2025電商榜單價(jià)值及影響力洞察報(bào)告場(chǎng)景拓展、品質(zhì)升級(jí)、生態(tài)共贏?2025iResearch

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錄01行業(yè)篇：電商榜單影響力初現(xiàn)02用戶篇：心智與行為鏈路漸變04展望篇：公正科學(xué)造就生態(tài)引領(lǐng)05共語(yǔ)篇：品質(zhì)之聲-榜單價(jià)值證言03標(biāo)桿篇：品質(zhì)升級(jí)引領(lǐng)多方共贏價(jià)值201

行業(yè)篇：電商榜單影響力初現(xiàn)3購(gòu)物效率和信任、品質(zhì)選擇成提升消費(fèi)體驗(yàn)的主需求海量商品觸手可及但品質(zhì)良莠不齊，消費(fèi)者的核心挑戰(zhàn)不再是“找不到”，而是“不敢買”和“不會(huì)選”。調(diào)研顯示，決策效率、購(gòu)物信任與品質(zhì)選擇成為提升消費(fèi)體驗(yàn)的三大核心需求，包括因內(nèi)容信息過(guò)載引發(fā)的決策效率需求、因產(chǎn)品評(píng)價(jià)視角復(fù)雜引發(fā)的購(gòu)物信任需求，以及因產(chǎn)品豐富度較高引發(fā)的品質(zhì)選擇需求。越來(lái)越多的消費(fèi)者期望借助更優(yōu)質(zhì)的工具或產(chǎn)品以滿足上述需求，從而進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗(yàn)。提升品質(zhì)選擇可靠度提升決策效率提升購(gòu)物信任產(chǎn)品評(píng)價(jià)視角復(fù)雜產(chǎn)品豐富度高內(nèi)容信息過(guò)載?2025.12

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4u

消費(fèi)決策依據(jù)可信u

評(píng)價(jià)有效信息含量高u

信息篩選提效u

降低決策成本u

需求匹配u

品質(zhì)產(chǎn)品聚合來(lái)源：桌面研究，艾瑞咨詢自主繪制。#用戶對(duì)電商榜單品質(zhì)

感知#服務(wù)保障，47.2%

覺(jué)得是廣告，有點(diǎn)

反感 沒(méi)什么特別感覺(jué)，和普通商品一樣

有點(diǎn)興趣，會(huì)點(diǎn)進(jìn)

去看看詳情

這個(gè)商品應(yīng)該很靠

譜，會(huì)優(yōu)先考慮電商榜單建立用戶信任，正成為重要的消費(fèi)決策工具當(dāng)前影響消費(fèi)決策的形式多樣，如搜索推薦、直播帶貨、達(dá)人推薦等，其中通過(guò)多維數(shù)據(jù)篩選后形成的“電商榜單”也受到了更多消費(fèi)者的關(guān)注。調(diào)研顯示，約有30%的消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)開(kāi)始關(guān)注“電商榜單”，且這一比例仍在持續(xù)增長(zhǎng)。有超4成消費(fèi)者認(rèn)為“榜單推薦的商品值得優(yōu)先考慮或進(jìn)一步了解”。有超7成的消費(fèi)者認(rèn)為“電商榜單能找到更優(yōu)質(zhì)、安全的商品，同時(shí)簡(jiǎn)化購(gòu)買流程，減少錯(cuò)誤購(gòu)買的風(fēng)險(xiǎn)”。調(diào)研顯示，電商榜單在消費(fèi)

者中已建立起一定的用戶認(rèn)知基礎(chǔ)，且這一比例在不斷提升。30%電商榜單在消費(fèi)者中總體認(rèn)知率“查看電商榜單，可以幫助我更好的找到高品質(zhì)、服務(wù)好、更安全的商品，大大降低買錯(cuò)、買差的風(fēng)險(xiǎn)”省時(shí)

簡(jiǎn)化購(gòu)物過(guò)程76.64%電商榜單讓購(gòu)物精準(zhǔn)、省時(shí)99精準(zhǔn)找到高品質(zhì)商品76.56%?2025.12

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5#看到電商榜單推薦商品的第一反應(yīng)#“查看電商榜單，可以幫助我大大減少對(duì)比過(guò)程、節(jié)約購(gòu)買時(shí)間”性能卓越/效果更好，46.1%來(lái)源：桌面研究，

2025年11月通過(guò)艾瑞咨詢?cè)诰€定量調(diào)研用戶獲得，

艾瑞咨詢自主繪制。安全性更好，44.6%電商榜單推薦商品48.9%41.4%8.6%電商榜單已逐漸滲透用戶消費(fèi)決策的全鏈路，成為提升信任與效率的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。調(diào)研顯示，超九成（90.3%）消費(fèi)者會(huì)關(guān)注榜單商品；

50%的消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先點(diǎn)擊和瀏覽榜單標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品；更重要的是，75.6%的消費(fèi)者將榜單視為決策的決定性及重要助推因素。在用戶體驗(yàn)層面，61%的消費(fèi)者對(duì)榜單推薦商品表示高度滿意；96.9%的消費(fèi)者未來(lái)會(huì)保持現(xiàn)在的頻率或更頻繁的使用電商榜單。從觸達(dá)到?jīng)Q策，電商榜單的影響力得到增強(qiáng)觸達(dá)篩選決策體驗(yàn)未來(lái)使用75.6%的消費(fèi)者把標(biāo)注“榜單”標(biāo)識(shí)作為決策的決定性及重要助推因素96.9%的消費(fèi)者未來(lái)會(huì)保持現(xiàn)在的頻率或更頻繁的使用電商榜單50.0%的消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先點(diǎn)擊和瀏覽標(biāo)注“榜單”標(biāo)識(shí)的商品61.0%的消費(fèi)者對(duì)榜單推薦商品非常滿意，認(rèn)為超出預(yù)期90.3%的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注標(biāo)注“榜單”標(biāo)識(shí)的商品?2025.12

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6電商榜單對(duì)用戶消費(fèi)決策鏈路的影響來(lái)源：于2025年11月通過(guò)艾瑞咨詢?cè)诰€定量調(diào)研用戶獲得。當(dāng)前主流的電商平臺(tái)都推出了各自的榜單，旨在幫助消費(fèi)者決策，并助力商家增長(zhǎng)。通過(guò)客觀公正的篩選邏輯、數(shù)據(jù)、測(cè)評(píng)以及良好的體驗(yàn)構(gòu)建，在幫助消費(fèi)者更便捷尋找品質(zhì)好物的同時(shí)，建設(shè)平臺(tái)自身影響力。用戶側(cè)：榜單是

“決策加速器”將復(fù)雜的篩選過(guò)程簡(jiǎn)化為一個(gè)可信的結(jié)論。品牌側(cè)：榜單是

“品質(zhì)試金石”為好產(chǎn)品提供了超越營(yíng)銷聲量的公平展示機(jī)會(huì)。平臺(tái)側(cè)：榜單是

“生態(tài)指南針”通過(guò)引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)供給，構(gòu)筑長(zhǎng)期的“品質(zhì)”心智護(hù)城河。用戶平臺(tái)品牌打造榜單是電商平臺(tái)提升用戶信任的重要舉措主流的電商平臺(tái)已意識(shí)到，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是物流、價(jià)格等“硬實(shí)力”的競(jìng)爭(zhēng)，更是信任、提升認(rèn)知效率的“軟實(shí)力”的競(jìng)爭(zhēng)。打造權(quán)威的消費(fèi)榜單，正是平臺(tái)構(gòu)建“信任基礎(chǔ)設(shè)施”和提升用戶信任的重要舉措；同時(shí)為好品質(zhì)商品和品牌提供公正的展示機(jī)會(huì)，幫助平臺(tái)建設(shè)自身影響力。?2025.12

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7來(lái)源：桌面研究，艾瑞咨詢自主繪制。認(rèn)知度、使用體驗(yàn)等指標(biāo)，京東金榜超出行業(yè)均值在消費(fèi)者對(duì)行業(yè)中各榜單的認(rèn)知度、使用體驗(yàn)及購(gòu)買商品滿意度等橫向評(píng)價(jià)上，京東金榜均領(lǐng)跑行業(yè)：--在榜單認(rèn)知度的評(píng)價(jià)上，平均每10個(gè)使用榜單的消費(fèi)者中就有將近7個(gè)人會(huì)第一時(shí)間提及京東金榜，遠(yuǎn)高于行業(yè)其他榜單。--在榜單使用體驗(yàn)上，超8成消費(fèi)者認(rèn)為京東金榜能更好的“幫助我找到高品質(zhì)、更安全的商品”，這一比例也遠(yuǎn)高于行業(yè)其他榜單。--在榜單購(gòu)物后對(duì)商品滿意度上，超7成消費(fèi)者對(duì)金榜“推薦商品非常滿意，認(rèn)為超出預(yù)期“，這一比例也遠(yuǎn)高于行業(yè)其他榜單。84.5%京東金榜76.6%整體電商榜單74.3%京東金榜61.0%整體電商榜單認(rèn)知關(guān)注榜單商品

(90.3%)消費(fèi)者對(duì)各電商榜單的第一提及率精準(zhǔn)直擊高品質(zhì)商品超八成用戶表示京東金榜可

以助其更好的找到高品質(zhì)、服務(wù)好、更安全的商品，大大降低買錯(cuò)、買差的風(fēng)險(xiǎn)舒心

購(gòu)買體驗(yàn)好超七成用戶對(duì)金榜推薦商品非常滿意，認(rèn)為超出預(yù)期京東金榜

整體電商榜單第一提及率均值來(lái)源：于2025年11月通過(guò)艾瑞咨詢?cè)诰€定量調(diào)研用戶獲得。?2025.12

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8滿意度使用觸達(dá)68.2%33.3%02

用戶篇：心智與行為鏈路漸變9電商榜單對(duì)用戶影響的案例–京東金榜為例使用過(guò)京東金榜的用戶當(dāng)中：超80%

的用戶會(huì)主動(dòng)關(guān)注京東金榜41.2%

的用戶會(huì)持有“非常關(guān)注”的態(tài)度其中京東金榜影響力品類TOP2，分別為廚具日用和個(gè)護(hù)清潔廚具日用TGI=155個(gè)人護(hù)理TGI=127搜索商品時(shí)，在結(jié)果頁(yè)看到金榜標(biāo)識(shí)京東的營(yíng)銷活動(dòng)京東APP首頁(yè)推薦或彈窗京東APP點(diǎn)擊底部導(dǎo)航欄的"排行榜

"京東官網(wǎng)主頁(yè)下滑頁(yè)面，能夠看到"榜單

"搜索"京東金榜"朋友/社交媒體推薦目前

，電商榜單正在深度影響廣大消費(fèi)者的購(gòu)物決策

，越來(lái)越多的用戶會(huì)信賴榜單所推薦的商品

，并對(duì)其購(gòu)物決策產(chǎn)生深度的影響。以京東金榜為例：使用過(guò)京東金榜的用戶當(dāng)中

，83.8%的用戶會(huì)主動(dòng)關(guān)注金榜

，其中超過(guò)四成（41.2%）屬于高度關(guān)注。用戶主要通過(guò)商品搜索結(jié)果頁(yè)（39.0%）和詳情頁(yè)（41.0%）的標(biāo)識(shí)金榜推薦商品。隨著用戶對(duì)電商榜單（尤其是品質(zhì)榜單）信賴度的不斷提升

，電商榜單將逐漸從“購(gòu)物參考”演變?yōu)椤百?gòu)物決策服務(wù)”。41.0%39.0%37.3%36%34%32%28%關(guān)注：超八成用戶在購(gòu)物鏈路中會(huì)關(guān)注榜單?2025.12

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10京東金榜觸達(dá)用戶的渠道瀏覽商品詳情頁(yè)時(shí)，看到該商品是金榜推薦來(lái)源：于2025年11月通過(guò)艾瑞咨詢?cè)诰€定量調(diào)研用戶獲得。24%電商榜單具備強(qiáng)信任屬性與決策引導(dǎo)力

，以京東金榜為例

，核心特點(diǎn)凸顯于用戶高認(rèn)可度與權(quán)威評(píng)選邏輯。數(shù)據(jù)顯示，

52.2%消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先點(diǎn)擊瀏覽帶金標(biāo)產(chǎn)品

，81.1%

將京東金標(biāo)作為購(gòu)買決策的決定性因素或重要助推力。其信任根基源于第三方檢測(cè)背書(shū)（46.3%）與

明確客觀評(píng)選維度（44.9%）

，這種兼具權(quán)威性與透明性的特點(diǎn)

，讓榜單成為連接用戶與品牌的信任橋梁

，既為用戶決策提供可靠參考

，也為品牌建立口碑背書(shū)。選取經(jīng)過(guò)第三方品質(zhì)檢測(cè)的商品上榜明確且客觀公正的評(píng)選維度京東平臺(tái)的品牌公信力看到大量真實(shí)用戶的好評(píng)榜單的更新頻率和時(shí)效性不是靠廣告打出來(lái)的榜單信任：超八成用戶視榜單為購(gòu)買決策的關(guān)鍵參考46.3%44.9%41.4%39.8%35.5%28.1%是決策決定性因素是決策的重要助推因素對(duì)決策有輕微影響完全沒(méi)有影響會(huì)優(yōu)先點(diǎn)擊和瀏覽帶金標(biāo)的產(chǎn)品會(huì)作為一個(gè)參考因素，但非決定性基本不影響我的瀏覽選擇33.2%48.0%17.5%?2025.12

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11電商榜單標(biāo)識(shí)對(duì)篩選商品的影響以京東金榜用戶為例消費(fèi)者對(duì)電商榜單信賴的原因以京東金榜用戶為例電商榜單對(duì)消費(fèi)者決策的影響來(lái)源：于2025年11月通過(guò)艾瑞咨詢?cè)诰€定量調(diào)研用戶獲得。46.2%52.2%1.4%1.6%依賴：超半數(shù)用戶會(huì)通過(guò)品質(zhì)榜單選購(gòu)高品質(zhì)商品消費(fèi)者的決策歷程，正從耗費(fèi)精力的“搜索比價(jià)”轉(zhuǎn)向考驗(yàn)判斷的“辨別真?zhèn)巍保冀K在效率與信任間尋求平衡。品質(zhì)類電商榜單的誕生，為這一過(guò)程提供了有效解決方案。以使用過(guò)京東金榜的用戶為例，

54.6%消費(fèi)者會(huì)在尋求高品質(zhì)商品時(shí)首選查看金榜。同時(shí)，有97.8%使用過(guò)京東金榜的用戶表示，未來(lái)還會(huì)持續(xù)使用京東金榜，且其中36.1%的消費(fèi)者表示會(huì)更頻繁地使用它作為購(gòu)物的決策工具。消費(fèi)者的決策邏輯正從“自主研究”轉(zhuǎn)向“信任并追隨品質(zhì)電商榜單”，高效完成從選擇到信賴的跨越。2.2%減少使用61.7%保持和現(xiàn)在一樣的使用頻率消費(fèi)者會(huì)查看品質(zhì)電商榜單的場(chǎng)景以京東金榜用戶為例54.6%47.8%38.3%31.9%?2025.12

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12未來(lái)使用“電商榜單”的頻率以京東金榜用戶為例36.1%更頻繁地使用它作為購(gòu)物決策工具在幾個(gè)備選商品中猶豫不決時(shí)購(gòu)買不熟悉的品類或商品時(shí)沒(méi)有明確目標(biāo)，

隨便逛逛時(shí)希望快速找到高品質(zhì)商品時(shí)來(lái)源：于2025年11月通過(guò)艾瑞咨詢?cè)诰€定量調(diào)研用戶獲得。129

36N=235803

標(biāo)桿篇：品質(zhì)升級(jí)引領(lǐng)多方共贏價(jià)值13成為平臺(tái)首個(gè)權(quán)威榜單，確立熱銷、增速、

口碑、品牌力、熱度五大評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)從3C、家電拓展到全品類

，首次推出名品登頂與星品飛躍

，扶持頭部及新銳品牌發(fā)布十二大消費(fèi)趨勢(shì)

，賦能“品牌破圈”

，助力600+品牌銷量翻番觸達(dá)用戶8億+

，上榜商品轉(zhuǎn)化率提升2.3倍

，助力1000+品牌銷量翻番觸達(dá)用戶9億+

，實(shí)現(xiàn)用戶秒速完成選品

，推出"五年璀璨金獎(jiǎng)"五維數(shù)據(jù)模型+品質(zhì)篩選

，成為精選高品價(jià)比的權(quán)威榜單發(fā)展歷程：從工具到指南，金榜的品質(zhì)升級(jí)之路回顧京東金榜的發(fā)展之路，它始于建立嚴(yán)格的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)與公信力，為市場(chǎng)樹(shù)立品質(zhì)標(biāo)桿；致力于通過(guò)全面、專業(yè)的商品篩選，為億萬(wàn)消費(fèi)者提供值得信賴的購(gòu)物參考，打造全面、專業(yè)、值得信賴的購(gòu)物榜單，旨在成為消費(fèi)者心中的品質(zhì)消費(fèi)權(quán)威指南。京東金榜的發(fā)展歷程?2025.12

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14蛻變期：從榜單工具到導(dǎo)購(gòu)指南202120252020202220232024成長(zhǎng)期：拓展品類與深化價(jià)值成熟期：規(guī)?；c效果驗(yàn)證初創(chuàng)期：確立權(quán)威及公信力來(lái)源：行業(yè)調(diào)研、桌面研究，艾瑞咨詢自主繪制。信任之基：純數(shù)據(jù)模型評(píng)選檢測(cè)保證金榜客觀真實(shí)性值得信賴的榜單才是用戶成功的關(guān)鍵，近半數(shù)（46.6%）消費(fèi)者擔(dān)憂電商榜單實(shí)為變相營(yíng)銷。對(duì)此，京東金榜以“非商業(yè)化”承諾與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)機(jī)制直接回應(yīng)：其評(píng)選完全基于真實(shí)的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，通過(guò)熱銷、增速、口碑、品牌力、熱度五大維度進(jìn)行綜合評(píng)估，確保上榜商品是市場(chǎng)與口碑的雙重優(yōu)勝者。這套機(jī)制將億萬(wàn)消費(fèi)者的“集體經(jīng)驗(yàn)”轉(zhuǎn)化為客觀公正的榜單，從根本上筑就了信任基石，消除了用戶的核心關(guān)切。銷量多49.4%品牌強(qiáng)49.2%53.7%人氣高53.2%口碑贊38.8%增速快京東金榜通過(guò)熱銷、增速、口碑、品牌力、熱度五大維度，綜合評(píng)估商品全生命周期表現(xiàn)。其優(yōu)勢(shì)在于算法客觀，以真實(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)為唯一依據(jù)，拒絕商業(yè)化操作，從而為用戶提供全面、可信的購(gòu)物決策指南。京東金榜的評(píng)選并非依賴于人工提名或商業(yè)廣告，而是構(gòu)建在京東平臺(tái)龐大、動(dòng)態(tài)且真實(shí)的消費(fèi)生態(tài)數(shù)據(jù)之上。這套機(jī)制可以概括為：從“用戶中來(lái)”，到“用戶中去”。46.6%的消費(fèi)者在使用榜單時(shí)會(huì)擔(dān)心榜單是變相營(yíng)銷廣告44%的用戶表示因?yàn)槊鞔_且客觀公正的評(píng)選維度，

更加信任京東金榜?2025.12

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15京東通過(guò)真實(shí)數(shù)據(jù)及非商業(yè)化承諾消除消費(fèi)者擔(dān)憂五大維度對(duì)用戶的吸引力五大算法維度來(lái)源：行業(yè)調(diào)研、桌面研究，艾瑞咨詢自主繪制。金榜升級(jí)：科學(xué)評(píng)選維度和專業(yè)檢驗(yàn)增強(qiáng)消費(fèi)者信任行業(yè)調(diào)研發(fā)現(xiàn)

，京東金榜憑借客觀、公正的純數(shù)據(jù)評(píng)選機(jī)制，

已建立起鮮明的用戶信任。消費(fèi)者會(huì)重點(diǎn)關(guān)注品京東金榜在人氣、

口碑、銷量等維度的真實(shí)呈現(xiàn)

，其“無(wú)廣告、無(wú)商業(yè)干預(yù)

”的立場(chǎng)

，更是贏得認(rèn)可的關(guān)鍵。例如

，京東金榜通過(guò)京東品質(zhì)實(shí)驗(yàn)室或第三方機(jī)構(gòu)檢測(cè)認(rèn)證上榜商品

，帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)“實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)、三方認(rèn)證、京東背書(shū)”等環(huán)節(jié)的認(rèn)可率顯著提升。在京東金榜覆蓋的用戶中

，超九成的消費(fèi)者表示

，會(huì)信任京東品質(zhì)金榜所推薦商品的品質(zhì)。京東自家實(shí)驗(yàn)室的專業(yè)檢測(cè)（如京東家電家居品質(zhì)實(shí)驗(yàn)室、京東超市品質(zhì)實(shí)驗(yàn)室）與權(quán)威第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)的合作，檢測(cè)并認(rèn)證商品品質(zhì)京東平臺(tái)的品牌信譽(yù)背書(shū)（如京東金榜與商家合作推出聯(lián)名商品）嚴(yán)格的用戶口碑和數(shù)據(jù)篩選59.2%53.8%53.0%42.4%53.7%53.2%49.4%49.2%38.8%非常強(qiáng)的增強(qiáng)作用有一定增強(qiáng)作用沒(méi)有影響覺(jué)得是噱頭43.3%50.4%5.8%?2025.12

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16人氣高口碑贊銷量多品牌強(qiáng)增速快京東品質(zhì)金榜對(duì)增強(qiáng)消費(fèi)者信任的作用消費(fèi)者對(duì)京東品質(zhì)金榜信賴的原因京東金榜吸引消費(fèi)者的維度來(lái)源：于2025年11月通過(guò)艾瑞咨詢?cè)诰€定量調(diào)研用戶獲得。0.6%調(diào)研顯示，對(duì)于金榜的“品質(zhì)升級(jí)”，有近四分之三（74.5%）的消費(fèi)者表示“非常認(rèn)可，讓我更放心”-

在購(gòu)買高價(jià)值或注重品質(zhì)的商品（如家電、高端化妝品、母嬰產(chǎn)品）時(shí)，“品質(zhì)金榜”的推薦在消費(fèi)者購(gòu)物決策中占92.2%的權(quán)重，其中表示品質(zhì)金榜推薦是“核心依據(jù)，會(huì)優(yōu)選從榜單里選”的消費(fèi)者占比為37.2%，表示是“重要參考，會(huì)重點(diǎn)考慮榜單商品”的消費(fèi)者比例為55%-

在使用品質(zhì)金榜購(gòu)物的消費(fèi)者中，約有98%的消費(fèi)者會(huì)保持或提升使用的頻率，其中表示會(huì)“更頻繁使用品質(zhì)金榜作為購(gòu)物決策工具”的消費(fèi)者占比達(dá)49.5%。表明品質(zhì)金榜用戶將持續(xù)保持高黏性。消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)金榜的認(rèn)知

“品質(zhì)金榜”的推薦對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物決策的影響未來(lái)使用“品質(zhì)金榜”的頻率品質(zhì)金榜：提升消費(fèi)者的認(rèn)可、倚重和黏性37.2%核心依據(jù)，會(huì)優(yōu)先從榜單里選1%基本忽略6.9%輔助參考，會(huì)看一眼但不起決定作用55.0%重要參考，會(huì)重點(diǎn)考慮榜單商品1%減少使用49.4%保持和現(xiàn)在一樣的使用頻率1.7%和以前沒(méi)有差別23.8%不確定它是否真的更可靠?2025.12

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1749.5%更頻繁地使用它作為購(gòu)物決策工具74.5%非常認(rèn)可，讓我更放心來(lái)源：行業(yè)調(diào)研、桌面研究，艾瑞咨詢自主繪制。品牌商價(jià)值增長(zhǎng)：為優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品提供權(quán)威背書(shū)，驅(qū)動(dòng)銷售增長(zhǎng)，提升

品牌形象

獲取流量紅利榜單的客觀性、權(quán)威性，

讓消費(fèi)者更愿意瀏覽上榜商品（

90%）

新興品牌孵化品質(zhì)新品榜為有品質(zhì)新興品牌和商品打開(kāi)市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)

高品質(zhì)品牌形象提升品質(zhì)金榜商品更容易獲得消費(fèi)者的品質(zhì)信賴（94%）和購(gòu)買信

心（92%）

榜單案例

海瀾之家牛仔褲系列：上榜男士牛仔褲品質(zhì)金榜后，首月

曝光環(huán)比提升600%+；首月銷量環(huán)比提升500%+，月均銷量

為上榜前的3倍+

韶音暮光紫配色耳夾式藍(lán)牙耳機(jī)與京東金榜品質(zhì)聯(lián)名款：月曝光環(huán)比提升200%+；新品上線當(dāng)月就奪取旗艦店單品

排名第4位行業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)：反映消費(fèi)趨勢(shì)變化，指導(dǎo)行業(yè)更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新

打造公正透明的市場(chǎng)環(huán)境為優(yōu)質(zhì)商品帶來(lái)更多曝光和銷售機(jī)會(huì)，避免劣幣驅(qū)逐良幣

產(chǎn)品優(yōu)化和創(chuàng)新反向促使品牌商不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足榜單評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)；根據(jù)消費(fèi)者反饋創(chuàng)新產(chǎn)品，

降低

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本

97%的消費(fèi)者會(huì)持續(xù)使用電商榜單、其中44%的消費(fèi)

者會(huì)更頻繁使用生態(tài)價(jià)值：電商榜單構(gòu)建三方共贏價(jià)值生態(tài)

對(duì)消費(fèi)者而言，電商榜單提供可靠的購(gòu)物指南，顯著提升決策效率和購(gòu)物體驗(yàn)；對(duì)品牌而言，榜單權(quán)威背書(shū)有效驅(qū)動(dòng)銷售增長(zhǎng)，助力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品脫穎而出，并提升品牌用戶價(jià)值增長(zhǎng)：打造可靠的購(gòu)物指南，提升決策效率和購(gòu)物體驗(yàn)

簡(jiǎn)化選擇過(guò)程：通過(guò)榜單形式直接呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)商品，幫助用戶快速篩選出符合需求的商品（77%）

提升購(gòu)物體驗(yàn)：購(gòu)買榜單推薦產(chǎn)品，非常滿意，大大超出預(yù)期（61%）用戶購(gòu)物體驗(yàn)升級(jí)形象；對(duì)行業(yè)而言，榜單精準(zhǔn)反映消費(fèi)趨勢(shì)變化，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供重要指引。這一機(jī)制持續(xù)推動(dòng)著品質(zhì)消費(fèi)生態(tài)的良性發(fā)展。?2025.12

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18品牌商價(jià)值增長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)加速引擎來(lái)源：行業(yè)專家/品牌商深訪、用戶調(diào)研、桌面研究，艾瑞咨詢自主繪制。用戶價(jià)值增長(zhǎng)

平臺(tái)

場(chǎng)

商品

貨行業(yè)生態(tài)品質(zhì)升級(jí)人

消費(fèi)者標(biāo)桿案例-品質(zhì)金榜助力海瀾之家牛仔褲系列構(gòu)建正向循環(huán)海瀾之家牛仔褲多次登上京東金榜，尤其以“三國(guó)演義系列牛仔褲”表現(xiàn)最為突出，在男士牛仔褲品質(zhì)金榜中穩(wěn)居TOP3，甚至多次位列榜首。京東時(shí)尚和京東金榜聯(lián)合對(duì)其進(jìn)行了嚴(yán)格的品質(zhì)檢測(cè)合格后，為其打上“安心品質(zhì)”標(biāo)簽。最終該商品曝光爆發(fā)式增長(zhǎng)，銷量實(shí)現(xiàn)顯著躍升，成為百元價(jià)位段男褲市場(chǎng)的標(biāo)桿產(chǎn)品；口碑好評(píng)率高達(dá)97%，大量用戶留言表示“會(huì)回購(gòu)”、“推薦給家人”，高復(fù)購(gòu)率進(jìn)一步推高算法推薦權(quán)重，形成“上榜→曝光增加→銷量上升→穩(wěn)定榜單”的正向循環(huán)。該案例是“國(guó)民男褲品牌”與“平臺(tái)權(quán)威榜單”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的典范。

海瀾之家多款產(chǎn)品

登上京東品質(zhì)金榜京東時(shí)尚和京東金榜聯(lián)合對(duì)該商品進(jìn)行了嚴(yán)格的品質(zhì)檢測(cè)合格后，為其打上“安心品質(zhì)”標(biāo)簽，為品牌權(quán)威背書(shū)，增強(qiáng)用戶信任

，形成“上榜→曝光增加→銷量上升→穩(wěn)定榜單”的正向循環(huán)國(guó)民男褲品牌平臺(tái)權(quán)威榜單”來(lái)源：行業(yè)專家/品牌商深訪、京東零售大數(shù)據(jù)、桌面研究，艾瑞咨詢自主繪制。銷量：首月環(huán)比提升500%+月均銷量為上榜前的3倍+流量：首月曝光環(huán)比提升600%+口碑好評(píng)率：

高達(dá)97%品牌美譽(yù)度：強(qiáng)化“國(guó)民男褲

品牌”形象?2025.12

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京東品質(zhì)金榜助力品牌商構(gòu)建正向循環(huán)

金榜上榜商品市場(chǎng)表現(xiàn)

尤其以“三國(guó)演義系列牛仔褲”表現(xiàn)最為突出，在男士牛仔褲品質(zhì)金榜中穩(wěn)居TOP3，甚至多次位列榜首海瀾之家牛仔褲多次上京東金榜京東“安心品質(zhì)”檢測(cè)和標(biāo)簽京東男士牛仔褲品質(zhì)金榜榜單韶音攜手金榜打造金榜聯(lián)名獨(dú)家耳機(jī)

金榜甄選+品質(zhì)認(rèn)證+重磅新品，

實(shí)現(xiàn)“好產(chǎn)品快速觸達(dá)消費(fèi)者”/

金榜上榜商品市場(chǎng)表現(xiàn)

標(biāo)桿案例-金榜攜手韶音推出聯(lián)名耳機(jī)，開(kāi)創(chuàng)新品打爆路徑韶音（SHOKZ）已攜手京東金榜，推出多款“金榜聯(lián)名”的獨(dú)家耳機(jī)產(chǎn)品，其中最具代表性的便是韶音OpenDotsONE暮光紫配色耳夾式藍(lán)牙耳機(jī)。這款產(chǎn)品不僅通過(guò)了京東品質(zhì)實(shí)驗(yàn)室嚴(yán)格的品質(zhì)檢測(cè)，獲得了金榜對(duì)其杜比音效和音質(zhì)的品質(zhì)認(rèn)證和背書(shū)，更通過(guò)深度合作打造了京東平臺(tái)獨(dú)占的營(yíng)銷權(quán)益與策略；新品上線后流量猛增、銷量爆發(fā)，多次秒殺活動(dòng)“上架即售罄”；口碑優(yōu)異好評(píng)率高達(dá)99%，好評(píng)數(shù)破萬(wàn)；成為開(kāi)放式耳機(jī)賽道的現(xiàn)象級(jí)爆品，開(kāi)創(chuàng)了“品牌

×金榜

×平臺(tái)獨(dú)家”

三位一體的新品打爆路徑。音頻技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者金榜品質(zhì)背書(shū)

韶音中國(guó)區(qū)CEO

楊云：“京東金榜是消費(fèi)者信賴的真實(shí)選擇和口碑體驗(yàn)的標(biāo)桿。韶音的9技術(shù)高品質(zhì)9與京東金榜的9認(rèn)證

高品質(zhì)9相結(jié)合，形成了強(qiáng)大的品牌合力，

助力更多用戶認(rèn)識(shí)并信賴我們?！眮?lái)源：行業(yè)專家/品牌商深訪、京東零售大數(shù)據(jù)、桌面研究，艾瑞咨詢自主繪制。

今年9月，韶音聯(lián)合京東金榜推出OpenDotsONE暮光紫配色耳夾式耳機(jī)新品，該產(chǎn)品憑借低頻聚合技術(shù)及杜比音效支持，獲得“京東金榜音質(zhì)認(rèn)證”，并于11月登上京東耳機(jī)趨勢(shì)金榜，帶動(dòng)站內(nèi)外商品流量環(huán)比提升超30倍。銷量：新品上線當(dāng)月就奪取旗艦店單品排名第4位流量：月曝光環(huán)比提升200%+口碑好評(píng)率：

高達(dá)99%好評(píng)數(shù)1萬(wàn)+?2025.12

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20韶音（SHOKZ）作為全球開(kāi)放式音頻技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者，OpenDotsONE耳夾式藍(lán)牙耳機(jī)多次被納入京東金榜金榜聯(lián)名暮光紫配色耳夾式藍(lán)牙耳機(jī)京東品質(zhì)認(rèn)證杜比音效京東金榜甄選重磅新品04

展望篇：

公正科學(xué)造就生態(tài)引領(lǐng)21?

信任影響消費(fèi)關(guān)鍵決策節(jié)點(diǎn)；?

消費(fèi)者對(duì)榜單的最大顧慮是“擔(dān)心是商家廣告打出來(lái)的榜單

”

（46.6%）；?

消費(fèi)者接受度最高、最喜愛(ài)品質(zhì)金榜的主要原因就是“

品質(zhì)檢測(cè)”（46.3%）和“客觀公正”（44.9%）；?

電商榜單被用戶信任的基礎(chǔ)是“客觀

”、“公正

”和“無(wú)干擾、無(wú)商業(yè)化”。?

在良好用戶體驗(yàn)（61.0%）和口碑推薦（69.5%）

的引領(lǐng)下

，

消

費(fèi)

者

對(duì)

榜單的滲透率

（30%

）

、

信

任

度

(41.4%)會(huì)持續(xù)提升

，榜單發(fā)展?jié)摿Υ蟆?

隨著電商榜單的持續(xù)改進(jìn)

，榜單有更大的擴(kuò)容空間

，滲透率

會(huì)進(jìn)一步提升：

榜單細(xì)分與垂直化：如按功能、性能等維度細(xì)分榜單?！氨热纾悍椥袠I(yè)按面料（精梳棉、長(zhǎng)絨棉）

等細(xì)化榜單。

”

智能化推薦等：借助AI等技術(shù)手段

，實(shí)現(xiàn)千人千面的智能榜單推薦功能。“

比如，當(dāng)用戶在瀏覽沙發(fā)時(shí)，洞察到用戶家中有2歲小孩和貓

咪，就推薦無(wú)棱角的沙發(fā)榜單商品?！彪娚贪駟挝磥?lái)將會(huì)呈現(xiàn)兩大發(fā)展趨勢(shì)：一是純數(shù)據(jù)評(píng)選、無(wú)商業(yè)化、客觀真實(shí)的榜單提升消費(fèi)者信任度；二是良好體驗(yàn)和口碑推薦持續(xù)拉升榜單影響力。只有更客觀、更權(quán)威、無(wú)干擾的榜單才能滿足消費(fèi)者作為購(gòu)物決策參考工具的需求；純數(shù)據(jù)評(píng)選、無(wú)商業(yè)化、客觀真實(shí)的榜單受消費(fèi)者歡迎，發(fā)展?jié)摿Υ蟆ｋ娚贪駟挝磥?lái)發(fā)展趨勢(shì)1

2客觀評(píng)選提升信任度，體驗(yàn)口碑拉升影響力純數(shù)據(jù)評(píng)選、無(wú)商業(yè)化、客觀真實(shí)的榜單提升消費(fèi)者信任度良好體驗(yàn)和口碑持續(xù)拉升榜單影響力?2025.12

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22來(lái)源：行業(yè)專家/品牌商深訪、桌面研究，2025年11月通過(guò)艾瑞咨詢?cè)诰€定量調(diào)研用戶獲得，艾瑞咨詢自主繪制。?

借助AI與大數(shù)據(jù)

，未來(lái)的榜單能實(shí)時(shí)理解用戶場(chǎng)景與意圖，實(shí)現(xiàn)真正的“千人千面”

，成為用戶探索和表達(dá)需求的窗口。?同時(shí)

，用戶的瀏覽、反饋等行為數(shù)據(jù)將實(shí)時(shí)反哺系統(tǒng)

，形成“需求-推薦-反饋-優(yōu)化”的榜單增強(qiáng)閉環(huán)

，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化榜單推薦

，幫助用戶更快更好的完成購(gòu)物決策。?

未來(lái)榜單的評(píng)選機(jī)制會(huì)更加優(yōu)化

，不僅是一個(gè)榜單工具，

同

時(shí)

，將會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)轵?qū)動(dòng)“產(chǎn)品創(chuàng)新循環(huán)”的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。?

通過(guò)優(yōu)化機(jī)制（如縮短榜單反饋周期、建立透明沖榜指引），

幫助品牌更快、更直接地獲取高質(zhì)量的用戶市場(chǎng)反饋。?

結(jié)合AI對(duì)海量評(píng)價(jià)、使用場(chǎng)景數(shù)據(jù)的分析

，榜單能精準(zhǔn)定位產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)與改進(jìn)方向

，從而賦能商品進(jìn)行快速驗(yàn)證與敏捷迭代。將市場(chǎng)驗(yàn)證環(huán)節(jié)深度融入產(chǎn)品生命周期

，大幅降低品牌的試錯(cuò)成本與創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)。AI時(shí)代的榜單迎來(lái)兩大核心革新，既惠及用戶也賦能品牌。對(duì)用戶而言，榜單從單向?qū)з?gòu)升級(jí)為雙向互動(dòng)模式，AI算法依據(jù)反饋實(shí)現(xiàn)千人千面精準(zhǔn)匹配，讓選購(gòu)更高效省心；對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，AI驅(qū)動(dòng)沖榜機(jī)制優(yōu)化、迭代周期縮短，即時(shí)反饋與用戶需求抓取助力商品快速迭代，大幅降低試錯(cuò)成本。最終通過(guò)精準(zhǔn)鎖客與品效合作，讓曝光轉(zhuǎn)化為實(shí)績(jī)，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)與品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)的雙贏。智能驅(qū)動(dòng)進(jìn)化，打造AI時(shí)代的電商榜單12向雙向的“千人千面的個(gè)性榜單”演進(jìn)從榜單工具，轉(zhuǎn)變?yōu)椤爱a(chǎn)品創(chuàng)新”驅(qū)動(dòng)力?2025.12

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23電商榜單未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)源：行業(yè)專家/品牌商深訪、桌面研究，2025年11月通過(guò)艾瑞咨詢?cè)诰€定量調(diào)研用戶獲得，艾瑞咨詢自主繪制。05

共語(yǔ)篇：品質(zhì)之聲-榜單價(jià)值證言24品質(zhì)之聲1品質(zhì)升級(jí)的核心價(jià)值在于“技術(shù)迭代+用戶體驗(yàn)”的雙輪驅(qū)動(dòng)。在信息過(guò)載的時(shí)代，消費(fèi)者常因選擇困擾而耗費(fèi)大量精力，京東金榜通過(guò)公正、客觀的評(píng)選機(jī)制，為消費(fèi)者提供了可靠的購(gòu)物指南。它不只是簡(jiǎn)單的榜單，而是一個(gè)基于真實(shí)用戶反饋和綜合維度的品質(zhì)燈塔，幫助用戶快速鎖定心儀產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“閉眼買”的放心購(gòu)物。這不僅降低了消費(fèi)者的決策成本，更提升了信任感，讓每一次消費(fèi)都成為對(duì)優(yōu)質(zhì)生活的投資。對(duì)行業(yè)而言，品質(zhì)升級(jí)激發(fā)了品牌的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，鼓勵(lì)企業(yè)聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝精進(jìn)和服務(wù)優(yōu)化，推動(dòng)整個(gè)家電生態(tài)向更高標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn)，避免良莠不齊的市場(chǎng)亂象，促進(jìn)行業(yè)健康、有序發(fā)展。展望未來(lái)，京東金榜的品質(zhì)升級(jí)之路將更加廣闊。美的作為連續(xù)5年入選金榜的品牌，將繼續(xù)深化與京東的戰(zhàn)略合作，依托美的持續(xù)大力的研發(fā)投入，滿足用戶多元化消費(fèi)場(chǎng)景，以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)場(chǎng)景革命，以品質(zhì)升級(jí)驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)。在數(shù)字化浪潮中，京東金榜助力中國(guó)家電行業(yè)在全球舞臺(tái)上彰顯“中國(guó)品質(zhì)”的力量。讓我們攜手，以品質(zhì)為舟，駛向更美好的消費(fèi)未來(lái)。——美的中國(guó)區(qū)線上平臺(tái)電商運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理谷廣一?2025.12

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25來(lái)源：專家訪談、艾瑞咨詢研究繪制。品質(zhì)之聲2品質(zhì)是品牌立足的根基，更是連接品牌與用戶的核心紐帶。華碩多年來(lái)始終秉持“堅(jiān)若磐石”的信念打磨產(chǎn)品，從性能配置到品控標(biāo)準(zhǔn)，皆以行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛要求自身。這份對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求，與京東金榜“以品質(zhì)為核心”的評(píng)選邏輯高度契合，也讓華碩系列產(chǎn)品得以持續(xù)入選金榜、斬獲認(rèn)可。天選系列作為京東與華碩深度共建的標(biāo)桿之作，正是雙方品質(zhì)理念的集中彰顯。依托京東自營(yíng)模式的嚴(yán)格品控與C2M反向定制能力，天選系列精準(zhǔn)洞察并匹配用戶核心需求，在性能、散熱等關(guān)鍵維度實(shí)現(xiàn)突破性升級(jí)，不僅憑借硬核實(shí)力順利斬獲金榜認(rèn)證，更以實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)質(zhì)體驗(yàn)贏得海量用戶口碑，首發(fā)即創(chuàng)下亮眼成績(jī)，每一份佳績(jī)都是金榜價(jià)值與華碩品質(zhì)

的雙重印證。未來(lái)，華碩將繼續(xù)與京東金榜深化共創(chuàng)，依托榜單大數(shù)據(jù)洞察精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)趨勢(shì)，聯(lián)動(dòng)探索場(chǎng)景化、個(gè)性化展示模式，始終以用戶體驗(yàn)為核心傳遞品質(zhì)價(jià)值，讓消費(fèi)者選購(gòu)3C產(chǎn)品更省心、更放心，共同譜寫(xiě)“優(yōu)質(zhì)品牌+權(quán)威榜單”的共贏篇

章?！A碩電腦電商業(yè)務(wù)一部總監(jiān)李志強(qiáng)?2025.12

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26來(lái)源：專家訪談、艾瑞咨詢研究繪制。品質(zhì)之聲3京東金榜是基于海量真實(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)，依托涵蓋銷售、人氣、口碑、增速、品牌力等多維度的動(dòng)態(tài)綜合評(píng)價(jià)體系所形成的、權(quán)威的消費(fèi)者購(gòu)物指南，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了從“選擇困難”到“閉眼買”的輕松跨越，顯著降低了決策成本、簡(jiǎn)化了選購(gòu)流程。在家電家居品類領(lǐng)域，榜單不斷提升對(duì)于“品質(zhì)”的追求，持續(xù)強(qiáng)化著榜單的權(quán)威性與公平性，大幅優(yōu)化了用戶購(gòu)物體驗(yàn)，也激勵(lì)商家專注高品質(zhì)商品，獲取流量加持，樹(shù)立優(yōu)質(zhì)品牌形象。同時(shí)，金榜推動(dòng)行業(yè)從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，有效避免“劣幣驅(qū)逐良幣”，助力產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，引導(dǎo)行業(yè)構(gòu)建健康生態(tài)，進(jìn)一步鞏固京東在品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)制定中的引領(lǐng)地位。未來(lái)，京東金榜將持續(xù)通過(guò)品質(zhì)升級(jí)，賦能商家與平臺(tái)共贏發(fā)展。京東零售家電家居事業(yè)群也將借助品質(zhì)實(shí)驗(yàn)室、第三方權(quán)威檢測(cè)、可視化數(shù)據(jù)展示等手段，不斷提升商品品質(zhì)，增強(qiáng)消費(fèi)者信任，真正做到讓消費(fèi)者“放心買”。讓我們攜手共建最具公信力的消費(fèi)者購(gòu)物決策指南，共創(chuàng)品質(zhì)生活新未來(lái)?！〇|零售-家電家居事業(yè)群-營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)部-新品與頻道組負(fù)責(zé)人李曉琳?2025.12

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