2025年超星爾雅學習通《市場策略分析》考試備考題庫及答案解析就讀院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.市場策略分析的首要步驟是（）A.選擇目標市場B.分析競爭對手C.確定產(chǎn)品定位D.制定營銷計劃答案：A解析：市場策略分析的首要步驟是選擇目標市場，這是后續(xù)所有策略制定的基礎。只有明確了目標市場，才能進行有效的競爭對手分析、產(chǎn)品定位和營銷計劃制定。2.在市場細分過程中，常用的細分變量不包括（）A.地理變量B.心理變量C.行為變量D.組織變量答案：D解析：市場細分的常用變量包括地理變量（如地區(qū)、城市規(guī)模）、心理變量（如生活方式、個性）和行為變量（如購買時機、使用率、忠誠度）。組織變量通常用于B2B市場細分，但不是市場細分的基本變量分類。3.市場定位的最終目的是（）A.提高市場占有率B.增加產(chǎn)品銷量C.建立獨特的品牌形象D.降低生產(chǎn)成本答案：C解析：市場定位的核心是建立獨特的品牌形象，使產(chǎn)品在目標消費者心中占據(jù)一個清晰、明確且有價值的位置。這有助于形成品牌偏好，從而提高市場占有率和銷量，但降低成本不是定位的直接目的。4.SWOT分析中，“T”代表（）A.優(yōu)勢B.劣勢C.機會D.威脅答案：D解析：SWOT分析是一種戰(zhàn)略規(guī)劃工具，其中S代表優(yōu)勢（Strengths）、W代表劣勢（Weaknesses）、O代表機會（Opportunities）、T代表威脅（Threats）。5.競爭性定價策略的核心是（）A.以成本為基礎定價B.高于競爭對手定價C.與競爭對手保持一致的價格D.低于競爭對手定價答案：D解析：競爭性定價策略的核心是低于競爭對手定價，通過價格優(yōu)勢吸引對價格敏感的消費者，從而獲得市場份額。這種策略適用于市場領導者或希望快速進入市場的企業(yè)。6.在4P營銷組合中，不包含（）A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.促銷答案：C解析：4P營銷組合是指產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、促銷（Promotion）和人員（People），有時也擴展為7P，包括渠道（Place）等。但標準的4P組合不包括渠道。7.市場調研的主要目的是（）A.收集市場數(shù)據(jù)B.分析市場趨勢C.做出市場決策D.以上都是答案：D解析：市場調研的主要目的是收集市場數(shù)據(jù)、分析市場趨勢，最終為市場決策提供依據(jù)。它是制定有效市場策略的基礎。8.品牌延伸策略適用于（）A.新產(chǎn)品開發(fā)B.品牌老化C.市場擴張D.以上都是答案：A解析：品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌的名稱或標識用于新產(chǎn)品或新市場。這種策略適用于新產(chǎn)品開發(fā)，可以利用現(xiàn)有品牌的聲譽和認知度，降低新產(chǎn)品進入市場的風險。9.營銷計劃的核心內容是（）A.市場分析B.營銷目標C.營銷策略D.預算安排答案：B解析：營銷計劃的核心內容是營銷目標，它明確了企業(yè)在一定時期內希望通過營銷活動達到的具體成果。市場分析、營銷策略和預算安排都是為了實現(xiàn)這些目標服務的。10.市場飽和度最高的市場通常是（）A.處于成長期的市場B.處于成熟期的市場C.處于衰退期的市場D.處于引入期的市場答案：B解析：市場飽和度是指市場對某種產(chǎn)品的需求已接近極限的程度。處于成熟期的市場已經(jīng)度過快速增長的階段，競爭激烈，消費者選擇多樣，因此市場飽和度通常最高。11.市場細分的主要目的是（）A.減少市場競爭B.找到最佳目標市場C.降低營銷成本D.提高產(chǎn)品產(chǎn)量答案：B解析：市場細分的根本目的是通過區(qū)分具有不同需求的顧客群體，從而找到最適合企業(yè)的目標市場，以便更有效地分配資源，滿足特定顧客群體的需求，提高營銷效率和市場反應速度。12.市場定位策略中的“差異化”是指（）A.提高產(chǎn)品價格B.提供與競爭對手不同的產(chǎn)品或服務C.擴大廣告宣傳D.降低生產(chǎn)成本答案：B解析：市場定位策略中的“差異化”是指企業(yè)努力在目標市場中使其產(chǎn)品或服務區(qū)別于競爭對手，形成獨特的價值主張。這種差異化可以是產(chǎn)品特性、品牌形象、服務體驗等多個方面。13.PEST分析主要關注企業(yè)的（）A.內部環(huán)境B.財務狀況C.外部宏觀環(huán)境D.人力資源答案：C解析：PEST分析是一種戰(zhàn)略工具，用于分析企業(yè)所處的宏觀環(huán)境，其中P代表政治（Political）、E代表經(jīng)濟（Economic）、S代表社會（Social）、T代表技術（Technological）。它主要關注外部宏觀環(huán)境因素對企業(yè)的影響。14.以下哪種不屬于成本領先戰(zhàn)略的適用條件（）A.市場需求對價格高度敏感B.產(chǎn)品難以差異化C.企業(yè)具有規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢D.企業(yè)擁有強大的研發(fā)能力答案：D解析：成本領先戰(zhàn)略的適用條件通常包括市場需求對價格高度敏感、產(chǎn)品難以差異化、企業(yè)具有規(guī)模經(jīng)濟或學習曲線效應等。強大的研發(fā)能力更多是支持產(chǎn)品差異化和創(chuàng)新戰(zhàn)略的因素。15.品牌忠誠度最高的顧客通常是（）A.購買頻率最高的顧客B.對價格最敏感的顧客C.對品牌有強烈情感認同的顧客D.購買金額最大的顧客答案：C解析：品牌忠誠度是指顧客對某一品牌產(chǎn)生偏好并持續(xù)購買該品牌產(chǎn)品的傾向。其中，對品牌有強烈情感認同的顧客表現(xiàn)出最高的忠誠度，他們購買行為不僅基于理性因素，更受到情感和品牌價值的影響。16.促銷組合中，最直接的溝通方式是（）A.廣告B.公關C.人員推銷D.銷售促進答案：C解析：促銷組合通常包括廣告、公關、人員推銷和銷售促進。其中，人員推銷是指銷售人員與顧客進行直接面對面或通過電話等方式的溝通，這種方式能夠最直接地傳遞信息，并即時獲取顧客反饋。17.市場調研中，二手資料研究的優(yōu)點是（）A.獲取速度快B.成本低C.針對性強D.以上都是答案：B解析：市場調研中的二手資料研究是指利用已有的公開或內部資料進行分析，其優(yōu)點主要包括獲取速度快、成本相對較低，以及可以提供宏觀背景信息。但二手資料可能存在時效性、準確性和相關性不足的問題，且針對性通常不如一手資料研究。18.市場進入壁壘較高的行業(yè)通常是（）A.技術密集型行業(yè)B.勞動密集型行業(yè)C.資源密集型行業(yè)D.以上都是答案：A解析：市場進入壁壘是指新企業(yè)進入某一市場所面臨的各種障礙。技術密集型行業(yè)通常需要較高的研發(fā)投入、技術積累和專業(yè)知識，因此進入壁壘相對較高。而勞動密集型或資源密集型行業(yè)可能對資金或資源的依賴程度不同，進入壁壘程度可能有所不同。19.市場測試的主要目的是（）A.驗證營銷策略的有效性B.收集市場反饋C.測試產(chǎn)品市場接受度D.以上都是答案：D解析：市場測試是指在模擬或真實的market環(huán)境中測試營銷組合要素（如產(chǎn)品、價格、渠道、促銷）的效果，其主要目的是驗證營銷策略的有效性、收集市場反饋、測試產(chǎn)品市場接受度，并為最終的營銷決策提供依據(jù)。20.競爭者分析的核心是（）A.了解競爭對手的優(yōu)劣勢B.預測競爭對手的行動C.分析競爭對手的市場份額D.以上都是答案：D解析：競爭者分析是市場策略分析的重要組成部分，其核心內容包括了解競爭對手的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷策略等，分析其優(yōu)劣勢，預測其可能的行動，并評估其市場份額和競爭地位，從而為企業(yè)制定有效的競爭策略提供支持。二、多選題1.市場細分的依據(jù)主要包括（）A.地理變量B.心理變量C.行為變量D.人口變量E.技術變量答案：ABCD解析：市場細分是按照一定的標準將整體市場劃分為若干個子市場的過程。常用的細分變量包括地理變量（如地區(qū)、城市規(guī)模、氣候）、人口變量（如年齡、性別、收入、教育程度）、心理變量（如生活方式、個性、價值觀）和行為變量（如購買時機、使用率、忠誠度、尋求利益）。技術變量雖然對市場有影響，但通常不是市場細分的主要依據(jù)。2.SWOT分析中的“O”代表（）A.優(yōu)勢B.劣勢C.機會D.威脅E.挑戰(zhàn)答案：C解析：SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略規(guī)劃工具，分別代表：S(Strengths)：優(yōu)勢W(Weaknesses)：劣勢O(Opportunities)：機會T(Threats)：威脅因此，“O”代表機會。3.成本領先戰(zhàn)略的途徑包括（）A.規(guī)模經(jīng)濟B.高效運營C.技術創(chuàng)新D.轉移支付E.良好的供應商關系答案：ABE解析：成本領先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過各種途徑降低成本，以低于競爭對手的價格提供產(chǎn)品或服務，從而獲得競爭優(yōu)勢。實現(xiàn)成本領先的途徑主要包括：利用規(guī)模經(jīng)濟降低單位成本（A）、提高運營效率（B）、與供應商建立良好的關系以獲得更優(yōu)惠的采購價格（E）、采用成本節(jié)約型技術等。技術創(chuàng)新（C）有時是為了差異化，轉移支付（D）不屬于成本領先的具體策略。4.市場調研的方法包括（）A.觀察法B.實驗法C.訪談法D.二手資料研究E.問卷調查法答案：ABCDE解析：市場調研的方法多種多樣，主要包括觀察法（A）、實驗法（B）、調查法（包括訪談法（C）和問卷調查法（E））、二手資料研究（D）等。這些方法可以單獨使用，也可以結合使用，以獲取更全面、準確的市場信息。5.品牌延伸策略的風險包括（）A.污染品牌形象B.管理難度增加C.資源分散D.市場定位模糊E.降低產(chǎn)品價格答案：ABCD解析：品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌的名稱或標識用于新產(chǎn)品或新市場。這種策略雖然可能帶來機遇，但也存在風險，如：如果新產(chǎn)品或新市場的表現(xiàn)不佳，可能會污染原有品牌的形象（A）；品牌延伸會增加品牌管理的復雜性（B）；企業(yè)可能需要將資源分散到多個領域，影響核心業(yè)務的投入（C）；不當?shù)难由炜赡軐е缕放圃谙M者心中的定位變得模糊（D）。降低產(chǎn)品價格（E）通常是定價策略，不是品牌延伸的直接風險。6.4P營銷組合包括（）A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.促銷E.人員答案：ABCD解析：4P營銷組合是市場營銷中常用的一個模型，分別指代營銷的四個基本要素：產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。有時也會擴展為7P，增加人員（People）、過程（Process）和物證（PhysicalEvidence），但標準的4P組合不包含人員。7.影響市場需求的因素包括（）A.消費者收入水平B.相關產(chǎn)品價格C.消費者偏好D.市場競爭程度E.經(jīng)濟環(huán)境答案：ABCE解析：市場需求是指在一定時期內和一定條件下，消費者愿意并且能夠購買的商品或服務的數(shù)量。影響市場需求的因素主要包括消費者收入水平（A）、相關產(chǎn)品價格（如替代品和互補品的價格，B）、消費者偏好和態(tài)度（C）、人口結構變化、經(jīng)濟環(huán)境（如經(jīng)濟周期、通貨膨脹率，E）等。市場競爭程度（D）更多是影響市場供給和競爭策略的因素，對單個市場需求的影響相對間接。8.市場定位的步驟包括（）A.分析競爭者定位B.識別本企業(yè)的優(yōu)勢C.選擇定位基礎D.描繪理想定位形象E.實施定位策略答案：ABCDE解析：市場定位是一個系統(tǒng)性的過程，通常包括以下步驟：首先分析競爭者的定位（A），然后識別和評估本企業(yè)的優(yōu)勢（B），接著選擇合適的定位基礎（C），在此基礎上描繪出理想的企業(yè)或產(chǎn)品形象（D），最后通過營銷組合策略實施定位（E）。9.競爭性定價策略的類型包括（）A.價格領先策略B.成本加成定價C.低價策略D.撇脂定價E.價格匹配答案：ACE解析：競爭性定價策略是指企業(yè)根據(jù)競爭對手的價格來制定自己的價格，常見的類型包括：價格領先策略（通常是市場領導者制定價格，其他企業(yè)跟隨）、低價策略（試圖通過低于競爭對手的價格吸引顧客）、價格匹配（承諾與競爭對手保持相同的價格水平）。成本加成定價（B）是一種以成本為基礎的定價方法，撇脂定價（D）是一種在高需求時設定高價的策略，它們不直接以競爭對手的價格為主要參考依據(jù)。雖然價格領先者和價格匹配可能涉及與競爭對手比較，但低價策略是直接與競爭對手進行價格競爭。10.有效的營銷計劃應包含的內容有（）A.市場分析B.營銷目標C.營銷策略D.營銷組合E.預算安排答案：ABCDE解析：一份完整的、有效的營銷計劃通常應包含以下核心內容：對市場、競爭者和自身的全面分析（市場分析，A）、明確具體的營銷目標（營銷目標，B）、為達成目標而制定的總體策略和具體行動方案（營銷策略，C）、執(zhí)行策略所需的具體營銷工具組合（營銷組合，D），以及實施計劃的各項活動所需的總費用預算（預算安排，E）。11.市場細分的依據(jù)主要包括（）A.地理變量B.心理變量C.行為變量D.人口變量E.技術變量答案：ABCD解析：市場細分是按照一定的標準將整體市場劃分為若干個子市場的過程。常用的細分變量包括地理變量（如地區(qū)、城市規(guī)模、氣候）、人口變量（如年齡、性別、收入、教育程度）、心理變量（如生活方式、個性、價值觀）和行為變量（如購買時機、使用率、忠誠度、尋求利益）。技術變量雖然對市場有影響，但通常不是市場細分的主要依據(jù)。12.SWOT分析中的“T”代表（）A.優(yōu)勢B.劣勢C.機會D.威脅E.挑戰(zhàn)答案：D解析：SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略規(guī)劃工具，分別代表：S(Strengths)：優(yōu)勢W(Weaknesses)：劣勢O(Opportunities)：機會T(Threats)：威脅因此，“T”代表威脅。13.成本領先戰(zhàn)略的途徑包括（）A.規(guī)模經(jīng)濟B.高效運營C.技術創(chuàng)新D.轉移支付E.良好的供應商關系答案：ABE解析：成本領先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過各種途徑降低成本，以低于競爭對手的價格提供產(chǎn)品或服務，從而獲得競爭優(yōu)勢。實現(xiàn)成本領先的途徑主要包括：利用規(guī)模經(jīng)濟降低單位成本（A）、提高運營效率（B）、與供應商建立良好的關系以獲得更優(yōu)惠的采購價格（E）、采用成本節(jié)約型技術等。技術創(chuàng)新（C）有時是為了差異化，轉移支付（D）不屬于成本領先的具體策略。14.市場調研的方法包括（）A.觀察法B.實驗法C.訪談法D.二手資料研究E.問卷調查法答案：ABCDE解析：市場調研的方法多種多樣，主要包括觀察法（A）、實驗法（B）、調查法（包括訪談法（C）和問卷調查法（E））、二手資料研究（D）等。這些方法可以單獨使用，也可以結合使用，以獲取更全面、準確的市場信息。15.品牌延伸策略的風險包括（）A.污染品牌形象B.管理難度增加C.資源分散D.市場定位模糊E.降低產(chǎn)品價格答案：ABCD解析：品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌的名稱或標識用于新產(chǎn)品或新市場。這種策略雖然可能帶來機遇，但也存在風險，如：如果新產(chǎn)品或新市場的表現(xiàn)不佳，可能會污染原有品牌的形象（A）；品牌延伸會增加品牌管理的復雜性（B）；企業(yè)可能需要將資源分散到多個領域，影響核心業(yè)務的投入（C）；不當?shù)难由炜赡軐е缕放圃谙M者心中的定位變得模糊（D）。降低產(chǎn)品價格（E）通常是定價策略，不是品牌延伸的直接風險。16.4P營銷組合包括（）A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.促銷E.人員答案：ABCD解析：4P營銷組合是市場營銷中常用的一個模型，分別指代營銷的四個基本要素：產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。有時也會擴展為7P，增加人員（People）、過程（Process）和物證（PhysicalEvidence），但標準的4P組合不包含人員。17.影響市場需求的因素包括（）A.消費者收入水平B.相關產(chǎn)品價格C.消費者偏好D.市場競爭程度E.經(jīng)濟環(huán)境答案：ABCE解析：市場需求是指在一定時期內和一定條件下，消費者愿意并且能夠購買的商品或服務的數(shù)量。影響市場需求的因素主要包括消費者收入水平（A）、相關產(chǎn)品價格（如替代品和互補品的價格，B）、消費者偏好和態(tài)度（C）、人口結構變化、經(jīng)濟環(huán)境（如經(jīng)濟周期、通貨膨脹率，E）等。市場競爭程度（D）更多是影響市場供給和競爭策略的因素，對單個市場需求的影響相對間接。18.市場定位的步驟包括（）A.分析競爭者定位B.識別本企業(yè)的優(yōu)勢C.選擇定位基礎D.描繪理想定位形象E.實施定位策略答案：ABCDE解析：市場定位是一個系統(tǒng)性的過程，通常包括以下步驟：首先分析競爭者的定位（A），然后識別和評估本企業(yè)的優(yōu)勢（B），接著選擇合適的定位基礎（C），在此基礎上描繪出理想的企業(yè)或產(chǎn)品形象（D），最后通過營銷組合策略實施定位（E）。19.競爭性定價策略的類型包括（）A.價格領先策略B.成本加成定價C.低價策略D.撇脂定價E.價格匹配答案：ACE解析：競爭性定價策略是指企業(yè)根據(jù)競爭對手的價格來制定自己的價格，常見的類型包括：價格領先策略（通常是市場領導者制定價格，其他企業(yè)跟隨）、低價策略（試圖通過低于競爭對手的價格吸引顧客）、價格匹配（承諾與競爭對手保持相同的價格水平）。成本加成定價（B）是一種以成本為基礎的定價方法，撇脂定價（D）是一種在高需求時設定高價的策略，它們不直接以競爭對手的價格為主要參考依據(jù)。雖然價格領先者和價格匹配可能涉及與競爭對手比較，但低價策略是直接與競爭對手進行價格競爭。20.有效的營銷計劃應包含的內容有（）A.市場分析B.營銷目標C.營銷策略D.營銷組合E.預算安排答案：ABCDE解析：一份完整的、有效的營銷計劃通常應包含以下核心內容：對市場、競爭者和自身的全面分析（市場分析，A）、明確具體的營銷目標（營銷目標，B）、為達成目標而制定的總體策略和具體行動方案（營銷策略，C）、執(zhí)行策略所需的具體營銷工具組合（營銷組合，D），以及實施計劃的各項活動所需的總費用預算（預算安排，E）。三、判斷題1.市場細分的主要目的是為了減少市場競爭的壓力。（）答案：錯誤解析：市場細分的主要目的是將整體市場劃分為具有相似需求的子市場，從而幫助企業(yè)更精準地識別和滿足目標顧客群體的需求，找到最佳的目標市場，制定更有效的營銷策略。其目的是為了實現(xiàn)更精準的營銷和更高的市場效率，而不是簡單地減少市場競爭壓力。市場競爭是市場經(jīng)濟的必然現(xiàn)象，企業(yè)無法消除，但可以通過有效的市場細分和定位來應對競爭，爭取競爭優(yōu)勢。2.SWOT分析中的“O”和“T”分別代表內部優(yōu)勢和外部威脅。（）答案：錯誤解析：SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略規(guī)劃工具，分別代表：S(Strengths)：優(yōu)勢（內部）W(Weaknesses)：劣勢（內部）O(Opportunities)：機會（外部）T(Threats)：威脅（外部）因此，“O”代表機會，“T”代表威脅。3.成本領先戰(zhàn)略要求企業(yè)必須擁有最低的生產(chǎn)成本。（）答案：錯誤解析：成本領先戰(zhàn)略是指企業(yè)致力于成為行業(yè)中成本最低的生產(chǎn)者。但這并不意味著企業(yè)必須擁有絕對最低的生產(chǎn)成本，而是要求企業(yè)在成本控制方面比競爭對手更有效率或更具優(yōu)勢，能夠以低于競爭對手的價格提供產(chǎn)品或服務，從而獲得競爭優(yōu)勢。關鍵在于相對成本優(yōu)勢，而非絕對成本最低。4.市場調研只能通過收集一手資料來進行。（）答案：錯誤解析：市場調研的方法多種多樣，主要包括收集一手資料和二手資料。一手資料是指為特定研究目的而直接收集的原始數(shù)據(jù)，如通過問卷調查、訪談、觀察、實驗等方式獲取。二手資料是指已經(jīng)存在的、為其他目的而收集并可供當前研究利用的數(shù)據(jù)，如政府統(tǒng)計數(shù)據(jù)、行業(yè)報告、公司記錄、新聞報道等。有效的市場調研常常結合使用這兩種資料。5.品牌延伸策略總是能夠成功地提升品牌價值。（）答案：錯誤解析：品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌的名稱或標識用于新產(chǎn)品或新市場。這種策略的成功并非必然，它存在一定的風險。如果新產(chǎn)品或新市場的表現(xiàn)不佳，或者與原品牌形象不符，可能會損害原有品牌的聲譽和形象，從而降低品牌價值。因此，品牌延伸策略需要謹慎評估市場機會和自身條件，否則可能帶來負面效果。6.4P營銷組合理論適用于所有類型的企業(yè)和產(chǎn)品。（）答案：錯誤解析：4P營銷組合理論（產(chǎn)品Product、價格Price、渠道Place、促銷Promotion）是市場營銷中最基礎和經(jīng)典的模型之一，為分析營銷活動提供了框架。然而，它并非適用于所有類型的企業(yè)和產(chǎn)品。例如，對于服務型企業(yè)，服務無形性、易逝性等特點使得4P模型需要調整或補充（如加入人員People、過程Process、物證PhysicalEvidence形成7P模型）。對于某些特定行業(yè)或新興商業(yè)模式（如基于平臺的模式），4P模型可能無法完全涵蓋其核心營銷要素。因此，在實際應用中需要根據(jù)具體情況進行調整和靈活運用。7.市場需求只受產(chǎn)品價格影響。（）答案：錯誤解析：市場需求是指在一定時期內和一定條件下，消費者愿意并且能夠購買的商品或服務的數(shù)量。影響市場需求的因素是多方面的，主要包括消費者收入水平、相關產(chǎn)品價格（替代品和互補品）、消費者偏好和態(tài)度、人口結構、經(jīng)濟環(huán)境（如經(jīng)濟周期、通貨膨脹率）、技術水平、國家政策法規(guī)等。產(chǎn)品價格只是影響需求的因素之一，并非唯一因素。8.市場定位就是為產(chǎn)品設定一個價格。（）答案：錯誤解析：市場定位是指企業(yè)在目標顧客心目中，為產(chǎn)品塑造一個獨特、清晰、有價值的位置，使其區(qū)別于競爭對手。它關注的是如何在消費者心中建立獨特的形象和認知。設定價格（定價）是營銷組合（4P）的一個重要要素，是市場定位策略的具體體現(xiàn)之一，但市場定位本身并不等同于定價。市場定位是一個更宏觀的概念，涉及到產(chǎn)品特性、品牌形象、服務等多個方面。9.競爭性定價策略就是永遠低于競爭對手定價。（）答案：錯誤解析：競爭性定價策略是指企業(yè)根據(jù)競爭對手的價格來制定自己的價格，以爭取競爭優(yōu)勢。常見的競爭性定價策略包括低價策略、高價策略（價格領先策略）和價格匹配策略等。永遠低于競爭對手定價（即采用極端的低價策略）雖然可能吸引價格敏感顧客，但也可能導致利潤過低、損害品牌形象，并可能引發(fā)價格戰(zhàn)，最終不利于企業(yè)長遠發(fā)展。企業(yè)應根據(jù)自身成本、品牌定位、目標市場和競爭環(huán)境選擇最合適的競爭性定價策略。10.營銷計劃的核心是預算安排。（）答案：錯誤解析：營銷計劃是一個系統(tǒng)性的文件，旨在指導企業(yè)的營銷活動。它通常包括市場分析、營銷目標、營銷策略、營銷組合（4P或7P）以及預算安排等內容。雖然預算安排是營銷計劃的重要組成部分，用于指導營銷資源的分配和監(jiān)控執(zhí)行效果，但營銷計劃的核心是營銷策略，即為了實現(xiàn)營銷目標而采取的具體行動方案和步驟。預算是支持策略實施