企業(yè)策劃考試試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.企業(yè)策劃的首要步驟是（）A.明確目標(biāo)B.市場(chǎng)調(diào)研C.制定方案D.團(tuán)隊(duì)組建答案：A2.以下哪種不屬于企業(yè)策劃的常用方法（）A.SWOT分析B.頭腦風(fēng)暴法C.德?tīng)柗品―.抽樣檢驗(yàn)法答案：D3.企業(yè)品牌策劃的核心是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌定位C.廣告宣傳D.價(jià)格策略答案：B4.在企業(yè)策劃中，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析不包括（）A.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)B.產(chǎn)品功能C.員工家庭狀況D.市場(chǎng)份額答案：C5.企業(yè)策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)不包括（）A.封面B.目錄C.員工工資表D.附錄答案：C6.企業(yè)進(jìn)行活動(dòng)策劃時(shí)，受眾分析的主要目的是（）A.確定活動(dòng)預(yù)算B.選擇活動(dòng)場(chǎng)地C.提高活動(dòng)效果D.安排活動(dòng)時(shí)間答案：C7.以下哪項(xiàng)是企業(yè)長(zhǎng)期策劃的時(shí)間范圍（）A.1-2年B.3-5年C.5-10年D.10年以上答案：D8.企業(yè)策劃中的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在（）A.概念創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.形式創(chuàng)新D.以上都是答案：D9.企業(yè)形象策劃的關(guān)鍵要素是（）A.企業(yè)理念B.企業(yè)行為C.企業(yè)視覺(jué)識(shí)別D.企業(yè)員工素質(zhì)答案：A10.企業(yè)策劃方案的可行性評(píng)估不包括（）A.經(jīng)濟(jì)可行性B.技術(shù)可行性C.文化可行性D.員工學(xué)歷可行性答案：D二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.企業(yè)策劃的基本原則包括（）A.創(chuàng)新性原則B.可行性原則C.效益性原則D.整體性原則答案：ABCD2.企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容有（）A.市場(chǎng)需求B.消費(fèi)者行為C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.市場(chǎng)環(huán)境答案：ABCD3.企業(yè)品牌策劃的要素有（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌文化D.品牌定位答案：ABCD4.以下屬于企業(yè)策劃創(chuàng)意來(lái)源的有（）A.顧客需求B.科技發(fā)展C.社會(huì)熱點(diǎn)D.歷史文化答案：ABCD5.企業(yè)戰(zhàn)略策劃的層次包括（）A.公司層戰(zhàn)略B.業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略C.職能層戰(zhàn)略D.操作層戰(zhàn)略答案：ABC6.在企業(yè)活動(dòng)策劃中，需要考慮的資源有（）A.人力資源B.物力資源C.財(cái)力資源D.信息資源答案：ABCD7.企業(yè)形象策劃的功能有（）A.識(shí)別功能B.導(dǎo)向功能C.凝聚功能D.傳播功能答案：ABCD8.企業(yè)策劃方案的優(yōu)化途徑有（）A.目標(biāo)優(yōu)化B.結(jié)構(gòu)優(yōu)化C.內(nèi)容優(yōu)化D.成本優(yōu)化答案：ABCD9.企業(yè)策劃中的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估主要針對(duì)（）A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)B.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)D.管理風(fēng)險(xiǎn)答案：ABCD10.企業(yè)策劃效果評(píng)估的指標(biāo)有（）A.經(jīng)濟(jì)效益B.社會(huì)效益C.品牌知名度D.顧客滿意度答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.企業(yè)策劃就是制定一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案。（）答案：錯(cuò)誤2.企業(yè)策劃不需要考慮企業(yè)的內(nèi)部資源。（）答案：錯(cuò)誤3.品牌策劃是企業(yè)策劃的重要組成部分。（）答案：正確4.在企業(yè)策劃中，只要?jiǎng)?chuàng)意好就不需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。（）答案：錯(cuò)誤5.企業(yè)短期策劃更注重眼前利益。（）答案：正確6.企業(yè)形象策劃只針對(duì)外部受眾。（）答案：錯(cuò)誤7.企業(yè)策劃方案一旦確定就不能修改。（）答案：錯(cuò)誤8.企業(yè)策劃的成功與否與企業(yè)員工素質(zhì)無(wú)關(guān)。（）答案：錯(cuò)誤9.所有企業(yè)都需要進(jìn)行戰(zhàn)略策劃。（）答案：正確10.企業(yè)策劃中的風(fēng)險(xiǎn)是可以完全避免的。（）答案：錯(cuò)誤四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述企業(yè)策劃的主要流程。答案：首先明確目標(biāo)，然后進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，接著制定策劃方案，再對(duì)方案進(jìn)行可行性評(píng)估，之后實(shí)施策劃方案，最后對(duì)策劃效果進(jìn)行評(píng)估與反饋。2.說(shuō)明企業(yè)品牌策劃中品牌定位的重要性。答案：品牌定位明確品牌在消費(fèi)者心中的獨(dú)特位置，有助于區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，吸引目標(biāo)客戶群體，指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等活動(dòng)，是構(gòu)建品牌形象和提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵。3.闡述企業(yè)戰(zhàn)略策劃與企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)策劃的區(qū)別。答案：企業(yè)戰(zhàn)略策劃著眼于長(zhǎng)期發(fā)展方向、目標(biāo)及資源配置等宏觀層面，影響企業(yè)整體布局。日常運(yùn)營(yíng)策劃關(guān)注短期、具體業(yè)務(wù)的開(kāi)展與執(zhí)行，側(cè)重于提高運(yùn)營(yíng)效率，確保日常工作順利進(jìn)行。4.簡(jiǎn)述企業(yè)策劃中如何進(jìn)行創(chuàng)意激發(fā)。答案：可通過(guò)頭腦風(fēng)暴法集思廣益，深入研究消費(fèi)者需求獲取靈感，關(guān)注行業(yè)趨勢(shì)和科技發(fā)展，借鑒歷史文化、社會(huì)熱點(diǎn)等，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員突破常規(guī)思維。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論企業(yè)策劃如何適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境。答案：企業(yè)策劃應(yīng)保持敏銳的市場(chǎng)洞察力，及時(shí)跟蹤市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。靈活調(diào)整策劃方案，如目標(biāo)、策略等。注重創(chuàng)新，提前布局新興市場(chǎng)領(lǐng)域，加強(qiáng)與各方合作，整合資源以應(yīng)對(duì)變化。2.探討企業(yè)形象策劃對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響。答案：良好的企業(yè)形象策劃能提升品牌知名度和美譽(yù)度，吸引顧客和人才。增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任，使其在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，有助于企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力。3.分析企業(yè)策劃中如何平衡短期效益與長(zhǎng)期發(fā)展。答案：短期效益可通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、成本控制實(shí)現(xiàn)。長(zhǎng)期發(fā)展需重視戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌建設(shè)等。兩者平衡需制