2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《全球市場(chǎng)營(yíng)銷推廣戰(zhàn)略》考試備考題庫(kù)及答案解析就讀院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.在全球市場(chǎng)營(yíng)銷中，選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，首先需要考慮的因素是（）A.市場(chǎng)規(guī)模B.消費(fèi)者購(gòu)買力C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度D.產(chǎn)品適應(yīng)性答案：B解析：消費(fèi)者購(gòu)買力是決定市場(chǎng)潛力的關(guān)鍵因素，直接影響產(chǎn)品的市場(chǎng)需求和銷售表現(xiàn)。在確定目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，必須優(yōu)先考慮消費(fèi)者的購(gòu)買力水平，以確保產(chǎn)品能夠被目標(biāo)市場(chǎng)所接受。市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度和產(chǎn)品適應(yīng)性雖然也很重要，但都需要在考慮消費(fèi)者購(gòu)買力的基礎(chǔ)上進(jìn)行綜合評(píng)估。2.全球市場(chǎng)營(yíng)銷推廣戰(zhàn)略的核心是（）A.產(chǎn)品差異化B.價(jià)格策略C.渠道建設(shè)D.促銷活動(dòng)答案：A解析：產(chǎn)品差異化是形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，也是全球市場(chǎng)營(yíng)銷推廣戰(zhàn)略的核心。通過(guò)差異化，企業(yè)可以在全球市場(chǎng)中脫穎而出，吸引更多消費(fèi)者，從而提高市場(chǎng)份額和盈利能力。價(jià)格策略、渠道建設(shè)和促銷活動(dòng)雖然也很重要，但都是圍繞產(chǎn)品差異化展開的，是實(shí)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略的具體手段。3.在進(jìn)行全球市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，最常用的方法是（）A.實(shí)地考察B.問(wèn)卷調(diào)查C.文獻(xiàn)分析D.專家訪談答案：B解析：?jiǎn)柧碚{(diào)查是進(jìn)行全球市場(chǎng)調(diào)研最常用的方法，具有成本低、效率高、覆蓋面廣等優(yōu)點(diǎn)。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，可以收集到大量消費(fèi)者的信息，了解他們的需求、偏好和行為，為制定全球市場(chǎng)營(yíng)銷推廣戰(zhàn)略提供依據(jù)。實(shí)地考察、文獻(xiàn)分析和專家訪談雖然也有一定作用，但通常用于輔助問(wèn)卷調(diào)查，或者在進(jìn)行特定項(xiàng)目時(shí)作為主要方法。4.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，最重要的是（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌差異化答案：C解析：品牌忠誠(chéng)度是品牌推廣成功的關(guān)鍵，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。只有當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生高度忠誠(chéng)時(shí)，企業(yè)才能獲得持續(xù)的市場(chǎng)份額和盈利能力。品牌知名度、品牌美譽(yù)度和品牌差異化雖然也很重要，但都是建立品牌忠誠(chéng)度的前提條件，只有當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任和偏好時(shí)，這些因素才能發(fā)揮其應(yīng)有的作用。5.在全球市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是（）A.降低成本B.提高效率C.精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)D.擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模答案：C解析：市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是將整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)，以便企業(yè)能夠更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場(chǎng)，制定更有針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策略。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，企業(yè)可以了解不同子市場(chǎng)的需求和特點(diǎn)，從而提高營(yíng)銷效率，降低營(yíng)銷成本，最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額和盈利能力的提升。擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模雖然也是企業(yè)的目標(biāo)之一，但通常需要在精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行。6.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，首先要考慮的因素是（）A.成本B.競(jìng)爭(zhēng)C.消費(fèi)者購(gòu)買力D.政策答案：C解析：消費(fèi)者購(gòu)買力是決定產(chǎn)品定價(jià)的首要因素，直接影響產(chǎn)品的市場(chǎng)需求和銷售表現(xiàn)。在確定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，必須充分考慮目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買力水平，以確保產(chǎn)品價(jià)格能夠被目標(biāo)市場(chǎng)所接受。成本、競(jìng)爭(zhēng)和政策雖然也很重要，但都需要在考慮消費(fèi)者購(gòu)買力的基礎(chǔ)上進(jìn)行綜合評(píng)估。7.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行渠道建設(shè)時(shí)，首先要考慮的因素是（）A.渠道成本B.渠道覆蓋范圍C.渠道服務(wù)質(zhì)量D.渠道合作關(guān)系答案：B解析：渠道覆蓋范圍是進(jìn)行渠道建設(shè)時(shí)首先要考慮的因素，直接影響產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透能力和銷售表現(xiàn)。在建立渠道網(wǎng)絡(luò)時(shí)，必須優(yōu)先考慮渠道的覆蓋范圍，以確保產(chǎn)品能夠覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的需求。渠道成本、渠道服務(wù)質(zhì)量和渠道合作關(guān)系雖然也很重要，但都需要在考慮渠道覆蓋范圍的基礎(chǔ)上進(jìn)行綜合評(píng)估。8.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，最重要的是（）A.促銷力度B.促銷時(shí)機(jī)C.促銷方式D.促銷效果答案：D解析：促銷效果是進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)最重要的因素，直接影響促銷活動(dòng)的成功與否。在制定促銷策略時(shí)，必須優(yōu)先考慮促銷效果，以確保促銷活動(dòng)能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)份額和盈利能力。促銷力度、促銷時(shí)機(jī)和促銷方式雖然也很重要，但都是實(shí)現(xiàn)促銷效果的具體手段，需要根據(jù)促銷效果進(jìn)行綜合評(píng)估和調(diào)整。9.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入策略選擇時(shí)，首先要考慮的因素是（）A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)C.企業(yè)資源D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)答案：B解析：市場(chǎng)機(jī)會(huì)是進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入策略選擇時(shí)首先要考慮的因素，直接影響企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入成功率和盈利能力。在制定市場(chǎng)進(jìn)入策略時(shí)，必須優(yōu)先考慮市場(chǎng)機(jī)會(huì)，以確保企業(yè)能夠抓住市場(chǎng)機(jī)遇，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、企業(yè)資源和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)雖然也很重要，但都需要在考慮市場(chǎng)機(jī)會(huì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行綜合評(píng)估。10.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)退出策略制定時(shí)，首先要考慮的因素是（）A.市場(chǎng)損失B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)C.退出成本D.退出方式答案：C解析：退出成本是進(jìn)行市場(chǎng)退出策略制定時(shí)首先要考慮的因素，直接影響企業(yè)的市場(chǎng)退出成功率和盈利能力。在制定市場(chǎng)退出策略時(shí)，必須優(yōu)先考慮退出成本，以確保企業(yè)能夠以最低的成本退出市場(chǎng)，減少市場(chǎng)損失。市場(chǎng)損失、市場(chǎng)機(jī)會(huì)和退出方式雖然也很重要，但都需要在考慮退出成本的基礎(chǔ)上進(jìn)行綜合評(píng)估。11.在全球市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是（）A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況B.了解消費(fèi)者需求C.了解市場(chǎng)環(huán)境D.了解政府政策答案：B解析：了解消費(fèi)者需求是進(jìn)行全球市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的主要目的，直接影響產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略的制定。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，企業(yè)可以收集到大量消費(fèi)者的信息，了解他們的需求、偏好和行為，為制定全球市場(chǎng)營(yíng)銷推廣戰(zhàn)略提供依據(jù)。了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、市場(chǎng)環(huán)境和政府政策雖然也很重要，但都是圍繞了解消費(fèi)者需求展開的，是實(shí)現(xiàn)了解消費(fèi)者需求的具體手段。12.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，首先要考慮的因素是（）A.產(chǎn)品成本B.產(chǎn)品功能C.目標(biāo)市場(chǎng)需求D.產(chǎn)品品牌答案：C解析：目標(biāo)市場(chǎng)需求是進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)首先要考慮的因素，直接影響產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度和競(jìng)爭(zhēng)力。在確定產(chǎn)品定位時(shí)，必須充分了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和特點(diǎn)，以確保產(chǎn)品能夠滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品成本、產(chǎn)品功能和產(chǎn)品品牌雖然也很重要，但都需要在考慮目標(biāo)市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行綜合評(píng)估。13.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，最有效的推廣方式是（）A.廣告宣傳B.公關(guān)活動(dòng)C.銷售促進(jìn)D.人員推銷答案：A解析：廣告宣傳是進(jìn)行品牌推廣最有效的推廣方式之一，具有傳播范圍廣、影響力度大等優(yōu)點(diǎn)。通過(guò)廣告宣傳，可以快速提升品牌知名度和美譽(yù)度，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。公關(guān)活動(dòng)、銷售促進(jìn)和人員推銷雖然也有一定作用，但通常用于輔助廣告宣傳，或者在進(jìn)行特定項(xiàng)目時(shí)作為主要推廣方式。14.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行渠道建設(shè)時(shí)，最重要的原則是（）A.渠道成本最低B.渠道覆蓋最廣C.渠道服務(wù)最好D.渠道利潤(rùn)最高答案：B解析：渠道覆蓋最廣是進(jìn)行渠道建設(shè)時(shí)最重要的原則，直接影響產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透能力和銷售表現(xiàn)。在建立渠道網(wǎng)絡(luò)時(shí)，必須優(yōu)先考慮渠道的覆蓋范圍，以確保產(chǎn)品能夠覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的需求。渠道成本、渠道服務(wù)質(zhì)量和渠道利潤(rùn)雖然也很重要，但都需要在考慮渠道覆蓋范圍的基礎(chǔ)上進(jìn)行綜合評(píng)估。15.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，最需要注意的問(wèn)題是（）A.促銷力度B.促銷時(shí)機(jī)C.促銷內(nèi)容D.促銷效果答案：D解析：促銷效果是進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)最需要注意的問(wèn)題，直接影響促銷活動(dòng)的成功與否。在制定促銷策略時(shí)，必須優(yōu)先考慮促銷效果，以確保促銷活動(dòng)能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)份額和盈利能力。促銷力度、促銷時(shí)機(jī)和促銷內(nèi)容雖然也很重要，但都是實(shí)現(xiàn)促銷效果的具體手段，需要根據(jù)促銷效果進(jìn)行綜合評(píng)估和調(diào)整。16.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入策略選擇時(shí)，最適合的方式是（）A.獨(dú)資進(jìn)入B.合資進(jìn)入C.特許經(jīng)營(yíng)D.直銷進(jìn)入答案：B解析：合資進(jìn)入是進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入策略選擇時(shí)最適合的方式之一，可以有效降低市場(chǎng)進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)，提高市場(chǎng)進(jìn)入成功率。通過(guò)合資進(jìn)入，企業(yè)可以與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)共同投資、共同經(jīng)營(yíng)，利用當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的資源和經(jīng)驗(yàn)，更快地適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。獨(dú)資進(jìn)入、特許經(jīng)營(yíng)和直銷進(jìn)入雖然也有一定作用，但通常需要考慮更多的因素，如市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、投資成本等。17.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)退出策略制定時(shí)，首先要考慮的因素是（）A.市場(chǎng)損失B.退出成本C.退出時(shí)機(jī)D.退出方式答案：B解析：退出成本是進(jìn)行市場(chǎng)退出策略制定時(shí)首先要考慮的因素，直接影響企業(yè)的市場(chǎng)退出成功率和盈利能力。在制定市場(chǎng)退出策略時(shí)，必須優(yōu)先考慮退出成本，以確保企業(yè)能夠以最低的成本退出市場(chǎng)，減少市場(chǎng)損失。市場(chǎng)損失、退出時(shí)機(jī)和退出方式雖然也很重要，但都需要在考慮退出成本的基礎(chǔ)上進(jìn)行綜合評(píng)估。18.在全球市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素答案：A解析：地理因素是進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)之一，直接影響不同子市場(chǎng)的需求和特點(diǎn)。通過(guò)地理因素細(xì)分，可以將市場(chǎng)劃分為不同的地區(qū)、城市、氣候等子市場(chǎng)，以便企業(yè)能夠更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場(chǎng)，制定更有針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策略。人口因素、心理因素和行為因素雖然也很重要，但通常用于輔助地理因素細(xì)分，或者在進(jìn)行特定項(xiàng)目時(shí)作為主要細(xì)分依據(jù)。19.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，采用成本加成定價(jià)法的主要目的是（）A.獲得最大利潤(rùn)B.確保產(chǎn)品盈利C.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D.市場(chǎng)定位答案：B解析：確保產(chǎn)品盈利是采用成本加成定價(jià)法的主要目的，可以有效控制成本，保證產(chǎn)品的盈利能力。通過(guò)成本加成定價(jià)法，企業(yè)可以在產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上加上一定的利潤(rùn)率，確定產(chǎn)品價(jià)格，從而確保產(chǎn)品的盈利。獲得最大利潤(rùn)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)定位雖然也是企業(yè)的目標(biāo)之一，但通常需要考慮更多的因素，如市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等。20.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，最需要注意的問(wèn)題是（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌差異化答案：C解析：品牌忠誠(chéng)度是進(jìn)行品牌推廣時(shí)最需要注意的問(wèn)題，直接影響企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力。通過(guò)品牌推廣，企業(yè)可以建立品牌忠誠(chéng)度，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度和偏好度，從而增加市場(chǎng)份額和盈利能力。品牌知名度、品牌美譽(yù)度和品牌差異化雖然也很重要，但都是建立品牌忠誠(chéng)度的前提條件，只有當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生高度忠誠(chéng)時(shí)，這些因素才能發(fā)揮其應(yīng)有的作用。二、多選題1.在全球市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入策略選擇的因素主要有（）A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)C.企業(yè)資源D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)E.消費(fèi)者需求答案：ABCD解析：企業(yè)在選擇市場(chǎng)進(jìn)入策略時(shí)，需要綜合考慮多種因素。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)（A）直接影響企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入成敗和投資回報(bào)，是必須考慮的重要因素。市場(chǎng)機(jī)會(huì)（B）決定了市場(chǎng)進(jìn)入的潛力和吸引力，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入決策的重要依據(jù)。企業(yè)資源（C）包括資金、技術(shù)、人才等，決定了企業(yè)是否有能力進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)（D）狀況決定了市場(chǎng)進(jìn)入的難度和競(jìng)爭(zhēng)壓力，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入決策的重要考慮因素。消費(fèi)者需求（E）雖然重要，但通常被視為市場(chǎng)機(jī)會(huì)的一部分，是在考慮市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)需要深入分析的內(nèi)容，而不是獨(dú)立于市場(chǎng)機(jī)會(huì)之外的進(jìn)入策略選擇因素。因此，正確答案為ABCD。2.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，需要考慮的因素主要有（）A.成本B.競(jìng)爭(zhēng)C.消費(fèi)者購(gòu)買力D.市場(chǎng)需求E.政府政策答案：ABCDE解析：企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，需要綜合考慮多種因素。成本（A）是產(chǎn)品定價(jià)的基礎(chǔ)，決定了產(chǎn)品的最低價(jià)格。競(jìng)爭(zhēng)（B）狀況決定了產(chǎn)品的價(jià)格空間和競(jìng)爭(zhēng)策略。消費(fèi)者購(gòu)買力（C）直接影響產(chǎn)品的市場(chǎng)需求和價(jià)格承受能力。市場(chǎng)需求（D）決定了產(chǎn)品的銷售潛力和價(jià)格彈性。政府政策（E）包括稅收、補(bǔ)貼、價(jià)格管制等，直接影響產(chǎn)品的最終價(jià)格。因此，正確答案為ABCDE。3.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，常用的推廣方式主要有（）A.廣告宣傳B.公關(guān)活動(dòng)C.銷售促進(jìn)D.人員推銷E.直銷答案：ABCD解析：企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，可以使用多種推廣方式。廣告宣傳（A）具有傳播范圍廣、影響力度大等優(yōu)點(diǎn)，是品牌推廣的重要方式。公關(guān)活動(dòng)（B）可以提升品牌形象和美譽(yù)度，是品牌推廣的有效手段。銷售促進(jìn)（C）可以刺激消費(fèi)者購(gòu)買，是品牌推廣的常用策略。人員推銷（D）可以建立與消費(fèi)者的直接聯(lián)系，是品牌推廣的重要方式。直銷（E）雖然可以建立直接聯(lián)系，但通常更側(cè)重于銷售，而不是品牌推廣。因此，正確答案為ABCD。4.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行渠道建設(shè)時(shí)，需要考慮的因素主要有（）A.渠道成本B.渠道覆蓋范圍C.渠道服務(wù)質(zhì)量D.渠道合作關(guān)系E.渠道利潤(rùn)答案：ABCDE解析：企業(yè)在進(jìn)行渠道建設(shè)時(shí)，需要綜合考慮多種因素。渠道成本（A）直接影響產(chǎn)品的最終價(jià)格和企業(yè)的盈利能力。渠道覆蓋范圍（B）決定了產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透能力和銷售表現(xiàn)。渠道服務(wù)質(zhì)量（C）直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)和品牌形象。渠道合作關(guān)系（D）決定了渠道的穩(wěn)定性和效率。渠道利潤(rùn)（E）是渠道建設(shè)的重要目標(biāo)，決定了渠道的積極性。因此，正確答案為ABCDE。5.在全球市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法主要有（）A.實(shí)地考察B.問(wèn)卷調(diào)查C.文獻(xiàn)分析D.專家訪談E.觀察法答案：ABCDE解析：企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可以使用多種調(diào)研方法。實(shí)地考察（A）可以深入了解市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者行為。問(wèn)卷調(diào)查（B）具有成本低、效率高、覆蓋面廣等優(yōu)點(diǎn)，是市場(chǎng)調(diào)研的常用方法。文獻(xiàn)分析（C）可以了解市場(chǎng)歷史和趨勢(shì)。專家訪談（D）可以獲取專業(yè)意見和建議。觀察法（E）可以直觀了解消費(fèi)者的行為和偏好。因此，正確答案為ABCDE。6.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分變量主要有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.文化因素答案：ABCDE解析：企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以使用多種細(xì)分變量。地理因素（A）包括地區(qū)、城市、氣候等，是市場(chǎng)細(xì)分的基本變量。人口因素（B）包括年齡、性別、收入等，是市場(chǎng)細(xì)分的重要變量。心理因素（C）包括生活方式、價(jià)值觀等，是市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵變量。行為因素（D）包括購(gòu)買行為、使用情況等，是市場(chǎng)細(xì)分的重要參考。文化因素（E）包括宗教、文化背景等，是市場(chǎng)細(xì)分的重要變量。因此，正確答案為ABCDE。7.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，需要考慮的因素主要有（）A.產(chǎn)品成本B.產(chǎn)品功能C.目標(biāo)市場(chǎng)需求D.產(chǎn)品品牌E.產(chǎn)品質(zhì)量答案：BCDE解析：企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，需要綜合考慮多種因素。產(chǎn)品成本（A）雖然重要，但通常是在確定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)考慮的因素，而不是產(chǎn)品定位的主要因素。產(chǎn)品功能（B）是產(chǎn)品定位的核心，決定了產(chǎn)品的核心價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目標(biāo)市場(chǎng)需求（C）決定了產(chǎn)品的市場(chǎng)定位策略。產(chǎn)品品牌（D）是產(chǎn)品定位的重要手段，可以提升產(chǎn)品的認(rèn)知度和美譽(yù)度。產(chǎn)品質(zhì)量（E）是產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)，決定了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)接受度。因此，正確答案為BCDE。8.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，需要考慮的因素主要有（）A.促銷力度B.促銷時(shí)機(jī)C.促銷內(nèi)容D.促銷效果E.促銷成本答案：ABCDE解析：企業(yè)在進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，需要綜合考慮多種因素。促銷力度（A）決定了促銷活動(dòng)的吸引力和效果。促銷時(shí)機(jī)（B）決定了促銷活動(dòng)的時(shí)間安排和效果。促銷內(nèi)容（C）決定了促銷活動(dòng)的主題和形式。促銷效果（D）是促銷活動(dòng)的最終目標(biāo)，決定了促銷活動(dòng)的成功與否。促銷成本（E）直接影響促銷活動(dòng)的投入和回報(bào)。因此，正確答案為ABCDE。9.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入策略選擇時(shí)，需要考慮的因素主要有（）A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)C.企業(yè)資源D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)E.消費(fèi)者需求答案：ABCDE解析：企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入策略選擇時(shí)，需要綜合考慮多種因素。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)（A）直接影響企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入成敗和投資回報(bào)，是必須考慮的重要因素。市場(chǎng)機(jī)會(huì)（B）決定了市場(chǎng)進(jìn)入的潛力和吸引力，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入決策的重要依據(jù)。企業(yè)資源（C）包括資金、技術(shù)、人才等，決定了企業(yè)是否有能力進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)（D）狀況決定了市場(chǎng)進(jìn)入的難度和競(jìng)爭(zhēng)壓力，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入決策的重要考慮因素。消費(fèi)者需求（E）雖然重要，但通常被視為市場(chǎng)機(jī)會(huì)的一部分，是在考慮市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)需要深入分析的內(nèi)容，而不是獨(dú)立于市場(chǎng)機(jī)會(huì)之外的進(jìn)入策略選擇因素。因此，正確答案為ABCDE。10.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)退出策略制定時(shí)，需要考慮的因素主要有（）A.市場(chǎng)損失B.退出成本C.退出時(shí)機(jī)D.退出方式E.退出影響答案：ABCDE解析：企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)退出策略制定時(shí)，需要綜合考慮多種因素。市場(chǎng)損失（A）是企業(yè)退出市場(chǎng)時(shí)需要考慮的重要因素，包括品牌形象損失、客戶關(guān)系損失等。退出成本（B）直接影響企業(yè)的退出決策和盈利能力，是必須考慮的重要因素。退出時(shí)機(jī)（C）決定了退出市場(chǎng)的時(shí)機(jī)選擇和效果。退出方式（D）決定了退出市場(chǎng)的具體方式和路徑。退出影響（E）包括對(duì)員工、股東、客戶等方面的影響，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)退出決策的重要考慮因素。因此，正確答案為ABCDE。11.在全球市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入策略選擇的因素主要有（）A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)C.企業(yè)資源D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)E.消費(fèi)者需求答案：ABCD解析：企業(yè)在選擇市場(chǎng)進(jìn)入策略時(shí)，需要綜合考慮多種因素。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)（A）直接影響企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入成敗和投資回報(bào)，是必須考慮的重要因素。市場(chǎng)機(jī)會(huì)（B）決定了市場(chǎng)進(jìn)入的潛力和吸引力，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入決策的重要依據(jù)。企業(yè)資源（C）包括資金、技術(shù)、人才等，決定了企業(yè)是否有能力進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)（D）狀況決定了市場(chǎng)進(jìn)入的難度和競(jìng)爭(zhēng)壓力，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入決策的重要考慮因素。消費(fèi)者需求（E）雖然重要，但通常被視為市場(chǎng)機(jī)會(huì)的一部分，是在考慮市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)需要深入分析的內(nèi)容，而不是獨(dú)立于市場(chǎng)機(jī)會(huì)之外的進(jìn)入策略選擇因素。因此，正確答案為ABCD。12.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，需要考慮的因素主要有（）A.成本B.競(jìng)爭(zhēng)C.消費(fèi)者購(gòu)買力D.市場(chǎng)需求E.政府政策答案：ABCDE解析：企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，需要綜合考慮多種因素。成本（A）是產(chǎn)品定價(jià)的基礎(chǔ)，決定了產(chǎn)品的最低價(jià)格。競(jìng)爭(zhēng)（B）狀況決定了產(chǎn)品的價(jià)格空間和競(jìng)爭(zhēng)策略。消費(fèi)者購(gòu)買力（C）直接影響產(chǎn)品的市場(chǎng)需求和價(jià)格承受能力。市場(chǎng)需求（D）決定了產(chǎn)品的銷售潛力和價(jià)格彈性。政府政策（E）包括稅收、補(bǔ)貼、價(jià)格管制等，直接影響產(chǎn)品的最終價(jià)格。因此，正確答案為ABCDE。13.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，常用的推廣方式主要有（）A.廣告宣傳B.公關(guān)活動(dòng)C.銷售促進(jìn)D.人員推銷E.直銷答案：ABCD解析：企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，可以使用多種推廣方式。廣告宣傳（A）具有傳播范圍廣、影響力度大等優(yōu)點(diǎn)，是品牌推廣的重要方式。公關(guān)活動(dòng)（B）可以提升品牌形象和美譽(yù)度，是品牌推廣的有效手段。銷售促進(jìn)（C）可以刺激消費(fèi)者購(gòu)買，是品牌推廣的常用策略。人員推銷（D）可以建立與消費(fèi)者的直接聯(lián)系，是品牌推廣的重要方式。直銷（E）雖然可以建立直接聯(lián)系，但通常更側(cè)重于銷售，而不是品牌推廣。因此，正確答案為ABCD。14.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行渠道建設(shè)時(shí)，需要考慮的因素主要有（）A.渠道成本B.渠道覆蓋范圍C.渠道服務(wù)質(zhì)量D.渠道合作關(guān)系E.渠道利潤(rùn)答案：ABCDE解析：企業(yè)在進(jìn)行渠道建設(shè)時(shí)，需要綜合考慮多種因素。渠道成本（A）直接影響產(chǎn)品的最終價(jià)格和企業(yè)的盈利能力。渠道覆蓋范圍（B）決定了產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透能力和銷售表現(xiàn)。渠道服務(wù)質(zhì)量（C）直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)和品牌形象。渠道合作關(guān)系（D）決定了渠道的穩(wěn)定性和效率。渠道利潤(rùn)（E）是渠道建設(shè)的重要目標(biāo)，決定了渠道的積極性。因此，正確答案為ABCDE。15.在全球市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法主要有（）A.實(shí)地考察B.問(wèn)卷調(diào)查C.文獻(xiàn)分析D.專家訪談E.觀察法答案：ABCDE解析：企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可以使用多種調(diào)研方法。實(shí)地考察（A）可以深入了解市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者行為。問(wèn)卷調(diào)查（B）具有成本低、效率高、覆蓋面廣等優(yōu)點(diǎn)，是市場(chǎng)調(diào)研的常用方法。文獻(xiàn)分析（C）可以了解市場(chǎng)歷史和趨勢(shì)。專家訪談（D）可以獲取專業(yè)意見和建議。觀察法（E）可以直觀了解消費(fèi)者的行為和偏好。因此，正確答案為ABCDE。16.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分變量主要有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.文化因素答案：ABCDE解析：企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以使用多種細(xì)分變量。地理因素（A）包括地區(qū)、城市、氣候等，是市場(chǎng)細(xì)分的基本變量。人口因素（B）包括年齡、性別、收入等，是市場(chǎng)細(xì)分的重要變量。心理因素（C）包括生活方式、價(jià)值觀等，是市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵變量。行為因素（D）包括購(gòu)買行為、使用情況等，是市場(chǎng)細(xì)分的重要參考。文化因素（E）包括宗教、文化背景等，是市場(chǎng)細(xì)分的重要變量。因此，正確答案為ABCDE。17.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，需要考慮的因素主要有（）A.產(chǎn)品成本B.產(chǎn)品功能C.目標(biāo)市場(chǎng)需求D.產(chǎn)品品牌E.產(chǎn)品質(zhì)量答案：BCDE解析：企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，需要綜合考慮多種因素。產(chǎn)品成本（A）雖然重要，但通常是在確定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)考慮的因素，而不是產(chǎn)品定位的主要因素。產(chǎn)品功能（B）是產(chǎn)品定位的核心，決定了產(chǎn)品的核心價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目標(biāo)市場(chǎng)需求（C）決定了產(chǎn)品的市場(chǎng)定位策略。產(chǎn)品品牌（D）是產(chǎn)品定位的重要手段，可以提升產(chǎn)品的認(rèn)知度和美譽(yù)度。產(chǎn)品質(zhì)量（E）是產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)，決定了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)接受度。因此，正確答案為BCDE。18.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，需要考慮的因素主要有（）A.促銷力度B.促銷時(shí)機(jī)C.促銷內(nèi)容D.促銷效果E.促銷成本答案：ABCDE解析：企業(yè)在進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，需要綜合考慮多種因素。促銷力度（A）決定了促銷活動(dòng)的吸引力和效果。促銷時(shí)機(jī)（B）決定了促銷活動(dòng)的時(shí)間安排和效果。促銷內(nèi)容（C）決定了促銷活動(dòng)的主題和形式。促銷效果（D）是促銷活動(dòng)的最終目標(biāo)，決定了促銷活動(dòng)的成功與否。促銷成本（E）直接影響促銷活動(dòng)的投入和回報(bào)。因此，正確答案為ABCDE。19.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入策略選擇時(shí)，需要考慮的因素主要有（）A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)C.企業(yè)資源D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)E.消費(fèi)者需求答案：ABCDE解析：企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入策略選擇時(shí)，需要綜合考慮多種因素。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)（A）直接影響企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入成敗和投資回報(bào)，是必須考慮的重要因素。市場(chǎng)機(jī)會(huì)（B）決定了市場(chǎng)進(jìn)入的潛力和吸引力，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入決策的重要依據(jù)。企業(yè)資源（C）包括資金、技術(shù)、人才等，決定了企業(yè)是否有能力進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)（D）狀況決定了市場(chǎng)進(jìn)入的難度和競(jìng)爭(zhēng)壓力，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入決策的重要考慮因素。消費(fèi)者需求（E）雖然重要，但通常被視為市場(chǎng)機(jī)會(huì)的一部分，是在考慮市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)需要深入分析的內(nèi)容，而不是獨(dú)立于市場(chǎng)機(jī)會(huì)之外的進(jìn)入策略選擇因素。因此，正確答案為ABCDE。20.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)退出策略制定時(shí)，需要考慮的因素主要有（）A.市場(chǎng)損失B.退出成本C.退出時(shí)機(jī)D.退出方式E.退出影響答案：ABCDE解析：企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)退出策略制定時(shí)，需要綜合考慮多種因素。市場(chǎng)損失（A）是企業(yè)退出市場(chǎng)時(shí)需要考慮的重要因素，包括品牌形象損失、客戶關(guān)系損失等。退出成本（B）直接影響企業(yè)的退出決策和盈利能力，是必須考慮的重要因素。退出時(shí)機(jī)（C）決定了退出市場(chǎng)的時(shí)機(jī)選擇和效果。退出方式（D）決定了退出市場(chǎng)的具體方式和路徑。退出影響（E）包括對(duì)員工、股東、客戶等方面的影響，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)退出決策的重要考慮因素。因此，正確答案為ABCDE。三、判斷題1.在全球市場(chǎng)營(yíng)銷中，文化差異是企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品推廣時(shí)必須考慮的重要因素。（）答案：正確解析：在全球市場(chǎng)營(yíng)銷中，不同國(guó)家和地區(qū)存在顯著的文化差異，包括語(yǔ)言、宗教、習(xí)俗、價(jià)值觀等。這些文化差異會(huì)直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為、對(duì)產(chǎn)品的接受程度以及對(duì)營(yíng)銷推廣活動(dòng)反應(yīng)。因此，企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景，以確保調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性和有效性。在產(chǎn)品推廣時(shí)，企業(yè)需要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的文化特點(diǎn)調(diào)整營(yíng)銷策略和推廣方式，以避免文化沖突，提高營(yíng)銷推廣活動(dòng)的成功率。忽視文化差異可能導(dǎo)致市場(chǎng)調(diào)研失敗和產(chǎn)品推廣受阻。因此，題目表述正確。2.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，成本加成定價(jià)法是一種常用的方法，其主要目的是確保產(chǎn)品能夠盈利。（）答案：正確解析：成本加成定價(jià)法是一種基礎(chǔ)的定價(jià)方法，企業(yè)在計(jì)算產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上，加上一個(gè)固定的百分比或金額作為利潤(rùn)，從而確定產(chǎn)品售價(jià)。這種方法簡(jiǎn)單易行，能夠確保企業(yè)在覆蓋生產(chǎn)成本后獲得預(yù)期的利潤(rùn)。雖然這種方法沒有充分考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求等因素，但它確實(shí)是以確保產(chǎn)品盈利為主要目的的。因此，題目表述正確。3.在全球市場(chǎng)營(yíng)銷中，廣告宣傳是唯一一種能夠有效提升品牌知名度的推廣方式。（）答案：錯(cuò)誤解析：在全球市場(chǎng)營(yíng)銷中，提升品牌知名度有多種推廣方式，廣告宣傳只是其中之一。除了廣告宣傳，企業(yè)還可以通過(guò)公關(guān)活動(dòng)、銷售促進(jìn)、人員推銷、社交媒體營(yíng)銷等多種方式提升品牌知名度。不同的推廣方式具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，企業(yè)需要根據(jù)自身情況和目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)選擇合適的推廣方式或組合。因此，廣告宣傳并非唯一能夠有效提升品牌知名度的推廣方式。題目表述錯(cuò)誤。4.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行渠道建設(shè)時(shí)，渠道成本是決定渠道覆蓋范圍的主要因素。（）答案：錯(cuò)誤解析：在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行渠道建設(shè)時(shí)，渠道成本（A）和渠道覆蓋范圍（B）都是需要考慮的重要因素，但它們之間并非簡(jiǎn)單的決定與被決定關(guān)系。渠道成本會(huì)影響企業(yè)在渠道建設(shè)上的投入和選擇，進(jìn)而可能影響渠道覆蓋范圍，但它不是決定渠道覆蓋范圍的主要因素。渠道覆蓋范圍主要取決于企業(yè)的市場(chǎng)目標(biāo)、目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)以及渠道策略等因素。企業(yè)需要在成本和覆蓋范圍之間進(jìn)行權(quán)衡，以找到最適合自身發(fā)展的渠道策略。因此，題目表述錯(cuò)誤。5.在全球市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。（）答案：錯(cuò)誤解析：在全球市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要目的不是為了降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)（A），而是為了更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場(chǎng)，制定更有針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策略。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，企業(yè)可以將整體市場(chǎng)劃分為具有相似需求和特征的子市場(chǎng)，從而更好地了解不同子市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求，選擇最有可能實(shí)現(xiàn)盈利的子市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，集中資源進(jìn)行營(yíng)銷推廣，提高營(yíng)銷效率和效果。雖然市場(chǎng)細(xì)分也可能幫助企業(yè)規(guī)避某些市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，但這并非其主要目的。因此，題目表述錯(cuò)誤。6.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，產(chǎn)品品牌是決定產(chǎn)品核心價(jià)值的關(guān)鍵因素。（）答案：錯(cuò)誤解析：在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，產(chǎn)品功能（A）是決定產(chǎn)品核心價(jià)值的關(guān)鍵因素，而不是產(chǎn)品品牌（B）。產(chǎn)品功能是指產(chǎn)品能夠?yàn)橄M(fèi)者提供的具體效用和利益，是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的主要原因。產(chǎn)品品牌雖然重要，但它是在產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的，是用來(lái)區(qū)分不同產(chǎn)品、傳遞產(chǎn)品價(jià)值和建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度的。一個(gè)具有強(qiáng)大核心價(jià)值的產(chǎn)品，通常是因?yàn)槠涔δ苣軌蚝芎玫貪M足消費(fèi)者的需求或解決消費(fèi)者的問(wèn)題。因此，題目表述錯(cuò)誤。7.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，促銷成本是決定促銷活動(dòng)效果的最重要因素。（）答案：錯(cuò)誤解析：在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，促銷成本（A）是影響促銷活動(dòng)效果的重要因素之一，但并非決定性因素。促銷活動(dòng)的效果還受到促銷力度、促銷時(shí)機(jī)、促銷內(nèi)容、促銷方式以及目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)等多種因素的影響。例如，即使促銷成本較高，如果促銷方式不當(dāng)或未能吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意，促銷效果也可能不佳。反之，即使促銷成本較低，但通過(guò)精心設(shè)計(jì)的促銷方案和合適的促銷時(shí)機(jī)，也可能取得良好的促銷效果。因此，題目表述錯(cuò)誤。8.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入策略選擇時(shí)，市場(chǎng)機(jī)會(huì)是決定企業(yè)是否進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入的關(guān)鍵因素。（）答案：正確解析：在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入策略選擇時(shí)，市場(chǎng)機(jī)會(huì)（A）是決定企業(yè)是否進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入的關(guān)鍵因素。市場(chǎng)機(jī)會(huì)的存在表明目標(biāo)市場(chǎng)具有潛在的需求和盈利空間，吸引企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入。企業(yè)通常會(huì)評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)的大小和吸引力，結(jié)合自身資源和能力，決定是否進(jìn)入以及如何進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)。如果市場(chǎng)機(jī)會(huì)不大或風(fēng)險(xiǎn)過(guò)高，企業(yè)可能會(huì)選擇放棄市場(chǎng)進(jìn)入。因此，題目表述正確。9.在全球市場(chǎng)中，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)退出策