學(xué)會(huì)消費(fèi)效用及其特點(diǎn)效用及其特點(diǎn)為什么要研究效用什么是效用什么是效用的主觀(guān)性什么是效用的相對(duì)性為什么要研究效用經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)使人幸福的藝術(shù)。——蕭伯納蕭伯納（GeorgeBernardShaw，1856——1950），著名的英國(guó)戲劇作家、文學(xué)家和社會(huì)主義宣傳家，1925年獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。蕭伯納以寫(xiě)戲劇著稱(chēng)，為人言談詼諧而幽默。他對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家亦有嘲諷。在談到經(jīng)濟(jì)學(xué)家之間的爭(zhēng)論時(shí)，他說(shuō)：“如果把所有經(jīng)濟(jì)學(xué)家首尾相接地排成一隊(duì)，他們也得不出一個(gè)結(jié)論?！睘槭裁匆芯啃в脤?shí)質(zhì)經(jīng)濟(jì)學(xué)所研究的實(shí)際是面對(duì)限制條件下的最大化問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的實(shí)質(zhì)與個(gè)人決策之間的關(guān)系限制條件社會(huì)和每個(gè)人都面臨稀缺性，這就是限制條件，目標(biāo)社會(huì)和每個(gè)人做出選擇的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)利益最大化。為什么要研究效用利益最大化就是自己的最大幸福家庭個(gè)人對(duì)于幸福，不同人有不同的理解，哲學(xué)家把實(shí)現(xiàn)個(gè)人自由作為幸福；文學(xué)家把浪漫情調(diào)作為幸福；政治家把實(shí)現(xiàn)自己的理想抱負(fù)作為幸福；企業(yè)界把商業(yè)成功作為幸福；而凡夫俗子則覺(jué)得“平平淡淡就是福”。你認(rèn)為幸福是什么？為什么要研究效用提出了幸福方程式：幸福=效用/欲望保羅薩繆爾森《微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)》著作一

《宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)》著作二認(rèn)識(shí)他嗎？為什么要研究效用幸福取決于效用假定欲望既定當(dāng)欲望=+∞時(shí)，幸福=0幸福=研究效用幸福與效用成正比，幸福與欲望成反比此時(shí)該公式已經(jīng)沒(méi)有研究的意義。因此可以簡(jiǎn)單地把追求幸福最大化等同于追求效用最大化。效用欲望這種假定與現(xiàn)實(shí)也并不矛盾。因?yàn)楸M管從發(fā)展的角度看，欲望是無(wú)限的。但在某一個(gè)階段內(nèi)欲望可以看作既定的。什么是效用效用人們通過(guò)消費(fèi)某種商品或服務(wù)所產(chǎn)生的滿(mǎn)足程度。欲望缺乏的感覺(jué)和求得滿(mǎn)足的愿望偏好人們通常在產(chǎn)生某種欲望的緊迫后，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)或消費(fèi)某一種或多種商品或服務(wù)而表現(xiàn)出來(lái)的一種內(nèi)在的心理傾向。效用、欲望、偏好不得不說(shuō)的故事現(xiàn)在肚子是不是餓了？去吃什么呢？快餐？餛飩？鴨血粉絲？吃完鴨血粉絲后真是太舒服了什么是效用心理傾向偏好是隱性的，但對(duì)消費(fèi)者影響很大趨向性規(guī)律性自身內(nèi)部，受社會(huì)、心理狀況、文化、職業(yè)、民族、

收入消費(fèi)偏好消費(fèi)者嗜好對(duì)于所購(gòu)買(mǎi)或消費(fèi)的商品或服務(wù)的愛(ài)好勝過(guò)其它商品或服務(wù)。主觀(guān)感受或評(píng)價(jià)對(duì)商品或服務(wù)所產(chǎn)生的主觀(guān)感受或評(píng)價(jià)影響因素習(xí)慣經(jīng)常定向每個(gè)人程度不同

方便節(jié)約時(shí)間求名名牌不惜千金什么是效用效用的大小取決于商品或服務(wù)在多大程度上滿(mǎn)足人們的欲望或需要。滿(mǎn)足程度大效用就大滿(mǎn)足程度小效用就小效用大小的決定因素什么是效用的主觀(guān)性主觀(guān)感覺(jué)因人而異無(wú)關(guān)是非效用是消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的主觀(guān)評(píng)價(jià)，是一種主觀(guān)的心理感覺(jué)。同一物品對(duì)不同的人而言，效用是不相同的。效用本身并不包括有關(guān)是非的價(jià)值判斷。即一種商品或服務(wù)效用的大小，僅僅看它能滿(mǎn)足多少人的欲望或需要，以及在多大程度上滿(mǎn)足人們的欲望或需要，而不考慮這一欲望或需要的好壞。效用的特征

之

主觀(guān)性什么是效用的主觀(guān)性《最好吃的東西》兔子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。兔子說(shuō)，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌?，說(shuō)，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來(lái)又酥又松，味道美極了！”兔子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。猴子聽(tīng)了，不由得大笑起來(lái)：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長(zhǎng)得漂亮。我每天做夢(mèng)都?jí)粢?jiàn)吃桃子?！蓖米雍拓埪?tīng)了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？什么是效用的相對(duì)性《最好吃的東西》兔子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。兔子說(shuō)，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌猓f(shuō)，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來(lái)又酥又松，味道美極了！”兔子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。猴子聽(tīng)了，不由得大笑起來(lái)：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長(zhǎng)得漂亮。我每天做夢(mèng)都?jí)粢?jiàn)吃桃子?！蓖米雍拓埪?tīng)了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？什么是效用的相對(duì)性因時(shí)不同因地不同效用的特征之相對(duì)性什么是效用的相對(duì)性《傻子地主》從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒(méi)了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹(shù)，想要逃脫這場(chǎng)災(zāi)難。在一棵大樹(shù)上，地主和長(zhǎng)工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長(zhǎng)工的一舉一動(dòng)，害怕長(zhǎng)工會(huì)趁機(jī)把金子搶走。長(zhǎng)工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長(zhǎng)工已一無(wú)所有了。幾天過(guò)去了，四處仍舊是白茫茫一片。長(zhǎng)工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長(zhǎng)工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過(guò)去了，大水悄悄退走了。長(zhǎng)工高興地爬到樹(shù)下，地主卻靜靜地躺著，永遠(yuǎn)留在大樹(shù)上了。THANKYOUFORYOURATTENTION!學(xué)會(huì)消費(fèi)邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律什么是邊際效用遞減規(guī)律什么原因?qū)е铝诉呺H效用遞減規(guī)律消費(fèi)者如何hold住邊際效用遞減規(guī)律生產(chǎn)者如何駕馭邊際效用遞減規(guī)律什么是邊際效用遞減規(guī)律女人的衣柜里總少一件衣服，此話(huà)何解？邊際效用遞減規(guī)律：是指消費(fèi)者（家庭）連續(xù)消費(fèi)某一商品或勞務(wù)時(shí)，所獲得的滿(mǎn)足程度逐漸降低。什么原因?qū)е铝诉呺H效用遞減規(guī)律1普遍存在生理或心理邊際效用遞減規(guī)律普遍存在于物品的消費(fèi)中2物品用途的多樣性消費(fèi)者如何hold住邊際效用遞減規(guī)律生產(chǎn)者企業(yè)面對(duì)邊際效用遞減規(guī)律，如何避免邊際效用遞減規(guī)律帶來(lái)的負(fù)面影響？消費(fèi)者為什么女人的衣柜里總少一件衣服？其經(jīng)濟(jì)學(xué)原因是什么？我們?nèi)绾卫眠呺H效用遞減規(guī)律指導(dǎo)自己理性消費(fèi)？邊際效用遞減規(guī)律的運(yùn)用生產(chǎn)者如何駕馭邊際效用遞減規(guī)律成套的商品生產(chǎn)者如何駕馭邊際效用遞減規(guī)律成癮的商品生產(chǎn)者如何駕馭邊際效用遞減規(guī)律消費(fèi)者如何hold住邊際效用遞減規(guī)律如果你的企業(yè)生產(chǎn)或銷(xiāo)售的產(chǎn)品既不是成癮的也不能開(kāi)發(fā)成成套的企業(yè)該怎么做，可以規(guī)避邊際效用遞減規(guī)律？企業(yè)還有其它辦法規(guī)避邊際效用遞減規(guī)律嗎？THANKYOUFORYOURATTENTION!學(xué)會(huì)消費(fèi)總效用、邊際效用及其相互關(guān)系總效用、邊際效用及其相互關(guān)系什么是總效用、邊際效用如何表示效用總效用、邊際效用之間有何關(guān)系什么是總效用、邊際效用？總效用TU（TotalUtility）：指人們從商品的消費(fèi)中得到的總的滿(mǎn)足程度。總效用和邊際效用邊際效用總效用邊際效用MU（MarginalUtility）：每增加一個(gè)單位的商品消費(fèi)量所增加的滿(mǎn)足程度。如何表示效用基數(shù)效用效用用數(shù)值表示大小比如1、2、3等序數(shù)效用效用只能通過(guò)比較表示大小，比如第一、第二、第三效用的表示方法總效用、邊際效用之間有何關(guān)系

對(duì)于一個(gè)喜愛(ài)吃桔子的人，他是如何評(píng)價(jià)吃第一個(gè)桔子到吃第七個(gè)桔子的感受呢？請(qǐng)考慮為什么最多消費(fèi)六個(gè)桔子?不想吃的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義是什么?第1個(gè)桔子太棒了序號(hào)單個(gè)分值（MU）總分值（TU）第一個(gè)桔子1010第二個(gè)桔子818第三個(gè)桔子624第四個(gè)桔子428第五個(gè)桔子230第六個(gè)桔子030第七個(gè)桔子-228吃完每個(gè)桔子評(píng)價(jià)分值就是效用第2個(gè)桔子不錯(cuò)第5個(gè)桔子還行吧第7個(gè)桔子不舒服了第6個(gè)桔子不想吃了第4個(gè)桔子可以第3個(gè)桔子好吃邊際效用遞減規(guī)律總效用TU邊際效用MU012345670101824283030281086420-2每次消費(fèi)的數(shù)量每次消費(fèi)的數(shù)量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-2TUMU012345671234567邊際效用遞減桔子個(gè)數(shù)總效用、邊際效用之間的相互關(guān)系總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系TUQTUMUQMUPP’當(dāng)MU>0,TU↑;當(dāng)MU<0,TU↓;當(dāng)MU=0,TU最高點(diǎn)，總效用達(dá)到最大。接下來(lái)我們以一個(gè)笑話(huà)來(lái)描述一下兩者之間的關(guān)系。有這么一個(gè)笑話(huà)，說(shuō)的是有個(gè)傻子吃大餅，吃了一張，不飽，吃了第二章，還不飽。一直吃到第6張，才飽了。于是，他摸摸肚皮說(shuō)，“唉，早知如此，開(kāi)始就吃這第六張，不早就飽了嗎？何必吃前邊那5張？”你知道傻子混淆了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的哪兩個(gè)概念嗎？總效用、邊際效用之間的相互關(guān)系THANKYOUFORYOURATTENTION!學(xué)會(huì)消費(fèi)消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡應(yīng)該滿(mǎn)足的兩個(gè)條件消費(fèi)者均衡的應(yīng)用消費(fèi)者均衡應(yīng)該滿(mǎn)足的兩個(gè)條件消費(fèi)者均衡應(yīng)該滿(mǎn)足的兩個(gè)條件消費(fèi)者均衡的應(yīng)用消費(fèi)者均衡的應(yīng)用吃自助餐的最佳狀態(tài)是，吃的每種菜品的最后一口的滿(mǎn)足感都一樣。扶著墻進(jìn)，扶著墻出的狀態(tài)就是吃自助餐的消費(fèi)者均衡狀態(tài)消費(fèi)者均衡在吃自助餐中的應(yīng)用THANKYOUFORYOURATTENTION!學(xué)會(huì)消費(fèi)消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余什么是消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余有什么特點(diǎn)消費(fèi)者剩余如何計(jì)算消費(fèi)者剩余如何應(yīng)用什么是消費(fèi)者剩余為什么一些女性消費(fèi)者熱衷于在打折時(shí)購(gòu)買(mǎi)早已心儀的服裝？什么是消費(fèi)者剩余200元/支，我（女朋友）喜歡這支口紅，而且不到我預(yù)期價(jià)格的最大承受度，只要200元而不是280元，果斷入手！你會(huì)欣然購(gòu)買(mǎi)口紅，心里覺(jué)得省了80元，我們說(shuō)你得到了80元的消費(fèi)者剩余。什么是消費(fèi)者剩余19世紀(jì)末20世紀(jì)初馬歇爾認(rèn)為，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)寧愿付出而不愿得不到此物的價(jià)格，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)他實(shí)際付出的價(jià)格，超出的這個(gè)部分稱(chēng)為消費(fèi)者剩余。何謂消費(fèi)者剩余？消費(fèi)者剩余有什么特點(diǎn)01消費(fèi)者剩余是指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量的某種商品時(shí)愿意支付的貨幣額和實(shí)際支付的貨幣額之間的差額。02消費(fèi)者剩余是一種心理感覺(jué)，不同的消費(fèi)者對(duì)同一種商品的消費(fèi)者剩余是不同的，消費(fèi)者剩余具有主觀(guān)性。03并不意味著消費(fèi)者實(shí)際收入的增加，現(xiàn)實(shí)中常常被用來(lái)研究消費(fèi)者福利狀況的變化，以及評(píng)價(jià)政府的公共支出與稅收政策。.消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余PK生產(chǎn)者剩余01消費(fèi)者剩余是指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量的某種商品時(shí)愿意支付的貨幣額和實(shí)際支付的貨幣額之間的差額。02消費(fèi)者剩余是一種心理感覺(jué)，不同的消費(fèi)者對(duì)同一種商品的消費(fèi)者剩余是不同的，消費(fèi)者剩余具有主觀(guān)性。03并不意味著消費(fèi)者實(shí)際收入的增加，現(xiàn)實(shí)中常常被用來(lái)研究消費(fèi)者福利狀況的變化，以及評(píng)價(jià)政府的公共支出與稅收政策。