2025年搜索引擎廣告服務(wù)合同本合同由以下雙方于______年______月______日在______簽訂：委托方（以下簡稱“客戶”）：________________________法定代表人/負(fù)責(zé)人：________________________注冊(cè)地址/經(jīng)營地址：________________________統(tǒng)一社會(huì)信用代碼/納稅人識(shí)別號(hào)：________________________服務(wù)提供商（以下簡稱“服務(wù)商”）：________________________法定代表人/負(fù)責(zé)人：________________________注冊(cè)地址/經(jīng)營地址：________________________統(tǒng)一社會(huì)信用代碼/納稅人識(shí)別號(hào)：________________________鑒于客戶希望利用服務(wù)商在搜索引擎廣告領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，在指定的搜索引擎平臺(tái)上推廣其產(chǎn)品、服務(wù)或內(nèi)容，并支付相應(yīng)服務(wù)費(fèi)用；服務(wù)商同意接受客戶的委托，提供搜索引擎廣告服務(wù)。根據(jù)《中華人民共和國民法典》及相關(guān)法律法規(guī)，雙方經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成以下協(xié)議，以資共同遵守。第一條服務(wù)范圍與內(nèi)容1.1服務(wù)商根據(jù)客戶的需求和預(yù)算，在以下指定的搜索引擎平臺(tái)（以下簡稱“廣告平臺(tái)”）上為客戶執(zhí)行廣告活動(dòng)：（1）________________________（2）________________________（3）________________________（其他平臺(tái)：________________________）1.2服務(wù)范圍具體包括但不限于：（1）進(jìn)行關(guān)鍵詞研究與市場分析，制定符合客戶營銷目標(biāo)的廣告策略；（2）設(shè)計(jì)、創(chuàng)作和優(yōu)化廣告創(chuàng)意，包括文字廣告、圖片廣告、視頻廣告等，確保內(nèi)容符合廣告法及各廣告平臺(tái)的規(guī)定；（3）為客戶開設(shè)和管理廣告賬戶，進(jìn)行賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)置、出價(jià)策略配置及預(yù)算管理；（4）執(zhí)行廣告投放，并根據(jù)市場變化和效果數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控與調(diào)整；（5）定期收集、整理和分析廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)，向客戶提交詳細(xì)的服務(wù)報(bào)告，報(bào)告內(nèi)容包括但不限于廣告展示量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、成本效益等關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPIs）；（6）根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，持續(xù)對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化，提升廣告效果，包括但不限于關(guān)鍵詞調(diào)整、出價(jià)策略優(yōu)化、廣告創(chuàng)意替換、否定關(guān)鍵詞添加等；（7）協(xié)助客戶了解并遵守廣告平臺(tái)的運(yùn)營規(guī)則及相關(guān)法律法規(guī)；（8）其他雙方約定的服務(wù)內(nèi)容：________________________。1.3服務(wù)期限自______年______月______日起至______年______月______日止，共計(jì)______個(gè)月/年。服務(wù)期滿前______個(gè)月，如雙方無書面異議，本合同可自動(dòng)續(xù)約______個(gè)月/年。第二條費(fèi)用與支付2.1本合同的服務(wù)費(fèi)用采用以下第______種方式結(jié)算：（1）固定月費(fèi)模式：客戶每月向服務(wù)商支付固定服務(wù)費(fèi)人民幣_(tái)_____元（大寫：____________元整）。（2）績效付費(fèi)模式：按廣告實(shí)際產(chǎn)生的效果進(jìn)行付費(fèi)。具體計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為：__________。即每產(chǎn)生一個(gè)______，客戶需向服務(wù)商支付人民幣_(tái)_____元（大寫：____________元整）。具體支付比例和條件：________________________。（3）混合模式：客戶需向服務(wù)商支付固定月服務(wù)費(fèi)人民幣_(tái)_____元（大寫：____________元整），同時(shí)按廣告實(shí)際產(chǎn)生的______，按______的標(biāo)準(zhǔn)支付績效費(fèi)用。2.2廣告平臺(tái)產(chǎn)生的實(shí)際廣告花費(fèi)由客戶承擔(dān)。服務(wù)商將每月向客戶提供詳細(xì)的廣告花費(fèi)報(bào)表，客戶應(yīng)在收到報(bào)表后______個(gè)工作日內(nèi)核對(duì)確認(rèn)，并在確認(rèn)無誤后按約定支付服務(wù)費(fèi)用。如客戶對(duì)報(bào)表有異議，應(yīng)在______個(gè)工作日內(nèi)提出，雙方友好協(xié)商解決。2.3服務(wù)費(fèi)用的支付方式為銀行轉(zhuǎn)賬?？蛻魬?yīng)將款項(xiàng)支付至以下賬戶：賬戶名稱：________________________開戶銀行：________________________銀行賬號(hào)：________________________2.4任何逾期支付的款項(xiàng)，客戶應(yīng)按每日______%的利率向服務(wù)商支付滯納金。2.5除本合同約定的服務(wù)費(fèi)用外，服務(wù)商不向客戶收取任何其他費(fèi)用。廣告平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)點(diǎn)擊費(fèi)用或展示費(fèi)用由客戶直接支付給廣告平臺(tái)，服務(wù)商僅負(fù)責(zé)管理和操作。第三條雙方權(quán)利與義務(wù)3.1客戶的權(quán)利與義務(wù)：（1）有權(quán)要求服務(wù)商按照合同約定提供服務(wù)，并監(jiān)督服務(wù)過程和效果；（2）有權(quán)獲取服務(wù)商提供的廣告活動(dòng)報(bào)告及相關(guān)數(shù)據(jù)；（3）應(yīng)向服務(wù)商提供真實(shí)、準(zhǔn)確、完整、合法的推廣所需素材、產(chǎn)品信息、業(yè)務(wù)流程及必要的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，并保證其擁有相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)或已獲得合法授權(quán)；（4）應(yīng)設(shè)定清晰、可衡量的營銷目標(biāo)和預(yù)算范圍，并保證預(yù)算的充足性以支持廣告活動(dòng)的有效執(zhí)行；（5）應(yīng)根據(jù)服務(wù)商的要求，及時(shí)提供必要的審核確認(rèn)或配合完成相關(guān)工作；（6）應(yīng)按時(shí)足額支付本合同約定的服務(wù)費(fèi)用和廣告費(fèi)用；（7）對(duì)廣告內(nèi)容的最終審核權(quán)歸客戶所有，確保廣告內(nèi)容符合其品牌形象及國家法律法規(guī)；（8）應(yīng)保證其提供的資料和指令不侵犯任何第三方的合法權(quán)益，如因此產(chǎn)生糾紛或索賠，由客戶承擔(dān)全部責(zé)任。3.2服務(wù)商的權(quán)利與義務(wù)：（1）有權(quán)根據(jù)合同約定收取服務(wù)費(fèi)用；（2）應(yīng)按照合同約定和行業(yè)最佳實(shí)踐，勤勉、專業(yè)地提供服務(wù)，并努力達(dá)成客戶的營銷目標(biāo)；（3）應(yīng)負(fù)責(zé)在客戶授權(quán)范圍內(nèi)管理和操作廣告賬戶，合理控制廣告預(yù)算，避免不必要的浪費(fèi)；（4）應(yīng)定期（每月/每______天）向客戶提供詳細(xì)、準(zhǔn)確、透明的廣告活動(dòng)報(bào)告，分析廣告效果，并提出優(yōu)化建議；（5）應(yīng)持續(xù)關(guān)注市場動(dòng)態(tài)和廣告平臺(tái)規(guī)則變化，不斷優(yōu)化廣告策略和執(zhí)行方案，提升廣告投資回報(bào)率；（6）應(yīng)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國廣告法》、國家相關(guān)法律法規(guī)以及各廣告平臺(tái)的運(yùn)營政策，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)；（7）應(yīng)建立完善的數(shù)據(jù)安全管理制度，保護(hù)客戶提供的商業(yè)秘密和用戶數(shù)據(jù)安全，未經(jīng)客戶書面同意，不得向任何第三方披露；（8）應(yīng)配合客戶進(jìn)行必要的溝通，及時(shí)響應(yīng)客戶的需求和疑問。第四條賬戶管理與權(quán)限4.1服務(wù)商應(yīng)為客戶開設(shè)獨(dú)立的廣告賬戶，并確保賬戶安全。4.2服務(wù)商操作客戶賬戶需獲得客戶明確的書面授權(quán)，并根據(jù)客戶要求設(shè)置相應(yīng)的操作權(quán)限。4.3客戶有權(quán)要求服務(wù)商定期或根據(jù)需要提供賬戶訪問權(quán)限，以便進(jìn)行監(jiān)督。服務(wù)商應(yīng)提供必要的協(xié)助和指導(dǎo)。4.4雙方均需對(duì)通過本合同獲取的對(duì)方商業(yè)秘密、技術(shù)信息及客戶數(shù)據(jù)承擔(dān)保密義務(wù)，除非法律法規(guī)另有規(guī)定或獲得對(duì)方書面同意，不得向任何第三方泄露。第五條績效指標(biāo)與效果評(píng)估5.1雙方同意以以下關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPIs）為主要衡量標(biāo)準(zhǔn)，具體目標(biāo)值如下：（1）平均點(diǎn)擊率（CTR）不低于______%；（2）平均點(diǎn)擊成本（CPC）不超過______元；（3）轉(zhuǎn)化率（CVR）不低于______%；（4）廣告支出回報(bào)率（ROAS）不低于______（或具體轉(zhuǎn)化目標(biāo)，如每月/每______天達(dá)到______個(gè)轉(zhuǎn)化）；（5）其他：________________________。5.2服務(wù)商應(yīng)每月向客戶提交包含上述KPIs詳細(xì)數(shù)據(jù)的廣告報(bào)告。報(bào)告應(yīng)在每月______日前提交。5.3客戶應(yīng)收到報(bào)告后______個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行審閱，并就廣告效果與服務(wù)商進(jìn)行溝通。如客戶對(duì)報(bào)告數(shù)據(jù)或效果有異議，應(yīng)在收到報(bào)告后______個(gè)工作日內(nèi)以書面形式向服務(wù)商提出，雙方應(yīng)在收到異議后______個(gè)工作日內(nèi)友好協(xié)商解決。若協(xié)商不成，可按照本合同第十三條約定處理。5.4服務(wù)商應(yīng)根據(jù)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)和客戶反饋，持續(xù)優(yōu)化廣告策略和執(zhí)行方案。雙方應(yīng)定期（如每月/每季度）召開會(huì)議，回顧廣告效果，討論優(yōu)化方向。第六條知識(shí)產(chǎn)權(quán)6.1由客戶提供或基于客戶需求由雙方共同確認(rèn)的廣告創(chuàng)意（包括但不限于文案、圖片、視頻等），其知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸客戶所有。6.2由服務(wù)商獨(dú)立創(chuàng)作或基于通用模板開發(fā)的通用性廣告素材或工具，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸服務(wù)商所有。服務(wù)商授予客戶在本合同約定范圍內(nèi)使用這些素材或工具的權(quán)利。6.3雙方為履行本合同而制作的報(bào)告、分析等文件，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸制作方所有，但另一方有權(quán)在履行本合同目的范圍內(nèi)使用。第七條保密條款7.1除非事先獲得對(duì)方書面同意，任何一方不得向任何第三方披露其在履行本合同過程中了解或獲取的對(duì)方的商業(yè)秘密、技術(shù)信息、經(jīng)營信息、客戶信息及其他任何未公開信息。7.2本保密義務(wù)不因本合同的終止而失效，持續(xù)有效期限為本合同終止后______年。7.3若一方違反本保密義務(wù)，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，并賠償因此給對(duì)方造成的全部損失。第八條數(shù)據(jù)隱私與合規(guī)8.1雙方承諾在履行本合同過程中，嚴(yán)格遵守所有適用的數(shù)據(jù)保護(hù)法律和法規(guī)，包括但不限于《中華人民共和國個(gè)人信息保護(hù)法》、《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》以及歐盟的GDPR、加州的CCPA等。8.2服務(wù)商在收集、處理、使用客戶及其用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)時(shí)，應(yīng)確保獲得必要的用戶同意（如適用），并采取充分的技術(shù)和管理措施保護(hù)數(shù)據(jù)安全，防止數(shù)據(jù)泄露、丟失或?yàn)E用。8.3服務(wù)商應(yīng)確保所有廣告內(nèi)容符合《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)的要求，不發(fā)布虛假或誤導(dǎo)性廣告。8.4雙方均有義務(wù)協(xié)助監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)本合同履行情況進(jìn)行監(jiān)管，并按要求提供相關(guān)資料。第九條合同期限、變更與終止9.1本合同有效期為______年/月，自______年______月______日起至______年______月______日止。9.2合同期滿前______個(gè)月，如雙方均未提出書面異議，本合同可自動(dòng)續(xù)約______年/月。若一方希望終止或變更合同，應(yīng)在自動(dòng)續(xù)約期屆滿前______個(gè)月以書面形式通知另一方。若另一方在收到通知后______日內(nèi)未提出異議，則視為同意續(xù)約或變更；若提出異議，則雙方應(yīng)就續(xù)約或變更條件進(jìn)行協(xié)商。9.3發(fā)生以下情況之一，守約方有權(quán)書面通知違約方終止本合同：（1）一方嚴(yán)重違反本合同約定，經(jīng)守約方書面催告后______日內(nèi)仍未糾正的；（2）一方進(jìn)入破產(chǎn)、清算或解散程序的；（3）因一方原因?qū)е缕錈o法繼續(xù)履行本合同主要義務(wù)的；（4）其他嚴(yán)重影響合同目的實(shí)現(xiàn)的情形。9.4本合同提前終止的，雙方應(yīng)結(jié)清所有未付款項(xiàng)。已產(chǎn)生的服務(wù)費(fèi)用按實(shí)際服務(wù)天數(shù)比例計(jì)算，廣告費(fèi)用由客戶承擔(dān)。服務(wù)商應(yīng)向客戶交付截至終止日的所有報(bào)告和數(shù)據(jù)。第十條違約責(zé)任10.1客戶未按時(shí)支付服務(wù)費(fèi)用的，除按本合同第二條第2.4款約定支付滯納金外，還應(yīng)承擔(dān)服務(wù)商因此遭受的損失。10.2服務(wù)商未能按合同約定提供服務(wù)，導(dǎo)致客戶營銷目標(biāo)無法達(dá)成或造成其他損失的，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任，賠償金額不超過客戶已支付的服務(wù)費(fèi)用總額。10.3任何一方違反本合同保密條款或數(shù)據(jù)隱私條款，給對(duì)方造成損失的，應(yīng)賠償對(duì)方的全部直接損失和間接損失。10.4因一方違約導(dǎo)致本合同無法繼續(xù)履行的，違約方應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，并可能構(gòu)成根本違約，守約方有權(quán)解除合同并要求賠償損失。第十一條不可抗力11.1“不可抗力”是指不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于自然災(zāi)害（如地震、洪水、臺(tái)風(fēng)）、戰(zhàn)爭、動(dòng)亂、政府行為、法律政策變化、疫情及其防控措施、廣告平臺(tái)服務(wù)中斷等。11.2任何一方因不可抗力導(dǎo)致無法履行或無法完全履行本合同義務(wù)的，不承擔(dān)違約責(zé)任，但應(yīng)在不可抗力發(fā)生后______日內(nèi)書面通知對(duì)方，并提供相關(guān)證明文件。雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力的影響，協(xié)商決定是否延遲履行、部分履行或解除合同。11.3因不可抗力影響持續(xù)超過______日的，雙方均有權(quán)解除本合同，已產(chǎn)生的費(fèi)用按實(shí)際服務(wù)情況結(jié)算。第十二條爭議解決12.1因本合同引起的或與本合同有關(guān)的任何爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。12.2協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向______（選擇：客戶所在地人民法院/服務(wù)商所在地人民法院/合同履行地人民法院/其他指定法院）提起訴訟。12.3/或協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)將爭議提交至______（明確仲裁委員會(huì)名稱，如：中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)）按照其屆時(shí)有效的仲裁規(guī)則進(jìn)行仲裁。仲裁地點(diǎn)為______。仲裁裁決是終局的，對(duì)雙方均有約束力。第十三條法律適用13.1本合同的訂立、效力、解釋、履行及爭議解決均適用中華人民共和國法律（為免歧義，不包括香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū)法律）。第十四條其他14.1本合同構(gòu)成雙方就本合同標(biāo)的達(dá)成的完整協(xié)議，取代雙方此前就此達(dá)成的所有口頭或書面的協(xié)議、諒解和承諾。14.2對(duì)本合同的任何修改或補(bǔ)充，均應(yīng)以書面形式作出，并經(jīng)雙方授權(quán)代表簽署后生效。14.3若本合同任何條款被認(rèn)定為無效或不可執(zhí)行，不影響其他條款的效力。雙方應(yīng)協(xié)商替換為內(nèi)容最接近、合法有效的條款。14.4本合同未盡事宜，由雙方另行協(xié)商簽訂補(bǔ)充協(xié)議。補(bǔ)充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。14.5本合同自雙方授權(quán)代表簽字并加