2025年中職傳播與策劃（傳播策劃應(yīng)用）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.傳播策劃的核心是（）A.信息傳播B.目標(biāo)設(shè)定C.受眾分析D.創(chuàng)意構(gòu)思2.以下哪種傳播渠道具有針對性強(qiáng)、互動性高的特點(diǎn)（）A.電視B.廣播C.社交媒體D.報(bào)紙3.策劃傳播活動時(shí)，首先要考慮的因素是（）A.預(yù)算B.時(shí)間C.目標(biāo)受眾D.傳播內(nèi)容4.傳播效果評估中，最能直接反映傳播影響力的指標(biāo)是（）A.曝光量B.點(diǎn)擊量C.轉(zhuǎn)化率D.口碑傳播度5.新聞策劃的關(guān)鍵在于（）A.制造熱點(diǎn)B.挖掘有價(jià)值的新聞點(diǎn)C.吸引眼球D.符合領(lǐng)導(dǎo)意圖6.活動策劃中的“5W2H”原則，其中“W”不包括（）A.WhyB.WhatC.WhenD.Which7.品牌傳播策劃的重點(diǎn)是塑造品牌的（）A.知名度B.美譽(yù)度C.忠誠度D.以上都是8.傳播策劃方案的制定要基于（）A.經(jīng)驗(yàn)B.市場調(diào)研C.領(lǐng)導(dǎo)意見D.主觀想象9.以下哪種傳播方式屬于人際傳播（）A.演講B.廣告C.新聞發(fā)布會D.網(wǎng)絡(luò)直播10.傳播策劃中，對傳播渠道選擇影響最大的因素是（）A.傳播成本B.目標(biāo)受眾特點(diǎn)C.傳播內(nèi)容形式D.傳播時(shí)間二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.傳播策劃的基本要素包括（）A.傳播者B.傳播內(nèi)容C.傳播渠道D.傳播對象E.傳播效果2.常見的傳播策劃類型有（）A.品牌傳播策劃B.活動傳播策劃C.新聞傳播策劃D.危機(jī)傳播策劃E.公益?zhèn)鞑ゲ邉?.傳播效果的評估指標(biāo)有（）A.到達(dá)率B.視聽率C.記憶率D.理解率E.行動率4.活動傳播策劃的要點(diǎn)包括（）A.活動主題明確B.傳播渠道多樣C.互動環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)D.宣傳推廣提前E.安全保障到位5.品牌傳播策劃可采用的策略有（）A.廣告策略B.公關(guān)策略C.口碑營銷策略D.事件營銷策略E.社交媒體營銷策略三、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述傳播策劃的流程。2.如何進(jìn)行有效的受眾分析？3.舉例說明新聞傳播策劃中如何挖掘新聞點(diǎn)。四、材料分析題（總共1題，每題20分）材料：某公司計(jì)劃推出一款新型智能手表，希望通過傳播策劃提高產(chǎn)品知名度和市場占有率。公司準(zhǔn)備舉辦一場新品發(fā)布會，并在社交媒體上進(jìn)行宣傳推廣。問題：1.請為該公司的新品發(fā)布會制定一個(gè)傳播策劃方案框架，包括目標(biāo)設(shè)定、傳播內(nèi)容、傳播渠道選擇等方面。2.針對社交媒體宣傳推廣，提出具體的實(shí)施策略和預(yù)期效果。五、策劃設(shè)計(jì)題（總共1題，每題20分）請為一所中職學(xué)校策劃一場校園文化節(jié)的傳播活動，要求涵蓋活動前期宣傳、活動期間報(bào)道以及活動后期總結(jié)等環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)出具體的傳播方案和執(zhí)行步驟。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.B2.C3.C4.C5.B6.D7.D8.B9.A10.B二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、簡答題1.傳播策劃流程：明確策劃目標(biāo)；進(jìn)行受眾分析；制定傳播策略（包括內(nèi)容、渠道等）；設(shè)計(jì)傳播方案；實(shí)施傳播活動；評估傳播效果并反饋調(diào)整。2.進(jìn)行有效受眾分析：了解受眾基本特征（年齡、性別、職業(yè)等）；分析受眾需求和興趣；研究受眾媒體使用習(xí)慣；掌握受眾心理和行為特點(diǎn)；通過調(diào)查、訪談等方式收集受眾信息。3.挖掘新聞點(diǎn)示例：從社會熱點(diǎn)事件關(guān)聯(lián)挖掘，如當(dāng)環(huán)保成為熱點(diǎn)時(shí)，某企業(yè)在環(huán)保方面的新舉措可成為新聞點(diǎn)；從行業(yè)動態(tài)挖掘，如行業(yè)新技術(shù)突破等；從人物故事挖掘，如企業(yè)創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事等；從突發(fā)事件挖掘，如企業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)的意外情況及處理方式等。四、材料分析題1.傳播策劃方案框架：目標(biāo)設(shè)定為提高新品智能手表知名度，吸引目標(biāo)客戶關(guān)注并促進(jìn)銷售。傳播內(nèi)容包括手表功能介紹、優(yōu)勢亮點(diǎn)、使用場景展示等。傳播渠道選擇新品發(fā)布會現(xiàn)場邀請媒體、行業(yè)專家等；社交媒體上提前預(yù)熱發(fā)布海報(bào)、短視頻等，發(fā)布會期間進(jìn)行直播報(bào)道，發(fā)布會后發(fā)布回顧總結(jié)等。2.社交媒體宣傳推廣策略：發(fā)布有趣的產(chǎn)品預(yù)告短視頻，吸引關(guān)注；舉辦線上互動活動，如抽獎等；與科技類網(wǎng)紅合作推廣；預(yù)期效果為增加品牌曝光量，提高產(chǎn)品關(guān)注度，吸引潛在客戶咨詢和購買。五、策劃設(shè)計(jì)題校園文化節(jié)傳播方案：活動前期宣傳，制作宣傳海報(bào)在校園內(nèi)張貼，利用學(xué)校官網(wǎng)、公眾號發(fā)布活動信息和預(yù)告視頻；邀請校園記者撰寫新聞稿預(yù)熱?；顒悠陂g報(bào)道，安排