傳媒行業(yè)廣告文案崗位招聘考試試卷及答案考試時間：90分鐘總分：100分答題注意事項：請用黑色簽字筆在答題卡指定位置作答，在本試卷上作答無效。一、填空題（共10題，每題1分，共10分）1.廣告的核心功能是（）。2.廣告文案通常由標題、正文、（）和隨文組成。3.USP理論指的是（）。4.品牌形象理論的提出者是（）。5.廣告文案寫作的基本原則包括真實性、（）、針對性和創(chuàng)新性。6.“懸念式標題”的主要作用是激發(fā)讀者的（）。7.廣告文案中，（）是傳遞廣告主題信息的最重要部分。8.衡量廣告效果的基本指標包括到達率、（）和轉(zhuǎn)化率。9.新媒體廣告文案的特點之一是（）強。10.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是確定（）。二、單項選擇題（共10題，每題2分，共20分）1.下列哪項是廣告文案的首要目的？（）A.傳遞信息B.促進銷售C.塑造形象D.娛樂觀眾2.下列不屬于廣告口號特點的是（）。A.簡潔易記B.個性鮮明C.長期使用D.詳細具體3.“鉆石恒久遠，一顆永流傳”屬于哪種類型的廣告文案？（）A.理性訴求B.情感訴求C.道德訴求D.恐懼訴求4.下列哪種媒體的廣告文案通常需要更注重簡潔性？（）A.報紙B.雜志C.電視D.戶外廣告5.USP理論的核心是強調(diào)產(chǎn)品的（）。A.情感價值B.獨特賣點C.品牌形象D.市場定位6.廣告文案寫作中，“AIDA”模型不包括哪個階段？（）A.注意B.興趣C.欲望D.行動E.記憶7.下列哪項不是優(yōu)秀廣告文案應具備的特征？（）A.可讀性強B.目標明確C.復雜難懂D.富有創(chuàng)意8.“怕上火喝王老吉”這句廣告語主要運用了（）訴求方式。A.理性B.情感C.功能D.文化9.品牌定位的關(guān)鍵是找到（）。A.產(chǎn)品的優(yōu)點B.競爭對手的弱點C.目標消費者的需求D.獨特的市場位置10.下列哪位是著名的廣告大師？（）A.喬布斯B.大衛(wèi)·奧格威C.馬云D.比爾·蓋茨三、多項選擇題（共10題，每題2分，共20分）1.廣告文案寫作的基本原則包括（）。A.真實性B.簡潔性C.針對性D.創(chuàng)新性E.夸張性2.影響廣告文案風格的因素有（）。A.產(chǎn)品特性B.目標受眾C.媒體類型D.品牌定位E.市場競爭3.廣告創(chuàng)意的常用方法包括（）。A.頭腦風暴法B.聯(lián)想思維法C.逆向思維法D.比喻象征法E.抄襲模仿法4.新媒體廣告文案的特點有（）。A.互動性強B.個性化突出C.傳播速度快D.內(nèi)容碎片化E.成本高昂5.廣告標題的作用包括（）。A.吸引注意B.概括內(nèi)容C.引導閱讀D.傳遞信息E.促進銷售6.理性訴求廣告文案通常適用于（）產(chǎn)品。A.高科技B.日用品C.奢侈品D.藥品E.食品7.品牌口號的作用有（）。A.傳遞品牌理念B.增強品牌記憶C.區(qū)別競爭對手D.促進即時銷售E.塑造品牌形象8.廣告文案的結(jié)構(gòu)要素包括（）。A.標題B.正文C.口號D.隨文E.圖片9.情感訴求廣告文案可以引發(fā)消費者的（）情感。A.喜悅B.悲傷C.憤怒D.恐懼E.信任10.AIDA模型中的階段包括（）。A.注意B.興趣C.欲望D.行動E.評估四、判斷題（共10題，每題2分，共20分）1.廣告文案越長，信息量越大，效果越好。（）2.優(yōu)秀的廣告文案不需要考慮目標受眾的需求。（）3.廣告創(chuàng)意的核心是獨特性和新穎性。（）4.品牌口號應該經(jīng)常更換，以保持新鮮感。（）5.情感訴求比理性訴求更容易打動消費者。（）6.廣告文案的真實性是廣告的生命。（）7.新媒體廣告文案不需要遵循傳統(tǒng)廣告的基本原則。（）8.廣告標題的主要作用是傳遞完整的廣告信息。（）9.USP理論強調(diào)產(chǎn)品的獨特賣點。（）10.廣告文案寫作只需要注重文字表達，不需要考慮視覺效果。（）五、簡答題（共4題，每題5分，共20分）1.簡述廣告標題的作用。2.什么是廣告創(chuàng)意的“關(guān)聯(lián)性”？舉例說明。3.如何增強廣告文案的感染力？4.簡述新媒體文案與傳統(tǒng)媒體文案的主要區(qū)別。六、討論題（共2題，每題5分，共10分）1.結(jié)合實例，討論“廣告的商業(yè)性與社會責任如何平衡”。2.在信息過載的時代，廣告文案如何才能吸引受眾注意力？請?zhí)岢鲋辽偃N策略并分析。答案：一、填空題1.傳播信息2.口號3.獨特的銷售主張4.大衛(wèi)·奧格威5.簡潔性6.好奇心7.正文8.收視率（或點擊率）9.互動性10.目標受眾二、單項選擇題1.B2.D3.B4.D5.B6.E7.C8.C9.D10.B三、多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.AD7.ABCE8.ABCD9.ABCDE10.ABCD四、判斷題1.×2.×3.√4.×5.×6.√7.×8.×9.√10.×五、簡答題1.廣告標題的作用：吸引受眾注意，在眾多信息中抓住眼球；概括廣告核心內(nèi)容，讓受眾快速了解主旨；引導受眾閱讀正文，激發(fā)進一步了解的興趣；傳遞關(guān)鍵信息，強化品牌或產(chǎn)品印象。2.廣告創(chuàng)意的“關(guān)聯(lián)性”指創(chuàng)意需與產(chǎn)品、目標受眾、市場環(huán)境等建立聯(lián)系。如“農(nóng)夫山泉有點甜”，將產(chǎn)品（農(nóng)夫山泉）與口感（甜）關(guān)聯(lián)，既突出產(chǎn)品特性，又貼合消費者對天然水的認知，易被接受和記憶。3.增強廣告文案感染力：運用情感化語言，觸動受眾內(nèi)心；講述故事，以情節(jié)引發(fā)共鳴；使用修辭手法，如比喻、排比，增強表達效果；結(jié)合受眾生活經(jīng)驗，貼近其真實感受；傳遞積極價值觀，引發(fā)情感認同。4.新媒體與傳統(tǒng)媒體文案區(qū)別：互動性，新媒體可實時互動，傳統(tǒng)媒體單向傳播；形式，新媒體多圖文、短視頻等，傳統(tǒng)媒體以文字為主；傳播速度，新媒體即時傳播，傳統(tǒng)媒體有周期；受眾定位，新媒體更精準，傳統(tǒng)媒體覆蓋面廣但較泛。六、討論題1.廣告商業(yè)性與社會責任的平衡需兼顧利益與道德。如公益廣告，傳遞正能量承擔社會責任，同時提升品牌美譽度，間接促進商業(yè)發(fā)展。某品牌推廣環(huán)保產(chǎn)品，既宣傳產(chǎn)品（商業(yè)性），又倡導環(huán)保理念（社會責任），實現(xiàn)雙贏，避免為追求利益夸大宣傳或傳播不良價值觀。2.信息過載時吸引受眾注意力策略：一是制造懸念，