摘要：視覺識別系統(tǒng)設(shè)計是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的設(shè)計。企業(yè)視覺識別（VI），即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富、多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接地傳播。設(shè)計科學(xué)、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途,包括所有的視覺符號和圖形元素，是一個企業(yè)實質(zhì)的代表，也是迄今為止最看得見、摸得著的資產(chǎn)。VI視覺識別設(shè)計是一個綜合的設(shè)計系統(tǒng)，基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)兩大部分組成了這樣一個綜合的企業(yè)形象體系。設(shè)計科學(xué)、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。進(jìn)行VI策劃設(shè)計必須把握同一性、差別性、民族性、有效性、戰(zhàn)略性等基本原則。關(guān)鍵詞：視覺；VI設(shè)計；基本原則；企業(yè);Abstract：Visualrecognitionsystemdesignisthemostexternal,mostdirect,themostpowerfulandcontagiousdesign.Enterprisevisualidentification(VI),)istoconvertthenon-visualcontentofCIintostaticvisualidentificationsymbols,whichcanbetransmittedmostdirectlyonthemostextensivelevelwithanextremelyrichanddiverseformofapplication.Designscienceandtheimplementationoffavorablevisualidentificationisaquickandconvenientwaytospreadbusinessphilosophy,establishenterprisepopularity,andshapecorporateimage,includingallvisualsymbolsandgraphicelements,andistheessentialrepresentativeofanenterprise.It'salsothemostvisible,palpableassettodate.VI.Visualrecognitiondesignisacomprehensivedesignsystem.Thebasicsystemandtheapplicationsystemmakeupsuchacomprehensiveenterpriseimagesystem.Designingscienceandimplementingfavorablevisualidentificationisaquickandconvenientwaytospreadenterprisemanagementidea,establishenterprisepopularityandshapeenterpriseimage.VIplanninganddesignmustgraspthebasicprinciplesofidentity,differentiation,nationality,effectiveness,strategyandsoon.Keywords:vision;VIdesign;basicprinciples;Enterprise;

引言企業(yè)視覺識別系統(tǒng)VI即（VisualIclentity),通譯為視覺識別是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息,有83%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別,及時將Cl的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號以無比豐富、多樣的應(yīng)用形式在最為廣泛的層面上進(jìn)行最直接地傳播。本文重點(diǎn)研究了企業(yè)視覺識別設(shè)計（VI）的基本原則即：統(tǒng)一性、差異性、民族性、有效性，同時為提升企業(yè)品牌聲譽(yù)提出了幾點(diǎn)相關(guān)建議。一.VI設(shè)計的定義什么是VI設(shè)計?簡單來說,VI設(shè)計就是為一個企業(yè)或者品牌建立視覺識別系統(tǒng)地過程,它可以使用最簡單的文字與畫面將一個企業(yè)或品牌的文化風(fēng)格變得豐富多彩鮮活起來。VI設(shè)計通過其完美的設(shè)計、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆桨?可以快速高效的傳播企業(yè)的商業(yè)觀念、幫助打響企業(yè)的認(rèn)知度,并且可以構(gòu)建出良好的企業(yè)新氣象二.設(shè)計的重要作用VI設(shè)計對企業(yè)來說有著非常重要的作用。對企業(yè)內(nèi)部來說,好的VI設(shè)計可以使公司內(nèi)員工對公司產(chǎn)生集體榮譽(yù)感,可以使員工更加團(tuán)結(jié)、聚攏,進(jìn)而可以提升員工的斗志,有助于企業(yè)的良好發(fā)展。而對外來說,一個不錯的VI設(shè)計起的作用則更大。首先可以對普通的路人留下一個比較不錯的印象,而且可以通過宣傳進(jìn)一步將其吸引住,繼而可以把普通路人變成企業(yè)的忠實顧客;還可以給企業(yè)構(gòu)造出一個清晰的形象,使路人對企業(yè)留下一個獨(dú)特的印象,同時又可以將企業(yè)底蘊(yùn)傳達(dá)出來。如果一個企業(yè)、公司沒有一套屬于自己的VI,那么就意味著這個企業(yè)不能對外傳達(dá)出一個獨(dú)立的形象,也就表示的這個企業(yè)最終會消逝在更新?lián)Q代如此之快的市場中,不能給消費(fèi)者留下印象;沒有自己的VI設(shè)計也意味著整個團(tuán)隊沒有凝聚力,像一盤散沙一樣一打就散;同時也就表示該企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)將會毫無個性可言,絲毫不能吸引消費(fèi)者的注意力。VI設(shè)計的重要性是不可否認(rèn)的,它就是一個高效的宣傳工具,向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)的文化與形象,加強(qiáng)消費(fèi)者的記憶力,這對企業(yè)來說是非常重要的。如果一個企業(yè)VI設(shè)計與企業(yè)的品牌文化完全不相符,那么就算VI做的再美再精致也會顯得很奇怪?？偟膩碚f,VI設(shè)計的最大作用就是吸引消費(fèi)者的注意,提高消費(fèi)者的認(rèn)知度,從而可以培養(yǎng)一個忠誠客戶。再就是提高企業(yè)內(nèi)員工的凝聚力,進(jìn)而可以提高業(yè)績,增強(qiáng)士氣。三.VI設(shè)計的運(yùn)用VI設(shè)計的關(guān)鍵就在于運(yùn)用,如果不運(yùn)用,VI設(shè)計就會變成一個裝飾品、欣賞品,那么就算做的再好也一點(diǎn)用處都起不到。所以VI設(shè)計一定要用可使用性,并且使用在企業(yè)的各個部分,只有運(yùn)用起來了,才能把VI設(shè)計原本所具有的作用發(fā)揮出來。另外,VI設(shè)計的基礎(chǔ)是市場定位,那么也就是說VI設(shè)計不是一勞永逸,做一套可以使用好多年不變,而是可能隨著市場的發(fā)展、企業(yè)定位的改變而改變的,所以說不能一套VI設(shè)計連續(xù)使用好多年,要隨著市場與定位的改變而改變。企業(yè)視覺識別設(shè)計（VI）的基本原則戰(zhàn)略性設(shè)計的VI應(yīng)該符合企業(yè)的戰(zhàn)略定位。標(biāo)志要符合品牌的市場定位,一定要是正面的、積極向上的,不能給消費(fèi)者產(chǎn)生不好的聯(lián)想。另外,標(biāo)志的其他含義也應(yīng)該與品牌的主題思想相符合,并且為品牌的長期發(fā)展提供發(fā)展空間。同一性為了達(dá)成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性,應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一大眾傳播用完美的視覺一體化設(shè)計，將信息與認(rèn)識個性化、明晰化、有序化,把各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象,這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象,使信息傳播更為迅速有效給社會大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。對企業(yè)識別的各種要素,從企業(yè)理念到視覺要素予以標(biāo)準(zhǔn)化采用統(tǒng)一的規(guī)范設(shè)計對外傳播均采取統(tǒng)一的模式,并堅持長期一貫的運(yùn)用不輕易進(jìn)行變動。要達(dá)成統(tǒng)一性實現(xiàn)VI設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向必須采用簡化統(tǒng)統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。簡化：對設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行提煉,使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰層次簡明,優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡,有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受,應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一給人以唯一的視聽印象。例如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒廠名、商標(biāo)、品名極不統(tǒng)一在中央廣播電臺播出廣告時很難讓人一下記住如把三者統(tǒng)一,信息單純集中其傳播效果會大大提升。系列:對設(shè)計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。例如,對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理,使其具有家族式的特征,鮮明的識別感。組合:將設(shè)計基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元,如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。通用:指設(shè)計上必須具有良好的適合性。例如標(biāo)志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差線條之間的比例必須適度如果太密縮小后就會并為一片,要保證達(dá)到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。同一性原則的運(yùn)用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認(rèn)識不會因為企業(yè)形象的識別要素不統(tǒng)一而產(chǎn)生識別上的障礙增強(qiáng)了形象的傳播力。差異性除了戰(zhàn)略性原則和統(tǒng)一性原則外,VI設(shè)計還應(yīng)該做到差異性原則。統(tǒng)一性原則是指企業(yè)內(nèi)部的形象應(yīng)該統(tǒng)一,而差異性原則指的是企業(yè)應(yīng)該與市場上的其他公司表現(xiàn)出差異來。一個企業(yè)的形象應(yīng)該是個性化的,與眾不同的,才能獲得社會上消費(fèi)者的認(rèn)同。差異性不止指的是在不同行業(yè)上的不同,也指的是相同行業(yè)上的不同,同一行業(yè)的企業(yè)更應(yīng)該拉開差距,才能被消費(fèi)者所記住企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認(rèn)同必須是個性化的、與眾不同的因此差異性的原則十分重要。差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分S為在社會性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征,如化妝品企業(yè)與機(jī)械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征是截然不同的。在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點(diǎn),才能使其與其他行業(yè)有不同的形象特征,有利于識別認(rèn)同。其次必須突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差別才能獨(dú)具風(fēng)采月兌穎而出。日本享譽(yù)世界的五大名牌電器企業(yè):索尼、松下、東芝、三洋、曰立其企業(yè)形象均別具一格,十分個性化有效地獲得了消費(fèi)大眾的認(rèn)同在競爭激烈的世界家電市場上獨(dú)樹一幟。（四）民族性企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化企業(yè)形象的塑造應(yīng)該依據(jù)不同民族的風(fēng)俗文化。企業(yè)要想做好做大,在世界市場中占據(jù)一席之地并且綿延百年不絕,有一點(diǎn)必須做到——在企業(yè)中融入中國傳統(tǒng)文化。中國的文化是歷經(jīng)幾千年的沉淀而形成的,融入到企業(yè)文化中則更加有助于我們打造出有獨(dú)特特色的企業(yè)形象美、日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動力。美國企業(yè)文化研究專家秋爾和肯尼迪指出“一個強(qiáng)大的文化幾乎是美國企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動力?！瘪Y名于世的“麥當(dāng)勞”和“肯德基”獨(dú)具特色的企業(yè)形象展現(xiàn)的就是美國生活方式的快餐文化。塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象必須弘揚(yáng)中華民族文化優(yōu)勢燦爛的中華民族文化,是我們?nèi)≈槐M用之不竭的源泉為許多我們值得吸收的精華,有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。（五）有效性最后還有一個有性原則。有效性原則指的是我們做出的設(shè)計、提的想法要能夠?qū)嵤┏鰜?而不是被束之高閣。VI設(shè)計不是公司企業(yè)的裝飾物,它在公司的運(yùn)轉(zhuǎn)中有著舉足輕重的作用,有效性原則是十分重要的。有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計的VI計劃能得以有效地推行運(yùn)用,VI是解決問題學(xué)不是企業(yè)的裝扮物,因此能夠操作和便于操作其可操作性是一個十分重要的問題。企業(yè)VI計劃要具有效性,能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用首先在其策劃設(shè)計必須根據(jù)企業(yè)自身的情況企業(yè)的市場營銷的地位在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。在這點(diǎn)上協(xié)助企業(yè)導(dǎo)入VI計劃的機(jī)構(gòu)或個人負(fù)有重要的職責(zé),一切必須從實際出發(fā),不能迎合企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人一些不切合實際的態(tài)。筆者在協(xié)助產(chǎn)品在市場信息上剛有較好走勢但實力并不雄厚的一家企業(yè)導(dǎo)入VI計劃時，第二次接觸時該企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人即提出要在五年進(jìn)入全國100家企業(yè)前幾名等過于盲目樂觀的規(guī)劃與想法。如果滿足企業(yè)家這種不正常心態(tài)，將其構(gòu)建成企業(yè)形象戰(zhàn)略的架構(gòu)其有效性將要大打問號。事實上一年之后該企業(yè)由于營銷上的失誤全面跌入了低谷。企業(yè)在準(zhǔn)備導(dǎo)入VI計劃時,能否選擇真正具有策劃設(shè)計實力的機(jī)構(gòu)或個人,對VI計劃的有效性也是十分關(guān)鍵的。VI策劃設(shè)計是企業(yè)發(fā)展一筆必要的軟投資,是一項十分復(fù)雜而耗時的系統(tǒng)工程是需要花費(fèi)相當(dāng)經(jīng)費(fèi)的。筆者在與一家乳制品企業(yè)談及其VI戰(zhàn)略時得到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)同,涉及計劃費(fèi)用時因雙方差距太大未能合作,后來該企業(yè)花極低的費(fèi)用找了一家廣告公司推出的標(biāo)志吉祥物等企業(yè)形象要素水平十低劣其有效性可想而知。要保證VI計劃的有效性,一個十分重要的因素是企業(yè)主管有良好的現(xiàn)代經(jīng)營意識對企業(yè)形象戰(zhàn)略也有一定的了解,并能尊重專業(yè)VI設(shè)計機(jī)構(gòu)或?qū)＜业囊庖姾徒ㄗh。因為沒有相當(dāng)?shù)耐度霟o法找到具有實力的高水準(zhǔn)的機(jī)構(gòu)與個人。而后期的VI戰(zhàn)略推廣更要投入巨大的費(fèi)用如果企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在導(dǎo)入VI計劃的必要性上沒有十分清晰的認(rèn)識不能堅持推行,那前期的策劃設(shè)計方案就會失去其有效性,變得毫無價值。VI設(shè)計在企業(yè)開發(fā)中的作用提高企業(yè)知名度知名度是指品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知程度?？梢詮膽敉鈴V告、公益活動、媒體曝光、品牌價值的排行榜這些方面建立，還可以通過在證券交易所上市和加強(qiáng)企業(yè)的社會責(zé)任感。所有這些因素?zé)o論是積極或消極的都會影響聲譽(yù)。例如，全球連鎖企業(yè)麥當(dāng)勞公司就是一個典型的例子。麥當(dāng)勞的成功是在美國汽車化背景下產(chǎn)生的，麥當(dāng)勞設(shè)計了一個金色拱門，投放在公路沿線，給駕駛員產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。麥當(dāng)勞企業(yè)利用大眾對麥當(dāng)勞叔叔的認(rèn)同，建立企業(yè)公民意識。而“麥當(dāng)勞”這個名字和企業(yè)名稱相一致，麥當(dāng)勞叔叔良好的社會聲譽(yù)也提升了麥當(dāng)勞企業(yè)的聲譽(yù)。把企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、宣傳標(biāo)語等VI中的基本系統(tǒng)要素貫徹到應(yīng)用系統(tǒng)要素中，加大社會公眾對該企業(yè)的認(rèn)知、認(rèn)同，達(dá)到樹立良好的企業(yè)聲譽(yù)效果。強(qiáng)化企業(yè)透明度一個企業(yè)透明度越高，它發(fā)布的信息可信度就越高。透明度能夠提升企業(yè)的公信度和認(rèn)同感。透明度包括產(chǎn)品和服務(wù)、經(jīng)營宗旨、組織結(jié)構(gòu)、財務(wù)狀況、社會責(zé)任和工作環(huán)境等。透明度也可以通過其他的領(lǐng)域來建立，即通過企業(yè)識別系統(tǒng)創(chuàng)建。例如，一個企業(yè)可以創(chuàng)建單一的視覺標(biāo)志，也可以是不同的下屬部門、產(chǎn)品、服務(wù)采用多個視覺標(biāo)識。當(dāng)產(chǎn)品標(biāo)志也是企業(yè)標(biāo)志，這增強(qiáng)了制造商產(chǎn)品的透明度。調(diào)查表明全球具有良好聲譽(yù)的企業(yè)，其企業(yè)和產(chǎn)品是用同一種標(biāo)志。例如麥當(dāng)勞公司，它的品牌、企業(yè)名稱和商標(biāo)名稱都是相同的，這樣使信息單純集中，大大地提升了企業(yè)聲譽(yù)的傳播效果。當(dāng)企業(yè)使用的產(chǎn)品標(biāo)志不與企業(yè)標(biāo)志相同，反而對企業(yè)聲譽(yù)產(chǎn)生負(fù)面影響。因為VI企業(yè)視覺識別要素的混亂，而容易產(chǎn)生識別上的障礙，削弱了企業(yè)形象的傳播力。透明度還可以通過專用標(biāo)志來表現(xiàn)，如政府或機(jī)構(gòu)的認(rèn)證或質(zhì)量標(biāo)志，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的服務(wù)和背景信息。例如:ISO的認(rèn)證是質(zhì)量的象征，EKO的認(rèn)證是品質(zhì)的象征，中國環(huán)境標(biāo)志的認(rèn)證是企業(yè)社會責(zé)任感的象征。品牌戰(zhàn)略定位的解讀品牌戰(zhàn)略定位指的是對一個企業(yè)的未來走向設(shè)計一個長遠(yuǎn)的、非短期的計劃,并且依據(jù)定位來不斷修正企業(yè)方向。品牌定位指的是為企業(yè)構(gòu)建一個獨(dú)特的不重復(fù)的形象,進(jìn)而可以在消費(fèi)者心中留下一個不一樣的印象,并借此與其他品牌區(qū)分。設(shè)計戰(zhàn)略方向戰(zhàn)略方向?qū)ζ髽I(yè)的發(fā)展有著重要的影響,只有戰(zhàn)略方向正確了,企業(yè)才有可能走向繁榮并且取得成功。而且設(shè)計戰(zhàn)略方向的時候要站得高、看得遠(yuǎn),不能只看到眼前的利益,然后匆匆忙忙設(shè)計了戰(zhàn)略方向,制定了戰(zhàn)略計劃,這樣肯定是不會成功的。確定戰(zhàn)略方向大體可以分為幾步:第一步是分析整個市場,然后確定我們的的對手是誰,我們的目標(biāo)是什么,我們要達(dá)到什么樣的高度。第二步就是設(shè)計戰(zhàn)略方向了,"揚(yáng)長避短",避開對手的長處,把對手的不足之處作為我們的長處確立企業(yè)品牌的優(yōu)勢。最后一步就是把企業(yè)的定位融合到企業(yè)的方方面面之中。設(shè)計企業(yè)的標(biāo)志在確定了戰(zhàn)略方向之后,接下來就是設(shè)計企業(yè)的標(biāo)志了。標(biāo)志可以起到對企業(yè)的宣傳和推廣的作用,形象生動的標(biāo)志更加能使消費(fèi)者一眼記住,從而了解企業(yè)的文化和公司主體(六)設(shè)計企業(yè)的基礎(chǔ)系統(tǒng)企業(yè)的基礎(chǔ)系統(tǒng)指的是企業(yè)的名字、標(biāo)志、口號、宣傳語、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字和企業(yè)的象征圖案等。(七)設(shè)計企業(yè)的應(yīng)用企業(yè)的應(yīng)用就比較廣泛了,像是常見的工作服、工作證、筆記本、紙袋、包裝袋、筆、水杯等都屬于企業(yè)應(yīng)用里面的,除了這些之外,還有一些交通工具如公交車、班車,招牌,公務(wù)禮品以及印刷出版物等也都屬于企業(yè)應(yīng)用的范疇。結(jié)語隨著時代的變化發(fā)展，企業(yè)為了尋求最大化的革新，在形象識別方面也在不斷更新，