產(chǎn)品市場(chǎng)推廣專員崗位招聘考試試卷及答案產(chǎn)品市場(chǎng)推廣專員崗位招聘考試試卷一、填空題（每題1分，共10分）1.市場(chǎng)營(yíng)銷4P理論中的“Promotion”指______。2.消費(fèi)者決策模型AIDA的最后一個(gè)字母代表______（英文）。3.KOL的中文全稱是______。4.SEM的中文全稱是______。5.轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化人數(shù)÷______×100%。6.內(nèi)容營(yíng)銷的核心是______（填“內(nèi)容為王”/“流量為王”）。7.不屬于線上渠道的是______（填“線下展會(huì)”/“小紅書”）。8.用戶畫像核心維度不包括______（填“基本屬性”/“公司地址”）。9.ROI=______÷投入成本×100%。10.CPC的中文全稱是______。二、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.免費(fèi)推廣渠道是？A.信息流廣告B.微博話題運(yùn)營(yíng)C.戶外大牌D.直播投放2.新品冷啟動(dòng)優(yōu)先目標(biāo)是？A.提升轉(zhuǎn)化B.擴(kuò)大曝光C.降獲客成本D.增復(fù)購(gòu)3.直接反映轉(zhuǎn)化效果的指標(biāo)是？A.PVB.UVC.注冊(cè)轉(zhuǎn)化率D.粉絲增長(zhǎng)4.適合短平快傳播的內(nèi)容形式是？A.行業(yè)報(bào)告B.短視頻C.白皮書D.專業(yè)博客5.KOL合作優(yōu)先考慮？A.粉絲數(shù)B.粉絲匹配度C.合作價(jià)格D.近期熱度6.提升留存錯(cuò)誤做法是？A.個(gè)性化推送B.建用戶群C.僅拉新D.專屬福利7.線下推廣渠道是？A.小紅書B.地推C.抖音廣告D.SEO8.預(yù)算優(yōu)先投入？A.效果穩(wěn)定渠道B.最新渠道C.成本最低渠道D.曝光最大渠道9.品牌曝光核心指標(biāo)是？A.到達(dá)率B.轉(zhuǎn)化率C.復(fù)購(gòu)率D.留存率10.崗位核心能力不包括？A.數(shù)據(jù)分析B.創(chuàng)意策劃C.財(cái)務(wù)核算D.溝通協(xié)調(diào)三、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分，多選/少選不得分）1.線上推廣渠道有？A.微信公眾號(hào)B.線下展會(huì)C.抖音D.百度競(jìng)價(jià)E.地推2.A/B測(cè)試常見(jiàn)變量有？A.廣告文案B.落地頁(yè)C.投放時(shí)間D.目標(biāo)人群E.產(chǎn)品價(jià)格3.用戶生命周期階段有？A.獲客B.激活C.留存D.轉(zhuǎn)化E.流失4.內(nèi)容營(yíng)銷類型有？A.短視頻B.圖文筆記C.直播D.白皮書E.線下講座5.數(shù)據(jù)復(fù)盤核心維度有？A.渠道效果B.目標(biāo)完成度C.成本控制D.用戶反饋E.競(jìng)品動(dòng)態(tài)6.KOL合作類型有？A.品牌代言B.內(nèi)容植入C.直播帶貨D.話題共創(chuàng)E.線下活動(dòng)7.活動(dòng)引流技巧有？A.限時(shí)福利B.KOL推廣C.話題運(yùn)營(yíng)D.線下聯(lián)動(dòng)E.無(wú)門檻參與8.品牌建設(shè)核心要素有？A.定位B.視覺(jué)C.故事D.口碑E.價(jià)格9.用戶調(diào)研方法有？A.問(wèn)卷B.深度訪談C.焦點(diǎn)小組D.數(shù)據(jù)分析E.競(jìng)品分析10.預(yù)算分配考慮因素有？A.推廣目標(biāo)B.渠道效果C.產(chǎn)品階段D.競(jìng)品預(yù)算E.公司成本四、判斷題（每題2分，共20分，對(duì)√錯(cuò)×）1.SEM是免費(fèi)推廣（）2.內(nèi)容營(yíng)銷核心是價(jià)值輸出（）3.KOL粉絲越多效果越好（）4.ROI越高投入產(chǎn)出比越好（）5.用戶畫像越細(xì)精準(zhǔn)度越高（）6.線下推廣對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品無(wú)用（）7.轉(zhuǎn)化率僅看點(diǎn)擊→轉(zhuǎn)化（）8.活動(dòng)需先明確目標(biāo)再執(zhí)行（）9.競(jìng)品分析僅看產(chǎn)品功能（）10.復(fù)盤只需看結(jié)果（）五、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.如何提升新品冷啟動(dòng)曝光？2.如何通過(guò)數(shù)據(jù)優(yōu)化推廣渠道？3.如何選擇適配產(chǎn)品的KOL？4.如何制定季度推廣計(jì)劃？六、討論題（每題5分，共10分）1.預(yù)算僅1萬(wàn)元，如何平衡線上線下推廣？2.競(jìng)品推類似產(chǎn)品+低價(jià)促銷，如何應(yīng)對(duì)？---答案一、填空題答案1.促銷2.Action3.關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖4.搜索引擎營(yíng)銷5.總訪問(wèn)人數(shù)（UV）6.內(nèi)容為王7.線下展會(huì)8.公司地址9.產(chǎn)出收益10.每次點(diǎn)擊成本二、單項(xiàng)選擇題答案1.B2.B3.C4.B5.B6.C7.B8.A9.A10.C三、多項(xiàng)選擇題答案1.ACD2.ABCD3.ABCDE4.ABCD5.ABCD6.ABCDE7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD四、判斷題答案1.×2.√3.×4.√5.√6.×7.×8.√9.×10.×五、簡(jiǎn)答題答案1.①垂直小KOL合作（精準(zhǔn)觸達(dá)）；②發(fā)起UGC話題挑戰(zhàn)；③互補(bǔ)品牌跨界；④免費(fèi)平臺(tái)（知乎/B站）干貨輸出；⑤申請(qǐng)新品扶持資源。2.①統(tǒng)計(jì)各渠道ROI、轉(zhuǎn)化率、獲客成本；②淘汰低ROI渠道；③加大高轉(zhuǎn)化渠道預(yù)算；④A/B測(cè)試優(yōu)化內(nèi)容/投放；⑤結(jié)合用戶反饋調(diào)整。3.①匹配目標(biāo)人群；②看粉絲互動(dòng)率（非僅數(shù)量）；③了解過(guò)往合作效果；④預(yù)算匹配；⑤無(wú)競(jìng)品合作記錄。4.①明確季度目標(biāo)（如曝光100萬(wàn)、注冊(cè)5萬(wàn)）；②選核心渠道；③月度執(zhí)行計(jì)劃（活動(dòng)/投放/內(nèi)容）；④監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)；⑤留10%預(yù)算應(yīng)對(duì)突發(fā)。六、討論題答案1.①線上：5000元抖音信息流（精準(zhǔn)定向）+3000元2-3個(gè)垂直小KOL；②線下：2000元校園/商圈地推（小樣