2025/08/08醫(yī)療廣告宣傳禮儀規(guī)范Reporter:_1751850234CONTENTS目錄01

醫(yī)療廣告的定義與重要性02

醫(yī)療廣告法律法規(guī)03

醫(yī)療廣告宣傳原則04

醫(yī)療廣告內(nèi)容要求05

醫(yī)療廣告形式要求CONTENTS目錄06

醫(yī)療廣告道德規(guī)范07

醫(yī)療廣告的法律責(zé)任醫(yī)療廣告的定義與重要性01醫(yī)療廣告的定義

醫(yī)療廣告的法律定義醫(yī)療機(jī)構(gòu)及個(gè)人通過不同渠道對(duì)公眾傳播醫(yī)療服務(wù)、藥品及醫(yī)療器械相關(guān)信息的活動(dòng)。

醫(yī)療廣告的社會(huì)功能醫(yī)療廣告的作用不僅是傳播醫(yī)療資訊，而且肩負(fù)著普及健康知識(shí)、增強(qiáng)民眾健康認(rèn)知以及推動(dòng)醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域公平競(jìng)爭(zhēng)的職責(zé)。醫(yī)療廣告的重要性

提升公眾健康意識(shí)通過醫(yī)療廣告，可以普及健康知識(shí)，提高公眾對(duì)疾病預(yù)防和治療的關(guān)注。

促進(jìn)醫(yī)療服務(wù)的透明度醫(yī)療廣告能夠幫助患者了解醫(yī)院提供的各項(xiàng)服務(wù)及醫(yī)生的專業(yè)能力，提升患者對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的信任。

擴(kuò)大醫(yī)療服務(wù)的覆蓋范圍醫(yī)療廣告的有效性有助于讓更多有需求的人了解并采納專業(yè)醫(yī)療服務(wù)，從而拓寬服務(wù)范圍。醫(yī)療廣告法律法規(guī)02國家相關(guān)法律法規(guī)

廣告法規(guī)定《我國廣告法嚴(yán)格禁止虛假宣傳，規(guī)定醫(yī)療廣告必須真實(shí)、合規(guī)》。

醫(yī)療廣告審查醫(yī)療廣告發(fā)布前需通過衛(wèi)生行政部門審查，確保內(nèi)容不夸大、不誤導(dǎo)。

消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)《消保法》明文規(guī)定，醫(yī)療宣傳廣告應(yīng)尊重消費(fèi)者的知情與選擇權(quán)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告管理《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》對(duì)網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告進(jìn)行規(guī)范，要求廣告內(nèi)容透明、可追溯。法律法規(guī)的執(zhí)行與監(jiān)督監(jiān)管機(jī)構(gòu)的職責(zé)醫(yī)療廣告需經(jīng)監(jiān)管部門審核，保障其真實(shí)性及合法性，避免誤導(dǎo)公眾。違規(guī)行為的處罰對(duì)于違反醫(yī)療廣告法規(guī)的舉措，監(jiān)管部門將依據(jù)法律實(shí)施處罰，形式包括但不限于處以罰款或撤銷營業(yè)執(zhí)照。醫(yī)療廣告宣傳原則03真實(shí)性原則

準(zhǔn)確表述療效醫(yī)療宣傳需如實(shí)展現(xiàn)治療成果，切勿言過其實(shí)，以免誤導(dǎo)病患。

不隱瞞副作用在宣傳中應(yīng)明確告知可能的副作用，讓患者全面了解治療風(fēng)險(xiǎn)。

禁止虛假承諾醫(yī)療廣告中禁止承諾無法實(shí)現(xiàn)的效果，諸如“徹底康復(fù)”等虛假表述。合法性原則監(jiān)管機(jī)構(gòu)的職責(zé)醫(yī)療廣告的審查職責(zé)由監(jiān)管機(jī)構(gòu)承擔(dān)，旨在保障內(nèi)容的真實(shí)性、合法性，避免誤導(dǎo)公眾。違規(guī)廣告的處罰措施對(duì)違反醫(yī)療廣告法規(guī)的行為，將依照法律規(guī)定進(jìn)行懲處，措施包括罰金、撤銷經(jīng)營許可等。公平競(jìng)爭(zhēng)原則

提升公眾健康意識(shí)醫(yī)療廣告有助于推廣健康資訊，增強(qiáng)大眾對(duì)疾病預(yù)防及健康生活習(xí)慣的了解。

促進(jìn)醫(yī)療服務(wù)選擇醫(yī)療廣告助力患者掌握各家醫(yī)療機(jī)構(gòu)的獨(dú)特服務(wù)優(yōu)勢(shì)，以便他們挑選出最適合自己的醫(yī)療服務(wù)。

增強(qiáng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)品牌影響力醫(yī)療廣告通過展示專業(yè)形象和成功案例，有助于建立和提升醫(yī)療機(jī)構(gòu)的品牌知名度和信任度。社會(huì)責(zé)任原則

準(zhǔn)確表述療效醫(yī)療廣告應(yīng)真實(shí)反映治療效果，避免夸大或虛假宣傳，如“根治”、“無副作用”等。

不誤導(dǎo)患者廣告信息須清晰明確，避免含糊或誤導(dǎo)，確?；颊邷?zhǔn)確把握信息。

提供科學(xué)依據(jù)醫(yī)療廣告必須依據(jù)科學(xué)研究和臨床實(shí)驗(yàn)所得，出示可驗(yàn)證的證據(jù)以支撐其廣告信息的真實(shí)性。醫(yī)療廣告內(nèi)容要求04內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確

醫(yī)療廣告的法律界定醫(yī)療廣告需嚴(yán)守法律規(guī)范，嚴(yán)禁夸大治療效果和誤導(dǎo)公眾。

醫(yī)療廣告的道德標(biāo)準(zhǔn)醫(yī)療廣告須恪守醫(yī)學(xué)倫理規(guī)范，保證內(nèi)容的真實(shí)性、精確性，避免引發(fā)公眾恐慌或誤導(dǎo)。禁止虛假夸大

廣告法規(guī)定《我國廣告法明確指出，醫(yī)療廣告嚴(yán)禁包含虛假信息，以免誤導(dǎo)消費(fèi)者》。

醫(yī)療廣告審查依據(jù)《醫(yī)療廣告管理規(guī)范》，在發(fā)布醫(yī)療廣告之前，必須接受衛(wèi)生行政部門的審查并獲得批準(zhǔn)。

消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》明確，醫(yī)療廣告應(yīng)保障消費(fèi)者知情權(quán)，不得有欺詐行為。

網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容管理《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》要求，網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告內(nèi)容應(yīng)合法合規(guī)，不得違規(guī)宣傳。保護(hù)患者隱私

監(jiān)管機(jī)構(gòu)的職責(zé)醫(yī)療廣告內(nèi)容需經(jīng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)審查，保證其真實(shí)性、合法性，避免對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。

違規(guī)廣告的處罰措施針對(duì)違反醫(yī)療廣告法規(guī)的行為，將依照法律實(shí)施處罰，措施包括但不限于罰款、吊銷相關(guān)執(zhí)照等。避免誤導(dǎo)消費(fèi)者

提升公眾健康意識(shí)通過醫(yī)療廣告，可以普及健康知識(shí)，提高公眾對(duì)疾病預(yù)防和治療的關(guān)注。

促進(jìn)醫(yī)療服務(wù)選擇醫(yī)療廣告讓患者全面認(rèn)識(shí)各家醫(yī)院的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，有助于他們作出更為合理的決定。

增強(qiáng)醫(yī)療行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)通過醫(yī)療廣告彰顯自身特色，有效吸引患者關(guān)注，從而促進(jìn)醫(yī)療行業(yè)的健康競(jìng)爭(zhēng)。醫(yī)療廣告形式要求05廣告形式的多樣性

準(zhǔn)確表述療效廣告中的醫(yī)療服務(wù)須如實(shí)展示效果，切勿言過其實(shí)，以防誤導(dǎo)患者。

不隱瞞副作用在推廣信息時(shí)，務(wù)必詳細(xì)列出可能出現(xiàn)的副作用及潛在風(fēng)險(xiǎn)，以確保患者充分了解。

禁止虛假承諾不得承諾治愈率或保證治療效果，以免給患者帶來不切實(shí)際的期望。廣告形式的合規(guī)性

醫(yī)療廣告的法律定義醫(yī)療廣告涉及醫(yī)療機(jī)構(gòu)及個(gè)人通過不同渠道推廣其醫(yī)療服務(wù)、藥品及醫(yī)療器械等活動(dòng)。

醫(yī)療廣告的社會(huì)功能醫(yī)療廣告不僅傳播醫(yī)療資訊，亦肩負(fù)著普及知識(shí)、增強(qiáng)公眾健康觀念的社會(huì)使命。醫(yī)療廣告道德規(guī)范06醫(yī)療廣告道德標(biāo)準(zhǔn)廣告法規(guī)定《我國廣告法》明確規(guī)定禁止進(jìn)行虛假宣傳，同時(shí)規(guī)定醫(yī)療廣告必須真實(shí)且合規(guī)。醫(yī)療廣告審查根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》，醫(yī)療廣告發(fā)布前需經(jīng)過衛(wèi)生行政部門的審查批準(zhǔn)。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》明確指出，醫(yī)療廣告不得誘導(dǎo)消費(fèi)者，必須確?；颊呔邆涑浞值男畔⒘私鈾?quán)。網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容管理《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》對(duì)網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范，禁止發(fā)布違法醫(yī)療廣告。道德規(guī)范的實(shí)施與監(jiān)督

監(jiān)管機(jī)構(gòu)的職責(zé)醫(yī)療廣告內(nèi)容的審查由監(jiān)管機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，旨在保障其真實(shí)性與合法性，避免對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。違規(guī)行為的處罰違反醫(yī)療廣告相關(guān)法律規(guī)定的舉動(dòng)，將依照法律規(guī)定接受懲處，懲處措施包括但不限于罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照等。醫(yī)療廣告的法律責(zé)任07違法廣告的法律責(zé)任

準(zhǔn)確表述療效醫(yī)療廣告必須如實(shí)展現(xiàn)治療效果，杜絕夸大及不實(shí)宣傳，諸如“徹底治愈”、“無任何副作用”等表述。

不誤導(dǎo)消費(fèi)者廣告宣傳不得包含模糊或?qū)I(yè)的醫(yī)學(xué)詞匯及夸大其詞的療效表述，以防止患者對(duì)治療效果產(chǎn)生誤解。

提供科學(xué)依據(jù)醫(yī)療廣告應(yīng)基于科學(xué)研究和臨床試驗(yàn)結(jié)果，提供可驗(yàn)證的證據(jù)支