案例37直播效果評估AI輔助直播數(shù)據(jù)分析CONTENT目錄任務(wù)情景01任務(wù)目標(biāo)02工具及平臺選擇03操作步驟與過程04結(jié)果評價與分析05結(jié)論06一任務(wù)情景任務(wù)情景樂美時尚服飾有限公司是一家專注于中高端女裝設(shè)計、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)。成立于2010年，公司擁有自己的設(shè)計團(tuán)隊和生產(chǎn)工廠，以時尚的設(shè)計、優(yōu)質(zhì)的面料和精湛的工藝在市場上贏得了良好的口碑。其主打產(chǎn)品包括職業(yè)裝、休閑裝和晚禮服等系列，目標(biāo)客戶主要是年齡在25至45歲的都市女性。假設(shè)你是電商運營部的數(shù)據(jù)分析專員。近期，公司在各大電商平臺的銷售增長出現(xiàn)了放緩的趨勢。尤其是在直播帶貨方面，雖然投入了不少資源，但效果并不理想。上一場直播中，觀看人數(shù)、互動率和銷售額都未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。公司領(lǐng)導(dǎo)要求小李對剛剛結(jié)束的一場直播進(jìn)行全面復(fù)盤分析，找出問題所在，并提出改進(jìn)方案，以提高后續(xù)直播的效果和銷售業(yè)績。二任務(wù)目標(biāo)任務(wù)目標(biāo)借助AI技術(shù)，針對最近的一場直播數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以復(fù)盤直播效果，并提出改進(jìn)策略。具體任務(wù)目標(biāo)為：分析此次直播的分鐘級流量變化和成交金額變化；評估直播間互動數(shù)據(jù)，如評論次數(shù)和點贊次數(shù)和成交金額的關(guān)聯(lián)性。三工具及平臺選擇工具及平臺選擇AI數(shù)據(jù)分析工具：小浣熊家族（用于直播數(shù)據(jù)分析）實施渠道：抖音（用于根據(jù)優(yōu)化的策略進(jìn)行直播實施）數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具：抖音電商羅盤數(shù)據(jù)統(tǒng)計四操作步驟與過程1.直播間數(shù)據(jù)的分析根據(jù)任務(wù)背景和目標(biāo)分析，利用素材中提供的公司近半個月的直播銷售數(shù)據(jù)，借助AI進(jìn)行梳理與分析。步驟一：進(jìn)入“小浣熊家族”平臺，注冊/登陸賬號可在百度搜索“小浣熊家族”，進(jìn)入平臺；也可接輸入小浣熊家族的網(wǎng)址（/）進(jìn)行登陸。1.直播間數(shù)據(jù)的分析步驟二：選擇“辦公小浣熊”進(jìn)行辦公小浣熊對話界面西麥公司自1994年成立以來，便深耕燕麥產(chǎn)品領(lǐng)域，專注于研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營，如今已發(fā)展成為國內(nèi)規(guī)模龐大的燕麥?zhǔn)称飞a(chǎn)基地。公司產(chǎn)品線豐富多樣，涵蓋純燕麥片、混合燕麥片、烘焙燕麥片等，所有產(chǎn)品均精選澳大利亞燕麥產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)原料，并融合德國進(jìn)口設(shè)備與瑞士先進(jìn)工藝，確保每一款產(chǎn)品都達(dá)到高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。西麥燕麥片以其純正的口感和豐富的營養(yǎng)價值，贏得了廣大消費者的喜愛。同時，產(chǎn)品還榮獲了“綠色食品”認(rèn)證，讓消費者在享受美味的同時，也能吃得放心。因此，西麥品牌在國內(nèi)市場享有高度知名度和良好口碑。近期，公司推陳出新，發(fā)布了一款全新的有機(jī)燕麥產(chǎn)品。為了將這款新品推向更廣闊的市場，特別是吸引那些注重健康的年輕消費者，公司決定利用微信朋友圈作為宣傳主陣地。假設(shè)你是桂林西麥?zhǔn)称饭煞萦邢薰倦娚添椖康氖袌霾拷?jīng)理，請你對新產(chǎn)品進(jìn)行需求分析，分析的內(nèi)容包括：1.新產(chǎn)品的關(guān)鍵賣點2.目標(biāo)用戶群體的特征提示詞1.直播間數(shù)據(jù)的分析步驟二：選擇“辦公小浣熊”進(jìn)行辦公小浣熊對話界面1.直播間數(shù)據(jù)的分析步驟三：將素材中的數(shù)據(jù)上傳1.直播間數(shù)據(jù)的分析步驟四：分析流量變化①借助折線圖來呈現(xiàn)本場直播的流量變化在對話框中輸入提示詞：請將實時在線人數(shù)用折線圖表示提示詞1.直播間數(shù)據(jù)的分析②AI生成在線人數(shù)的折線圖1.直播間數(shù)據(jù)的分析①借助折線圖來呈現(xiàn)本場直播的成交金額變化在對話框中輸入提示詞：步驟五：分析成交金額變化請用折線圖呈現(xiàn)成交金額的變化提示詞1.直播間數(shù)據(jù)的分析②AI生成成交金額變化的折線圖2.評估直播間互動數(shù)據(jù)步驟一：分析評論次數(shù)和成交金額的關(guān)聯(lián)性。①借助組合圖來呈現(xiàn)本場直播中評論次數(shù)和成交金額的趨勢變化在對話框中輸入提示詞：根據(jù)任務(wù)目標(biāo)，評估直播間互動數(shù)據(jù)，用圖形展示評論次數(shù)和點贊次數(shù)和成交金額的關(guān)聯(lián)性。請用組合圖展示評論次數(shù)（柱狀圖）和成交金額（折線圖）的趨勢變化，并且主縱坐標(biāo)表示成交金額，副縱坐標(biāo)表示評論次數(shù)提示詞2.評估直播間互動數(shù)據(jù)②AI生成評論次數(shù)和成交金額的趨勢變化圖2.評估直播間互動數(shù)據(jù)步驟二：分析點贊次數(shù)和成交金額的關(guān)聯(lián)性。①借助組合圖來呈現(xiàn)本場直播中點贊次數(shù)和成交金額的趨勢變化在對話框中輸入提示詞：請用組合圖展示點贊次數(shù)（柱狀圖）和成交金額（折線圖）的趨勢變化，并且主縱坐標(biāo)表示成交金額，副縱坐標(biāo)表示點贊次數(shù)提示詞2.評估直播間互動數(shù)據(jù)②AI生成點贊次數(shù)和成交金額的趨勢變化圖3.直播數(shù)據(jù)的復(fù)盤根據(jù)AI分析的本場直播數(shù)據(jù)情況，找出影響直播成交金額的影響因素，對應(yīng)時間節(jié)點，從而判斷該時刻影響成交金額的原因，為后續(xù)優(yōu)化直播內(nèi)容做準(zhǔn)備。4.直播內(nèi)容的優(yōu)化根據(jù)對直播的復(fù)盤，了解影響直播效果的影響因素，并借助AI工具，如文心一言、豆包等進(jìn)行優(yōu)化策略的制定。五結(jié)果評價與分析結(jié)果評價與分析觀看人數(shù)變化分析不同時間段的觀看人數(shù)變化趨勢，找出人數(shù)高峰和低谷出現(xiàn)的原因。比如在某個特定時間點人數(shù)突然增加，可能是因為進(jìn)行了特別的推廣活動或者主播提及了熱門話題?；勇视嬎慊勇?，評估觀眾的參與深度。互動率高說明直播內(nèi)容能夠吸引觀眾積極參與，主播與觀眾的互動效果好。點贊數(shù)與分享數(shù)與成交額的關(guān)系點贊數(shù)反映了觀眾對直播的整體滿意度。較高的點贊數(shù)可以增加直播間的熱度，吸引更多觀眾進(jìn)入。分享數(shù)則體現(xiàn)了直播的傳播力。分析哪些因素促使觀眾分享直播，如精彩的內(nèi)容、優(yōu)惠的活動等，以便進(jìn)一步擴(kuò)大直播的影響力。六結(jié)論總結(jié)通過AI輔助分析直播的數(shù)據(jù)，從而更加精準(zhǔn)的復(fù)盤整場直播，從而為后續(xù)直播提供優(yōu)化策略