè)、爬行動(dòng)物飼養(yǎng)箱110

0萬個(gè)。養(yǎng)寵家庭滲透率方面，49%的歐洲家庭擁有至少一只寵物，合計(jì)1.39億個(gè)家庭，其中25%的家庭飼養(yǎng)犬類，26%飼養(yǎng)貓類，匈牙利、葡萄牙等國養(yǎng)貓家庭占比超40%。

歐洲寵物產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模：

FEDIAF數(shù)據(jù)顯示，2023年歐洲寵物食品市場總價(jià)值293億歐元，總價(jià)值同比增長9%，寵物食品年銷量910萬噸；寵物相關(guān)服務(wù)及產(chǎn)品規(guī)模246億歐元，增速同為9%。行業(yè)涵蓋超400家寵物食品企業(yè)與500家生產(chǎn)工廠。歐洲寵物總量與結(jié)構(gòu)(單位:千萬只)歐洲家庭飼養(yǎng)貓/犬占比歐洲寵物產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模(單位:億歐元)6資料：歐洲寵物食品工業(yè)聯(lián)合會(huì)《FEDIAF歐洲寵物市場報(bào)告2025》，平安證券研究所1.2中國寵物行業(yè)起步較晚，但發(fā)展較快

我國寵物行業(yè)起步較晚，2010年以后迎來發(fā)展期。與歐美等發(fā)達(dá)國家相比，我國寵物行業(yè)起步較晚。1992年中國小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)成立，標(biāo)志著我國寵物行業(yè)開始萌芽，1993年瑪氏等海外品牌相繼進(jìn)入中國市場，我國寵物行業(yè)

進(jìn)入萌芽期

。2001-2010年我國寵物行業(yè)處于探索期，國內(nèi)出現(xiàn)大批OEM/ODM的海外代工廠，互聯(lián)網(wǎng)浪潮也催生了第一批線上寵物服務(wù)平臺(tái)。2010年至今，伴隨人均可支配收入不斷增加以及電商的崛起，國內(nèi)涌現(xiàn)出大批優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)品牌，精細(xì)化喂養(yǎng)成為趨勢(shì)，寵物消費(fèi)迎來升級(jí)。中國寵物行業(yè)發(fā)展歷程政策端市場端資料：艾瑞咨詢《2024年中國寵物行業(yè)研究報(bào)告》，平安證券研究所71.2中國寵物行業(yè)起步較晚，但發(fā)展較快

寵物消費(fèi)呈升級(jí)趨勢(shì)，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。

根據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，2024年達(dá)3002億元，同比增長7.5%，其中貓/犬分別為1445/1557億元，分別同比增長10.7%/4.6%。

寵物市場結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，主糧與零食占到寵物行業(yè)的半壁江山。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，根據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024年寵物食品市場仍是主要消費(fèi)市場，市場份額為52.8%。主糧、營養(yǎng)品小幅上升，零食小幅下降。其次是醫(yī)療市場，市場份額為28.0%。用品、服務(wù)市場份額較低，分別為12.4%、6.8%，有較大的發(fā)展空間。城鎮(zhèn)（犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模（億元）2024年寵物（犬貓）消費(fèi)結(jié)構(gòu)貓犬貓-yoy犬-yoy250020001500100050025%20%15%10%5%0%-5%-10%08資料：派讀大數(shù)據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》，平安證券研究所1.2中國寵物行業(yè)起步較晚，但發(fā)展較快

寵物主畫像：一二線城市高學(xué)歷女性為主。我國養(yǎng)寵人群普遍學(xué)歷較高，根據(jù)MobTech研究院《2025年寵物消費(fèi)報(bào)告》顯示：養(yǎng)寵人群中本科及以上的占比達(dá)67.8%；34.9%的寵物主月收入超過1萬，73.6%的收入在五千以上；從性別來看，女性寵物主的占比高達(dá)60.5%。《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示：養(yǎng)寵人群年齡方面，90后和00后是養(yǎng)寵人群的主力，2024年占比分別為41.2%/25.6%。養(yǎng)寵人群性別分布養(yǎng)寵人群學(xué)歷分布養(yǎng)寵人群年齡分布資料：MobTech研究院《2025年寵物消費(fèi)報(bào)告》、派讀大數(shù)據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》，平安證券研究所9目錄CO

N

T

E

N

T

S寵物行業(yè)概覽：美歐市場為主力，國內(nèi)市場起步晚、發(fā)展快上游：我國寵物數(shù)量持續(xù)增長，需求從功能看護(hù)轉(zhuǎn)向情感陪伴中游：寵物用品裂變?yōu)榧?xì)分賽道，產(chǎn)品需求持續(xù)增長下游：醫(yī)療、洗護(hù)穩(wěn)定增長，寵物保險(xiǎn)發(fā)展空間大投資建議及風(fēng)險(xiǎn)提示2.1

中國寵物數(shù)量持續(xù)增長，貓寵與異寵結(jié)構(gòu)性崛起

城鎮(zhèn)寵物數(shù)量穩(wěn)定增加，寵物貓數(shù)量提速。我國寵物犬貓數(shù)量穩(wěn)定增長，

根

據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》

顯示，2024年我國貓犬總量為1.24億只，同比增長2.1%，2017-24年CAGR達(dá)5.1%。分品類看，由于貓性格相對(duì)獨(dú)立、占用空間小，與快節(jié)奏的生活更加契合，近年來貓的增速明顯快于狗。2021年城鎮(zhèn)寵物貓的數(shù)量超過寵物狗，2024年寵物貓數(shù)量達(dá)7153萬只，2017-24年CAGR為9.6%；2024年寵物狗的數(shù)量為5258萬只，2017-24年CAGR為0.8%，相對(duì)保持平穩(wěn)。

異寵市場前景廣闊，各品類均有所上升。我國異寵（貓狗以外）正在成為寵物行業(yè)的新趨勢(shì)，根據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》

顯示，2024年飼養(yǎng)異寵的人群持續(xù)上升，其中，飼養(yǎng)水族的寵主上升0.6個(gè)百分點(diǎn)，占比為13.4%；飼養(yǎng)爬行類的寵主上升2.9個(gè)百分點(diǎn)，占比為11.3%；飼養(yǎng)哺乳類、鳥類的寵主均上升0.7個(gè)百分點(diǎn)，占比分別為7.8%、6.8%。中國寵物犬貓數(shù)量變化趨勢(shì)（萬只）我國異寵飼養(yǎng)結(jié)構(gòu)資料：派讀大數(shù)據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》，平安證券研究所112.1

中國寵物數(shù)量持續(xù)增長，貓寵與異寵結(jié)構(gòu)性崛起

異寵種類中，爬寵、水族飼養(yǎng)種類較分散，鳥類飼養(yǎng)相對(duì)集中。根據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》

顯

示，2024年，龜、蛇、守宮是爬寵種類中主要飼養(yǎng)的類型，占比分為54.9%、51.6%、48.8%。倉鼠、金絲熊、花枝鼠是嚙齒種類中主要飼養(yǎng)的類型，占比分別為42.1%、36.5%、21.1%。鸚鵡、鴿子是鳥類中主要飼養(yǎng)的類型，占比分為53.6%、32.7%。海水觀賞類、冷水淡水觀賞類是水族主要飼養(yǎng)類型，占比分別為45.2%、43.7%。

食品、用品是異寵主要消費(fèi)市場。從異寵消費(fèi)滲透率看，食品和用品是異寵消費(fèi)需求最高的品類，其次是藥品、醫(yī)療市場。其中，嚙齒、爬行類對(duì)食品需求較高，占比分別為91.0%、92.6%；水族對(duì)用品的需求高于食品，占比為84.1%。

異寵市場缺少規(guī)范化，寵主消費(fèi)痛點(diǎn)較分散。寵主飼養(yǎng)異寵過程中，遇到的主要問題是給異寵看病醫(yī)院較少、異寵商品質(zhì)量參差不齊、買到不健康的異寵、給異寵看病貴，占比均在30%以上。其次是遇到喂養(yǎng)問題不知如何解決、不了解異寵的行為，占比分別在20%以上。異寵消費(fèi)滲透率（%）資料：派讀大數(shù)據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》，平安證券研究所122.2

寵物需求變化：從功能看護(hù)到情感陪伴

現(xiàn)階段養(yǎng)寵觀念已發(fā)生質(zhì)變——從“喂飽”到“寵好”的精細(xì)化養(yǎng)育。當(dāng)居民的物質(zhì)生活需求得到滿足后，精神層面的需求不斷提升，寵物消費(fèi)因其具備撫慰、溫暖感知等情感功能，進(jìn)一步推動(dòng)了寵物市場規(guī)模的擴(kuò)大。在“育兒式養(yǎng)寵”理念的引領(lǐng)下，寵物角色從傳統(tǒng)的“看家護(hù)院”轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒楦邪閭H”。

獨(dú)居老人、單身群體對(duì)寵物的情感需求增加，寵物家庭地位提升驅(qū)動(dòng)寵物消費(fèi)升級(jí)。受人口老齡化和計(jì)劃生育的影響，空巢老人和獨(dú)居青年數(shù)量龐大。親人陪伴的空缺致使這部分人群將寵物視為感情寄托，尤其在4.9億單身人口和2.9億銀發(fā)群體中，寵物消費(fèi)需求呈現(xiàn)剛性化趨勢(shì)。2014-2024年中國人口老齡化趨勢(shì)（單位：%）2010-2024年中國結(jié)婚登記對(duì)數(shù)（單位：萬對(duì)）資料：Wind，平安證券研究所132.2

寵物需求變化：從功能看護(hù)到情感陪伴

人寵關(guān)系升級(jí)——從主寵關(guān)系到家人/好朋友。根據(jù)京東發(fā)布的《2025年寵物消費(fèi)報(bào)告》：現(xiàn)階段，主寵結(jié)構(gòu)被更親密、更平等的情感關(guān)系取代，更多養(yǎng)寵人愿意稱自己的寵物為家人（58%）、好朋友（29%）等角色。

寵物成情緒共同體，從索取情緒價(jià)值到給予情緒價(jià)值。

《2025年寵物消費(fèi)報(bào)告》顯示：超六成消費(fèi)者愿意為寵物的情緒付費(fèi)，“情緒價(jià)值”驅(qū)動(dòng)消費(fèi)愈發(fā)顯著。消費(fèi)者認(rèn)為的寵物角色消費(fèi)者是否愿意為寵物情緒消費(fèi)資料：京東《2025年寵物消費(fèi)報(bào)告》（樣本量：N=1000），平安證券研究所14目錄CO

N

T

E

N

T

S寵物行業(yè)概覽：美歐市場為主力，國內(nèi)市場起步晚、發(fā)展快上游：我國寵物數(shù)量持續(xù)增長，需求從功能看護(hù)轉(zhuǎn)向情感陪伴中游：寵物用品裂變?yōu)榧?xì)分賽道，產(chǎn)品需求持續(xù)增長下游：醫(yī)療、洗護(hù)穩(wěn)定增長，寵物保險(xiǎn)發(fā)展空間大投資建議及風(fēng)險(xiǎn)提示3.1

寵物食品：品類多元，國產(chǎn)主糧持續(xù)提升

品類呈現(xiàn)多樣化，模式趨于人類飲食結(jié)構(gòu)。寵物食品大致可以分為主糧、零食和保健品三大類。主糧為寵物提供最基礎(chǔ)的成長所需能量，并進(jìn)一步可以劃分為干糧和濕糧，其中干糧包括膨化糧、烘焙糧、風(fēng)干糧、凍干糧等，濕糧則包括主食罐頭、鮮食等。零食較主糧適口性更佳，能夠作為日常補(bǔ)充，提供主糧之外的營養(yǎng)元素。保健品則具有保健調(diào)理的作用，具備營養(yǎng)補(bǔ)充、營養(yǎng)加強(qiáng)等。

主糧規(guī)模領(lǐng)先，保健品增速最快。得益于我國寵物數(shù)量持續(xù)增長以及精細(xì)化飼養(yǎng)的需求，寵物食品市場持續(xù)擴(kuò)容，其中主糧已經(jīng)成為千億級(jí)市場。根據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024年我國寵物主糧、零食和保健品規(guī)模分別為1071.7、405.3、108.1億元，2018-2024復(fù)合增長

率

分別為8.2%、12.8%和31.7%。寵物保健品突破百億規(guī)模，成為增速最快的食品賽道。寵物食品分類我國寵物食品市場規(guī)模（億元）資料：艾瑞咨詢，派讀大數(shù)據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》，平安證券研究所163.1

寵物食品：精細(xì)化養(yǎng)寵持續(xù)提升，推動(dòng)寵主消費(fèi)需求

國產(chǎn)主糧品牌偏好度提升，進(jìn)程推進(jìn)。由于我國寵物行業(yè)起步晚，早期寵物食品以國外品牌為主，隨著我國國產(chǎn)品牌的崛起，國產(chǎn)品牌迎來快速發(fā)展，正在加速替代進(jìn)口品牌，如烘焙糧、高鮮肉糧、全價(jià)主食凍干等細(xì)分市場實(shí)現(xiàn)彎道超車?！?025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示

，

在貓主糧中，2024年中國消費(fèi)者35%的偏好中國品牌，同比+7pct；在犬主人中，33%偏好中國品牌，同比+6pct。

含功能性成分、高營養(yǎng)價(jià)值的主糧更易觸動(dòng)寵主購買。

《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，在購買主糧的決策因素中，營養(yǎng)配比、配料組成、品牌知名度仍是寵主最為關(guān)注的決策因素，占比分別為59.3%、49.2%、29.0%。與2023年相比，寵主對(duì)適口性好壞、用戶口碑/購買評(píng)價(jià)、成分可以溯源、具體特殊功能的關(guān)注度上升，分別提升5.1、3.4、2.9、2.9pct。寵主購買主糧消費(fèi)決策因素（%）1009020232024貓主糧偏好80706050403020100犬主糧偏好17資料：派讀大數(shù)據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》，平安證券研究所3.2

寵物清潔用品：細(xì)分需求快速增長，貓砂增速可觀

清潔產(chǎn)品增速翻倍。根據(jù)拼多多數(shù)據(jù)顯示，功能細(xì)分的寵物清潔產(chǎn)品，2025年上半年，下單用戶數(shù)同比增長超100%。除臭、消毒、除菌、除螨等產(chǎn)品領(lǐng)跑。寵物主的需求也從單一的除異味迭代到兼具除味和環(huán)境安全多方位需求。

貓砂在清潔類用品中銷售額占比近六成，增速可觀。隨著寵物貓數(shù)量的持續(xù)增長，貓砂作為家庭養(yǎng)貓必備物品，其需求持續(xù)增長。根據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，貓砂銷售額占日用產(chǎn)品達(dá)到59%；購買貓砂的用戶數(shù)量增速達(dá)44%。材質(zhì)、品牌、物流時(shí)效是購買貓砂的TOP3決策關(guān)鍵因素，植物貓砂因環(huán)保、健康、吸水結(jié)團(tuán)和不粘底等功效特點(diǎn)，銷售額增速高達(dá)307%，木薯貓砂搜索量同比超10倍。消費(fèi)者購買貓砂的決定性因素貓砂銷售額占比資料：京東《2025年寵物消費(fèi)報(bào)告》（樣本量：N=1000），平安證券研究所183.3寵物出行用品：牽引繩/胸背帶穩(wěn)居主力，高增出行用品呈現(xiàn)“擬人化”趨勢(shì)

全球?qū)櫸锎┐髟O(shè)備市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張且發(fā)展迅速?！?025新興寵物用品市場洞察報(bào)告》報(bào)告顯示：2023年，全球?qū)櫸锟纱┐髟O(shè)備市場規(guī)模為33億美元，預(yù)計(jì)2033年將達(dá)171億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)(2024年-2033年)復(fù)合年增長率為17.9%。其中，2023年全球?qū)櫸餇恳K市場規(guī)模為27.2億美元，預(yù)計(jì)該市場將持續(xù)擴(kuò)張，到2032年市場規(guī)模將增長至達(dá)到53.3億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)(2024年-2032年)復(fù)合年增長率為7.2%。

貓狗出行用品中，胸背帶/牽引繩貢獻(xiàn)近5成成交量，擬人化用品增速亮眼。從京東公布的過去一年寵物出行用品數(shù)據(jù)來看，外出用品類、配飾類

、

訓(xùn)練器/止吠器增速表現(xiàn)出眾。此外，寵物外出嬰兒車成交量同比增速超10倍、寵物配飾成交量同比增速58%。全球?qū)櫸锎┐髟O(shè)備市場規(guī)模及預(yù)測(cè)寵物出行用品同比增速及份額占比結(jié)構(gòu)（京東）寵物外出嬰兒車搜索和成交情況（京東）（單位:十億美元）19資料：

大數(shù)跨境《2025新興寵物用品市場洞察報(bào)告》、京東《2025年寵物消費(fèi)報(bào)告》，平安證券研究所3.4

寵物智能用品：智能用品市場回暖，智能水平與系統(tǒng)生態(tài)成主要痛點(diǎn)

智能用品市場回暖，偏好度普遍上升。根據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)：與2023年相比，寵物智能用品偏好度有所回升，除智能攝像頭偏好度小幅下降外，其他品類均有所上升。其中，智能喂食器、智能訓(xùn)導(dǎo)產(chǎn)品偏好度上升幅度較大。

系統(tǒng)生態(tài)不適配、智能程度有限成關(guān)鍵使用痛點(diǎn)。京東《2025年寵物消費(fèi)報(bào)告》顯示，近一年寵物用品中,生活改善類(空氣凈化器、烘干機(jī))、遠(yuǎn)程看護(hù)類(攝像頭、項(xiàng)圈)智能寵物用品搜索量增速明顯,用戶購入智能產(chǎn)品的主因是“便捷養(yǎng)寵”、“遠(yuǎn)程看護(hù)”和“陪伴寵物”：調(diào)研結(jié)果顯示,生存需求類產(chǎn)品(喂食、貓砂盆)和互動(dòng)類產(chǎn)品(智能玩具)最受歡迎。智能化產(chǎn)品既要“卷功能”也得“卷生態(tài)”。調(diào)研表示,系統(tǒng)生態(tài)不適配、智能程度有限成關(guān)鍵使用痛點(diǎn)。影響寵物智能產(chǎn)品購買的三大卡點(diǎn)寵主智能產(chǎn)品品類偏好（%）2023

202459.858.357.544.255.451.2寵物智能產(chǎn)品三大使用痛點(diǎn)20.816.319.813.818.19.412.58.37.16.1資料：

派讀大數(shù)據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》，京東《2025年寵物消費(fèi)報(bào)告》（樣本量：N=1000），平安證券研究所20目錄CO

N

T

E

N

T

S寵物行業(yè)概覽：美歐市場為主力，國內(nèi)市場起步晚、發(fā)展快上游：我國寵物數(shù)量持續(xù)增長，需求從功能看護(hù)轉(zhuǎn)向情感陪伴中游：寵物用品裂變?yōu)榧?xì)分賽道，產(chǎn)品需求持續(xù)增長下游：醫(yī)療、洗護(hù)穩(wěn)定增長，寵物保險(xiǎn)發(fā)展空間大投資建議及風(fēng)險(xiǎn)提示4.1寵物醫(yī)療：醫(yī)療需求不斷攀升，寵物醫(yī)療支出穩(wěn)定增長

養(yǎng)寵人對(duì)寵物的健康重視程度不斷加強(qiáng)。在“人寵同源”的理念下，養(yǎng)寵人對(duì)寵物健康的重視程度不斷加強(qiáng)。從出生到去世，寵物大致會(huì)經(jīng)歷幼年期、青少年期、成年期、中年期和老年期五大階段，不同時(shí)期的寵物對(duì)健康訴求各不相同。同時(shí)，我國寵物犬、貓也將逐漸步入老齡化特征

，

畢馬威《2025中國寵物行業(yè)市場報(bào)告》顯示，寵物犬的老齡化更加顯著，2024年老年犬占比達(dá)27.6%，老年貓的占比則為10.1%。

醫(yī)療是寵物行業(yè)下游最重要的領(lǐng)域之一。根據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》，從市場結(jié)構(gòu)來看，近年來寵物醫(yī)療占比保持穩(wěn)定，2024年寵物醫(yī)療消費(fèi)規(guī)模約840億元，占比為28%（其中，診療體檢占比15.8%，藥品疫苗占比12.2%），為僅次于寵物食品的寵物第二大消費(fèi)市場。瑞普生

物

年度報(bào)告顯示，2018-2023年寵物主對(duì)于正規(guī)藥物及診療服務(wù)的使用量持續(xù)提升，單寵年度平均醫(yī)療總消費(fèi)由370元提升至677元。我國寵物貓犬年齡分布情況我國寵物行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)注：1、因部分養(yǎng)寵人飼養(yǎng)多只犬貓、故該題為多選題，數(shù)據(jù)之和大于100%2、寵物年齡階段大致按照寵物實(shí)際年齡劃分，部分年齡段存在合并情況3、2023年數(shù)據(jù)未能獲取22資料：畢馬威《2025中國寵物行業(yè)市場報(bào)告》、派讀大數(shù)據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》，平安證券研究所4.2寵物洗美：市場穩(wěn)步增長，品牌化、精細(xì)化成為發(fā)展趨勢(shì)

寵物美容服務(wù)市場穩(wěn)步增長。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國寵物美容行業(yè)市場全景調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示，近年來我國寵物美容行業(yè)市場規(guī)模保持快速增長，2023年行業(yè)規(guī)模已達(dá)到420億元，2019-2023年復(fù)合增長率高達(dá)22.3%。預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將突破620億元，到2030年更是有望沖擊1200億元大關(guān)，寵物美容行業(yè)市場潛力較大。

品牌化、連鎖化已成為寵物美容行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。隨著寵物美容市場的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的加強(qiáng)，市場競爭也日益激烈。在這種背景下，品牌化、連鎖化已成為寵物美容行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》，寵物主選擇寵物店為寵物洗美的占比為68.3%，較2023年上升9.2個(gè)百分點(diǎn)。寵物洗美方式偏好（%）2025-2030年中國寵物美容行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測(cè)23資料：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院、派讀大數(shù)據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》

，平安證券研究所4.2寵物洗美：市場穩(wěn)步增長，品牌化、精細(xì)化成為發(fā)展趨勢(shì)

寵主對(duì)洗美的環(huán)境、服務(wù)專業(yè)性、預(yù)約便捷性的關(guān)注度上升?！?025年中國寵物行業(yè)白皮書》

對(duì)寵物主的調(diào)研顯示：2024年寵主對(duì)專業(yè)服務(wù)好、環(huán)境舒適整潔、網(wǎng)上或微信預(yù)約、提供上門服務(wù)的關(guān)注度大幅上升。其中，專業(yè)服務(wù)好上升1.

5個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)境舒適整潔上升5.

1個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)上

或

微信預(yù)約上升2.4個(gè)百分點(diǎn)，提供上門服務(wù)上升9個(gè)百分點(diǎn)。

寵物SPA和皮毛調(diào)理服務(wù)正成為精細(xì)化養(yǎng)寵的標(biāo)配項(xiàng)目。從基礎(chǔ)清潔到精油按摩、深層護(hù)理，服務(wù)內(nèi)容不斷細(xì)分升級(jí)。不少寵物店還推出會(huì)員專屬套餐，將美容護(hù)理與健康監(jiān)測(cè)相結(jié)合，比如在SPA后提供皮膚檢測(cè)報(bào)告，這類增值服務(wù)有效提升了消費(fèi)者的付費(fèi)意愿和復(fù)購率。央視財(cái)經(jīng)報(bào)道顯示24資料：派讀大數(shù)據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》

，平安證券研究所4.3

寵

物保險(xiǎn):我國寵物保險(xiǎn)市場仍處初期，發(fā)展空間較大

我國寵物保險(xiǎn)市場仍處初期，滲透率低，發(fā)展空間大。眾安保險(xiǎn)攜手螞蟻保發(fā)布的《2023寵物數(shù)字化保險(xiǎn)發(fā)展趨勢(shì)洞察白皮書》顯示：2022年全球?qū)櫸锉ｋU(xiǎn)市場規(guī)模達(dá)到908.46億人民幣，年復(fù)合增長率高達(dá)16.45%。目前，國內(nèi)寵物險(xiǎn)發(fā)展至今已有十余年，寵物市場參與主體逐漸多元，但國內(nèi)整體寵物保險(xiǎn)市場仍處在發(fā)展初期，滲透率尚不及1%，對(duì)比歐美及日本市場仍有較大差距。

寵物保險(xiǎn)快速發(fā)展。隨著“寵物經(jīng)濟(jì)”的興起，越來越多的寵物主人愿意為寵物的全方位保障投入更多資源，例如可以轉(zhuǎn)嫁寵物醫(yī)療成本的寵物險(xiǎn)作為一種新興的保障方式快速發(fā)展。根據(jù)眾安在線2024年年度報(bào)告顯示，2024年其寵物險(xiǎn)總保費(fèi)規(guī)模同比增長達(dá)129.5%，截至2024年年底，眾安保險(xiǎn)已累計(jì)服務(wù)超過600萬寵物主。同時(shí)，眾安保險(xiǎn)利用寵物險(xiǎn)作為支付工具的優(yōu)勢(shì)融合各類定制化的服務(wù)，為用戶提供全生命周期的寵物服務(wù)，2024年眾安寵物生態(tài)累計(jì)提供的服務(wù)次數(shù)超過153萬次，較同期提升超過2.6倍。全球和我國寵物保險(xiǎn)情況對(duì)比25資料：眾安在線公司公告、螞蟻?！?023寵物數(shù)字化保險(xiǎn)發(fā)展趨勢(shì)洞察白皮書》，