自考廣告策劃試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標C.廣告預算D.廣告效果評估答案：B2.在廣告策劃中，市場調研的主要目的是A.確定廣告預算B.了解消費者需求C.設計廣告創(chuàng)意D.評估廣告效果答案：B3.廣告目標可以分為短期目標和長期目標，以下哪一項不屬于短期目標？A.提高品牌知名度B.促進產品銷售C.增加市場份額D.建立品牌忠誠度答案：D4.廣告創(chuàng)意的基本原則不包括A.創(chuàng)意新穎B.與目標受眾一致C.成本最低D.與品牌形象相符答案：C5.在廣告策劃中，以下哪一項不屬于廣告媒介的選擇因素？A.目標受眾B.廣告預算C.廣告內容D.市場競爭答案：C6.廣告效果評估的主要指標不包括A.廣告曝光率B.廣告點擊率C.銷售增長率D.品牌知名度答案：C7.廣告策劃中的SWOT分析是指A.市場調研、競爭對手分析、消費者需求和廣告目標B.市場調研、競爭對手分析、消費者需求和廣告創(chuàng)意C.內部優(yōu)勢、內部劣勢、外部機會和外部威脅D.內部優(yōu)勢、內部劣勢、外部機會和廣告目標答案：C8.在廣告策劃中，以下哪一項不屬于廣告創(chuàng)意的表現形式？A.廣告語B.廣告畫面C.廣告音樂D.廣告預算答案：D9.廣告策劃中的STP理論是指A.市場細分、目標市場選擇和定位B.市場調研、競爭對手分析和消費者需求C.內部優(yōu)勢、內部劣勢、外部機會和外部威脅D.內部優(yōu)勢、內部劣勢、市場細分和目標市場選擇答案：A10.廣告策劃的最終目的是A.提高廣告創(chuàng)意B.增加廣告預算C.評估廣告效果D.實現廣告目標答案：D二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的步驟包括A.市場調研B.確定廣告目標C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介選擇E.廣告效果評估答案：A,B,C,D,E2.廣告目標可以分為A.短期目標B.長期目標C.財務目標D.市場目標E.品牌目標答案：A,B,C,D,E3.廣告創(chuàng)意的基本原則包括A.創(chuàng)意新穎B.與目標受眾一致C.與品牌形象相符D.成本最低E.廣告效果顯著答案：A,B,C,E4.廣告媒介的選擇因素包括A.目標受眾B.廣告預算C.廣告內容D.市場競爭E.廣告效果答案：A,B,C,D,E5.廣告效果評估的主要指標包括A.廣告曝光率B.廣告點擊率C.銷售增長率D.品牌知名度E.消費者滿意度答案：A,B,C,D,E6.廣告策劃中的SWOT分析包括A.內部優(yōu)勢B.內部劣勢C.外部機會D.外部威脅E.廣告目標答案：A,B,C,D7.廣告創(chuàng)意的表現形式包括A.廣告語B.廣告畫面C.廣告音樂D.廣告視頻E.廣告預算答案：A,B,C,D8.廣告策劃的STP理論包括A.市場細分B.目標市場選擇C.定位D.廣告創(chuàng)意E.廣告媒介選擇答案：A,B,C9.廣告策劃的步驟包括A.市場調研B.確定廣告目標C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介選擇E.廣告效果評估答案：A,B,C,D,E10.廣告策劃的最終目的是A.提高廣告創(chuàng)意B.增加廣告預算C.評估廣告效果D.實現廣告目標E.提高品牌知名度答案：C,D,E三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是廣告創(chuàng)意。答案：錯誤2.在廣告策劃中，市場調研的主要目的是了解消費者需求。答案：正確3.廣告目標可以分為短期目標和長期目標，提高品牌知名度屬于短期目標。答案：錯誤4.廣告創(chuàng)意的基本原則不包括成本最低。答案：正確5.在廣告策劃中，以下哪一項不屬于廣告媒介的選擇因素？廣告內容。答案：正確6.廣告效果評估的主要指標不包括銷售增長率。答案：錯誤7.廣告策劃中的SWOT分析是指內部優(yōu)勢、內部劣勢、外部機會和外部威脅。答案：正確8.在廣告策劃中，以下哪一項不屬于廣告創(chuàng)意的表現形式？廣告預算。答案：正確9.廣告策劃中的STP理論是指市場細分、目標市場選擇和定位。答案：正確10.廣告策劃的最終目的是實現廣告目標。答案：正確四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告策劃的基本步驟。答案：廣告策劃的基本步驟包括市場調研、確定廣告目標、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇和廣告效果評估。市場調研是為了了解市場情況和消費者需求；確定廣告目標是明確廣告要達成的目的；廣告創(chuàng)意是設計吸引人的廣告內容；廣告媒介選擇是根據目標受眾和廣告預算選擇合適的傳播渠道；廣告效果評估是衡量廣告活動的效果。2.簡述廣告創(chuàng)意的基本原則。答案：廣告創(chuàng)意的基本原則包括創(chuàng)意新穎、與目標受眾一致、與品牌形象相符和廣告效果顯著。創(chuàng)意新穎是指廣告內容要獨特、吸引人；與目標受眾一致是指廣告內容要符合目標受眾的興趣和需求；與品牌形象相符是指廣告內容要符合品牌形象和價值觀；廣告效果顯著是指廣告要能夠有效地傳達信息并達到預期效果。3.簡述廣告媒介選擇的影響因素。答案：廣告媒介選擇的影響因素包括目標受眾、廣告預算、廣告內容、市場競爭和廣告效果。目標受眾是指廣告要傳達給的人群；廣告預算是指可用于廣告活動的資金；廣告內容是指廣告要傳達的信息；市場競爭是指市場上的競爭情況；廣告效果是指廣告活動要達到的效果。4.簡述廣告效果評估的主要指標。答案：廣告效果評估的主要指標包括廣告曝光率、廣告點擊率、銷售增長率、品牌知名度和消費者滿意度。廣告曝光率是指廣告被看到的次數；廣告點擊率是指廣告被點擊的次數；銷售增長率是指廣告活動對銷售的影響；品牌知名度是指消費者對品牌的認知程度；消費者滿意度是指消費者對廣告活動的滿意程度。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論廣告策劃在市場營銷中的作用。答案：廣告策劃在市場營銷中起著至關重要的作用。首先，廣告策劃可以幫助企業(yè)了解市場情況和消費者需求，從而制定出有效的市場營銷策略。其次，廣告策劃可以幫助企業(yè)確定廣告目標，明確廣告要達成的目的，從而提高廣告活動的效率。此外，廣告策劃還可以幫助企業(yè)設計吸引人的廣告創(chuàng)意，選擇合適的廣告媒介，從而提高廣告效果。最后，廣告策劃還可以幫助企業(yè)評估廣告活動的效果，及時調整廣告策略，從而實現市場營銷的目標。2.討論廣告創(chuàng)意的重要性。答案：廣告創(chuàng)意的重要性體現在多個方面。首先，廣告創(chuàng)意是吸引消費者注意力的關鍵，一個新穎、獨特的廣告創(chuàng)意可以有效地吸引消費者的注意力，從而提高廣告的曝光率。其次，廣告創(chuàng)意可以幫助企業(yè)傳達品牌形象和價值觀，從而提高品牌知名度和美譽度。此外，廣告創(chuàng)意還可以幫助企業(yè)與消費者建立情感聯系，從而提高消費者的購買意愿。最后，廣告創(chuàng)意還可以幫助企業(yè)與其他競爭對手區(qū)分開來，從而在市場競爭中脫穎而出。3.討論廣告媒介選擇的影響因素。答案：廣告媒介選擇的影響因素包括目標受眾、廣告預算、廣告內容、市場競爭和廣告效果。目標受眾是指廣告要傳達給的人群，不同的目標受眾可能需要不同的廣告媒介，因此選擇合適的廣告媒介可以提高廣告的針對性。廣告預算是指可用于廣告活動的資金，不同的廣告媒介的成本不同，因此需要在預算范圍內選擇合適的廣告媒介。廣告內容是指廣告要傳達的信息，不同的廣告內容可能需要不同的廣告媒介，因此需要根據廣告內容選擇合適的廣告媒介。市場競爭是指市場上的競爭情況，不同的競爭對手可能使用不同的廣告媒介，因此需要根據市場競爭情況選擇合適的廣告媒介。廣告效果是指廣告活動要達到的效果，不同的廣告媒介的效果不同，因此需要根據廣告效果選擇合適的廣告媒介。4.討論廣告效果評估的重要性。答案：廣告效果評估的重要性體現在多個方面。首先，廣告效果評估可以幫助企業(yè)了解廣告活動的效果，從而及