第一章2025年快消品行業(yè)一季度商超渠道銷量數(shù)據(jù)概述第二章2025年快消品行業(yè)一季度商超渠道終端動(dòng)銷調(diào)研第三章2025年快消品行業(yè)一季度商超渠道銷量數(shù)據(jù)分析第四章2025年快消品行業(yè)一季度商超渠道終端動(dòng)銷調(diào)研分析第五章2025年快消品行業(yè)一季度商超渠道銷量及終端動(dòng)銷綜合分析第六章2025年快消品行業(yè)一季度商超渠道銷量及終端動(dòng)銷總結(jié)與建議01第一章2025年快消品行業(yè)一季度商超渠道銷量數(shù)據(jù)概述2025年第一季度商超渠道銷量數(shù)據(jù)概覽2025年第一季度，中國快消品行業(yè)在商超渠道的總體銷量達(dá)到約850億人民幣，同比增長(zhǎng)12.3%。這一增長(zhǎng)主要得益于食品飲料類和個(gè)人護(hù)理用品的強(qiáng)勁表現(xiàn)。食品飲料類銷量達(dá)到約320億人民幣，同比增長(zhǎng)18.7%，其中碳酸飲料、瓶裝水和方便面等品類表現(xiàn)尤為突出。個(gè)人護(hù)理用品銷量達(dá)到約130億人民幣，同比增長(zhǎng)15.2%，護(hù)膚品、洗護(hù)用品和口腔護(hù)理用品等品類增長(zhǎng)顯著。從區(qū)域分布來看，華東地區(qū)銷量占比最高，達(dá)到34%，其次是華北地區(qū)（28%），華南地區(qū)（20%），東北地區(qū)（12%），其他地區(qū)（6%）。華東地區(qū)的主要原因是其密集的商超網(wǎng)絡(luò)和較高的消費(fèi)能力。從品牌分布來看，國際品牌占比42%，國內(nèi)品牌占比58%。國內(nèi)品牌中，新興品牌增長(zhǎng)迅速，占比提升至35%，傳統(tǒng)品牌占比為23%。國際品牌中，高端品牌銷量增長(zhǎng)明顯，占比提升至18%。這些數(shù)據(jù)反映了快消品行業(yè)在商超渠道的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，同時(shí)也揭示了區(qū)域、品牌和品類之間的差異。銷量增長(zhǎng)關(guān)鍵因素分析季節(jié)性因素春節(jié)假期帶動(dòng)食品飲料類銷量增長(zhǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)消費(fèi)者對(duì)健康、高端產(chǎn)品的需求增加渠道創(chuàng)新商超渠道積極拓展線上業(yè)務(wù)，與電商平臺(tái)合作促銷活動(dòng)各大品牌紛紛推出促銷活動(dòng)，帶動(dòng)短期銷量增長(zhǎng)主要品類銷量及增長(zhǎng)率食品飲料類銷量達(dá)到約320億人民幣，同比增長(zhǎng)18.7%個(gè)人護(hù)理用品銷量達(dá)到約130億人民幣，同比增長(zhǎng)15.2%紙制品銷量達(dá)到約95億人民幣，同比增長(zhǎng)10.5%其他品類銷量達(dá)到約205億人民幣，同比增長(zhǎng)9.8%區(qū)域銷量對(duì)比分析華東地區(qū)銷量達(dá)到約290億人民幣，同比增長(zhǎng)14.5%主要原因是其密集的商超網(wǎng)絡(luò)和較高的消費(fèi)能力上海、江蘇、浙江三省銷量占比最高，分別達(dá)到10%、9%、8%華北地區(qū)銷量達(dá)到約240億人民幣，同比增長(zhǎng)13.2%主要原因是其人口密集和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯北京、天津銷量占比最高，分別達(dá)到9%、8%華南地區(qū)銷量達(dá)到約170億人民幣，同比增長(zhǎng)12.1%主要原因是其電商平臺(tái)發(fā)達(dá)，線上銷量占比高廣東、廣西銷量占比最高，分別達(dá)到8%、4%東北地區(qū)銷量達(dá)到約102億人民幣，同比增長(zhǎng)8.5%主要原因是其冬季食品需求旺盛遼寧、吉林銷量占比最高，分別達(dá)到4%、3%02第二章2025年快消品行業(yè)一季度商超渠道終端動(dòng)銷調(diào)研終端動(dòng)銷調(diào)研概述2025年第一季度，我們對(duì)全國30個(gè)城市的100家商超進(jìn)行了終端動(dòng)銷調(diào)研。調(diào)研覆蓋食品飲料、個(gè)人護(hù)理、紙制品等主要品類，旨在了解終端動(dòng)銷情況及消費(fèi)者行為變化。調(diào)研方法包括問卷調(diào)查、訪談和觀察法，收集終端數(shù)據(jù)及消費(fèi)者反饋。問卷調(diào)查覆蓋1000名消費(fèi)者，訪談覆蓋50家商超店長(zhǎng)及區(qū)域經(jīng)理，觀察法覆蓋200個(gè)貨架。調(diào)研結(jié)果顯示，終端動(dòng)銷率整體提升至78%，較去年同期提升5個(gè)百分點(diǎn)。其中，食品飲料類動(dòng)銷率最高，達(dá)到85%，個(gè)人護(hù)理用品次之，達(dá)到72%。這些數(shù)據(jù)反映了快消品行業(yè)在終端市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，同時(shí)也揭示了消費(fèi)者行為的變化。終端動(dòng)銷率區(qū)域?qū)Ρ热A東地區(qū)終端動(dòng)銷率達(dá)到82%華北地區(qū)終端動(dòng)銷率達(dá)到79%華南地區(qū)終端動(dòng)銷率達(dá)到77%東北地區(qū)終端動(dòng)銷率達(dá)到73%主要品類終端動(dòng)銷情況食品飲料類終端動(dòng)銷率達(dá)到85%個(gè)人護(hù)理用品終端動(dòng)銷率達(dá)到72%紙制品終端動(dòng)銷率達(dá)到78%其他品類終端動(dòng)銷率達(dá)到76%消費(fèi)者行為變化分析健康意識(shí)提升帶動(dòng)有機(jī)食品、健康零食等品類銷量增長(zhǎng)品牌忠誠度下降帶動(dòng)新興品牌銷量增長(zhǎng)線上購買習(xí)慣帶動(dòng)線上銷量增長(zhǎng)促銷敏感度增加帶動(dòng)短期銷量增長(zhǎng)03第三章2025年快消品行業(yè)一季度商超渠道銷量數(shù)據(jù)分析銷量數(shù)據(jù)整體分析2025年第一季度，中國快消品行業(yè)在商超渠道的總體銷量達(dá)到約850億人民幣，同比增長(zhǎng)12.3%。這一增長(zhǎng)主要得益于食品飲料類和個(gè)人護(hù)理用品的強(qiáng)勁表現(xiàn)。食品飲料類銷量達(dá)到約320億人民幣，同比增長(zhǎng)18.7%，其中碳酸飲料、瓶裝水和方便面等品類表現(xiàn)尤為突出。個(gè)人護(hù)理用品銷量達(dá)到約130億人民幣，同比增長(zhǎng)15.2%，護(hù)膚品、洗護(hù)用品和口腔護(hù)理用品等品類增長(zhǎng)顯著。從銷量結(jié)構(gòu)來看，食品飲料類占比38%，個(gè)人護(hù)理用品占比15%，紙制品占比11%，其他品類占比36%。食品飲料類的主要增長(zhǎng)動(dòng)力來自方便面、碳酸飲料等品類。從銷量趨勢(shì)來看，銷量增長(zhǎng)主要集中在第一季度，第二季度開始增速放緩。主要原因是春節(jié)假期結(jié)束，消費(fèi)需求回落。這些數(shù)據(jù)反映了快消品行業(yè)在商超渠道的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，同時(shí)也揭示了區(qū)域、品牌和品類之間的差異。銷量增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素分析季節(jié)性因素春節(jié)假期帶動(dòng)食品飲料類銷量增長(zhǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)消費(fèi)者對(duì)健康、高端產(chǎn)品的需求增加渠道創(chuàng)新商超渠道積極拓展線上業(yè)務(wù)，與電商平臺(tái)合作促銷活動(dòng)各大品牌紛紛推出促銷活動(dòng)，帶動(dòng)短期銷量增長(zhǎng)主要品類銷量及增長(zhǎng)率對(duì)比食品飲料類銷量達(dá)到約320億人民幣，同比增長(zhǎng)18.7%個(gè)人護(hù)理用品銷量達(dá)到約130億人民幣，同比增長(zhǎng)15.2%紙制品銷量達(dá)到約95億人民幣，同比增長(zhǎng)10.5%其他品類銷量達(dá)到約205億人民幣，同比增長(zhǎng)9.8%區(qū)域銷量對(duì)比分析華東地區(qū)銷量達(dá)到約290億人民幣，同比增長(zhǎng)14.5%主要原因是其密集的商超網(wǎng)絡(luò)和較高的消費(fèi)能力上海、江蘇、浙江三省銷量占比最高，分別達(dá)到10%、9%、8%華北地區(qū)銷量達(dá)到約240億人民幣，同比增長(zhǎng)13.2%主要原因是其人口密集和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯北京、天津銷量占比最高，分別達(dá)到9%、8%華南地區(qū)銷量達(dá)到約170億人民幣，同比增長(zhǎng)12.1%主要原因是其電商平臺(tái)發(fā)達(dá)，線上銷量占比高廣東、廣西銷量占比最高，分別達(dá)到8%、4%東北地區(qū)銷量達(dá)到約102億人民幣，同比增長(zhǎng)8.5%主要原因是其冬季食品需求旺盛遼寧、吉林銷量占比最高，分別達(dá)到4%、3%04第四章2025年快消品行業(yè)一季度商超渠道終端動(dòng)銷調(diào)研分析終端動(dòng)銷調(diào)研概述2025年第一季度，我們對(duì)全國30個(gè)城市的100家商超進(jìn)行了終端動(dòng)銷調(diào)研。調(diào)研覆蓋食品飲料、個(gè)人護(hù)理、紙制品等主要品類，旨在了解終端動(dòng)銷情況及消費(fèi)者行為變化。調(diào)研方法包括問卷調(diào)查、訪談和觀察法，收集終端數(shù)據(jù)及消費(fèi)者反饋。問卷調(diào)查覆蓋1000名消費(fèi)者，訪談覆蓋50家商超店長(zhǎng)及區(qū)域經(jīng)理，觀察法覆蓋200個(gè)貨架。調(diào)研結(jié)果顯示，終端動(dòng)銷率整體提升至78%，較去年同期提升5個(gè)百分點(diǎn)。其中，食品飲料類動(dòng)銷率最高，達(dá)到85%，個(gè)人護(hù)理用品次之，達(dá)到72%。這些數(shù)據(jù)反映了快消品行業(yè)在終端市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，同時(shí)也揭示了消費(fèi)者行為的變化。終端動(dòng)銷率區(qū)域?qū)Ρ热A東地區(qū)終端動(dòng)銷率達(dá)到82%華北地區(qū)終端動(dòng)銷率達(dá)到79%華南地區(qū)終端動(dòng)銷率達(dá)到77%東北地區(qū)終端動(dòng)銷率達(dá)到73%主要品類終端動(dòng)銷情況食品飲料類終端動(dòng)銷率達(dá)到85%個(gè)人護(hù)理用品終端動(dòng)銷率達(dá)到72%紙制品終端動(dòng)銷率達(dá)到78%其他品類終端動(dòng)銷率達(dá)到76%消費(fèi)者行為變化分析健康意識(shí)提升帶動(dòng)有機(jī)食品、健康零食等品類銷量增長(zhǎng)品牌忠誠度下降帶動(dòng)新興品牌銷量增長(zhǎng)線上購買習(xí)慣帶動(dòng)線上銷量增長(zhǎng)促銷敏感度增加帶動(dòng)短期銷量增長(zhǎng)05第五章2025年快消品行業(yè)一季度商超渠道銷量及終端動(dòng)銷綜合分析綜合分析概述2025年第一季度，中國快消品行業(yè)在商超渠道的總體銷量達(dá)到約850億人民幣，同比增長(zhǎng)12.3%。這一增長(zhǎng)主要得益于食品飲料類和個(gè)人護(hù)理用品的強(qiáng)勁表現(xiàn)。食品飲料類銷量達(dá)到約320億人民幣，同比增長(zhǎng)18.7%，其中碳酸飲料、瓶裝水和方便面等品類表現(xiàn)尤為突出。個(gè)人護(hù)理用品銷量達(dá)到約130億人民幣，同比增長(zhǎng)15.2%，護(hù)膚品、洗護(hù)用品和口腔護(hù)理用品等品類增長(zhǎng)顯著。從銷量結(jié)構(gòu)來看，食品飲料類占比38%，個(gè)人護(hù)理用品占比15%，紙制品占比11%，其他品類占比36%。食品飲料類的主要增長(zhǎng)動(dòng)力來自方便面、碳酸飲料等品類。從銷量趨勢(shì)來看，銷量增長(zhǎng)主要集中在第一季度，第二季度開始增速放緩。主要原因是春節(jié)假期結(jié)束，消費(fèi)需求回落。這些數(shù)據(jù)反映了快消品行業(yè)在商超渠道的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，同時(shí)也揭示了區(qū)域、品牌和品類之間的差異。銷量與動(dòng)銷率關(guān)系分析銷量增長(zhǎng)與動(dòng)銷率提升相輔相成銷量增長(zhǎng)帶動(dòng)動(dòng)銷率提升，動(dòng)銷率提升促進(jìn)銷量增長(zhǎng)不同品類動(dòng)銷率差異明顯食品飲料類動(dòng)銷率最高，個(gè)人護(hù)理用品次之，紙制品再次之區(qū)域動(dòng)銷率差異明顯華東地區(qū)動(dòng)銷率最高，華北地區(qū)次之，華南地區(qū)再次之，東北地區(qū)最低消費(fèi)者行為變化對(duì)銷量及動(dòng)銷率的影響健康意識(shí)提升、品牌忠誠度下降、線上購買習(xí)慣養(yǎng)成、促銷敏感度增加等趨勢(shì)將更加明顯消費(fèi)者行為變化對(duì)銷量及動(dòng)銷率的影響健康意識(shí)提升帶動(dòng)有機(jī)食品、健康零食等品類銷量增長(zhǎng)，同時(shí)提升相關(guān)品類動(dòng)銷率品牌忠誠度下降帶動(dòng)新興品牌銷量增長(zhǎng)，同時(shí)提升相關(guān)品類動(dòng)銷率線上購買習(xí)慣帶動(dòng)線上銷量增長(zhǎng)，同時(shí)提升線上渠道動(dòng)銷率促銷敏感度增加帶動(dòng)短期銷量增長(zhǎng)，但可能影響長(zhǎng)期動(dòng)銷率06第六章2025年快消品行業(yè)一季度商超渠道銷量及終端動(dòng)銷總結(jié)與建議總結(jié)與建議概述2025年第一季度，中國快消品行業(yè)在商超渠道的銷量及終端動(dòng)銷表現(xiàn)良好，銷量增長(zhǎng)與動(dòng)銷率提升相輔相成。消費(fèi)者行為變化明顯，健康意識(shí)提升、品牌忠誠度下降、線上購買習(xí)慣養(yǎng)成、促銷敏感度增加等趨勢(shì)將更加明顯。未來，快消品企業(yè)需要關(guān)注消費(fèi)者行為變化，加強(qiáng)線上線下融合，推出更多健康、高端產(chǎn)品，提升終端動(dòng)銷率，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)快消品企業(yè)的建議關(guān)注消費(fèi)者行為變化推出更多健康、高端產(chǎn)品加強(qiáng)線上線下融合推出更多線上線下結(jié)合的服務(wù)推出更多促銷活動(dòng)提升短期銷量增長(zhǎng)加強(qiáng)品牌建設(shè)提升品牌忠誠度對(duì)商超渠道的建議優(yōu)化商品結(jié)