2025年廣告媒介代理面試題庫(kù)及答案

一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題2分）1.廣告媒介代理公司在選擇媒介時(shí)，首要考慮的因素是：A.媒介的覆蓋范圍B.媒介的成本C.媒介的目標(biāo)受眾D.媒介的創(chuàng)意表現(xiàn)力答案：C2.在廣告媒介計(jì)劃中，確定目標(biāo)受眾的關(guān)鍵步驟是：A.市場(chǎng)調(diào)研B.媒介選擇C.預(yù)算分配D.效果評(píng)估答案：A3.以下哪種媒介通常被認(rèn)為是最具互動(dòng)性的？A.電視B.報(bào)紙C.互聯(lián)網(wǎng)D.廣播答案：C4.廣告媒介代理公司在進(jìn)行媒介組合時(shí)，通常會(huì)選擇多種媒介，其主要目的是：A.降低成本B.提高覆蓋率C.增加創(chuàng)意表現(xiàn)力D.簡(jiǎn)化媒介管理答案：B5.在廣告媒介代理行業(yè)中，"媒介效率"通常指的是：A.媒介的覆蓋范圍B.媒介的成本效益C.媒介的創(chuàng)意表現(xiàn)力D.媒介的受眾參與度答案：B6.廣告媒介代理公司在選擇媒介時(shí)，通常會(huì)考慮媒介的"到達(dá)率"和"頻率"，這兩個(gè)指標(biāo)分別指的是：A.媒介的覆蓋范圍和受眾接觸次數(shù)B.媒介的成本和創(chuàng)意表現(xiàn)力C.媒介的受眾參與度和覆蓋范圍D.媒介的創(chuàng)意表現(xiàn)力和受眾接觸次數(shù)答案：A7.在廣告媒介代理行業(yè)中，"媒介購(gòu)買"通常指的是：A.選擇合適的媒介B.確定目標(biāo)受眾C.安排廣告投放D.評(píng)估廣告效果答案：C8.廣告媒介代理公司在進(jìn)行媒介計(jì)劃時(shí)，通常會(huì)使用"媒介權(quán)重"的概念，其主要目的是：A.確定媒介的覆蓋范圍B.確定媒介的成本C.確定不同媒介的投放比例D.確定目標(biāo)受眾答案：C9.在廣告媒介代理行業(yè)中，"媒介評(píng)估"通常指的是：A.評(píng)估媒介的覆蓋范圍B.評(píng)估媒介的成本C.評(píng)估廣告投放的效果D.評(píng)估媒介的創(chuàng)意表現(xiàn)力答案：C10.廣告媒介代理公司在選擇媒介時(shí)，通常會(huì)考慮媒介的"受眾特征"，以下哪種特征通常被認(rèn)為是最重要的？A.年齡B.收入C.教育程度D.興趣愛(ài)好答案：D二、填空題（總共10題，每題2分）1.廣告媒介代理公司在進(jìn)行媒介計(jì)劃時(shí)，需要考慮的主要因素包括______、______和______。答案：目標(biāo)受眾、媒介選擇、預(yù)算分配2.在廣告媒介代理行業(yè)中，"媒介效率"通常指的是______。答案：媒介的成本效益3.廣告媒介代理公司在選擇媒介時(shí)，通常會(huì)考慮媒介的"到達(dá)率"和"頻率"，這兩個(gè)指標(biāo)分別指的是______和______。答案：媒介的覆蓋范圍、受眾接觸次數(shù)4.在廣告媒介代理行業(yè)中，"媒介購(gòu)買"通常指的是______。答案：安排廣告投放5.廣告媒介代理公司在進(jìn)行媒介計(jì)劃時(shí)，通常會(huì)使用"媒介權(quán)重"的概念，其主要目的是______。答案：確定不同媒介的投放比例6.在廣告媒介代理行業(yè)中，"媒介評(píng)估"通常指的是______。答案：評(píng)估廣告投放的效果7.廣告媒介代理公司在選擇媒介時(shí)，通常會(huì)考慮媒介的"受眾特征"，以下哪種特征通常被認(rèn)為是最重要的？______。答案：興趣愛(ài)好8.廣告媒介代理公司在進(jìn)行媒介計(jì)劃時(shí)，需要考慮的主要因素包括______、______和______。答案：目標(biāo)受眾、媒介選擇、預(yù)算分配9.在廣告媒介代理行業(yè)中，"媒介效率"通常指的是______。答案：媒介的成本效益10.廣告媒介代理公司在選擇媒介時(shí)，通常會(huì)考慮媒介的"到達(dá)率"和"頻率"，這兩個(gè)指標(biāo)分別指的是______和______。答案：媒介的覆蓋范圍、受眾接觸次數(shù)三、判斷題（總共10題，每題2分）1.廣告媒介代理公司在選擇媒介時(shí)，首要考慮的因素是媒介的覆蓋范圍。______答案：錯(cuò)誤2.在廣告媒介計(jì)劃中，確定目標(biāo)受眾的關(guān)鍵步驟是市場(chǎng)調(diào)研。______答案：正確3.以下哪種媒介通常被認(rèn)為是最具互動(dòng)性的？電視。______答案：錯(cuò)誤4.廣告媒介代理公司在進(jìn)行媒介組合時(shí)，通常會(huì)選擇多種媒介，其主要目的是降低成本。______答案：錯(cuò)誤5.在廣告媒介代理行業(yè)中，"媒介效率"通常指的是媒介的成本效益。______答案：正確6.廣告媒介代理公司在選擇媒介時(shí)，通常會(huì)考慮媒介的"到達(dá)率"和"頻率"，這兩個(gè)指標(biāo)分別指的是媒介的覆蓋范圍和受眾接觸次數(shù)。______答案：正確7.在廣告媒介代理行業(yè)中，"媒介購(gòu)買"通常指的是安排廣告投放。______答案：正確8.廣告媒介代理公司在進(jìn)行媒介計(jì)劃時(shí)，通常會(huì)使用"媒介權(quán)重"的概念，其主要目的是確定不同媒介的投放比例。______答案：正確9.在廣告媒介代理行業(yè)中，"媒介評(píng)估"通常指的是評(píng)估廣告投放的效果。______答案：正確10.廣告媒介代理公司在選擇媒介時(shí)，通常會(huì)考慮媒介的"受眾特征"，以下哪種特征通常被認(rèn)為是最重要的？年齡。______答案：錯(cuò)誤四、簡(jiǎn)答題（總共4題，每題5分）1.簡(jiǎn)述廣告媒介代理公司在進(jìn)行媒介計(jì)劃時(shí)需要考慮的主要因素。答案：廣告媒介代理公司在進(jìn)行媒介計(jì)劃時(shí)需要考慮的主要因素包括目標(biāo)受眾、媒介選擇和預(yù)算分配。目標(biāo)受眾是確定廣告投放對(duì)象的關(guān)鍵，媒介選擇是根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)選擇合適的媒介，預(yù)算分配是根據(jù)廣告目標(biāo)和媒介選擇合理分配預(yù)算。2.簡(jiǎn)述廣告媒介代理公司在選擇媒介時(shí)，通常會(huì)考慮哪些指標(biāo)。答案：廣告媒介代理公司在選擇媒介時(shí)，通常會(huì)考慮媒介的到達(dá)率和頻率。到達(dá)率指的是媒介覆蓋的受眾數(shù)量，頻率指的是受眾接觸媒介的次數(shù)。這兩個(gè)指標(biāo)可以幫助代理公司評(píng)估媒介的覆蓋范圍和受眾接觸效果。3.簡(jiǎn)述廣告媒介代理公司在進(jìn)行媒介組合時(shí)，通常會(huì)選擇多種媒介的原因。答案：廣告媒介代理公司在進(jìn)行媒介組合時(shí)，通常會(huì)選擇多種媒介，其主要目的是提高覆蓋率。不同的媒介具有不同的特點(diǎn)和受眾群體，通過(guò)組合多種媒介可以覆蓋更廣泛的受眾群體，提高廣告的曝光率和效果。4.簡(jiǎn)述廣告媒介代理公司在進(jìn)行媒介評(píng)估時(shí)，通常會(huì)評(píng)估哪些內(nèi)容。答案：廣告媒介代理公司在進(jìn)行媒介評(píng)估時(shí)，通常會(huì)評(píng)估廣告投放的效果。評(píng)估內(nèi)容包括廣告的曝光量、受眾接觸率、品牌知名度提升、銷售增長(zhǎng)等指標(biāo)。通過(guò)評(píng)估廣告投放的效果，可以了解廣告的傳播效果和投資回報(bào)率，為后續(xù)的廣告投放提供參考。五、討論題（總共4題，每題5分）1.討論廣告媒介代理公司在選擇媒介時(shí)，如何確定目標(biāo)受眾。答案：廣告媒介代理公司在選擇媒介時(shí)，確定目標(biāo)受眾的關(guān)鍵步驟是市場(chǎng)調(diào)研。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研可以了解目標(biāo)受眾的年齡、性別、收入、教育程度、興趣愛(ài)好等特征，從而選擇合適的媒介進(jìn)行廣告投放。市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)分析等方法進(jìn)行，以確保廣告投放的精準(zhǔn)性和效果。2.討論廣告媒介代理公司在進(jìn)行媒介組合時(shí)，如何確定不同媒介的投放比例。答案：廣告媒介代理公司在進(jìn)行媒介組合時(shí)，確定不同媒介的投放比例需要考慮多個(gè)因素。首先，需要根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾特點(diǎn)選擇合適的媒介組合。其次，需要根據(jù)預(yù)算分配確定不同媒介的投放比例，確保廣告投放的合理性和效益。最后，需要根據(jù)媒介的覆蓋范圍、受眾接觸次數(shù)、成本效益等指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整，以優(yōu)化廣告投放效果。3.討論廣告媒介代理公司在進(jìn)行媒介評(píng)估時(shí)，如何評(píng)估廣告投放的效果。答案：廣告媒介代理公司在進(jìn)行媒介評(píng)估時(shí)，評(píng)估廣告投放的效果可以通過(guò)多個(gè)指標(biāo)進(jìn)行。首先，可以評(píng)估廣告的曝光量，即廣告被多少受眾看到。其次，可以評(píng)估受眾接觸率，即受眾接觸廣告的次數(shù)。此外，還可以評(píng)估品牌知名度提升、銷售增長(zhǎng)等指標(biāo)，以了解廣告對(duì)品牌和銷售的影響。通過(guò)綜合評(píng)估這些指標(biāo)，可以了解廣告的傳播效果和投資回報(bào)率，為后續(xù)的廣告投放提供參考。4.討論廣告媒介代理公司在選擇媒介時(shí)，如何考慮媒介的受眾特征。答案：廣告媒介代理公司在選擇媒介時(shí)，考慮媒介的受眾特征是非常重要的。不同的媒介具有不同的受眾群體，通過(guò)選擇合適的媒介可以確保廣告投放的精準(zhǔn)性和效果。例如，電視媒介適合覆蓋廣泛的受眾群體，報(bào)紙媒介適合覆蓋特定地區(qū)的受眾群體，互聯(lián)網(wǎng)媒介適合覆蓋年輕受眾群體。通過(guò)了解不同媒介的受眾特征，可以選擇合適的媒介進(jìn)行廣告投放，提高廣告的曝光率和效果。答案和解析一、單項(xiàng)選擇題1.C2.A3.C4.B5.B6.A7.C8.C9.C10.D二、填空題1.目標(biāo)受眾、媒介選擇、預(yù)算分配2.媒介的成本效益3.媒介的覆蓋范圍、受眾接觸次數(shù)4.安排廣告投放5.確定不同媒介的投放比例6.評(píng)估廣告投放的效果7.興趣愛(ài)好8.目標(biāo)受眾、媒介選擇、預(yù)算分配9.媒介的成本效益10.媒介的覆蓋范圍、受眾接觸次數(shù)三、判斷題1.錯(cuò)誤2.正確3.錯(cuò)誤4.錯(cuò)誤5.正確6.正確7.正確8.正確9.正確10.錯(cuò)誤四、簡(jiǎn)答題1.廣告媒介代理公司在進(jìn)行媒介計(jì)劃時(shí)需要考慮的主要因素包括目標(biāo)受眾、媒介選擇和預(yù)算分配。目標(biāo)受眾是確定廣告投放對(duì)象的關(guān)鍵，媒介選擇是根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)選擇合適的媒介，預(yù)算分配是根據(jù)廣告目標(biāo)和媒介選擇合理分配預(yù)算。2.廣告媒介代理公司在選擇媒介時(shí)，通常會(huì)考慮媒介的到達(dá)率和頻率。到達(dá)率指的是媒介覆蓋的受眾數(shù)量，頻率指的是受眾接觸媒介的次數(shù)。這兩個(gè)指標(biāo)可以幫助代理公司評(píng)估媒介的覆蓋范圍和受眾接觸效果。3.廣告媒介代理公司在進(jìn)行媒介組合時(shí)，通常會(huì)選擇多種媒介，其主要目的是提高覆蓋率。不同的媒介具有不同的特點(diǎn)和受眾群體，通過(guò)組合多種媒介可以覆蓋更廣泛的受眾群體，提高廣告的曝光率和效果。4.廣告媒介代理公司在進(jìn)行媒介評(píng)估時(shí)，通常會(huì)評(píng)估廣告投放的效果。評(píng)估內(nèi)容包括廣告的曝光量、受眾接觸率、品牌知名度提升、銷售增長(zhǎng)等指標(biāo)。通過(guò)評(píng)估廣告投放的效果，可以了解廣告的傳播效果和投資回報(bào)率，為后續(xù)的廣告投放提供參考。五、討論題1.廣告媒介代理公司在選擇媒介時(shí)，確定目標(biāo)受眾的關(guān)鍵步驟是市場(chǎng)調(diào)研。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研可以了解目標(biāo)受眾的年齡、性別、收入、教育程度、興趣愛(ài)好等特征，從而選擇合適的媒介進(jìn)行廣告投放。市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)分析等方法進(jìn)行，以確保廣告投放的精準(zhǔn)性和效果。2.廣告媒介代理公司在進(jìn)行媒介組合時(shí)，確定不同媒介的投放比例需要考慮多個(gè)因素。首先，需要根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾特點(diǎn)選擇合適的媒介組合。其次，需要根據(jù)預(yù)算分配確定不同媒介的投放比例，確保廣告投放的合理性和效益。最后，需要根據(jù)媒介的覆蓋范圍、受眾接觸次數(shù)、成本效益等指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整，以優(yōu)化廣告投放效果。3.廣告媒介代理公司在進(jìn)行媒介評(píng)估時(shí)，評(píng)估廣告投放的效果可以通過(guò)多個(gè)指標(biāo)進(jìn)行。首先，可以評(píng)估廣告的曝光量，即廣告被多少受眾看到。其次，可以評(píng)估受眾接觸率，即受眾接觸廣告的次數(shù)。此外，還可以評(píng)估品牌知名度提升、銷售增長(zhǎng)等指標(biāo)，以