演講人：日期:六福珠寶品牌介紹CATALOGUE目錄01公司概況02品牌歷史03產(chǎn)品系列04市場定位05品牌價值06未來展望01公司概況成立背景與發(fā)展資深團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立六福集團(tuán)由一群擁有豐富珠寶行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專才于1991年在中國香港聯(lián)合創(chuàng)立，憑借專業(yè)背景迅速在珠寶市場站穩(wěn)腳跟。內(nèi)地市場拓展自1994年進(jìn)入中國內(nèi)地市場以來，六福珠寶持續(xù)擴(kuò)張，截至2021年10月已在內(nèi)地開設(shè)2,646間店鋪，覆蓋北京、上海、廣州等核心城市及潛力巨大的三、四線城市。中國內(nèi)地深耕除中國香港及內(nèi)地外，六福珠寶在澳門、新加坡、加拿大及美國等地設(shè)立分店，逐步構(gòu)建全球化零售版圖。國際化戰(zhàn)略供應(yīng)鏈優(yōu)化2003年起在廣州南沙區(qū)建立占地超350畝的生產(chǎn)基地，整合設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流環(huán)節(jié)，提升成本效益與產(chǎn)品交付能力。通過“直營+加盟”模式快速滲透市場，重點(diǎn)布局一、二線城市的同時，積極拓展三、四線城市，形成全國性分銷網(wǎng)絡(luò)。全球業(yè)務(wù)布局企業(yè)文化精神品質(zhì)至上理念堅(jiān)持選用優(yōu)質(zhì)鉆石、寶石及貴金屬，每一件產(chǎn)品均通過嚴(yán)格質(zhì)檢，確保符合國際標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)新設(shè)計(jì)驅(qū)動融合東方美學(xué)與西方工藝，推出婚慶、時尚、收藏等多系列產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)群體需求。社會責(zé)任踐行積極參與公益事業(yè)，如資助教育項(xiàng)目、支持環(huán)保倡議，并推行公平貿(mào)易采購政策，彰顯品牌可持續(xù)發(fā)展承諾。02品牌歷史六福珠寶由一群資深珠寶行業(yè)專家聯(lián)合創(chuàng)辦，總部設(shè)立于中國香港，初期以黃金首飾加工與零售為核心業(yè)務(wù)，憑借精湛工藝迅速贏得市場認(rèn)可。1991年香港創(chuàng)立創(chuàng)立年份與起源創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)背景品牌命名寓意六福珠寶由一群資深珠寶行業(yè)專家聯(lián)合創(chuàng)辦，總部設(shè)立于中國香港，初期以黃金首飾加工與零售為核心業(yè)務(wù)，憑借精湛工藝迅速贏得市場認(rèn)可。六福珠寶由一群資深珠寶行業(yè)專家聯(lián)合創(chuàng)辦，總部設(shè)立于中國香港，初期以黃金首飾加工與零售為核心業(yè)務(wù)，憑借精湛工藝迅速贏得市場認(rèn)可。重大里程碑事件2000年代內(nèi)地?cái)U(kuò)張以廣州為起點(diǎn)進(jìn)軍中國內(nèi)地市場，通過合資與直營模式快速布局一二線城市，2010年內(nèi)地門店數(shù)量突破1000家，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鲩L。國際業(yè)務(wù)拓展2014年起進(jìn)入加拿大、美國等海外市場，開設(shè)旗艦店并參與國際珠寶展，推動品牌全球化戰(zhàn)略。從傳統(tǒng)黃金首飾擴(kuò)展到鉆石、鉑金、翡翠等全品類珠寶，2008年推出婚慶定制系列，滿足細(xì)分市場需求。建立自有珠寶加工廠與質(zhì)檢實(shí)驗(yàn)室，覆蓋原料采購、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)全鏈條，確保品質(zhì)可控與成本優(yōu)勢。2016年啟動線上商城，結(jié)合O2O模式優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)；2020年推出AR虛擬試戴技術(shù)，強(qiáng)化科技與珠寶的融合。后續(xù)章節(jié)如需擴(kuò)展，請?zhí)峁?yīng)大綱。）核心發(fā)展歷程產(chǎn)品線多元化供應(yīng)鏈垂直整合數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級（注03產(chǎn)品系列黃金珠寶系列傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合文化主題系列高純度黃金保障六福珠寶的黃金系列融合古法鏨刻、花絲鑲嵌等傳統(tǒng)工藝，同時推出簡約幾何、3D硬金等現(xiàn)代設(shè)計(jì)，滿足不同年齡段消費(fèi)者的審美需求。所有黃金產(chǎn)品均嚴(yán)格遵循國際標(biāo)準(zhǔn)，提供999.9足金及18K金選項(xiàng)，并附權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的純度證書，確保成色與重量透明可信。推出生肖賀歲、婚嫁吉祥（如龍鳳鐲、花嫁套裝）等主題產(chǎn)品，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化元素，賦予黃金飾品情感與收藏價值。鉆石與寶石產(chǎn)品國際認(rèn)證鉆石精選GIA、IGI等權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的鉆石，涵蓋圓形、公主方、祖母綠等多種切割方式，提供D-Z色級和IF-I3凈度等級的全方位選擇。輕奢時尚線推出小克拉鉆石群鑲款、半寶石（如托帕石、碧璽）混搭設(shè)計(jì)，適合日常佩戴，兼顧性價比與時尚度。彩色寶石系列包括緬甸紅寶石、哥倫比亞祖母綠、斯里蘭卡藍(lán)寶石等珍稀寶石，搭配獨(dú)家鑲嵌工藝，如密釘鑲、包鑲等，凸顯寶石火彩與奢華感。特色定制服務(wù)一對一專屬設(shè)計(jì)由資深珠寶設(shè)計(jì)師提供從草圖繪制到3D建模的全流程服務(wù)，支持客戶融入個人故事元素（如紀(jì)念日刻字、家族徽章等）。高級珠寶定制支持顧客將舊珠寶重新設(shè)計(jì)改款，或提供免費(fèi)清洗、電鍍翻新等售后服務(wù)，延長珠寶生命周期。針對婚戒、傳家寶等需求，提供稀有材質(zhì)（如粉鉆、帕拉伊巴碧璽）定制，搭配手工雕蠟、微鑲等頂級工藝，工期可達(dá)3-6個月。舊料改造與維修04市場定位目標(biāo)客戶群體中高端消費(fèi)人群六福珠寶主要面向追求品質(zhì)與品牌價值的中高收入群體，提供設(shè)計(jì)精美、工藝精湛的珠寶首飾，滿足其對奢侈品和投資保值需求。02040301年輕時尚人群通過推出輕奢系列和潮流設(shè)計(jì)款式，吸引注重個性化與時尚感的年輕消費(fèi)者，如K金飾品和IP聯(lián)名款?；閼c市場消費(fèi)者針對婚慶場景，六福珠寶推出鉆石戒指、黃金套鏈等系列產(chǎn)品，吸引即將結(jié)婚或紀(jì)念日送禮的客戶群體。投資收藏者六福珠寶的高純度黃金、翡翠等產(chǎn)品，吸引注重資產(chǎn)保值和收藏價值的投資者，尤其是中國內(nèi)地及香港地區(qū)的傳統(tǒng)黃金愛好者。競爭優(yōu)勢分析全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋多元化產(chǎn)品線國際化布局從原材料采購、設(shè)計(jì)加工到零售終端，六福珠寶實(shí)現(xiàn)全鏈條把控，確保產(chǎn)品質(zhì)量與成本優(yōu)勢，同時提供定制化服務(wù)。在中國內(nèi)地、香港、澳門及海外市場擁有廣泛門店網(wǎng)絡(luò)，利用香港國際金融中心的地位，強(qiáng)化全球供應(yīng)鏈和品牌影響力。涵蓋黃金、鉆石、鉑金、翡翠等多品類珠寶，滿足不同消費(fèi)場景需求，并通過限量款和設(shè)計(jì)師合作款提升溢價能力。在春節(jié)、情人節(jié)等節(jié)點(diǎn)推出“滿減”“以舊換新”活動，配合會員積分和VIP專屬服務(wù)，提升客戶復(fù)購率。節(jié)日促銷與會員體系通過電商平臺（天貓、京東旗艦店）擴(kuò)大銷售渠道，同時在線下門店提供試戴體驗(yàn)和售后保養(yǎng)服務(wù)，打造全渠道消費(fèi)閉環(huán)。線上線下融合01020304邀請知名藝人擔(dān)任品牌大使，并結(jié)合熱門影視IP（如迪士尼聯(lián)名）推出限定系列，增強(qiáng)品牌曝光與年輕化形象。明星代言與IP合作參與公益項(xiàng)目（如環(huán)保倡議、兒童助學(xué)計(jì)劃），塑造品牌社會責(zé)任感，提升消費(fèi)者情感認(rèn)同與品牌美譽(yù)度。社會責(zé)任營銷營銷策略活動05品牌價值核心價值觀理念誠信為本六福珠寶始終將誠信作為企業(yè)發(fā)展的基石，從原材料采購到成品銷售全程嚴(yán)格把控品質(zhì)，確保每件珠寶均附有權(quán)威鑒定證書，以透明化流程贏得消費(fèi)者信任。匠心工藝品牌傳承香港精湛珠寶制作技藝，聘請資深工匠團(tuán)隊(duì)，采用傳統(tǒng)手工雕琢與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合的方式，打造兼具藝術(shù)價值與收藏價值的珠寶作品。創(chuàng)新設(shè)計(jì)六福珠寶與國際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，定期推出融合東方文化元素與西方時尚潮流的系列產(chǎn)品，如“古法黃金”“星座鉆石”等，滿足多元化審美需求?？沙掷m(xù)發(fā)展承諾六福珠寶推行責(zé)任珠寶委員會（RJC）認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)先采購符合環(huán)保要求的沖突-free鉆石與黃金，并投資綠色生產(chǎn)技術(shù)以減少碳足跡。公益慈善投入長期支持教育、醫(yī)療等公益項(xiàng)目，例如“六福愛心基金”資助貧困地區(qū)學(xué)校建設(shè)，并聯(lián)合國際組織參與災(zāi)后重建援助。員工福祉保障建立完善的職業(yè)培訓(xùn)體系與晉升通道，為員工提供高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的福利待遇，連續(xù)多年獲評“亞洲最佳雇主”稱號。社會責(zé)任實(shí)踐所有售出珠寶均可享受免費(fèi)清洗、檢修及翻新服務(wù)，鑲嵌類產(chǎn)品提供終身加固服務(wù)，解決消費(fèi)者后顧之憂。終身售后保障設(shè)立VIP專屬設(shè)計(jì)顧問團(tuán)隊(duì)，支持客戶參與從選石到款式設(shè)計(jì)的全流程定制，并配備3D打印技術(shù)實(shí)現(xiàn)方案可視化。個性化定制體驗(yàn)在中國內(nèi)地、香港、澳門及海外主要城市設(shè)立超過3000家門店，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域售后無憂，并提供國際快遞保修服務(wù)。全球聯(lián)保網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)承諾06未來展望深化中國市場布局加速東南亞、中東等新興市場的開拓，建立本地化供應(yīng)鏈與營銷團(tuán)隊(duì)，結(jié)合區(qū)域文化定制產(chǎn)品線，增強(qiáng)國際競爭力。全球化市場拓展優(yōu)化供應(yīng)鏈管理投資智能化倉儲與物流系統(tǒng)，縮短產(chǎn)品周轉(zhuǎn)周期，降低運(yùn)營成本，確保全球門店的貨品高效調(diào)配與庫存精準(zhǔn)控制。持續(xù)擴(kuò)大在中國內(nèi)地一二線城市的門店覆蓋率，同時下沉至三四線城市及新興消費(fèi)市場，通過多元化渠道（如購物中心、電商平臺）提升品牌滲透率。增長戰(zhàn)略規(guī)劃開發(fā)AR虛擬試戴、區(qū)塊鏈溯源等科技工具，提升消費(fèi)者線上購物體驗(yàn)，并通過大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)個性化推薦與精準(zhǔn)營銷。創(chuàng)新發(fā)展方向數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用推廣環(huán)保材質(zhì)（如再生黃金、實(shí)驗(yàn)室培育鉆石）的使用，建立綠色生產(chǎn)認(rèn)證體系，響應(yīng)全球環(huán)保趨勢與年輕消費(fèi)者需求。可持續(xù)珠寶研發(fā)聯(lián)合時尚設(shè)計(jì)師、文化IP或國際奢侈品品牌推出限量系列，打造話題性產(chǎn)品，吸引多元客群并提升品牌時尚度?？缃绾献髋cIP聯(lián)名長期愿景目標(biāo)通過并購、戰(zhàn)略合作等方式整合行業(yè)資源