年輕人飲酒洞察報告2025圖源：小紅書@吃腦人Con-

tents圖源：小紅書@QiY-An年輕人“微醺”場景個人小酌朋友&家庭聚餐商務(wù)宴請年輕人飲酒趨勢調(diào)酒養(yǎng)生年輕人“微醺”觀察

年輕人飲酒社媒表現(xiàn)年輕人飲酒習(xí)慣觀察123序在“微醺”這件事上，年輕人已成為當(dāng)之無愧的主力軍。

他們不僅愛喝酒，更在飲酒方式上不斷推陳出新，“花活”頻

出。當(dāng)酒不再只是應(yīng)酬場上的緊張點綴，而逐漸成為年輕人放

松身心、釋放壓力的良伴，越來越多的他們開始享受酒所帶來

的那份愜意與松弛。年輕人偏愛哪些酒？他們?yōu)楹闻e杯？又鐘情于在何處小酌？這份報告將從社交媒體的熱議中捕捉年輕人關(guān)于酒的討論，透過多樣化的飲酒場景洞察他們的喜好與情緒，同時也為品牌

探尋與這一代年輕人建立對話的契機。圖源：小紅書@項炸炸source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024.11-2025.10

；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)?

Z世代法定飲酒人群的飲酒參與率從2023年的66%增長到2025年的73%，年輕消費群體成為酒類消費中重要的增長引擎；?

年輕人熱衷于在社交媒體上討論“飲酒”相關(guān)內(nèi)容，同比去年同期社媒聲量實現(xiàn)超200%的增長，互動量超14億量級。Z世代法定飲酒人群的飲酒參與率年輕消費者飲酒參與率提升，社媒討論熱度顯著增長2023年2025年數(shù)據(jù)來源：

IWSR749.9

+219%萬

近一年社媒聲量14.5億近一年社媒互動量年輕人“飲酒”社媒討論熱度年輕消費群體酒類消費占比

66%

73%

source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024.11-2025.10

；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)年輕人“飲酒”社媒聲量分布圖源：小紅書@快樂網(wǎng)友pp

高聲量熱門話題年輕酒友們主要活躍于抖音及小紅書，他們鐘情微醺體驗?

抖音、小紅書已成為年輕酒友們討論酒飲文化的主陣地，年輕人“飲酒”相關(guān)聲量被抖音及小紅書瓜分；?

“微醺”是抖音、小紅書共同熱門話題，表明年輕酒友們對于喝酒程度更加鐘情于恰到好處的“微醺”。46%小紅書聲量占比聲量：8.0萬

互動量：1,869.4萬聲量：13.8萬

互動量：9,887.0萬聲量：5.6萬

互動量：1,015.7萬聲量：4.4萬

互動量：918.2萬聲量：2.7萬

互動量：769.3萬聲量：9.2萬

互動量：380.3萬聲量：2.7萬

互動量：159.3萬聲量：5.9萬

互動量：772.2萬聲量：1.9萬

互動量：53.2萬#今夜來一杯微醺酒#仙女都在喝什么#發(fā)現(xiàn)寶藏小酒館互動量：279.1萬#好酒推薦#好喝不貴#微醺時刻#喝酒日常高聲量熱門話題#酒搭子聲量：7.6萬#白酒#微醺情緒價值是年輕酒友們飲酒的重要理由?

“快樂”“開心”與“放松”是年輕人“飲酒”話題中最高頻的情緒關(guān)聯(lián)詞，情緒價值成為年輕人喝酒的重要理由；?同時，年輕人所感受到的“治愈”“焦慮”“疲憊”的等與壓力相關(guān)的情緒也希望通過喝酒調(diào)節(jié)。

1

快樂

2

開心

3

放松

4

浪漫

5

治愈

6

焦慮

7

壓力

8

高興

9

疲憊10

解壓沒有比在家里喝酒更舒服的地方了，不是應(yīng)酬，沒有敷衍，只有此時此刻，很享受自己或是和

朋友在家喝酒的輕松氛圍。每一個細胞都能感

受到放松和快樂，才是喝酒咧。周末時分，約上姐妹，放起音樂，拿出我的快樂小酒，入口熱情洋溢，圓潤順滑，誰喝誰快樂！人生不過三萬天！快樂一天是一天！閑來無事，來上一杯，快樂萬歲??！情緒詞

聲量（萬）

情緒詞

聲量（萬）年輕人“飲酒”主要情緒詞喝什么怎么喝去哪喝和誰喝74.048.730.328.827.620.819.713.112.611.8source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024.11-2025.10

；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)圖源：小紅書@鄭錢花為什么喝圖源：小紅書@豆小花水溶C柚子6分滿

40ml伏特加

葡萄氣泡加滿

攪拌后飲用

非常適合小女生的軟飲

入口就是甜甜的水果

清香

完全沒有酒精的味道

一口悶都不在話下

也特別適合第一次約會

微醺上頭

又不會喝多了失去風(fēng)度啤酒是基礎(chǔ)暢飲選擇，中低度「小甜水」?jié)M足微醺追求?

在年輕消費群體中，啤酒以其高滲透率穩(wěn)居消費“基本盤”；白酒通過年輕化創(chuàng)新，成功打入年輕“心智”；?

以氣泡酒、雞尾酒與果酒為代表的低度潮飲，則憑借其風(fēng)味與社交屬性，在社媒端聲量增長迅猛。啤酒葡萄酒雞尾酒果酒威士忌白酒伏特加氣泡酒金酒黃酒年輕人喝什么酒（聲量）+273%近一年社媒聲量增速+136%近一年社媒聲量增速+122%近一年社媒聲量增速#氣泡酒#雞尾酒喝什么怎么喝去哪喝

和誰喝source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：#果酒為什么喝果立方烏蘇啤

百利甜真露長城

聲量均值：

24,889酒調(diào)酒基酒果酒RIO茅臺平均互動量均值：

353瀘州老窖青島啤酒汾酒啤酒百威白酒五糧液平均互動量1400120010008006004000

軒尼詩

-香

0里,0聲量?

以五糧液、茅臺為首的白酒品牌年輕化戰(zhàn)略成效斐然，社交媒體聲量顯著；?

以RIO、果立方為代表的低度酒，精準貼合年輕消費偏好，市場潛力巨大；百加得作為調(diào)酒基酒，則因覆蓋廣泛的居家調(diào)酒需求，展現(xiàn)出強勁增長潛力。白酒年輕化戰(zhàn)略顯著，低度酒、調(diào)酒基酒市場潛力突出拉菲紅酒

凱旋1664

喜力

20

士伯

張裕

古井貢酒王朝

科燕羅京娜啤酒0

麥卡倫

五糧液仙林年輕人喝什么品牌100,000120,000140,000160,000source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024.11-2025.10

；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)百加得雪花啤酒

江小白喝什么怎么喝去哪喝

和誰喝為什么喝樂堡啤酒梅見40,00080,00060,000熱門調(diào)酒博主@啃老師陪你喝一杯粉絲量：

114.5萬@索菲亞一斤半粉絲量：

101.9萬@老宋的微醺23點粉絲量：

596.2萬+175%35.6%31.5%21.0%6.9%?

“年輕人怎么喝”的調(diào)研結(jié)果顯示中，超過6成的年輕人都表示愿意自己調(diào)酒喝，年輕人們正熱衷于自制調(diào)酒，獨創(chuàng)花式飲酒生活；?

年輕人“調(diào)酒”話題在社媒聲量上實現(xiàn)175%的增長，調(diào)酒相關(guān)內(nèi)容豐富多元，從調(diào)酒基礎(chǔ)入門到裝飾公式，同時多元酒圈KOL也為年輕酒友們提供豐富內(nèi)容。超半數(shù)年輕人熱衷自制調(diào)酒，正成為新一代“家庭調(diào)酒師”年輕人怎么喝喝什么怎么喝去哪喝和誰喝買自助調(diào)酒包/套餐年輕人“調(diào)酒”相關(guān)話題社媒聲量同比增長source

：藝恩營銷智庫，

《2024年年輕人喝酒報告》#酒的分類#調(diào)酒靈感#裝飾公式#調(diào)酒公式買基酒自己調(diào)去酒吧消費威士忌愛好者必看新人小白必看酒類知識科普買純飲酒買預(yù)調(diào)酒為什么喝熱門內(nèi)容61.8%一張串聯(lián)起幾家特色酒吧的打卡路線，成為年輕人酒吧飲酒之旅的新玩法#酒鬼地圖

社媒聲量同比增長

+53%社媒用戶們紛紛發(fā)起酒鬼挑戰(zhàn)并因地制宜延伸出打工人版本等酒鬼地圖酒吧是年輕酒友的線下?lián)c，家成為他們飲酒的“重要主場”酒吧家里bistro小酒館

餐廳派對清吧ktv夜店club露營homebar?

當(dāng)前，酒吧、家中與Bistro小酒館，共同構(gòu)成了年輕飲酒者的核心消費場景。與此同時，風(fēng)靡社交媒體的“酒鬼地圖”活動，創(chuàng)新了打卡式飲酒體驗。該玩法進一步衍生出“打工人”等特色主題，持續(xù)激發(fā)著年輕人的參與和挑戰(zhàn)熱情。年輕人去哪喝（聲量）喝什么怎么喝去哪喝和誰喝source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024.11-2025.10

；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)酒鬼地圖挑戰(zhàn)打工人版本為什么喝微醺和小聚

是恢復(fù)電量最好的方式

屬于已婚已育成年人的自由時刻是小朋友睡著朋友們齊聚的晚

上，買上一些下酒菜和炸串

配上好喝的8+1

?？词澄锕皂樚稍诒P子里

聽深夜酒杯

伴著笑聲碰撞生活里的小煩惱和工作的疲憊都會消散商務(wù)宴請我經(jīng)常安慰自己“酒是糧食

精”

平時商務(wù)場合請吃飯啥

的，肯定要屯點古井貢酒最近入手的古井貢酒歲月經(jīng)

典10就非常nice圖源：小紅書@伍斯特7%8%31%10%15%28%個人小酌周遭世界都沉靜下來的時候

獨屬自己的靜謐狂歡才剛剛

開始

。

喝酒不積極，思想有

問題，人生苦短。和自己對

飲

，小酌幾口，低度微醺，沉浸在自己的世界，在世界

的碰撞中認識自我在杯子的

碰撞間探尋真我。圖源：小紅書@項炸炸飲酒，是年輕人的社交貨幣，也是自我取悅的儀式

朋友聚餐

家庭聚餐

商務(wù)應(yīng)酬

個人小酌/獨飲source

：《年輕人的酒中國酒類品類創(chuàng)新研究報告》?

年輕人飲酒場景中，也劃分為個人獨酌、聚會及商務(wù)宴請。其中，朋友、家庭聚餐是年輕人最常見的飲酒場景；個人小酌成為當(dāng)代年輕人自我取悅與療愈的方式。年輕人和誰喝喝什么怎么喝去哪喝和誰喝

家庭/朋友聚會為什么喝圖源：小紅書

小車莉子@Con-

tents圖源：小紅書@QiY-An年輕人“微醺”場景

個人小酌朋友&家庭聚餐商務(wù)宴請年輕人飲酒趨勢

調(diào)酒養(yǎng)生年輕人“微醺”觀察

年輕人飲酒社媒表現(xiàn)年輕人飲酒習(xí)慣觀察123個人小酌朋友&家庭聚餐

商務(wù)宴請圖源：小紅書@靈芽y圖源：小紅書@QiY-An圖源：小紅書@上城士SHANGCHENGSHI

熱愛獨處i人以高線、新一線城市為主女性占比更高多為獨居人群飲酒的核心動機

熱愛獨處，追求更高品質(zhì)的獨處體驗。將獨酌時刻作為完全屬于自己的療愈時間社媒話題及關(guān)鍵詞

i人至愈時刻、獨居松弛感、i人精神角落圖源：小紅書@琚琚琚橘子飲酒的核心動機

獨酌是高品質(zhì)的自我關(guān)愛儀式，在挑選精致的酒杯、小食、營造氛圍燈光的過程中減壓、提升生活品質(zhì)社媒話題及關(guān)鍵詞

氛圍感、周末儀式感、自我獎賞圖源：小紅書@象腿妮妮圖源：小紅書@項炸炸

年輕“牛馬”、獨居I人及儀式感人群構(gòu)成個人小酌的核心人群

居家儀式派女性為主導(dǎo)年齡更為廣泛高線城市為主，向二三線城市滲透在高壓工作后，卸下一天的疲憊，在獨酌中創(chuàng)造獨屬于自己的時間，獨處中進行自我療愈和釋放壓力社媒話題及關(guān)鍵詞

自我取悅、情緒管理、下班后寧靜的夜晚

疲憊打工人高線城市的白領(lǐng)群體性別均衡多為95后-00后飲酒的核心動機

人群畫像2024.11-2025.10

；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)獨飲成為成年人自我對話、情緒管理的重要儀式?

“個人小酌”相關(guān)內(nèi)容聲量同比激增200%，互動量突破4億次。獨酌已超越簡單的飲酒行為，正成為年輕人進行情緒管理、緩解壓力、輔助安睡的重要方式，進而在獨處中完成一場與自我對話的寧靜儀式。174.5

+276%萬

近一年社媒聲量4.26億近一年社媒互動量社媒熱度社媒討論詞云source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024.11-2025.10

；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)500040003000200010000成年人的治愈生活的儀式感250200150100500個人的放松睡前晚安酒2024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/92025/10mm

互動量

聲量x

10000互動量聲量千一下班后和睡前是年輕人最常獨酌的場景?

年輕人通常在下班及睡前獨酌，喝酒成為生活的儀式感和解壓利器，讓年輕人們享受著一個人的時光，并通過睡前的“晚安酒“獲得整晚的好睡眠。下班解壓方式：獨處、微醺、聽音樂周五，一個人開瓶酒，做兩個喜歡的菜，放首音樂。暮色漫進酒杯，冰塊撞碎生活的壓力，

10度的微醺在舌尖化開，微醺正在編織生活與工作的結(jié)界。下班后獨酌成為成年人的解壓方式，享受著下班后獨處的時間。睡前獨酌，是成年人的入夜儀式感，希望通過

“晚安酒”整晚安睡。一杯微醺換整晚安睡。任何時候都別把生活丟了，把睡前所有情緒清空，倒上一杯晚安酒，在夏夜晚風(fēng)里，是取代褪黑素養(yǎng)顏的存在。主要獨酌場景（聲量）source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024.11-2025.10

；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)下班睡前深夜凌晨看電影周五周末

周六宅家晚餐平均互動量18001600140012001000梅見800馬天尼平均互動量均值：

559百威啤酒汾酒瀘州老窖張裕005000

1000015000200002500030000聲量百利RIO青島啤酒喜力啤酒、葡萄酒占據(jù)年輕人獨酌場景，低度酒契合放松需求?

年輕人獨酌場景中，啤酒與葡萄酒因易得性成為主流選擇，百威成為年輕人主要選擇品牌。以RIO為代表的低度酒（如果酒、預(yù)調(diào)雞尾酒），則憑借友好的口感與微醺感，深度契合了獨處時放松與悅己的消費需求。啤酒葡萄酒雞尾酒威士忌果酒白酒伏特加清酒金酒米酒熱門獨酌酒類（聲量）熱門獨酌品牌source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024.11-2025.10

；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)600400

百加得1664君度烏蘇

聲量均值：

4,481燕京啤酒五糧液江小白軒尼詩200茅臺真露個人小酌朋友&家庭聚餐

商務(wù)宴請圖源：小紅書@靈芽y圖源：小紅書@QiY-An

圖源：小紅書@上城士SHANGCHENGSHIsource

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024.11-2025.10

；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)白領(lǐng)、大學(xué)生是主要群體熱愛聚會，并期待“出片”

群體性別均衡飲酒的核心動機熱愛社交，為“氛圍”買單，飲酒是他們獲得沉浸式體驗、感受快樂與互動的情緒導(dǎo)體社媒話題及關(guān)鍵詞群像、聚會、閨蜜局飲酒的核心動機

人生進入新階段后，聚會是獨屬于成年人的自由時刻，伴隨著飲酒捧杯聲響起，煩惱與疲憊都消散了社媒話題及關(guān)鍵詞

聚會搭子Homebar家宴圖源：小紅書@二井妹子_飲酒的核心動機

他們富有節(jié)日儀式感，每個節(jié)日都可以稱為他們鏈接朋友與世界的契機，從中獲取快樂與回憶。飲酒，在他們的聚會中不可或缺，是節(jié)日與聚會氛圍的助推器。社媒話題及

儀式感出片聚會場景覆蓋了氛圍驅(qū)動型酒飲消費者，穿透多個人生階段

節(jié)日主義者女性占比更高年齡集中在18-28歲樂于參與、籌備節(jié)日人生新階段人群已婚未育或已婚已育人群年齡集中在26-34歲人群畫像聚會積極份子homeparty圖源：小紅書@WEEK圖源：小紅書

小車莉子@

+197%

萬

近一年社媒聲量3.87億近一年社媒互動量小聚微醺成為年輕人重要的充電模式?

與“聚會飲酒”相關(guān)的社媒內(nèi)容聲量激增197%，互動量突破3億。“小聚微醺”已成為年輕人用于恢復(fù)能量、自我療愈的高頻解決方案。與此同時，營造氛圍感與產(chǎn)出可分享的照片，已成為這場聚會中不可或缺的“社交貨幣”與儀式環(huán)節(jié)。社媒討論詞云社媒熱度198.2互動量6000500040003000200010000source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024.11-2025.10

；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)300250200150100500出片氛圍感消除疲憊朋友小聚團聚時刻2024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/92025/10

互動量

聲量x

10000聲量千酒館餐廳燒烤清吧露營烤肉晚餐宅家中餐擼串圖源：小紅書@MattXie口感是社交飲酒場景的基礎(chǔ)要求，佐餐搭配是重要功能（關(guān)鍵詞：健康、養(yǎng)生

…（關(guān)鍵詞：香氣、香味

…（關(guān)鍵詞：性價比

…（關(guān)鍵詞：品質(zhì)

…?

在社交飲酒場景中，年輕消費者的關(guān)注點正從單一的口感與佐餐基礎(chǔ)需求，向“健康化”與“養(yǎng)生化”的升級需求演進。年輕酒友要求酒飲不僅需滿足味蕾與社交功能，更承載對健康生活方式的追求。獨屬于深夜食堂的幸福感

很適合下班后和朋友小酌

一杯

菜品都很適合下酒

還都是明廚現(xiàn)炒的很有鍋氣

最愛這個荷包蛋炒荷包蛋

滿滿一口裹滿湯汁還是溏心的

每次和朋友在這里

一邊閑聊一邊喝點

不小心就待到了深夜

那種愜意真的很難用言語形容口感健康香氣性價比品質(zhì)度數(shù)低主要關(guān)注點（聲量）主要飲用場景（聲量）source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024.11-2025.10

；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)（關(guān)鍵詞：度數(shù)不高、無酒精

…（關(guān)鍵詞：清爽、醇厚、細膩

…平均互動量12001000800600400005,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,000聲量梅見百利烏蘇真露江小白喜聲量均值：

8,682力

RIO茅臺馬天尼

1664燕京啤酒百加得軒尼詩汾酒五糧液瀘州老窖

青島啤酒平均互動量均值：

351百威啤酒仍是聚會飲酒主流選擇，低度酒品牌風(fēng)靡聚會場合?

年輕人聚會場景仍以啤酒、葡萄酒為主，白酒進入年輕人聚會場景，同時低度數(shù)的雞尾酒、果酒等也作為年輕人聚會場景下的重要選擇；?

百威、茅臺是年輕人聚會的熱門品牌，梅見、真露等低度酒品牌正成為人氣選擇。啤酒葡萄酒白酒雞尾酒果酒威士忌伏特加米酒清酒金酒熱門聚會酒類（聲量）熱門聚會品牌source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024.11-2025.10

；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)嘉士

度200個人小酌朋友&家庭聚餐

商務(wù)宴請圖源：小紅書@靈芽y圖源：小紅書@QiY-An圖源：小紅書@上城士SHANGCHENGSHI飲酒的核心動機

資深職場人已是社交場合的掌控者。飲酒社交是其基礎(chǔ)能力，選酒、配餐與禮贈藝術(shù)也稱為他們?nèi)諠u精通的技能。在此之上，他們更以長期主義的視角，審慎管理頻繁應(yīng)酬對健康的影響。社媒話題及關(guān)鍵詞

應(yīng)酬商務(wù)禮儀好酒推薦初入職場的新人們，商務(wù)飯局成為個人職場道路上重要的成長議題，他們在商務(wù)宴請上學(xué)習(xí)社交智慧、宴請技巧等。社媒話題及關(guān)鍵詞敬酒酒局文化職場高情商職場新人與資深商務(wù)人士都在商務(wù)宴請場景中持續(xù)進階

資深商務(wù)人士年齡集中在28-34歲男性占比更高初入職場的新人年齡集中在22-26歲飲酒的核心動機

圖源：小紅書@stouthammerlite人群畫像source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024.11-2025.10

；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)

職場新人

圖源：小紅書@Guan關(guān)商務(wù)飲酒，正成為職場年輕人主動關(guān)注的“成長議題”?

“商務(wù)飲酒”社媒聲量暴漲400%、互動超7000萬，年輕職場人關(guān)注能提升社交智慧的高情商攻略，以及包含選酒推薦、宴請技巧在內(nèi)的實用建議，以求在商務(wù)場合中從容應(yīng)對。7,473.5萬近一年社媒互動量62.0萬近一年社媒聲量社媒討論詞云社媒熱度互動量120010008006004002000source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024.11-2025.10

；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)應(yīng)酬好物分享商務(wù)好酒鑒賞商務(wù)好酒推薦宴請經(jīng)驗分享1201008060402002024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/92025/10

互動量

聲量+400%x

10000聲量千平均互動量50045040035030025020015050聲量 青島聲量均值：

2,213

RIO啤酒

茅臺

百利江小白

汾酒烏蘇

喜力梅見

張裕

瀘州老窖威平均互動量均值：

168白酒綁定宴請場景，年輕消費者拓展宴請用酒選項?

在商務(wù)宴請場景中，白酒憑借其傳統(tǒng)認知主導(dǎo)地位，是包括年輕人在內(nèi)的主流選擇，其中茅臺占據(jù)絕對心智首選。與此同時，葡萄酒、啤酒及威士忌等洋酒，則構(gòu)成了宴請酒單中重要的補充。白酒葡萄酒啤酒雞尾酒威士忌清酒果酒伏特加黃酒金酒0

軒尼詩02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,000熱門商務(wù)酒類（聲量）熱門商務(wù)品牌source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024.11-2025.10

；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)

五糧液1664100百Con-

tents圖源：小紅書@QiY-An「千」年輕人“微醺”場景個人小酌商務(wù)宴請&家庭聚餐朋友聚會年輕人飲酒趨勢調(diào)酒養(yǎng)生年輕人“微醺”觀察

年輕人飲酒社媒表現(xiàn)年輕人飲酒習(xí)慣觀察123近一年社媒聲量

113.3萬社媒聲量同比增長158%抖音相關(guān)話題播放量112.1億小紅書相關(guān)話題瀏覽量20.4億DIY調(diào)酒成為年輕酒友們的飲酒樂趣?

越來越多年輕人傾向于DIY調(diào)酒，相關(guān)社媒聲量實現(xiàn)170%的同比增長。同時，飲酒場景的拓展，讓家庭調(diào)酒、便利店調(diào)酒成為熱門話題；為適應(yīng)消費者DIY熱情，調(diào)酒在材料及操作方法上實現(xiàn)民主化，操作門檻降低。調(diào)酒的門檻降低，家庭版、平替版調(diào)酒方案讓個人調(diào)酒的操作難度降低。近期，以“解構(gòu)蘋果馬天尼”為代表的創(chuàng)意風(fēng)潮成為熱門話題。調(diào)酒正變得“飲料化”：水果與果飲成為平民主角，旨在以常規(guī)基酒實現(xiàn)“味覺優(yōu)先”的輕松微醺。飲酒場景從酒吧拓展至家中，便利店，露營等多種場景。調(diào)酒也呈現(xiàn)出場景融合趨勢：“調(diào)酒”社媒熱度“調(diào)酒”趨勢source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024.11-2025.10

；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)#家庭調(diào)酒-1,800萬#便利店調(diào)酒-5,184萬#調(diào)酒養(yǎng)生調(diào)酒調(diào)酒民主化調(diào)酒飲料化高互動話題場景融合洋酒

+飲品是年輕人的萬能調(diào)酒公式白朗姆氣泡水可樂水溶c牛奶橙汁蘇打水雪碧養(yǎng)樂多茉莉花茶青檸汁可樂5.4萬?

洋酒是調(diào)酒常用基酒，燒酒也成為熱門選擇。洋酒

+飲品是年輕人的萬能調(diào)酒公式；氣泡水、可樂、水溶c是最高頻的創(chuàng)意搭檔。熱門配方（聲量）熱門基酒（聲量）source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2024.11-2025.10

；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)4.7萬4.6萬6.9萬2.2萬1.2萬3,011伏特加

+水溶c養(yǎng)生調(diào)酒威士忌

++氣泡水龍舌蘭伏特加朗姆酒威士忌白蘭地?zé)平鹁?7.5%年輕人保健養(yǎng)生消費年輕群體的健康意識日益增強，催生了“朋克養(yǎng)生”風(fēng)潮，也推動著他們對酒水品類的需求態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變——從過去純粹的功能性追求，逐漸轉(zhuǎn)向“輕養(yǎng)生”式的補體”，甚至創(chuàng)造出“醉氧式”養(yǎng)生新法則，將飲酒與健康理念巧妙融合，使酒類產(chǎn)品

紛紛卷入這場養(yǎng)生賽道的革年輕人不再只求暢飲盡興，更注重“小酌怡情、不傷身source：《中國美好生活大調(diào)查》

，藝恩營銷智庫83%+167%的年輕人更愛酒精度低于20%的低度酒或果味酒，契合年輕人對于“微醺”的追求。年輕人對于“低度酒”的社媒討論聲量

同比增