內(nèi)容策略推廣協(xié)議甲方（委托方）：[甲方公司全稱]法定代表人/授權(quán)代表：[姓名]地址：[甲方公司地址]統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：[甲方統(tǒng)一社會(huì)信用代碼]乙方（服務(wù)方）：[乙方公司全稱]法定代表人/授權(quán)代表：[姓名]地址：[乙方公司地址]統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：[乙方統(tǒng)一社會(huì)信用代碼]鑒于甲方希望提升[請(qǐng)?zhí)顚懠追较Ｍ嵘木唧w業(yè)務(wù)目標(biāo)，如品牌知名度、產(chǎn)品銷量等]并委托乙方提供內(nèi)容策略與推廣服務(wù)，雙方根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》及相關(guān)法律法規(guī)，本著平等、自愿、公平和誠(chéng)實(shí)信用的原則，經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成以下協(xié)議：第一條定義與解釋除非本協(xié)議另有明確約定，下列詞語(yǔ)具有以下含義：1.1“內(nèi)容”是指根據(jù)本協(xié)議約定由乙方策劃、制作或甲方委托乙方代為管理的，用于甲方業(yè)務(wù)推廣的各類數(shù)字媒體作品，包括但不限于文章、圖片、視頻、音頻、社交媒體帖子、直播腳本等形式。1.2“策略”是指乙方為甲方特定業(yè)務(wù)目標(biāo)，圍繞內(nèi)容創(chuàng)作與推廣制定的包含目標(biāo)設(shè)定、目標(biāo)受眾分析、內(nèi)容主題規(guī)劃、內(nèi)容形式選擇、發(fā)布渠道組合、推廣預(yù)算分配、時(shí)間節(jié)點(diǎn)安排以及效果評(píng)估方法等的系統(tǒng)性規(guī)劃方案。1.3“推廣”是指乙方利用各類營(yíng)銷渠道和資源，對(duì)甲方內(nèi)容進(jìn)行傳播、引流、互動(dòng)和轉(zhuǎn)化的活動(dòng)，包括但不限于社交媒體運(yùn)營(yíng)、搜索引擎營(yíng)銷、信息流廣告投放、關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）或關(guān)鍵意見消費(fèi)者（KOC）合作、內(nèi)容分發(fā)、社群運(yùn)營(yíng)等方式。1.4“服務(wù)周期”是指本協(xié)議約定的乙方提供內(nèi)容策略與推廣服務(wù)的起止日期，自[起始日期]起至[終止日期]止。1.5“效果指標(biāo)（KPIs）”是指為衡量本協(xié)議項(xiàng)下推廣活動(dòng)效果而設(shè)定的具體、可量化的衡量標(biāo)準(zhǔn)，包括但不限于[請(qǐng)列出具體的KPIs，如閱讀量、播放量、互動(dòng)率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、線索數(shù)量、銷售額等]，具體指標(biāo)及目標(biāo)值詳見本協(xié)議附件一或雙方另行簽署的補(bǔ)充協(xié)議（如有時(shí)）。1.6“品牌標(biāo)準(zhǔn)”是指甲方為其品牌建立的，并在品牌識(shí)別和傳播中應(yīng)用的視覺（如商標(biāo)、Logo、色彩、字體）、聽覺（如品牌音樂）、文字（如品牌語(yǔ)調(diào)、標(biāo)準(zhǔn)用語(yǔ)）和行為規(guī)范等總和。1.7“商業(yè)秘密”是指不為公眾所知悉、能為甲方帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益、具有實(shí)用性并經(jīng)甲方采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營(yíng)信息，包括但不限于客戶名單、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、經(jīng)營(yíng)策略、未公開的產(chǎn)品信息、營(yíng)銷方案等。第二條甲方權(quán)利與義務(wù)2.1甲方權(quán)利：(1)有權(quán)審閱乙方提交的內(nèi)容策略方案，并提出書面修改意見或要求乙方進(jìn)行調(diào)整。(2)對(duì)乙方制作的內(nèi)容稿件（在符合甲方品牌標(biāo)準(zhǔn)的前提下），享有根據(jù)本協(xié)議約定進(jìn)行的最終確認(rèn)或否決權(quán)。(3)有權(quán)監(jiān)督乙方推廣活動(dòng)的執(zhí)行過程，要求乙方保證活動(dòng)符合本協(xié)議約定的目標(biāo)和方式。(4)有權(quán)按照本協(xié)議約定的時(shí)間和方式，接收乙方提供的推廣活動(dòng)數(shù)據(jù)報(bào)告和效果評(píng)估結(jié)果。(5)對(duì)于乙方違反本協(xié)議約定，損害甲方利益的行為，甲方有權(quán)要求乙方立即糾正，并可根據(jù)情況要求賠償損失。2.2甲方義務(wù)：(1)應(yīng)及時(shí)、全面、準(zhǔn)確地向乙方提供開展合作所需的背景資料、業(yè)務(wù)目標(biāo)、產(chǎn)品信息、目標(biāo)受眾描述、現(xiàn)有客戶或潛在客戶信息（如有）、以及甲方認(rèn)可的品牌標(biāo)準(zhǔn)文件等必要資料。(2)應(yīng)按照本協(xié)議約定，及時(shí)審閱乙方提交的內(nèi)容策略方案和內(nèi)容稿件，并在約定的反饋時(shí)限內(nèi)（通常不超過[請(qǐng)?zhí)顚懱鞌?shù)]個(gè)工作日）給予乙方明確的書面反饋意見；若甲方無(wú)正當(dāng)理由逾期未提供反饋，視為對(duì)該方案或稿件的認(rèn)可。(3)應(yīng)按照本協(xié)議第五條約定的金額、支付方式和時(shí)間，按時(shí)足額向乙方支付服務(wù)費(fèi)用。(4)保證其提供給乙方的所有資料、信息及品牌資產(chǎn)不侵犯任何第三方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商業(yè)秘密或其他合法權(quán)益，因甲方提供的內(nèi)容引起任何第三方索賠、訴訟或仲裁的，由甲方承擔(dān)全部責(zé)任，并賠償乙方因此遭受的損失。(5)根據(jù)乙方合理的要求，配合完成推廣活動(dòng)所需的必要支持，如提供產(chǎn)品樣品、參與線上/線下活動(dòng)錄制、協(xié)助進(jìn)行用戶訪談等。(6)對(duì)在本協(xié)議履行過程中了解到的乙方的商業(yè)秘密、技術(shù)信息、經(jīng)營(yíng)策略等承擔(dān)保密義務(wù)，除非法律法規(guī)另有規(guī)定或獲得乙方書面同意，不得向任何第三方泄露。第三條乙方權(quán)利與義務(wù)3.1乙方權(quán)利：(1)有權(quán)根據(jù)甲方提供的資料和本協(xié)議約定，收取相應(yīng)的服務(wù)費(fèi)用。(2)有權(quán)要求甲方提供履行本協(xié)議所需的必要信息和配合，甲方應(yīng)予以配合。(3)對(duì)于其基于專業(yè)知識(shí)和創(chuàng)意獨(dú)立完成的內(nèi)容策略方案和內(nèi)容作品，享有相應(yīng)的署名權(quán)（具體方式由雙方協(xié)商確定，如作為乙方作品集一部分保留等），除非本協(xié)議另有約定。(4)有權(quán)根據(jù)本協(xié)議約定和行業(yè)慣例，選擇并執(zhí)行推廣渠道和合作伙伴，但應(yīng)事先征得甲方對(duì)重大渠道選擇或重要合作伙伴的同意。(5)有權(quán)獲得甲方對(duì)推廣活動(dòng)效果評(píng)估報(bào)告的確認(rèn)，并基于確認(rèn)結(jié)果進(jìn)行后續(xù)優(yōu)化或服務(wù)。3.2乙方義務(wù)：(1)組建具備相應(yīng)專業(yè)能力的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)本協(xié)議約定和甲方的業(yè)務(wù)目標(biāo)，獨(dú)立完成內(nèi)容策略的制定、內(nèi)容的生產(chǎn)（包括但不限于文案撰寫、圖片設(shè)計(jì)、視頻拍攝與剪輯、信息圖制作等）以及推廣活動(dòng)的策劃與執(zhí)行。(2)應(yīng)在[請(qǐng)?zhí)顚懱鞌?shù)，如15]個(gè)工作日內(nèi)，向甲方提交詳細(xì)的內(nèi)容策略方案，該方案應(yīng)包括但不限于服務(wù)目標(biāo)、目標(biāo)受眾分析、核心信息提煉、內(nèi)容主題庫(kù)與形式規(guī)劃、各渠道（如微信、微博、抖音、小紅書等）策略細(xì)則、推廣預(yù)算分配、時(shí)間排期表、以及關(guān)鍵效果指標(biāo)（KPIs）的設(shè)定與預(yù)期達(dá)成值。策略方案提交后，應(yīng)根據(jù)甲方的合理反饋意見進(jìn)行修改完善，直至甲方確認(rèn)。(3)嚴(yán)格按照經(jīng)甲方確認(rèn)的內(nèi)容策略方案和內(nèi)容要求進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和推廣執(zhí)行，保證工作質(zhì)量符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并遵守中國(guó)法律法規(guī)及各推廣平臺(tái)（如微信平臺(tái)規(guī)則、抖音社區(qū)規(guī)范等）的相關(guān)規(guī)定。(4)在所有推廣內(nèi)容和活動(dòng)中，嚴(yán)格遵循甲方的品牌標(biāo)準(zhǔn)，確保內(nèi)容風(fēng)格、調(diào)性、視覺元素等與甲方現(xiàn)有品牌形象保持一致，并符合甲方市場(chǎng)定位。(5)應(yīng)按照本協(xié)議第六條或雙方另行約定的頻率（如每月/每?jī)芍埽┫蚣追教峁┩茝V活動(dòng)的數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告應(yīng)清晰展示各項(xiàng)效果指標(biāo)（KPIs）的實(shí)際達(dá)成情況、與目標(biāo)的對(duì)比分析、以及相關(guān)的用戶反饋或市場(chǎng)觀察。(6)對(duì)在本協(xié)議履行過程中了解到的甲方的商業(yè)秘密、產(chǎn)品信息、客戶數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)信息、營(yíng)銷計(jì)劃等承擔(dān)嚴(yán)格的保密義務(wù)，除非法律法規(guī)另有規(guī)定或獲得甲方書面同意，不得向任何第三方泄露。第四條內(nèi)容策略與推廣服務(wù)細(xì)節(jié)4.1內(nèi)容策略：(1)目標(biāo)：本協(xié)議項(xiàng)下的內(nèi)容策略與推廣服務(wù)旨在協(xié)助甲方實(shí)現(xiàn)[再次明確或細(xì)化甲方業(yè)務(wù)目標(biāo)]。(2)受眾：針對(duì)[請(qǐng)描述目標(biāo)受眾特征，如年齡、性別、地域、興趣、消費(fèi)習(xí)慣等]的用戶群體。(3)內(nèi)容規(guī)劃：乙方將根據(jù)策略方案，每月/每季度制作[請(qǐng)?zhí)顚憯?shù)量或范圍]篇/條高質(zhì)量?jī)?nèi)容，具體形式包括[請(qǐng)列舉，如深度圖文文章、創(chuàng)意短視頻、信息圖、直播腳本等]，內(nèi)容主題將圍繞[請(qǐng)列舉核心主題方向]展開。(4)渠道策略：推廣活動(dòng)將主要在以下渠道進(jìn)行：[請(qǐng)列舉主要推廣渠道，如甲方官方微信公眾號(hào)、合作媒體平臺(tái)、信息流廣告平臺(tái)（如騰訊廣告、巨量引擎）、KOL/網(wǎng)紅合作渠道、社群渠道等]，各渠道將根據(jù)預(yù)設(shè)預(yù)算和策略比例進(jìn)行投放。(5)預(yù)算分配：總推廣預(yù)算為人民幣[請(qǐng)?zhí)顚懡痤~]元，其中用于[請(qǐng)列出主要推廣渠道或形式]，預(yù)算占比為[百分比]；用于[請(qǐng)列出次要推廣渠道或形式]，預(yù)算占比為[百分比]；其余[百分比]用于內(nèi)容制作優(yōu)化或預(yù)備金，具體分配詳見附件一或補(bǔ)充協(xié)議（如有時(shí)）。(6)時(shí)間表：內(nèi)容策略方案提交時(shí)間為[日期]；內(nèi)容制作與發(fā)布將按照[季度/月度]計(jì)劃執(zhí)行，具體發(fā)布節(jié)點(diǎn)為[簡(jiǎn)述主要節(jié)點(diǎn)或周期]；首次推廣活動(dòng)執(zhí)行周期為[起始日期]至[結(jié)束日期]。4.2內(nèi)容制作：(1)標(biāo)準(zhǔn)：乙方制作的內(nèi)容應(yīng)具備原創(chuàng)性（除非獲得甲方授權(quán)使用素材）、相關(guān)性（緊密圍繞甲方業(yè)務(wù)和目標(biāo)受眾）、時(shí)效性（符合市場(chǎng)熱點(diǎn)和發(fā)布節(jié)奏）和創(chuàng)意性（能有效吸引注意力）。(2)審核流程：乙方提交內(nèi)容稿件后，甲方應(yīng)在收到稿件后[請(qǐng)?zhí)顚懱鞌?shù)，如3]個(gè)工作日內(nèi)完成審核，通過則通知乙方發(fā)布；如有修改意見，應(yīng)書面列出，乙方根據(jù)意見修改后重新提交甲方審核。甲方逾期未反饋，視為稿件內(nèi)容已獲確認(rèn)。發(fā)布前，乙方應(yīng)提供內(nèi)容最終版本及發(fā)布鏈接/憑證。(3)知識(shí)產(chǎn)權(quán)：乙方為履行本協(xié)議而獨(dú)立創(chuàng)作的策略方案、內(nèi)容稿件等智力成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在甲方支付完本協(xié)議約定的全部服務(wù)費(fèi)用后，甲方獲得在[請(qǐng)明確使用范圍，如甲方自身業(yè)務(wù)推廣]方面的非獨(dú)占性使用權(quán)。乙方保留署名權(quán)（如雙方約定），并有權(quán)將非涉及甲方商業(yè)秘密的已完成作品用于乙方作品集展示，但需注明為甲方項(xiàng)目。具體知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬細(xì)節(jié)，可由雙方另行簽訂補(bǔ)充協(xié)議約定。4.3推廣執(zhí)行：(1)具體措施：乙方將根據(jù)策略方案，執(zhí)行包括但不限于[請(qǐng)列舉具體推廣動(dòng)作，如為甲方微信公眾號(hào)撰寫并發(fā)布推文、在抖音平臺(tái)進(jìn)行信息流廣告投放、與特定領(lǐng)域KOL合作進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)或推廣、在微博發(fā)起互動(dòng)話題活動(dòng)、優(yōu)化甲方知乎機(jī)構(gòu)號(hào)內(nèi)容等]。(2)效果追蹤：乙方將利用[請(qǐng)列舉使用的工具，如微信后臺(tái)、抖音廣告后臺(tái)、百度統(tǒng)計(jì)、第三方監(jiān)測(cè)工具等]對(duì)推廣活動(dòng)效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控和數(shù)據(jù)收集，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可追溯性。第五條費(fèi)用與支付5.1服務(wù)費(fèi)用：甲方同意向乙方支付內(nèi)容策略與推廣服務(wù)費(fèi)用，總額為人民幣[請(qǐng)?zhí)顚懣偨痤~]元（大寫：人民幣[大寫金額]元整）。5.2費(fèi)用構(gòu)成：該費(fèi)用包含但不限于[請(qǐng)說(shuō)明費(fèi)用包含的主要部分，如策略咨詢費(fèi)、內(nèi)容制作費(fèi)（按篇/條或總額）、推廣執(zhí)行費(fèi)（按實(shí)際花費(fèi)結(jié)算或包含在總額內(nèi)）、效果報(bào)告費(fèi)等]。5.3支付方式：甲方應(yīng)通過銀行轉(zhuǎn)賬方式將服務(wù)費(fèi)用支付至乙方指定的以下銀行賬戶：開戶行：[乙方開戶銀行名稱]戶名：[乙方賬戶名稱]賬號(hào)：[乙方銀行賬號(hào)]5.4支付節(jié)點(diǎn)：(1)本協(xié)議簽訂生效后[請(qǐng)?zhí)顚懱鞌?shù)，如5]個(gè)工作日內(nèi)，甲方支付總服務(wù)費(fèi)用的[百分比]%，即人民幣[請(qǐng)?zhí)顚懡痤~]元（作為預(yù)付款）。(2)服務(wù)周期過半（或根據(jù)內(nèi)容/推廣階段劃分，如內(nèi)容策略確認(rèn)后、推廣活動(dòng)中期）或乙方完成[請(qǐng)描述階段性成果，如前X個(gè)月內(nèi)容制作與發(fā)布、核心推廣渠道上線]后，甲方支付總服務(wù)費(fèi)用的[百分比]%，即人民幣[請(qǐng)?zhí)顚懡痤~]元（作為中期款）。(3)服務(wù)周期結(jié)束且乙方提交最終完整服務(wù)成果及結(jié)算報(bào)告后[請(qǐng)?zhí)顚懱鞌?shù)，如10]個(gè)工作日內(nèi)，甲方支付剩余未付服務(wù)費(fèi)用的[百分比]%，即人民幣[請(qǐng)?zhí)顚懡痤~]元（作為尾款）。5.5發(fā)票：乙方在收到每筆甲方支付的款項(xiàng)后[請(qǐng)?zhí)顚懱鞌?shù)，如10]個(gè)工作日內(nèi)，向甲方開具等額、合法的增值稅[普通/專用]發(fā)票。第六條效果評(píng)估與驗(yàn)收6.1評(píng)估周期：乙方應(yīng)于每個(gè)自然月結(jié)束后[請(qǐng)?zhí)顚懱鞌?shù)，如5]個(gè)工作日內(nèi)，向甲方提交當(dāng)月推廣活動(dòng)的效果數(shù)據(jù)報(bào)告。在服務(wù)周期結(jié)束后，乙方需提交最終的綜合效果評(píng)估報(bào)告。6.2評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：雙方依據(jù)本協(xié)議第二條約定的效果指標(biāo)（KPIs）及其在內(nèi)容策略方案中設(shè)定的目標(biāo)值，對(duì)推廣活動(dòng)的效果進(jìn)行評(píng)估。6.3驗(yàn)收：甲方在收到乙方提交的效果數(shù)據(jù)報(bào)告或最終評(píng)估報(bào)告后[請(qǐng)?zhí)顚懱鞌?shù)，如7]個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行審核確認(rèn)。甲方對(duì)報(bào)告的確認(rèn)，視為對(duì)當(dāng)期或整個(gè)服務(wù)周期內(nèi)乙方工作成果及效果評(píng)估結(jié)果的認(rèn)可。若甲方對(duì)報(bào)告有異議，應(yīng)在上述期限內(nèi)書面提出，乙方應(yīng)根據(jù)甲方意見進(jìn)行復(fù)核或解釋；若雙方無(wú)法達(dá)成一致，可參照本協(xié)議第十三條約定處理。第七條知識(shí)產(chǎn)權(quán)除本協(xié)議第四條第4.2款關(guān)于乙方獨(dú)立創(chuàng)作成果知識(shí)產(chǎn)權(quán)的約定外，甲方支付服務(wù)費(fèi)用后，獲得的服務(wù)成果（包括但不限于經(jīng)甲方確認(rèn)的內(nèi)容稿件、推廣活動(dòng)執(zhí)行記錄、效果數(shù)據(jù)報(bào)告等）在甲方業(yè)務(wù)范圍內(nèi)具有非獨(dú)占的使用權(quán)。乙方保留對(duì)服務(wù)成果所體現(xiàn)的通用方法論、經(jīng)驗(yàn)、技巧等的不受限制的權(quán)利。雙方均不得將對(duì)方的商業(yè)秘密用于協(xié)議目的之外的其他用途。第八條保密條款8.1甲乙雙方確認(rèn)，在本協(xié)議有效期內(nèi)及本協(xié)議終止后[請(qǐng)?zhí)顚懩晗?，?]年內(nèi)，雙方均應(yīng)對(duì)從對(duì)方獲取的、未公開的商業(yè)秘密（包括但不限于對(duì)方的商業(yè)計(jì)劃、客戶信息、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、技術(shù)信息、未公開的營(yíng)銷策略、內(nèi)容素材庫(kù)等）承擔(dān)保密義務(wù)。8.2任何一方不得以任何方式（口頭、書面、電子或其他形式）向任何第三方披露、泄露其從對(duì)方獲取的商業(yè)秘密，但法律法規(guī)另有規(guī)定或獲得對(duì)方書面同意的除外。8.3保密義務(wù)不因本協(xié)議的終止而解除，持續(xù)有效。8.4違反本保密條款的任何一方，應(yīng)賠償因此給對(duì)方造成的一切直接和間接損失。第九條違約責(zé)任9.1若甲方未能按照本協(xié)議第五條約定的金額和期限支付服務(wù)費(fèi)用，每逾期一日，應(yīng)按逾期支付金額的[請(qǐng)?zhí)顚懕壤?，如萬(wàn)分之五]向乙方支付違約金，逾期超過[請(qǐng)?zhí)顚懱鞌?shù)，如30]日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)或單方解除本協(xié)議，并要求甲方支付已完成服務(wù)的相應(yīng)費(fèi)用及全部違約金。9.2若乙方未能按照本協(xié)議約定（尤其是在內(nèi)容策略方案經(jīng)甲方確認(rèn)后、內(nèi)容稿件經(jīng)甲方確認(rèn)后、推廣活動(dòng)執(zhí)行中）履行其義務(wù)，導(dǎo)致服務(wù)成果不符合約定標(biāo)準(zhǔn)或未能達(dá)到約定的主要目標(biāo)，甲方有權(quán)要求乙方立即采取補(bǔ)救措施，并可根據(jù)情況要求減少相應(yīng)服務(wù)費(fèi)用或賠償損失。若乙方在收到甲方合理通知后[請(qǐng)?zhí)顚懱鞌?shù)，如10]日內(nèi)仍未糾正，甲方有權(quán)單方解除本協(xié)議，并要求乙方退還已支付但未提供合格服務(wù)的費(fèi)用，并賠償由此造成的損失。9.3若任何一方違反本協(xié)議的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或保密條款，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，賠償由此給對(duì)方造成的全部損失。第十條不可抗力10.1若任何一方因不可抗力（指不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況，如自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭(zhēng)、政府行為、法律政策重大調(diào)整、大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)攻擊等）而無(wú)法履行本協(xié)議約定的全部或部分義務(wù)時(shí)，不承擔(dān)違約責(zé)任。10.2遭遇不可抗力的一方應(yīng)在不可抗力發(fā)生后[請(qǐng)?zhí)顚懱鞌?shù)，如5]日內(nèi)書面通知對(duì)方，并提供相關(guān)證明文件。雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力的影響，協(xié)商決定是否延期履行、部分履行或解除本協(xié)議。因不可抗力導(dǎo)致的履行延遲或不能履行，相應(yīng)期限順延。第十一條爭(zhēng)議解決凡因本協(xié)議引起的或與本協(xié)議有關(guān)的任何爭(zhēng)議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)將爭(zhēng)議提交[請(qǐng)選擇仲裁或訴訟