活動背景活動規(guī)劃傳播規(guī)劃費用預(yù)算1234CONTENTSPART01活動背景他以無畏，探索都市致敬人生旅程他以敢為，發(fā)現(xiàn)樂趣感知美好生活無畏造英雄，就現(xiàn)在，讓我們一起FUN肆燃情，活出精彩！PART02活動規(guī)劃活動名稱：梅賽德斯-奔馳GLASUV/GLCSUV燃情之旅活動時間：2019年4月27日活動地點：泊·空間經(jīng)銷商店：杭州區(qū)域10家授權(quán)經(jīng)銷商活動規(guī)模：300人(其中巡游150人)活動內(nèi)容：車隊城市巡游+美食體驗+運動打卡+歐式晚宴+音樂派對活動概述巡游路線將十家經(jīng)銷商客戶分為GLC車隊、GLA車隊（無畏造英雄、敢為英雄），以錢塘江為界限，南北各選1家餐廳作為上午巡游集合點；餐廳選擇：主流商圈嘉里中心，城市生活廣場根據(jù)TA再將各車隊平均分為兩組進行巡游及運動打卡任務(wù)；巡游流程安排09:30展廳集合(巡游準備)10:00城市巡游11:30主題餐廳用餐14:00競技打卡16:00城市巡游17:30音樂派對菜品特點：以原生態(tài)食材為材料并融合中國甚至世界烹飪手法而被稱道。廚房運營者在世界各地采集各類綠色食材，并將西式特色菜肴、中國經(jīng)典菜系、甚至當?shù)氐牡氐啦俗V，融于菜品范疇，層次感非常豐富。餐廳布置：立體字、桌牌、立牌、餐廳大屏背景活動畫面露出餐廳特色美食講解：現(xiàn)場由餐廳主廚講解特色美食以及健康食材講解；美食互動：現(xiàn)場開展食材知識問答，聞、觸、品等環(huán)節(jié)邀請嘉賓參與互動，參與互動可獲取積分，在晚宴時可兌換指定菜品以及酒水；美食體驗：嘉賓品嘗美食巡游事宜：告知嘉賓下午巡游項目及巡游路線安排，提醒嘉賓集贊環(huán)節(jié)；美食體驗2.2公里8分鐘邀請嘉賓參與短視頻集贊活動任務(wù)，每組車隊集贊Z多的嘉賓可在晚宴派對獲得集贊任務(wù)精美禮品；（集贊規(guī)則：發(fā)送活動照片（單條9宮格）進行朋友圈集贊，每條路線選擇1位嘉賓）巡游過程配合相關(guān)合影道具（KT板、橫幅等）巡游全程安排COSER跟隨車隊進行巡游擺拍；活動安排

|

巡游互動無所不能的GLCSUV它既是一位頂天立地的硬漢也像一位寬厚包容的紳士完美詮釋了“敢為英雄”的必備準則真英雄，戰(zhàn)場見兩組車隊分批次到達；QX講解：由俱樂部教練現(xiàn)場帶來QX知識講解、以及射擊要領(lǐng)分享；講解結(jié)束由教練帶領(lǐng)前往射擊室，同時在大廳內(nèi)準備補給品供嘉賓享用；俱樂部布置：桌面立體字、桌旗、立牌、射擊室內(nèi)活動元素露出；流程安排A組B組13:15-13:30車隊出發(fā)前往13:00-13:30餐廳等待13:30-13:45QX講解13:30-13:45車隊出發(fā)前往13:45-14:15分組射擊體驗13:45-14:00休息等待14:15-14:30休息調(diào)整14:00-14:15QX講解14:30-車隊巡游（市區(qū)線路）14:15-14:45分組射擊體驗14:45-車隊巡游（城南線）馳騁沙場的英雄肯定要讓人間看到自己奮勇的一面，Q王真Q實戰(zhàn)，讓英雄們大顯身手！競賽規(guī)則：以家庭為單位，每輪8組家庭進行射擊，每組家庭共20發(fā)ZD，一人進行SQ射擊、另一人進行BQ射擊，在同一靶標上進行射擊，Z終根據(jù)每組家庭靶標環(huán)數(shù)決出一組獲勝家庭，并在晚宴環(huán)節(jié)進行頒獎；射擊名次前五組家庭可獲取積分，在晚宴時可兌換指定菜品以及酒水；分組射擊競技菜品特點：從前廳服務(wù)人員到后廚團隊，幾乎全部來自云南的少數(shù)民族。對食材有著近乎苛刻的甄選原則，對烹飪過程的健康有著不斷追求。保持Z接近麗江的服務(wù)、環(huán)境和菜品。推門而入，即是麗江。餐廳布置：立體字、桌牌、立牌餐廳特色美食體驗之旅美食講解：現(xiàn)場由餐廳主廚講解特色美食以及健康食材講解；美食互動：現(xiàn)場開展食材知識問答，聞、觸、品等環(huán)節(jié)邀請嘉賓參與互動，參與互動可獲取積分，在晚宴時可兌換指定菜品以及酒水；美食體驗：嘉賓品嘗美食巡游事宜：告知嘉賓下午巡游項目及巡游路線安排，提醒嘉賓集贊環(huán)節(jié)；邀請嘉賓參與集贊活動任務(wù)，每組車隊集贊Z多的嘉賓可在晚宴派對獲得集贊任務(wù)精美禮品；（集贊規(guī)則：發(fā)送活動照片（單條9宮格）進行朋友圈集贊，每條路線選擇1位嘉賓）巡游過程配合相關(guān)合影道具（KT板、橫幅等）巡游全程安排COSER跟隨車隊進行巡游擺拍；活動安排

|

巡游互動梅賽德斯奔馳GLASUV，無畏放膽，縱情此刻！拋開桎梏，謹懷無畏之心，盡管縱情馳騁，一路絕塵！規(guī)則講解：由專業(yè)教練現(xiàn)場講解規(guī)則、以及卡丁車比賽要領(lǐng)分享；講解結(jié)束由教練帶領(lǐng)前往體驗，同時在大廳內(nèi)準備補給品供嘉賓享用；場地布置：桌面立體字、桌旗、立牌、窗貼、背景畫面露出等；流程安排乘風逐浪，激蕩前進，全情競技，感受勇敢拼搏帶來的生活的快感。競賽規(guī)則：全員參與體驗，將嘉賓分組，每組5人參與預(yù)賽，預(yù)賽結(jié)束，挑選六圈用時速度Z短的五位嘉賓進入決賽，Z終根據(jù)決賽輪六圈用時Z短的一位嘉賓獲得此項目優(yōu)勝，并在晚宴環(huán)節(jié)進行頒獎；進入決賽的五位嘉賓可獲取積分，在晚宴時可兌換指定菜品以及酒水；分組卡丁車競技賽前準備佩戴裝備無畏前行奧體中心錢塘江大橋宋城西溪西溪銀泰浙江大學(xué)城西銀泰黃龍體育中心武林廣場錢江新城慶春隧道印象城支付寶大樓星光大道紫之隧道巡游路線GLC車隊、GLA車隊，分別在城南、城北完成運動打卡任務(wù)后，將形成四條巡游路線前往晚宴場地。GLCSUV敢為英雄胡桃里-浙槍匯-

-泊·空間][A組：中線方向B組：南線方向GLASUV無畏造英雄一座一忘-翼卡丁-

-泊·空間A組：西線方向B組：北線方向[]覆蓋區(qū)域全天巡游車隊覆蓋杭州主城區(qū)，人氣商超、地標建筑、城市/景區(qū)主干道，巡游過程避開嚴重擁堵路段以及景區(qū)限行路段。場地推薦泊空間場地介紹場地介紹場地介紹場地平面圖簽到區(qū)入口展車區(qū)門頭內(nèi)場過道布置晚宴區(qū)時間項目內(nèi)容17:30-18:00簽到環(huán)節(jié)巡游嘉賓以及參與晚宴嘉賓抵達泊空間簽到，現(xiàn)場樂隊暖場演唱18:00-18:03上半場開場秀COSPLAY開場表演18:03-18:06主持人開場介紹主要領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓18:06-18:10領(lǐng)導(dǎo)致辭+祝酒領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭，邀請各店總經(jīng)理上臺祝酒18:10-18:25車型講解+互動問答內(nèi)訓(xùn)師講解車型并根據(jù)車型設(shè)置相關(guān)問題現(xiàn)場互動18:25-18:30舞蹈表演少兒街舞表演18:30-19:00樂隊暖場嘉賓享用美食，自助取餐，現(xiàn)場樂隊暖場演唱19:00-19:05下半場KOL分享泊·空間主廚介紹晚宴菜品，《93新動力》欄目主播分享美食知識19:05-19:15互動游戲一兩款車型車主互動PK游戲（綜藝熱門互動游戲）19:15-19:20集贊頒獎巡游集贊Z多頒獎環(huán)節(jié)4人19:20-19:35互動游戲二兩款車型車主互動PK游戲（綜藝熱門互動游戲）19:35-19:40巡游視頻+巡游頒獎播放巡游視頻，巡游任務(wù)頒獎19:40-19:50互動游戲三兩款車型車主互動PK游戲（互動游戲）20:00-電音派對流程安排簽到環(huán)節(jié)巡游車隊、參與晚宴嘉賓抵達東信和創(chuàng)園，沿道路指示至停車場，現(xiàn)場工作人員引導(dǎo)停車；嘉賓至泊·空間進行簽到，現(xiàn)場準備精致茶歇；提前到的嘉賓可在園區(qū)自由參觀，合影拍照，感受網(wǎng)紅拍照圣地的獨特景色；18:00開場秀18:03主持人開場18:06

領(lǐng)導(dǎo)致辭祝酒18:10

車型講解18:20互動問答18:25

舞蹈表演18:30

樂隊暖場18:30

嘉賓取餐上半場流程安排演繹項目推薦少兒街舞秀（串場表演）年輕就要初生牛犢不怕虎！有野心理想不一定實現(xiàn)，但有野心你一定會前進；少兒街舞秀演繹天生無畏、敢為英雄的情懷。COS秀（開場秀）青春無悔，天生無畏，方能敢為英雄。下午車隊巡游兩位COSER與泊空間兩位COSER集結(jié)，在晚宴環(huán)節(jié)帶來精彩開場秀表演；KOL分享JohnnyZhang畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)播音與主持藝術(shù)第二學(xué)士學(xué)位，現(xiàn)任FM93浙江交通之聲早高峰《快樂加速度》、晚高峰《93新動力》兩檔王牌節(jié)目當家主持人，國家二級播音員，中國廣播融媒傳播先行者，主持風格幽默風趣、沉穩(wěn)大氣、亦正亦邪，臨場應(yīng)變能力很強。雷哥邀請chinchin餐廳主廚分享晚宴菜品制作工藝；邀請電臺媒體分享美食知識；互動游戲青春“音”象|聽音樂猜歌名游戲規(guī)則：現(xiàn)場邀請GLC/GLA嘉賓各4人參與游戲，音樂響起兩隊進行搶答，率先答對五首歌的隊伍獲勝，獲得禮品；游戲設(shè)置：每隊邀請不同年齡層的嘉賓參與，歌曲選擇不同年代歌曲（70、80、90、00年代）；斗轉(zhuǎn)“心”移|轉(zhuǎn)布條游戲游戲規(guī)則：現(xiàn)場邀請GLC/GLA嘉賓各4人參與游戲，將5米長的布帶，通過轉(zhuǎn)圈纏在身上，然后迅速跑到對面隊友處，在不用手的前提下，將布條纏到隊友身上，以此類推，直達Z后一名隊員完成即可，Z終用時短的隊伍獲勝，獲得禮品；沿用熱播綜藝受歡迎游戲，通過分組對抗的形式，提高活動氛圍互動游戲無畏“戰(zhàn)”英雄|

搖一搖拔河游戲規(guī)則：嘉賓根據(jù)GLC/GLA兩款車型選擇陣營進行搖一搖拔河游戲，游戲獲勝方的前三名可獲得精美禮品；全員參與分組游戲項目，提高活動氛圍頒獎環(huán)節(jié)在各互動游戲環(huán)節(jié)中穿插頒獎環(huán)節(jié)，同時將下午巡游內(nèi)容做成短視頻在頒獎環(huán)節(jié)播放；2組車隊集贊Z多的嘉賓上臺領(lǐng)取獎品；下午射擊/卡丁車項目中獲勝的兩組嘉賓上臺領(lǐng)取紀念獎品；互動禮品推薦奔馳拉桿箱奔馳雙肩包奔馳公仔紀念獎杯晚宴尾端，現(xiàn)場DJ打碟，開啟電音狂歡趴，讓嘉賓沉浸在音樂海洋；年輕，就要放開活！電音派對年輕，就要放開活！異業(yè)支持熒光紋身、潮服搭配、調(diào)制飲料，潮流時尚元素植入電音派對現(xiàn)場；EATA北歐餐廳場地介紹場地介紹場地介紹場地介紹場地介紹備選餐廳活動禮品活動紀念T恤+能量包根據(jù)巡游路線及車隊分為4色活動紀念T恤飲用水+補給食物主持人推薦身高181cm專業(yè)

播音與主持；普通話水平一級甲等；2017快樂男聲杭州區(qū)5強主持項目：新車發(fā)布/試乘試駕/高端品鑒/車展/汽車團購/客戶答謝/品牌內(nèi)訓(xùn)/樓盤開盤/認購會/交付晚宴/業(yè)主答謝會/企業(yè)慶典/金融保險/家居建材/互聯(lián)網(wǎng)/時尚美妝/奢侈品/明星活動/政府活動/政府承辦賽事/談話類/采購類/戶外采訪/身高：168cm畢業(yè)院校：浙江傳媒學(xué)院主持風格：沉穩(wěn)大氣/親切幽默/互動性強/經(jīng)驗過千場關(guān)丹丹第三方人員規(guī)范五官端正，身高需保持一致普通話標準、語調(diào)柔和，語速適中卓越的為客戶服務(wù)的意識和素養(yǎng)專業(yè)化的思維模式禮儀第三方工作人員培訓(xùn)所有第三方人員基本行為規(guī)范（儀容儀表、服務(wù)意識等）、活動培訓(xùn)（活動內(nèi)容、工作職責）五官端正，身高需保證175cm以上普通話標準，服裝統(tǒng)一崗位執(zhí)勤使用跨立和立正姿勢車輛出入時使用規(guī)范的交通指揮手勢安保五官端正，服裝統(tǒng)一普通話標準、語調(diào)柔和，語速適中能吃苦耐勞，服從管理良好的服務(wù)意識和素養(yǎng)兼職活動物料規(guī)范物料—麥標、STAFF工作服、LOGO桌燈（晚宴派對）、熒光道具、桌旗、桌面立體字活動物料規(guī)范物料—指示立牌（停車場、各互動區(qū)、茶歇區(qū)、簽到區(qū)等）、麥標、合影道具、路書、菜單活動物料巡游部分—車貼、對講機、急救包齒輪公關(guān)影像--曾參與拍攝：#梅賽德斯-奔馳長軸距A級轎車杭州上市發(fā)布會#、#2018新一代梅賽德斯-奔馳C級車與新長軸距GLCSUV杭州龍湖金沙天街熱展#、#2019新梅賽德斯奔馳A級車熱點展示杭州站#、#2018梅賽德斯-奔馳夢車家族夢想之旅杭州站#等大型奔馳品牌活動拍攝，具備豐富的大型活動拍攝經(jīng)驗。拍攝團隊推薦PART03傳播規(guī)劃活動前兩周，在活動中涉及的餐廳、運動基地、晚宴場地等布置活動相關(guān)元素；物料畫面內(nèi)容中加入H5二維碼，通過異業(yè)平臺招募高質(zhì)量客戶；合作餐飲，運動基地為活動嘉賓提供相關(guān)折扣券（如：餐飲折扣券、運動體驗券、奢侈品清洗/保養(yǎng)券）；通過異業(yè)平臺發(fā)布活動信息，擴大活動傳播；異業(yè)合作預(yù)熱招募天生無畏，以英雄之名，征服所有不可能！所謂天生無畏，先有所敬畏，才無所懼畏，盡顯鋒芒，才敢為英雄新一代梅賽德斯-奔馳GLASUV憑借全面升級的外觀及內(nèi)飾、領(lǐng)先的科技以及更為豐富的中國專