2025Socio-emotional

insightsPART

ONE人們更傾向于通過娛樂內(nèi)容獲得解壓和情感慰藉消費(fèi)者呈現(xiàn)出明顯的"反向消費(fèi)"趨勢說明雙十一晚會(huì)的內(nèi)容性和娛樂性已成為吸引用戶的關(guān)鍵社

會(huì)

情

緒

洞

察1M1期間Elaborationonthethemeoftheevening

PartyPART

TWO多元化的內(nèi)容創(chuàng)作者和生活方式對(duì)直接

、

無負(fù)擔(dān)購物體驗(yàn)的渴望Happinessis

simple.

"百種"而"簡單快樂"晚

會(huì)

主

題

闡

述PART

THREEProject

Information項(xiàng)目形式：

直播節(jié)目時(shí)長：

3小時(shí)舉辦地點(diǎn)：

上海目標(biāo)人群：

全人群

（其中重點(diǎn)人群為年輕人&

高知高線人群）播出平臺(tái)：

快手合作衛(wèi)視：

東方衛(wèi)視雙十一狂歡夜毛不易周深張留涵太張偉擬

邀

嘉

賓（擬邀嘉賓list，

以實(shí)際邀約為準(zhǔn)）PART

FOURContentdesign“個(gè)體

”

“群體

”“

自我

”

“世界

”亮成從

到

從

到“百種真心，

快樂簡單”內(nèi)

容

設(shè)

計(jì)具體設(shè)計(jì)：開場

：大張偉身著色彩斑斕的服裝

，用他的經(jīng)典熱

鬧曲風(fēng)（《陽光彩虹小白馬》旋律）

開場，

歌詞改

編為與“購物”、“拆快遞”相關(guān)

，例如“快把煩惱掏空，快樂裝進(jìn)購物車中！”混搭切入：

當(dāng)氣氛最嗨時(shí)，

燈光一變

，皮筋猴男團(tuán)

三位西裝革履

、風(fēng)度翩翩地從升降臺(tái)出現(xiàn)

，用rap接

唱，

歌詞調(diào)侃“選購的哲學(xué)”、“品位的升華”，

形成

強(qiáng)烈的反差喜劇效果。高潮合作

：雙方音樂融合

，大張偉的電子節(jié)拍加上

皮筋猴的rap，

共同演唱一首為新編的《購物狂想

曲》

。舞蹈動(dòng)作可以設(shè)計(jì)成推購物車

、掃碼

、拆箱

等夸張的啞劇表演。節(jié)目概念:一場融合了搖滾

、美聲

、說唱的購物主題狂歡秀

。大張偉負(fù)責(zé)“魔性洗腦”和“快樂解讀”，皮筋猴男團(tuán)負(fù)責(zé)“高級(jí)質(zhì)感”和“戲劇表現(xiàn)”。開場大秀篇

章

一「我」

的真心擁抱每一個(gè)真實(shí)的個(gè)體主題闡釋：

購物的快樂始于認(rèn)識(shí)并擁抱最真實(shí)的自己

。此篇章致敬每一個(gè)獨(dú)特的個(gè)體，

展現(xiàn)他們的熱愛與堅(jiān)持。歌曲節(jié)目概念：《小美滿》主要傳達(dá)的是“熱辣滾燙”的生活方式，

歌曲希望聽眾聽到該曲后能在無法重來的時(shí)間里保持樂觀

，用開朗裝飾日常

，盡情享受人生

，綻放屬于自己的人間煙火。

歌曲節(jié)目概念：《無名的人》主題勵(lì)志

，表達(dá)細(xì)膩，

沒

有什么宏大的詞語

，卻能寫進(jìn)人的心里

。該曲的歌詞深刻而真實(shí)，

講述了無數(shù)平凡人的心聲和奮斗歷程

，旋律簡潔而富有感染力，

巧妙地將情感融入每一個(gè)音符之中，

毛不易的中低音聲線，

更是為這首歌增添了幾分深沉與溫暖

。該曲音樂視頻體現(xiàn)了電影深刻的現(xiàn)實(shí)內(nèi)涵，

少

年雖深陷命運(yùn)的泥沼

，卻未曾輕易認(rèn)輸，

在通往未來的道路上

，踏著心中的鼓點(diǎn)，

創(chuàng)造出屬于自己的奇跡

。主題詮釋：

購物的快樂在人與人之間的分享與連接中加倍

。此篇章聚焦親情

、友情

、愛情

、師徒情等一切美好的情感連接「我們」

的真心分享每一種真摯的連接篇

章

二節(jié)目概念：《人生啊》是由劉宇寧演唱的電視劇《八零九零》主題曲

，編曲采用鋼琴與弦樂交織的架構(gòu)，

配合劉宇寧磁性煙嗓的演繹

，傳遞出對(duì)人生際遇的溫暖詮釋

。歌曲通過"我們都是初來乍到的一生"等歌詞段落

，探討了親情

、友情與時(shí)間交織的生命命題

，在音樂平臺(tái)上線后引發(fā)聽眾對(duì)生活百態(tài)的情感共鳴。歌曲

串燒具體設(shè)計(jì)：舞臺(tái)布置成一個(gè)懷舊風(fēng)格的“快遞站”，堆放著不同年代的物品（老式電視機(jī)

、吉他

、游戲機(jī)等）

。0713用他們富有故事感的嗓音演唱一首關(guān)于“時(shí)間與愿望”的歌曲。

0713庭（王櫟鑫：《就好》）

三首歌的結(jié)合串燒演繹不同人生階段的美好愿望。@0713節(jié)目概念：分別代表青春（張遠(yuǎn)：《嘉賓》）

、奮斗（陸虎：《像你這樣的朋友》）

、家「生活」

的真心回歸每一份簡單的熱愛主題詮釋

：購物的快樂其實(shí)藏于煙火氣的生活本身

。此篇章帶領(lǐng)觀眾回歸生活本源，

發(fā)現(xiàn)平凡日常中的不凡樂趣。篇

章

三節(jié)目概念：作為張韶涵的成名曲之一

，也是張韶涵自己的心聲

，每次演唱都能引起千萬聽眾的共鳴。歌曲節(jié)目概念：一場音樂相聲

。開過個(gè)唱的岳云鵬最近有點(diǎn)飄

，對(duì)于大家對(duì)他歌喉的爭議

，他決定找一個(gè)專業(yè)的人來公平評(píng)判一下

。于是找到了單依純來做裁判

。作為“人間清醒的治愈歌者”，

單依純開始用歌聲回應(yīng)他的“歪理邪說”。音樂相聲篇

章

四「未來」

的真心共創(chuàng)同一個(gè)快樂的愿望主題詮釋：快樂的最高境界是分享與共創(chuàng)。此篇章將晚會(huì)情緒推向高潮，

強(qiáng)調(diào)集體共創(chuàng)的美好未來。節(jié)目概念：作為容祖兒的成名粵語歌曲之一，該歌曲獲得勁歌王榜十大金曲

、第26屆香港十大中文金曲獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；在年度勁歌金

曲頒獎(jiǎng)禮上獲得十大勁歌金曲獎(jiǎng)

、金曲金獎(jiǎng)、最佳作曲大獎(jiǎng)3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。歌曲融入植入：這是最激動(dòng)人心的時(shí)刻！每一個(gè)跳動(dòng)的數(shù)字，

都代表著無數(shù)個(gè)“美好心愿”正在被實(shí)現(xiàn)

?？?/p>

手的“真心”與購物平臺(tái)的“美好”在這一刻數(shù)

據(jù)化地

、可視化地完成了匯聚與融合

，極具

震撼力和儀式感，

完美點(diǎn)題。內(nèi)容：全新創(chuàng)作的主題曲，旋律朗朗上口。全體藝人登臺(tái)，

背后大屏幕不再只是現(xiàn)場畫面，而是實(shí)時(shí)切換至購物平臺(tái)雙十一實(shí)時(shí)

成交額的大數(shù)據(jù)可視化墻，

巨大的數(shù)字在不斷滾動(dòng)增長！全場大合唱PART

FIVEMarketingdirection營

銷

方

向?qū)⑵放埔厍擅钋易匀坏厝谌牍?jié)目內(nèi)容的中。制造與品牌相關(guān)的熱詞，

定制“[品牌]爆梗時(shí)刻”等，通過節(jié)目中的高頻露出和主持人話術(shù)引導(dǎo)

、熱詞傳播，

自然形成關(guān)聯(lián)記憶點(diǎn)。設(shè)置快樂時(shí)光機(jī)主題的復(fù)古拍照打卡區(qū)

、品牌產(chǎn)品展示區(qū)

、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)等，

吸引觀眾和粉絲前來參與，

為品牌提供直接接觸目標(biāo)客戶的機(jī)會(huì)。根據(jù)品牌