短視頻運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)師資格認(rèn)證考試題(附答案)一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共30分）1.以下哪個(gè)平臺(tái)不屬于主流短視頻平臺(tái)？（）A.抖音B.小紅書(shū)C.快手D.愛(ài)奇藝答案：D。愛(ài)奇藝主要是長(zhǎng)視頻平臺(tái)，抖音、小紅書(shū)、快手均為主流短視頻平臺(tái)。2.短視頻賬號(hào)的“完播率”指的是（）A.視頻被完整播放的次數(shù)占總播放次數(shù)的比例B.視頻點(diǎn)贊數(shù)與播放數(shù)的比例C.視頻評(píng)論數(shù)與播放數(shù)的比例D.視頻轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)與播放數(shù)的比例答案：A。完播率就是視頻被完整播放的次數(shù)占總播放次數(shù)的比例，它是衡量視頻吸引力的重要指標(biāo)。3.以下哪種視頻內(nèi)容不屬于垂直領(lǐng)域？（）A.美食博主只發(fā)布各類(lèi)美食制作視頻B.健身達(dá)人發(fā)布健身知識(shí)、訓(xùn)練計(jì)劃和健身成果分享C.一個(gè)賬號(hào)既發(fā)布旅游攻略，又發(fā)布美妝教程和寵物養(yǎng)護(hù)知識(shí)D.科技博主專(zhuān)注于數(shù)碼產(chǎn)品評(píng)測(cè)答案：C。垂直領(lǐng)域是指專(zhuān)注于某一個(gè)特定領(lǐng)域創(chuàng)作內(nèi)容，C選項(xiàng)中賬號(hào)涉及多個(gè)不同領(lǐng)域，不屬于垂直領(lǐng)域。4.短視頻營(yíng)銷(xiāo)中，“種草”的意思是（）A.宣傳產(chǎn)品，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望B.種植草坪等植物C.對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)D.與粉絲互動(dòng)交流答案：A。“種草”在短視頻營(yíng)銷(xiāo)里是通過(guò)宣傳讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望。5.若想提高短視頻在平臺(tái)上的曝光量，以下做法錯(cuò)誤的是（）A.合理使用熱門(mén)話(huà)題標(biāo)簽B.選擇平臺(tái)流量高峰時(shí)段發(fā)布視頻C.頻繁更換賬號(hào)定位和風(fēng)格D.與其他優(yōu)質(zhì)賬號(hào)互動(dòng)合作答案：C。頻繁更換賬號(hào)定位和風(fēng)格會(huì)讓平臺(tái)難以識(shí)別賬號(hào)的特點(diǎn)和受眾，不利于提高曝光量，而使用熱門(mén)話(huà)題標(biāo)簽、選擇流量高峰時(shí)段發(fā)布和與優(yōu)質(zhì)賬號(hào)合作都有助于增加曝光。6.短視頻腳本中的“景別”不包括以下哪種？（）A.全景B.中景C.近景D.夜景答案：D。景別是指拍攝時(shí)攝像機(jī)與被攝對(duì)象之間的距離不同而形成的視覺(jué)范圍的大小，包括全景、中景、近景等，夜景是指夜晚的景色，不屬于景別。7.以下關(guān)于短視頻音樂(lè)使用的說(shuō)法，正確的是（）A.可以隨意使用任何音樂(lè)B.只能使用平臺(tái)自帶的音樂(lè)庫(kù)中的音樂(lè)C.使用有版權(quán)的音樂(lè)需要獲得授權(quán)D.不能使用音樂(lè)答案：C。使用有版權(quán)的音樂(lè)需要獲得授權(quán)，否則可能會(huì)構(gòu)成侵權(quán)，并非只能用平臺(tái)自帶音樂(lè)庫(kù)音樂(lè)，也不是不能使用音樂(lè)，但不能隨意用任何音樂(lè)。8.短視頻數(shù)據(jù)分析中的“粉絲畫(huà)像”不包括（）A.粉絲的年齡分布B.粉絲的性別比例C.粉絲的消費(fèi)能力D.粉絲的拍攝設(shè)備答案：D。粉絲畫(huà)像主要包括粉絲的年齡、性別、地域、消費(fèi)能力等特征，拍攝設(shè)備不屬于粉絲畫(huà)像內(nèi)容。9.以下哪種方式不屬于短視頻的變現(xiàn)途徑？（）A.廣告合作B.直播帶貨C.賬號(hào)免費(fèi)轉(zhuǎn)讓D.知識(shí)付費(fèi)答案：C。廣告合作、直播帶貨、知識(shí)付費(fèi)都是常見(jiàn)的短視頻變現(xiàn)途徑，賬號(hào)免費(fèi)轉(zhuǎn)讓不屬于變現(xiàn)方式。10.在短視頻拍攝中，為了使畫(huà)面更穩(wěn)定，通常會(huì)使用（）A.三腳架B.麥克風(fēng)C.補(bǔ)光燈D.存儲(chǔ)卡答案：A。三腳架可以固定拍攝設(shè)備，使畫(huà)面更穩(wěn)定，麥克風(fēng)用于收音，補(bǔ)光燈用于補(bǔ)光，存儲(chǔ)卡用于存儲(chǔ)數(shù)據(jù)。11.短視頻運(yùn)營(yíng)中，“冷啟動(dòng)”階段的重點(diǎn)是（）A.大量投放廣告B.積累基礎(chǔ)粉絲和數(shù)據(jù)C.進(jìn)行大規(guī)模直播帶貨D.頻繁更換視頻風(fēng)格答案：B。冷啟動(dòng)階段主要是積累基礎(chǔ)粉絲和數(shù)據(jù)，讓平臺(tái)和用戶(hù)認(rèn)識(shí)賬號(hào)，而不是大量投放廣告、大規(guī)模直播帶貨或頻繁換風(fēng)格。12.以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映短視頻的傳播效果？（）A.視頻的時(shí)長(zhǎng)B.視頻的清晰度C.視頻的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)D.視頻的拍攝地點(diǎn)答案：C。視頻的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)能體現(xiàn)視頻在用戶(hù)之間的傳播情況，反映傳播效果，而視頻時(shí)長(zhǎng)、清晰度和拍攝地點(diǎn)與傳播效果關(guān)系不大。13.短視頻營(yíng)銷(xiāo)中，“KOL”指的是（）A.關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖B.普通用戶(hù)C.平臺(tái)工作人員D.視頻剪輯師答案：A。KOL即關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們?cè)谔囟I(lǐng)域有較大影響力，能影響粉絲的消費(fèi)決策。14.若要制作一個(gè)具有故事性的短視頻，以下要素中不是必需的是（）A.人物B.情節(jié)C.沖突D.特效答案：D。具有故事性的短視頻需要有人物、情節(jié)和沖突來(lái)推動(dòng)故事發(fā)展，特效不是必需的。15.短視頻平臺(tái)的算法通常會(huì)根據(jù)以下哪個(gè)因素來(lái)推薦視頻？（）A.視頻發(fā)布的日期B.視頻的標(biāo)題長(zhǎng)度C.視頻的互動(dòng)數(shù)據(jù)D.視頻的拍攝人員答案：C。平臺(tái)算法主要根據(jù)視頻的互動(dòng)數(shù)據(jù)，如點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等來(lái)推薦視頻，視頻發(fā)布日期、標(biāo)題長(zhǎng)度和拍攝人員不是主要推薦依據(jù)。二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共30分）1.短視頻運(yùn)營(yíng)的主要工作內(nèi)容包括（）A.賬號(hào)定位與規(guī)劃B.視頻內(nèi)容創(chuàng)作與拍攝C.數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化D.粉絲運(yùn)營(yíng)與互動(dòng)答案：ABCD。短視頻運(yùn)營(yíng)涵蓋賬號(hào)定位規(guī)劃、內(nèi)容創(chuàng)作拍攝、數(shù)據(jù)分析優(yōu)化以及粉絲運(yùn)營(yíng)互動(dòng)等多方面工作。2.以下哪些方法可以提高短視頻的互動(dòng)率？（）A.在視頻結(jié)尾提出問(wèn)題B.舉辦互動(dòng)活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)C.回復(fù)粉絲的評(píng)論和私信D.定期發(fā)布福利視頻答案：ABCD。在視頻結(jié)尾提問(wèn)能引導(dǎo)觀(guān)眾留言，舉辦互動(dòng)活動(dòng)和發(fā)布福利視頻可吸引觀(guān)眾參與，回復(fù)評(píng)論和私信能增強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)，都有助于提高互動(dòng)率。3.短視頻腳本通常包含以下哪些內(nèi)容？（）A.鏡號(hào)B.景別C.臺(tái)詞D.拍攝地點(diǎn)答案：ABCD。短視頻腳本一般會(huì)有鏡號(hào)用于區(qū)分不同鏡頭，景別說(shuō)明拍攝視角，臺(tái)詞是人物要說(shuō)的話(huà)，拍攝地點(diǎn)明確拍攝場(chǎng)景。4.以下屬于短視頻營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的有（）A.傳播速度快B.受眾范圍廣C.營(yíng)銷(xiāo)成本低D.互動(dòng)性強(qiáng)答案：ABCD。短視頻具有傳播速度快、受眾范圍廣、營(yíng)銷(xiāo)成本相對(duì)低以及互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。5.選擇短視頻拍攝設(shè)備時(shí)，需要考慮的因素有（）A.拍攝預(yù)算B.拍攝需求C.設(shè)備的便攜性D.設(shè)備的品牌答案：ABC。選擇拍攝設(shè)備要根據(jù)拍攝預(yù)算來(lái)確定可承受的價(jià)格范圍，根據(jù)拍攝需求選擇合適功能的設(shè)備，考慮設(shè)備便攜性方便拍攝，而設(shè)備品牌不是最關(guān)鍵因素。6.短視頻數(shù)據(jù)分析可以幫助運(yùn)營(yíng)者（）A.了解用戶(hù)喜好B.評(píng)估視頻效果C.調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略D.預(yù)測(cè)未來(lái)趨勢(shì)答案：ABCD。通過(guò)數(shù)據(jù)分析能了解用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的喜好，評(píng)估視頻的各項(xiàng)效果指標(biāo)，根據(jù)結(jié)果調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，還能從數(shù)據(jù)變化中預(yù)測(cè)未來(lái)趨勢(shì)。7.以下哪些屬于短視頻的內(nèi)容形式？（）A.劇情類(lèi)B.知識(shí)科普類(lèi)C.生活記錄類(lèi)D.廣告類(lèi)答案：ABCD。劇情類(lèi)有故事性情節(jié)，知識(shí)科普類(lèi)傳播知識(shí)，生活記錄類(lèi)記錄日常生活，廣告類(lèi)用于宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，都是常見(jiàn)的短視頻內(nèi)容形式。8.提高短視頻畫(huà)質(zhì)的方法有（）A.使用高質(zhì)量拍攝設(shè)備B.注意光線(xiàn)運(yùn)用C.進(jìn)行后期調(diào)色D.降低視頻分辨率答案：ABC。使用高質(zhì)量設(shè)備能從源頭上保證畫(huà)質(zhì)，合理運(yùn)用光線(xiàn)可使畫(huà)面更清晰明亮，后期調(diào)色能優(yōu)化畫(huà)面色彩，而降低視頻分辨率會(huì)使畫(huà)質(zhì)變差。9.在短視頻營(yíng)銷(xiāo)中，與品牌合作的方式有（）A.品牌植入B.聯(lián)合推廣C.產(chǎn)品測(cè)評(píng)D.品牌代言答案：ABCD。品牌植入是在視頻中自然融入品牌元素，聯(lián)合推廣是與品牌共同開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，產(chǎn)品測(cè)評(píng)是對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)，品牌代言是為品牌進(jìn)行宣傳代言，都是常見(jiàn)合作方式。10.短視頻賬號(hào)的定位需要考慮（）A.目標(biāo)受眾B.自身優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)C.市場(chǎng)需求D.平臺(tái)規(guī)則答案：ABCD。賬號(hào)定位要明確目標(biāo)受眾，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)創(chuàng)作內(nèi)容，考慮市場(chǎng)需求確保有受眾關(guān)注，同時(shí)要遵守平臺(tái)規(guī)則。三、判斷題（每題2分，共20分）1.短視頻運(yùn)營(yíng)只需要關(guān)注視頻的播放量，其他數(shù)據(jù)不重要。（）答案：錯(cuò)誤。除了播放量，點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、完播率等數(shù)據(jù)都很重要，它們能從不同方面反映視頻效果和用戶(hù)反饋。2.只要視頻內(nèi)容好，不需要考慮發(fā)布時(shí)間。（）答案：錯(cuò)誤。選擇合適的發(fā)布時(shí)間能讓視頻在平臺(tái)流量高峰時(shí)段獲得更多曝光，提高傳播效果，所以發(fā)布時(shí)間也需要考慮。3.短視頻中的字幕可有可無(wú)。（）答案：錯(cuò)誤。字幕可以幫助觀(guān)眾更好地理解視頻內(nèi)容，尤其是在嘈雜環(huán)境或無(wú)聲觀(guān)看時(shí)，字幕很重要。4.所有短視頻平臺(tái)的算法都是一樣的。（）答案：錯(cuò)誤。不同短視頻平臺(tái)的算法有各自特點(diǎn)，會(huì)根據(jù)自身的定位和用戶(hù)群體進(jìn)行調(diào)整。5.運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。（）答案：錯(cuò)誤。數(shù)據(jù)分析能為運(yùn)營(yíng)者提供決策依據(jù)，了解賬號(hào)表現(xiàn)和用戶(hù)需求，對(duì)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略很關(guān)鍵。6.拍攝短視頻時(shí)，畫(huà)面越亮越好。（）答案：錯(cuò)誤。畫(huà)面亮度要適中，過(guò)亮?xí)?dǎo)致畫(huà)面過(guò)曝，丟失細(xì)節(jié)，影響畫(huà)質(zhì)。7.可以隨意在短視頻中使用他人的圖片和視頻素材。（）答案：錯(cuò)誤。使用他人的圖片和視頻素材需要獲得授權(quán)，否則會(huì)構(gòu)成侵權(quán)。8.短視頻營(yíng)銷(xiāo)就是簡(jiǎn)單地在視頻中推銷(xiāo)產(chǎn)品。（）答案：錯(cuò)誤。短視頻營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)綜合性的過(guò)程，包括品牌塑造、內(nèi)容創(chuàng)作、用戶(hù)互動(dòng)等，不只是單純推銷(xiāo)產(chǎn)品。9.短視頻賬號(hào)的頭像和昵稱(chēng)一旦確定就不能更改。（）答案：錯(cuò)誤。賬號(hào)頭像和昵稱(chēng)可以根據(jù)需要進(jìn)行更改，但頻繁更改可能會(huì)影響用戶(hù)對(duì)賬號(hào)的識(shí)別。10.只要有大量粉絲，短視頻賬號(hào)就一定能成功變現(xiàn)。（）答案：錯(cuò)誤。有大量粉絲只是具備了變現(xiàn)的基礎(chǔ)條件，還需要合適的變現(xiàn)模式、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)等才能成功變現(xiàn)。四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）1.簡(jiǎn)述短視頻運(yùn)營(yíng)的基本流程。答案：短視頻運(yùn)營(yíng)基本流程如下：首先是賬號(hào)定位，明確目標(biāo)受眾、自身優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)需求，確定賬號(hào)的主題、風(fēng)格和人設(shè)。接著進(jìn)行內(nèi)容策劃，根據(jù)賬號(hào)定位創(chuàng)作有吸引力的視頻內(nèi)容，編寫(xiě)腳本，規(guī)劃拍攝場(chǎng)景、臺(tái)詞等。然后是拍攝與制作，使用合適的設(shè)備進(jìn)行拍攝，對(duì)拍攝素材進(jìn)行剪輯、調(diào)色、添加字幕和音樂(lè)等后期制作。之后是發(fā)布與推廣，選擇合適的時(shí)間在平臺(tái)發(fā)布視頻，利用平臺(tái)的推廣工具和熱門(mén)話(huà)題提高曝光量，與其他賬號(hào)互動(dòng)合作。最后是數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化，分析視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，如播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)等，了解用戶(hù)反饋，根據(jù)分析結(jié)果調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略和內(nèi)容方向。2.請(qǐng)列舉三種常見(jiàn)的短視頻變現(xiàn)方式，并簡(jiǎn)要說(shuō)明。答案：（1）廣告合作：品牌方會(huì)根據(jù)賬號(hào)的粉絲數(shù)量、影響力和受眾特點(diǎn)，與賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者合作投放廣告。運(yùn)營(yíng)者通