2025年高職市場(chǎng)營(yíng)銷（市場(chǎng)調(diào)研與分析）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意）1.市場(chǎng)調(diào)研的核心是（）A.收集信息B.分析數(shù)據(jù)C.解決問(wèn)題D.預(yù)測(cè)趨勢(shì)2.以下哪種調(diào)研方法不屬于定性調(diào)研（）A.焦點(diǎn)小組B.深度訪談C.問(wèn)卷調(diào)查D.觀察法3.抽樣調(diào)查中，樣本量的大小主要取決于（）A.總體規(guī)模B.調(diào)研精度C.調(diào)研成本D.以上都是4.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中，結(jié)論與建議部分應(yīng)該（）A.詳細(xì)闡述調(diào)研過(guò)程B.只給出結(jié)論C.既有結(jié)論又有針對(duì)性建議D.重點(diǎn)分析數(shù)據(jù)5.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)調(diào)研的作用（）A.幫助企業(yè)了解市場(chǎng)需求B.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力C.直接增加企業(yè)利潤(rùn)D.為企業(yè)決策提供依據(jù)6.觀察法的優(yōu)點(diǎn)是（）A.能深入了解被觀察者內(nèi)心想法B.不受時(shí)間空間限制C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性高D.成本低7.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（）A.消費(fèi)者需求的差異性B.企業(yè)資源的有限性C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性D.以上都是8.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略不包括（）A.無(wú)差異營(yíng)銷策略B.差異營(yíng)銷策略C.集中營(yíng)銷策略D.分散營(yíng)銷策略9.市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是（）A.塑造企業(yè)形象B.確定產(chǎn)品價(jià)格C.設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝D.在消費(fèi)者心中樹(shù)立獨(dú)特地位10.以下哪種情況適合采用無(wú)差異營(yíng)銷策略（）A.市場(chǎng)需求差異大B.產(chǎn)品同質(zhì)化程度高C.企業(yè)資源豐富D.競(jìng)爭(zhēng)激烈二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分；少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得1分）1.市場(chǎng)調(diào)研的流程包括（）A.確定調(diào)研問(wèn)題B.制定調(diào)研計(jì)劃C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)E.撰寫(xiě)報(bào)告2.常用的定量調(diào)研方法有（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.實(shí)驗(yàn)法C.觀察法D.深度訪談E.焦點(diǎn)小組3.市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.政治因素4.影響目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素有（）A.企業(yè)資源B.產(chǎn)品特點(diǎn)C.市場(chǎng)特點(diǎn)D.競(jìng)爭(zhēng)狀況E.國(guó)家政策5.市場(chǎng)定位的方法有（）A.初次定位B.重新定位C.對(duì)峙定位D.避強(qiáng)定位E.領(lǐng)先定位三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說(shuō)法的正誤）1.市場(chǎng)調(diào)研就是收集市場(chǎng)信息。（）2.定性調(diào)研方法適合探索性研究。（）3.在抽樣調(diào)查中，樣本量越大越好。（）4.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中的數(shù)據(jù)越多越好。（）5.觀察法只能觀察到消費(fèi)者的外在行為。（）6.市場(chǎng)細(xì)分是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類。（）7.目標(biāo)市場(chǎng)選擇后就不能再改變。（）8.市場(chǎng)定位一旦確定就無(wú)需調(diào)整。（）9.無(wú)差異營(yíng)銷策略適用于所有企業(yè)。（）10.市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果一定能為企業(yè)帶來(lái)成功。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，簡(jiǎn)要回答問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研的重要性。2.說(shuō)明市場(chǎng)細(xì)分的作用。3.闡述目標(biāo)市場(chǎng)選擇的步驟。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請(qǐng)根據(jù)案例回答問(wèn)題）某公司計(jì)劃推出一款新型智能手表進(jìn)入市場(chǎng)。在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上智能手表品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。消費(fèi)者對(duì)手表的功能、外觀、價(jià)格等方面有不同需求。該公司通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集了大量數(shù)據(jù)，分析得出年輕消費(fèi)者群體對(duì)具有運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、健康管理功能且外觀時(shí)尚的手表更感興趣，價(jià)格接受范圍在1000-2000元之間。1.請(qǐng)分析該公司此次市場(chǎng)調(diào)研的流程是否合理，有哪些值得借鑒和改進(jìn)的地方？2.根據(jù)調(diào)研結(jié)果，為該公司的新型智能手表制定目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略，并說(shuō)明理由。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.C2.C3.D4.C5.C6.C7.A8.D9.D10.B二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.AB3.ABCD4.ABCD5.ABCDE三、判斷題1.×2.√3.×4.×5.√6.×7.×8.×9.×10.× 四、簡(jiǎn)答題1.市場(chǎng)調(diào)研的重要性：有助于企業(yè)了解市場(chǎng)需求，把握市場(chǎng)趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)；為企業(yè)制定營(yíng)銷策略提供依據(jù)，提高決策科學(xué)性；增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，更好滿足消費(fèi)者需求，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。2.市場(chǎng)細(xì)分的作用：有利于企業(yè)深入了解消費(fèi)者需求差異，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)空白點(diǎn)；集中資源滿足特定目標(biāo)市場(chǎng)需求，提高營(yíng)銷效率；有助于企業(yè)制定針對(duì)性營(yíng)銷策略，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。3.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的步驟：第一步，評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)，包括市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)狀況等；第二步，分析企業(yè)自身資源和能力；第三步，選擇目標(biāo)市場(chǎng)，根據(jù)評(píng)估結(jié)果確定適合企業(yè)進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)。五、案例分析題1.流程基本合理。值得借鑒的是通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集大量數(shù)據(jù)，能獲取豐富信息。改進(jìn)之處在于可增加定性調(diào)研方法，如焦點(diǎn)小組或深度訪談，進(jìn)一步了解消費(fèi)者深層次需求和