2025年《廣告學(xué)原理》知識考試題庫及答案解析單位所屬部門：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告學(xué)研究的核心對象是（）A.廣告效果B.廣告創(chuàng)意C.廣告費(fèi)用D.廣告法規(guī)答案：A解析：廣告學(xué)研究的核心對象是廣告效果，包括廣告對消費(fèi)者態(tài)度、行為以及市場的影響。廣告創(chuàng)意、費(fèi)用和法規(guī)是廣告活動(dòng)中的重要組成部分，但不是廣告學(xué)研究的核心。2.廣告學(xué)形成獨(dú)立學(xué)科的時(shí)間大約在（）A.19世紀(jì)初期B.20世紀(jì)初C.20世紀(jì)中期D.21世紀(jì)初答案：B解析：廣告學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科，大約在20世紀(jì)初形成。在這一時(shí)期，隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告活動(dòng)日益復(fù)雜，需要專門的理論和方法來指導(dǎo)。3.廣告活動(dòng)的首要目的是（）A.提高品牌知名度B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售C.增強(qiáng)企業(yè)競爭力D.傳播企業(yè)信息答案：B解析：廣告活動(dòng)的首要目的是促進(jìn)產(chǎn)品銷售。雖然提高品牌知名度、增強(qiáng)企業(yè)競爭力和傳播企業(yè)信息也是廣告活動(dòng)的重要目標(biāo)，但最終目的是通過廣告活動(dòng)來增加產(chǎn)品的銷售量。4.廣告目標(biāo)可以分為（）A.短期目標(biāo)和長期目標(biāo)B.財(cái)務(wù)目標(biāo)和非財(cái)務(wù)目標(biāo)C.戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)D.以上都是答案：D解析：廣告目標(biāo)可以分為短期目標(biāo)和長期目標(biāo)、財(cái)務(wù)目標(biāo)和非財(cái)務(wù)目標(biāo)、戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)。這些分類有助于企業(yè)根據(jù)自身情況制定合適的廣告策略。5.廣告創(chuàng)意的基本原則不包括（）A.獨(dú)特性B.實(shí)用性C.創(chuàng)意性D.簡潔性答案：B解析：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、創(chuàng)意性和簡潔性。實(shí)用性雖然重要，但不是廣告創(chuàng)意的基本原則之一。6.廣告文案的寫作風(fēng)格不包括（）A.樸實(shí)風(fēng)格B.幽默風(fēng)格C.夸張風(fēng)格D.科學(xué)風(fēng)格答案：D解析：廣告文案的寫作風(fēng)格包括樸實(shí)風(fēng)格、幽默風(fēng)格和夸張風(fēng)格?？茖W(xué)風(fēng)格雖然可以用于某些廣告，但不是廣告文案的典型寫作風(fēng)格。7.廣告媒介的選擇依據(jù)不包括（）A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.產(chǎn)品特點(diǎn)D.市場競爭答案：D解析：廣告媒介的選擇依據(jù)包括目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算和產(chǎn)品特點(diǎn)。市場競爭雖然重要，但不是廣告媒介選擇的主要依據(jù)。8.廣告效果評估的方法不包括（）A.實(shí)驗(yàn)法B.觀察法C.調(diào)查法D.比較法答案：D解析：廣告效果評估的方法包括實(shí)驗(yàn)法、觀察法和調(diào)查法。比較法雖然可以用于某些評估，但不是廣告效果評估的主要方法。9.廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t不包括（）A.真實(shí)性原則B.公平性原則C.隱私保護(hù)原則D.盈利性原則答案：D解析：廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t包括真實(shí)性原則、公平性原則和隱私保護(hù)原則。盈利性雖然重要，但不是廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t之一。10.廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系是（）A.相互獨(dú)立B.相互交叉C.毫無關(guān)系D.以上都不是答案：B解析：廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系是相互交叉的。廣告學(xué)需要借鑒心理學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)等多個(gè)學(xué)科的理論和方法。11.廣告調(diào)查的主要目的是（）A.收集廣告費(fèi)用數(shù)據(jù)B.了解消費(fèi)者需求和態(tài)度C.制定廣告法規(guī)D.分析競爭對手的創(chuàng)意答案：B解析：廣告調(diào)查的主要目的是了解消費(fèi)者需求和態(tài)度，以便廣告主和廣告公司能夠制定出更有效的廣告策略和創(chuàng)意。收集廣告費(fèi)用數(shù)據(jù)、制定廣告法規(guī)和分析競爭對手的創(chuàng)意雖然也是廣告活動(dòng)中的一部分，但不是廣告調(diào)查的主要目的。12.廣告創(chuàng)意的來源不包括（）A.消費(fèi)者需求B.市場調(diào)研C.競爭對手分析D.廣告標(biāo)準(zhǔn)答案：D解析：廣告創(chuàng)意的來源包括消費(fèi)者需求、市場調(diào)研和競爭對手分析。廣告標(biāo)準(zhǔn)是指導(dǎo)廣告制作和發(fā)布的規(guī)范，不是廣告創(chuàng)意的來源。13.廣告文案的寫作要求不包括（）A.語言簡潔明了B.內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確C.風(fēng)格獨(dú)特鮮明D.使用復(fù)雜術(shù)語答案：D解析：廣告文案的寫作要求包括語言簡潔明了、內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確和風(fēng)格獨(dú)特鮮明。使用復(fù)雜術(shù)語會使得文案難以理解，不利于廣告信息的傳達(dá)。14.廣告媒介的選擇主要考慮的因素不包括（）A.目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣B.廣告的傳播范圍C.廣告的傳播成本D.廣告的發(fā)布時(shí)間答案：D解析：廣告媒介的選擇主要考慮的因素包括目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告的傳播范圍和廣告的傳播成本。廣告的發(fā)布時(shí)間雖然重要，但不是選擇媒介的主要考慮因素。15.廣告效果評估的指標(biāo)不包括（）A.廣告曝光量B.廣告認(rèn)知度C.廣告回憶度D.廣告生產(chǎn)成本答案：D解析：廣告效果評估的指標(biāo)包括廣告曝光量、廣告認(rèn)知度和廣告回憶度。廣告生產(chǎn)成本是廣告制作過程中的費(fèi)用，不是評估廣告效果的主要指標(biāo)。16.廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t是（）A.盈利最大化B.消費(fèi)者利益保護(hù)C.廣告主利益最大化D.市場競爭公平答案：B解析：廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t是消費(fèi)者利益保護(hù)。廣告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵循真實(shí)、公正、合法的原則，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。17.廣告學(xué)的研究方法不包括（）A.實(shí)驗(yàn)法B.觀察法C.調(diào)查法D.意見法答案：D解析：廣告學(xué)的研究方法包括實(shí)驗(yàn)法、觀察法和調(diào)查法。意見法雖然可以用于收集一些信息，但不是廣告學(xué)研究的正式方法。18.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是（）A.廣告目標(biāo)設(shè)定B.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)C.廣告媒介選擇D.廣告效果評估答案：A解析：廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是廣告目標(biāo)設(shè)定。廣告目標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行廣告活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，所有的廣告策劃工作都應(yīng)當(dāng)圍繞廣告目標(biāo)展開。19.廣告與公關(guān)的關(guān)系是（）A.完全獨(dú)立B.互為補(bǔ)充C.互相排斥D.以上都不是答案：B解析：廣告與公關(guān)的關(guān)系是互為補(bǔ)充。廣告?zhèn)戎赜诋a(chǎn)品的推廣和銷售，而公關(guān)側(cè)重于企業(yè)與公眾關(guān)系的維護(hù)，兩者可以相互配合，共同提升企業(yè)的形象和聲譽(yù)。20.廣告學(xué)的發(fā)展趨勢不包括（）A.數(shù)字化趨勢B.整合化趨勢C.國際化趨勢D.手工化趨勢答案：D解析：廣告學(xué)的發(fā)展趨勢包括數(shù)字化趨勢、整合化趨勢和國際化趨勢。隨著科技的發(fā)展和全球化的進(jìn)程，廣告學(xué)正朝著更加數(shù)字化、整合化和國際化的方向發(fā)展。手工化趨勢與時(shí)代發(fā)展背道而馳，不屬于廣告學(xué)的發(fā)展趨勢。二、多選題1.廣告調(diào)查的方法主要包括（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.調(diào)查法D.意見法E.經(jīng)驗(yàn)法答案：ABC解析：廣告調(diào)查的方法主要包括觀察法、實(shí)驗(yàn)法和調(diào)查法。觀察法通過直接觀察消費(fèi)者的行為來收集數(shù)據(jù)；實(shí)驗(yàn)法通過控制變量來測試廣告效果；調(diào)查法通過問卷、訪談等方式收集消費(fèi)者的意見和建議。意見法和經(jīng)驗(yàn)法雖然也可以提供一些信息，但不是廣告調(diào)查的主要方法。2.廣告創(chuàng)意的要素包括（）A.獨(dú)特性B.創(chuàng)意性C.簡潔性D.傳播性E.復(fù)雜性答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的要素包括獨(dú)特性、創(chuàng)意性、簡潔性和傳播性。獨(dú)特性使得廣告能夠在眾多信息中脫穎而出；創(chuàng)意性是廣告吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵；簡潔性使得廣告信息更容易被理解和記憶；傳播性則決定了廣告能夠有效地傳達(dá)信息。復(fù)雜性不是廣告創(chuàng)意的要素，反而可能會使廣告難以理解。3.廣告文案的寫作風(fēng)格包括（）A.樸實(shí)風(fēng)格B.幽默風(fēng)格C.夸張風(fēng)格D.科學(xué)風(fēng)格E.嚴(yán)肅風(fēng)格答案：ABCE解析：廣告文案的寫作風(fēng)格包括樸實(shí)風(fēng)格、幽默風(fēng)格、夸張風(fēng)格和嚴(yán)肅風(fēng)格。不同的風(fēng)格適用于不同的產(chǎn)品和目標(biāo)受眾?？茖W(xué)風(fēng)格雖然可以用于某些廣告，但不是廣告文案的典型寫作風(fēng)格。4.廣告媒介的選擇需要考慮的因素包括（）A.目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣B.廣告的傳播范圍C.廣告的傳播成本D.廣告的傳播效果E.廣告的發(fā)布時(shí)間答案：ABCD解析：廣告媒介的選擇需要考慮的因素包括目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告的傳播范圍、廣告的傳播成本和廣告的傳播效果。這些因素共同決定了廣告媒介的選擇是否合適。廣告的發(fā)布時(shí)間雖然重要，但不是選擇媒介的主要考慮因素。5.廣告效果評估的指標(biāo)包括（）A.廣告曝光量B.廣告認(rèn)知度C.廣告回憶度D.廣告參與度E.廣告生產(chǎn)成本答案：ABCD解析：廣告效果評估的指標(biāo)包括廣告曝光量、廣告認(rèn)知度、廣告回憶度和廣告參與度。這些指標(biāo)可以幫助廣告主了解廣告活動(dòng)的效果。廣告生產(chǎn)成本是廣告制作過程中的費(fèi)用，不是評估廣告效果的主要指標(biāo)。6.廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t包括（）A.真實(shí)性原則B.公平性原則C.隱私保護(hù)原則D.盈利性原則E.社會責(zé)任原則答案：ABCE解析：廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t包括真實(shí)性原則、公平性原則、隱私保護(hù)原則和社會責(zé)任原則。這些原則旨在確保廣告活動(dòng)的合法性和道德性。盈利性雖然重要，但不是廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t之一。7.廣告策劃的步驟包括（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)D.廣告媒介選擇E.廣告效果評估答案：ABCDE解析：廣告策劃的步驟包括市場分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告媒介選擇和廣告效果評估。這些步驟是確保廣告活動(dòng)順利進(jìn)行的關(guān)鍵。8.廣告與公關(guān)的區(qū)別包括（）A.目標(biāo)不同B.手段不同C.對象不同D.效果不同E.范圍不同答案：ABCE解析：廣告與公關(guān)的區(qū)別包括目標(biāo)不同、手段不同、對象不同和范圍不同。廣告的目標(biāo)主要是產(chǎn)品的推廣和銷售，而公關(guān)的目標(biāo)主要是企業(yè)與公眾關(guān)系的維護(hù)；廣告的手段主要是付費(fèi)傳播，而公關(guān)的手段主要是公共關(guān)系活動(dòng)；廣告的對象主要是消費(fèi)者，而公關(guān)的對象主要是公眾；廣告的范圍主要是產(chǎn)品層面，而公關(guān)的范圍主要是企業(yè)形象層面。9.廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系包括（）A.與心理學(xué)的關(guān)系B.與社會學(xué)的關(guān)系C.與傳播學(xué)的關(guān)系D.與經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系E.與文學(xué)的關(guān)系答案：ABCD解析：廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系包括與心理學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系。廣告學(xué)需要借鑒這些學(xué)科的理論和方法來指導(dǎo)廣告活動(dòng)。與文學(xué)的關(guān)系雖然也存在，但不是廣告學(xué)的主要學(xué)科關(guān)系。10.廣告學(xué)的發(fā)展趨勢包括（）A.數(shù)字化趨勢B.整合化趨勢C.國際化趨勢D.手工化趨勢E.智能化趨勢答案：ABCE解析：廣告學(xué)的發(fā)展趨勢包括數(shù)字化趨勢、整合化趨勢、國際化趨勢和智能化趨勢。隨著科技的發(fā)展和全球化的進(jìn)程，廣告學(xué)正朝著更加數(shù)字化、整合化、國際化和智能化的方向發(fā)展。手工化趨勢與時(shí)代發(fā)展背道而馳，不屬于廣告學(xué)的發(fā)展趨勢。11.廣告調(diào)查中常用的問卷類型包括（）A.結(jié)構(gòu)式問卷B.半結(jié)構(gòu)式問卷C.開放式問卷D.非結(jié)構(gòu)式問卷E.實(shí)驗(yàn)式問卷答案：ABCD解析：廣告調(diào)查中常用的問卷類型包括結(jié)構(gòu)式問卷、半結(jié)構(gòu)式問卷、開放式問卷和非結(jié)構(gòu)式問卷。結(jié)構(gòu)式問卷問題固定，選項(xiàng)明確；半結(jié)構(gòu)式問卷部分問題固定，部分開放；開放式問卷允許受訪者自由表達(dá)；非結(jié)構(gòu)式問卷問題不固定，形式靈活。實(shí)驗(yàn)式問卷不是問卷的類型，而是廣告調(diào)查的方法。12.廣告創(chuàng)意的思維方式包括（）A.發(fā)散思維B.收斂思維C.逆向思維D.直覺思維E.線性思維答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的思維方式包括發(fā)散思維、收斂思維、逆向思維和直覺思維。發(fā)散思維有助于產(chǎn)生多種創(chuàng)意想法；收斂思維有助于從眾多想法中篩選出最佳方案；逆向思維有助于打破常規(guī)，產(chǎn)生獨(dú)特創(chuàng)意；直覺思維有助于在潛意識中產(chǎn)生靈感。線性思維是按照固定步驟進(jìn)行的思維方式，不利于廣告創(chuàng)意。13.廣告文案的寫作技巧包括（）A.故事敘述B.情感訴求C.夸張手法D.數(shù)據(jù)支撐E.對比手法答案：ABCDE解析：廣告文案的寫作技巧包括故事敘述、情感訴求、夸張手法、數(shù)據(jù)支撐和對比手法。故事敘述能夠吸引讀者注意力；情感訴求能夠打動(dòng)讀者心弦；夸張手法能夠突出產(chǎn)品特點(diǎn)；數(shù)據(jù)支撐能夠增強(qiáng)說服力；對比手法能夠突出產(chǎn)品優(yōu)勢。這些技巧的有效運(yùn)用能夠提升廣告文案的效果。14.廣告媒介的選擇需要考慮的目標(biāo)受眾特征包括（）A.人口統(tǒng)計(jì)特征B.心理特征C.行為特征D.地理特征E.文化特征答案：ABCDE解析：廣告媒介的選擇需要考慮的目標(biāo)受眾特征包括人口統(tǒng)計(jì)特征、心理特征、行為特征、地理特征和文化特征。人口統(tǒng)計(jì)特征如年齡、性別、收入等；心理特征如性格、態(tài)度、價(jià)值觀等；行為特征如購買習(xí)慣、使用頻率等；地理特征如地區(qū)、城市規(guī)模等；文化特征如民族、宗教等。全面了解目標(biāo)受眾的特征有助于選擇合適的廣告媒介。15.廣告效果評估的定性方法包括（）A.實(shí)驗(yàn)法B.觀察法C.深度訪談D.聚焦小組E.內(nèi)容分析答案：BCDE解析：廣告效果評估的定性方法包括深度訪談、聚焦小組、內(nèi)容分析和觀察法。深度訪談能夠深入了解消費(fèi)者的想法和感受；聚焦小組能夠收集不同消費(fèi)者的意見；內(nèi)容分析能夠分析廣告內(nèi)容的特點(diǎn)；觀察法能夠了解消費(fèi)者的行為。實(shí)驗(yàn)法屬于定量方法。16.廣告?zhèn)惱淼募s束對象包括（）A.廣告主B.廣告公司C.媒體D.消費(fèi)者E.政府部門答案：ABC解析：廣告?zhèn)惱淼募s束對象主要包括廣告主、廣告公司和媒體。廣告主是廣告活動(dòng)的發(fā)起者，廣告公司是廣告活動(dòng)的執(zhí)行者，媒體是廣告信息的傳播者，三者都有遵守廣告?zhèn)惱硪?guī)范的義務(wù)。消費(fèi)者和政府部門雖然與廣告活動(dòng)有關(guān)，但不是廣告?zhèn)惱淼闹苯蛹s束對象。17.廣告策劃的輸入信息包括（）A.市場分析報(bào)告B.競爭對手分析報(bào)告C.消費(fèi)者分析報(bào)告D.廣告目標(biāo)E.廣告預(yù)算答案：ABCDE解析：廣告策劃的輸入信息包括市場分析報(bào)告、競爭對手分析報(bào)告、消費(fèi)者分析報(bào)告、廣告目標(biāo)和廣告預(yù)算。這些信息是廣告策劃的基礎(chǔ)，有助于制定出有效的廣告策略。沒有這些信息，廣告策劃將缺乏依據(jù)。18.廣告與公共關(guān)系的共同點(diǎn)包括（）A.都需要與公眾溝通B.都需要維護(hù)企業(yè)形象C.都需要運(yùn)用傳播技巧D.都需要考慮傳播效果E.都需要支付傳播費(fèi)用答案：ABCD解析：廣告與公共關(guān)系的共同點(diǎn)包括都需要與公眾溝通、維護(hù)企業(yè)形象、運(yùn)用傳播技巧和考慮傳播效果。兩者都是通過傳播來影響公眾，從而實(shí)現(xiàn)一定的目標(biāo)。支付傳播費(fèi)用不是兩者的必然共同點(diǎn)，例如公關(guān)有時(shí)可以通過免費(fèi)或低成本的方式傳播信息。19.廣告學(xué)的研究對象包括（）A.廣告活動(dòng)B.廣告效果C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介E.廣告法規(guī)答案：ABCDE解析：廣告學(xué)的研究對象非常廣泛，包括廣告活動(dòng)、廣告效果、廣告創(chuàng)意、廣告媒介和廣告法規(guī)等。廣告學(xué)旨在系統(tǒng)研究廣告現(xiàn)象，揭示廣告活動(dòng)的規(guī)律，為廣告實(shí)踐提供理論指導(dǎo)。20.廣告學(xué)的發(fā)展動(dòng)力包括（）A.市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展B.科技的進(jìn)步C.消費(fèi)者需求的變化D.政府部門的管理E.國際交流的增加答案：ABCE解析：廣告學(xué)的發(fā)展動(dòng)力包括市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步、消費(fèi)者需求的變化和國際交流的增加。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為廣告提供了廣闊的市場；科技的進(jìn)步為廣告提供了新的傳播手段和工具；消費(fèi)者需求的變化要求廣告不斷調(diào)整策略；國際交流的增加促進(jìn)了廣告學(xué)理論和實(shí)踐的相互借鑒。政府部門的管理雖然對廣告學(xué)有影響，但不是其發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。三、判斷題1.廣告的目標(biāo)只能是促進(jìn)產(chǎn)品銷售。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告的目標(biāo)不僅僅是促進(jìn)產(chǎn)品銷售，還可以包括提高品牌知名度、建立品牌形象、傳遞企業(yè)信息、引導(dǎo)消費(fèi)觀念等多種目標(biāo)。不同的廣告活動(dòng)會有不同的側(cè)重點(diǎn)和目標(biāo)設(shè)定。2.廣告創(chuàng)意就是廣告口號的撰寫。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意是一個(gè)完整的概念，它包括廣告的主題構(gòu)思、畫面設(shè)計(jì)、文案撰寫、聲音制作等多個(gè)方面，而不僅僅是廣告口號的撰寫。廣告口號只是廣告創(chuàng)意中的一個(gè)組成部分。3.廣告媒介只有大眾媒介一種。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告媒介包括大眾媒介和分眾媒介兩大類。大眾媒介如電視、廣播、報(bào)紙、雜志等，覆蓋面廣；分眾媒介如互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告、直郵廣告等，針對特定群體。因此，廣告媒介不止一種。4.廣告效果評估只能發(fā)生在廣告活動(dòng)結(jié)束后。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評估可以在廣告活動(dòng)過程中和廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行。在廣告活動(dòng)過程中進(jìn)行評估，可以及時(shí)了解廣告活動(dòng)的效果，并進(jìn)行調(diào)整；在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行評估，可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為未來的廣告活動(dòng)提供參考。5.廣告?zhèn)惱碇饕羌s束廣告主的行為。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告?zhèn)惱碇饕羌s束廣告活動(dòng)中所有參與者的行為，包括廣告主、廣告公司、媒體和發(fā)布者等。所有參與者都應(yīng)該遵守廣告?zhèn)惱硪?guī)范，以確保廣告活動(dòng)的合法性和道德性。6.廣告策劃是一個(gè)一次性完成的任務(wù)。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告策劃是一個(gè)持續(xù)的過程，而不是一次性完成的任務(wù)。市場環(huán)境、消費(fèi)者需求、競爭對手策略等都會不斷變化，因此需要根據(jù)實(shí)際情況對廣告策劃進(jìn)行不斷的調(diào)整和完善。7.廣告與公關(guān)沒有關(guān)系。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告與公關(guān)雖然有所不同，但兩者之間存在著密切的關(guān)系。廣告?zhèn)戎赜诋a(chǎn)品的推廣和銷售，而公關(guān)側(cè)重于企業(yè)與公眾關(guān)系的維護(hù)，兩者可以相互配合，共同提升企業(yè)的形象和聲譽(yù)。8.廣告學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科。（）答案：正確解析：廣告學(xué)是一門研究廣告現(xiàn)象及其規(guī)律的科學(xué)，它已經(jīng)發(fā)展成為一門獨(dú)立的學(xué)科，擁有自己獨(dú)特的理論體系和研究方法。9.廣告創(chuàng)意不需要考慮成本因素。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意雖然需要追求創(chuàng)新和獨(dú)特性，但也需要考慮成本因素。廣告主需要根據(jù)自身的預(yù)算來制定廣告創(chuàng)意方案，確保廣告活動(dòng)的投入產(chǎn)出比。10.廣告的效果總是能夠直接用金錢來衡量。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告的效果并非總是能夠直接用金錢來衡量。例如，廣告對品牌形象的影響、對消費(fèi)者態(tài)度的引導(dǎo)等，這些效果很難用具體的金錢數(shù)值來表示。四、簡答題1.簡述廣告策劃的步驟。答案：廣告策劃的步驟包括市場分析；廣告目標(biāo)設(shè)定；廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)；廣告媒介選擇；廣告效果評估。市場分析是基礎(chǔ)，需要了解市場環(huán)境、競爭對手和消費(fèi)者需求；廣告目標(biāo)設(shè)定是方向，需要明確廣告活動(dòng)要達(dá)到的目的；廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是核心，需要構(gòu)思吸引人的廣告內(nèi)容和形式；廣告媒介選擇是途徑，需要根據(jù)目