廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(本專,2020秋)_第三次形考測(cè)驗(yàn)0

姓名：__________考號(hào)：__________一、單選題(共10題)1.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意中常用的表現(xiàn)手法？()A.情感訴求B.事實(shí)陳述C.幽默搞笑D.技術(shù)參數(shù)2.在廣告創(chuàng)意中，‘故事化’的表現(xiàn)手法主要目的是什么？()A.增加廣告的趣味性B.提高產(chǎn)品的知名度C.傳達(dá)產(chǎn)品使用方法D.增強(qiáng)消費(fèi)者情感共鳴3.以下哪種廣告類型通常用于新品上市推廣？()A.競(jìng)品對(duì)比廣告B.品牌形象廣告C.新品上市廣告D.教育性廣告4.在廣告創(chuàng)意中，色彩的使用主要考慮哪些因素？()A.品牌調(diào)性B.產(chǎn)品特性C.消費(fèi)者心理D.以上都是5.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意中常用的視覺(jué)元素？()A.圖片B.文字C.音頻D.視頻6.在廣告創(chuàng)意中，‘場(chǎng)景化’的表現(xiàn)手法是指什么？()A.通過(guò)故事講述產(chǎn)品使用場(chǎng)景B.展示產(chǎn)品功能特點(diǎn)C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)D.介紹產(chǎn)品品牌歷史7.以下哪種廣告類型適合于品牌長(zhǎng)期建設(shè)？()A.產(chǎn)品廣告B.品牌形象廣告C.競(jìng)品對(duì)比廣告D.教育性廣告8.在廣告創(chuàng)意中，如何有效利用‘對(duì)比’手法？()A.直接展示產(chǎn)品與競(jìng)品的差異B.通過(guò)故事對(duì)比突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)D.以上都是9.以下哪種廣告類型適合于產(chǎn)品銷售旺季？()A.產(chǎn)品廣告B.品牌形象廣告C.促銷廣告D.教育性廣告10.在廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用‘情感’元素？()A.通過(guò)故事講述產(chǎn)品帶來(lái)的情感體驗(yàn)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能特點(diǎn)C.展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景D.以上都是二、多選題(共5題)11.在廣告創(chuàng)意中，以下哪些元素可以用來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿？()A.產(chǎn)品功能B.品牌形象C.情感故事D.明星代言E.用戶體驗(yàn)12.以下哪些廣告策略可以用于提升品牌知名度？()A.定位廣告B.品牌合作C.社交媒體營(yíng)銷D.傳統(tǒng)媒體廣告E.事件營(yíng)銷13.在廣告創(chuàng)意中，以下哪些技巧有助于提升廣告的傳播效果？()A.創(chuàng)意獨(dú)特性B.故事化表達(dá)C.色彩搭配D.視覺(jué)沖擊力E.朗朗上口的口號(hào)14.以下哪些因素會(huì)影響廣告創(chuàng)意的最終呈現(xiàn)效果？()A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.媒介選擇D.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)E.產(chǎn)品特性15.在廣告創(chuàng)意中，以下哪些內(nèi)容可以增強(qiáng)廣告的互動(dòng)性？()A.互動(dòng)式廣告B.用戶評(píng)價(jià)分享C.互動(dòng)游戲D.問(wèn)答環(huán)節(jié)E.視頻互動(dòng)三、填空題(共5題)16.在廣告創(chuàng)意中，為了更好地吸引目標(biāo)受眾，通常會(huì)通過(guò)分析目標(biāo)受眾的__來(lái)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。17.廣告創(chuàng)意的最終呈現(xiàn)效果在很大程度上取決于創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的__能力。18.廣告創(chuàng)意中，為了強(qiáng)化品牌形象，通常會(huì)使用與品牌調(diào)性相符合的__。19.在廣告創(chuàng)意中，為了提高廣告的傳播效率，通常會(huì)考慮選擇__的媒體渠道。20.廣告創(chuàng)意的目的是為了促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的__，因此創(chuàng)意內(nèi)容必須具有吸引力。四、判斷題(共5題)21.廣告創(chuàng)意中的‘故事化’手法主要是通過(guò)講述產(chǎn)品使用者的個(gè)人故事來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值。()A.正確B.錯(cuò)誤22.廣告創(chuàng)意中的色彩運(yùn)用只與品牌調(diào)性有關(guān)，與產(chǎn)品特性無(wú)關(guān)。()A.正確B.錯(cuò)誤23.在廣告創(chuàng)意中，使用明星代言可以提高廣告的傳播效果，但并不影響廣告創(chuàng)意的本質(zhì)。()A.正確B.錯(cuò)誤24.廣告創(chuàng)意的最終目的是為了提高產(chǎn)品的銷售量，因此廣告內(nèi)容可以不考慮受眾的感受。()A.正確B.錯(cuò)誤25.廣告創(chuàng)意中的‘場(chǎng)景化’手法可以通過(guò)模擬消費(fèi)者使用產(chǎn)品的場(chǎng)景來(lái)增強(qiáng)廣告的吸引力。()A.正確B.錯(cuò)誤五、簡(jiǎn)單題(共5題)26.請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意中的‘情感訴求’策略如何影響消費(fèi)者購(gòu)買行為。27.在廣告創(chuàng)意中，如何利用‘對(duì)比’手法來(lái)強(qiáng)化廣告效果？28.廣告創(chuàng)意中，如何通過(guò)‘場(chǎng)景化’手法來(lái)提升廣告的吸引力？29.在廣告創(chuàng)意中，如何平衡創(chuàng)意與預(yù)算之間的關(guān)系？30.廣告創(chuàng)意中，如何評(píng)估廣告的效果？

廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(本專,2020秋)_第三次形考測(cè)驗(yàn)0一、單選題(共10題)1.【答案】D【解析】技術(shù)參數(shù)通常用于產(chǎn)品說(shuō)明，而非廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法。2.【答案】D【解析】故事化表現(xiàn)手法通過(guò)講述故事來(lái)引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。3.【答案】C【解析】新品上市廣告旨在向消費(fèi)者介紹新產(chǎn)品，吸引其關(guān)注和購(gòu)買。4.【答案】D【解析】廣告創(chuàng)意中色彩的使用需要綜合考慮品牌調(diào)性、產(chǎn)品特性和消費(fèi)者心理等多方面因素。5.【答案】C【解析】音頻不是廣告創(chuàng)意中常用的視覺(jué)元素，而是聽(tīng)覺(jué)元素。6.【答案】A【解析】場(chǎng)景化表現(xiàn)手法通過(guò)具體場(chǎng)景的描繪，讓消費(fèi)者更容易理解產(chǎn)品使用情境。7.【答案】B【解析】品牌形象廣告旨在建立和提升品牌形象，適合于品牌長(zhǎng)期建設(shè)。8.【答案】D【解析】對(duì)比手法可以通過(guò)多種方式有效利用，包括直接展示差異、通過(guò)故事對(duì)比突出優(yōu)勢(shì)等。9.【答案】C【解析】促銷廣告通過(guò)限時(shí)優(yōu)惠、折扣等手段，刺激消費(fèi)者在銷售旺季購(gòu)買產(chǎn)品。10.【答案】A【解析】情感元素通過(guò)故事講述產(chǎn)品帶來(lái)的情感體驗(yàn)，更容易引起消費(fèi)者的共鳴。二、多選題(共5題)11.【答案】ABCDE【解析】產(chǎn)品功能、品牌形象、情感故事、明星代言和用戶體驗(yàn)都是增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的有效元素。12.【答案】ABCDE【解析】定位廣告、品牌合作、社交媒體營(yíng)銷、傳統(tǒng)媒體廣告和事件營(yíng)銷都是提升品牌知名度的有效策略。13.【答案】ABCDE【解析】創(chuàng)意獨(dú)特性、故事化表達(dá)、色彩搭配、視覺(jué)沖擊力和朗朗上口的口號(hào)都有助于提升廣告的傳播效果。14.【答案】ABCDE【解析】目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介選擇、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品特性都會(huì)影響廣告創(chuàng)意的最終呈現(xiàn)效果。15.【答案】ABCDE【解析】互動(dòng)式廣告、用戶評(píng)價(jià)分享、互動(dòng)游戲、問(wèn)答環(huán)節(jié)和視頻互動(dòng)都可以增強(qiáng)廣告的互動(dòng)性。三、填空題(共5題)16.【答案】消費(fèi)習(xí)慣【解析】了解目標(biāo)受眾的消費(fèi)習(xí)慣有助于創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)制作出更符合受眾需求的廣告內(nèi)容。17.【答案】創(chuàng)新能力【解析】創(chuàng)新能力是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在廣告創(chuàng)意過(guò)程中提出新穎獨(dú)特想法的關(guān)鍵能力。18.【答案】視覺(jué)元素【解析】視覺(jué)元素如色彩、圖形等，能夠直接傳遞品牌信息，強(qiáng)化品牌形象。19.【答案】覆蓋率高【解析】選擇覆蓋率高、受眾廣泛的媒體渠道，可以確保廣告信息被更多人接觸到。20.【答案】銷售【解析】廣告創(chuàng)意的核心目的是通過(guò)吸引消費(fèi)者注意，最終推動(dòng)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。四、判斷題(共5題)21.【答案】正確【解析】故事化手法確實(shí)是通過(guò)構(gòu)建與產(chǎn)品相關(guān)的有趣或感人的故事來(lái)吸引消費(fèi)者注意并傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值。22.【答案】錯(cuò)誤【解析】色彩運(yùn)用不僅要考慮品牌調(diào)性，還需要與產(chǎn)品特性相匹配，以更好地傳達(dá)產(chǎn)品信息。23.【答案】正確【解析】明星代言可以增加廣告的吸引力，但廣告創(chuàng)意的本質(zhì)在于傳遞核心信息和價(jià)值。24.【答案】錯(cuò)誤【解析】廣告創(chuàng)意不僅要考慮銷售量，還要考慮受眾的感受，只有符合受眾需求的廣告才能有效提升銷量。25.【答案】正確【解析】場(chǎng)景化手法確實(shí)是通過(guò)模擬產(chǎn)品使用場(chǎng)景，幫助消費(fèi)者更好地想象和體驗(yàn)產(chǎn)品，從而增強(qiáng)廣告吸引力。五、簡(jiǎn)答題(共5題)26.【答案】情感訴求策略通過(guò)激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，如快樂(lè)、溫馨、自豪等，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生情感上的依賴和偏好，從而影響其購(gòu)買決策。【解析】情感訴求能夠超越產(chǎn)品本身的實(shí)用性，觸及消費(fèi)者的內(nèi)心，建立更深的品牌聯(lián)系，促進(jìn)購(gòu)買行為。27.【答案】利用對(duì)比手法可以通過(guò)展示產(chǎn)品與競(jìng)品、產(chǎn)品與問(wèn)題、產(chǎn)品與解決方案之間的差異，來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和解決問(wèn)題的能力，從而強(qiáng)化廣告效果?！窘馕觥繉?duì)比手法能夠讓消費(fèi)者更清晰地看到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，加深對(duì)產(chǎn)品的印象，提高廣告的傳播力和說(shuō)服力。28.【答案】場(chǎng)景化手法可以通過(guò)模擬產(chǎn)品使用場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在想象中體驗(yàn)產(chǎn)品帶來(lái)的便利和樂(lè)趣，從而提升廣告的吸引力和記憶度?！窘馕觥繄?chǎng)景化手法能夠幫助消費(fèi)者將產(chǎn)品與具體生活情境聯(lián)系起來(lái)，增強(qiáng)產(chǎn)品的可感知性和實(shí)用性。29.【答案】平衡創(chuàng)意與預(yù)算的關(guān)系需要?jiǎng)?chuàng)意